Význam médií v modernom živote. Úloha médií v spoločnosti

Informácie. Televízia, noviny a časopisy, rádio a internet – to všetko pozná každý z nás natoľko, že máme tendenciu dôverovať akémukoľvek písanému slovu. Ľudia, ktorí potrebujú podporu verejnosti, zase robia všetko preto, aby toto slovo znelo čo najziskovejšie.

"Móda" pre informáciu

Vo svete existuje názor, že vodca je človek, ktorý vlastní informácie. Môžeme potom predpokladať, že každý z nás má možnosť stať sa takým človekom? Vôbec nie. A to všetko preto, že vlastniť informácie a brať do úvahy to, čo píšu novinári, sú dve rozdielne veci.

Žiaľ, dnešné trendy majú tendenciu nerozvíjať kedysi vzácne a nezvyčajné novinárske remeslo, ale naopak, využívať toto povolanie na sebecké účely.

Mimochodom, písanie rôznych článkov, natáčanie reklám a iných marketingových videí a vysielanie v rádiu vôbec nemusí fungovať na to, aby ste ľuďom poskytli dôležité informácie. Najčastejšie existujú preto, aby zabezpečili, že si určitý produkt kúpi čo najviac ľudí. V skutočnosti sa žurnalistika môže celkom ľahko presunúť z média informácií do sféry propagandy a reklamy. Práve to sa však teraz dá pozorovať pomerne často.

Efektívnosť

Úloha médií v modernej spoločnosti dosiahla pomerne vysokú úroveň. Žiadna firma, žiadny politik, žiadny podnikateľ sa nestane úspešným bez vplyvu médií. Dôvera ľudí sa získava prostredníctvom mnohých článkov a relácií. Vedomie takmer každého moderného človeka je posadnuté určitou silou, ktorá ho núti veriť, ísť voliť a podporovať toho či onoho zástupcu.

Prejav úlohy médií v modernej spoločnosti sa skutočne výrazne zvýšil. Opäť vidíme, ako sa žurnalistika a masmédiá stávajú spôsobom, ako „radiť“ čo najširšiemu publiku používať konkrétny produkt.

Typy médií

Je veľmi ľahké si všimnúť, že ľudia si vyberajú určitú kategóriu médií. Každý z nás používa jeden alebo dva zdroje, ktorým dôverujeme a ktoré sú pre nás vhodnejšie. Prečo sa to deje?

Úlohou médií v živote modernej spoločnosti je uspokojovať jej potreby najmä v dvoch smeroch: informačnom a tematickom. Uveďme jednoduchý príklad: v časti „Varenie“ bude prevládať percento žien. Zatiaľ čo na futbalových kanáloch sú divákmi najmä muži. Je to kvôli záujmom každého z nich, ak človek nemá záujem sledovať hru, môže prepnúť kanál na obľúbenejší - napríklad kulinársky.

Informačné potreby sa určujú oveľa jednoduchšie. Sú to jednoduché spravodajské kanály, mestské alebo vidiecke verejné stránky a stránky na sociálnych sieťach. Ich cieľom je poskytovať vám každodenné informácie o tom, čo sa deje alebo nedeje vo vašom meste alebo krajine. Okrem toho sa pomocou takýchto informačných zdrojov môžete dozvedieť o udalostiach z celého sveta. Opäť teda vidíme, ako sa úloha médií v modernej spoločnosti každým rokom zvyšuje.

Zdroj vedomostí

Dnešný systém informačných technológií je ťažké podceniť, s tým budete súhlasiť. Je ťažké si predstaviť život bez internetu, televízie alebo populárnych časopisov. Je však možné využiť médiá vo svoj prospech?

Vek technológií nás priviedol do bodu, keď nemusíme míňať peniaze a čas na lektorov, aby sme sa naučili akýkoľvek jazyk na svete. Práve online portály a elektronické zdroje nám pomáhajú niečo sa dozvedieť alebo nájsť potrebné informácie.

Čo povedať o možnostiach rôznych kurzov a programov, o ktorých sa dozvedáme prostredníctvom médií? Prirodzene, nie vždy získavame poznatky z médií, ale práve vďaka nim to môžeme robiť rôznymi spôsobmi.

