Medyanın modern yaşamdaki önemi. Medyanın toplumdaki rolü

Bilgi. Televizyon, gazeteler ve dergiler, radyo ve internet - bunların hepsi her birimize o kadar tanıdık geliyor ki, herhangi bir yazılı kelimeye güvenme eğilimindeyiz. Buna karşılık, halkın desteğine ihtiyaç duyan insanlar, bu kelimenin olabildiğince faydalı görünmesi için her şeyi yapıyor.

Bilgi için "Moda"

Dünyada liderin bilgiye sahip olan kişi olduğu yönünde bir görüş var. O halde her birimizin böyle bir insan olma fırsatına sahip olduğunu varsayabilir miyiz? Hiç de bile. Çünkü bilgiye sahip olmak ile gazetecilerin yazdıklarını dikkate almak iki farklı şeydir.

Ne yazık ki günümüzün eğilimleri, bir zamanlar nadir ve alışılmadık olan gazetecilik zanaatını geliştirmek yerine, tam tersine bu mesleği bencil amaçlar için kullanma eğiliminde.

Bu arada çeşitli yazılar yazmak, reklam ve diğer pazarlama videolarını çekmek, radyoda yayın yapmak insanlara önemli bilgiler vermek açısından hiç işe yaramayabilir. Çoğu zaman, mümkün olduğu kadar çok insanın belirli bir ürünü satın almasını sağlamak için var olurlar. Aslında gazetecilik, bilgi ortamından kolaylıkla propaganda ve reklam alanına geçebilmektedir. Ancak günümüzde oldukça sık gözlemlenebilen şey tam olarak budur.

Yeterlik

Medyanın modern toplumdaki rolü oldukça yüksek bir düzeye ulaştı. Hiçbir şirket, hiçbir politikacı, hiçbir girişimci medyanın etkisi olmadan başarılı olamaz. İnsanların güveni çok sayıda makale ve yayınla kazanılmaktadır. Hemen hemen her modern insanın bilinci, onları inanmaya, oy vermeye, şu veya bu temsilciyi desteklemeye zorlayan belirli bir güç tarafından ele geçirilmiştir.

Aslında medyanın modern toplumdaki rolünün tezahürü büyük ölçüde arttı. Bir kez daha, gazeteciliğin ve kitle iletişim araçlarının nasıl mümkün olduğu kadar geniş bir kitleye belirli bir ürünü kullanmaları konusunda "tavsiyede bulunmanın" bir yolu haline geldiğini görüyoruz.

Medya türleri

İnsanların belirli bir medya kategorisini seçtiklerini fark etmek çok kolaydır. Her birimiz güvendiğimiz ve bize tercih edilen bir veya iki kaynağı kullanırız. Bu neden oluyor?

Medyanın modern toplumun yaşamındaki rolü, ihtiyaçlarını temel olarak iki yönde karşılamaktır: bilgilendirici ve tematik. Basit bir örnek verelim: “Yemek Pişirme” bölümünde kadın yüzdesi hakim olacak. Futbol kanallarında izleyiciler çoğunlukla erkeklerdir. Bu, her birinin ilgisinden kaynaklanmaktadır; eğer bir kişi oyunu izlemekle ilgilenmiyorsa, kanalı daha sevilen bir kanala, örneğin mutfağa değiştirebilir.

Bilgi ihtiyaçlarının belirlenmesi çok daha kolaydır. Bunlar basit haber kanalları, kentsel veya kırsal kamuya açık sayfalar ve sosyal ağlardaki sayfalardır. Şehrinizde veya ülkenizde olup bitenler hakkında size günlük bilgi sağlamayı amaçlamaktadırlar. Ayrıca bu tür bilgi kaynaklarının yardımıyla dünyanın her yerindeki olaylar hakkında bilgi edinebilirsiniz. Böylece medyanın modern toplumdaki rolünün her geçen yıl arttığını bir kez daha görüyoruz.

Bilginin kaynağı

Günümüzün bilgi teknolojisi sistemini hafife almanın zor olduğunu kabul edeceksiniz. İnternet, televizyon veya popüler dergiler olmadan hayatı hayal etmek zor. Ancak medyayı kendi avantajınıza kullanmak mümkün mü?

Teknoloji çağı bizi dünyadaki herhangi bir dili öğrenmek için özel öğretmenlere para ve zaman harcamak zorunda olmadığımız bir noktaya getirdi. Bir şeyler öğrenmemize veya gerekli bilgileri bulmamıza yardımcı olan çevrimiçi portallar ve elektronik kaynaklardır.

Medya aracılığıyla öğrendiğimiz çeşitli ders ve programların olanakları hakkında ne söyleyebiliriz? Doğal olarak her zaman medyadan bilgi alamıyoruz ama onlar sayesinde bunu çeşitli şekillerde yapabiliyoruz.

