Թերթերի հոդվածներից և գովազդներից փոխառությունների օրինակներ. Սավինա Տ.Տ., Նասիրով Կ.Վ.

UDC 81 «373.45

ԱՆԳԼԵՐԵՆ ՊԱՐՏԱԿԱՆՆԵՐԸ ԱՐԴԻ ՌՈՒՍԱԿԱՆ ԼՐԱՏՎԱՄԻՋՈՑՆԵՐՈՒՄ

Սավինա Տատյանա Տիխոնովնա 1, Նասիրով Կոնստանտին Վասիլևիչ 2
1 Մոսկվայի պետական ​​տեխնիկական համալսարան N.E. Բաուման, Լեզվաբանության ֆակուլտետի դոցենտ
2 Մոսկվայի պետական ​​տեխնիկական համալսարան N.E. Բաուման, ուսանող

անոտացիա
Ռուսական լրատվամիջոցների կողմից անգլերենից բառեր փոխառելու գործընթացը հետաքննվում է։ Տրված են հայտնի լեզվաբանների կարծիքները. Ուսումնասիրված է փոխառված բառերի դերն ու կազմը ժամանակակից մեդիա տեքստերում։ Նկարագրված է տվյալների վերլուծության մեթոդը: Առաջարկվում է փոխառությունների նոր դասակարգում։ Հետազոտության վերաբերյալ եզրակացություն է տրվում.

ԱՆԳԼԵՐԵՆ ՊԱՐՏԵՐԸ ԱՐԴԻ ՌՈՒՍԱԿԱՆ ԼՐԱՏՎԱՄԻՋՈՑՆԵՐՈՒՄ

Սավինա Տատյանա Տիխոնովնա 1, Նասիրով Կոնստանտին Վասիլևիչ 2
1 Բաումանի անվան Մոսկվայի պետական ​​տեխնիկական համալսարան, լեզվաբանության ամբիոնի դոցենտ
2 Բաումանի անվան Մոսկվայի պետական ​​տեխնիկական համալսարան, ուսանող

Վերացական
Հոդվածն անդրադառնում է ռուսերեն զանգվածային լրատվության միջոցների կողմից անգլերենից բառեր փոխառելու և համացանցում, թերթերում և ամսագրերում օգտագործվող բառերի փոխառման գործընթացին: Բերված են հայտնի լեզվաբանների տեսակետները։ Առաջարկվում են փոխառությունների դասակարգման նոր գաղափարներ։ Եզրակացության մեջ ընդգծվում է որոշ փոխառված բառերի ռուսերեն թարգմանելու դերն ու նշանակությունը։

Ներածություն

Լեզվի զարգացման վրա լրատվամիջոցների ազդեցությունը անհերքելիորեն նշանակալի է։ Լրատվամիջոցները, արտացոլելով առօրյա իրականությունը, հաճախ օգտագործում են նոր բառակազմություններ, որոնք մնում են լեզվում: Վերջին շրջանում ավելացել է ոչ միայն նոր փոխառությունների ի հայտ գալը, այլեւ հների օգտագործումը։ Օտարալեզու բառապաշարի հակառակորդները լրատվամիջոցներին հաճախ մեղադրում են այն բանում, որ թերթերի, հեռուստատեսության և ինտերնետային աղբյուրների շնորհիվ մարդիկ սովոր են օգտագործել օտար բառեր՝ մոռանալով ռուսալեզու համարժեքների մասին: Ավելին, փոխառությունների անհիմն օգտագործումը կարող է դժվարություններ ստեղծել նյութի ընկալման հարցում օտար լեզուներ չուսումնասիրած հասցեատերերի կողմից:

Ուսումնասիրության նպատակները– բացահայտել անգլերեն փոխառությունները ռուսական լրատվամիջոցների ժամանակակից տեքստերում և ուսումնասիրել դրանց դերը, առաջարկել անգլիականության նոր դասակարգում:

ՀամապատասխանությունԱյս աշխատանքը կապված է այն բանի հետ, որ ռուսական մեդիա տարածքը բաց է արտաքին ազդեցության համար, և դա ազդում է ոչ միայն լեզվի վիճակի, այլև մշակույթի վրա։

Մեծ թվով ինչպես հայրենական, այնպես էլ արտասահմանյան լեզվաբաններ աշխատում են անգլերեն բառապաշարի փոխառության խնդրի վրա։ Ժամանակակից աշխարհում անգլերենը լատիներենի անալոգն է և միջազգային հաղորդակցության հիմնական գործիքն է։ Զանգվածային լրատվության միջոցների անգլերենով գրված տեքստերի թիվը զգալիորեն գերազանցում է այլ լեզուներով տեքստերի թվին։

Փոխառությամբ կհասկանանք հետևյալը. «Փոխառությունը լեզվական շփումների արդյունքում մի լեզվից մյուսը փոխանցված օտար լեզվի (բառ, ձևաբանական, շարահյուսական կառուցում և այլն) տարր է։ »

Տ.Գ. Դոբրոսկլոնսկայան նշում է, որ «սխալ կլինի ասել, որ այս բոլոր անգլալեզու փոխառությունները ռուսերեն են մտել հենց զանգվածային լրատվամիջոցների տեքստերի միջոցով։ Սակայն չպետք է նսեմացնել լրատվական տեքստերի դերը լեզվական գործընթացների ձևավորման և ընթացքի մեջ, քանի որ տեղեկատվական հասարակության պայմաններում մշակութային և լեզվական ազդեցությունն առավել ակտիվորեն իրականացվում է հենց զանգվածային հաղորդակցության ուղիներով»։

Քսաներորդ դարի վերջում բրիտանացի լեզվաբան Ռոբերտ Ֆիլիպսոնը ձևակերպեց «Լեզվաբանական իմպերիալիզմ» հասկացությունը։ «Լեզվական իմպերիալիզմ» տերմինը նկարագրում է լեզվական հիերարխիայի գոյության իրավիճակը, որտեղ անգլերենը առաջատար դիրք է զբաղեցնում։ Ի տարբերություն մեկ այլ բրիտանացի հետազոտող Դեյվիդ Քրիսթալի, Ֆիլիպսոնը կարծում է, որ անգլերենի տարածումը նպատակաուղղված է այլ լեզուները տեղահանելու և Միացյալ Նահանգների և Մեծ Բրիտանիայի ազդեցության գոտին ընդլայնելու համար։ Հետազոտողը սա տեսնում է ոչ թե խիստ լեզվական, այլ սոցիալ-տնտեսական պատճառներով։

«Լեզվական իմպերիալիզմ» հասկացությունը նկարագրում է մշակութային իմպերիալիզմի հայեցակարգի բաղադրիչներից միայն մեկը։ Մշակութային իմպերիալիզմ տերմինն առաջին անգամ օգտագործվել է 19-րդ դարում։ նկարագրել Բրիտանական կայսրության գաղութային քաղաքականությունը։ Ներկայումս հայեցակարգը ձեռք է բերել ավելի լայն իմաստ և նկարագրում է քաղաքական և տնտեսական գործոնների ազդեցության տակ մի երկրի մշակութային արժեքների տարածման մեխանիզմները մյուսի տարածքում: Այնուամենայնիվ, այս տերմինն ամենից հաճախ վերաբերում է ամերիկյան մշակույթի ընդլայնմանը։ Ընդլայնումը նշանակում է ոչ միայն երաժշտության, կինոյի, երիտասարդական մշակույթի, համակարգչային և բջջային հավելվածների տարածում, այլ նաև ազդեցություն գիտության և կրթության վրա։ Այս երեւույթի հայտնի հետազոտողներից է Հերբերտ Շիլլերը։ Իր ստեղծագործություններում նա քննադատում է ամերիկյան ԶԼՄ-ների աշխատանքային մեթոդները։

Մեդիա իմպերիալիզմի հայեցակարգը տրամաբանորեն հետևում է մշակութային իմպերիալիզմի հայեցակարգին, այսինքն՝ մշակութային էքսպանսիան անհնար է առանց զանգվածային լրատվության միջոցների օգտագործման։ Ժամկետ մեդիա իմպերիալիզմառաջին անգամ ներկայացրեց բրիտանացի գիտնական Օլիվեր Բոյդ-Բարեթը 1970-ականներին: Մեդիաիմպերիալիզմի հայեցակարգը օգտագործվում է անգլալեզու ուսումնասիրություններում՝ նկարագրելու տնտեսապես ավելի հզոր երկրների զանգվածային լրատվության միջոցների ազդեցության տակ փոքր ազգերի ինքնության կորստի գործընթացները։ Երբեմն տերմինը նկարագրում է պետության ներսում մեկ ընկերության կողմից բոլոր լրատվամիջոցների վերահսկողության իրավիճակը: Համաշխարհային մեդիա տարածությունում անգլալեզու զանգվածային մշակույթի ազդեցության ոլորտի ընդլայնումը և ազգային մեդիայի կարևորության նվազումը հանգեցնում են նաև անգլերեն բառերի մեծ քանակի փոխառմանը։

Սակայն ոչ բոլոր լեզվաբաններն են այդքան մռայլ տեսնում մեր երկրի լեզվական պատկերը։ Օրինակ, Լ.Պ. Կրիսինը կարծում է, որ «մեր լեզուն շատ չի տուժում «ապագայից». քերականությունը նրա ողնաշարն է, նրա մարմինը մնում է» և «օտար բառերը երբեմն շատ ճշգրիտ արտահայտում են առարկայի էությունը»: Նրա կարծիքով, անգլիականության կիրառումը պետք է կարգավորվի ոչ թե վարչական միջոցներով, այլ լեզվի մշակույթը խթանելով (Կոմսոմոլսկայա պրավդա. 02.19.1998):

Վերլուծության մեթոդաբանություն

Ավելի քան 500 հոդված վերլուծվել է «Մոսկովսկի կոմսոմոլեց» («mk.ru»), «Փաստարկներ և փաստեր» («aif.ru») և այլն թերթերում, ինչպես նաև «Լենտա.ռու» ինտերնետային կայքերում։ «rbc.ru» և այլն, և հայտնաբերվել է 85 անգլերեն փոխառություն: Տվյալների հավաքագրումն իրականացվել է պատահական ընտրանքով:

Մեր հետազոտության հիման վրա մենք առաջարկել ենք, մեր կարծիքով, դասակարգում, որն ավելի հարմար է մեր նպատակներին.

1. Փոխառության ժամանակ– այս դասակարգման կետը ներդրվել է բառերի առավել ինտենսիվ փոխառության ժամանակաշրջանը պարզաբանելու համար: Փոխառությունների գրեթե կեսը կատարվել է 20-րդ դարի վերջին, ինչը կարելի է բացատրել ԽՍՀՄ փլուզմամբ և արևմտյան մշակույթի նորաձևությամբ։

Դիագրամ 1. Փոխառության ժամանակը

2. Օգտագործման շրջանակը– դասակարգման այս կետը ներդրվել է փոխառված բառերի օգտագործման ոլորտը որոշելու համար: Հարկ է նշել, որ մեծ թվով բառեր կապված են ինտերնետ տարածության հետ։ Դա բացատրվում է ողջ աշխարհում ինտերնետ տեխնոլոգիաների զարգացմամբ և մեր երկրում լայնաշերտ հասանելիության տարածմամբ։

Դիագրամ 2. Օգտագործման շրջանակը

3. Փոխառության պատճառ– սույն դասակարգման պարբերության նպատակն է պարզաբանել փոխառության պատճառները: Ուսումնասիրության ընթացքում բացահայտված բառերի գրեթե կեսն ունեն ռուսերեն համարժեք: Դա կարելի է բացատրել ոչ միայն հայեցակարգը ոչ թե արտահայտությամբ, այլ մեկ բառով նշելու ցանկությամբ, այլ նաև նորաձեւության ազդեցությամբ։ Նոր փոխառությունների անսովոր բնույթը կարող է տեքստին ավելի մեծ արտահայտչականություն հաղորդել, ինչպես նաև կդիվերսիֆիկացնի հոմանիշների տիրույթը:

Գծապատկեր 3. Փոխառության պատճառ

4. Փոխառության բնույթը– այս պարբերությունը ներդրվել է փոխառված նյութի բնույթի դասակարգումը պարզեցնելու համար: Հաշմանդամների փոքր թիվը կարելի է բացատրել նրանով, որ դժվար է որոշել, թե արդյոք բառը կամ արտահայտությունը ենթակա է օտարալեզու ազդեցության, թե մայրենի լեզվում տեղի ունեցող բնական գործընթացների արդյունք է:

Գծապատկեր 4. Փոխառության բնույթ

Ստորև բերված են որոշ փոխառությունների վերլուծության օրինակներ.

“Սելֆի(Անգլերեն «սելֆի» «ինքնից» - ինքդ, ինքն իրեն) - ֆոտոխցիկի միջոցով ինքնանկար ստեղծելը»:

«Իտալիայում կան սիրողականներ սելֆիՆրանք կոտրեցին Հերկուլեսի արձանը»:(«Lenta.ru» 05.05.2015)

«Դերասան Դուեյն Ջոնսոնը համաշխարհային ռեկորդ է սահմանել սելֆի». («Lenta.ru» 23.05.2015)

«Սմարթֆոնի ինքնանկարը կամ սելֆիԻնքնարտահայտման ձև է ստեղծել։ Արդյո՞ք դա անվնաս մոդայիկ է, թե՞ արևմտյան հասարակության աճող նարցիսիզմի վտանգավոր նշան»: («The Guardian» 14.07.2013)

3. Փոխառության պատճառը հայեցակարգը ոչ թե արտահայտությամբ, այլ մեկ բառով նշելու ցանկությունն է՝ նկարահանվել լուսանկարում - Սելֆի; նորաձեւության ազդեցությունը;

“Բլոգ(Անգլերեն բլոգ, վեբ տեղեկամատյանից - առցանց իրադարձությունների մատյան, առցանց օրագիր, առցանց օրագիր) - կայք, որի հիմնական բովանդակությունը պարբերաբար ավելացվում է տեքստ, պատկեր կամ մուլտիմեդիա պարունակող գրառումներ»:

«Երբ ես այս մասին գրեցի իմ բլոգ Virgin.com-ում ընթերցողներից մեկը՝ Փիթեր Վուդլենդը, թողել է այս մեկնաբանությունը…»:(«Նեզավիսիմայա գազետա» 15.05.2015)

«Մանկական բլոգերներ. Քանի՞ տարեկան պետք է լինի ձեր երեխան, որ սկսի գրել բլոգ?». («The Times» 11/08/2012)

1. Փոխառության ժամանակը 21-րդ դարի սկիզբն է.

