Приклади запозичень із газетних статей рекламних роликів. Савіна Т.Т., Насиров К.В

УДК 81"373.45

Англійські запозичення в сучасних текстах російських ЗМІ

Савина Тетяна Тихоновна 1 , Насиров Костянтин Васильович 2
1 Московський Державний Технічний Університет імені Н.Е. Баумана, доцент факультету Лінгвістика
2 Московський Державний Технічний Університет імені Н.Е. Баумана, студент

Анотація
Досліджується процес запозичення слів із Англійської мови російськими ЗМІ. Наводяться думки відомих лінгвістів. Вивчається роль та склад запозичених слів у сучасних текстах ЗМІ. Описується метод аналізу даних. Пропонується нова класифікація запозичень. Дається висновок про проведене дослідження.

ENGLISH BORROWINGS IN THE MODERN RUSSIAN MASS MEDIA

Savina Tatiana Tikhonovna 1 , Nasyrov Konstantin Vasilievich 2
1 Bauman Moscow State Technical University, соціальний академік лінгвістичних регіонів
2 Bauman Moscow State Technical University, student

Abstract
Матеріальні тексти з процесами borrowing words від англійської мови з російською масою медіа і використані на Інтернеті, в газетах і магазинах. Відомості про well-known linguists є given. New ideas for classifying loan words є proposed. У висновку ролі і важливість перекладу деяких повідомлених слів в Російській мові є підписаний.

Вступ

Вплив засобів масової інформації в розвитку мови незаперечно значно. ЗМІ, відбиваючи повсякденну реальність, найчастіше використовують нові словотвори, що залишаються у мові. Останнім часом збільшується не лише поява нових запозичень, а й використання старих. Противники іншомовної лексики часто звинувачують ЗМІ в тому, що саме саме газетам, телебаченню, інтернет-джерелам люди звикають до вживання іноземних слів, забуваючи про російськомовні еквіваленти. Більше того, необґрунтоване використання запозичень може створити труднощі при сприйнятті матеріалу реципієнтами, які не вивчали іноземних мов.

Цілі дослідження- Виявити англомовні запозичення в сучасних текстах російських засобів масової інформації та вивчити їх роль, запропонувати нову класифікацію англіцизмів.

АктуальністьДаної роботи пов'язані з тим, що російське медіа простір відкрито впливу ззовні і це впливає як стан мови, а й культури.

Велика кількість як вітчизняних, і зарубіжних лінгвістів займається проблемою запозичення англомовної лексики. У сучасному світі англійська мова є аналогом Латині і є головним інструментом міжнародної комунікації. Кількість текстів мас медіа, написаних англійською, значно перевищує кількість текстів іншими мовами.

Під запозиченням розумітимемо наступне: “Запозичення – елемент чужої мови (слово, морфема, синтаксична конструкція тощо), перенесений з однієї мови до іншої внаслідок мовних контактів. ”

Т.Г. Добросклонська зазначає, що “було б неправильно стверджувати, що всі ці англомовні запозичення потрапили до російської мови саме через тексти масової інформації. Однак не слід і применшувати роль медіа текстів у формуванні та перебігу мовних процесів, адже в умовах інформаційного суспільства культурно-мовний вплив найактивніше здійснюється саме каналами масової комунікації.”

Наприкінці ХХ століття британський лінгвіст Роберт Філіпсон сформулював концепцію Linguistic Imperialism. Термін "мовний імперіалізм" описують ситуацію існування мовної ієрархії, де англійська мова займає лідируючі позиції. На відміну від іншого британського дослідника Девіда Крістала, Філіпсон вважає, що поширення англійської мови має цілеспрямований характер витіснення інших мов та розширення сфери впливу США та Великобританії. Дослідник бачить у цьому суворо лінгвістичні, а соціально-економічні причини.

Концепція “Linguistic Imperialism” описує лише з складових концепції культурного імперіалізму. Вперше термін культурний imperialism був використаний в XIX ст. для опису колоніальної політики Британської імперії В даний час поняття набуло більш широкого значення та описує механізми поширення культурних цінностей однієї країни на території іншої під впливом політичних та економічних факторів. Проте цей термін найчастіше означає експансію саме американської культури. Під експансією розуміється не лише поширення музики, кіно, молодіжної культури, комп'ютерних та мобільних додатків, а й вплив на науку та освіту. Одним із відомих дослідників цього феномену є Герберт Шіллер. У своїх роботах він критикує методи роботи американських мас медіа.

Концепція медіа імперіалізму логічно слідує за концепцією культурного імперіалізму – тобто культурна експансія неможлива без використання засобів. Термін media imperialismвперше ввів британський учений Олівер Бойд-Баррет у 1970-х роках. Поняття медіа імперіалізму використовується в англомовних дослідженнях для опису процесів втрати ідентичності малих націй під впливом мас медіа більш економічно сильних країн. Іноді термін визначає ситуацію контролю всіх ЗМІ однією компанією усередині держави. Розширення сфери впливу англомовної масової культури у світовому медіа просторі та зменшення значущості національних засобів масової інформації призводить у тому числі й до запозичення великої кількості англійських слів.

Проте не всі лінгвісти бачать мовну картину всередині нашої країни настільки похмурою. Наприклад, Л.П. Крисин вважає, що “наша мова від “ф'ючерсів” не дуже страждає: граматика – його кістяк, його плоть – залишається” та “іноземні слова іноді дуже точно висловлюють суть предмета”. На його думку, регулювати використання англіцизмів слід не адміністративними заходами, а пропагандою культури мови (Комсомольська правда. 19.02.1998).

Методика проведення аналізу

Було проаналізовано понад 500 статей у газетах "Московський Комсомолець" ("mk.ru"), "Аргументи та факти" ("aif.ru") та ін., а також на інтернет-сайтах "Lenta.ru", "rbc. ru» та ін. та виявлено 85 англомовних запозичень. Збір даних здійснювався шляхом випадкової вибірки.

На підставі проведеного дослідження нами була запропонована, на наш погляд, більш підходяща під поставлену мету класифікація:

1. Час запозичення- Цей пункт класифікації було введено з метою з'ясування періоду найбільш інтенсивного запозичення слів. Майже половина запозичень посідає кінець 20 століття, що можна пояснити розпадом СРСР і модою на західну культуру.

Діаграма 1. Час запозичення

2. Сфера вживання– цей пункт класифікації було введено з метою визначення галузі використання запозичених слів. Слід зазначити, що багато слів пов'язані з інтернет простором. Це пояснюється розвитком інтернет-технологій у всьому світі та поширенням широкосмугового доступу в нашій країні.

Діаграма 2. Сфера споживання

3. Причина запозичення- Метою даного пункту класифікації є з'ясування причин запозичення. Майже половина виявлених під час дослідження слів має російськомовний еквівалент. Це можна пояснити як прагненням позначити поняття не словосполученням, а одним словом, а й впливом моди. Незвичайність нових запозичень може надати тексту більшої експресивності, а також дозволить урізноманітнити синонімічний ряд.

Діаграма 3. Причина запозичення

4. Характер запозичення– цей пункт було запроваджено спрощення класифікації характеру запозиченого матеріалу. Невелика кількість калік можна пояснити тим, що складно визначити, чи слово чи словосполучення зазнавало іншомовного впливу, чи є результатом закономірних процесів, що відбуваються в рідній мові.

Діаграма 4. Характер запозичення

Нижче наведено приклади аналізу деяких запозичень:

“Селфі(англ. "selfie" від "self" - сам, себе) - створення автопортрета за допомогою фотокамери.

«В Італії любителі селфізламали статую Геркулеса».(«Lenta.ru» 05.05.2015)

«Актор Дуейн Джонсон встановив світовий рекорд з селфі». («Lenta.ru» 23.05.2015)

"The smartphone self-portrait or ' selfie“Визначається йогоформою для self-expression. Is it a harmless fad or dangerous sign of western society's growing narcissism?». («The Guardian» 14.07.2013)

3. Причина запозичення – прагнення позначити поняття не словосполученням, а одним словом: Зображення себе на фото – Селфі; вплив моди;

“Блог(англ. blog, від web log - інтернет-журнал подій, інтернет-щоденник, онлайн-щоденник) - веб-сайт, основний вміст якого регулярно додаються записи, що містять текст, зображення або мультимедіа.

«Коли я написав про це у своєму блозіна сайті Virgin.com, один із читачів, Пітер Вудленд, залишив такий коментар…».(«Незалежна Газета» 15.05.2015)

«Kid bloggers: How old should your child be to start writing a blog?». («The Times» 08.11.2012)

1. Час запозичення - початок XXI ст;

2. Сфера вживання – загальновживане слово;

4. Характер запозичення – пряме запозичення.

