Gazete makalelerinden ve reklamlardan alıntılara örnekler. Savina T.T., Nasyrov K.V.

UDC 81 "373,45

MODERN RUS MEDYA METİNLERİNDE İNGİLİZCE BORÇLANMALAR

Savina Tatyana Tikhonovna 1, Nasyrov Konstantin Vasilievich 2
1 Moskova Devlet Teknik Üniversitesi N.E. Bauman, Doçent, Dilbilim Fakültesi
2 Moskova Devlet Teknik Üniversitesi N.E. Bauman, öğrenci

dipnot
Rus medyasının İngilizceden sözcük ödünç alma süreci araştırılıyor. Ünlü dilbilimcilerin görüşlerine yer verilmiştir. Ödünç alınan kelimelerin modern medya metinlerindeki rolü ve bileşimi incelenmektedir. Veri analiz yöntemi açıklanmaktadır. Borçlanmaların yeni bir sınıflandırması önerildi. Çalışmaya ilişkin bir sonuca yer verilmiştir.

MODERN RUS MEDYASINDA İNGİLİZCE BORÇLANMALAR

Savina Tatiana Tikhonovna 1, Nasyrov Konstantin Vasilievich 2
1 Bauman Moskova Devlet Teknik Üniversitesi, Dilbilim Bölümü Doçenti
2 Bauman Moskova Devlet Teknik Üniversitesi, öğrenci

Soyut
Makalede, Rus kitle iletişim araçları tarafından İngilizceden kelimelerin ödünç alınması ve internette, gazete ve dergilerde kullanılması süreci ele alınmaktadır. Tanınmış dilbilimcilerin görüşlerine yer verilmiştir. Ödünç alınan kelimeleri sınıflandırmak için yeni fikirler önerilmektedir. Sonuç kısmında ise bazı alıntı kelimelerin Rusçaya çevrilmesinin yeri ve önemi vurgulanmıştır.

giriiş

Medyanın dilin gelişimi üzerindeki etkisi yadsınamaz derecede önemlidir. Günlük gerçekliği yansıtan medya, sıklıkla dilde kalan yeni kelime oluşumlarını kullanır. Son zamanlarda sadece yeni borçlanmaların ortaya çıkışı değil, aynı zamanda eski borçlanmaların kullanımı da artıyor. Yabancı dil kelime dağarcığının muhalifleri genellikle medyayı, gazeteler, televizyon ve İnternet kaynakları sayesinde insanların yabancı kelimeleri kullanmaya alışması ve Rusça eşdeğerlerini unutmasıyla suçluyor. Üstelik alıntıların mantıksız kullanımı, yabancı dil eğitimi almamış alıcıların materyali algılamasında zorluklar yaratabilir.

Çalışmanın Amacı– Rus medyasının modern metinlerindeki İngilizce alıntıları tespit etmek ve bunların rolünü incelemek, Anglikizmin yeni bir sınıflandırmasını önermek.

Alaka düzeyi Bu çalışma, Rus medya alanının dış etkilere açık olması ve bunun sadece dilin durumunu değil kültürü de etkilemesiyle ilgilidir.

Çok sayıda yerli ve yabancı dilbilimci İngilizce kelime ödünç alma sorunu üzerinde çalışıyor. Modern dünyada İngilizce, Latince'nin bir benzeridir ve uluslararası iletişimin ana aracıdır. İngilizce yazılmış kitle iletişim metinlerinin sayısı diğer dillerdeki metinlerin sayısını önemli ölçüde aşmaktadır.

Ödünç almakla şunu anlayacağız: “Ödünç alma, dilsel temaslar sonucunda bir dilden diğerine aktarılan yabancı dilin bir öğesidir (kelime, biçimbirim, sözdizimsel yapı vb.). ”

T.G. Dobrosklonskaya şunu belirtiyor: “İngilizce dilindeki tüm bu alıntıların Rus diline tam olarak kitle iletişim araçları metinleri aracılığıyla girdiğini söylemek yanlış olur. Bununla birlikte, dilsel süreçlerin oluşumunda ve gidişatında medya metinlerinin rolü küçümsenmemelidir, çünkü bilgi toplumu koşullarında, kültürel ve dilsel etki en aktif şekilde kitle iletişim kanalları aracılığıyla gerçekleştirilir.