Davranış üzerindeki etkisi

İnsanların ruhlarının ne kadar değiştiğini hiç fark ettiniz mi? En sevdiğiniz blog yazarının videolarına veya gönderilerine, onun nasıl taklit nesnesi haline geldiğine, alışkanlıklarının genel kabul görmeye başladığına, insanların onun davranışlarını kopyalamaya çalıştığına ve hatta onun gibi şeyleri satın aldığına dikkat etmek önemlidir.

Buradan, hem medyanın hem de elektronik bilgi kaynaklarının insan ruhu üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğu sonucuna kolaylıkla varılabilir. Onu boyun eğdirmek ve reklamı yapılan ürünü almaya zorlamak, idolü taklit etmek kolaylaşıyor ve bazı içler acısı durumlarda medya (genellikle İnternet kaynakları) trajedilerin nedeni haline geldi.

Medyanın modern toplumdaki rolü nedir ve tam olarak neyi etkiler? Her şeyden önce bilgi her insanın dünya görüşünü etkiler. Hayatta nasıl davranacağı, tam olarak ne okuduğuna, duyduğuna ve izlediğine bağlıdır. Bu, bir çocuğun davranışıyla oldukça kolay bir şekilde karşılaştırılabilir. Sonuçta ebeveynlerin sahip olduğu alışkanlıklar neredeyse her zaman çocukları tarafından da benimsenir.

Basit bir örnek verelim: Eğer bir bilim adamı her gün televizyonda siyah rengin pembeye dönüştüğünün “kanıtını” ortaya koyarsa, er ya da geç insanlar buna inanacaktır. Tanıdık olan çok kolay bir şekilde tuhaf ve sıra dışı hale gelebilir ve bazı şeyler hakkında sahip olduğumuz bilgiler tamamen alakasız hale gelebilir.

Bu durumda dikkat edilmesi gereken asıl önemli nokta, dünya görüşünün kişinin gelecekte vereceği kararları doğrudan etkilemesi, hayatta nasıl hareket edeceğini ve hangi yöne gideceğini belirlemesine yardımcı olmasıdır.

Medya toplumunda tezahür

Medyanın modern toplumdaki rolünün üç göstergesi güvenilir bilgi sağlamak, insanları eğlendirmek ve fikirlerini şekillendirmektir.

O halde medyanın dünya görüşümüzü hangi kaynaklardan bu kadar güçlü bir şekilde etkilediğine bakalım:

• Öncelikle bunlar gazete, dergi, broşür vb. Elbette modern toplum, büyükanne ve büyükbabalarımız kadar gazete okumaya (ve genel olarak okumaya) alışık değil. Ancak yine de belirli bilgileri aktarmanın bir aracıdırlar.
• Radyo. Bazen sadece akşam yemeği hazırlıyoruz ya da başka bir şey yapıyoruz ve arka planda radyo çalıyor. Ancak çoğu zaman dikkat etmesek de bazı haberleri farkında olmadan dinliyoruz.
• Peki televizyon ve internet olmasaydı nerede olurduk? Reklamlar, klipler, filmler, diziler, haber kanalları, eğlence ve bilim kanalları. Dünyadaki hemen hemen her bilgi bize bu kaynaklardan gelir. Peki tam olarak hangi versiyonda?

Bütün bunlar, şu ya da bu şekilde dünya görüşümüzü şekillendirmek, stereotipleri empoze etmek ve belirli bir şekilde hareket etmeyi ve tam olarak bu ürünleri satın almayı "tavsiye etmek" anlamına gelir.

Medya etkisinin nedeni

Evet, pek çok insan medyanın provokasyonlarına boyun eğmiyor, televizyon izlemiyor ve genel olarak modern medyayla ilgilenmiyor. Sorun ne?

Ancak gerçek şu ki, medyanın modern toplumun yaşamındaki rolü o kadar arttı ki, duygular ve hisler üzerinde oynamaya başlıyorlar. Oldukça doğaldır, eğer duyarlı, duygusal ve aynı zamanda güvenilir bir kişiyseniz, o zaman bu politikacının suçlanacağı bir araba kazası hakkında bilgi aşılamak daha kolay olacaktır.

Ve tam tersi, durumu yalnızca gerçek görgü tanıklarının ifadelerine veya resmi istatistiklere dayanarak rasyonel olarak değerlendirerek, medya tarafından empoze edilmeyen kendi sonuçlarınızı çıkarabilirsiniz.

Özellikle saf insanlara ve aynı zamanda sıradan insanlara verilebilecek mükemmel bir tavsiye: Medya aracılığıyla aldığınız tüm bilgiler, size yabancı olan kişiler tarafından konuşulur ve filtrelenir. Hiç tanımadığınız birine güvenir misiniz?