Vplyv na správanie

Všimli ste si niekedy, ako veľmi sa mení psychika ľudí? Stojí za to venovať pozornosť videám alebo príspevkom vášho obľúbeného blogera, ako sa stáva predmetom napodobňovania, jeho zvyky sa stávajú všeobecne akceptovanými, ľudia sa snažia kopírovať jeho správanie a dokonca kupujú veci ako on.

Z toho sa dá ľahko usúdiť, že tak médiá, ako aj elektronické informačné zdroje majú obrovský vplyv na ľudskú psychiku. Je ľahké si ho podmaniť a prinútiť ho kúpiť si propagovaný produkt, napodobniť idol a v niektorých žalostných situáciách sa médiá (zvyčajne internetové zdroje) stali príčinou tragédií.

Aká je úloha médií v modernej spoločnosti a čo presne ovplyvňujú? V prvom rade informácie ovplyvňujú svetonázor každého človeka. To, ako sa bude v živote správať, závisí od toho, čo presne číta, počuje a pozerá. To sa dá celkom jednoducho prirovnať k správaniu dieťaťa. Veď zvyky, ktoré majú rodičia, si ich deti osvoja takmer vždy.

Uveďme si jednoduchý príklad: ak sa v televízii každý deň objaví vedec s „dôkazom“, že čierna farba sa ukáže ako ružová, ľudia tomu skôr či neskôr uveria. Známe sa môže veľmi ľahko stať zvláštnym a nezvyčajným a informácie, ktoré sme o niektorých veciach mali, sa môžu stať úplne irelevantnými.

V tejto situácii je skutočne dôležité poznamenať, že svetonázor priamo ovplyvňuje budúce rozhodnutia, ktoré človek robí, pomáha určiť, ako sa v živote pohnúť a akým smerom sa vydať.

Prejavy v spoločnosti médií

Tri prejavy úlohy médií v modernej spoločnosti sú poskytovať spoľahlivé informácie, zabávať ľudí a formovať ich názory.

Poďme sa teda pozrieť na to, z akých zdrojov médiá tak silne ovplyvňujú náš svetonázor:

• V prvom rade sú to noviny, časopisy, brožúry atď. Samozrejme, moderná spoločnosť nie je zvyknutá toľko čítať noviny (a čítať vôbec) ako naši starí rodičia. Stále sú však prostriedkom na sprostredkovanie určitých informácií.
• Rádio. Niekedy práve pripravujeme večeru alebo robíme čokoľvek iné a v pozadí hrá rádio. Hoci tomu však väčšinou nevenujeme pozornosť, chtiac-nechtiac si vypočujeme nejaké novinky.
• Kde by sme boli bez televízie a internetu? Reklamy, klipy, filmy, televízne seriály, spravodajské kanály, zábavné a vedecké kanály. Z týchto zdrojov k nám prichádzajú takmer všetky informácie na svete. Ale v akej verzii presne?

Všetky tieto prostriedky tak či onak formujú náš svetonázor, zavádzajú stereotypy a „radia“ konať určitým spôsobom a kupovať presne tieto produkty.

Dôvod vplyvu médií

Áno, pomerne veľa ľudí nepodľahne provokáciám médií, nepozerá televíziu a celkovo ich moderné médiá nezaujímajú. Čo sa deje?

Faktom ale je, že rola médií v živote modernej spoločnosti natoľko vzrástla, že začínajú hrať na emócie a city. Je celkom prirodzené, ak ste citlivý, sentimentálny a navyše dôverčivý človek, ľahšie sa vám vštepuje informácia o dopravnej nehode, ktorú má na svedomí práve tento politik.

A naopak, racionálnym posúdením situácie, len na základe skutočných svedectiev očitých svedkov alebo oficiálnych štatistík, môžete vyvodiť vlastné závery, ktoré nie sú vnucované médiami.

Vynikajúca rada, ktorú možno poskytnúť najmä dôverčivým ľuďom, ale aj obyčajným ľuďom: všetky informácie, ktoré dostávate prostredníctvom médií, sú hovorené a filtrované ľuďmi, ktorí sú vám cudzí. Verili by ste niekomu, koho vôbec nepoznáte?