2. Օգտագործման շրջանակը – հաճախ օգտագործվող բառ;

4. Փոխառության բնույթն ուղղակի փոխառությունն է:

“Գոլորշիացում(Անգլերեն գոլորշիացում, անգլերենից գոլորշիացնող «գոլորշիացում») - ծխելու ծխախոտի արտադրանքը փոխարինել էլեկտրոնային ծխախոտով:

«Ընդհանուր առմամբ, գիտնականների մեծ մասը համաձայն է մի բանի վրա. գոլորշիացումշատ անգամ ավելի քիչ վնասակար է, քան ծխելը, բայց այն դեռ չի կարելի անվանել բացարձակ անվտանգ»։(«style.rbc.ru» 17.02.2016)

«Օրական գոլորշիացումլավագույնը ծխելը թողնելու փորձերի համար»: («The Times» 21.04.2015)

Եկեք վերլուծենք այս բառը ըստ մեր առաջարկած դասակարգման.

1. Փոխառության ժամկետը՝ 10 տարի: XXI դար;

2. Օգտագործման շրջանակը – հաճախ օգտագործվող բառ;

3. Փոխառության պատճառը հայեցակարգը ոչ թե արտահայտությամբ, այլ մեկ բառով նշելու ցանկությունն է՝ ծխել էլեկտրոնային սիգարետ՝ գոլորշիացում; նորաձեւության ազդեցությունը;

4. Փոխառության բնույթն ուղղակի փոխառությունն է:

“Անջատում(Անգլերեն՝ Downshifting - մեքենան ավելի ցածր փոխանցման փոխադրում) սոցիալական երևույթ է, որը հրաժարվում է ձգտել ընդհանուր ընդունված և առաջ մղվող նպատակներին, ինչպիսիք են կարիերայի աճը կամ նյութական եկամուտների ավելացումը»:

«Հիմա շատ մոդայիկ է դարձել «էկոտուրիզմ» տերմինն օգտագործելը, երբ մարդուն հանում են գրասենյակներից և ստիպում աշխատել ախոռում։ Տեսակավորել ներքևի տեղաշարժը». («vesti.ru» 07.05.2015թ.)

« Անջատումեսասիրական ապրելակերպի ևս մեկ տերմին է»: («The Times» 17.04.2003)

1. Փոխառության ժամկետը՝ 10 տարի: XXI դար;

2. Օգտագործման շրջանակը – հաճախ օգտագործվող բառ;

3. Փոխառության պատճառը նոր երեւույթի անվանման անհրաժեշտությունն է.

4. Փոխառության բնույթն ուղղակի փոխառությունն է:

”Ընկեր(անգլերեն ընկերոջ «ընկերից») - ներառեք ինչ-որ մեկի հաշիվը ինտերնետ ռեսուրսի սիրելի կոնտակտների ցանկում»:

«ԱՄՆ-ում ուսուցիչներին սկսել են արգելել». ընկեր«Ուսանողները սոցիալական ցանցերում».(«ՌԲԿ» 08/03/2011)

«...SUP-ը նախ մերժեց, հետո երկու շաբաթ ուսումնասիրեց տեխնիկական իրագործելիությունը, հետո համաձայնեց և ընդլայնեց հնարավորությունը. ընկերանձամբ ինձ համար»,- գրել է Նավալնին։(«Lenta .ru» 25.03.2011)

1. Փոխառության ժամկետը՝ 10 տարի: XXI դար;

2. Օգտագործման շրջանակը – հաճախ օգտագործվող բառ;

4. Փոխառության բնույթն ուղղակի փոխառությունն է:

«Հետադարձ կապ (անգլերեն արձագանք – «հետադարձ կապ») - լայն իմաստով նշանակում է հետադարձ կապ, արձագանք, արձագանք ցանկացած գործողության կամ իրադարձության»:

«Մենք կցանկանայինք, որ մեր ռեսուրսի օգնությամբ նրանք կարողանան ստանալ հետադարձ կապայն մարդկանցից, որոնց վրա ազդում են իրենց կայացրած որոշումները»:(«Lenta.ru» 23.11.2011)

«Ukip-ը կստանա իրական ժամանակում հետադարձ կապԱյսօր ընտրատեղամասերից՝ շնորհիվ նոր ծրագրային համակարգի, որը կուսակցական ներքինիները որակել են որպես բեկումնային»: («The Times» նոյեմբերի 20, 2014)

2. Օգտագործման շրջանակը – հաճախ օգտագործվող բառ;

3. Փոխառության պատճառը հասկացությունը ոչ թե արտահայտությամբ, այլ մեկ բառով նշելու ցանկությունն է՝ Հետադարձ - Հետադարձ կապ;

4. Փոխառության բնույթն ուղղակի փոխառությունն է:

“Քողարկիչ(Անգլերեն թաքցնել - «քողարկել, թաքցնել, ծածկել», թաքցնող) - թաքցնող, ուղղիչ: Քողարկիչը արդյունավետ կերպով քողարկում է (բայց չի վերացնում) դեմքի աննշան թերությունները, կարմրությունը, տարիքային բծերը, աչքերի տակի շրջանները, բշտիկները և արտահայտչական կնճիռները»։

« Քողարկիչներաչքերի տարածքի համար օգտագործեք ռեֆլեկտիվ մասնիկների հետ՝ մուգ շրջանակները և անհավասար մաշկը փափկելու համար»:. («Մոսկովսկի կոմսոմոլեց» 04.09.2014թ.)

«Կարծես թե այս «առանց դիմահարդարման»՝ որպես նորաձևության հայտարարություն, շուտով չի վերանա: Վերջերս ես շրջում էի նորաձև առանց դիմահարդարման, և ավելի քիչ դժվար էր, քան ես պատկերացնում էի ապրել առանց BB կրեմի: Բայց նույնիսկ սուպերմոդելներն առանց դրա չեն կարող քողարկիչ» . («The Times» 28.03.2015)

1. Փոխառության ժամանակը 21-րդ դարի սկիզբն է.

2. Օգտագործման ոլորտ – հատուկ բառ, գեղեցկության արդյունաբերություն;

3. Փոխառության պատճառը նոր երեւույթի անվանման անհրաժեշտությունն է. նորաձեւության ազդեցությունը;

4. Փոխառության բնույթն ուղղակի փոխառությունն է:

“Ֆլեշ մոբկամ ֆլեշ մոբ(անգլերեն ֆլեշմոբից՝ ֆլեշ - ֆլեշ; պահ, ակնթարթ; ամբոխ՝ ամբոխ;) զանգվածային ակցիա է, որի ժամանակ մի խումբ մարդիկ հավաքվում են հասարակական վայրում, կատարում նախապես ծրագրված գործողություններ, ապա ցրվում»։

«Կեսօրին նախատեսվում է ֆլեշմոբ, որի ժամանակ ավտովարորդները կսեղմեն իրենց շչակները». («Lenta.ru» 30.04.2015)

« Ֆլեշ մոբՅուլիսիսի տեսարանների կատարումը և Ջեյմս Ջոյսի բանաստեղծությունների լայնածավալ երաժշտական ​​կատարումը հաջորդ տարվա Bloomsday-ի համար նախատեսված միջոցառումներից մի քանիսն են՝ հունիսի 16-ին հեղինակի ամենահայտնի գրքի ամենամյա տոնակատարությունը»:. («The Times» 06/05/2011)

1. Փոխառության ժամանակը 21-րդ դարի սկիզբն է.

2. Օգտագործման շրջանակը – հաճախ օգտագործվող բառ;

3. Փոխառության պատճառը նոր երեւույթի անվանման անհրաժեշտությունն է. նորաձեւության ազդեցությունը;

4. Փոխառության բնույթն ուղղակի փոխառությունն է:

Վերլուծության արդյունքները

Ռուսական լրատվամիջոցների կողմից անգլերենից բառեր փոխառելու գործընթացի վերաբերյալ կատարված ուսումնասիրության հիման վրա մենք արեցինք հետևյալ եզրահանգումները, որ ռուսական ԶԼՄ-ների տեքստերում իսկապես անգլիականություն հաճախ է հանդիպում, և որ կան ինչպես արդարացված, այնպես էլ չարդարացված անգլերեն փոխառություններ: Նշված բառերի մոտավորապես կեսն ունեն ռուսերեն համարժեք և կարող են փոխարինվել առանց իմաստի կորստի: Մենք կարծում ենք, որ անգլիականության կիրառման պատճառը կարելի է վերագրել աշխարհում անգլերենի գերիշխող դերին և Ռուսաստանում այս կամ այն ​​կերպ այս լեզուն օգտագործող մարդկանց թվի անխուսափելի աճին: Ավելին, անգլերեն բառն ընկալվում է որպես ավելի մոդայիկ և ստատուսային։ Իհարկե, լրատվամիջոցներին կարելի է մեղադրել անգլիականության հանրահռչակման մեջ, բայց, այնուամենայնիվ, մենք կարծում ենք, որ գլոբալիզացիան անխուսափելիորեն հանգեցնում է լեզվական փոխազդեցության, և մենք չենք կիսում մաքրասերների տեսակետները։ Հարկ է նշել, որ ժամանակակից աշխարհում ոչ մի երկիր չի կարող անել առանց փոխառված բառերի, և բոլոր լեզուներում աճում է գիտության և մշակույթի միջազգային տերմինների մասնաբաժինը:

Եթե ​​հայտնաբերեք հեղինակային իրավունքի կամ հարակից իրավունքների խախտում, խնդրում ենք անմիջապես տեղեկացնել մեզ հետևյալ հասցեով

Այս ուսումնասիրության մեջ հեղինակները դիմում են ժամանակակից գովազդային գործունեությանն առնչվող էմպիրիկ նյութի վերլուծությանը: Վերլուծության առարկա են օրինակներ ներքին գովազդային աշխատանքների պրակտիկայից, որոնք արտադրվում են, որպես կանոն, տեսալսողական լրատվամիջոցների համար: Նշված խնդիրները դիտարկվում են այն գործառույթների ամբողջության հիման վրա, որոնք ստանձնում են օտարալեզու փոխառությունները տարբեր տեսակների և տեսակների գովազդային արտադրանք արտադրողների ընթացիկ մեդիա պրակտիկայում:

Բանասիրական գիտությունների դոկտոր, լրագրող

432

բանասիրական գիտությունների թեկնածու

434

Ռուսական ժամանակակից մեդիա իրավիճակում գովազդը նույն համակարգաստեղծ գործոնն է, ինչ, օրինակ, մասնավոր սեփականության ինստիտուտը լրատվամիջոցների նկատմամբ։ Երբ 1990-ականների հենց սկզբին բոլոր հնարավոր տեսակների և տեսակների գովազդի հոսքերը ներթափանցեցին ներքին լսարանի վրա բոլոր հնարավոր հաղորդակցման ուղիներով, սա թվում էր, թե մեր հասարակության սոցիալ-տնտեսական վերափոխման ամենաակնառու վկայությունն էր խորհրդայինից դեպի հետընտրական: սովետ. Արտասահմանյան մոդելների գերակայությունն այս հոսքում ոչ ոք չմերժվեց և կարծես թե բնական հանգամանք էր հայրենական լրատվամիջոցների ներկայիս համակարգի ձևավորման գործում։ Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ դա արևմտյան ինստիտուտների գաղափարական ազդեցության մեխանիզմներից մեկն է ռուսական զանգվածային լսարանի վրա։ Նման մտադրությունների սկզբնական նախադրյալն ակնհայտ է և կապված է գլոբալացման գործընթացների և երկրների ազգային ինքնիշխանության վերացման հետ, այդ թվում՝ արևմտյան աշխարհի ազդեցության ուժեղացման միջոցով ժամանակակից ռուսական հասարակության կյանքի լեզվական բաղադրիչի միջոցով։

Լրատվամիջոցների փոխակերպումների կայունացման իրավիճակում, որը հանգեցրեց մեդիայի ներկայիս գործող համակցության և գովազդային ոլորտի հետ նրանց հարաբերությունների ձևավորմանը, գովազդային հաղորդակցության լեզվի հետ կապված այդ միտումները՝ օտարալեզու բառապաշարի անկեղծ փոխառությունը, որը. ընդօրինակում է մայրենի լեզվի կառուցվածքում նոր բառապաշարային ընդգրկումների որոշ տեսք - ավելի պարզ երևաց. լեզվի լսարանի մեծ մասը.