Gerçekten de modern toplumda medya, benzersiz bilgilere sahip olduğu veya bu bilgilerin sunulma şekli nedeniyle değil, yanlış stereotipler empoze ederek bile insanları inanmaya zorladığı için büyük bir rol kazanıyor.

Akıl sağlığı

Yu.I. Polishchuk aktif olarak medyanın insanların ruh sağlığı üzerinde son derece olumsuz bir etkiye sahip olduğunu söylüyor.

Örneğin Rusya nüfusunun zaten hastalığa duyarlı olmasından endişe duyuyor. İnsanların büyük bir yüzdesi her yıl çeşitli zihinsel ve diğer rahatsızlıklardan muzdariptir. Bu, medyanın modern toplumdaki rolünün bir örneğidir.

Bu nedenle hükümete resmi bir talepte bulunuldu. “Çocuğun ahlaki ve manevi gelişimine zarar veren, zulmü, şiddeti ve her türlü cinsel yolsuzluğu teşvik eden bilgilerin yayılması konusunda medyanın sorumluluğunu sağlayan yasal ve düzenleyici düzenlemeler geliştirin.”

Vatandaşların ahlaki ve psikolojik sağlığına zarar veren medyaya karşı mücadele edilmesi gerektiğine de dikkat çekildi.

Avantajları

Medyanın modern toplumdaki rolünün avantajlarını hala tartışalım. Yukarıda da belirtildiği gibi medya gazete, radyo, internet ve televizyon olarak ikiye ayrılmaktadır. Her birinin belirli avantajları var, o halde gelin bunları birleştirelim ve medya avantajlarımızı belirleyelim:

1. İster gazetede kesilebilen bir makale, ister internet kaynaklarından kolayca indirilebilen bir haber yayını olsun, okuduğunuz, gördüğünüz veya dinlediğiniz şeye tekrar dönme yeteneği.
2. Kullanılabilirlik. Her zaman her yerde.
3. Medyanın modern toplumdaki rolünü kısaca karakterize edersek, ne kadar meşgul olursanız olun her türlü bilgiyi alma fırsatıdır. Yukarıda da belirtildiği gibi, bu arabada çalan sıradan bir radyo olabilir.
4. Yeterlik. Herhangi bir olayın üzerinden bir saat bile geçmeden, tüm olası medya kuruluşları olay hakkında haber yapmaya başlayacak.

Aynı zamanda yukarıdaki avantajların her birinin bir dezavantajı olduğunu da unutmamak gerekir, bu nedenle medyanın zararı veya faydası hakkında kesin olarak konuşmak imkansızdır.

Siyasette medya

Medyanın modern toplumdaki rolünün bir örneği siyasetten başkası değildir. Doğal olarak modern politikacılar medya olmasaydı nerede olurdu? Bir gazetecinin ifadesiyle, seçimler başlar başlamaz "bilgi alanında gerçek bir çay fincanı fırtınası başlıyor."

Politikacılar gündemlerini ve yöntemlerini yalnızca televizyon, gazete ve dergiler, internet ve radyo aracılığıyla tanıtmazlar. Bunu sinemanın yardımıyla bile başarıyorlar. Basitçe söylemek gerekirse, politik filmler bugünlerde hiç de nadir değil. Evet, uzun metrajlı filmlerde bile belli bir arka planı olan bir cümleye kolaylıkla rastlayabilirsiniz.

Böylece evden ayrılırken, modern siyaset dünyasında olup bitenler, yaklaşan seçimlere kimin aday olduğu ve halihazırda kimin kampanya yürüttüğü hakkında birçok bilgi alıyoruz.

Peki politikacılar medyamızı nasıl kullanıyor? Bu yönteme siyasi manipülasyon denir.

Siyasi manipülasyon - belirli türdeki bilgileri iletmek, sakinleri belirli eylemlerde bulunmaya teşvik etmek ve bir tür propaganda yürütmek için kullanılan yöntemler. Bu, özellikle bir görev için aday olan ve bir kampanya programı yürütenlerin seçim arifesinde sıklıkla meydana gelir. Sadece bakın, posta kutunuzda bir veya iki kitapçık bulacaksınız.

Ancak masum kitapçıklara ve özel makalelere ek olarak politikacıların gerçekleştirmeye hazır olduğu çok çeşitli eylemler var. Modern toplumun ne kadar büyük olduğunu burada görüyoruz:

1. Kendiniz ve eylemleriniz (vaatler dahil) hakkında yanlış bilgi kullanmak.
2. Gerçeklerin sık sık manipülasyonu.
3. Yanlış bilginin yayılması.

Örneğin bir teröriste "adalet savaşçısı", "kendi haklarını ve insanların haklarını nasıl savunacağını bilen bir kişi" denildiği, böylece kaba kenarların yumuşatıldığı ve güzel bir kelime dağarcığı kullanıldığı durumlar vardır.