V modernej spoločnosti totiž médiá nadobúdajú obrovskú úlohu nie preto, že majú jedinečné informácie alebo spôsob, akým sú prezentované, ale preto, že nútia ľudí veriť, dokonca aj tým, že vnucujú falošné stereotypy.

Mentálne zdravie

Yu. I. Polishchuk aktívne hovorí, že médiá majú mimoriadne negatívny vplyv na duševné zdravie ľudí.

Znepokojuje ho, že napríklad obyvateľstvo Ruska je už teraz náchylné na choroby. Veľké percento ľudí každoročne trpí rôznymi psychickými a inými poruchami. Toto je príklad úlohy médií v modernej spoločnosti.

Preto bola podaná oficiálna žiadosť vláde. "Vypracovať legislatívne a regulačné akty, ktoré zabezpečia zodpovednosť médií za šírenie informácií, ktoré poškodzujú morálny a duchovný vývoj dieťaťa, za propagáciu krutosti, násilia a všetkých foriem sexuálnej korupcie."

Poukázalo sa aj na potrebu pôsobiť proti tým médiám, ktoré poškodzujú morálne a psychické zdravie občanov.

Výhody

Poďme ešte diskutovať o výhodách úlohy médií v modernej spoločnosti. Ako už bolo spomenuté vyššie, médiá sa delia na noviny, rozhlas, internet a televíziu. Každý z nich má určité výhody, preto ich spojme a určme naše mediálne výhody:

1. Možnosť vrátiť sa k tomu, čo ste znova čítali, videli alebo počúvali, či už je to článok v novinách, ktorý je možné vystrihnúť, alebo spravodajské vysielanie, ktoré sa dá ľahko stiahnuť z internetových zdrojov.
2. Dostupnosť. Hocikedy, hocikde.
3. Ak stručne charakterizujeme úlohu médií v modernej spoločnosti, je to možnosť prijímať akékoľvek informácie bez ohľadu na to, ako ste zaneprázdnení. Ako už bolo spomenuté vyššie, mohlo by to byť banálne rádio, ktoré hrá v aute.
4. Efektívnosť. Po akomkoľvek incidente neprejde ani hodina, kým sa o tom začnú ozývať všetky možné médiá.

Zároveň je potrebné pamätať na to, že každá z vyššie uvedených výhod má aj negatíva, preto nemožno jednoznačne hovoriť o škodlivosti alebo prospechu médií.

Médiá v politike

Príkladom úlohy médií v modernej spoločnosti nie je nikto iný ako politika. Prirodzene, kde by boli moderní politici bez médií? Len čo sa začnú voľby, ako povedal jeden novinár, „v informačnej sfére začína skutočná búrka v šálke čaju“.

Politici presadzujú svoju agendu a metódy nielen prostredníctvom televízie, novín a časopisov, internetu a rádia. Darí sa im to aj pomocou kina. Zjednodušene povedané, politické filmy nie sú v dnešnej dobe ničím výnimočným. Áno, aj v hraných filmoch môžete celkom ľahko naraziť na slovné spojenie s istým pozadím.

Pri odchode z domu tak dostávame množstvo informácií o tom, čo sa deje vo svete modernej politiky, kto kandiduje v nadchádzajúcich voľbách a kto už robí kampaň.

Ako však politici využívajú naše médiá? Táto metóda sa nazýva politická manipulácia.

Politická manipulácia - metódy, ktoré sa používajú na sprostredkovanie určitého druhu informácií, povzbudzovanie obyvateľov, aby podnikli určité kroky a viedli určitý druh propagandy. Stáva sa to obzvlášť často v predvečer volieb od tých, ktorí sa uchádzajú o nejaký post a vedú program kampane. Stačí sa pozrieť, v poštovej schránke nájdete brožúrku alebo dve.

Okrem nevinných knižočiek a článkov na mieru však existuje celý rad akcií, ktoré sú politici pripravení podniknúť. Tu vidíme, aká veľká je moderná spoločnosť:

1. Používanie nepravdivých informácií o sebe a svojich činoch (vrátane sľubov).
2. Častá manipulácia s faktami.
3. Šírenie nepravdivých informácií.

