Žiniasklaidos svarba šiuolaikiniame gyvenime. Žiniasklaidos vaidmuo visuomenėje

Informacija. Televizija, laikraščiai ir žurnalai, radijas ir internetas – visa tai taip pažįstama kiekvienam iš mūsų, kad esame linkę pasitikėti bet kokiu rašytiniu žodžiu. Savo ruožtu žmonės, kuriems reikia visuomenės paramos, daro viską, kad šis žodis skambėtų kuo naudingiau.

„Mada“ informacijai

Pasaulyje vyrauja nuomonė, kad lyderis yra žmogus, kuriam priklauso informacija. Ar tuomet galime manyti, kad kiekvienas iš mūsų turi galimybę tapti tokiu žmogumi? Visai ne. Ir viskas todėl, kad turėti informacijos ir atsižvelgti į tai, ką rašo žurnalistai, yra du skirtingi dalykai.

Deja, nūdienos tendencijos linkusios ne plėtoti kadaise retą ir neįprastą žurnalistikos amatą, o atvirkščiai – naudoti šią profesiją savanaudiškais tikslais.

Beje, įvairių straipsnių rašymas, reklamų ir kitų rinkodaros vaizdo įrašų filmavimas, transliavimas per radiją gali visiškai nepasiteisinti, kad žmonėms būtų suteikta svarbi informacija. Dažniausiai jie egzistuoja tam, kad kuo daugiau žmonių pirktų tam tikrą produktą. Tiesą sakant, žurnalistika gali gana lengvai nutolti nuo informacijos terpės į propagandos ir reklamos sferą. Tačiau būtent tai dabar galima pastebėti gana dažnai.

Efektyvumas

Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje pasiekė gana aukštą lygį. Jokia įmonė, joks politikas, joks verslininkas netampa sėkmingas be žiniasklaidos įtakos. Žmonių pasitikėjimas užsitarnaujamas per daugybę straipsnių ir laidų. Beveik kiekvieno šiuolaikinio žmogaus sąmonę užvaldo tam tikra jėga, kuri verčia tikėti, eiti balsuoti ir palaikyti tą ar kitą atstovą.

Iš tiesų, žiniasklaidos vaidmens apraiška šiuolaikinėje visuomenėje labai išaugo. Vėlgi, matome, kaip žurnalistika ir žiniasklaida tampa būdu „patarti“ kuo didesnei auditorijai naudotis tam tikru produktu.

Žiniasklaidos rūšys

Labai lengva pastebėti, kad žmonės renkasi tam tikrą žiniasklaidos kategoriją. Kiekvienas iš mūsų naudojasi vienu ar dviem šaltiniais, kuriais pasitikime ir kurie mums yra priimtinesni. Kodėl tai vyksta?

Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinės visuomenės gyvenime yra tenkinti savo poreikius daugiausia dviem kryptimis: informacine ir temine. Pateiksime paprastą pavyzdį: skiltyje „Maisto gaminimas“ vyraus moterų procentas. Nors futbolo kanalų žiūrovai daugiausia yra vyrai. Taip yra dėl kiekvieno iš jų interesų, jei žmogus nėra suinteresuotas žiūrėti žaidimo, jis gali perjungti kanalą į labiau mėgstamą - pavyzdžiui, kulinarinį.

Informacijos poreikius nustatyti daug lengviau. Tai paprasti naujienų kanalai, miesto ar kaimo viešieji puslapiai ir puslapiai socialiniuose tinkluose. Jų tikslas – kasdien teikti informaciją apie tai, kas vyksta arba nevyksta jūsų mieste ar šalyje. Be to, tokių informacijos šaltinių pagalba galite sužinoti apie įvykius iš viso pasaulio. Taigi vėl matome, kaip žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje kasmet didėja.

Žinių šaltinis

Sutikite, šiandienos informacinių technologijų sistemą sunku nuvertinti. Sunku įsivaizduoti gyvenimą be interneto, televizijos ar populiarių žurnalų. Tačiau ar įmanoma žiniasklaidą panaudoti savo naudai?

Technologijų amžius atvedė mus į tašką, kai mums nereikia leisti pinigų ir laiko dėstytojams, kad išmoktume bet kurią pasaulio kalbą. Būtent internetiniai portalai ir elektroniniai ištekliai mums padeda ko nors išmokti ar rasti reikiamos informacijos.

Ką galime pasakyti apie įvairių kursų ir programų, apie kurias sužinome per žiniasklaidą, galimybes? Natūralu, kad žinių iš žiniasklaidos ne visada gauname, tačiau būtent jų dėka galime tai padaryti įvairiais būdais.

