Споживча поведінка та корисність товару. Корисність товару та споживча поведінка Що таке корисність товару

Однією додатковою одиницею блага (похідна):

де U (\displaystyle U)- функція корисності, а Q (\displaystyle Q)- кількість споживаного блага.

Принцип граничної корисності був викладений майже одночасно трьома вченими-економістами Стенлі-Джевонсом, Карлом-Менгером і Леоном-Вальрасом. Хоча Джевонс виклав свої ідеї в лекції, опублікованій в , Менгер в «Підставах політичної економії », а Леон Вальрас, всі троє писали незалежно один від одного. Термін «гранична корисність» був введений в економічну науку Фрідріхом фон Візером (1851-1926).

Принцип граничної корисності зводиться до наступного: цінність блага даного роду визначається корисністю граничного екземпляра, що задовольняє найменш нагальну потребу.

Енциклопедичний YouTube

1 / 3

Гранична корисність

Лекція 30: Функція корисності. Гранична корисність. Гранична норма заміщення

Споживання, корисність та рівновага споживача на ринку

Субтитри

Історія

Поняття граничної корисності вперше запроваджено сучасними економістами, які створили теорію цінності граничної корисності. Під цією назвою вони розуміють найменш важливий вид користі, який приносить це благо у сфері задоволення людських потреб. Припустимо, наприклад, що хліб може бути для харчування людини, для посіву, для корму худоби, для винокуріння. Остання його роль найменш важливою; здатність хліба задовольняти цю потребу і його гранична корисність. Навіть щодо однієї й тієї потреби благо може мати різну граничну корисність (напр. хліб - для ситого і голодного). Гранична корисність підвищується за нестачі блага і знижується за його надлишку.

Закон спадної граничної корисності

Закон спадної граничної корисності у тому, що зі зростанням споживання блага (при постійному обсязі споживання від інших благ) загальна корисність, одержувана споживачем, зростає, але швидкість зростання уповільнюється.

Математично це означає, що перша похідна функції загальної корисності залежно від споживання цього блага позитивна, але зменшується, а друга негативна. Інакше висловлюючись, закон спадної граничної корисності говорить, що функція загальної корисності зростає і опукла вгору.

Гранична корисність (похідна) зменшується зі зростанням споживання, звертається в нуль за максимальної загальної корисності і потім стає негативною, а загальна корисність, досягнувши максимального значення, починає зменшуватися.

Наприклад, для голодної людини гранична корисність першої тарілки супу вища, ніж друга, друга - вища, ніж третя. Так і з іншим благом.

З цього закону випливає необхідність зниження ціни у тому, щоб спонукати споживача збільшення покупок конкретного товару.

Проте, закон спадної граничної корисності який завжди діє за малих кількостях товару. Наприклад, якщо людина приймає одну таблетку – вона виліковується не повністю. Якщо дві - він виліковується повністю, і гранична корисність зростає проти однієї таблеткою. Однак подальше споживання таблеток може лише шкодити організму, і гранична корисність стане негативною.

Обмеженість застосовності закону

• Однорідні одиниці. Порівнювати можна товар з однорідними одиницями та споживані одним споживачем. Наприклад, не можна розглядати яблука та банани. Так само не можна розглядати зелені та червоні яблука разом. Усі одиниці товару мають бути однієї ваги та якості. Наприклад, якщо перше кисле яблуко, а друге - солодке, то друге яблуко дасть більше задоволення споживачеві, ніж перше.
• Розглядається споживач із незмінними смаками. Не повинно бути жодних змін у смаках, звичках, звичаях, перевагах та доходах споживача. Зміна в одному з перерахованих факторів змінить корисність продукту та закон стає незастосовним.
• Безперервність споживання. Формулювання закону виходить із того, що процес споживання будь-якого продукту споживачем безперервний. В іншому випадку його гранична корисність не обов'язково піде на спад. Якщо після споживання однієї одиниці продукту є пауза, цілком можливо, що потреба у ньому відновиться і споживання наступної одиниці продукту дасть таке ж задоволення, як від попередньої.
• Постійні ціни. Ціни на продукт або його заступники передбачаються незмінними. Споживач може відмовитися від покупки товару або збільшити покупки лише через зміну ціни, а не тому, що відбулася зміна оцінки корисності товару.

Насправді одночасне виконання всіх цих умов зустрічається дуже рідко.

Товар і такі його властивості, як корисність, вартість і ціна є одними з основних категорій в економічній теорії. Під товаромрозуміють блага, які створюються задля особистого споживання, а продажу чи обміну. Сучасний ринок розглядає як товар продукцію всіх галузей промисловості, послуги, інформацію, ресурси, працю, інтелектуальну власність, гроші та ін.