Այս հոդվածում մենք մեր առաջ խնդիր չենք դնում լեզվով փոխառությունները դրական կամ բացասական գնահատելու։ Դա անհնար է, քանի որ փոխառության գործընթացը լեզվական փաստ է, ոչ վատ է, ոչ լավ։ Հարցն այն է, թե որքանո՞վ են անհրաժեշտ փոխառությունները գովազդային տեքստերում:

Ցանկացած լեզվական սարք պետք է դիտարկել կոնկրետ տեքստում դրա համապատասխանության, որոշակի գործառույթների կատարման տեսանկյունից, ինչպիսիք են՝ առարկայի առաջադրումը, առարկայի գնահատումը, պատմական մթնոլորտի կամ ազգային համի ստեղծումը և այլն։ Այս առումով է, որ որոշ գովազդներ հանրության առարկություններ են առաջացնում:

Նախքան կոնկրետ տեքստերի վերլուծությանն անցնելը, հիշենք, թե ինչ նպատակով կարելի է փոխառված բառը օգտագործել մեդիա տեքստ ստեղծելիս։

Փոխառության գործընթացը լեզվական փաստ է, ոչ վատ է, ոչ լավ»։

Փոխառությունների հիմնական գործառույթը օբյեկտի առաջադրումն է: Ամեն օր մեր լեզու մուտք գործող փոխառությունների հոսքը կապված է հենց նոր առարկաների առաջացման հետ, որոնց պետք է յուրօրինակ անուն տալ, այդ իսկ պատճառով այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են. գործարար, ներդրող, գագաթնակետեւ այլն։

Երկրորդ գործառույթը ազգային կոլորիտի ստեղծումն է՝ կոնկրետ երկրի կյանքի եզակի առանձնահատկությունների անվանումը։ Չունենալով անալոգներ այլ մշակույթներում՝ առարկաները պահպանում են իրենց անունը, որն առկա է դրանք օգտագործող մարդկանց լեզվում։ Նման բառերին կարող ենք ներառել, օրինակ, բառերը սակուրա, սեպպուկու, կիմոնոև այլն:

Փոխառության երրորդ գործառույթը խաղային է. զավեշտական ​​էֆեկտ ստեղծելը վերնագրի բովանդակության հետ անհամապատասխանության կամ բառի ու համատեքստի ոճական դիսոնանսի արդյունքում։ Նման բառի օգտագործման օրինակ է սովորականը հացիենդաորպես գյուղական տան անուն, latifundiaմոտ վեց ակր տնակային հողատարածք և այլն:

Փոխառության չորրորդ ֆունկցիան էվֆեմիզացիան է՝ տհաճ արտահայտությունը մեղմելը: Այս տեխնիկային հաճախ դիմում են գովազդային տեքստերում. օրինակ, խորհուրդ է տրվում կապ հաստատել հիռուդոթերապևտի հետ (տզրուկաբուժության մասնագետին ուղարկելու փոխարեն):

Սրանք բոլորն օրինական հիմքեր են լեզվում փոխառությունների առկայության համար, որոնք առարկություններ չեն առաջացնում մայրենիի մոտ, այլ ընդհակառակը, հնարավորություն են տալիս առավելագույնս ճշգրիտ արտահայտել վերաբերմունքը խոսքի առարկայի նկատմամբ, ինչպես նաև փոփոխել հաղորդակցության տոնը.

Ասենք, ոչ ոք չի բողոքի նման բառօգտագործման դեմ.

Այն, որ գյուղերը ոչ մի կերպ չեն մեռնում, վկայում է, ըստ Պետական ​​վիճակագրական կոմիտեի, 19 միլիոն մարդու թիվը, ովքեր նշել են, որ իրենք սնվում են անձնական օժանդակ հողամասերով։ Ահա թե ինչպես են երևում այս բազմաթիվ առևտուրները, լատիֆունդիաների և հացիենդաների տերերը, որոնք լավ կյանքից ստիպված են անցել գրեթե ապրուստի գյուղատնտեսության, ապրելով կարտոֆիլից մինչև կաղամբ և փորձելով այցելող ամառային բնակիչներին վաճառել մի քանի կիլոգրամ հավելյալ վարունգ: (Աշխարհով մեկ)

Բայց ի հավելումն ակնհայտ փոխառությունների (հարցեր, լատիֆունդիա, հացիենդա)Կատարելով կատակերգական էֆեկտ ստեղծելու գործառույթ՝ հեգնական ենթատեքստի ձևավորում, տեքստի տվյալ հատվածում ցրված են օտարալեզու ծագման բառեր, որոնց ժամանակակից ռուսախոսն ընդհանրապես չի արձագանքում որպես փոխառություններ. գործիչ, միլիոն, լավ, բնական, կարտոֆիլ, կաղամբ, կիլոգրամ, վարունգ…

Բարբարոսությունները փոխառված բառեր են, որոնք ավելորդ են լեզվական համակարգում, քանի որ դրանք ունեն անալոգներ ռուսաց լեզվում և հարմարեցված չեն քերականորեն և իմաստային առումով:

Ո՞րն է վրդովմունքի պատճառը. Որպես կանոն, դրանք բարբարոսություններ են՝ փոխառված բառեր, որոնք ավելորդ են լեզվական համակարգում, քանի որ ունեն անալոգներ ռուսաց լեզվում և հարմարեցված չեն քերականորեն և իմաստային առումով: Այս բառի օգտագործումը հայտնվում է լեզվական նորաձևության ազդեցության տակ, խոսքի կամ կրթության գեղեցկության այլասերված պատկերացում: Բառերի նման օգտագործումը ներառում է գոյություն ունեցող ռուսերեն բառերի պարզ փոխարինումներ փոխառված անալոգներով (տես՝ unmotivated ներողությունփոխարեն Ներողություն;լավփոխարեն Տուգանք;վայփոխարենը օ՜, լավ, լավ, վա՜յ։), անթարգմանելի անունների օգտագործումը, որոնք հասկանալի չեն ռուս մարդուն՝ առանց անգլերենի լավ իմացության ( Անհետանալ oxi գործողությունները, մղել դեպի դրամա, նման օրինակները հատկապես անհեթեթ են ընկալվում ռուսական շարունակության հետ համատեղ. Սուպեր մնալ 24 ժամ: Կատարեք այն).

Անդրադառնալով կոնկրետ օրինակներին՝ կփորձենք գովազդի լեզվով բացատրել փոխառությունների կիրառման պատճառները և առաջացող ոճական էֆեկտները։

«Կարծում եմ, որ ժամանակն է, որ մենք բաժանվենք».

-Ինչպե՞ս բաժանվել:

-Ժամանակն է, որ Ռուսաստանը հրաժարվի թեփից. Այսօր ռուսների կեսը դա չի կարողանում գլխից հանել։

- Բայց ռուսները չեն հանձնվում:

- Միացե՛ք «Ցտեսություն, թեփ» առաքելությանը:

- Օգտագործեք Head and Shoulders-ը աշխարհում թիվ մեկ շամպունն է, որն ապահովում է անգերազանցելի պաշտպանություն թեփից: Head and Shoulders-ի հետ միասին հրաժեշտ ենք տալիս թեփին:

Գովազդը հիմնված է բառախաղի վրա՝ հիմնված բառախաղի բազմիմաստության վրա քանդել. Խաղային իրավիճակն ինքնին հրահրում է բայի ըմբռնումը քանդել«դադարեցնել կապը, խզել հարաբերությունները» իմաստով ( Կարծում եմ, որ ժամանակն է, որ մենք բաժանվենք), քանի որ տեսահոլովակի հերոսները ժամանակակից հեռուստադիտողին հայտնի ամուսնական զույգ են։ Այնուհետև, բայը օգտագործվում է այլ իմաստով ՝ նպատակային. «ինչ-որ բանից հրաժարվել, ինչ-որ բան կորցնել» ( Ժամանակն է, որ Ռուսաստանը հրաժարվի թեփից) Պատասխանը նախադեպային երեւույթի դիմելն է ( Ռուսները չեն հանձնվում), որի օգտագործումը կարող է նաև հարցեր և առարկություններ առաջացնել՝ հաշվի առնելով այս բառակապակցության ծագումն ու նշանակությունը։ Վերջապես, վերջին արտահայտության մեջ կա բարբարոսության «ցտեսություն» և ռուսական ծանոթ «թեփի» համադրությունը։ Բարբարոսություն կիրառելու դրդապատճառն ակնհայտ չէ. ռուսական «հրաժեշտն» իրեն հուշում է։ Քանի որ փոխարինումը չի բացատրվում ոչ նոր երևույթ անվանելու ցանկությամբ, ոչ էլ խոսքի առարկայի նկատմամբ հեգնական վերաբերմունք արտահայտելու ցանկությամբ, փոխառված բառի օգտագործումն ավելորդ է թվում։

Դիտարկենք հետևյալ օրինակը.

-Վայ, քո մազերը հիանալի տեսք ունեն:

-Իմ գաղտնիքը մազերի նոր սուպերմրգային խառնուրդն է:

-Այո, իմ մազերն ունեն դրա կարիքը:

- Նորարարություն Schwarzkopf-ից - Shauma superfruts and nutrition. Cranberry-ն և acai-ն ապահովում են վիտամինների ողջ հզորությունը հնազանդ և առողջ մազերի համար: Ավելի շատ սուպերմրգեր՝ հիանալի արդյունքներ: Նոր Shauma սուպերմրգեր. Շվարցկոպֆ.

Խոսք գեր-գրանցված է բառարաններում, քանի որ այն բավականին վաղուց է մտել ռուսաց լեզու որպես բառակազմական նախածանց (նախածանց)։ Բայց որպես ինքնուրույն միավոր՝ գնահատող բառեր հիանալի, լավ, հիանալիև այլն, լեզվում գոյություն չունի։ Բացառություն է կազմում երիտասարդական ժարգոնը։ Կրկին մենք կանգնած ենք բարբարոսության կիրառման հետ, որն ինքնին բացասական է գնահատվում մայրենի լեզվով։ Ուշադրություն դարձրեք նախածանցի կրկնությանը գերծանրքաշային- արդեն բառի մի մասն է ( գերմրգեր), որը ձևավորվում է ըստ արտադրողական բառակազմական մոդելի, թեև այն գրանցված չէ բառարաններում, և բառի գործածությունը. խառնել. Խոսք գերմրգերինտուիտիվ հասկանալի է մայրենիին, քանի որ նա հասկանում է դրանում ընդգրկված մորֆեմների կազմը, բայց բառը. խառնելկարելի է հասկանալ միայն այն դեպքում, եթե դուք ծանոթ եք անգլերենին: Վատ թարգմանված գովազդի տպավորություն է ստեղծվում, երբ թարգմանիչը փորձում է ջանք խնայել՝ դժվար թարգմանվող (?!) բառերը ռուսերեն համարժեքներով չփոխարինելով։

Հետևյալ օրինակը ցույց է տալիս նաև ռուսերեն և անգլերեն բառերի խառնման ներկայիս միտումը:

Ցանկանու՞մ եք փորձարկել ձեր մազերի հետ: Dove-ի հետ դուք չպետք է անհանգստանաք վնասի համար: Ուղղել, ոլորել, գույն. Եվ եթե դա ձեզ դուր չի գալիս, սկսեք նորից: Ի վերջո, Dove-ն առանձնահատուկ է: Նրա Keratin Actives մոլեկուլները խորապես սնուցում են վնասված մազերը: Մի վախեցեք փոխվելուց. Dove-ը հոգ կտանի ձեր մազերի մասին: Dove ինտենսիվ վերականգնում.

Այս դեպքում մենք գործ ունենք անգլերեն արտահայտության պարզ տառադարձման հետ ( կերատին ակտիվներ), որը պարզապես չի կարող հասկանալ մայրենի ռուսախոսը, քանի որ դա ոչ մի կապ չունի ռուսաց լեզվի բառապաշարի, կառավարման նորմերի և հնչյունաբանության հետ: Բառերի այս օգտագործումը, ամենայն հավանականությամբ, պայմանավորված է նրանով, որ տեքստի հեղինակները փորձել են կրճատել եթերաժամանակը. ռուսերեն թարգմանությունը պահանջում է բացատրական կառուցվածքի ներառում: Գովազդի իմաստը խուսափում է լսողից, այն հիմնված է միայն տեսահոլովակի հաջորդականության վրա:

Գովազդային տեքստում անգլերեն բառեր ներառելու լեզվական ձևին հետևելու մեկ այլ օրինակ կարող է լինել հետևյալ տեսանյութը.

Ես պաշտպանում եմ դեմքը ցանկացած իրավիճակում։ Super Stay հիմնադրամը Maybelline Նյու Յորքից: Microflex տեխնոլոգիայի և թարմության հատվածները մնում են դիմացկուն նույնիսկ երկու հարյուր զանգից, հազար կաթիլ ջրի, երկու հարյուր հպումից հետո: Դիմահարդարումը թարմ է մնում ամբողջ օրը։ Սուպեր մնալ 24 ժամ: Կատարեք այն.

Ռուսերենի և փոխառված բառային միավորների խառնումը դժվարացնում է խոսքի ընկալումը»

Ինչպես տեսնում ենք, այստեղ, Ա. Ս. Գրիբոեդովի դիպուկ արտահայտությամբ, կարելի է նկատել ֆրանսիական և Նիժնի Նովգորոդի խառնուրդ. ընկերության անվանումը ( Maybelline Նյու Յորք), բուն ապրանքի անվանումը ( Super Stay) և ազդեցությունը ( միկրոֆլեքս) Հարկ է նշել, որ նման ելույթը չի առանձնանում պարզությամբ և գեղեցկությամբ։ Ռուսերենի և փոխառված բառային միավորների խառնուրդը դժվարացնում է խոսքը։ Պատասխանելով այն հարցին, թե ինչու է գովազդն այսպես արվել, ենթադրենք, որ դա պայմանավորված է երիտասարդ հանդիսատեսի ակնկալիքով, ում համար ամեն ինչ արտասահմանյան թվում է գրավիչ ու հետաքրքիր։ Այնուամենայնիվ, լեզվի աղավաղումը, որն առաջանում է խոսքի անթարգմանելի տարրերի անշահախնդիր ընդգրկման արդյունքում, չի խոսում գովազդային տեքստ ստեղծողների օգտին։

Նաև նշում ենք, որ կարգախոսը թարգմանված չէ. Ամենայն հավանականությամբ, սա հիմնարար որոշում է, քանի որ այս ընկերության այլ գովազդային տեսանյութերում կարելի է նկատել նույն հատկանիշը.