“Вейпінг(англ. vaping, від англ. vaporizing «випаровування») – заміна куріння тютюнової продукції на куріння електронних сигарет.

«Загалом і в цілому, більшість учених сходяться в одному: вейпінгв рази менш шкідливий, ніж куріння, але й абсолютно безпечним його назвати все ж таки не можна.»(«style.rbc.ru» 17.02.2016)

«Daily vaping best for trying to quit smoking». («The Times» 21.04.2015)

Проаналізуємо це слово згідно з запропонованою нами класифікацією:

1. Час запозичення - 10гг. XXI ст;

2. Сфера вживання – загальновживане слово;

3. Причина запозичення – прагнення позначити поняття не словосполученням, а словом: куріння електронних сигарет – вейпінг; вплив моди;

4. Характер запозичення – пряме запозичення.

“Дауншифтинг(англ. Downshifting – перемикання автомобіля на нижчу передачу) – соціальне явище відмовитися від прагнення загальноприйнятим і пропагованим цілям, як кар'єрне зростання чи збільшення матеріального доходу.”

«Наразі дуже модно стало використовувати термін «екотуризм», коли людину витягують із офісів і змушують працювати у стайні. Такий собі дауншифтинг». («vesti.ru» 07.05.2015)

« Downshifting is another term for a selfish lifestyle». («The Times» 17.04.2003)

1. Час запозичення - 10гг. XXI ст;

2. Сфера вживання – загальновживане слово;

3. Причина запозичення – необхідність назви нового явища;

4. Характер запозичення – пряме запозичення.

”Френдіти(від англ. friend «друг») – включати чийсь обліковий запис до списку обраних контактів на інтернет-ресурсі.”

"У США вчителям стали забороняти" френдити” учнів у соцмережах».(«РБК» 03.08.2011)

«…СУП спочатку відмовив, потім два тижні вивчав технічну можливість, потім погодився та розширив можливість френдитиперсонально для мене”, – написав Навальний».(«Lenta .ru» 25.03.2011)

1. Час запозичення - 10гг. XX І ст;

2. Сфера вживання – загальновживане слово;

4. Характер запозичення – пряме запозичення.

"Фідбек (англ. feedback - "зворотний зв'язок") - у широкому сенсі означає відгук, відгук, реакцію у відповідь на будь-яку дію або подію."

«Ми хотіли б, щоб за допомогою нашого ресурсу вони могли отримувати фідбеквід людей, яких зачіпають ті рішення, які вони ухвалюють».(«Lenta.ru» 23.11.2011)

«Ukip will receive real-time feedbackвід залучених статей в той час, як новий software system, що party insiders повинні бути описані як ground-breaking». («The Times» 20.11.2014)

2. Сфера вживання – загальновживане слово;

3. Причина запозичення - прагнення позначити поняття не словосполученням, а одним словом: Зворотній зв'язок - Фідбек;

4. Характер запозичення – пряме запозичення.

“Консилер(англ. conceal – «маскувати, ховати, вкривати», concealer) – маскуючий засіб, коректор. Консилер ефективно маскує (але не усуває) дрібні недоліки на обличчі, почервоніння, пігментні плями, кола під очима, прищі, мімічні зморшки.

« Консилеридля області навколо очей використовуються зі світловідбиваючими частинками для пом'якшення темних кіл та неоднорідності шкіри». («Московський Комсомолець» 04.09.2014)

«It seems this “no make-up” як fashion statement isn't going away any time soon. I've been walking around fashionably unmade-up lately and it has been less difficult than I'd imagined to live without a BB cream. But even supermodels can't do without concealer» . («The Times» 28.03.2015)

1. Час запозичення - початок XX I ст;

2. Сфера вживання – спеціальне слово, промисловість краси;

3. Причина запозичення – необхідність назви нового явища; вплив моди;

4. Характер запозичення – пряме запозичення.

“Флешмобабо флешмоб(від англ. flash mob - flash - спалах; мить, мить; mob - натовп;) - це масова акція, в якій група людей збирається в громадському місці, виконує заздалегідь сплановані дії і потім розходиться.

«Ополудню планується флешмоб, під час якого автомобілісти тиснуть на клаксони». («Lenta.ru» 30.04.2015)

« Flash mobрозв'язання scénи від Ulysses і величезний кінець художній rendition of James Joyce's poems are some of the events planned for next year's Bloomsday, annual June 16 celebration of the author's best known book». («The Times» 05.06.2011)

1. Час запозичення - початок XX I ст;

2. Сфера вживання – загальновживане слово;

3. Причина запозичення – необхідність назви нового явища; вплив моди;

4. Характер запозичення – пряме запозичення.

Результати аналізу

На основі проведеного дослідження, присвяченого процесу запозичення слів з Англійської мови російськими ЗМІ, ми зробили такі висновки: що в текстах російських мас медіа часто зустрічаються англіцизми і що є як обґрунтовані, так і не обґрунтовані англомовні запозичення. Приблизно половина виявлених слів має російськомовний еквівалент і можна замінити без втрати сенсу. Ми вважаємо, що причиною використання англіцизмів можна назвати домінуючу роль Англійської мови у світі і неминуче збільшення кількості людей, що так чи інакше використовують цю мову в Росії. Більше того, англійське слово сприймається як більш модне та статусне. Безумовно, ЗМІ можна звинувачувати в популяризації англіцизмів, проте ми вважаємо, що глобалізація неминуче веде до мовної взаємодії, і не поділяємо погляди пуристів. Слід зазначити, що у світі жодна країна не обходиться без запозичених слів та в усіх мовах зростає частка міжнародних термінів науки і культури.

Якщо ви виявили порушення авторських або суміжних прав, будь ласка, негайно повідомте нам про це

У цьому дослідженні автори звертаються до аналізу емпіричного матеріалу, що з сучасної рекламної діяльністю. Об'єктом аналізу стають приклади з практики вітчизняних рекламних творів, виготовлених, як правило, для аудіовізуальних медіа. Розгляд заявленої проблематики проводиться на основі сукупності тих функцій, які приймають він іншомовні запозичення в нинішній медійній практиці виробників рекламної продукції різних видів і типів.

доктор філологічних наук, журналіст

432

кандидат філологічних наук

434

Реклама у сучасній російській медіаситуації є таким самим системоутворюючим фактором, як, наприклад, інститут приватної власності щодо ЗМІ. Коли на початку 1990-х років по всіх можливих каналах комунікації на вітчизняну аудиторію обрушилися потоки реклами всіх можливих видів і типів, це здавалося чи не найочевиднішим доказом соціально-економічної трансформації нашого суспільства з радянського до пострадянського. Домінування в цьому потоці зарубіжних моделей ні в кого не викликало відторгнення і здавалося собою очевидною обставиною формування існуючої системи вітчизняних медіа. Проте варто зазначити, що це один із механізмів ідеологічного впливу західних інституцій на масову російську аудиторію. Вихідне посилення подібних намірів очевидне і пов'язане з процесами глобалізації та ліквідації національного суверенітету країн, у тому числі через посилення впливу західного світу через лінгвістичну складову життя сучасного російського суспільства.

У ситуації ж стабілізації медійних трансформацій, що призвели до утворення нині функціонуючої комбінації ЗМІ та їх стосунків з рекламною сферою, виявились чіткіше ті тенденції, які пов'язані з мовою рекламної комунікації – відвертим запозиченням іншомовної лексики, яка імітує певну подобу нових більшу частину аудиторії мови.

У цій статті ми не ставимо собі завдання позитивно чи негативно оцінити запозичення в мові. Це неможливо, оскільки процес запозичення - це факт мови, він не поганий і не добрий. Питання в іншому: наскільки потрібні запозичення в рекламних текстах?

Будь-який мовний засіб має розглядатися з погляду доречності в конкретному тексті, виконання ним певних функцій, як-от: номінації предмета, оцінки предмета, створення історичної атмосфери або національного колориту і т. д. Саме в цьому ключі деякі рекламні ролики викликають заперечення публіки.

Перш ніж звернутися до аналізу конкретних текстів, пригадаємо, з якою метою запозичене слово може бути використане для створення медіатексту.

Процес запозичення - це факт мови, він не поганий і не добрий»

Основна функція запозичень – номінація предмета. Потік запозичень, що входять щодня до нашої мови, пов'язаний саме з появою нових предметів, яким потрібно дати унікальну назву, тому з'являються та асимілюються такі слова, як бізнесмен, інвестор, апогейта ін.