Yirminci yüzyılın sonunda İngiliz dilbilimci Robert Phillipson, “Dil Emperyalizmi” kavramını formüle etti. “Dil emperyalizmi” terimi, İngilizcenin lider konumda olduğu dilsel bir hiyerarşinin var olduğu durumu tanımlamaktadır. Başka bir İngiliz araştırmacı David Crystal'den farklı olarak Phillipson, İngilizce dilinin yayılmasının, diğer dillerin yerini alma ve Amerika Birleşik Devletleri ile Büyük Britanya'nın etki alanını genişletme amaçlı olduğuna inanıyor. Araştırmacı bunu kesinlikle dilbilimsel bir neden olarak değil, sosyo-ekonomik nedenler olarak görüyor.

“Dil Emperyalizmi” kavramı, kültür emperyalizmi kavramının bileşenlerinden yalnızca birini tanımlamaktadır. Kültür emperyalizmi terimi ilk kez 19. yüzyılda kullanıldı. Britanya İmparatorluğu'nun sömürge politikalarını anlatmak. Şu anda, kavram daha geniş bir anlam kazanmış ve bir ülkenin kültürel değerlerinin siyasi ve ekonomik faktörlerin etkisi altında diğerinin topraklarına yayılmasına yönelik mekanizmaları açıklamaktadır. Bununla birlikte, bu terim çoğunlukla Amerikan kültürünün genişlemesini ifade eder. Genişleme sadece müziğin, sinemanın, gençlik kültürünün, bilgisayar ve mobil uygulamaların yayılması değil, aynı zamanda bilim ve eğitim üzerindeki etkisi anlamına da geliyor. Bu olgunun ünlü araştırmacılarından biri Herbert Schiller'dir. Eserlerinde Amerikan kitle iletişim araçlarının çalışma yöntemlerini eleştirmektedir.

Medya emperyalizmi kavramı mantıksal olarak kültürel emperyalizm kavramını takip eder; yani kitle iletişim araçları kullanılmadan kültürel genişleme imkansızdır. Terim medya emperyalizmiİlk kez 1970'lerde İngiliz bilim adamı Oliver Boyd-Barrett tarafından tanıtıldı. Medya emperyalizmi kavramı, İngilizce çalışmalarda ekonomik açıdan daha güçlü ülkelerin kitle iletişim araçlarının etkisi altındaki küçük ulusların kimlik kaybı süreçlerini tanımlamak için kullanılmaktadır. Bazen bu terim, tüm medyanın eyalet içindeki tek bir şirket tarafından kontrol edilmesi durumunu tanımlamaktadır. İngilizce kitle kültürünün küresel medya alanındaki etki alanının genişlemesi ve ulusal medyanın öneminin azalması, aynı zamanda çok sayıda İngilizce kelimenin ödünç alınmasına da yol açmaktadır.

Ancak tüm dilbilimciler ülkemizdeki dilsel tablonun bu kadar kasvetli olduğunu düşünmüyor. Örneğin, L.P. Krysin, "dilimizin 'geleceklerden' fazla zarar görmediğine: dilbilgisi onun omurgasıdır, eti kalır" ve "yabancı kelimeler bazen konunun özünü çok doğru bir şekilde ifade eder." Ona göre, Anglikizmin kullanımı idari tedbirlerle değil, dilin kültürünü teşvik ederek düzenlenmelidir (Komsomolskaya Pravda. 02.19.1998).

Analiz metodolojisi

“Moskovsky Komsomolets” (“mk.ru”), “Argümanlar ve Gerçekler” (“aif.ru”) vb. gazetelerde ve ayrıca “Lenta.ru” internet sitelerinde 500'den fazla makale analiz edildi, “rbc. ru” vb. ve 85 İngilizce alıntı tespit edildi. Veri toplama rastgele örnekleme yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir.