Благо стає товаром у тому випадку, коли воно має такі властивості:

• корисність, чи споживча вартість;
• мінова вартість.

Кожен товар продається за певною ціною, яка формується під вплив багатьох факторів, серед яких корисність та вартість будуть ключовими.

Корисність товару

Визначення 1

Під корисністюрозуміють здатність товару задовольняти потребу людини. Корисність – це суб'єктивне поняття, індивідуально оцінюване кожним споживачем залежно з його потреб. Так, для філателиста рідкісна поштова марка характеризуватиметься високою корисністю, а для необізнаної людини – це лише клаптик паперу.

Зауваження 1

Корисність не завжди буде об'єктивно корисною для людини. Наприклад, тютюн шкодить здоров'ю, проте він має корисність для курця.

Розрізняють загальну та граничну корисності. Загальна– це сумарна корисність, одержувана споживання всіх одиниць блага. Вона зростає пропорційно до обсягу споживання до певного рівня, потім темпи її зростання знижуються.

Малюнок 1.

Гранична корисністьє корисністю, що отримується при споживанні додаткової (граничної) одиниці блага. Існує закон спадної граничної корисності, Який говорить, що при споживанні нових одиниць блага гранична корисність скорочується. Наприклад, для людини, яка відчуває спрагу, третя випита склянка води матиме меншу корисність, ніж друга, а друга – менша, ніж перша.

Чим більше одиниць товару є в людини, тим меншу цінність вони представляють. Тут ми підходимо до визначення другої властивості товару, яка нерозривно пов'язана з корисністю – його вартості, або цінності. Корисність товару є передумовою набуття ним мінової вартості.

Малюнок 2.

Вартість товару

Мінова вартість дозволяє у певних пропорціях обмінювати один товар на інший. Вартість як економічна категорія завжди перебувала під пильною увагою економістів, які висунули кілька теорій її формування, серед них:

• трудова теорія вартості;
• теорія граничної корисності;
• теорія витрат виробництва;
• теорія попиту та пропозиції.

Зауваження 2

«Батько» економічної теорії А. Сміт вважав, що вартість дорівнює праці, яка витрачається на виробництво товару, що розраховується як зарплата, а також прибутку та ренте. Його погляди поділяв Д. Рікардо, та був далі розвивав До. Маркс.

Трудова теорія зводиться до того, що з розрахунку вартості до уваги береться суспільно необхідні витрати, які визначаються усередненими умовами виробництва, інтенсивності праці та вміннями працівників. Роботодавці, які можуть скоротити витрати праці, наприклад шляхом використання передових технологій, опиняються у виграші.

Теорія граничної корисності було висунуто представниками австрійської економічної школи, і сьогодні її дотримуються провідні західні економісти. Вона заснована на таких поняттях, як корисність та рідкість товару.

Ця теорія передбачає, що ціна товару визначається їх граничною корисністю. У рамках теорії виділяють:

• суб'єктивну вартість як індивідуальну оцінку товару покупцем та продавцем;
• об'єктивну вартість – ціна, що формується конкурентним ринком.

У роботі «Багатство народів» А. Сміт писав про парадокс вартості, який полягає в тому, що необхідна для життя вода має меншу вартість порівняно з алмазами, які приносять набагато менше користі.

Пізніше економісти пояснили цей феномен тим, що ціна блага визначається корисністю додаткової (граничної) одиниці блага, споживаної суспільством. Вода має низьку вартість, оскільки її запаси необмежені, чого не можна сказати про алмази.

Зв'язок вартості та ціни товару

Класична економічна теорія визначає ціну як грошовий вираз вартості. Оскільки товар продається на ринку з безліччю контрагентів і знаходиться під впливом багатьох факторів, його ціна залежить від:

• попиту та пропозиції;
• іміджу виробника;
• витрат за виробництво;
• корисність товару для покупця.

Ціна не завжди дорівнює вартості товару, а може перевищувати її або, навпаки, бути нижчою.

Неокласична теорія, основоположником якої є А. Маршалл, стверджує, що ціна визначається залежно від:

• граничної корисності з боку покупця
• Витрат виробництва з боку продавця.

Ринок змушує продавця та покупця йти на компроміс, тобто встановлює гранично прийнятні цінидля обох сторін. Маршал стверджував, що принципи «кінцевої корисності» та «витрат виробництва» можна порівняти з лезами ножиць.

Примітка 3

Механізм формування цін регулює виробництво, встановлюючи, що вигідно, що невигідно суспільству. Внаслідок ринкових коливань цін виробники змушені знижувати витрати на виготовлення, що стимулює розвиток нових технологій. Це призводить до прискорення технічного прогресу та усунення виробників, які не можуть вести ефективне господарювання.