Друга функція – створення національного колориту, найменування унікальних особливостей побуту тієї чи іншої країни. Не маючи аналогів в інших культурах, предмети зберігають свою назву, що існує в мові народу, який їх використовує. До таких слів ми можемо віднести, наприклад, слова сакура, сеппуку, кімоноі т.д.

Третя функція запозичень ігрова: створення комічного ефекту внаслідок невідповідності назви змісту чи стилістичного дисонансу слова та контексту. Прикладом такого слововживання може бути поширене фазендаяк назва дачного будиночка, латифундіяпро шість сотень дачної ділянки та ін.

Четверта функція запозичень – евфемізація: пом'якшення неприємного вираження. Такого прийому часто вдаються саме в рекламних текстах: наприклад, радять звернутися до гірудотерапевта (замість відправити до фахівця з лікування п'явками).

Усе це – законні підстави існування у мові запозичень, які викликають заперечення у носіїв мови, а навпаки, дають можливість найточніше висловлювати ставлення до предмета мови, і навіть варіювати тональність спілкування.

Скажімо, ні в кого не виникне протест проти такого слововживання:

Про те, що села аж ніяк не вимирають, свідчать, на думку Держкомстату, цифра 19 млн. осіб, які вказали, що їх годує особисте підсобне господарство. Так і бачаться ці численні есквайри, власники латифундій і фазенд, змушені від хорошого життя перейти чи не на натуральне господарство, перебиваючись з картоплі на капусту та намагаючись продати заїжджим дачникам кілька зайвих кілограмів огірків. (Навколо світу)

Адже крім очевидних запозичень (Есквайри, латифундії, фазенди), що виконують функцію створення комічного ефекту – формування іронічного підтексту, – у наведеному фрагменті тексту розсипані слова іншомовного походження, куди сучасний носій російської зовсім не реагує як у запозичення: цифра, мільйон, хороша, натуральна, картопля, капуста, кілограм, огірок…

Варваризми – запозичені слова, які надмірні в мовній системі, тому що мають аналоги в російській мові та не адаптуються граматично та семантично

Що ж є причиною обурення? Як правило, це варваризми – запозичені слова, які є надмірними в мовній системі, тому що мають аналоги в російській мові і не адаптуються граматично і семантично. Це слововживання з'являється під впливом мовної моди, збоченого уявлення про красу мови або освіченості. До такого слововживання належать прості заміни існуючих російських слів на запозичені аналоги (порівн. sorryзамість вибачте;okeyзамість добре;wowзамість о ну і ну!, ось це так!), використання неперекладних назв, які не зрозумілі російській людині без гарного знайомства з англійською мовою ( Vanish oxi action, push up drama, особливо безглуздо такі приклади сприймаються у поєднанні з російським продовженням: Super Stay 24 години. Make it happen).

Звертаючись до конкретних прикладів, спробуємо пояснити причини використання запозичень у мові реклами та стилістичні ефекти, що виникають у своїй.

- Думаю, нам час розлучитися.

- Як розлучитися?!

‑ Росії настав час розлучитися з лупою. Сьогодні вона не виходить із голови у половини росіян.

- Але росіяни не здаються!

- Включайся в місію "Гудбай, лупа"!

‑ Використовуй Head and Shoulders ‑ шампунь номер один у світі, який дарує неперевершений захист від лупи. Разом з Head and Shoulders скажемо лупи гудбай!

В основі реклами лежить каламбур, заснований на багатозначності лексеми розлучитися. Сама ігрова ситуація, що провокує розуміння дієслова розлучитисяу значенні 'припиняти зв'язок, поривати відносини' ( Думаю, нам час розлучитися), оскільки персонажами ролика є відома сучасному глядачеві сімейна пара. Далі дієслово вживається вже в іншому значенні - предметному: 'відмовлятися від чого-небудь, втрачати щось' ( Росії настав час розлучитися з лупою). Відповіддю стає звернення до прецедентного феномену ( росіяни не здаються), вживання якого теж може викликати питання та заперечення, враховуючи походження та зміст цієї крилатої фрази. Нарешті, в останній фразі, звучить поєднання варваризму "гудбай" та звичного російського "лупа". Мотивованість використання варваризму не очевидна: напрошується російська «прощай». Оскільки заміна не пояснюється ні прагненням назвати нове явище, ні бажанням висловити іронічне ставлення до предмета мови, вживання запозиченого слова непотрібне.

Звернемося до такого прикладу:

‑ Оце так, твоє волосся виглядає супер!

- Мій секрет - новий суперфруктовий мікс для волосся.

- Так, моєму волоссю він необхідний.

‑ Інновація від Schwarzkopf ‑ Shauma суперфрукти та харчування. Журавлина і асаї дарують всю силу вітамінів для слухняного і здорового волосся. Більше суперфруктів - чудовий результат! Нові Shauma суперфрукти. Schwarzkopf.

Слово супер-фіксується в словниках, оскільки досить давно увійшло російську мову як словотворчий префікс (приставка). Але як самостійна одиниця, оціночних слів відмінно, добре, чудовота ін., у мові не існує. Виняток – молодіжний сленг. Знову ж таки ми стикаємося із застосуванням варваризму, яке по собі носієм мови оцінюється негативно. Звернімо увагу на повтор префіксу супер- У складі слова ( суперфрукти), яке утворено за продуктивною словотвірною моделлю, хоча і не фіксується в словниках, та використання слова мікс. Слово суперфруктиінтуїтивно зрозуміло носію мови, оскільки він розуміє склад морфем, що входять до нього, але слово міксможна зрозуміти лише за умови знайомства я англійською мовою. Складається враження погано перекладеної реклами, коли перекладач намагається заощадити зусилля, не замінюючи трудноперекладені (?!) слова на російські аналоги.

Наступний приклад також демонструє існуючу тенденцію змішування слів російської та англійської.

Хочете експериментувати з волоссям? З Dove можна не боятися ушкоджень. Випрямляйте, завивайте, фарбуйте. А якщо не сподобається, почніть спочатку. Адже Dove особливий. Його молекули «кератин активз» глибоко живлять пошкоджене волосся. Не бійтеся змінюватися: Dove подбає про ваше волосся. Dove, інтенсивне відновлення.

В даному випадку ми маємо справу із простою транскрипцією англійського словосполучення ( кератин активз), яке просто не може бути зрозумілим носієві російської мови, оскільки не має нічого спільного зі словниковим складом, нормами управління та фонетикою російської мови. Таке слововживання викликано швидше за все тим, що творці тексту намагалися скоротити ефірний час: переклад російською мовою вимагає включення пояснювальної конструкції. Сенс реклами вислизає від слухача, опора йде лише відеоряд.

Іншим прикладом наслідування мовної моди включення англійських слів у рекламний текст може бути такий ролик:

Я зберігаю обличчя у будь-якій ситуації. Суперстійкий тональний крем Super Stay від Maybelline New York. Технологія microflex та сегменти свіжості зберігають стійкість навіть після двохсот дзвінків, тисячі крапель води, двохсот дотиків. Макіяж залишається свіжим весь день. Super Stay 24 години. Make it happen.

Змішання російських та запозичених лексичних одиниць ускладнює сприйняття мови»

Як бачимо, тут, за влучним висловом А. С. Грибоєдова, можна спостерігати суміш французької з нижегородським: назва фірми ( Maybelline New York), назва самого продукту ( Super Stay) та ефекту ( microflex). Слід зазначити, що така мова не відрізняється ясністю та красою. Змішання російських та запозичених лексичних одиниць ускладнює сприйняття мови. Відповідаючи питанням, чому так зроблено реклама, дозволимо собі припустити, що це з розрахунком на молоду аудиторію, на яку привабливим і цікавим здається все іноземне. Проте перекручування мови, що відбувається в результаті невмотивованого включення неперекладних елементів мови, говорить зовсім не на користь авторів рекламного тексту.

Зазначимо також, що не переведено слоган. Ймовірно, це важливе рішення, оскільки в інших рекламних роликах цієї фірми можна спостерігати таку ж особливість:

Новий ефект накладних вій – це піднімаючий push up drama.

Унікальні щетинки-чашечки надають об'єму і піднімають вії. Це справжній push-up ефект. Спробуй порівняти накладні вії та push-up ефект. Новинка: тушpush-up dramaвідMaybelline New York.

Make it happen. Maybelline New York»

У наведеному прикладі можна помітити нав'язливе повторення неперекладного поєднання push up drama. Це не привертає увагу публіки, а навпаки, відштовхує її. Модні слівця, зведені в єдине поєднання, потрібно перекласти, щоб було зрозуміло, про що йдеться. Зазначимо також граматичні проблеми сприйняття тексту. Англійська мова, що стала джерелом запозичення, є аналітичною мовою, тобто граматичні відносини виражаються в ньому через синтаксис, через порядок слів, у той час як російська мова синтетична; і перемикання з одного способу сприйняття значення того чи іншого виразу на інший дуже важко.