Araştırmamıza dayanarak, amaçlarımıza daha uygun bir sınıflandırma önerdik:

1. Ödünç alma zamanı– bu sınıflandırma noktası, kelimelerin en yoğun şekilde ödünç alındığı dönemi açıklığa kavuşturmak amacıyla getirilmiştir. Borçlanmaların neredeyse yarısı 20. yüzyılın sonunda gerçekleşti ve bu, SSCB'nin çöküşü ve Batı kültürünün modası ile açıklanabilir.

Diyagram 1. Borçlanma zamanı

2. Kullanım kapsamı– Bu sınıflandırma maddesi, ödünç alınan kelimelerin kullanım alanlarını belirlemek amacıyla getirilmiştir. Çok sayıda kelimenin İnternet alanıyla ilişkili olduğuna dikkat edilmelidir. Bu durum dünya genelinde internet teknolojilerinin gelişmesi ve ülkemizde geniş bant erişiminin yaygınlaşmasıyla açıklanmaktadır.

Diyagram 2. Kullanım kapsamı

3. Borçlanma nedeni- Bu sınıflandırma paragrafının amacı borçlanma nedenlerini açıklığa kavuşturmaktır. Araştırma sırasında tespit edilen kelimelerin neredeyse yarısının Rusça karşılığı bulunuyor. Bu sadece bir kavramı bir cümleyle değil, tek bir kelimeyle ifade etme arzusuyla değil, aynı zamanda modanın etkisiyle de açıklanabilir. Yeni ödünç almaların olağandışı doğası metne daha fazla ifade gücü kazandırabilir ve aynı zamanda eşanlamlı aralığını da çeşitlendirebilir.

Diyagram 3. Borçlanma nedeni

4. Borçlanmanın niteliği- bu paragraf, ödünç alınan materyalin niteliğinin sınıflandırılmasını basitleştirmek için eklenmiştir. Sakat sayısının az olması, bir kelime veya ifadenin yabancı dil etkisine mi maruz kaldığını yoksa ana dilde meydana gelen doğal süreçlerin sonucu mu olduğunu tespit etmenin zor olmasıyla açıklanabilir.

Diyagram 4. Borçlanmanın niteliği

Aşağıda bazı borçlanmaların analiz örnekleri verilmiştir:

“Özçekim(İngilizce "selfie" "kendinden" - kendisi, kendisi) - kamera kullanarak kendi portresini yaratmak."

“İtalya'da amatörler var özçekim Herkül'ün heykelini kırdılar."(“Lenta.ru” 05/05/2015)

“Aktör Dwayne Johnson dünya rekoru kırdı özçekim». (“Lenta.ru” 23.05.2015)

“Akıllı telefonun otoportresi veya ‘ özçekim' kendini ifade etmenin bir biçimini oluşturmuştur. Bu zararsız bir moda mı, yoksa Batı toplumunda büyüyen narsisizmin tehlikeli bir işareti mi?” (“Gardiyan” 14.07.2013)

3. Ödünç almanın nedeni, kavramı bir cümleyle değil, tek kelimeyle ifade etme arzusudur: Kendini fotoğrafta yakalamak - Selfie; moda etkisi;

“Blog(İngilizce blog, web günlüğünden - çevrimiçi olay günlüğü, çevrimiçi günlük, çevrimiçi günlük) - ana içeriği düzenli olarak metin, resim veya multimedya içeren girişlerin eklendiği bir web sitesi.

"Bunu günlüğümde yazdığımda Blog Virgin.com'da okuyuculardan biri olan Peter Woodland bu yorumu bıraktı ... ".(“Nezavisimaya Gazeta” 05/15/2015)

“Çocuk blog yazarları: Çocuğunuz kaç yaşında yazmaya başlamalı? bir blog?». (“Times” 11/08/2012)

1. Borçlanmanın zamanı 21. yüzyılın başıdır;

2. Kullanım kapsamı – yaygın olarak kullanılan bir kelime;

4. Borçlanmanın niteliği doğrudan borçlanmadır.

“Elektronik Sigara(İngilizce vaping, İngilizce buharlaşan "buharlaşma" kelimesinden gelir) - sigara içilen tütün ürünlerinin elektronik sigara içilmesiyle değiştirilmesi.