Таким чином, ціна, вартість та корисність товару перебувають у тісному взаємозв'язку та визначають взаємовідносини між усіма учасниками ринкових відносин.

Корисність блага тим вище, що більшому числу споживачів воно служить, що настійніше і поширеніші ці потреби і що краще і повніше воно їх задовольняє. Корисність є необхідною умовою для того, щоб якийсь предмет набув мінової цінності. Деякі економісти намагалися навіть побудувати на Корисності теорію мінової цінності (див. цінність).

Див. також

Wikimedia Foundation. 2010 .

Дивитись що таке "Корисність (економіка)" в інших словниках:

корисність- Задоволення потреб, що забезпечується товаром чи послугою. корисність (ITIL Service Strategy) Функціональність, пропонована продуктом або послугою для задоволення специфічних потреб. Довідник технічного перекладача

- (utility) Синонім добробуту (welfare) щодо окремої людини. Функція корисності показує індивідуальний добробут як зростаючу функцію споживаних благ і функцію, що зменшується. різних типіввиконаної роботи. Економічний словник

Почалася з того, що злочинець став розглядатися як раціональний індивід, людина, яка порівняла переваги різних професійі обрала кримінальну кар'єру, а чи не як психологічно хвора людина з потягом до скоєння злочинів. Таке… … Вікіпедія

У цій статті не вистачає посилань на джерела інформації. Інформація має бути перевіряється, інакше вона може бути поставлена ​​під сумнів та видалена. Ви можете … Вікіпедія

Економіка добробуту- WELFARE ECONOMICS Нормативна економічна теорія, що вивчає, як має бути організована економічна діяльність з метою максимізації економічного добробуту суспільства. Теорія використовує оціночні судження (value judgements) для ... Словник-довідник з економіки

Ірокезькі жінки за роботою (гравюра, 1664) Економіка ірокезів спочатку була заснована на общинному виробництві і поєднувала риси аграрної і привласнюючої економік. Племена Конфедерації Ірокезо … Вікіпедія

Поведінкова економіка це галузь економіки та близькі до неї області, наприклад, теорія поведінкових фінансів, які вивчають вплив соціальних, когнітивних та емоційних факторів на прийняття економічних рішень окремими особами та ... Вікіпедія

Порівняння загальної та граничної корисності Гранична корисність (нім. Grenznutzen, англ. Marginal utility) це поле … Вікіпедія

- (marginal utility of money) Величина, яку могла б збільшитися корисність, одержувана індивідом, внаслідок невеликого приросту кількості готівки у його розпорядженні для одиницю їх приросту. Передбачається, що обсяги... Економічний словник

- (marginal utility) Доповнення до корисності, одержуваної індивідом внаслідок невеликого збільшення споживання будь-якого товару для одиницю його приросту. Зазвичай передбачається, що принаймні з певного моменту гранична. Економічний словник

Книги

• Ситуаційно – стратегічне планування в економіці. Том 1. Методологія оптимізації показників попиту та пропозиції, Ю. В. Меркулова. У 1-му томі книги дається відповідь на питання, як підвищити суспільну корисність товарної пропозиції. Пропонується методологія обчислення показників госпрозрахункової, споживчої та…
• Економіка нерухомості та розвиток територій. Підручник і практикум для СПО , Котляров М.А.

1. Споживчеперевага якпсихологічна основа маркетингу

   Курсова робота >> Маркетинг

   ... визначальневибір споживачем чи покупцем тих чи інших послуг чи товарів ... , корисністьне... до набору цінностей, ідей та... побажань цієї категоріїспоживачів... Посипачева О.С. Споживчівподобання як психологічна основа маркетингу/Психологія...

2. Товар якзасіб задоволення потреб. Три рівні товару

   Реферат >> Маркетинг

   Або « товар- це комплекс кориснихвластивостей... Споживча цінність товарувиступає яксукупність властивостей, пов'язаних безпосередньо якз самим товаром ... Товаривиробничого призначення у практиці маркетингукласифікують на такі категорії ...

3. Цінність товару якфактор формування ціни

   Реферат Економіка

   ... цінності товаруПоняття економічної цінності товаруРозрахунок економічної цінності товаруФактори, визначальні ... Корисністьблага у сфері ціноутворення та маркетингутрактується як... яких споживчівластивості товаріваналізуються... категорія, як ...