На наш погляд, треба говорити про комунікативну невдачу у разі подібного змішування мов. Сучасна дійсність пропонує нам постійно нові та нові приклади таких неймовірних поєднань, і ми втрачаємо уявлення про чистоту мови під впливом такого слововживання. Небезпека набагато серйозніша, ніж просто необґрунтоване впровадження чужих лексем у сучасну мовну практику, у тому числі за допомогою реклами. Йдеться про розмивання чіткості меж лінгвістичної самоідентифікації країни та її громадян.

На наш погляд, одним із варіантів виходу із ситуації було б впровадження в медійну практику категоричного дотримання вимоги русифікації всього рекламного текстового потоку (можливо, за винятком юридично оформлених назв брендів і торгових марок).

Література

1. Гуревич С. М., Іваницький Ст Л., Назаров А. А., Щепілова Г. Г.Основи медіамаркетингу/За ред. Гуревича С.М. - М.: МедіаСвіт, 2007. - 208 с.

2. Єфремова Т. Ф.Новий словник російської: Тлумачно-словотвірний. У 2 т. Т. 1. - М.: Російська мова, 2001. - 1232 с.

3. Єфремова Т. Ф.Новий словник російської: Тлумачно-словотвірний. У 2 т. Т. 2. - М.: Російська мова, 2001. - 1088 с.

4. Ісерс О.С.Люди говорять ... Дискурсивні практики нашого часу: монографія / О.С. Ісерс. - Омськ.: Вид-во Ом. Держ. ун-ту, 2012. - 276 с.

5. Історія російських медіа 1989 - 2011. Версія Афіші. - М.: Компанія Афіша, 2012. - 304 с.

6. Кронгауз М. А.Російська мова на межі нервового зриву. - М.: Act: Corpus, 2014. - 480 с.

7. Крилов Г.А.Новий словник помилок російської. - СПб.: ТОВ «Вікторія плюс», 2015. - 192 с.

8. Лінгвістичний енциклопедичний словник/Гол. ред. В. Н. Ярцева. - М.: Радянська енциклопедія, 1990. - 685 с.

9. Медіасистема Росії: Навчальний посібник для студентів вузів/За ред. О.Л. Вартанової. - М: Видавництво «Аспект Прес», 2015 с. - 384 с.

10. Назайкін А. Н.Як оцінити ефективність реклами: практичний посібник. - М.: СОЛОН-ПРЕС, 2014. - 304 с.

11. Чорних П. Я.Історико-етимологічний словник сучасної російської мови: У 2 т. Т. 1. - М.: Російська мова, 1999. - 624 с.

12. Чорних П. Я.Історико-етимологічний словник сучасної російської мови: У 2 т. Т. 2. - М.: Російська мова, 1999. - 560 с.

Запозичені слова у регіональній пресі на прикладі міської газети «Чапаєвський робітник».

Великий російський педагог К.Д.

І для початку треба дати визначення, що таке запозичення. Це перехід елементів однієї мови в іншу як результат взаємодії мов або самі елементи, перенесені з однієї мови в іншу. Запозичення може бути усним (відтворює загальний фонетичний вигляд слова) чи письмовим, книжковим (коли проводиться транслітерація слова). Чому це відбувається?

Система будь-якої мови поступово змінюється, незважаючи на наявність норм, які підтримує школа, печатка, радіо, телебачення та інші засоби масової інформації, а також традиції.

Зміни у мові відбуваються постійно. Але вони завжди помітні протягом життя одного покоління.

Найбільш стійким є синтаксичний устрій мови найбільш мінливим - його лексичний склад. Саме лексика особливо швидко відгукується все нове, що з'являється життя, науці, техніці, мистецтві, побуті. Це може виявитися навіть у невеликий період часу, іноді протягом одного-двох десятиліть. Наприклад, порівняно недавно увійшли до нашої мови такі слова, як космодром, космонавт, атомохід, телевізор, відеомагнітофон, кавомолка, дизайн, менеджер (спеціалістз питань організації управління у виробництві) приборист, хобі(Улюблене заняття на дозвіллі), джинси, джинсовий, джерсі, кросівки, крекер(сухе печиво), ляп(Помилка промах; у розг. Промови).

Мова сучасних ЗМІ є, швидше за все, суміш різних лексичних груп. З одного боку в ньому використовується те словникове багатство (певною мірою, звичайно, яке накопичилося в результаті розвитку російської мови). З іншого боку нерідко використовують і професіоналізми, і жаргонізми, і діалектизми, тобто. Позалітературна лексика.

Хоча можна стверджувати, що основну частину лексики становлять споконвічно російські слова (загальнослов'янські, східнослов'янські, власне російські).

Такі загальнослов'янські слова, як мати, батько, земля, вода, людина, голова, сонце,залишилися в сучасній російській з періоду спільного життя слов'ян. Вони широко використовуються у газетній мові. Рідкісний матеріал нарисового плану, репортажі обходяться без цих слів.

Наприклад розглянемо добірку листів під традиційним для міської газети «Чапаєвський робітник» назвою «Нам пишуть, відповідають». Матеріали цієї добірки відрізняються тим, що мова їхнього викладу зберігає народну мову. Це мова листів читачів газети.

У замітці «Безкорисливого життя урок» йдеться про померлого вчителя, який залишив добрий слід у житті багатьох людей, використано багато споконвічно російських слів, наприклад: сонце, земля, зло, жорстокість, заздрість, вчитель, добро, весна, людина.

Але між народами розвивалися різноманітні контакти: економічні, дипломатичні, наукові, культурні, були військово-політичні зв'язки… І все це було б просто неможливо без взаємного проникнення слів з однієї мови до іншої. Лексика від цього, можна сказати, поповнювалася новими словами, новою термінологією, а отже, збагачувалась.

У російську мову, що на думку А.С. Пушкіна, є «переімливим і загальножиттєвим у своїх відносинах до чужих мов», увійшли слова з різних мов: споріднених слов'янських, класичних (грецької та латинської), західноєвропейських, тюркських, скандинавських та інших.

Джерела запозичення були різні. Старослов'янський, наприклад, збагатив тим, що ця була мова, якою були перекладені в IX столітті з грецької мови церковно-релігійні книги. Для старослов'янських слів характерні неповноголосні поєднання, які паралельні російським повногласам: ворота – ворота, голос – голос, брег – берег, молоко - молоко.

У №51 від 2 квітня 2002 року у матеріалі «Чи є вихід із глухого кута» я знаходжу запозичення такого роду: град – місто.

Старослов'янськими за походженням є суфікси нинішніх дієприкметників. ущ, -ющ, -ащ, -ящ. Наприклад, у матеріалах «Чи є вихід із глухого кута» бачимо:

дійству ющіє,

керувати юща я,

а в замітці «Безкорисливого життя урок» вжито такі дієприкметники:

прикраса юща я,

важче йшіє,

далеко йшїї

або таких іменників, у яких є суфікс – тель:

вчи тель ,

жи тель ,

І звичайно, в газеті я зустрічаю використання у матеріалах таких запозичень, які міцно увійшли до нашого життя. Вони позначають життєво - необхідні поняття і нічим не відрізняються у вживанні від споконвічно російських слів. Наприклад, у №75 газети від 15 травня серед інших є такі запозичені слова: антена, демонтаж, монтаж… Слова « демонтаж», « монтаж» є професіоналізмами, але вони освоєні фонетично та морфологічно: оглушуються кінцеві дзвінкі приголосні [манташ], [діманташ]; приголосні перед буквою е вимовляються м'яко ( студент[д']ент), схиляються за законами російської мови.

Є в газеті такі запозичення, які трапляються досить часто: пальто, кава, термос, поет, журі. Вони широко вживані у матеріалах будь-якого газетного жанру, але зберігають особливості чужі російській:

« журіне схиляється, зберігаються особливості при написанні.

За граматичною природою, найчастіше запозичуються іменники та прикметники, дуже рідко чисельні та дієслова, вигуки та спілки. Крім цілих реальних слів нерідко запозичуються і окремі елементи - морфеми(ліфт- єр- Морфема франц.). Особливим різновидом запозичень є лексичні кальки,тобто слова або мовні звороти, побудовані за зразком чужого слова або виразу шляхом точного перекладу їх частин відповідними словами або морфемами. Слово, стаючи одиницею лексики російської мови, починає підкорятися правилам і законам цієї мови. Таким чином, слова, що прийшли в російську мову, починають схилятися і сховатися...