“Genel olarak çoğu bilim adamı tek bir konuda hemfikirdir: Elektronik Sigara Sigara içmekten kat kat daha az zararlıdır ama yine de tamamen güvenli olduğu söylenemez.”(“style.rbc.ru” 17.02.2016)

"Günlük Elektronik Sigara Sigarayı bırakmaya çalışmak için en iyisi." (“Times” 21.04.2015)

Bu kelimeyi önerdiğimiz sınıflandırmaya göre analiz edelim:

1. Borçlanma süresi – 10 yıl. XXI. yüzyıl;

2. Kullanım kapsamı – yaygın olarak kullanılan bir kelime;

3. Ödünç almanın nedeni, kavramı bir cümleyle değil tek kelimeyle ifade etme arzusudur: elektronik sigara içmek - elektronik sigara içmek; moda etkisi;

4. Borçlanmanın niteliği doğrudan borçlanmadır.

“Vites küçültme(İngilizce: Vites küçültmek - arabayı daha düşük bir vitese geçirmek), kariyer gelişimi veya maddi geliri artırmak gibi genel kabul görmüş ve teşvik edilen hedefler için çaba göstermeyi reddetmek anlamına gelen sosyal bir olgudur.”

“Artık bir kişinin ofislerden alınarak ahırda çalışmaya zorlandığı 'ekoturizm' terimini kullanmak çok moda oldu. çeşit vites küçültme». (“vesti.ru” 05.07.2015)

« Vites küçültme bencil bir yaşam tarzının başka bir terimidir." (“Times” 17.04.2003)

1. Borçlanma süresi – 10 yıl. XXI. yüzyıl;

2. Kullanım kapsamı – yaygın olarak kullanılan bir kelime;

3. Ödünç almanın nedeni yeni bir olguya isim verme ihtiyacıdır;

4. Borçlanmanın niteliği doğrudan borçlanmadır.

”Arkadaş(İngilizce arkadaş “arkadaş” kelimesinden gelir) - birinin hesabını bir İnternet kaynağındaki favori kişiler listesine dahil edin.

“ABD'de öğretmenlere yasak getirilmeye başlandı” arkadaş“Sosyal ağlardaki öğrenciler.”(“RBC” 08/03/2011)

“...SUP önce reddetti, ardından iki hafta boyunca teknik fizibilite üzerinde çalıştı, ardından kabul etti ve olasılığı genişletti arkadaş kişisel olarak benim için,” diye yazdı Navalny.”(“Lenta .ru” 25.03.2011)

1. Borçlanma süresi – 10 yıl. XXI. yüzyıl;

2. Kullanım kapsamı – yaygın olarak kullanılan bir kelime;

4. Borçlanmanın niteliği doğrudan borçlanmadır.

“Geri bildirim (İngilizce geri bildirim – “geri bildirim”) - geniş anlamda herhangi bir eyleme veya olaya geri bildirim, yanıt, yanıt anlamına gelir.”

“Kaynağımızın yardımıyla alabilecekleri bir şey istiyoruz geri bildirim Aldıkları kararlardan etkilenen insanlardan.”(“Lenta.ru” 23.11.2011)

"Ukip gerçek zamanlı bilgi alacak geri bildirim parti içindekilerin çığır açıcı olarak nitelendirdiği yeni bir yazılım sistemi sayesinde bugün oy verme merkezlerinden." (“The Times” 20 Kasım 2014)

2. Kullanım kapsamı – yaygın olarak kullanılan bir kelime;

3. Ödünç almanın nedeni, bir kavramı bir cümleyle değil, tek kelimeyle ifade etme arzusudur: Geri Bildirim - Geri Bildirim;

4. Borçlanmanın niteliği doğrudan borçlanmadır.

“Kapatıcı(İngilizce gizlemek - “maskelemek, gizlemek, örtmek”, kapatıcı) - kapatıcı, düzeltici. Kapatıcı yüzdeki küçük kusurları, kızarıklığı, yaşlılık lekelerini, göz altındaki halkaları, sivilceleri ve mimik kırışıklıklarını etkili bir şekilde maskeler (ancak ortadan kaldırmaz).