Sú situácie, keď sa napríklad terorista nazýva „bojovník za spravodlivosť“, „človek, ktorý vie brániť svoje práva a práva ľudí“, čím vyhladzuje drsné hrany a používa krásnu slovnú zásobu.

Pomocou týchto techník sa mnohí politici skutočne dostanú na vrchol manipuláciou s faktami.

Okrem toho, okrem ovplyvňovania obyvateľstva prostredníctvom médií, úrady často veľmi aktívne monitorujú všetko, o čom novinári píšu, väznia každého, kto napísal niečo, čo nebolo presne požadované, a čokoľvek „protirečivé“ a „urážlivé“, aj keď toto bola pravda.

Z toho môžeme usúdiť, že tak ako majú médiá obrovský vplyv na obyvateľstvo, tak aj nad samotnými médiami je určitý „vrchol“, ktorý diktuje, čo presne písať alebo vysielať.

Úloha médií v spoločnosti

Môžete napísať pomerne veľa článkov a publikácií na tému informácií, natočiť nekonečné reportáže a zadávať eseje deťom v školách. Úlohou médií v modernej spoločnosti je ovplyvňovať názory ľudí.

O dnešných médiách sa dá ľahko vyvodiť mnoho záverov. Vplyv televízie, časopisov a novín, rádia, dokonca aj kina na nás je skutočne pôsobivý.

A skutočnosť, že pomocou médií môžete ľahko ovládať mysle ľudí a vštepovať im rôzne myšlienky a viesť ich k určitým činom, je niekedy až desivá. Mnoho novinárov verí, že starší ľudia najviac dôverujú akejkoľvek informácii. Nie sú naklonení si myslieť, že je v tom podvod len preto, že v ich mladosti sa médiá tak aktívne nerozvíjali.

Zamyslieť sa nad technikou, ľudskými úspechmi a charakterizovať úlohu médií zaberie pomerne veľa času. V modernej bieloruskej spoločnosti napríklad všetky médiá predstavujú jeden systém. A hoci to nepomôže zmierniť niekedy škodlivé účinky týchto liekov na ľudí, informácie sú v rovnakej systematizácii.

Preto skôr, ako uveríte tomu, čo sa hovorí v televízii, počujete v rádiu alebo čítate v novinách, pamätajte, že nikto iný ako skutoční svedkovia vám nemôžu poskytnúť presné údaje a fakty a moderátori vás len oboznamujú s povrchným kurzom veci.

V modernom období rozvoja ruskej spoločnosti úspešné riešenie politických, ekonomických a sociálnych problémov stále viac závisí od pôsobenia takého subjektívneho faktora, akým je sociálna aktivita jednotlivca. Médiá zohrávajú dôležitú úlohu pri formovaní aktivizmu. O rastúcej úlohe tlače, rozhlasu a televízie vo verejnom živote krajiny svedčí ich rýchly rast, rozšírenosť a dostupnosť masových informácií. Tlačené a hovorené slovo, televízne obrazy sú schopné zasiahnuť do najodľahlejších oblastí v čo najkratšom čase a preniknúť do akéhokoľvek sociálneho prostredia.

Médiá sú mocnou silou vplyvu na vedomie ľudí, prostriedkom rýchleho doručenia informácií do rôznych častí sveta, najúčinnejším prostriedkom ovplyvňovania ľudských emócií, schopným presvedčiť príjemcu tým najlepším možným spôsobom. To je zrejmé najmä v súvislosti s elektronickými médiami. S rozširovaním technických možností sa ich úloha zvyšuje. A pokiaľ ide o ich emocionálny vplyv na pocity a vedomie ľudí, zostávajú neprekonané a zhromažďujú najväčšie publikum. V médiách, a najmä v televízii, otázky zvyšovania efektivity prejavov úzko súvisia s úrovňou organizácie tvorivého procesu, formami a prostriedkami spoločensko-politického vzdelávania novinárskeho, umeleckého a technického personálu. V prvom rade ide o výber problémov, ktorých riešenia môžu diváci podporovať a navrhovať, a vytváranie dlhodobých plánov pre prácu médií, ktoré ich zahŕňajú.