Կեղծ թարթիչների նոր էֆեկտը բարձրացնող մղում է:

Բաժակի յուրօրինակ մազիկները ծավալ են հաղորդում և բարձրացնում թարթիչները: Սա իսկական հրում էֆեկտ է: Փորձեք համեմատել կեղծ թարթիչներն ու հրում էֆեկտը: Նոր: սեւաներկհրում-ափ դրամա-իցMaybelline Նյու Յորք.

«Դա իրականանա»: Maybelline Նոր Յորք»

Վերոնշյալ օրինակում դուք կարող եք նկատել անթարգմանելի համակցության մոլուցքային կրկնությունը հրում մինչեւ դրամա. Սա ոչ թե գրավում է հանրության ուշադրությունը, այլ, ընդհակառակը, վանում է այն։ Նորաձև բառերը, որոնք համակցված են մեկ համակցության մեջ, պետք է թարգմանվեն, որպեսզի պարզ լինի, թե ինչի մասին է խոսքը։ Մենք նաև նշում ենք տեքստը հասկանալու քերականական դժվարությունները: Անգլերենը, որը դարձել է փոխառության աղբյուր, վերլուծական լեզու է, այսինքն՝ քերականական հարաբերությունները դրանում արտահայտվում են շարահյուսության միջոցով, բառային կարգի միջոցով, մինչդեռ ռուսերենը սինթետիկ է. իսկ կոնկրետ արտահայտության իմաստն ընկալելու մի եղանակից մյուսին անցնելը շատ դժվար է:

Մեր տեսանկյունից լեզուների նման շփոթության դեպքում պետք է խոսել հաղորդակցական ձախողման մասին։ Ժամանակակից իրականությունը մեզ անընդհատ առաջարկում է նման անհավանական համադրությունների ավելի ու ավելի շատ օրինակներ, և մենք կորցնում ենք լեզվի մաքրության գաղափարը նման բառօգտագործման ազդեցության տակ: Վտանգը շատ ավելի լուրջ է, քան պարզապես այլմոլորակային բառակապակցությունների անհիմն ներմուծումը ժամանակակից խոսքի պրակտիկայում, այդ թվում՝ գովազդի միջոցով։ Խոսքը երկրի ու նրա քաղաքացիների լեզվական ինքնանույնականացման սահմանների հստակությունը լղոզելու մասին է։

Մեր կարծիքով, իրավիճակից դուրս գալու ելքերից մեկը կլինի մեդիա պրակտիկայում գովազդային տեքստի ողջ հոսքի ռուսաֆիկացման պահանջի կատեգորիկ պահպանումը (գուցե բացառությամբ օրինական ձևակերպված ֆիրմային անվանումների և ապրանքանիշերի):

գրականություն

1. Գուրևիչ Ս. Մ., Իվանիցկի Վ. Լ., Նազարով Ա. Ա., Շչեպիլովա Գ.Մեդիա մարքեթինգի հիմունքներ / Էդ. Գուրևիչ Ս.Մ. – M.: MediaMir, 2007. – 208 p.

2. Էֆրեմովա Տ.Ֆ.Ռուսաց լեզվի նոր բառարան՝ բացատրական և բառակազմական. 2 հատորով T. 1. - M.: Ռուսաց լեզու, 2001. - 1232 p.

3. Էֆրեմովա Տ.Ֆ.Ռուսաց լեզվի նոր բառարան՝ բացատրական և բառակազմական. 2 հատորով T. 2. - M.: Ռուսաց լեզու, 2001. - 1088 p.

4. Issers O.S.Մարդիկ ասում են... Մեր ժամանակի դիսկուրսիվ պրակտիկաները՝ մենագրություն / O.S. Իսսերներ. – Օմսկ: Հրատարակչություն Om. Պետություն Univ., 2012. – 276 p.

5. Ռուսական լրատվամիջոցների պատմություն 1989 – 2011 թթ. Պաստառային տարբերակ. - M.: Afisha Company, 2012. – 304 p.

6. Krongauz M. A.Ռուսաց լեզուն նյարդային խանգարման եզրին է. - M.: Act: Corpus, 2014. - 480 p.

7. Կռիլով Գ.Ա.Ռուսերենի սխալների նոր բառարան. - Սանկտ Պետերբուրգ: Վիկտորիա Պլյուս ՍՊԸ, 2015. – 192 էջ.

8. Լեզվաբանական հանրագիտարանային բառարան / Գլ. խմբ. V. N. Յարցևա. - Մ.: Սովետական ​​հանրագիտարան, 1990. - 685 էջ.

9. Ռուսական մեդիա համակարգ. Դասագիրք համալսարանականների համար / Էդ. Է.Լ. Վարդանովա. – Մ.: «Aspect Press» հրատարակչություն, 2015 էջ. – 384 էջ.

10. Նազայկին Ա.Ն.Ինչպես գնահատել գովազդի արդյունավետությունը. գործնական ուղեցույց: – Մ.: ՍՈԼՈՆ-ՄԱՄՈՒԼ, 2014. – 304 էջ.

11. Չեռնիխ Պ.Յա.Ժամանակակից ռուսաց լեզվի պատմական և ստուգաբանական բառարան. 2 հատորով T. 1. - M.: Russian language, 1999. - 624 p.

12. Չեռնիխ Պ.Յա.Ժամանակակից ռուսաց լեզվի պատմական և ստուգաբանական բառարան. 2 հատորով T. 2. - M.: Russian language, 1999. - 560 p.

Փոխառված բառեր տարածաշրջանային մամուլում՝ օգտագործելով «Չապաևսկի ռաբոչի» քաղաքային թերթի օրինակը:

Ռուսական մեծ ուսուցիչ Կ.

Եվ նախ պետք է սահմանել, թե ինչ է փոխառությունը։ «Սա մի լեզվի տարրերի անցում է դեպի մյուսը լեզուների փոխազդեցության կամ իրենց՝ մի լեզվից մյուսը փոխանցվող տարրերի արդյունքում»: Փոխառությունը կարող է լինել բանավոր (վերարտադրում է բառի ընդհանուր հնչյունական տեսքը) կամ գրավոր, գրքային (երբ բառը տառադարձվում է): Ինչու է դա տեղի ունենում:

Ցանկացած լեզվի համակարգը աստիճանաբար փոխվում է, չնայած դպրոցական, տպագիր, ռադիո, հեռուստատեսային և այլ լրատվամիջոցների, ինչպես նաև ավանդույթների աջակցվող նորմերի առկայությանը:

Լեզվի փոփոխությունները անընդհատ տեղի են ունենում. Բայց դրանք միշտ չէ, որ նկատելի են մեկ սերնդի կյանքի ընթացքում։

Ամենակայունը լեզվի շարահյուսական կառուցվածքն է, ամենափոփոխականը՝ նրա բառապաշարը։ Դա բառապաշար է, որը հատկապես արագ արձագանքում է այն ամենին, ինչը հայտնվում է հասարակական կյանքում, գիտության, տեխնիկայի, արվեստի և առօրյա կյանքում: Դա կարող է տեղի ունենալ նույնիսկ կարճ ժամանակահատվածում, երբեմն մեկ կամ երկու տասնամյակի ընթացքում: Օրինակ, համեմատաբար վերջերս այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են տիեզերք, տիեզերագնաց, միջուկային նավի հեռուստացույց, տեսախցիկ, սրճաղաց, դիզայն, մենեջեր (մասնագետարտադրության մեջ կառավարման կազմակերպման հարցերով) գործիքագործ, հոբբի(սիրելի ժամանցի գործունեություն) ջինսե տաբատ, ջինսե, ջերսի, սպորտային կոշիկներ, կրեկեր(կոտրիչ), սխալ(սխալ; խոսակցական խոսքում):

Ժամանակակից լրատվամիջոցների լեզուն, ամենայն հավանականությամբ, տարբեր բառապաշարային խմբերի խառնուրդ է: Մի կողմից օգտագործում է այդ բառապաշարի հարստությունը (որոշակի չափով, իհարկե, որը կուտակվել է ռուսաց լեզվի զարգացման արդյունքում)։ Մյուս կողմից, հաճախ օգտագործվում են պրոֆեսիոնալիզմներ, ժարգոններ և բարբառներ, այսինքն. արտագրական բառապաշար.

Թեև կարելի է պնդել, որ բառապաշարի հիմնական մասը կազմված է բնիկ ռուսերեն բառերից (ընդհանուր սլավոնական, արևելյան սլավոնական, ճիշտ ռուսերեն):

Սլավոնական այնպիսի ընդհանուր բառեր, ինչպիսիք են մայր, հայր, հող, ջուր, մարդ, գլուխ, արև,մնաց ժամանակակից ռուսերենում սլավոնների ընդհանուր կյանքի ժամանակաշրջանից: Դրանք լայնորեն կիրառվում են թերթի լեզվում։ Հազվագյուտ գեղարվեստական ​​նյութ, հաղորդումներն առանց այս խոսքերի են:

Որպես օրինակ՝ նայենք «Չապաևսկի Ռաբոչի» քաղաքային թերթի ավանդական վերնագրով նամակների ընտրությանը. «Նրանք գրում են մեզ, նրանք մեզ պատասխանում են»: Այս ժողովածուի նյութերն առանձնանում են նրանով, որ դրանց մատուցման լեզուն պահպանում է ժողովրդական խոսքը։ Սա թերթ ընթերցողների նամակների լեզուն է:

«Դաս անձնուրաց կյանքի» գրառման մեջ մենք խոսում ենք մահացած ուսուցչի մասին, ով լավ հետք է թողել շատ մարդկանց կյանքում, օգտագործվում են բազմաթիվ բնօրինակ ռուսերեն բառեր, օրինակ՝ հետևյալը. արև, երկիր, չար, դաժանություն, նախանձ, ուսուցիչ, բարի, գարուն, մարդ:

Բայց ժողովուրդների միջև ձևավորվեցին տարբեր տեսակի շփումներ՝ տնտեսական, դիվանագիտական, գիտական, մշակութային, կային ռազմաքաղաքական կապեր... Եվ այս ամենը պարզապես անհնար կլիներ առանց բառերի փոխադարձ ներթափանցման մի լեզվից մյուսը։ Այստեղից, կարելի է ասել, բառապաշարը համալրվեց նոր բառերով, նոր տերմինաբանությամբ, հետևաբար հարստացավ։

ռուսաց լեզվի մեջ, որը ըստ Ա.Ս. Պուշկինը «վերաինտիմ է և համայնական օտար լեզուների հետ իր հարաբերություններում», ներառել է բառեր տարբեր լեզուներից՝ հարակից սլավոնական, դասական (հունարեն և լատիներեն), արևմտաեվրոպական, թյուրքական, սկանդինավյան և այլն:

Փոխառության աղբյուրները բազմազան էին. Հին եկեղեցական սլավոներենը, օրինակ, հարստացել է նրանով, որ 9-րդ դարում հունարենից այս լեզվով են թարգմանվել եկեղեցական և կրոնական գրքերը։ Հին եկեղեցական սլավոնական բառերը բնութագրվում են թերի ձայնավորների համակցություններով, որոնք զուգահեռ են ռուսերեն լրիվ ձայնավորներին. դարպաս - դարպաս, ձայն - ձայն, breg - ափ, կաթ - կաթ.

2002 թվականի ապրիլի 2-ի թիվ 51-ում «Կա՞ ելք փակուղուց» նյութում այս տեսակի փոխառություններ եմ գտնում. գրադ – քաղաք.

Ներկայիս մասնիկների վերջածանցները ծագումով հին սլավոնական են. ուշչ, -յուշչ, -աշ, -տուփ. Օրինակ՝ «Կա՞ ելք փակուղուց» նյութերում տեսնում ենք.

դերասանական խաղ յուշչԱյո,

կառավարում յուշչեւ ես,

իսկ «Դաս անձնուրաց կյանքի մասին» ծանոթագրության մեջ գործածված են հետևյալ մասնակիցները.

զարդարում յուշչեւ ես,

ավելի ծանր յշԱյո,

հեռու յշնրա

կամ այնպիսի գոյականներ, որոնք ունեն վերջածանց. հեռ:

սովորեցնել հեռ ,

ապրել հեռ ,

Եվ, իհարկե, թերթում տեսնում եմ նման փոխառությունների օգտագործում մեր կյանքում ամուր հաստատված նյութերում։ Դրանք նշանակում են կենսականորեն անհրաժեշտ հասկացություններ և ոչնչով չեն տարբերվում բնիկ ռուսերեն բառերից: Օրինակ՝ մայիսի 15-ի թերթի թիվ 75-ում, ի թիվս այլոց, կան հետեւյալ փոխառված բառերը. ալեհավաք, ապամոնտաժում, տեղադրում… Բառեր» ապամոնտաժում», « տեղադրում«պրոֆեսիոնալիզմներ են, բայց հնչյունաբանորեն և ձևաբանորեն յուրացվում են. վերջնական հնչյունավոր բաղաձայնները [մանթաշ], [դիմանթաշ] խուլ են. ե տառից առաջ բաղաձայնները մեղմ են արտասանվում ( ուսանող), մերժվում են ռուսաց լեզվի օրենքների համաձայն:

Թերթում կան փոխառություններ, որոնք բավականին հաճախ են լինում. վերարկու, սուրճ, թերմոս, բանաստեղծ, ժյուրի. Դրանք լայնորեն օգտագործվում են ցանկացած թերթի ժանրի նյութերում, սակայն պահպանում են ռուսաց լեզվին խորթ հատկանիշներ.