4. Товарита послуги якоб'єкт комерції

   Контрольна робота >> Економіка

   Їх визначальний, ... перерозподілу цінностей. Ювелірні... функцій, кориснихдля... категорії, S10 - повністю автоматична модель, але, як... Ніколаєва М.А. Товарознавство споживчих товарів. Теоретичні основи. ... впроваджувальний центр " Маркетинг", 1998. Райкова...

5. Маркетинг (43)

   Менеджмент

   ... товарамита діями, що мають споживчу цінність; ... кориснийінформації. Корисна ... категорія маркетингу, що описує формування прихильності до придбаних товарам ... - які до якийступеня... товару, визначальнимпривернення уваги до товару ...

Головним фактором споживчого виборує корисність того чи іншого товару. Корисність виражає ступінь задоволення, одержуваного суб'єктом від споживання товару чи виконання будь-якої дії. Корисність- Поняття суто індивідуальне. Корисність включає важливий психологічний компонент, тому що люди досягають корисності, отримуючи речі, які приносять їм задоволення, і відмовляючись від речей, що завдають неприємностей. Те, що корисне для однієї людини, може бути абсолютно марним для іншої. В економічному аналізі корисність найчастіше використовується для того, щоб описати перевагу при ранжируванні наборів споживчих товарів і послуг. Однак навіть якщо вибраний нами продукт корисний для споживача, існують обставини, що обмежують можливості покупця у його придбанні. Такими обмежувачами є ціна та дохід. Водночас і сама корисність змінюється із збільшенням кількості споживаної продукції.

Функція корисності зіставляє кожному набору споживчих товарів деяке число таким чином, що якщо набір А краще набору Б, то число, відповідне набору А, буде вищим, ніж для Б. Функції корисності легше застосовувати до аналізу вибору при 3 і більшій кількості товарів просто тому, що в даному випадку важко накреслити криві байдужості.

Граничною корисністю називають додаткову корисність, отриману від споживання кожної наступної одиниці виробленої продукції. У сильну спеку перша склянка газованої води матиме дуже високу корисність, друга – меншу, а п'ята може виявитися абсолютно марною. Таким чином, гранична корисність обернено пропорційна обсягу споживання.

Як може бути використаний закон спадної граничної корисності при поясненні споживчого вибору? Припустимо, що ми прийшли до магазину за покупками, маючи 350 руб. Припустимо також, що є лише два товару: А і Б, ціни яких відповідно 50 та 100 руб. Скільки одиниць товару А та Б ми купимо? Іншими словами, як ми розподілимо наш бюджет на купівлю цих товарів, виходячи з їхньої корисності?

Оцінимо граничну корисність товарів А та Б у балах виходячи з наших суб'єктивних уявлень та помістимо дані у відповідні графи таблиці. Згідно з нашою оцінкою, найбільше задоволення нам принесе купівля товару Б. Однак ми враховуємо не тільки граничну корисність, але й ціну товару. А ціна товару Б удвічі перевищує ціну товару А. Ми приймаємо рішення про купівлю з корисності на одиницю витрачених коштів, тобто. на 1 руб. Дані граничної корисності на 1 руб. будуть іншими, тому максимально задовольнить наші потреби придбання 3 одиниць товару А та 2 одиниць товару Б.

Будь-яка інша комбінація кількостей товарів А і Б при існуючих цінах та певному розмірі наявних коштів (350 руб.) Дасть меншу сумарну корисність для покупця.

Споживча рівновага досягається, коли відносини граничних корисностей окремих товарів до їх цін рівні. Позначивши граничну корисність через MU, отримаємо рівність:

Що станеться, якщо ціна товару Б знизиться вдвічі? Тоді на ті ж 350 руб. ми купимо 3 одиниці товару А та 4 одиниці товару Б. Таким чином, при зниженні ціни кількість куплених товарів зростатиме.

Щоб задовольнити потребу, покупцю недостатньо придбати товар. Якщо це технічно досить складний виріб, то покупцю доведеться нести витрати на експлуатацію (платити за паливо, мастило, запасні частини, ремонт), оплачувати (якщо це товар виробничого призначення) працю обслуговуючого персоналу, витрачати гроші на його навчання, страхування тощо. буд. Таким чином, витрати покупця складаються з двох частин: витрат на купівлю (ціна товару) та витрат, пов'язаних із споживанням, званих ціною споживання.

Ціна споживання зазвичай значно вища за продажну ціну (у загальних експлуатаційних витратах за весь термін служби транспорту продажна ціна займає не більше 20%, вантажного автомобіля- 15%, магістрального літака 10-12%, побутового холодильника - приблизно 10%), тому найбільш конкурентоспроможним є не той товар, який пропонують за мінімальною ціною на ринку, а той, у якого мінімальна цінаспоживанняза термін його служби в споживача.