Įtaka elgesiui

Ar kada nors pastebėjote, kaip stipriai keičiasi žmonių psichika? Verta atkreipti dėmesį į savo mėgstamo tinklaraštininko vaizdo įrašus ar įrašus, kaip jis tampa mėgdžiojimo objektu, jo įpročiai tampa visuotinai pripažinti, žmonės bando kopijuoti jo elgesį ir net pirkti tokius dalykus kaip jis.

Iš to galima nesunkiai daryti išvadą, kad tiek žiniasklaida, tiek elektroniniai informacijos šaltiniai turi didžiulę įtaką žmogaus psichikai. Pasidaro lengva jį pavergti ir priversti pirkti reklamuojamą prekę, mėgdžioti stabą, o kai kuriose apgailėtinose situacijose žiniasklaida (dažniausiai interneto šaltiniai) tapo tragedijų priežastimis.

Koks yra žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje ir ką jos įtakoja? Visų pirma, informacija veikia kiekvieno žmogaus pasaulėžiūrą. Kaip jis elgsis gyvenime, priklauso nuo to, ką tiksliai jis skaito, girdi ir žiūri. Tai gana nesunkiai galima palyginti su vaiko elgesiu. Juk tėvų įpročius beveik visada perima jų vaikai.

Paimkime paprastą pavyzdį: jei mokslininkas kasdien pasirodo televizijoje su „įrodymu“, kad juoda spalva pasirodo rožinė, anksčiau ar vėliau žmonės tuo patikės. Pažįstama gali labai lengvai tapti keista ir neįprasta, o informacija, kurią turėjome apie kai kuriuos dalykus, gali tapti visiškai nereikšminga.

Šioje situacijoje tikrai svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad pasaulėžiūra tiesiogiai įtakoja būsimus žmogaus priimamus sprendimus, padeda apsispręsti, kaip judėti gyvenime ir kokia kryptimi eiti.

Žiniasklaidos pasireiškimas visuomenėje

Trys žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje apraiškos – teikti patikimą informaciją, linksminti žmones ir formuoti jų nuomonę.

Taigi, pažiūrėkime, per kokius šaltinius žiniasklaida taip stipriai veikia mūsų pasaulėžiūrą:

• Visų pirma, tai laikraščiai, žurnalai, brošiūros ir kt. Žinoma, šiuolaikinė visuomenė nėra įpratusi skaityti laikraščių (ir apskritai skaityti), kaip darė mūsų seneliai. Tačiau jie vis tiek yra tam tikros informacijos perdavimo priemonė.
• Radijas. Kartais mes tiesiog ruošiame vakarienę ar darome ką nors kita, o fone groja radijas. Tačiau, nors dažniausiai į tai nekreipiame dėmesio, kai kurių naujienų netyčia pasiklausome.
• Na, kur mes būtume be televizijos ir interneto? Reklamos, klipai, filmai, TV serialai, naujienų kanalai, pramogų ir mokslo kanalai. Beveik bet kokia informacija pasaulyje gaunama iš šių šaltinių. Bet kokia tiksliai versija?

Visos šios priemonės vienaip ar kitaip formuoja mūsų pasaulėžiūrą, primeta stereotipus ir „pataria“ elgtis tam tikru būdu ir pirkti būtent šiuos produktus.

Žiniasklaidos įtakos priežastis

Taip, nemažai žmonių nepasiduoda žiniasklaidos provokacijoms, nežiūri televizijos ir apskritai nesidomi šiuolaikine žiniasklaida. Kas nutiko?

Tačiau faktas yra tas, kad žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinės visuomenės gyvenime taip išaugo, kad jie pradeda žaisti emocijomis ir jausmais. Visai natūralu, jei esi jautrus, sentimentalus, o kartu ir pasitikintis žmogus, tuomet bus lengviau įskiepyti informaciją apie autoįvykį, kuriame kaltas būtent šis politikas.

Ir atvirkščiai, racionaliai įvertinus situaciją, remdamasis tik tikrais liudininkų parodymais ar oficialia statistika, galima padaryti savo išvadas, kurių žiniasklaida neprimeta.

Puikus patarimas, kurį galima duoti ypač patikliems žmonėms, taip pat ir paprastiems žmonėms: visą informaciją, kurią gaunate per žiniasklaidą, kalba ir filtruoja jums nepažįstami žmonės. Ar pasitikėtumėte žmogumi, kurio visiškai nepažįstate?

Iš tiesų, šiuolaikinėje visuomenėje žiniasklaida įgyja didžiulį vaidmenį ne dėl to, kad turi unikalią informaciją ar jos pateikimo būdą, o todėl, kad priverčia žmones tikėti, net primesdama klaidingus stereotipus.