« ժյուրի» չի նվազում, պահպանվում են գրության առանձնահատկությունները։

Ըստ քերականական բնույթի՝ առավել հաճախ փոխառվում են գոյականներն ու ածականները, շատ հազվադեպ՝ թվերն ու բայերը, միջանկյալներն ու շաղկապները։ Բացի ամբողջ իրական բառերից, դրանց առանձին տարրերը հաճախ փոխառվում են. մորֆեմներ(վերելակ- էհ- մորֆեմ ֆրանսերեն:) Փոխառության հատուկ տեսակ է բառարանային հետագծային թերթեր,այսինքն՝ բառեր կամ խոսքի պատկերներ, որոնք մոդելավորվել են ուրիշի բառերի կամ արտահայտությունների հիման վրա՝ դրանց մասերը ճշգրիտ թարգմանելով համապատասխան բառերի կամ մորֆեմների: Բառը, դառնալով ռուսաց լեզվի բառապաշարի միավոր, սկսում է ենթարկվել այս լեզվի կանոններին և օրենքներին: Այսպիսով, ռուսաց լեզու մտած բառերը սկսում են շեղվել և խոնարհվել...

Օտար բառի մասերի թարգմանություններից կազմված բառը կոչվում է բառակազմություն (իրականում բառային ) հետագծող թուղթ ( թերակղզի - դրա հետ: be-stehenՈւրիշի խոսքի իմաստը կարելի է պատճենել, սա է. իմաստայինհետագծող թուղթ ( նկար - նկար և ֆիլմ, երկրորդ իմաստը պատճենված է անգլերենից: լեզու) Վերջապես, օտարալեզու արտահայտություններն ու կայուն արտահայտությունները կարելի է բառ առ բառ թարգմանել. ֆրասաբանականհետագծող թուղթ ( circulus vitiosus - արատավոր շրջան) Բառի նախկին օտարությունը բացահայտվում է որպես բոլոր փոխառություններին բնորոշ բնորոշ գծեր.

1. Նախնական. Ա - կարմիր, դիմորդ, անհեթեթություն .

2. F տառի առկայությունը բառում - վաֆլի, ֆինտ, առագաստ.

3. GE, KE, XE համակցություններ արմատում ( հանճարեղ, սպորտային կոշիկներ, մոհեր).

4. բացթողում, այսինքն՝ բառի արմատում երկու կամ ավելի ձայնավորների մոտիկություն ( դուրս, քաջվարդ, սաքսաուլ).

5. GZ, KG, KD, KZ համակցություն; BYU, VYU, MJ, PU, ​​KY ( զիգզագ, պահեստ, քննություն, կատակ; բյուրո, փորագրություն, խրամատ, կոմյունիկե, խյուս).

6. Կրկնակի բաղաձայն արմատի մեջ ( խումբ, զանգված)

7. Բառերի անճկունություն ( լոտո, վերարկու, մինի).

Փոխառության վերոհիշյալ բոլոր նշաններին կարելի է հետևել՝ թերթելով «Չապաևսկու բանվորի» գործը և կարդալով տարբեր թերթերի ժանրերում ներկայացված նյութերը։

Իհարկե, փոխառված բառերի մի զգալի մասը համապատասխանում է ռուսերեն բառերի իմաստներին.

ներմուծում - ներմուծում,

միջադեպ - միջադեպ

ուղեցույց՝ դիրիժոր և թարգմանիչ…

Բայց չգիտես ինչու, լրագրողներն ու թերթերի բազմաթիվ հեղինակները (հատկապես տարբեր մասնագիտությունների ներկայացուցիչներ) առավել հաճախ օգտագործում են օտար բառեր։ Ընդ որում, որքան բարձր է ընթերցողների կրթական մակարդակը, այնքան ավելի հաճախ են օգտագործվում օտար բառերը նրանց բառապաշարում։ Հաճախ օտար բառերը ներկայացնում են գիտելիքների տարբեր ճյուղերի տերմիններ: «Չապաևսկու բանվոր»-ում նման պատկեր կարելի է տեսնել «Առողջապահության պահակախմբի մասին» թեմատիկ բժշկական էջի հրապարակումները կարդալիս:

Ըստ երևույթին, և՛ լրագրողները, և՛ տարբեր ոլորտների մասնագետները, ովքեր գրում են թերթի համար, ավելի հաճախ պետք է դիմեն օտար բառերի բառարաններին՝ համապատասխան ռուսերեն բառերը գտնելու համար։ Փոխարեն շտկել - նկատել, տարբերվել - ուղիներ փնտրել, գերակայել - գերակշռել. Հավանաբար, թերթի, հատկապես միջին և ցածր կրթական մակարդակ ունեցող ընթերցողների համար շատ բան ավելի պարզ կդառնար և կդադարեր նրանց դժգոհությունը, որ թերթում հաճախ օգտագործվում են օտար բառեր։

Ցավոք, երբեմն հեղինակները օտար բառեր օգտագործելիս քիչ են մտածում դրանց իմաստի և ուղղագրության մասին։ «Չապաևսկու բանվոր»-ում ես չեմ նկատել օտար բառերի նման չարդարացված օգտագործում, օրինակ՝ սա. դեբյուտ(փորձնական ներկայացում բեմում) հին վետերան(հին, փորձառու մարտիկ): Բայց արտահայտությունը « հիշարժան հուշանվերներ«հանդիպել. Բայց « հուշանվեր«հիշատակ է.

Թե՛ թերթում, թե՛ հատկապես բազմաթիվ գովազդներում բազմիցս հանդիպել եմ «. Գնացուցակ« Միեւնույն ժամանակ " Գնացուցակ» - ապրանքների գների տեղեկատու: Այսինքն՝ իմ նշած բառակապակցություններում իրականում կրկնվում են միանման նշանակություն ունեցող բառեր։

Պետք է ասել, որ օտարալեզու փոխառությունները, ինչպես նաև նոր բառերի առաջացումը տեղի են ունենում, քանի որ.

1) անհրաժեշտ է անուն տալ նոր հասկացության կամ նոր առարկայի. մարքեթինգ ;

2) որոշ հասկացություններ նախկինում եղել են հասարակության կյանքում, բայց դրանց մասին բարձրաձայն չեն խոսվել գրաքննության նկատառումներից ելնելով.

ռակետկա, մաֆիա, մերժնիկ;

Նախկինում գրաքննիչները դրանք պարզապես ջնջում էին թերթերի հրապարակումներից։

3) փոխառված բառը պարզապես ավելի հարմար է օգտագործել.

պատկեր- իր կերպարը, որը լրագրողը ստեղծում է քաղաքական գործչի, դերասանի, մարզիկի և այլնի համար։

Օտար բառերը տարբեր ազդեցություն են ունենում ռուսաց լեզվի բառապաշարի վրա: Փոխառված բառերի և դրանց մասերի հիման վրա ստեղծվում են նորերը կամ փոխառվածների ածանցյալները։

Ահա, օրինակ, ֆրանսերեն բառը « հեղինակություն" (հեղինակություն) - ուրիշների կողմից ճանաչված որևէ մեկի ազդեցությունը, առավելություն՝ կապված տվյալ անձի զբաղեցրած պաշտոնական, հասարակական, սոցիալական դիրքի հետ։

Դրանից կազմվել է ածականը հեղինակավոր - ունենալով բարձր հեղինակություն.

Բառերի որոշ մասեր սկսում են գործել ռուսերեն տարբեր բառերով: Օրինակ՝ տարբեր նախածանցներ.

«geo... (հունարեն ge- Earth) - Երկրի մասին գիտությունները նշանակող բարդ բառերի առաջին մասը - ( գեոդեզիա, աշխարհագրություն, երկրաբանություն…).

1. ինչ-որ բանի չեղարկում, հեռացում, վերացում, դադարեցում կամ հակադարձ գործողություն. Օրինակ, զորացրվել.

2. Դեպի վար շարժում, նվազում; Օրինակ, ստորացնել, արժեզրկում.

Սուր (20-րդ դարի վերջ, - ֆրանսերենից. սյուրռեալիզմ- վառված: սուպերռեալիզմ, սյուրռեալիզմ - տես սյուրռեալիզմ...) Անհավանական բան, անիրական, տրամաբանությանը հակառակ տեղի ունեցող, անհեթեթ բան։

«Անտի... (հունարեն հակա- հակա-) - բարդ բառերի առաջին մասը՝ հակադիր իմաստով, հակասություն, թշնամանք բառի երկրորդ մասում արտահայտվածի նկատմամբ. հակաբուրժուական, հակասանիտարական.

Վաղուց փոխառված բառեր վարչապետ, խոսնակ, ընտրազանգվածը, օլիգարխ x, բայց դրանք վերջին տարիներին լայն տարածում են գտել լրատվամիջոցներում, հատկապես քաղաքային «Չապաևսկի Ռաբոչի» թերթում, թեև դրանք չեն դարձել ռուս պաշտոնյաների պաշտոնական նոմենկլատուրային անունները։

Բառեր» դաշնային», « տարածաշրջանային«փոխարինվել է, ինչպիսին է» դաշնակից», « տեղական».

Լայն ընթերցող ունի «Չապաևսկի ռաբոչի» քաղաքային թերթը, որի տարիքը տատանվում է երիտասարդներից մինչև տարեցներ։ Ընթերցողները տարբեր կրթական և մշակութային մակարդակներ ունեն: Ուստի, ըստ երեւույթին, թերթը ներկայացնում է տարբեր խոսակցական ոճեր՝ խոսակցական, ժողովրդական, ժողովրդական, գրական։ Զարմանալի չէ, որ թերթը հակված է օգտագործելու զգալի քանակությամբ օտար բառեր, որոնցից շատերը ժամանակի ընթացքում այնքան ծանոթ են դարձել, որ ընթերցողները չեն էլ մտածում դրա մասին։

Սովետական ​​հանրագիտարանային բառարան M. “Soviet Encyclopedia” 1988 թ

Թիվ 51 02.04.2002թ

2002 թվականի ապրիլի 17-ի թիվ 60 «Մեծ տարիների պահապան».

12.04.2002 թիվ 58

10.04.2002 թիվ 57

Գասպարյան Բոգդան

Աշխատանքն ուսումնասիրում է ռուսաց լեզվի վերջին փոխառությունները անգլերենից: Բերված են կոնկրետ օրինակներ թերթից։

Ներբեռնել:

Նախադիտում:

Քաղաքային բյուջետային ուսումնական հաստատության միջնակարգ դպրոց Խաբարովսկի երկրամասի Լազոյի մունիցիպալ շրջանի Բիչևայա գյուղում

Հետազոտական ​​աշխատանք ռուսաց լեզվի վերաբերյալ

Փոխառված բառապաշար լրատվամիջոցների լեզվով (օգտագործելով TOZ-ի օրինակը)

Ավարտված:

Գասպարյան Բոգդան Ալեքսանդրովիչ

Աշխատանքի ղեկավար.

Անգլերենի ուսուցիչ

Գասպարյան Ելենա Վլադիմիրովնա

2015

1. Ծրագրի արդիականությունը…………………………………………………………………………………………………
2. Ծրագրի նպատակը և խնդիրները …………………………………………………………………………………………………………………………
3. Լրատվական տեքստերում օտարալեզու փոխառությունների կիրառման վերլուծություն……4
4. Եզրակացություն ..................................................... ................................................ 8
5. Օգտագործված գրականության ցանկ ...................................................... ...................................9

1. Ծրագրի արդիականությունը

Այսօր մեդիան արտացոլում է հասարակության մեջ տեղի ունեցող բոլոր սոցիալ-տնտեսական գործընթացները և լեզվի փոխակերպման գործընթացները: Ցանկացած երևույթ կամ իրադարձություն այս կամ այն ​​ձևով արտացոլվում է հեռուստատեսային հաղորդումներում, թերթերի, ամսագրերի և այլ լրատվամիջոցների էջերում։ Երբ դիտում եք «Ռոսիա 24» հեռուստաալիքի «Տնտեսություն» բաժինը, կարող եք մտածել, որ հաղորդավարը խոսում է ինչ-որ անհայտ լեզվով, և հազվագյուտ ռուսերեն բառերը փոխառված են այս անհայտ լեզվից: Կամ երիտասարդների համար նախատեսված հեռուստաշոուներում «Ինչպե՞ս եք հավանում ձեր նոր տեսքը»: (հեռուստաալիք «Ուրբաթ»)

«Ինչո՞ւ են մեր լրատվամիջոցներում օտար բառերի այդքան առատությունը՝ թերթերի էջերում, ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ։ Վերջին երկու տասնամյակում օտարալեզու, հիմնականում անգլերենի, փոխառությունների հոսքն ակտիվացել է, և ռուս հայտնի գիտնականներից մեկն այն անվանել է ոչ թե առու, այլ հեղեղ»։

Սա սպառնո՞ւմ է ռուսաց լեզվի ինքնությանը: Նման իրավիճակ նկատվու՞մ է բոլոր լրատվամիջոցներում։ Միգուցե ռուսաց լեզվի խցանման մտավախությունները խիստ չափազանցված են:

Խնդրահարույց հարց.

Հեռավոր Արևելքի թերթերի լեզվով փոխառված բառերի թիվն ավելանում է (օգտագործելով Pacific Star թերթի օրինակը):

Վարկած.

Հեռավորարևելյան թերթերի լեզվով փոխառությունները տարեցտարի ավելանում են։

2. Ծրագրի նպատակը և խնդիրները

Հետևաբար, իմ աշխատանքի նպատակն էր պարզել, թե արդյոք փոխառված բառերի օգտագործումը Հեռավոր Արևելքի մամուլում աճել է վերջին երեք տարիների ընթացքում:

Այս աշխատանքի նպատակները.

1. Ուսումնասիրության հոդվածներ Pacific Star թերթում 2013, 2014, հունվար–մարտ 2015 թ.
2. Բացահայտեք փոխառությունների օգտագործումը տեղական մամուլում՝ օգտագործելով «Pacific Star» հրապարակման օրինակը.
3. Օգտագործելով կոնկրետ օրինակներ, պարզեք TOZ-ում փոխառությունների օգտագործման իրագործելիությունը

Մեթոդ՝ մեդիա լեզվի իմաստային վերլուծություն։

3. «Pacific Star» թերթի տեքստերում օտարալեզու փոխառությունների օգտագործման վերլուծություն.