V súčasnosti výrazne vzrástol vplyv médií na osobnosť. Televízia v súčasnosti zaujíma dominantné postavenie medzi médiami. Ak bol koncom 70. a začiatkom 80. rokov televízor považovaný za luxus, dnes sa televízia pevne udomácnila v každodennom živote takmer každej rodiny. Televízia postupne nahrádza noviny a časopisy a vážne konkuruje rádiu. Konkurencia s tlačou sa vysvetľuje objavením sa nových technológií v televízii.

Efektívnosť médií je neoddeliteľne spojená so zohľadňovaním potrieb ľudí, ich zvýšených sociálnych, duchovných a politických požiadaviek. V tomto prípade je potrebné rozlišovať medzi pojmami informačné potreby A tematické záujmy publikum. Informačné potreby majú sociálny charakter a sú determinované predovšetkým obsahom a štruktúrou každodenných činností človeka vrátane objektívnych charakteristík jeho profesijných a spoločenských činností. Tematické záujmy závisia od obsahu ponúkaných informácií a od situačných sociálno-psychologických faktorov (ako je obľúbenosť, aktuálnosť, prestíž určitých tém, osôb, javov a pod.). Niektoré informácie o informačných potrebách publika možno získať prostredníctvom prieskumu. Prieskum poskytuje len obraz o tematických záujmoch publika. Musí byť doplnená o analýzu charakteru rolových aktivít predstaviteľov rôznych skupín obyvateľstva v práci, sfére spoločenského a duchovného života, každodennom živote a rodine.

Moderné publikum je zahrnuté v celom systéme sociálnych vzťahov. Médiá preto na dosiahnutie cieľov svojej činnosti musia brať do úvahy potreby, záujmy, motívy, postoje a zodpovedajúce charakteristiky publika, vrátane množstva špecifických, formovaných za priamej účasti médií. Pri tomto prístupe je publiku priradená aktívna, na cieľ orientovaná rola, ktorá je výsledkom komunikačného procesu.

V súčasnosti televízia a tlačené médiá hľadajú nové spôsoby, ako osloviť svoje publikum. Na základe toho sa medzi témami novín a časopisov objavili nové, aj keď nie vždy „čisté“, ale prinajmenšom priťahujúce čitateľské smery („Žltá tlač“, „Škandály“, „Prísne tajné“, „Informácie o AIDS“ atď. .) televízia masívne propaguje všetky druhy „proamerických“ kvízov („Field of Miracles“ – analóg amerického „Wheel of Fortune“ a ďalšie), ako aj rôzne diskusné relácie na aktuálne témy („The Big Wash“ , „Windows“ atď.). Nuž, úroveň kultúry obyvateľstva do značnej miery určuje úroveň kultúry médií...

Pri príprave tejto práce boli použité materiály zo stránky http://www.studentu.ru

Médiá sú dôležitou zložkou súčasnej spoločnosti, ktorá ovplyvňuje všetky sféry života moderného sveta. Pre moderného človeka sú médiá jedným, ak nie najreferenčnejším, tak aspoň jedným z najznámejších zdrojov informácií. Pôsobia ako jedinečný prostriedok orientácie v okolitej realite a ako inštitúcia občianskej spoločnosti predstavujú základný kameň moderného právneho štátu.

Žurnalistika v Rusku zostala a zostáva akousi platformou na vyjadrovanie politických názorov, aj keď hovoríme o vydaní čisto literárneho diela – poviedky alebo románu.

Tradícia tohto bola založená „Contemporary“ od N.A. Nekrasova a I.I. Panaeva. Ruská žurnalistika a literatúra sa pre našich krajanov stali na dlhé roky akýmsi Hyde parkom. Jediný rozdiel je snáď v tom, že v britskom Hyde Parku môžete hlásať akékoľvek názory, no v Rusku boli ideologické názory po väčšinu jeho histórie monitorované cenzúrou a hneď ako kázanie politických názorov výrazne prekročilo hranice oficiálna ideológia, došlo okamžite k reakcii úradov.

Ale vo všeobecnosti nerešpektovanie zákonnosti novinárskej činnosti vždy vedie k anarchii a beztrestnosti šírenia hanlivých informácií, čo umožňuje nielen podieľať sa na formovaní verejnej mienky, ale aj manipulovať s ňou vo vlastnom záujme, lobovanie za ten či onen názor. Každý chybný krok v regulácii činnosti médií však zároveň vedie k odmietnutiu transparentnosti a otvorenosti, bez ktorých je občianska spoločnosť nemysliteľná. To je špecifikum nielen riadenia médií, ale aj podmienok ich činnosti vôbec.