Psichinė sveikata

Yu. I. Polishchuk aktyviai teigia, kad žiniasklaida daro itin neigiamą įtaką žmonių psichinei sveikatai.

Jis susirūpinęs, kad, pavyzdžiui, Rusijos gyventojai jau yra jautrūs ligoms. Didelė dalis žmonių kasmet kenčia nuo įvairių psichikos ir kitų sutrikimų. Tai žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pavyzdys.

Dėl to buvo pateiktas oficialus prašymas Vyriausybei. „Parengti teisės aktus, kurie numatytų žiniasklaidos atsakomybę už moraliniam ir dvasiniam vaiko vystymuisi žalingos informacijos skleidimą, žiaurumo, smurto ir visų formų seksualinės korupcijos propagavimą.

Taip pat atkreiptas dėmesys į būtinybę atremti žiniasklaidą, kuri kenkia piliečių moralinei ir psichologinei sveikatai.

Privalumai

Dar pakalbėkime apie žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pranašumus. Kaip minėta aukščiau, žiniasklaida skirstoma į laikraščius, radiją, internetą ir televiziją. Kiekvienas iš jų turi tam tikrų privalumų, todėl derinkime juos ir išsiaiškinkime savo žiniasklaidos pranašumus:

1. Galimybė vėl grįžti prie to, ką perskaitėte, matėte ar klausėtės, nesvarbu, ar tai būtų straipsnis laikraštyje, kurį galima iškirpti, ar naujienų transliacija, kurią galima lengvai atsisiųsti iš interneto išteklių.
2. Prieinamumas. Betkada betkur.
3. Jei trumpai apibūdintume žiniasklaidos vaidmenį šiuolaikinėje visuomenėje, tai galimybė gauti bet kokią informaciją, nepaisant to, koks esate užimtas. Kaip minėta aukščiau, tai gali būti banalus radijas, grojantis automobilyje.
4. Efektyvumas. Po bet kokio incidento nepraeis net valanda, kol apie tai pradės skambėti visos įmanomos žiniasklaidos priemonės.

Kartu būtina atminti, kad kiekvienas iš minėtų privalumų turi ir neigiamą pusę, todėl vienareikšmiškai kalbėti apie žiniasklaidos žalą ar naudą negalima.

Žiniasklaida politikoje

Žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pavyzdys yra ne kas kitas, o politika. Natūralu, kur būtų šiuolaikiniai politikai be žiniasklaidos? Vos prasidėjus rinkimams, kaip sakė vienas žurnalistas, „informacinėje sferoje prasideda tikra audra arbatos puodelyje“.

Politikai savo darbotvarkę ir metodus propaguoja ne tik per televiziją, laikraščius ir žurnalus, internetą ir radiją. Tai jiems pavyksta padaryti net pasitelkus kiną. Paprasčiau tariant, politiniai filmai šiais laikais nėra neįprasti. Taip, net ir vaidybiniuose filmuose gana nesunkiai gali susidurti su tam tikro fono fraze.

Taigi, išėję iš namų, gauname daug informacijos apie tai, kas vyksta šiuolaikinės politikos pasaulyje, kas kandidatuoja artėjančiuose rinkimuose, o kas jau agituoja.

Tačiau kaip politikai naudojasi mūsų žiniasklaida? Šis metodas vadinamas politine manipuliacija.

Politinė manipuliacija – metodai, kuriais siekiama perteikti tam tikros rūšies informaciją, paskatinti gyventojus imtis tam tikrų veiksmų, vykdyti savotišką propagandą. Ypač dažnai tai nutinka rinkimų išvakarėse iš tų, kurie kandidatuoja į kokį nors postą ir vykdo kampanijos programą. Tik pažiūrėk, pašto dėžutėje rasite knygelę ar dvi.

Tačiau, be nekaltų bukletų ir nestandartinių straipsnių, yra visa eilė veiksmų, kurių politikai pasiruošę imtis. Štai čia matome, kokia didelė yra šiuolaikinė visuomenė:

1. Naudoti melagingą informaciją apie save ir savo veiksmus (įskaitant pažadus).
2. Dažnas manipuliavimas faktais.
3. Melagingos informacijos skleidimas.

Būna situacijų, kai, pavyzdžiui, teroristas vadinamas „kovotoju už teisingumą“, „žmogumi, kuris moka apginti savo ir žmonių teises“, taip išlyginant šiurkštus kraštus ir vartodamas gražų žodyną.

Naudodami šiuos metodus, daugelis politikų iš tikrųjų pasiekia viršūnę manipuliuodami faktais.