Pacific Star թերթը նախատեսված է ընթերցողների լայն շրջանակի համար, այդ թվում՝ միջին և մեծահասակների համար: Եվ, հետևաբար, հոդվածների հեղինակները շատ հետաքրքիր ռազմավարություն են ընտրել՝ ընթերցողներին նոր հասկացություններին ծանոթացնելու համար։ Եթե ​​հոդվածում օգտագործվում է նոր փոխառված բառ, ապա դրան կից տրվում է այս բառի համապարփակ բացատրությունը։

TOZ 2014. «Կարծում եմ, որ այսօր այն կդառնա տնտեսության շարժիչ ուժը, այլ կերպ ասած՝ լոկոմոտիվը, հեղինակությունը և հեղինակությունը. տեխնիկական պատվիրակ (վերահսկիչ); [TOZ No 28 -2015]; սելֆիի լուսանկար (սա այն ժամանակ, երբ լուսանկարիչը նկարահանում է իրեն տեսախցիկի վրա); ընտրովի որոնում - թիմային խաղ; թալիսմաններ (իրական չափի տիկնիկներ); լուսանկարում աշխարհագրական դիրքով (բնակության վայրի հատուկ ինտերնետային պիտակով) [TOZ No. 160 -2014].; BMX-ter-ը հեծանիվ վարող մարդիկ են[TOZ No. 2013]; տեխնիկական պատվիրակ (վերահսկիչ); կանխիկ (կանխիկ), Bandy World Championship [TOZ No. 32 -2015];

Հեքըթոնը միջոցառում է, որի ընթացքում տարբեր ոլորտների մասնագետները մշակում են ծրագրային ապահովում (ծրագրավորողներ, դիզայներներ, մենեջերներ), որոնք աշխատում են խնդրի վրա [TOZ -2013];

Ֆլեշմոբը (անգլերեն ֆլեշմոբից՝ «ակնթարթային ամբոխ») նախապես ծրագրված զանգվածային ակցիա է, որի ժամանակ մարդկանց խումբը (հիմնականում մեծ) հայտնվում է հասարակական վայրում, կատարում նախապես պայմանավորված գործողություններ և այնուհետև ցրվում [TOZ -2013] .

TOZ-ը պարունակում է ինչպես նոր, այնպես էլ հին փոխառություններ՝ առանց բացատրության, որոնք ընդհանուր առմամբ հայտնի են՝ չիպսեր, մամուլի ծառայություն, մամուլի քարտուղար, բեսթսելեր, ինտերնետային ռեսուրս, ինտերնետային նախագիծ, պորտալ, մարդկանց վերահսկողության պորտալ, պաշտոնական կայք, դիզայն, սուպերմարկետ, դիջեյ, փոխնախարար, փոխնախագահ, փոխվարչապետ, սալյամի, նոութբուք, սմարթֆոնների հավելվածներ, կրտսեր, հարձակվող, թայմ-աութ, սնոուբորդ, լրացուցիչ ժամանակ, դարպասապահ, 11 մետրանոց, որակազրկում, խախտում, ժամանակ, ամփոփում, քաղաքականություն, օդորակիչ, գործարար, բիզնես պլան, գործարար ֆերմեր.

Շատ անուններ նույնիսկ գրված են լատինատառ, այսպես.

բջջային հավելվածների անվանումները՝ հիմնված Android, iOS;

Օդանավերի անվանումները՝ Boeing, SuperJet100

ԶԼՄ-ների անունները՝ Bild թերթ, TJ24 հեռուստաալիք

ֆիրմային անվանումներ(անգլիական ապրանքանիշ) ) - մարքեթինգի տերմին, որոշակի ապրանքի հետ կապված տեղեկատվության համալիրի խորհրդանշական մարմնացում՝ Zara, Massimo, Dutti, Oysho, Bershka, Stradivarius:

կորպորացիաների անունները Las Vegas Sands - աշխարհի ամենամեծ խաղատները, Mary Kay Cosmetics;

Բանկային քարտերի անվանումները՝ Maestro, Platinum, Visa Electron, Visa Classic;

Համացանցի հետ կապված հասկացությունների անվանումները՝ վեբ սերվեր, կայք, էլ. փոստ, 4G;

Կազմակերպությունների անվանումները՝ WWF, Bank of NY;

Արժեթղթերի անվանումներ. Red Wings և ռուսերեն լեզվում հաստատուն հաստատված այլ հասկացություններ. Supermodel, Hi-Tech, VIP:

Որոշ փոխառություններ ցույց են տալիս նշվածի ազգային և մշակութային առանձնահատկությունը, դրանք անվանում են ժողովուրդների հոգևոր մշակույթին առնչվող առարկաներ: Օրինակ՝ TOZ 2014-ում Ճապոնիայի մասին հոդվածում օգտագործվում են ճապոներենի բառեր՝ մանգա, կումիհիմո, սամուրայ, անիմե, սակուրա և այլն։ Դրանք փոխանցում են ճապոնական մշակույթի առանձնահատկությունները։

Մեր օրերում բոլորն օգտագործում են բառերներգաղթյալ, սենսացիա, եկամտաբեր,բայց դրանք մի ժամանակ բառերի հոմանիշ էինօտարերկրացի, իրադարձություն, եկամտաբեր.Ժամանակի հետ նրանք ձևավորել են լրացուցիչ իմաստային բաղադրիչներ.ներգաղթյալ - սա պարզապես օտարերկրացի չէ, այլ «օտարերկրացի, ով ինչ-որ տեղ է ժամանել»: մշտական ​​բնակության երկիր», «սենսացիա է «ինչ-որ ուժեղ տպավորություն, որը հուզում է բոլորին: իրադարձություններ»;ծախսերի արդյունավետ – «Արդարացնող ծախսեր, ոչ անշահավետ, եկամտաբեր»:

Նման բան տեղի է ունենում, երբ նոր փոխառություններ են ընդունվում։ Խոսքվարկանիշ (անգլերեն վարկանիշ՝ բայից գնահատել «գնահատել; դաս, կատեգորիա որոշել») առաջին անգամ օգտագործվել է սպորտում որպես մարզիկի դիրք իր հասակակիցների շրջանում, որը գնահատվել է որոշակի քանակությամբ միավորներով, այնուհետև սկսել է նշել ինչ-որ մեկի ժողովրդականության աստիճանը, որը հաստատվել է սոցիոլոգիայի միջոցով: հարցումներ, քվեարկություններ և այլն»։ ;

Փոխառության մեկ այլ պատճառ էլ այն է, որ «օտար» բառը պարզվում է, որ ավելի կարճ է, քան սեփականը, ռուսերենը, որպես կանոն, մի քանի բառից բաղկացած նկարագրական բառ: Այսպես փոխառությունները ուժեղացան TOZ լեզվում autolady- փոխարեն մեքենա վարող կիններառյալ մի քանի շատ վերջինները.գագաթնաժողով բառացիորեն «վերև, վերև») - փոխարենգագաթնաժողովև այլն։

Ինչպես տեսնում ենք, փոխառված բառը հազվադեպ է կրկնօրինակում ռուսերենի իմաստը. շատ դեպքերում դրանց միջև կա իմաստային և ոճական տարբերություն. օտարալեզու տարրը հաճախ տերմին է, և դրա ռուսերեն համարժեքը սովորական, սովորաբար օգտագործվող բառ է: Օրինակ,լճացում – լճացում (տնտեսության մեջ), ներդրում– ներդրումներ (կապիտալ),եւ այլն։

Ներդրումներ և նորարարություն բառերը և դրանց ածանցյալները, հավանաբար, ամենահայտնի բառերն են TOZ-ում տնտեսական բնույթի հոդվածներում: Նրանք կան TOZ-ի 2013-2015թթ.-ի յուրաքանչյուր համարում.ներդրումներ, ներդրումներ, ներդրողներ, ներդրումային գործունեություն, նորարարական տեխնոլոգիաներ, ներդրումների զարգացում, նորարարներ, նորարարական զարգացում, ներդրումային և շինարարական ֆորում, ներդրումային նախագծերի իրականացումև այլն:

Մեկ այլ կարևոր գործոն այն է, որ այն ազդում է դիտարկվող արմատական ​​բառերի ճակատագրի վրա:ներդրումներ կատարել – ըստ էության միջազգային են, դրանք գիտեն և հասկանում են բազմաթիվ ժամանակակից լեզուներով խոսողները: Իսկ միջազգային բառը հեշտությամբ արմատավորվում է այլ լեզվում։ Այս խումբը ներառում է նաև հետևյալ բառերը.ընկերություն, էկոլոգիա, բնապահպանական, փոխհատուցում, փոխհատուցման վճարումներ, ինժեներական հաղորդակցություն, փոխհատուցում, վարչարարություն, վարչական, կոնտակտային, կոնտակտային դերմատիտ...

Բառեր, որոնք ունեն ռուսերեն հոմանիշներ, բայց այնուամենայնիվ հաճախ օգտագործվում են, օրինակ.մոնիտորինգ (մոնիթորինգ) – «դիտարկման» հոմանիշը: TOZ-ում՝ արբանյակային մոնիտորինգ [թիվ 17-2015], անտառային պաթոլոգիական մոնիտորինգ [թիվ 2 - 2015]; գների մոնիտորինգ [թիվ 30-2015], արդյունքների մոնիտորինգ [թիվ 18 -2015] և այլն:

Հիմնական հարցը, որը մարդը տալիս է, երբ նա լսում կամ հանդիպում է տեքստում անծանոթ բառի, հետևյալն է. «Ի՞նչ է դա նշանակում»: Իսկ եթե, ընդ որում, այս բառը օտար է, ապա առաջանում է երկրորդ հարցը՝ «կարելի՞ է նույն բանն ասել ռուսերենով»։

Բայց հաճախ այն հասկացությունները, որոնք կոչվում են փոխառություններ, ռուսերենում գոյություն չունեն.բլոգ, բլոգեր, վեբ դիզայներ, մարքեթինգ, TOGU բիզնես ինկուբատոր, ինտերնետային մեմեր(անգլ. ինտերնետ մեմ ) - ԶԼՄ-ներում և առօրյա բառապաշարում տեղեկատվության կամ արտահայտության անվանումը, սովորաբար սրամիտ և հեգնական, որը ինքնաբուխ տարածում է գտել համացանցային միջավայրում՝ համացանցում բոլոր հնարավոր ձևերով տարածելու միջոցով», թեքահարթակ, լոգիստիկա, լոգիստիկ կենտրոն, գնաճ, աճի ինդեքս, ինդեքսավորում, տրանսպորտի հոլդինգ ընկերություն, մամուլի հաղորդագրություն, ռոտացիոն օրինագիծ, ռեզիդենտ, միջադեպ, դեֆիցիտ, ավանդ, ներուժ, խորհրդատվություն, կոնգլոմերատ, ֆիթնես ապարանջաններ, ֆիթնես թրեքեր և այլն:

Այսպիսով, մենք կարող ենք բացահայտել ռուսերեն բառերի փոխառության հետևյալ պատճառները.

1. Ռուսաց լեզվում համապատասխան հասկացությունների բացակայության պատճառով.
2. Պարզաբանում է համանման իմաստով բնօրինակ բառի իմաստը

3. Հայեցակարգերի մասնագիտացման կարիք կա՝ այս կամ այն ​​ոլորտում, այս կամ այն ​​նպատակով (ավիոնիկա(ավիացիայից և էլեկտրոնիկայից) - բոլոր էլեկտրոնային համակարգերի մի շարք, որոնք նախատեսված են ավիացիայում որպես բորտ էլեկտրոնիկա օգտագործելու համար:

4. Եզրակացություն

Ուսումնասիրության հիման վրա կարելի է անել հետևյալ եզրակացությունները.

1. Փոխառություններն օգտագործվում են հիմնականում տնտեսական, տեխնիկական, քաղաքական բնույթի տեքստերում՝ անվանելու մեր կյանքի նոր իրողությունները (գործընթացներ, առարկաներ, մասնագիտություններ և այլն), որոնք ռուսերենում ժամանակակից սահմանում չունեն, ինչը բավական է. արդարացված;

2. Փոխառությունները տալիս են ընդհանուր համատեքստի համապատասխանությունը միջազգային չափանիշներին, ինչը կարևոր է մեր երկրի միջազգային կապերի ընդլայնման և համաշխարհային ասպարեզում նրա հեղինակությունը բարձրացնելու համար.

3. 21-րդ դարում անհնար է անել առանց միջազգային փոխառության։ Օտար բառեր փոխառելը ժամանակակից լեզվի զարգացման ուղիներից մեկն է:

4. Փոխառություններն օգտագործվում են այլ մշակույթների բնութագրերը փոխանցելու համար.

5. Լրատվամիջոցներում (մասնավորապես TOZ-ում) փոխառությունների թիվը փոքր-ինչ ավելանում է։

Լեզվաբանները բազմիցս ուշադրություն են հրավիրել այն փաստի վրա, որ լեզուն ինքնազարգացող երեւույթ է, որի գործողությունը կարգավորվում է որոշակի օրենքներով։ Մասնավորապես լեզուն գիտի, թե ինչպես ազատվել ավելորդից ու ավելորդից։

Լեզուն միշտ արագ և ճկուն է արձագանքում հասարակության կարիքներին: Փոխառությունները դառնում են ժողովուրդների ու պետությունների շփումների ու հարաբերությունների արդյունք։ Բայց TOZ թերթի խմբագիրները վերահսկում են ռուսաց լեզվի մաքրությունը և չեն ներառում անհարկի փոխառված բառեր, եթե կան ռուսերեն բառեր, որոնք հոմանիշ են մոդայիկ ամերիկանիզմի և անգլիականության հետ: Հասարակությունը զարգանում է, և լեզուն զարգանում է համապատասխանաբար:

Օգտագործված գրականության ցանկ.