Často sa snažíme pochopiť, aké zmeny sa udiali v médiách, nemyslíme si a neuvedomujeme si, že obdobie, v ktorom žijeme posledných 20 rokov, počas ktorého došlo k mnohým turbulentným procesom, je len krátkym historickým obdobím. . Preto je nevhodné robiť definitívne závery o podstate toho, čo sa deje.

"Dnes sa objavila dôležitá inovácia: mobilné telefóny začali demonštrovať svoj integračný a konvergentný potenciál, čím sa pravdepodobne stanú dôležitým novým prvkom informačného priestoru - na rozdiel od internetu alebo ako doplnok k nemu." otvorilo príležitosti pre konkurenciu v spravodajstve a medzinárodných vzťahoch, najmä v oblasti ekonomiky a financií.“

Rozvoj komunikačných systémov závisí minimálne od šiestich hlavných faktorov – informačných potrieb, komunikačných stratégií a technológií, potrieb spoločnosti, politiky, ekonomiky a kultúry. Technologická realita vytvára možnosti pre ďalší rozvoj médií, zatiaľ čo politické a ekonomické podmienky, kultúra, sociálne a komunikačné potreby diktujú, aký by mal byť obsah žurnalistických produktov – spravodajstvo, komentáre, reklama, zábava, šport, a to zase určuje novinársku náplň. vzťah k spoločnosti, pre ktorú píše, a k štátu, ktorého je hlásnou trúbou aj opozíciou.

"Naša krajina prešla v priebehu niekoľkých desaťročí cestu od autoritárstva k demokracii a slobode. V ére autoritárstva bola žurnalistika spútaná, za totalitného, ​​potom autoritárskeho a potom liberalizujúceho sa sovietskeho systému a v období perestrojky , došlo k dôležitým zmenám.<…>Rovnako ako v iných krajinách sveta, aj v Rusku začínajú médiá zohrávať úlohu najdôležitejšej inštitúcie sociálnej komunikácie, ktorá vytvára obraz reality. , ktorá zasa zohráva ústrednú a určujúcu úlohu v živote spoločnosti.“

Rýchly rozvoj trhových vzťahov v Rusku v posledných desaťročiach viedol k vážnym transformáciám, a to tak v štruktúre domácej tlače, ako aj v prístupoch k jej vytváraniu. Vznik veľkých mediálnych holdingov, príchod zahraničného kapitálu na mediálny trh, aktívne začlenenie ruského informačného priestoru do sveta potvrdzujú názor mnohých moderných mediálnych výskumníkov, že globalizácia je dnes jedným z hlavných faktorov ovplyvňujúcich rozvoj médiá. Proces globalizácie sa stal neoddeliteľnou súčasťou moderného sveta, ale všeobecne akceptovaná a univerzálna definícia pojmu „globalizácia“ zatiaľ neexistuje, pretože tento jav sa prejavuje v ekonomickej, politickej, sociokultúrnej a mediálnej sfére a , teda môžeme hovoriť o takých javoch, ako je finančná globalizácia, kultúrna globalizácia, informačná globalizácia.

Procesy globalizácie, ktorých súčasťou je aj proces globalizácie masmédií, determinujú všetky aspekty modernej novinárskej činnosti, čo nevyhnutne ovplyvňuje typologickú charakteristiku periodickej tlače, čo vedie k transformácii už etablovaných typov periodík a vzniku tzv. noví.

V „Dictionary of Media Studies“ od N. Abercrombieho, B. Longhursta sa uvádza: „Globalizácia je proces, počas ktorého sa svet mení na jediný globálny systém.Vo vede existujú tri rozmery tohto procesu: ekonomický , kultúrny a politický.“ Túto definíciu, nepochybne, treba doplniť aj o mediálny aspekt, keďže reflexia globalizačných procesov v médiách má rozhodujúci význam pri formovaní moderného obrazu sveta.