Be to, valdžia ne tik daro įtaką gyventojams per žiniasklaidą, bet ir dažnai labai aktyviai stebi viską, apie ką rašo žurnalistai, įkalindama visus, kurie parašė ne visai tai, ko reikia, ir viską, kas „prieštaringa“ ir „įžeidžianti“, net jei tai buvo tiesa.

Iš to galime daryti išvadą, kad kaip žiniasklaida turi didžiulę įtaką gyventojams, taip virš pačios žiniasklaidos yra tam tikra „viršūnė“, kuri diktuoja, ką tiksliai rašyti ar transliuoti.

Žiniasklaidos vaidmuo visuomenėje

Galite parašyti daug straipsnių ir publikacijų informacijos tema, filmuoti begalę pranešimų ir skirti rašinius vaikams mokyklose. Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje – daryti įtaką žmonių nuomonei.

Galima nesunkiai padaryti daug išvadų apie šių dienų žiniasklaidą. Televizijos, žurnalų ir laikraščių, radijo, net kino įtaka mums yra tikrai įspūdinga.

O tai, kad žiniasklaidos pagalba galima nesunkiai valdyti žmonių protus ir įteigti jiems įvairias mintis bei paskatinti tam tikrus veiksmus, kartais net gąsdina. Daugelis žurnalistų mano, kad vyresnio amžiaus žmonės labiausiai pasitiki bet kokia informacija. Jie nelinkę manyti, kad čia yra apgaulė vien todėl, kad jų jaunystėje žiniasklaida nebuvo taip aktyviai plėtojama.

Gana daug laiko prireiks apmąstyti apie technologijas, žmogaus pasiekimus ir charakterizuoti žiniasklaidos vaidmenį. Pavyzdžiui, šiuolaikinėje Baltarusijos visuomenėje visos žiniasklaidos priemonės yra viena sistema. Ir nors tai nepadeda sušvelninti kartais žalingo šių vaistų poveikio žmonėms, informacija yra toje pačioje sisteminėje.

Štai kodėl prieš pasitikėdami tuo, kas sakoma per televiziją, išgirskite per radiją ar skaitykite laikraštyje, atminkite, kad niekas kitas, išskyrus tikruosius liudytojus, negali jums pateikti tikslių duomenų ir faktų, o vedėjai tik supažindina jus su paviršutinišku kursu. reikalo.

Šiuolaikiniu Rusijos visuomenės vystymosi laikotarpiu sėkmingas politinių, ekonominių ir socialinių problemų sprendimas vis labiau priklauso nuo tokio subjektyvaus veiksnio, kaip asmens socialinė veikla, veikimo. Žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį formuojant aktyvizmą. Didėjantį spaudos, radijo ir televizijos vaidmenį viešajame šalies gyvenime liudija spartus jų augimas, paplitimas ir masinės informacijos prieinamumas. Spausdintas ir ištartas žodis, televizijos vaizdai per trumpiausią laiką gali pasiekti atokiausias vietoves ir prasiskverbti į bet kokią socialinę aplinką.

Žiniasklaida yra galinga įtakos žmonių sąmonei jėga, greito informacijos perdavimo į įvairias pasaulio vietas priemonė, veiksmingiausia priemonė paveikti žmogaus emocijas, galinti kuo geriau įtikinti gavėją. Tai ypač akivaizdu kalbant apie elektroninę žiniasklaidą. Plečiantis techninėms galimybėms, didėja jų vaidmuo. O pagal savo emocinį poveikį žmonių jausmams ir sąmonei jie lieka nepralenkiami ir surenka didžiausią auditoriją. Žiniasklaidoje, o ypač televizijoje, pasisakymų efektyvumo didinimo klausimai glaudžiai susiję su kūrybinio proceso organizavimo lygiu, žurnalistinio, meninio ir techninio personalo socialinio-politinio ugdymo formomis ir priemonėmis. Visų pirma, tai yra problemų, kurių sprendimus gali palaikyti ir pasiūlyti auditorija, atranka bei ilgalaikių žiniasklaidos darbo planų, į kuriuos įtraukta, kūrimas.

Šiuo metu labai išaugo žiniasklaidos įtaka asmenybei. Televizija šiuo metu užima dominuojančią vietą tarp žiniasklaidos. Jei 70-ųjų pabaigoje ir 80-ųjų pradžioje televizorius buvo laikomas prabanga, šiandien televizija tvirtai įsitvirtino beveik kiekvienos šeimos kasdienybėje. Pamažu televizija pakeičia laikraščius ir žurnalus ir rimtai konkuruoja su radiju. Konkurencija su spauda aiškinama naujų technologijų atsiradimu televizijoje.