Pek çok politikacı bu teknikleri kullanarak gerçekleri manipüle ederek zirveye ulaşıyor.

Buna ek olarak, medya aracılığıyla nüfusu etkilemenin yanı sıra yetkililer, gazetecilerin yazdığı her şeyi aktif bir şekilde izliyor, tam olarak gerekli olmayan bir şey yazan ve "çelişkili" ve "saldırgan" bir şey yazan herkesi hapse atıyor. bu doğruydu.

Bundan, medyanın nüfus üzerinde muazzam bir etkiye sahip olduğu gibi, medyanın üzerinde de tam olarak ne yazılacağını veya yayınlanacağını belirleyen belirli bir "tepe" olduğu sonucuna varabiliriz.

Medyanın toplumdaki rolü

Bilişim konusunda oldukça fazla makale ve yayın yazabilir, bitmek bilmeyen raporlar çekebilir, okullarda çocuklara deneme ödevleri verebilirsiniz. Medyanın modern toplumdaki rolü insanların görüşlerini etkilemektir.

Günümüz medyası hakkında kolaylıkla pek çok sonuç çıkarılabilir. Televizyonun, dergi ve gazetelerin, radyonun, hatta sinemanın üzerimizdeki etkisi gerçekten etkileyici.

Ve medyanın yardımıyla insanların zihinlerini kolayca kontrol edip, onlara çeşitli düşünceler aşılayıp onları belirli eylemlere yönlendirebilmeniz bazen korkutucu bile oluyor. Birçok gazeteci herhangi bir bilgiye en çok yaşlıların güvendiğine inanıyor. Gençliklerinde medya bu kadar aktif gelişmediği için bunda bir aldatmaca olduğunu düşünme eğiliminde değiller.

Teknolojiyi, insanlığın başarılarını düşünmek ve medyanın rolünü karakterize etmek oldukça fazla zaman alacaktır. Örneğin modern Belarus toplumunda tüm medya tek bir sistemi temsil ediyor. Ve bu, bu ilaçların insanlar üzerindeki bazen zararlı etkilerini hafifletmeye yardımcı olmasa da, bilgiler aynı sistematizasyondadır.

Bu nedenle televizyonda söylenenlere, radyoda duyulanlara veya gazetede okunanlara güvenmeden önce, gerçek tanıklar dışında hiç kimsenin size doğru veri ve gerçekleri veremeyeceğini, sunucuların size yalnızca yüzeysel bir ders verdiğini unutmayın. meselenin.

Rus toplumunun modern gelişme döneminde, siyasi, ekonomik ve sosyal sorunların başarılı çözümü, giderek bireyin sosyal faaliyeti gibi öznel bir faktörün etkisine bağlıdır. Medya aktivizmin şekillenmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Basının, radyo ve televizyonun ülkenin kamusal yaşamındaki artan rolü, bunların hızlı büyümesi, yaygınlığı ve kitlesel bilginin erişilebilirliği ile kanıtlanmaktadır. Basılı ve sözlü televizyon görüntüleri en uzak noktalara en kısa sürede ulaşma ve her türlü sosyal ortama nüfuz etme özelliğine sahiptir.

Medya, insanların bilincini etkileyen güçlü bir güçtür, bilgiyi dünyanın farklı yerlerine hızlı bir şekilde ulaştırmanın bir aracıdır, insan duygularını etkilemenin en etkili aracıdır, alıcıyı mümkün olan en iyi şekilde ikna etme yeteneğine sahiptir. Bu özellikle elektronik medya söz konusu olduğunda açıkça görülmektedir. Teknik yetenekler geliştikçe rolleri de artar. İnsanların duyguları ve bilinçleri üzerindeki duygusal etkileri açısından da rakipsiz kalıyorlar ve en geniş izleyici kitlesini topluyorlar. Medyada ve özellikle televizyonda konuşmaların etkinliğini artırma konuları, yaratıcı sürecin organizasyon düzeyi, gazetecilik, sanat ve teknik personelin sosyo-politik eğitim biçimleri ve araçlarıyla yakından ilgilidir. Bu öncelikle izleyici tarafından desteklenebilecek ve çözümü önerilebilecek sorunların seçilmesi ve bunları içeren medyanın uzun vadeli çalışmalarına yönelik planların oluşturulmasıdır.

Günümüzde medyanın kişilik üzerindeki etkisi önemli ölçüde artmıştır. Televizyon şu anda medya arasında baskın bir konuma sahiptir. 70'lerin sonu ve 80'lerin başında televizyon bir lüks olarak görülüyordu, bugün televizyon neredeyse her ailenin günlük yaşamına sağlam bir şekilde yerleşmiş durumda. Yavaş yavaş televizyon, gazete ve dergilerin yerini alıyor ve radyoyla ciddi bir rekabete giriyor. Basınla rekabet televizyonda yeni teknolojilerin ortaya çıkmasıyla açıklanıyor.