Moderný poriadok vo svete sa často nazýva informačný vek, pretože ľuďom sa otvárajú obrovské príležitosti na zdieľanie vedomostí. Informácia je predovšetkým vlastníctvo vedomostí o skutočnej skutočnosti. A tu prichádza na rad hlavná úloha médií.

Médiá predkladajú ľudstvu možnosti, ktoré boli dovtedy neznáme. Preto dnes môžeme pokojne vedieť, čo sa deje v Číne, žijeme v Moskve, hoci len „niektorých“ pred osemsto rokmi strávil Marco Polo takmer polovicu svojho života cestovaním do Nebeskej ríše.
Výmena informácií je však minulosťou. Súčasné mediálne technológie sa rozvíjajú prostredníctvom internetu. To znamená, že akonáhle dôjde v niektorej časti sveta k nejakej udalosti, môžeme nielen zistiť názor oficiálnych úradov či novín, ale aj prečítať komentáre očitých svedkov, napísať im svoj názor – a to všetko v reálnom čase.

Vývoj ruských médií
Revolúcia v ruských médiách sa začala koncom osemdesiatych rokov, keď zvyčajné heslá „strana, vôľa ľudu, názor proletariátu“ boli nahradené heslami: „glasnosť, sloboda slova“.
Je však kontroverznou otázkou, čo bolo skôr - túžba ľudí hovoriť o bolestivých problémoch alebo túžba náhodne vyjadriť myšlienky. Preto sa pôvodne ruské médiá rozvíjali na myšlienke pravdy. Ale čo je pravda? Je to pravda v médiách?

Každý viac či menej náročný človek chápe, že spoločnosť je postavená na systéme výmeny vedomostí. To znamená, že na vrchole spoločnosti sú ľudia, ktorí majú skutočné informácie. Dno je dav, ktorého hlavnou úlohou je účelové odmietanie faktov. Potrebuje však dav fakty? Sporná otázka. Dav chce hamburger, televízor a dostupnú zľavu v obchode s oblečením H&M.

Sovietsky spotrebiteľ sa nikdy nenechal rozmaznať nadbytkom informácií. Komunistická spoločnosť bola pasívna a zasnená a sledovala vzostup novej hviezdy. V tomto zmysle bola západná spoločnosť vždy úplne iná. A úlohou médií tu bolo pravidelne pridávať do hrnca viac vody. Voda sa začala vyparovať, objavila sa para, a preto sa ľudia nikdy nemohli úplne uvoľniť, pamätajúc na svoj skutočný účel existencie – americký sen a neskrotný rast kapitálu. V ZSSR sa stal opak. Ľudia si zvykli na televíziu ako na akýsi nástroj masochistickej hry, ktorá na nich chrlila ešte väčšie množstvo rôznych druhov „nehôd“ a ľudia týmto nehodám začali veriť.
Faktom je, že žurnalistika je povolanie, ktoré zahŕňa etický a taktický základ. Novinár nie je ani tak človek, ktorý má právo vyjadrovať myšlienky v širokom formáte a na verejnosti, ale skôr človek – spoločenský štandard, ktorému je dovolené rozprávať o mnohých veciach. Keď bola zničená stranícka škola, novinári sa začali orientovať na západnú cestu: hovoriť, čo chcú. A to ani zďaleka nebolo správne.
Preto hlavnou dilemou v Rusku dnes nie je len otázka „slobody prejavu“, ale aj kultúra novinára, mediálneho pracovníka ako človeka. Spoločnosť by mala novinárovi ukázať cestu myslenia, no nie ho obmedzovať, ale usmerňovať na základe férového záujmu.

Vývoj nových technológií
Nie je prekvapujúce, že toľko hovoríme o médiách, pretože médiá sú nielen zdrojom informácií, ale aj kolosálnym zdrojom propagandy. Človek v 21. storočí sa len málo líši od človeka v 12. storočí. Áno, môžeme ísť do Egypta a presvedčiť sa, že obyvatelia iných častí zemegule nie sú stvorenia s dvoma hlavami alebo so psími labkami, ako verili starí Gréci, ale všeobecnú časť informácií stále dostávame prostredníctvom širokých zdrojov. Ide o noviny, televíziu a internet.