Žiniasklaidos efektyvumas neatsiejamai susijęs su atsižvelgimu į žmonių poreikius, išaugusius jų socialinius, dvasinius ir politinius poreikius. Šiuo atveju būtina atskirti sąvokas informacijos poreikius Ir teminiai interesai auditoriją. Informacijos poreikiai yra socialinio pobūdžio ir pirmiausia nulemti asmens kasdienės veiklos turinio ir struktūros, įskaitant objektyvias jo profesinės ir visuomeninės veiklos ypatybes. Teminiai interesai priklauso nuo siūlomos informacijos turinio ir situacinių socialinių-psichologinių veiksnių (tokių kaip populiarumas, aktualumas, tam tikrų temų prestižas, asmenys, reiškiniai ir kt.). Dalį informacijos apie auditorijos informacijos poreikius galima gauti atliekant apklausą. Apklausa pateikia tik teminių auditorijos interesų vaizdą. Ji turi būti papildyta įvairių gyventojų grupių atstovų vaidmens veiklos pobūdį darbe, socialinio ir dvasinio gyvenimo sferoje, kasdieniame gyvenime ir šeimoje.

Šiuolaikinė auditorija yra įtraukta į visą socialinių santykių sistemą. Todėl žiniasklaida, siekdama savo veiklos tikslų, turi atsižvelgti į auditorijos poreikius, interesus, motyvus, nuostatas ir atitinkamas charakteristikas, įskaitant nemažai specifinių, susiformavusių tiesiogiai dalyvaujant žiniasklaidai. Taikant šį metodą, auditorijai priskiriamas aktyvus, į tikslą orientuotas vaidmuo, kuris yra komunikacinio proceso rezultatas.

Šiomis dienomis televizija ir spauda ieško naujų būdų pasiekti savo auditoriją. Remiantis tuo, tarp laikraščių ir žurnalų temų atsirado naujų, nors ir ne visada „grynų“, bet bent jau skaitytoją pritraukiančių nuorodų („Geltonoji spauda“, „Skandalai“, „Visiškai slapti“, „AIDS informacija“ ir kt.). .) televizija masiškai reklamuoja visokias „proamerikietiškas“ viktorinas („Stebuklų laukas“ – amerikietiško „Fortūnos rato“ ir kt. analogas), taip pat įvairias pokalbių laidas aktualiomis temomis („Didysis plovimas“). , „Windows“ ir kt.). Na, o gyventojų kultūros lygis didžiąja dalimi lemia žiniasklaidos kultūros lygį...

Rengiant šį darbą buvo naudojama medžiaga iš svetainės http://www.studentu.ru

Žiniasklaida yra svarbi šių dienų visuomenės sudedamoji dalis, daranti įtaką visoms šiuolaikinio pasaulio gyvenimo sferoms. Šiuolaikiniam žmogui žiniasklaida yra vienas jei ne pats referentiškiausias, tai bent vienas žinomiausių informacijos šaltinių. Jie veikia kaip unikali priemonė orientuotis supančioje tikrovėje ir, kaip pilietinės visuomenės institucija, yra šiuolaikinės teisinės valstybės kertinis akmuo.

Žurnalistika Rusijoje išliko ir išlieka savotiška politinių pažiūrų raiškos platforma, net jei kalbame apie grynai literatūrinio kūrinio – istorijos ar romano – išleidimą.

To tradiciją sukūrė N. A. Nekrasovo ir I. I. „Contemporary“. Panaeva. Daugelį metų rusų žurnalistika ir literatūra mūsų tautiečiams tapo savotišku Haid parku. Vienintelis skirtumas, ko gero, yra tas, kad Britanijos Haid Parke galite skelbti bet kokias pažiūras, tačiau Rusijoje didžiąją istorijos dalį ideologinės pažiūros buvo stebimos cenzūros būdu ir kai tik politinių pažiūrų skelbimas gerokai peržengė šalies ribas. oficialią ideologiją, iš karto sulaukta valdžios reakcijos.

Bet apskritai žurnalistinės veiklos teisėtumo nepaisymas visada veda į anarchiją ir nebaudžiamumą už šmeižikiškos informacijos skleidimą, o tai leidžia ne tik dalyvauti formuojant viešąją nuomonę, bet ir manipuliuoti ja savo interesais. lobistas dėl tos ar kitos nuomonės. Tačiau tuo pat metu bet koks neteisingas žingsnis reguliuojant žiniasklaidos veiklą savo ruožtu veda prie skaidrumo ir atvirumo atmetimo, be kurių pilietinė visuomenė neįsivaizduojama. Tai ne tik žiniasklaidos valdymo, bet ir apskritai jų veiklos sąlygų specifika.