Слово, складене з перекладів частин іншомовного слова, називається словотвірної (власне лексичною ) калькою ( півострів – з ним. be-stehen).Калькуватися може значення чужого слова, це - семантичнакалька ( picture - картина і фільм, друге значення кальковано з англ. мови). Нарешті, можуть перекладатися пословно іншомовні вирази, стійкі обороти. фразеологічнакалька ( circulus vitiosus - порочне коло). Колишня іншомовність слова виявляє себе характерними ознаками, загальними всім запозичень:

1. Початкове. А - червоний, абітурієнт, ахінея .

2. Наявність у слові літери Ф. – вафлі, фінт, риф.

3. Поєднання ГЕ, КЕ, ХЕ докорінно ( геній, кеди, мохер).

4. Зяяння, тобто сусідство двох чи більше голосних докорінно слова ( аут, півонія, саксаул).

5. Поєднання ГЗ, КМ, КД, КЗ; БЮ, ВЮ, МЮ, ПЮ, КЮ ( зигзаг, пакгауз, екзамен, анекдот; бюро, гравюра, кювет, комюніке, пюре).

6. Подвоєний приголосний докорінно ( група, маса)

7. Невідмінність слів ( лото, пальто, міні).

Усі названі ознаки запозичень можна простежити, гортаючи підшивку «Чапаєвського робітника» та читаючи матеріали, представлені у різних газетних жанрах.

Звичайно, значній частині запозичених слів відповідають значення російських слів:

імпорт – ввезення,

інцидент – випадок,

гід – провідник та перекладач…

Але чомусь журналісти та численні автори газети, (особливо представники різних професій) вживають найчастіше іноземні слова. Причому що вищий освітній рівень читачів, то частіше у тому словниковому лексиконі використовуються іноземні слова. Нерідко іншомовні слова є термінами різних галузей знань. У «Чапаєвському робітнику» таку картину можна спостерігати, знайомлячись із публікаціями тематичної медичної сторінки «На сторожі здоров'я».

Мабуть, і журналістам, і фахівцям різних галузей, які пишуть в газету, слід частіше звертатися до словників іноземних слів, щоб знайти відповідне їм російські слова. Замість фіксувати – помічати, варіювати – шукати способи, домінувати – переважати. Напевно, читачам газети особливо із середнім та низькоосвітнім рівнем, багато що стало б зрозумілішим і припинилися б невдоволення з їхнього боку тим, що часто використовуються в газеті іноземні слова.

На жаль, іноді автори, вживаючи іноземні слова, мало замислюються над їх значенням і написанням. У «Чапаєвському робітнику» такого невиправданого вживання іноземних слів я не помітив, наприклад, таке: перший дебют(пробний виступ на сцені) старий ветеран(Старий, досвідчений воїн). Але словосполучення « пам'ятні сувеніри» зустрічалося. Адже « сувенір- це подарунок на згадку.

І в газеті, і особливо в численних оголошеннях, я не раз зустрічав словосполучення « прейскурант цін». А тим часом « прейскурант- довідник цін на товари. Тобто в названих мною словосполучення фактично повторюються однакові за значенням слова.

Слід сказати, що іншомовні запозичення, а також виникнення нових слів відбуваються тому, що:

1) треба дати назву новому поняттю чи новому предмету – маркетинг ;

2) якісь поняття і раніше були в житті суспільства, але про них не говорили вголос через міркування цензури:

рекет, мафія, відмовник;

Раніше їх із газетних публікацій просто викреслювали цензори.

3) запозичене слово просто зручніше вжити:

імідж- Образ себе, який створює журналіст політичному діячеві, акторові, спортсмену і т.д.

Іноземні слова по-різному впливають лексику російської. На основі запозичених слів та їх частин створюються нові чи похідні від запозичених.

Ось, наприклад, французьке слово " престиж" (prestige) - визнане оточуючими чийсь вплив, перевага, пов'язане з займаним даним обличчям службовим, громадським, соціальним становищем.

Від нього утворився прикметник престижний - має високий авторитет.

Деякі частини слів починають працювати з різними російськими словами. Наприклад, різні приставки:

"гео… (-грец. ge- Земля) - перша частина складних слів, що означає науки про Землю - ( геодезія, географія, геологія…).

1. скасування, видалення, усунення, припинення чогось чи зворотне дію; наприклад, демобілізувати.

2. Рух вниз, зниження; наприклад, деградувати, девальвація.

Сюр (кін 20 ст, - від франц. surrealism- літер. надреалізм, сюрреалізм - див. сюрреалізм ...) Що-небудь неймовірне, нереальне, що відбувається всупереч логіці, абсурдне.

"Анти ... (- грец. anti - проти-) - перша частина складних слів зі значенням протилежності, протиріччя, ворожості тому, що виражено в другій частині слова - антибуржуазний, антисанітарний.

Давно запозичені слова прем'єр, спікер, електорат, олігарх, але стала вельми поширеною у ЗМІ, особливо у міської газеті «Чапаєвський робітник», вони отримали останні роки, хоч і не стали офіційними номенклатурними найменуваннями російських чиновників.

Слова « федеральний», « регіональний» прийшли на зміну таким, як « союзний», « місцевий».

Міська газета «Чапаєвський робітник» має широку читацьку аудиторію, вік якої коливається від юнацького до похилого віку. Читачі мають різний освітній та культурний рівень. Тому, певне, у газеті представлені різні стилі промови: розмовний, просторічний, народний, літературний. Не дивно, що газеті властиве вживання значної кількості іноземних слів, багато з яких згодом стали настільки звичними, що люди, які їх читають, про це навіть не замислюються.

Радянський Енциклопедичний Словник М. «Радянська Енциклопедія» 1988р.

№51 від 2 квітня 2002р.

№60 від 17 квітня 2002 р. «Великих років зберігач»

№58 від 12 квітня 2002р.

№57 від 10 квітня 2002р.

Гаспарян Богдан

В роботі розглянуто останні запозичення у російську мову з англійської мови. Наведено конкретні приклади із газети.

Завантажити:

Попередній перегляд:

Муніципальна бюджетна загальноосвітня установа середня загальноосвітня школа села Бичева муніципального району імені Лазо Хабаровського краю

Дослідницька робота з російської мови

Запозичена лексика у мові ЗМІ (на прикладі ТОЗ)

Виконав:

Гаспарян Богдан Олександрович

Керівник роботи:

Вчитель англійської мови

Гаспарян Олена Володимирівна

2015

1. Актуальність проекту..……………………………………………………3
2. Мета і завдання проекту……………………………………………………..3
3. Аналіз вживання іншомовних запозичень у текстах ЗМІ……4
4. Висновок................................................. ............................................ 8
5. Список використаної литература............................................... .........9

1. Актуальність проекту

На сьогоднішній день засоби масової інформації відображають усі соціально-економічні процеси, що відбуваються в суспільстві та процеси перетворень у мові. Будь-яке явище чи подія у тому чи іншому вигляді знаходить свій відбиток у телепередачах, сторінках газет і журналів та інших ЗМІ. Коли дивишся розділ «Економіка» на телеканалі «Росія 24», то можна подумати, що диктор говорить якоюсь невідомою мовою, а російські слова, що рідко зустрічаються, є запозиченнями в цій невідомій мові. Або у телепередачах для молоді «Як тобі подобається твій новий look?» (телеканал "П'ятниця")

«Чому така велика кількість іншомовних слів у наших засобах масової інформації – на сторінках газет, у радіо- та телеефірі? Останні два десятиліття потік іншомовних, переважно англійських, запозичень посилився, і з відомих русистів назвав його навіть потоком, а потопом» .

Чи загрожує це самобутності російської? Чи у всіх ЗМІ спостерігається подібна ситуація? Можливо, побоювання про засмічення російської сильно перебільшені?

Проблемне питання:

Чи збільшується кількість запозичених слів у мові далекосхідних газет (з прикладу газети «Тихоокеанська зірка»)?

Гіпотеза:

Запозичення у мові далекосхідних газет збільшуються з кожним роком.

2. Мета та завдання проекту

Звідси метою моєї роботи стало: визначити чи збільшилося вживання запозичених слів у далекосхідній пресі протягом останніх трьох років.

Завдання даної роботи:

1. Вивчити статті в газеті «Тихоокеанська Зірка» за 2013, 2014, січень-березень 2015 року
2. Виявити використання запозичень у місцевій пресі, з прикладу видання «Тихоокеанська зірка»;
3. На конкретних прикладах виявити доцільність вживання запозичень у ТОЗ

Метод: смисловий аналіз мови ЗМІ.