1. Արիստովա, Վ.Մ. Անգլերեն-ռուսերեն լեզվով շփումներ (անգլիցիզմները ռուսերենում). – Լ.: Հրատարակչություն Լենինգր. Համալսարան, 1978. – էջ. 151։

2. «Վիքիպեդիա» ինտերնետային բառարան [Էլեկտրոնային ռեսուրս] URL:www.wikipedia.ru , www.wikipedia.com .

3. Կրիսին, Լ.Պ. Օտար բառեր ժամանակակից ռուսերենում: - Մ.: Նաուկա, 1968:

4. Կրիսին, Լ.Պ. Խոսքը ժամանակակից տեքստերում և բառարաններում. Էսսեներ ռուսերեն բառապաշարի և բառարանագրության վերաբերյալ Մ.: Զնակ, 2008 թ.

5. Կրիսին, Լ.Պ. Օտար բառերի բացատրական բառարան.[Էլեկտրոնային ռեսուրս] URL:2-րդ հրատ., rev. և լրացուցիչ Մ., 2000 թ.

6. Օժեգով, Ս.Ի. Շվեդովա, Ն.Յու. Ռուսաց լեզվի բացատրական բառարան. 800 բառ և դարձվածքաբանական արտահայտություն / Ռուսաստանի գիտությունների ակադեմիա. անվան ռուսաց լեզվի ինստիտուտ։ Վ.Վ. Վինոգրադովան. – 4-րդ հրատ., լրաց. - Մ.: Ազբուկովնիկ, 1999:

7. Pacific Star 2013-2015 թթ

Ռուսաց լեզուն հարուստ է և հզոր, և հենց այս հարստությունն անընդհատ աճում է: Ավելին, նոր բառեր հաճախ գալիս են այլ լեզուներից։ Այսօր մենք ձեզ կպատմենք ռուսերենում ամենաշատ օգտագործվող անգլերեն ծագման բառերի մասին: Դուք կտեսնեք, որ դուք արդեն գիտեք ավելի քան հարյուր բառ անգլերեն լեզվով, նույնիսկ առանց դրանք հատուկ ուսումնասիրելու:

Տեսնենք, թե հագուստի իրերի անուններին և նորաձևության աշխարհին վերաբերող ինչ հասկացություններ են եկել մեզ անգլերենից:

Ռուսերեն բառ	Անգլերեն բառ	Իմաստը
փղոսկր	փղոսկր - փղոսկր	Փղոսկր.
բոդի կոստյում	մի մարմին - մարմին	Ըստ երեւույթին խոսքը գալիս է նրանից, որ այս տեսակի հագուստը համապատասխանում է մարմնին։
հողմակայուն	քամի - քամի; ապացույց - անթափանց	Հողմակայուն հագուստ, սովորաբար՝ բաճկոն։
ջինսեր	ջինսե տաբատ՝ հաստ բամբակյա գործվածքից (ջինս)	Դրանք ժամանակին ոսկի արդյունահանողների հագուստն էին, իսկ այսօր դրանք տեղ են գտնում գրեթե յուրաքանչյուր մարդու զգեստապահարանում։
կալանք	ճիրանել - բռնել, սեղմել, սեղմել	Փոքրիկ ձեռքի պայուսակ, որը սեղմվում է ձեռքերում։
սռնապաններ / լեգենդներ	սռնապաններ - սռնապաններ, գամեր; ոտք - ոտք	Նորաձև դյութիչ լեգենդներն այժմ կոչվում են լեգենդներ :-)
երկար թեւ	երկար - երկար; a sleeve - թեւ	Երկար թեւերով շապիկ։
սվիտեր	քրտնել – քրտնել	Սվիտերի մեջ իսկապես կարող է տաք լինել, ուստի բառի ծագումը միանգամայն տրամաբանական է։
սմոքինգը	ծխացող բաճկոն - «բաճկոն, որում ծխում են»	Այս բառը հետաքրքիր ծագում ունի. Նախկինում «բաճկոնները, որոնցում մարդիկ ծխում են» տնային հագուստ էին։ Երբ ջենթլմենը պատրաստվում էր ծխել, հագնում էր հաստ բաճկոն (ծխող բաճկոն), որը նախատեսված էր նրա հագուստը ծխի հոտից և մոխրի թափվող հոտից պաշտպանելու համար։ Ի դեպ, անգլերենում սմոքինգը սմոքինգ է կամ ընթրիքի բաճկոն, իսկ ծխելը` «ծխել»:
ձգվել	ձգվել – ձգվել	Սա էլաստիկ գործվածքների անունն է, որոնք լավ ձգվում են: Ռուսերենում կա նաև այս բառի տարածված սխալ արտասանությունը՝ ձգվել։
chylis	a heel - գարշապարը	Անիվով սպորտային կոշիկներ կրունկի վրա։
hoodie	a hood - hood	Հուդի:
շորտեր	կարճ - կարճ	Փոխառված է անգլերեն կարճ տաբատից (short trousers):
կոշիկներ	կոշիկներ - կոշիկներ	Այսպես են կոչվում կոշիկները ժարգոնով։

Անգլախոս մարդկանց խոհանոցը պարունակում է հարյուրավոր համեղ և առողջարար ուտեստներ, այդ իսկ պատճառով մեր հայրենի տանտիրուհիները պատրաստում են նաև արտասահմանյան բոլոր տեսակի ուտեստներ։ Ահա այն բառերն ու ուտեստները, որոնք անգլերենի շնորհիվ հարստացրել են ռուսաց լեզուն.

Ռուսերեն բառ	Անգլերեն բառ	Իմաստը
ջեմ	ջեմ – քամել, տրորել	Մեր ջեմի անալոգը, միայն պտուղը մանրացված է և խառնվում, որպեսզի ուտեստը դոնդողանման խտություն ունենա։
քանդվել	փշրվել – քանդվել	Կարկանդակ, որի հիմքը բաղկացած է կարագից և ալյուրի փշրանքներից։
կոտրիչ	ճաքել – կոտրել	Փխրուն թխվածքաբլիթներ, որոնք հեշտությամբ կոտրվում են:
նրբաբլիթ	մի տապակ - տապակած տապ; a cake - տորթ, տափակ հաց, նրբաբլիթ	Մեր նրբաբլիթների ամերիկյան տարբերակը։
տապակած միս	տապակած - տապակած; տավարի միս - տավարի միս	Տավարի մի կտոր, սովորաբար խորոված:
Հոթդոգ	տաք - տաք; շուն - շուն	Եկեք պարզենք, թե ինչու է այս սիրելի ուտեստը այդքան տարօրինակ անվանում: Բանն այն է, որ հոթ-դոգերը ԱՄՆ են եկել Գերմանիայից, որտեղ նրանց անվանել են Dachshund սենդվիչներ (սենդվիչ դաչշունդ)։ Այս անունը դժվար էր արտասանել, և այն փոխարինվեց հոթ դոգերով։ Բայց ինչո՞ւ էր Գերմանիայում ճաշատեսակը շների հետ կապված: Կա մի վարկած, որը պաշտպանում են բազմաթիվ պատմաբաններ, որ Գերմանիայում, մինչև 20-րդ դարի կեսերը, երշիկներին հաճախ ավելացնում էին շան միս, ուստի երկար երշիկները սկսեցին կոչվել «դաշշունդ»:
չիպսեր	չիպսեր - տապակած խրթխրթան կարտոֆիլ	Այս բառը հետաքրքիր է նրանով, որ ամերիկյան անգլերենում չիպսը չիպս է, իսկ բրիտանական անգլերենում՝ ֆրի, որը ամերիկյան անգլերենում կոչվում է ֆրի:
կարճահասակ	կարճ - փխրուն; հաց - հաց	Սա այն է, ինչ նրանք անվանում են փխրուն թխվածքաբլիթներ: Կարճ բառը օգտագործվում է «փխրուն, փխրուն» նշանակելու համար, այն խմորեղենի համար, որոնք ունեն կարագի և ալյուրի բարձր հարաբերակցություն:

Անգլերենը միջազգային լեզուն է, որն առավել հաճախ օգտագործվում է բարձր մակարդակի բիզնես բանակցություններում: Բիզնես աշխարհի տերմինաբանությունը հիմնված է անգլերեն ծագման բառերի վրա, այնպես որ, եթե դուք աշխատում եք տնտեսագիտության, կառավարման, մարքեթինգի և ֆինանսների ոլորտում, դուք արդեն գիտեք հարյուրավոր անգլերեն բառեր: Ներկայացնենք դրանցից ամենահաճախ օգտագործվողները.

Ռուսերեն բառ	Անգլերեն բառ	Իմաստը
Աութսորսինգ	աութսորսինգ - արտաքին աղբյուրներից ռեսուրսների ներգրավում	Աշխատանքի որոշակի տեսակների փոխանցում երրորդ կողմի մասնագետներին պայմանագրային հիմունքներով.
ապրանքանիշը	ապրանքանիշ - ապրանքանիշ, անվանում	Ապրանքների ապրանքանիշ, որը չափազանց տարածված է հաճախորդների շրջանում:
միջնորդ	միջնորդ – միջնորդ, գործակալ	Ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձ, որը հանդես է գալիս որպես միջնորդ ֆոնդային բորսայում գործարքներ կնքելիս, ինչպես նաև հանդես է գալիս իր հաճախորդների անունից:
Վերջնաժամկետ	վերջնաժամկետ - վերջնաժամկետ, վերջնական ամսաթիվ	Աշխատանքների ներկայացման վերջնաժամկետ.
լռելյայն	դեֆոլտ - չվճարում, անփութություն, թերություն	Փոխառու միջոցները մարելու կամ արժեթղթերի դիմաց տոկոսներ վճարելու պարտավորությունները չկատարելը.
դիվերսիֆիկացում	բազմազան - տարբեր, բազմազան	Ձեռնարկության կողմից նոր (տարբեր) գործունեության տեսակների մշակում. Ինչպես նաև ներդրումների բաշխումը տարբեր օբյեկտների միջև։
դիլեր	դիլեր - վաճառական, վաճառքի գործակալ	Ընկերություն, որը զբաղվում է ապրանքների մեծածախ գնմամբ և սպառողներին վաճառելով: Նաև արժեթղթերի շուկայի պրոֆեսիոնալ մասնակից։
դիստրիբյուտոր	բաշխել - բաշխել	Արտադրող ընկերության ներկայացուցիչ, ով ապրանքներ է գնում դրանից և վաճառում դրանք կա՛մ մանրածախ և դիլերներին, կա՛մ ուղղակիորեն գնորդին:
ներդրող	ներդրող - ներդրող	Անձ կամ կազմակերպություն, որը գումար է ներդնում նախագծերում՝ իր կապիտալը մեծացնելու նպատակով։
քրաուդֆանդինգ	ամբոխ - ամբոխ; ֆինանսավորում – ֆինանսավորում	Նոր հետաքրքիր գաղափարների ֆինանսավորում փողով կամ այլ ռեսուրսներով մեծ թվով մարդկանց կողմից կամավոր հիմունքներով, սովորաբար իրականացվում է ինտերնետի միջոցով:
լիզինգ	վարձակալել - վարձակալել	Ձեռնարկության հիմնական միջոցների ձեռքբերման համար վարկավորման ձև, ըստ էության, դա երկարաժամկետ վարձակալություն է՝ հետագա գնման իրավունքով:
մարքեթինգ	շուկայավարում - շուկայական խթանում, շուկայական գործունեություն	Ապրանքների/ծառայությունների արտադրության և շուկայավարման կազմակերպում, որը հիմնված է շուկայի կարիքների ուսումնասիրության վրա. Մարքեթինգի մասնագետը կոչվում է շուկայավար կամ շուկայավար:
կառավարում	կառավարում - կառավարում	Սոցիալ-տնտեսական կազմակերպությունների կառավարում.
ցանցային կապ	ցանց - ցանց; աշխատանք - աշխատանք	Գործնական կապերի հաստատում, աշխատանքի համար օգտակար ծանոթների ցանցի ստեղծում։
իմանալ ինչպես	իմանալ - իմանալ; ինչպես - ինչպես	Տեխնոլոգիա, արտադրության գաղտնիք, որը թույլ է տալիս յուրօրինակ կերպով ստեղծել ապրանք/ծառայություն։
PR	հասարակայնության հետ կապեր - հասարակայնության հետ կապեր	Ինչ-որ մեկի/ինչ-որ բանի մասին գրավիչ պատկեր ստեղծելու գործողություններ, այդ թվում՝ լրատվամիջոցների միջոցով:
փրայմ ժամանակ	prime - լավագույն մասը; ժամանակ - ժամանակ	Ժամանակը, երբ ամենամեծ լսարանը հավաքվում է էկրանների մոտ կամ ռադիոյի մոտ
Գնացուցակ	գին - գին; ցուցակ - ցուցակ	Գնացուցակ, որոշակի ընկերության ապրանքների և ծառայությունների գների ցանկ։
խթանող	խթանել - խթանել	Անձ, ով գովազդում է ապրանքը/ծառայությունը շուկայում:
ազատում	արձակել – արձակել, հրապարակել	Նոր արտադրանքի թողարկում, օրինակ՝ ֆիլմ, երաժշտական ​​ալբոմ, գիրք, ծրագիր և այլն։
մանրածախ վաճառող	մանրածախ - մանրածախ վաճառք	Իրավաբանական անձ, որը գնում է ապրանքներ մեծածախ և վաճառում դրանք մանրածախ:
ռիելթոր	անշարժ գույք - անշարժ գույք	Անշարժ գույքի վաճառքի մասնագետ, միջնորդ գնորդի և վաճառողի միջև։
ստարտափ	սկսել - սկսել նախագիծը	Նորաստեղծ ընկերություն, որն իր բիզնեսը կառուցում է նորարարական գաղափարների կամ տեխնոլոգիաների հիման վրա:
ազատ մասնագետ	ֆրիլանսերը ինքնազբաղված աշխատող է, ով իր ծառայություններն է մատուցում տարբեր ընկերությունների	Ժամանակավոր աշխատանք (աշխատանք ըստ պատվերի) կատարող անձ.
անցկացումը	պահել - պահել, տիրապետել	Ընկերություն, որը տիրապետում է մի քանի ձեռնարկությունների վերահսկիչ բաժնետոմսերի և դրանով իսկ վերահսկողություն է իրականացնում դրանց նկատմամբ:

Մարզասերների բառապաշարը գրեթե ամբողջությամբ բաղկացած է անգլերեն փոխառություններից, ուստի կարելի է ասել, որ երկրպագուները ոչ միայն սովորում են սպորտային տերմիններ, այլև ընդլայնում են իրենց անգլերեն բառապաշարը։ Տեսեք, թե ինչ բառեր է մեզ տվել անգլերենը սպորտի աշխարհից։

Ռուսերեն բառ	Անգլերեն բառ	Իմաստը
բազկամարտ	ձեռք - ձեռք; ըմբշամարտ – ըմբշամարտ	Բազկամարտ.
բասկետբոլ, վոլեյբոլ, ֆուտբոլ, բեյսբոլ, հանդբոլ	գնդակ - գնդակ; զամբյուղ - զամբյուղ; համազարկ - համազարկ, ստանալով գնդակը թռչելիս; ոտք - ոտք; հիմք - հիմք; ձեռք - ձեռք	Գնդակավոր սպորտ.
բոդի-բիլդինգ	մարմին - մարմին; կառուցել - կառուցել	Մարզվել մեքենաներով կամ ծանր կշիռներով՝ մկանային զանգված կառուցելու համար:
ստորջրյա լող	սուզվել - սուզվել; scuba (ինքնուրույն ստորջրյա շնչառական ապարատ) - scuba հանդերձում	Ստորջրյա լող.
դոպինգ	դոպ - թմրանյութ	Արգելված դեղամիջոցներ, որոնք կարճ ժամանակահատվածում աշխուժացնում են օրգանիզմը.
գանգրացում	ոլորել – ոլորել	Խաղ, որտեղ դուք պետք է հարվածեք թիրախին սառույցի վրա սահող քարով: Միաժամանակ կլորաձև քարը պտտվում է։
քիքբոքսինգ	a kick - kick; արկղել – արկղել	Բռնցքամարտի տեսակ, որը թույլ է տալիս հարվածներ կատարել:
Խաչ	անցնել – անցնել	Վազք կամ մրցավազք կոշտ տեղանքով:
տուգանք	տույժ – պատիժ, տուգանք	Ազատ հարված մրցակցի դարպասին.
պարանով ցատկ	պարան - պարան; ցատկել - ցատկել	Բարձրությունից ցատկել մագլցող պարանով.
սերֆինգ	surf - surf ալիք	Ալիքների վրա ձիավարություն տախտակի վրա:
սքեյթբորդ	սահել - սահել; տախտակ - տախտակ	Roller տախտակ.
սպորտ	սպորտ - սպորտ	Բառը սկզբնապես առաջացել է disport-ից, որը նշանակում է «ժամանց, աշխատանքից շեղում»։
սկսել	սկիզբ - մեկնում, մեկնում	Ինչ-որ բանի սկիզբ.
կեսը	ժամանակ - ժամանակ, ժամանակաշրջան	Սպորտային խաղերի ժամանակահատվածը.
ֆիթնես	ֆիթնես - տոկունություն, ֆիզիկական կուլտուրա, ձև	Առողջ ապրելակերպ, որը ներառում է վարժություններ՝ լավ մարզավիճակում մնալու համար:
առաջ	առաջ - մեկը, ով առաջ է անցնում մյուսներից	Հարձակում.

ՏՏ ոլորտում գրեթե բոլոր բառերը վերցված են անգլերենից։ Մենք այստեղ կներկայացնենք ամենահաճախ օգտագործվողները, իսկ մնացածի մասին կարող եք կարդալ մեր ուսուցիչների «Ok, Google, կամ Ամեն ինչ գաջեթների և սարքերի մասին անգլերեն» և «Համակարգչային հիմունքներ կամ ինչպես գոյատևել կիբերտարածությունում» հոդվածներում: Հիմնական համակարգչային հասկացությունները անգլերենում»:

Ռուսերեն բառ	Անգլերեն բառ	Իմաստը
բրաուզերը	թերթել - թերթել	Ինտերնետային ռեսուրսների որոնման և դիտման ծրագիր:
վիրուսային	վիրուսային - վիրուսային	Հանրաճանաչ՝ վիրուսի պես տարածված համացանցի օգտատերերի շրջանում։
խաղացող	խաղ - խաղ	Համակարգչային խաղերով հետաքրքրվող մարդ։
ցուցադրել	ցուցադրություն - ցուցադրություն, ցուցադրում	Տեղեկատվության տեսողական ցուցադրման սարք։
վարորդ	քշել - կառավարել, առաջնորդել	Ծրագիր, որն ապահովում է փոխազդեցություն համակարգչի օպերացիոն համակարգի և դրա ապարատային բաղադրիչների միջև:
սեղմել	սեղմեք - սեղմեք	Սեղմեք մկնիկի կոճակը, սեղմեք կայքի կոճակի կամ հղման վրա:
համայնք	համայնք - համայնք	Նույն հետաքրքրություններով մարդկանց խումբ.
մուտք	մուտք գործել - մուտք գործել	Մուտքի անունը.
նոութբուք	a notebook - նոթատետր, նոթատետր	Նոթբուք.
արագ	տեղադրել - հրապարակել տեղեկատվություն	Տեղադրեք բլոգում կամ ֆորումում:
մատակարար	ապահովել - մատակարարել, տրամադրել	Ընկերություն, որն ապահովում է մուտք դեպի ինտերնետ և բջջային կապ։
երթեւեկությունը	երթևեկություն - շարժում, տեղեկատվության հոսք	Տվյալների քանակը, որոնք անցնում են սերվերի միջոցով
հաքեր	թալանել - կոտրել, կտրատել	Մարդ, ով լավ է տիրապետում համակարգիչներին և կարող է կոտրել տարբեր համակարգեր։
օգտագործող	օգտվող - օգտագործող	Համակարգչի օգտագործող.

Իհարկե, դժվար է մեկ հոդվածում տեղավորել այն բոլոր բառերը, որոնք մենք վերցրել ենք անգլերենից։ Ստորև ներկայացնում ենք ամենահաճախ օգտագործվող փոխառված հասկացություններից մի քանիսը. Կարծում ենք՝ յուրաքանչյուր մարդ կյանքում գոնե մեկ անգամ օգտագործել է այս բառերը։

Ռուսերեն բառ	Անգլերեն բառ	Իմաստը
կենդանաբանություն	կենդանի - կենդանի	Արվեստի ժանր, որն օգտագործում է կենդանիների պատկերներ։ Դուք հաճախ կլսեք «կենդանական տպագիր», որը կոչվում է ընձառյուծի պրինտով բլուզ:
դրսից	օտար - օտար, ծայրահեղ	Որևէ ոլորտի ոչ մասնագետ կամ պարտվող, ինչպես նաև թիմ կամ մարզիկ, որը գործնականում հաղթելու հնարավորություն չունի:
լավագույն վաճառող	լավագույնը - լավագույնը; վաճառող - վաճառված, տաք ապրանք	Ապրանք, որը լավագույնս վաճառվում է:
բլենդեր	խառնել – խառնել	Արտադրանքը մանրացնելու և խառնելու սարք։
բլոկբաստեր	բլոկ - քառորդ; կիսանդրին պայթել	Հանրաճանաչ ֆիլմ, որն ունի պայթող ռումբի էֆեկտ։
կաթսա	եռացնել – եռացնել	Սարք ջրի ջեռուցման համար.
ճեպազրույց	հակիրճ - կարճ	Կարճ կոնֆերանս.
բեք վոկալ	աջակցություն - աջակցություն; վոկալ - վոկալ	Երգիչներ, ովքեր երգում են կատարողի հետ միասին.
գլամուր	գլամուր - հմայքը, հմայքը	Ցուցադրական շքեղություն.
դրամաշնորհ	դրամաշնորհ - նվեր, սուբսիդիա, սուբսիդիա	Միջոցներ, որոնք օգտագործվում են արվեստի, գիտության և այլնի աջակցության համար:
կործանարար	ոչնչացնել – ոչնչացնել	Ավերիչ, անպտուղ, կործանարար:
իմիջ ստեղծող	պատկեր - պատկեր; անել - անել	կերպար, արտաքին կերպար կերտող մարդ։
իմպիչմենտ	իմպիչմենտ - անվստահություն, դատապարտում	Պետության ղեկավարի հեռացում իշխանությունից՝ օրենքի ցանկացած խախտման պատճառով.
արշավ	ճամբար – ճամբար	Զբոսաշրջիկների համար վրաններով կամ տնակներով հագեցած հանգստի կենտրոն։
թույն	խելացի - խելացի, ճարպիկ, շնորհալի	Ըստ որոշ աղբյուրների՝ այս ժարգոնային բառը նույնպես անգլերեն արմատներ ունի։
ծաղրածու	ծաղրածու - անճոռնի տղա, կատակասեր, ծաղրածու	Կրկեսում երեխաների սիրելին (կրկեսային կատակերգու):
խաչբառ	խաչաձև - հատվող; բառ - բառ	Բոլորի սիրելի գլուխկոտրուկը, որտեղ բառերը հատվում են միմյանց հետ:
անհաջողակ	կորցնել - կորցնել, կարոտել, հետ մնալ	Հովնան.
mainstream	հիմնական գիծ, ​​հիմնական ուղղություն	Գերիշխող ուղղությունը ցանկացած ոլորտում.
կայանատեղի	կայանել - զբոսայգի, զբոսայգի	Ավտոկանգառ.
Փազլներ	a puzzle - փազլ	Շատ կտորներից բաղկացած գլուխկոտրուկ։
երգացանկ	խաղալ - խաղալ; ցուցակ - ցուցակ	Երգերի ցանկ, որոնք պետք է նվագել:
սեղմելով	սեղմել - սեղմել	Ճնշում, ճնշում: Հաճախ օգտագործվում է որպես «հոգեբանական ճնշում»:
վարկանիշ	գնահատել - գնահատել	Ինչ-որ բանի վարկանիշ, ժողովրդականության աստիճան:
վերամշակում	a remake - վերանորոգել	Հին արտադրանքի թարմացված տարբերակը:
ռեպորտաժ	զեկուցել - զեկուցել	Մամուլում տեղ գտած հաղորդագրություն որոշ իրադարձությունների մասին.
գագաթնաժողով	մի գագաթ - գագաթ	Պետությունների կամ կառավարությունների ղեկավարների հանդիպում ամենաբարձր մակարդակով:
սաունդթրեք	ձայն - ձայն; մի ուղու հետքեր	Ձայնային թրեք, սովորաբար երաժշտություն ֆիլմից։
օգտագործված	երկրորդ - երկրորդ; ձեռք - ձեռք	Օգտագործված իրեր.
անվտանգություն	անվտանգություն - անվտանգություն, անվտանգություն	Անվտանգության ծառայություն, պահակ.
սելֆի	ինքնուրույն - ինքնուրույն	Ինքնադիմանկար՝ ստեղծված տեսախցիկի միջոցով։
քառակուսի	քառակուսի - տարածք	Կանաչ տարածք քաղաքում.
խոսնակ	խոսել - խոսել	Ինչ-որ մեկը, ով խոսում է կոնֆերանսի, վեբինարի, հանդիպման և այլնի ժամանակ:
Test Drive	թեստ - փորձարկում; քշել - ճամփորդություն	Մեքենայի որակները գնահատելու փորձարկում:
թոք շոու	խոսել - խոսել; շոու - շնորհանդես	Շոու, որի ընթացքում մասնակիցներն արտահայտում են իրենց կարծիքը ցանկացած հարցի վերաբերյալ։
տրամվայ	տրամվայ - վագոն; ճանապարհ - ճանապարհ	Հասարակական տրանսպորտի տեսակը.
թրիլլեր	հուզմունք - նյարդային դող	Արվեստի գործ, որը ստիպում է ձեզ զգալ նյարդային դող և ողնաշարի վրայով հոսող սագեր:
տրոլեյբուս	տրոլեյբուս - գլանային հոսանքի կոլեկցիոներ; a bus - ավտոբուս, omnibus	Անունը հայտնվել է այն պատճառով, որ տրոլեյբուսները նախկինում ունեին գլանային հոսանքի կոլեկտորներ:
թյունինգ	թյունինգ - կարգավորում, կարգավորում	Մեքենայի վերանորոգում և կատարելագործում։
ձեռագործ	ձեռք - ձեռք; պատրաստված - արված	Ձեռքով պատրաստված իրեր.
շամպուն	շամպուն - լվանալ ձեր մազերը	Մազերի լվացում.
էսկալացիա	escalate - բարձրանալ, սրվել	Ինչ-որ բանի ավելացում, ուժեղացում։ Օրինակ՝ կոնֆլիկտի սրումը հակամարտության սրացում է։

Հրավիրում ենք նաև դիտելու տեսանյութ անգլերենից ռուսերեն մուտքագրված բառերի մասին:

Սրանք ռուսերեն անգլերեն ծագման բառերն են, որոնք մենք հաճախ օգտագործում ենք մեր խոսքում: Այժմ դուք գիտեք դրանց ծագումը և հասկանում եք նաև դրանց իրական նշանակությունը: Այնուամենայնիվ, ռուսերենում անգլերենից շատ ավելի նման փոխառություններ կան: Դուք գիտե՞ք որևէ բառ, որը եկել է մեզ անգլերենից: Կիսվեք ձեր դիտարկումներով մեկնաբանություններում։