Medyanın etkinliği, insanların ihtiyaçlarının, artan sosyal, manevi ve politik taleplerinin dikkate alınmasıyla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Bu durumda kavramları birbirinden ayırmak gerekir. bilgi ihtiyaçları Ve tematik ilgi alanları kitle. Bilgi ihtiyaçları doğası gereği sosyaldir ve öncelikle bir kişinin mesleki ve sosyal faaliyetlerinin nesnel özellikleri de dahil olmak üzere günlük faaliyetlerinin içeriği ve yapısı tarafından belirlenir. Tematik ilgiler sunulan bilgilerin içeriğine ve durumsal sosyo-psikolojik faktörlere (popülerlik, güncellik, belirli konuların prestiji, kişiler, fenomenler vb.) bağlıdır. Hedef kitlenin bilgi ihtiyaçlarına ilişkin bazı bilgiler anket yoluyla elde edilebilir. Anket yalnızca hedef kitlenin tematik ilgi alanlarının bir resmini sunmaktadır. Çeşitli nüfus gruplarının temsilcilerinin işteki, sosyal ve manevi yaşam alanı, günlük yaşam ve ailedeki rol faaliyetlerinin doğasının bir analizi ile desteklenmelidir.

Modern izleyici, tüm toplumsal ilişkiler sistemine dahildir. Bu nedenle, faaliyetlerinin hedeflerine ulaşmak için medyanın, medyanın doğrudan katılımıyla oluşan bir dizi spesifik özellik de dahil olmak üzere izleyicinin ihtiyaçlarını, ilgi alanlarını, motivasyonlarını, tutumlarını ve bunlara karşılık gelen özelliklerini dikkate alması gerekir. Bu yaklaşımla izleyiciye iletişim sürecinin sonucu olan aktif, hedefe yönelik bir rol verilir.

Günümüzde televizyon ve yazılı basın izleyicilerine ulaşmak için yeni yaklaşımlar arıyor. Buna dayanarak, gazete ve dergilerin konuları arasında her zaman "saf" olmasa da en azından okuyucuyu cezbeden yeni yönlendirmeler ortaya çıktı ("Sarı Basın", "Skandallar", "Çok Gizli", "AIDS Bilgileri" vb. .) televizyon, her türlü “Amerikan yanlısı” sınavı (“Field of Miracles” - Amerikan “Wheel of Fortune” ve diğerlerinin bir benzeri) ve güncel konularla ilgili çeşitli talk şovları (“The Big Wash”) büyük ölçüde teşvik ediyor. , “Pencereler” vb.). Nüfusun kültür düzeyi büyük ölçüde medyanın kültür düzeyini belirliyor...

Bu çalışmanın hazırlanmasında http://www.studentu.ru sitesindeki materyaller kullanılmıştır.

Medya, modern dünyada yaşamın tüm alanlarını etkileyen günümüz toplumunun önemli bir bileşenidir. Modern bir insan için medya, en referans verici olmasa da en tanıdık bilgi kaynaklarından biridir. Çevredeki gerçeklikte benzersiz bir yönlendirme aracı olarak hareket ederler ve bir sivil toplum kurumu olarak modern hukukun üstünlüğü devletinin temel taşını temsil ederler.

Rusya'da gazetecilik, tamamen edebi bir eserin (bir hikaye veya roman) yayınlanmasından söz etsek bile, siyasi görüşlerin ifade edilmesi için bir tür platform olarak kaldı ve olmaya devam ediyor.

Bunun geleneği N.A. Nekrasov ve I.I. tarafından "Çağdaş" tarafından atılmıştır. Panaeva. Uzun yıllar boyunca Rus gazeteciliği ve edebiyatı yurttaşlarımız için bir nevi Hyde Park haline geldi. Belki de tek fark, British Hyde Park'ta herhangi bir görüşü vaaz edebilmenizdir, ancak Rusya'da, tarihinin büyük bir bölümünde ideolojik görüşler sansürle izlendi ve siyasi görüşlerin vaaz edilmesi, önemli ölçüde sınırların ötesine geçtiğinde. Resmi ideolojiye rağmen yetkililerden anında tepki geldi.