3. Аналіз вживання іншомовних запозичень у текстах газети «Тихоокеанська зірка»

Газета «Тихоокеанська Зірка» розрахована на широке коло читачів, у тому числі людей середнього та старшого віку. І тому автори статей обрали дуже цікаву стратегію ознайомлення читачів із новими поняттями. Якщо статті вживається нове запозичене слово, то поруч дається вичерпне пояснення цього слова.

ТОЗ 2014: «Думаю, вона і сьогодні стане драйверами, простіше кажучи, локомотивом економіки, авторитетом та престижем; технічний делегат (супервайзер); [ТОЗ №28-2015]; селфі-фото (це коли фотограф знімає себе на камеру); виборчий квестинг - командна гра; маскоти (ростові ляльки); на фото з геолокацією (зі спеціальною інтернет-позначкою місця перебування) [ТОЗ №160 -2014].; BMX-тер - це люди, які ганяють на велосипедах [ТОЗ №2013]; технічний делегат (супервайзер); кеш (готівка), чемпіонат світу з бенді (хокею з м'ячем) [ТОЗ №32 -2015];

Хакатон - захід, під час якого фахівці з різних областей розробляють програмні забезпечення (програмісти, дизайнери, менеджери) працюючи над якоюсь проблемою [ТОЗ -2013];

Флеш-моб (від англ. Flash mob «миттєвий натовп»)- це заздалегідь спланована масова акція, в якій група людей (переважно велика) з'являється в громадському місці, виконує заздалегідь обумовлені дії і потім розходяться [ТОЗ -2013].

Є в ТОЗі і нові, і давні запозичення без пояснення, які загальновідомі: чіпси, прес-служба, прес-секретар, бестселер, інтернет-ресурс, інтернет-проект, портал, портал народного контролю, офіційний сайт, дизайн, супермаркет, діджей, віце-міс, віце-президент, віце-прем'єр, салямі, ноутбук, додатки для смартфонів, юніор, форвард, тайм-аут, сноуборд, овертайм, голкіпер, пенальті, пенальтист, дискваліфікація, фол, тайм, резюме, поліс, кондиціонер, бізнесмен, бізнес-план, бізнесмен-фермер.

Багато назв пишуть навіть латинськими літерами, оскільки це:

назви мобільних програм на базі: Android, iOs;

назви літаків: Boeing, SuperJet100

назви ЗМІ: газета Bild, телеканал TJ24

назви брендів(Англ. brand ) - термін у маркетингу, символічне втілення комплексу інформації, пов'язаного з певним продуктом: Zara, Massimo, Dutti, Oysho, Bershka, Stradivarius

назви корпорацій Las Vegas Sands – найбільші у світі казино, Mary Kay Cosmetics;

Назви банківських карток: Maestro, Platinum, Visa Electron, Visa Classic;

Назви понять, пов'язаних з Інтернетом: web-сервер, web-сайт, e-mail, 4G;

Назви організацій: WWF, Bank of NY;

Назви цінних паперів: Red Wings та інші поняття, що міцно увійшли до російської мови: Supermodel, Hi-Tech, VIP.

Деякі запозичення вказують на національно-культурну специфіку позначається, називають об'єкти, які стосуються духовної культури народів. Наприклад, у статті про Японію в ТОЗі 2014 вживаються слова з японської мови: манга, куміхімо, самурай, аніме, сакура та ін. Вони передають особливості японської культури.

Зараз усі вживають словаімігрант, сенсація, рентабельний,адже вони колись були синонімами слівіноземець, подія, прибутковий.З часом у них сформувалися додаткові смислові компоненти:іммігрант – це не просто іноземець, а «іноземець, який прибув у якусь н. країну на постійне проживання», «сенсація – це «хвилююче всіх сильне враження від якогось зв. події.»;рентабельний – «виправдовує витрати, не збитковий, прибутковий»».

Подібне відбувається при освоєнні нових запозичень. Словорейтинг (англ. rating від дієслова to rate "оцінювати; визначати клас, категорію") спочатку вживалося у спорті як становище спортсмена серед йому подібних, що оцінюється певною кількістю балів, а потім стало позначати ступінь популярності когось, що встановлюється шляхом соціологічних опитувань, голосування тощо». ;

Інша причина запозичення у тому, що «чуже» слово виявляється коротше свого, російського – зазвичай, описового, що з кількох слів. Так у мові ТОЗа зміцнилися запозиченняавтоледі- замість жінки, яка керує транспортним засобом,навіть деякі зовсім недавні:саміт (англ. summit) буквально "вершина, верх") – замістьзустріч у верхахта ін.

Як бачимо, запозичене слово рідко дублює значення російської – здебільшого з-поміж них є смислове і стилістичне відмінність: іншомовний елемент часто є терміном, яке російський еквівалент – звичайним, загальновживаним словом. Наприклад,стагнація - застій (в економіці), інвестиція– вкладення (капіталу),і т.п.

Слово інвестиція та інновація та їх похідні є напевно найпопулярнішим словом у ТОЗ у статтях економічного характеру. Вони є в кожному номері ТОЗ за 2013-2015 роки:інвестує, інвестиції, інвестори, інвестиційна активність, інноваційні технології, розвиток інвестицій, інноватори, інноваційний розвиток, інвестиційно-будівельний форум, реалізація інвестиційних проектіві т.д.

Немаловажний і такий фактор, що впливає на долю розглянутих слів з коренемінвест – по суті міжнародні, вони відомі та зрозумілі тим, хто розмовляє багатьма сучасними мовами. А міжнародне слово легко приживається іншою мовою. До цієї групи належать і слова:компанія, екологія, екологічний, компенсація, компенсаційні виплати, інженерні комунікації, компенсації, адміністрація, адміністративний, контакт, контактний дерматит...

Слова, які мають синоніми в російській мові, проте часто вживаються, наприклад:моніторинг (monitoring) - синонім "спостереження". У ТОЗі: моніторинг із супутників [№17-2015], лісопатологічний моніторинг [№2 – 2015]; моніторинг цін [№30-2015]; моніторинг результатів [№18 -2015] і т.д.

Головне питання, яким задається людина, чуючи чи зустрічаючи у тексті незнайоме слово: «Що це означає?». А якщо до того ж це слово іноземне, то виникає і друге питання: «Чи не можна те саме сказати російською?».

Але найчастіше понять, які називають запозичення, у російській мові немає:блог, блогер, web-дизайнер, маркетинг, бізнес-інкубатор ТОГУ, інтернет-меми(англ. Internet meme ) - у ЗМІ та побутовій лексиці назва інформації або фрази, як правило дотепної та іронічної, спонтанно набула популярності в інтернет-середовищі за допомогою поширення в Інтернеті всіма можливими способами», пандус, логістика, логістичний центр, інфляція, індекс зростання, індексація, транспортний холдинг , прес - реліз, законопроект про ротацію, резидент, інцидент, дефіцит, депозит, потенціал, консалтинг, конгломерат, фітнес-браслети, фітнес-трекери та ін.

Таким чином, можна виділити такі причини причин запозичення слів у російську мову:

1. Внаслідок відсутності відповідних понять у російській мові.
2. Уточнює зміст споконвічного слова близького за змістом

3. Є необхідність спеціалізації понять - у тій чи іншій сфері, для тих чи інших цілей (авіоніка(від авіація та електроніка) - сукупність всіх електронних систем, розроблених для використання в авіації як бортова електроніка).

4. Висновок

Виходячи з дослідження, можна зробити такі висновки:

1. Запозичення використовуються в основному в текстах економічного, технічного, політичного спрямування, для називання нових реалій нашого життя (процесів, предметів, професій і так далі), що не мають сучасного визначення в російській мові, що цілком виправдано;

2. Запозичення надають загальному контексту відповідність міжнародним стандартам, що важливо для розширення міжнародних контактів нашої країни та підвищення її авторитету на світовій арені;

3. Без міжнародних запозичень у ХХІ столітті не обійтися. Запозичення іноземних слів - один із способів розвитку сучасної мови.

4. Запозичення використовуються передачі особливостей інших культур;

5. Кількість запозичень у ЗМІ (конкретно ТОЗ) збільшується незначно.

Лінгвісти неодноразово звертали увагу на те, що мова являє собою феномен, що саморозвивається, дія якого регулюється певними закономірностями. Зокрема, мова вміє позбавлятися зайвого, непотрібного.

Мова завжди швидко та гнучко реагує на потреби суспільства. Запозичення стають результатом контактів, взаємин народів, держав. Але редактори газети ТОЗ стежать за чистотою російської мови та не включають без необхідності запозичення, якщо є російські слова – синоніми модним американізмам та англіцизму. Розвивається суспільство і відповідно розвивається мова.

Список використаної литературы:

1. Арістова, В.М. Англо-російські мовні контакти (англіцизми у російській). - Л.: Вид-во Ленінгр. ун-ту, 1978. - с. 151.