« Kapatıcılar göz bölgesi için koyu halkaları ve düzensiz cildi yumuşatmak için yansıtıcı parçacıklarla birlikte kullanın.". (“Moskovsky Komsomolets” 09.04.2014)

“Görünüşe göre bu “makyajsız” moda ifadesi yakın zamanda ortadan kalkmayacak. Son zamanlarda ortalıkta modaya uygun makyajsız dolaşıyorum ve BB krem ​​olmadan yaşamak sandığımdan daha kolay oldu. Ama süper modeller bile onsuz yapamaz kapatıcı» . (“Times” 28.03.2015)

1. Borçlanmanın zamanı 21. yüzyılın başıdır;

2. Kullanım alanı – özel bir kelimeyle güzellik endüstrisi;

3. Ödünç almanın nedeni yeni bir olguya isim verme ihtiyacıdır; moda etkisi;

4. Borçlanmanın niteliği doğrudan borçlanmadır.

“Flashmob veya flaş mafya(İngilizce flash mob - flash - flash; an, anlık; mafya - kalabalık;) bir grup insanın halka açık bir yerde toplandığı, önceden planlanmış eylemleri gerçekleştirdiği ve daha sonra dağıldığı kitlesel bir eylemdir."

"Öğle vakti sürücülerin kornaya basacağı bir flaş kalabalık planlanıyor." (“Lenta.ru” 30.04.2015)

« Flaş mafya Ulysses'ten sahnelerin performansları ve James Joyce'un şiirlerinin büyük ölçekli müzikal yorumu, yazarın en çok bilinen kitabının 16 Haziran'da kutlanacağı gelecek yılki Bloomsday için planlanan etkinliklerden bazıları.. (“Times” 06/05/2011)

1. Borçlanmanın zamanı 21. yüzyılın başıdır;

2. Kullanım kapsamı – yaygın olarak kullanılan bir kelime;

3. Ödünç almanın nedeni yeni bir olguya isim verme ihtiyacıdır; moda etkisi;

4. Borçlanmanın niteliği doğrudan borçlanmadır.

Analiz sonuçları

Rus medyası tarafından İngilizceden sözcük ödünç alma süreci üzerine yapılan bir araştırmaya dayanarak şu sonuçlara vardık: İngilizce sözcüklerin gerçekten de Rus kitle iletişim araçlarının metinlerinde sıklıkla bulunduğu ve hem haklı hem de gerekçesiz İngilizce alıntıların olduğu. Tespit edilen kelimelerin yaklaşık yarısının Rusça karşılığı bulunmaktadır ve anlam kaybı olmadan değiştirilebilmektedir. Anglikizmin kullanılmasının nedeninin, İngilizce dilinin dünyadaki baskın rolüne ve Rusya'da bu dili bir şekilde kullananların sayısının kaçınılmaz artışına bağlanabileceğine inanıyoruz. Üstelik İngilizce kelime daha moda ve statü odaklı olarak algılanıyor. Elbette medya, Anglikizmi popülerleştirmekle suçlanabilir, ancak yine de küreselleşmenin kaçınılmaz olarak dilsel etkileşime yol açtığına inanıyoruz ve safçıların görüşlerini paylaşmıyoruz. Modern dünyada tek bir ülkenin ödünç kelimeler olmadan yapamayacağı ve tüm dillerde uluslararası bilim ve kültür terimlerinin payının arttığı unutulmamalıdır.

Telif hakkı veya ilgili hakların ihlal edildiğini fark ederseniz lütfen derhal bize bildirin:

Bu çalışmada yazarlar, modern reklamcılık faaliyetleriyle ilgili ampirik materyallerin analizine yönelmektedir. Analizin amacı, kural olarak görsel-işitsel medya için üretilen yerli reklam çalışmalarının uygulanmasından örneklerdir. Belirtilen hususlar, çeşitli tür ve türdeki reklam ürünleri üreticilerinin mevcut medya uygulamalarında yabancı dilden alıntıların üstlendiği işlevlerin bütünlüğü esas alınarak değerlendirilmektedir.