Dažnai bandydami suprasti, kokie pokyčiai įvyko žiniasklaidoje, nesusimąstome ir nesuvokiame, kad laikotarpis, kuriuo gyvename pastaruosius 20 metų, per kurį įvyko daug neramių procesų, yra tik trumpas istorinis laikotarpis. . Todėl daryti galutines išvadas apie to, kas vyksta, esmę, netikslinga.

„Šiandien atsirado svarbi naujovė: mobilieji telefonai pradėjo demonstruoti savo integracinį ir konvergencinį potencialą, todėl tikėtina, kad jie taps svarbiu nauju informacinės erdvės elementu – priešingai nei internetui arba jį papildo. atvėrė konkurencijos galimybes naujienų nušvietime ir tarptautiniuose santykiuose, ypač ekonomikos ir finansų srityse“.

Komunikacijos sistemų raida priklauso nuo mažiausiai šešių pagrindinių veiksnių – informacijos poreikių, komunikacijos strategijų ir technologijų, visuomenės poreikių, politikos, ekonomikos ir kultūros. Technologinės realijos sukuria galimybes tolimesnei žiniasklaidos plėtrai, o politinės ir ekonominės sąlygos, kultūra, socialiniai ir komunikacijos poreikiai nulemia, koks turi būti žurnalistinių produktų turinys – naujienos, komentarai, reklama, pramogos, sportas, o tai savo ruožtu lemia ir žurnalisto veiklą. santykis su visuomene, kuriai jis rašo, ir su valstybe, kurios ruporas ir opozicionierius.

„Per kelis dešimtmečius mūsų šalis nuėjo keliu nuo autoritarizmo į demokratiją ir laisvę. Autoritarizmo epochoje žurnalistika buvo sukaustyta totalitarinėje, paskui autoritarinėje, o vėliau liberalėjančioje sovietinėje santvarkoje ir perestroikos laikotarpiu. , įvyko svarbūs pokyčiai.<…>Kaip ir kitose pasaulio šalyse, žiniasklaida Rusijoje pradeda atlikti svarbiausios socialinės komunikacijos institucijos, formuojančios tikrovės vaizdą. , kuris savo ruožtu vaidina pagrindinį ir lemiamą vaidmenį visuomenės gyvenime“.

Spartus rinkos santykių vystymasis Rusijoje pastaraisiais dešimtmečiais lėmė rimtus pokyčius tiek vidaus spaudos struktūroje, tiek požiūriuose į jos kūrimą. Didelių žiniasklaidos holdingų atsiradimas, užsienio kapitalo atėjimas į žiniasklaidos rinką, aktyvus Rusijos informacinės erdvės įtraukimas į pasaulį patvirtina daugelio šiuolaikinių žiniasklaidos tyrinėtojų nuomonę, kad globalizacija šiandien yra vienas iš pagrindinių veiksnių, turinčių įtakos žiniasklaidos vystymuisi. žiniasklaida. Globalizacijos procesas tapo neatsiejama šiuolaikinio pasaulio dalimi, tačiau visuotinai priimto ir universalaus „globalizacijos“ sąvokos apibrėžimo dar nėra, nes šis reiškinys pasireiškia ekonominėje, politinėje, sociokultūrinėje ir žiniasklaidos srityse, , atitinkamai galime kalbėti apie tokius reiškinius kaip finansų globalizacija, kultūrinė globalizacija, informacinė globalizacija.

Globalizacijos procesai, kurių dalis yra žiniasklaidos globalizacijos procesas, nulemia visus šiuolaikinės žurnalistinės veiklos aspektus, o tai neišvengiamai daro įtaką periodinės spaudos tipologinėms ypatybėms, veda į jau nusistovėjusių periodinių leidinių tipų transformaciją ir atsiradimą. Nauji.

N. Abercrombie, B. Longhurst „Media studijų žodyne“ teigiama: „Globalizacija – tai procesas, kurio metu pasaulis virsta viena globalia sistema. Moksle yra trys šio proceso dimensijos: ekonominė. , kultūrinis ir politinis.“ Šis apibrėžimas, be jokios abejonės, turėtų būti papildytas žiniasklaidos aspektu, nes globalizacijos procesų atspindys žiniasklaidoje turi lemiamą reikšmę formuojant šiuolaikinį pasaulio vaizdą.

Šiuolaikinė pasaulio tvarka dažnai vadinama informacijos amžiumi, nes žmonėms atsiveria didžiulės galimybės dalytis žiniomis. Informacija, visų pirma, yra žinių apie tikrą faktą turėjimas. Ir čia atsiranda pagrindinis žiniasklaidos vaidmuo.