Ancak genel olarak, gazetecilik faaliyetinin yasallığının göz ardı edilmesi, iftira niteliğindeki bilgilerin yayılmasında her zaman anarşiye ve cezasızlıkla sonuçlanır; bu, yalnızca kamuoyunun oluşumunda yer almayı değil, aynı zamanda onu kendi çıkarları doğrultusunda manipüle etmeyi de mümkün kılar. şu ya da bu görüş için lobi yapmak. Ancak aynı zamanda medyanın faaliyetlerinin düzenlenmesinde atılacak herhangi bir yanlış adım, şeffaflığın ve açıklığın reddedilmesine yol açar ve bunlar olmadan sivil toplum düşünülemez. Bu, yalnızca medya yönetiminin değil, aynı zamanda genel olarak faaliyet koşullarının da özelliğidir.

Medyada ne gibi değişimler yaşandığını çoğu zaman anlamaya çalışırken, son 20 yıldır yaşadığımız, pek çok çalkantılı sürecin yaşandığı dönemin kısa bir tarihsel dönem olduğunu düşünmüyoruz ya da fark etmiyoruz. . Bu nedenle olup bitenlerin özü hakkında kesin sonuçlar çıkarmak uygun değildir.

"Bugün önemli bir yenilik ortaya çıktı: cep telefonları bütünleşme ve yakınsama potansiyellerini göstermeye başladı, bu sayede İnternet'in aksine veya İnternet'e ek olarak bilgi alanının önemli bir yeni unsuru haline gelmeleri muhtemeldir. Küresel televizyon, Haber yayıncılığı ve uluslararası ilişkilerde, özellikle de ekonomi ve finans alanında rekabet fırsatları yarattı."

İletişim sistemlerinin gelişimi en az altı ana faktöre bağlıdır: bilgi ihtiyaçları, iletişim stratejileri ve teknolojileri, toplumun ihtiyaçları, politika, ekonomi ve kültür. Teknolojik gerçekler medyanın daha da gelişmesi için fırsatlar yaratırken, siyasi ve ekonomik koşullar, kültür, sosyal ve iletişim ihtiyaçları gazetecilik ürünlerinin içeriğinin ne olması gerektiğini belirler (haber, yorum, reklam, eğlence, spor). adına yazdığı toplumla ve hem sözcüsü hem de muhalifi olduğu devletle ilişkisi.

"On yıllar boyunca ülkemiz otoriterlikten demokrasi ve özgürlüğe giden yolu geçti. Otoriterlik çağında gazetecilik, totaliter, sonra otoriter ve ardından liberalleşen Sovyet sistemi altında ve perestroyka döneminde zincire vurulmuştu. , önemli değişiklikler yaşandı.<…>Dünyanın diğer ülkelerinde olduğu gibi Rusya'da da medya, gerçekliğin resmini oluşturan en önemli sosyal iletişim kurumu rolünü oynamaya başlıyor. , bu da toplum yaşamında merkezi ve belirleyici bir rol oynar."

Rusya'da pazar ilişkilerinin son yıllarda hızla gelişmesi, hem yerli basının yapısında hem de yaratılışına yönelik yaklaşımlarda ciddi dönüşümlere yol açtı. Büyük medya holdinglerinin ortaya çıkışı, yabancı sermayenin medya pazarına gelişi, Rus bilgi alanının dünyaya aktif olarak dahil edilmesi, birçok modern medya araştırmacısının küreselleşmenin bugün medyanın gelişimini etkileyen ana faktörlerden biri olduğu yönündeki görüşünü doğrulamaktadır. medya. Küreselleşme süreci modern dünyanın ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir ancak bu olgunun ekonomik, politik, sosyokültürel ve medya alanlarında kendini göstermesi nedeniyle “küreselleşme” kavramının genel kabul görmüş ve evrensel bir tanımı henüz mevcut değildir. buna göre finansal küreselleşme, kültürel küreselleşme, bilgi küreselleşmesi gibi olgulardan bahsedebiliriz.

Kitle iletişim araçlarının küreselleşme sürecinin de bir parçası olduğu küreselleşme süreçleri, modern gazetecilik faaliyetinin tüm yönlerini belirlemekte, bu da süreli yayınların tipolojik özelliklerini kaçınılmaz olarak etkileyerek halihazırda yerleşik süreli yayın türlerinin dönüşümüne ve yeni türlerin ortaya çıkmasına yol açmaktadır. Yeni olanlar.

N. Abercrombie, B. Longhurst'un "Medya Çalışmaları Sözlüğü"nde şöyle deniyor: "Küreselleşme, dünyanın tek bir küresel sisteme dönüştüğü bir süreçtir. Bilimde bu sürecin üç boyutu vardır: ekonomik Bu tanımın kuşkusuz medya boyutuyla da desteklenmesi gerekir çünkü küreselleşme süreçlerinin medyaya yansıması modern bir dünya resminin oluşmasında belirleyici bir öneme sahiptir.

Dünyadaki modern düzene genellikle bilgi çağı denir, çünkü bilgiyi paylaşmaya yönelik muazzam fırsatlar insanlara açıktır. Bilgi, her şeyden önce gerçek bir gerçek hakkında bilgiye sahip olmaktır. Medyanın asıl rolü de burada devreye giriyor.