2. Інтернет-словник “Вікіпедія” [Електронний ресурс] URL.:www.wikipedia.ru , www.wikipedia.com .

3. Крисін, Л.П. Іншомовні слова у сучасному російському языке.- М.: Наука, 1968 .

4. Крисін, Л.П. Слово в сучасних текстах та словниках: Нариси про російську лексику та лексикографію М.: Знак, 2008.

5. Крисін, Л. П. Тлумачний словник іншомовних слів.[Електронний ресурс] URL.:2-ге вид., Випр. та дод. М., 2000.

6. Ожегов, С.І. Шведова, Н.Ю. Тлумачний словник російської: 800 слів і фразеологічних висловів/ Російська академія наук. Інститут російської ім. В.В. Виноградова. - 4-те вид., Доповнене. - M.: Азбуковник, 1999.

7. Тихоокеанська зірка 2013-2015

Багатий і могутній російську мову, і це багатство постійно зростає. Причому, часто нові слова приходять з інших мов. Сьогодні ми розповімо вам про найчастіше вживані слова англійського походження в російській мові. Ви знайдете, що знаєте вже більше сотні слів англійською, навіть не вивчаючи їх спеціально.

Давайте подивимося, які поняття щодо назв предметів одягу та світу моди прийшли до нас з англійської мови.

Російське слово	Англійське слово	Значення
айворі	ivory - слонова кістка	Колір слонової кістки.
боді	a body - тіло	Мабуть, слово походить від того, що цей вид одягу облягає саме тіло.
віндпруф	a wind – вітер; proof - непроникний	Вітронепродувний одяг, зазвичай куртка.
джинси	jeans - штани, пошиті із щільної бавовняної тканини (денім)	Колись були одягом золотошукачів, а сьогодні знаходять місце у гардеробі практично кожної людини.
клатч	to clutch - схопити, стиснути, стиснути	Маленька жіноча сумочка, яку стискують у руках.
легінси/легінси	leggings - гетри, гамаші; a leg - нога	Модні гламурні гамаші зараз називають легінсами:-)
лонгслів	long – довгий; a sleeve - рукав	Футболка з довгими рукавами
светр	to sweat - пітніти	У светрі справді буває спекотно, отже походження слова цілком логічне.
смокінг	a smoking jacket - «піджак, в якому курять»	Це слово цікаве походження. Раніше піджаки, в яких курять були домашнім одягом. Коли джентльмен збирався покурити, він одягав щільний піджак (a smoking jacket), який мав захистити його одяг від запаху диму і попелу, що падає. До речі, англійською смокінг - це a tuxedo або a dinner jacket, а smoking - це куріння.
стретч	to stretch - розтягуватись	Так називають еластичні тканини, які добре тягнуться. У російській мові поширена і неправильна вимова цього слова – стрейч.
хіліси	a heel - п'ята	Кросівки з коліщатком на п'яті.
худи	a hood - капюшон	Толстовка з капюшоном.
шорти	short - короткий	Запозичено від англійського short trousers (короткі штани).
шузи	shoes - взуття	Так на сленгу називають взуття.

Кухня англомовних людей – це сотні смаколиків та корисностей, тому наші вітчизняні господині теж готують усілякі заморські страви. Ось якими словами та стравами збагатилася російська мова завдяки англійській:

Російське слово	Англійське слово	Значення
джем	to jam - стискати, тиснути	Аналог нашого варення, тільки фрукти тиснуть, змішують, щоб страва мала желеподібну консистенцію.
крамбл	to crumble - кришити	Пиріг, основа якого складається з масляно-борошної крихти.
крекер	to crack - ламати	Хрумке печиво, яке легко ламається.
панкейк	a pan – сковорода; a cake - торт, коржик, млинець	Американський варіант наших млинців.
ростбіф	roast - смажена; beef - яловичина	Шматок яловичого м'яса, зазвичай, приготовленого на грилі.
хот дог	hot – гаряча; a dog - собака	Давайте розберемося, чому улюблену багатьма страву назвали так дивно. Справа в тому, що хот-доги прийшли до США з Німеччини, де їх називали Dachshund sandwiches (сендвіч-такса). Цю назву було складно вимовляти та її замінили на hot dogs. Але чому в Німеччині страва була пов'язана із собаками? Є версія, яку відстоюють багато істориків, про те, що в Німеччині аж до середини XX століття досить часто в сосиски додавали собаче м'ясо, тому довгі сосиски почали називати таксами.
чіпси	chips - смажена хрустка картопля	Це слово цікаве тим, що в американській англійській chips - це чіпси, а в британській - це картопля фрі, яку в американській англійській називають French fries.
шортбред	short - тендітний; bread - хліб	Так називають розсипчасте пісочне печиво. Слово short вживається у значенні «тендітний, ламкий» для виробів з тіста, у яких високе співвідношення олії до борошна.

Англійська – міжнародна мова, яку найчастіше використовують на ділових переговорах високого рівня. Термінологія світу бізнесу будується на словах англійського походження, тому якщо ви працюєте у сфері економіки, менеджменту, маркетингу та фінансів, то вже знаєте сотні англійських слів. Представимо найчастіше вживані з них:

Російське слово	Англійське слово	Значення
аутсорсинг	outsourcing - залучення ресурсів із зовнішніх джерел	Передача на договірній основі певних видів робіт стороннім фахівцям.
бренд	a brand - марка, назва	Марка товару, що користується величезною популярністю у покупців.
брокер	a broker – посередник, агент	Фізична або юридична особа, яка виступає посередником під час укладання угод на біржі, а також діє за дорученням своїх клієнтів.
дедлайн	a deadline – крайній термін, кінцевий термін	Останній термін здачі роботи.
дефолт	default - неплатіж, недбалість, недолік	Нездатність виконати зобов'язання щодо повернення позикових коштів або виплати відсотків за цінними паперами.
диверсифікація	diverse - різний, різноманітний	Освоєння нових (різних) видів діяльності підприємством. А також розподіл інвестицій між різними об'єктами.
дилер	a dealer - продавець, агент з продажу	Компанія, яка займається оптовою закупівлею товару та продажем його споживачам. Також є професійним учасником ринку цінних паперів.
дистриб'ютор	to distribute - розподіляти	Представник фірми-виробника, який закуповує в неї товари та продає їх або рітейлерам та дилерам, або безпосередньо покупцю.
інвестор	an investor - вкладник	Особа або організація, що вкладають кошти у проекти, з метою збільшення свого капіталу.
краудфандінг	a crowd – натовп; funding - фінансування	Фінансування нових цікавих ідей грошовими коштами чи іншими ресурсами великою кількістю людей на добровільних засадах зазвичай здійснюється через інтернет.
лізинг	to lease - здавати в оренду	Форма кредитування на придбання основних фондів підприємства, насправді це довгострокова оренда з наступним правом викупу.
маркетинг	marketing - просування на ринку, ринкова діяльність	Організація виробництва та збуту товарів/послуг, що ґрунтується на вивченні потреб ринку. Фахівець з маркетингу називається маркетологом чи маркетером.
менеджмент	management - управління	Управління соціально-економічними організаціями.
нетворкінг	a net – мережа; work - робота	Налагодження ділових контактів, створення мережі корисних до роботи знайомств.
ноу-хау	to know – знати; how - як	Технологія, секрет виробництва, що дозволяє створити товар/послугу унікальним чином.
піар	public relations - зв'язки з громадськістю	Діяльність зі створення привабливого образу будь-кого/чогось, у тому числі за допомогою ЗМІ.
прайм-тайм	prime - найкраща частина; time - час	Час, коли біля екранів чи біля радіо збирається найбільша аудиторія
Прайс лист	a price - ціна; a list - список	Прейскурант, список цін на товари та послуги певної компанії.
промоутер	to promote - просувати	Особа, яка займається просуванням товару/послуги на ринку.
реліз	to release - випускати, публікувати	Видання нового продукту, наприклад, фільму, музичного альбому, книги, програми і т.д.
ритейлер	retail - роздрібний продаж	Юридична особа, яка закуповує товари оптом та продає їх у роздріб.
ріелтор	realty - нерухомість	Спеціаліст з продажу нерухомості, посередник між покупцем та продавцем.
стартап	to start up - запускати проект	Нещодавно компанія, що будує свій бізнес на основі інноваційних ідей або технологій.
фрілансер	a freelancer - самозайнятий співробітник, який надає свої послуги різним компаніям	Людина виконує тимчасову роботу (роботу на замовлення).
холдинг	to hold - тримати, володіти	Компанія, яка володіє контрольними пакетами акцій кількох підприємств та за рахунок цього здійснює над ними контроль.