Žiniasklaida pateikia žmonijai galimybes, kurios iki šiol buvo nežinomos. Todėl šiandien galime ramiai žinoti, kas vyksta Kinijoje, gyvendami Maskvoje, nors vos prieš „kažkiek“ aštuonis šimtus metų Marco Polo beveik pusę savo gyvenimo metų praleido keliaudamas į Dangaus imperiją.
Tačiau keitimasis informacija yra praeitis. Šiuolaikinės žiniasklaidos technologijos vystosi per internetą. Tai reiškia, kad kai tik įvyksta koks nors įvykis vienoje pasaulio vietoje, galime ne tik sužinoti oficialių institucijų ar laikraščių nuomonę, bet ir perskaityti liudininkų komentarus, parašyti jiems savo nuomonę – ir visa tai realiu laiku.

Rusijos žiniasklaidos plėtra
Revoliucija Rusijos žiniasklaidoje prasidėjo devintojo dešimtmečio pabaigoje, kai įprastus šūkius „partija, liaudies valia, proletariato nuomonė“ pakeitė šūkiai: „glasnost, žodžio laisvė“.
Tačiau ginčytinas klausimas, kas buvo pirmiau – ar žmonių noras kalbėti apie skaudžius klausimus, ar noras atsitiktinai reikšti mintis. Todėl iš pradžių Rusijos žiniasklaida plėtojo tiesos idėją. Bet kas yra tiesa? Ar tai tiesa žiniasklaidoje?

Bet kuris daugiau ar mažiau įžvalgus žmogus supranta, kad visuomenė yra sukurta žinių mainų sistemos pagrindu. Tai yra, visuomenės viršuje yra žmonės, kurie turi tikrą informaciją. Dugnas yra minia, kurios pagrindinis vaidmuo yra tikslingas faktų atsisakymas. Tačiau ar miniai reikia faktų? Prieštaringas klausimas. Minia nori mėsainio, televizoriaus ir prieinamos nuolaidos H&M drabužių parduotuvėje.

Sovietinio vartotojo niekada nelepino informacijos perteklius. Komunistinė visuomenė buvo pasyvi ir svajinga, stebėdama naujos žvaigždės iškilimą. Šia prasme Vakarų visuomenė visada buvo visiškai kitokia. O žiniasklaidos vaidmuo čia buvo periodiškai įpilti daugiau vandens į puodą. Vanduo pradėjo garuoti, atsirado garų, todėl žmonės niekada negalėjo visiškai atsipalaiduoti, prisimindami tikrąjį savo egzistavimo tikslą – amerikietišką svajonę ir nežabotą kapitalo augimą. SSRS buvo atvirkščiai. Žmonės priprato prie televizijos kaip savotiško mazochistinio žaidimo instrumento, kuris išliejo ant jų dar daugiau įvairių „nelaimingų atsitikimų“, ir žmonės ėmė tikėti šiomis avarijomis.
Faktas yra tas, kad žurnalistika yra profesija, turinti etinį ir taktinį pagrindą. Žurnalistas yra ne tiek žmogus, turintis teisę reikšti mintis plačiu formatu ir visuomenei, kiek žmogus – socialinis standartas, kuriam leidžiama kalbėti apie daugybę dalykų. Kai partinė mokykla buvo sugriauta, žurnalistai pradėjo orientuotis į vakarietišką būdą: sakyti, ką nori. Ir tai toli gražu nebuvo teisinga.
Todėl pagrindinė Rusijos dilema šiandien yra ne tik „žodžio laisvės“, bet ir žurnalisto, žiniasklaidos darbuotojo, kaip asmenybės, kultūra. Visuomenė turėtų parodyti žurnalistui minties kelią, bet ne riboti, o vadovauti sąžiningu susidomėjimu.

Naujų technologijų kūrimas
Nenuostabu, kad tiek daug kalbame apie žiniasklaidą, nes žiniasklaida yra ne tik informacijos, bet ir kolosalus propagandos šaltinis. 21-ojo amžiaus žmogus mažai kuo skiriasi nuo XII amžiaus žmogaus. Taip, mes galime nuvykti į Egiptą ir įsitikinti, kad kitų pasaulio kampelių gyventojai nėra padarai su dviem galvomis ar su šunų letenomis, kaip tikėjo senovės graikai, tačiau bendrą informacijos dalį vis tiek gauname per plačius šaltinius. Tai laikraščiai, televizija ir internetas.