Medya insanlığa şimdiye kadar bilinmeyen seçenekler sunuyor. Bu nedenle, bugün Moskova'da yaşayarak Çin'de neler olup bittiğini sakince bilebiliriz, ancak "birkaç" sekiz yüz yıl önce Marco Polo, hayatının neredeyse yarısını Göksel İmparatorluğa seyahat ederek geçirmişti.
Ancak bilgi alışverişi geçmişte kaldı. Güncel medya teknolojileri internet aracılığıyla gelişmektedir. Bu, dünyanın herhangi bir yerinde bir olay meydana geldiğinde, yalnızca resmi makamların veya gazetelerin görüşlerini öğrenmekle kalmayıp, aynı zamanda görgü tanıklarının yorumlarını okuyabileceğimiz, onlara görüşümüzü yazabileceğimiz ve tüm bunların gerçek zamanlı olarak gerçekleşebileceği anlamına gelir.

Rus medyasının gelişimi
Rus medyasındaki devrim, seksenlerin sonlarında, alışılagelmiş “parti, halkın iradesi, proletaryanın görüşü” sloganlarının yerini “glasnost, ifade özgürlüğü” sloganlarının almasıyla başladı.
Ancak neyin önce geldiği tartışmalı bir sorudur: İnsanların acı veren konular hakkında konuşma arzusu mu, yoksa rastgele düşünceleri ifade etme arzusu mu? Bu nedenle başlangıçta Rus medyası hakikat fikri üzerine gelişti. Peki gerçek nedir? Medyada bu doğru mu?

Az ya da çok anlayışlı herhangi bir kişi, toplumun bir bilgi alışverişi sistemi üzerine inşa edildiğini anlar. Yani toplumun tepesinde gerçek bilgiye sahip insanlar var. Altta ise asıl rolü gerçekleri kasıtlı olarak reddetmek olan kalabalık yer alıyor. Ancak kalabalığın gerçeklere ihtiyacı var mı? Tartışmalı bir konudur. Kalabalık bir hamburger, bir TV ve H&M giyim mağazasında uygun fiyatlı bir indirim istiyor.

Sovyet tüketicisi hiçbir zaman aşırı bilgiden dolayı şımartılmadı. Komünist toplum pasif ve hayalperestti, yeni bir yıldızın yükselişini izliyordu. Bu anlamda Batı toplumu her zaman tamamen farklı olmuştur. Medyanın buradaki rolü de periyodik olarak tencereye daha fazla su eklemekti. Su buharlaşmaya başladı, buhar ortaya çıktı ve bu nedenle insanlar, gerçek varoluş amaçlarını - Amerikan rüyasını ve sermayenin dizginsiz büyümesini - hatırlayarak asla tamamen rahatlayamadılar. SSCB'de ise tam tersi oldu. İnsanlar televizyonu bir tür mazoşist oyun aracı olarak görmeye alıştılar ve bu da üzerlerine daha fazla sayıda farklı türde “kaza” yağdırdı ve insanlar bu kazalara inanmaya başladı.
Gerçek şu ki gazetecilik etik ve taktiksel temelleri olan bir meslektir. Gazeteci, düşüncelerini geniş formatta ve kamuoyuna ifade etme hakkına sahip olan bir kişi değil, daha ziyade birçok şey hakkında konuşmasına izin verilen bir sosyal standart olan bir kişidir. Parti okulu yıkılınca gazeteciler Batı tarzına odaklanmaya başladı: istediklerini söylemek. Ve bu doğru olmaktan çok uzaktı.
Dolayısıyla bugün Rusya'daki temel ikilem sadece "ifade özgürlüğü" meselesi değil, aynı zamanda gazetecinin, medya çalışanının kişi olarak kültürüdür. Toplum gazeteciye düşünce yolunu göstermeli ama onu sınırlandırmamalı, adil çıkar temelinde ona yol göstermelidir.

Yeni teknolojilerin geliştirilmesi
Medya hakkında bu kadar çok konuşmamız şaşırtıcı değil çünkü medya sadece bir bilgi kaynağı değil aynı zamanda devasa bir propaganda kaynağıdır. 21. yüzyıldaki insan, 12. yüzyıldaki insandan çok az farklıdır. Evet, Mısır'a gidebiliriz ve dünyanın diğer bölgelerinde yaşayanların, eski Yunanlıların inandığı gibi iki başlı veya köpek pençeli yaratıklar olmadığından emin olabiliriz, ancak yine de bilginin genel kısmını geniş kaynaklardan alıyoruz. Bunlar gazeteler, televizyon ve internettir.