Aspektom moderných médií je šírka ich prieniku do verejného života. Tu môžeme uviesť jednoduchý príklad z politického boja na začiatku 20. storočia. Noviny mali obrovský vplyv na voličov, ale hlavné míľniky sa stále kládli na stretnutiach. Akákoľvek strana alebo verejné združenie, myšlienka atď., spočívala na silnom rečníkovi.
Moderné médiá majú oveľa viac nástrojov ako bežné novinové stránky. Hovoríme predovšetkým o potenciáli zábavných relácií, aj keď vo všeobecnosti je to tiež včera. Ale nevšimli ste si, ako je „Dom-2“ schopný vložiť hodnoty do vašej hlavy? A hoci nekladie základy, pretože jeho tvorcov motivuje niečo iné – komerčný proces a vytvorenie vzrušujúceho nástroja na zábavu, aj takéto prístupy sú možné. V relácii totiž divák nečíta len článok, nie živý materiál. Vidí skutočného človeka v skutočných životných podmienkach a súcití s ​​ním.

Sociálne siete a internet, ktoré sa dnes rozvíjajú, majú ešte väčší potenciál. Nie je prekvapujúce, že takmer celý západný vývoj v tejto oblasti neustále experimentuje nie s kvantitou, ale s formátom. Príkladom toho je vojna medzi niekoľkými blogovacími platformami, Twitter, Facebook.com (západná analógia Vkontakte.ru), Livejournal. Ak služba Livejournal vyznáva formát dlhých, verejných prikázaní, Twitter prešiel ku krátkym mikrosprávam – statusom. A hoci sociálne siete nie sú médiá, respektíve to nie je ich primárna funkcia, samotná situácia je z pohľadu príkladu veľmi informatívna.

To je v rozpore s pôvodnou myšlienkou žurnalistiky a filozofiou informácií, ktoré človeka primárne zaujímajú. Samozrejme, dôležitý je fakt, pretože na ňom je postavené posolstvo. Ale dnes je hlavným problémom prezentácia informácií. Zjednodušenie vám umožňuje urobiť ho ešte dostupnejším, čo možno využiť na verejné politické alebo propagandistické účely.

Ruské médiá a spoločnosť
V modernom Rusku v oblasti informácií existuje množstvo problémov, ktoré možno identifikovať. Súvisia však skôr s problémami samotnej spoločnosti – absenciou jasného vektora vývoja.
Ruské médiá však majú veľký mobilizačný potenciál. To sa prejavuje v skutočnosti, že v Rusku je leví podiel najväčších lokalít sústredený v rukách štátu. Nevýhodou je, že táto žurnalistika z veľkej časti funguje pomocou starých technológií.

Komunistická minulosť zanecháva určitú stopu vo vývoji médií. Príkladom toho môže byť postoj ľudí k Channel One: spoločnosť je jasne rozdelená na tých, ktorí to sledujú, a tých, ktorí tomu zjavne neveria. Existuje veľmi malá vrstva tých, ktorých televízia skutočne uchvátila. Dalo by sa to dosiahnuť vývojom nových formátov komunikácie s publikom a väčším požičiavaním internetových zdrojov, pretože je dôležité rozvíjať dôveru ľudí v médiá. Dôvera je dôležitá, pretože umožňuje, aby sa hlavné posolstvá uskutočňovali ticho a hladko: boj proti korupcii, vlastenectvo, zameranie más na úspech a ďalšie stimulujúce faktory.

Na Západe je pomerne populárny formát, keď sa známe osobnosti z verejného života cielene „zhovievavosti“ dávajú davu, aby dosiahli maximálny efekt z prezentovania sa nezvyčajným, zábavným spôsobom. Princ Harry ide do Iraku na návštevu britskej posádky, ako súkromný občan prichádzajú americkí politici na komickú a ponižujúcu show. To naznačuje, že západné mediálne technológie sú stále lepšie ako ruské. Pretože chápu dôležitosť prístupných formátov. Extrémna vášeň pre tento formát však môže byť skôr na škodu ako na úžitok. Preto je dôležité zvládnuť zlatú strednú cestu, ktorá v Rusku ešte nebola zvládnutá, ale dúfame, že bude čoskoro študovaná a prijatá na praktickú prácu.