Šiuolaikinės žiniasklaidos aspektas yra jų įsiskverbimo į viešąjį gyvenimą platumas. Čia galime pateikti paprastą XX amžiaus pradžios politinės kovos pavyzdį. Laikraščiai turėjo didžiulę įtaką rinkėjams, tačiau pagrindiniai etapai vis tiek buvo išdėstyti susirinkimuose. Bet kuri partija ar visuomeninė asociacija, mintis ir t. t. rėmėsi stipriu kalbėtoju.
Šiuolaikinė žiniasklaida turi daug daugiau įrankių nei įprasti laikraščių puslapiai. Kalbame pirmiausia apie pramoginių laidų potencialą, nors apskritai tai irgi vakarykštė diena. Bet ar nepastebite, kaip „Dom-2“ sugeba įdėti vertybes į jūsų galvą? Ir nors tai nededa pagrindo, nes jo kūrėjus motyvuoja kažkas kita – komercinis procesas ir jaudinančio įrankio pramogoms sukūrimas, tokie požiūriai taip pat galimi. Juk laidoje žiūrovas skaito ne tik straipsnį, o ne gyvą medžiagą. Jis mato tikrą žmogų realiomis gyvenimo sąlygomis ir užjaučia jį.

Šiandien besivystantys socialiniai tinklai ir internetas turi dar didesnį potencialą. Nenuostabu, kad beveik visos Vakarų raidos šioje srityje nuolat eksperimentuoja ne su kiekybe, o su formatu. To pavyzdys – karas tarp kelių tinklaraščių platformų, Twitter, Facebook.com (vakarietiškas Vkontakte.ru analogas), Livejournal. Jei „Livejournal“ paslauga išpažįsta ilgų, viešų įsakymų formatą, „Twitter“ nuėjo link trumpų mikropranešimų – būsenų. Ir nors socialiniai tinklai nėra žiniasklaida, tiksliau, tai nėra pagrindinė jų funkcija, pati situacija yra labai informatyvi pavyzdžio požiūriu.

Tai prieštarauja pradinei žurnalistikos idėjai ir informacijos filosofijai, kuria žmogus pirmiausia domisi. Žinoma, faktas yra svarbus, nes žinutė remiasi juo. Tačiau šiandien pagrindinis klausimas yra informacijos pateikimas. Supaprastinimas leidžia padaryti jį dar labiau prieinamą, o tai gali būti panaudota viešiems politiniams ar propagandiniams tikslams.

Rusijos žiniasklaida ir visuomenė
Šiuolaikinėje Rusijoje informacijos srityje galima nustatyti daugybę problemų. Tačiau jos veikiau labiau susijusios su pačios visuomenės problemomis – aiškaus vystymosi vektoriaus nebuvimu.
Tačiau Rusijos žiniasklaida turi didelį mobilizacijos potencialą. Tai pasireiškia tuo, kad Rusijoje liūto dalis didžiausių objektų yra sutelkta valstybės rankose. Trūkumas tas, kad ši žurnalistika didžiąja dalimi dirba naudojant senas technologijas.

Komunistinė praeitis palieka tam tikrą pėdsaką žiniasklaidos raidoje. To pavyzdys gali būti žmonių požiūris į „Pirmąjį kanalą“: visuomenė aiškiai suskirstyta į tuos, kurie jį žiūri, ir tuos, kurie aiškiai tuo netiki. Yra labai mažas sluoksnis tų, kuriuos tikrai žavi televizija. Tai būtų galima pasiekti plėtojant naujus komunikacijos su auditorija formatus ir labiau skolinant interneto išteklius, nes svarbu ugdyti žmonių pasitikėjimą žiniasklaida. Pasitikėjimas svarbus, nes jis leidžia tyliai ir sklandžiai vykdyti pagrindines žinutes: kovą su korupcija, patriotizmą, masių susitelkimą į sėkmę ir kitus skatinančius veiksnius.

Vakaruose gana populiarus formatas, kai žinomi visuomenės veikėjai tikslingai „nusileidžia“ miniai, norėdami išgauti maksimalų efektą prisistatydami neįprastai, linksmai. Princas Harry vyksta į Iraką aplankyti Didžiosios Britanijos garnizono, kaip privatus pilietis Amerikos politikai ateina į komišką ir žeminančią laidą. Tai rodo, kad Vakarų žiniasklaidos technologijos vis dar pranašesnės už rusiškas. Nes jie supranta prieinamų formatų svarbą. Tačiau ypatinga aistra šiam formatui gali būti labiau žalinga nei naudinga. Todėl svarbu įvaldyti aukso viduriuką, kuris Rusijoje dar neįvaldytas, bet, tikimės, netrukus bus išstudijuotas ir priimtas praktiniam darbui.