Modern medyanın bir yönü de kamusal hayata nüfuz etme genişliğidir. Burada 20. yüzyılın başındaki siyasi mücadeleden basit bir örnek verebiliriz. Gazetelerin seçmenler üzerinde muazzam bir etkisi vardı, ancak ana kilometre taşları hâlâ toplantılarda atılıyordu. Herhangi bir parti veya kamusal dernek, düşünce vb. güçlü bir konuşmacıya dayanıyordu.
Modern medya sıradan gazete sayfalarından çok daha fazla araca sahiptir. Her şeyden önce eğlence programlarının potansiyelinden bahsediyoruz, ancak genel olarak bu da dün. Ama “Dom-2”nin kafanıza nasıl değerler yerleştirebildiğini fark etmiyor musunuz? Her ne kadar temeli atmasa da, yaratıcıları başka bir şey tarafından motive edildiği için - ticari süreç ve heyecan verici bir eğlence aracının yaratılması - bu tür yaklaşımlar da mümkündür. Sonuçta, gösteride izleyici canlı materyali değil, yalnızca bir makaleyi okumuyor. Gerçek bir insanı gerçek hayat koşullarında görür ve ona sempati duyar.

Günümüzde gelişen sosyal ağlar ve internet daha da büyük bir potansiyele sahiptir. Bu alandaki neredeyse tüm Batılı gelişmelerin sürekli olarak nicelik değil format denemeleri yapması şaşırtıcı değil. Bunun bir örneği, çeşitli blog platformları, Twitter, Facebook.com (Vkontakte.ru'nun Batı analogu), Livejournal arasındaki savaştır. Livejournal hizmeti uzun, kamuya açık emirlerin biçimini benimsiyorsa, Twitter kısa mikro mesajlara, yani durumlara yöneldi. Ve sosyal ağlar medya olmasa da, daha doğrusu bu onların birincil işlevi olmasa da, örnek açısından durumun kendisi oldukça bilgilendiricidir.

Bu, gazeteciliğin orijinal fikrine ve kişinin öncelikle ilgilendiği bilgi felsefesine aykırıdır. Elbette gerçek önemlidir, çünkü mesaj bunun üzerine inşa edilmiştir. Ancak bugün asıl mesele bilginin sunumudur. Basitleştirme, onu daha da erişilebilir hale getirmenize olanak tanır; bu, kamusal siyasi veya propaganda amacıyla kullanılabilecektir.

Rus medyası ve toplumu
Modern Rusya'da bilgi alanında tespit edilebilecek bir takım sorunlar var. Bununla birlikte, bunlar daha çok toplumun kendi sorunlarıyla ilgilidir - açık bir gelişme vektörünün yokluğu.
Ancak Rus medyasının büyük bir seferberlik potansiyeli var. Bu, Rusya'da en büyük alanların aslan payının devletin elinde yoğunlaştığı gerçeğinde ortaya çıkıyor. Dezavantajı ise bu gazeteciliğin çoğunlukla eski teknolojileri kullanarak çalışmasıdır.

Komünist geçmiş medyanın gelişimi üzerinde belli bir iz bırakıyor. Bunun bir örneği, insanların Kanal Bir'e karşı tutumu olabilir: Toplum açıkça onu izleyenler ve açıkça inanmayanlar olarak ikiye bölünmüştür. Televizyonun gerçekten büyüsüne kapılanların çok küçük bir kesimi var. Bu, izleyicilerle yeni iletişim biçimlerinin geliştirilmesi ve İnternet kaynaklarının daha fazla ödünç alınması yoluyla başarılabilir, çünkü insanların medyaya olan güvenini geliştirmek önemlidir. Güven önemlidir çünkü ana mesajların sessizce ve sorunsuz bir şekilde yerine getirilmesini sağlayan şeydir: yolsuzlukla mücadele, vatanseverlik, kitlelerin başarıya odaklanması ve diğer teşvik edici faktörler.

Batı'da oldukça popüler bir format, tanınmış ünlü kişilerin kendilerini alışılmadık, eğlenceli bir şekilde sunarak maksimum etkiyi elde etmek için kalabalığa kasıtlı olarak "küçümsemeleri"dir. Prens Harry, İngiliz garnizonunu ziyaret etmek için Irak'a gidiyor, Amerikalı politikacılar sıradan bir vatandaş olarak komik ve aşağılayıcı bir gösteriye geliyor. Bu, Batı medya teknolojilerinin hâlâ Rus medya teknolojilerinden üstün olduğunu gösteriyor. Çünkü erişilebilir formatların önemini anlıyorlar. Ancak bu formata aşırı tutku, faydadan çok zarar verebilir. Bu nedenle, Rusya'da henüz ustalaşılmayan altın ortalamaya hakim olmak önemlidir, ancak yakında incelenip pratik çalışma için kabul edileceğini umuyoruz.