Словник любителів спорту майже повністю складається з англійських запозичень, тож можна сказати, що вболівальники навчають не лише спортивні терміни, а й розширюють свій словниковий запас англійської мови. Подивіться, які слова зі світу спорту подарувала нам англійська.

Російське слово	Англійське слово	Значення
армрестлінг	an arm – рука; wrestling - боротьба	Боротьба на руках.
баскетбол, волейбол, футбол, бейсбол, гандбол	a ball – м'яч; a basket – кошик; a volley - удар з літа, прийом м'яча на льоту; a foot – нога; a base – база; a hand - рука	Спорт з м'ячем.
бодібілдинг	a body – тіло; to build - будувати	Фізичні вправи з тренажерами чи важкими снарядами для нарощування м'язової маси.
скуба-дайвінг	to dive - пірнати; scuba (self-contained underwater breathing apparatus) - акваланг	Підводне плавання з аквалангом.
допінг	dope - наркотик	Заборонені засоби, які підбадьорюють організм на короткий проміжок часу.
керлінг	to curl - крутити	Гра, в якій потрібно потрапити каменем, що ковзає по льоду, в ціль. При цьому камінь округлої форми крутиться.
кікбоксинг	a kick - стусан; to box - боксувати	Різновид боксу, у якому допускаються удари ногами.
крос	to cross - перетинати	Біг або гонка пересіченою місцевістю.
пенальті	a penalty - покарання, штраф	Штрафний удар по воротах суперника.
роуп-джампінг	a rope - мотузка; to jump - стрибати	Стрибки з альпіністський мотузку з висоти.
серфінг	surf - хвиля прибою	Катання хвиль на дошці.
скейтборд	to skate – кататися; a board - дошка	Роликові дошки.
спорт	sport - спорт	Слово спочатку походить від disport, що означає «розвага, відволікання від роботи».
старт	start - відправлення, старт	Початок чогось.
тайм	time - час, термін	Період спортивної гри.
фітнес	fitness - витривалість, фізична культура, форма	Здоровий спосіб життя, що включає фізичні вправи для досягнення гарної форми.
форвард	a forward - той, хто йде попереду інших	Нападник.

В IT-сфері майже всі слова взято з англійської. Ми наведемо тут найчастіше використовувані, а про інших ви можете почитати в статтях наших викладачів «Ok, Google, або Все про гаджети та девайси англійською мовою» та «Computer basics or how to survive in cyberspace». Базові комп'ютерні поняття англійською».

Російське слово	Англійське слово	Значення
браузер	to browse - переглядати	Програма для пошуку та перегляду інтернет-ресурсів.
віральний	viral - вірусний	Популярний поширюється серед користувачів інтернету, як вірус.
геймер	a game - гра	Людина захоплюється комп'ютерними іграми.
дисплей	a display - демонстрація, показ	Пристрій візуального відображення інформації.
драйвер	to drive - керувати, вести	Програма, що забезпечує взаємодію між операційною системою комп'ютера та його апаратними компонентами.
кликати	a click - клацання	Натискати кнопку миші, натискати на кнопку або посилання на сайті.
ком'юніті	a community - спільнота	Група людей із однаковими інтересами.
логін	to log in - увійти до системи	Ім'я для авторизації.
ноутбук	a notebook - блокнот, записник	Портативний комп'ютер.
пост	to post - публікувати інформацію	Повідомлення у блозі або на форумі.
провайдер	to provide - постачати, забезпечувати	Компанія, яка надає доступ до Інтернету, мобільного зв'язку.
трафік	traffic - рух, потік інформації	Обсяг даних, що проходять через сервер
хакер	to hack - зламувати, рубати	Людина, яка добре розуміється на комп'ютерах і може зламувати різні системи.
юзер	a user - користувач	Користувач комп'ютера.

Звичайно, важко в одній статті розмістити всі слова, які ми взяли з англійської мови. Нижче ми наведемо одні з найпоширеніших запозичених понять. Думаємо, ці слова хоч раз у житті вживала кожна людина.

Російське слово	Англійське слово	Значення
анімалістика	an animal - тварина	Жанр мистецтво, у якому використовуються зображення тварин. Часто можна почути «анімалістичний принт» про кофтинку з леопардовим забарвленням.
аутсайдер	outsider - сторонній, крайній	Нефахівець у будь-якій галузі або невдаха, а також команда чи спортсмен, у яких практично немає шансу перемогти.
бестселер	best – найкращий; a seller - ходовий товар, що продається	Товар, який найкраще продається.
блендер	to blend - змішувати	Прилад для подрібнення та змішування продуктів.
блокбастер	a block – квартал; to bust - підривати	Популярний фільм, який справляє ефект бомби, що вибухнула.
бойлер	to boil - кипіти	Прилад нагріву води.
брифінг	brief - короткий	Коротка конференція.
бек-вокал	backing – підтримка; vocal - вокал	Співаки, які підспівують виконавцю.
гламур	glamour - чарівність, чарівність	Демонстративна розкіш.
грант	a grant - дар, субсидія, дотація	Кошти, що спрямовуються на підтримку мистецтва, науки і т.д.
деструктивний	to destruct - руйнувати	Спустошуючий, неплідний, руйнівний.
іміджмейкер	image – образ; to make - робити	Людина, яка створює імідж, зовнішній образ.
імпічмент	impeachment - недовіра, осуд	Відмова від влади глави держави внаслідок будь-яких порушень закону.
кемпінг	a camp - табір	Обладнана для туристів база відпочинку з наметами чи невеликими будиночками.
кльовий	clever - розумний, спритний, обдарований	За деякими даними, це сленгове слово теж має англійське коріння.
клоун	a clown - неотесаний хлопець, блазень, клоун	Улюбленець дітей у цирку (цирковий комік).
кросворд	cross - пересічний; a word - слово	Улюблена всіма головоломка, де слова перетинають одне одного.
лузер	to lose - втрачати, проґавити, відстати	Невдаха.
мейнстрім	the mainstream - головна лінія, основний напрямок	Переважний напрямок у будь-якій області.
паркування	to park – паркувати, ставити на стоянку	Парковка для автомобілів.
пазл	a puzzle - головоломка	Головоломка, що складається з безлічі шматочків.
плейлист	to play – грати; a list - список	Перелік композицій для відтворення.
пресинг	to press - тиснути	Тиск, тиск. Часто використовується у значенні «психологічний тиск».
рейтинг	to rate - оцінювати	Оцінка чогось, ступінь популярності.
ремейк	a remake - переробка	Оновлена ​​версія старого товару.
репортаж	to report - повідомляти	Повідомлення у пресі про якісь події.
саміт	a summit - вершина	Збори глав держав або урядів на найвищому рівні.
саундтрек	a sound – звук; a track - доріжка	Звукова доріжка, як правило, музика з фільму.
секонд хенд	second – другий; a hand - рука	Були у вживанні речі.
сек'юріті	security - безпека, охорона	Служба безпеки, охоронець.
селфі	self - само-	Автопортрет створений за допомогою фотокамери.
сквер	a square - площа	Озеленена ділянка у місті.
спікер	to speak - говорити	Той, хто виступає і на конференції, вебінарі, нараді тощо.
тест Драйв	test – пробний; a drive - подорож	Пробна подорож для оцінки якостей автомобіля.
ток шоу	to talk – говорити; a show - вистава	Шоу, під час якого учасники висловлюють свою думку щодо будь-якого питання.
трамвай	a tram – вагон; a way - шлях	Перегляд громадського транспорту.
трилер	a thrill - нервове тремтіння	Художній твір, який змушує вас відчути нервове тремтіння та мурашки, що бігають по спині.
тролейбус	a trolley - роликовий струмознімач; a bus - автобус, омнібус	Назва з'явилася тому, що раніше тролейбуси мали роликові струмозйомники.
тюнінг	tuning - налаштування, налагодження	Переробка, удосконалення автомобіля.
хенд мейд	a hand – рука; made - зроблено	Речі зроблені руками.
шампунь	a shampoo - миття голови	Засіб для миття голови.
ескалація	to escalate - підніматися, загострювати	Зростання, посилення чогось. Наприклад, ескалація конфлікту – це загострення конфлікту.

Також пропонуємо вам переглянути відео про слова, які прийшли в російську з англійської.

Ось такі слова англійського походження у російській мові ми часто використовуємо у своїй промові. Тепер ви знаєте їхнє походження, а також розумієте їхній справжній зміст. Однак подібних запозичень з англійської в російській набагато більше. А ви знаєте якісь слова, які прийшли до нас з англійської? Поділіться своїми спостереженнями у коментарях.