Filoloji Doktoru, gazeteci

432

Filoloji Adayı

434

Modern Rus medyasında reklam, örneğin medyayla ilgili özel mülkiyet kurumuyla aynı sistemi oluşturan faktördür. 1990'ların başında, mümkün olan tüm tür ve türden reklam akışları, mümkün olan tüm iletişim kanalları aracılığıyla yerel izleyiciye ulaştığında, bu belki de toplumumuzun Sovyet'ten post-modern'e sosyo-ekonomik dönüşümünün en açık kanıtı gibi görünüyordu. Sovyet. Bu akımda yabancı modellerin hakimiyeti kimse tarafından reddedilmedi ve yerli medyanın mevcut sisteminin oluşumunda doğal bir durum olarak görüldü. Bununla birlikte, bunun Batılı kurumların kitlesel Rus izleyici kitlesi üzerindeki ideolojik etki mekanizmalarından biri olduğunu belirtmekte fayda var. Bu tür niyetlerin ilk dayanağı açıktır ve modern Rus toplumunun yaşamının dilsel bileşeni aracılığıyla Batı dünyasının etkisinin güçlendirilmesi de dahil olmak üzere küreselleşme süreçleri ve ülkelerin ulusal egemenliğinin ortadan kaldırılmasıyla ilişkilidir.

Şu anda işleyen bir medya kombinasyonunun ve bunların reklam alanıyla ilişkilerinin oluşmasına yol açan medya dönüşümlerinin istikrara kavuşması durumunda, reklam iletişiminin diliyle ilişkili eğilimler - yabancı dil kelime dağarcığının açık bir şekilde ödünç alınması. Ana dilin yapısına yeni sözcüksel katkıların bazı benzerlerini taklit eder - dilin çoğu dinleyicisinin daha açık bir şekilde ortaya çıktığı.

Bu yazıda kendimize dildeki alıntıları olumlu ya da olumsuz değerlendirme görevini koymuyoruz. Bu imkansızdır çünkü ödünç alma işlemi dilin bir gerçeğidir, ne kötü ne de iyidir. Soru şudur: Reklam metinlerinde ödünç almalar ne kadar gereklidir?

Herhangi bir dilsel araç, belirli bir metinle ilgisi, belirli işlevleri yerine getirmesi açısından değerlendirilmelidir; örneğin: bir konunun belirlenmesi, bir konunun değerlendirilmesi, tarihi bir atmosfer veya ulusal lezzet yaratılması vb. Bu doğrultuda bazı reklamlar kamuoyunda itirazlara neden olmaktadır.

Belirli metinlerin analizine geçmeden önce, ödünç alınan bir kelimenin medya metni oluşturmada hangi amaçla kullanılabileceğini hatırlayalım.

Ödünç alma süreci dilin bir gerçeğidir, ne iyi ne de kötüdür.”

Ödünç almanın ana işlevi bir nesnenin aday gösterilmesidir. Her gün dilimize giren alıntıların akışı, benzersiz bir ad verilmesi gereken yeni nesnelerin ortaya çıkmasıyla tam olarak ilişkilidir, bu nedenle gibi kelimeler işadamı, yatırımcı, doruk noktası ve benzeri.

İkinci işlev, belirli bir ülkenin yaşamının benzersiz özelliklerini adlandıran ulusal rengin yaratılmasıdır. Başka kültürlerde benzerleri olmayan nesneler, onları kullanan insanların dilindeki isimlerini korurlar. Bu tür kelimelere örneğin şunları ekleyebiliriz: sakura, seppuku, kimono vesaire.

Ödünç almanın üçüncü işlevi şakacıdır: başlığın içerikle tutarsızlığının veya sözcük ile bağlamın üslup uyumsuzluğunun bir sonucu olarak komik bir etki yaratmak. Bu tür kelime kullanımına bir örnek, yaygın olanıdır. çiftlik evi bir kır evinin adı olarak, Latifundia yaklaşık altı dönümlük yazlık arazi vb.

Ödünç almanın dördüncü işlevi örtmecedir: hoş olmayan bir ifadeyi yumuşatmak. Bu tekniğe reklam metinlerinde sıklıkla başvurulur: örneğin, bir hirudoterapistle iletişime geçilmesi tavsiye edilir (sülük tedavisi konusunda bir uzmana göndermek yerine).

Bütün bunlar, ana dili konuşanlar arasında itirazlara neden olmayan, aksine, konuşma konusuna yönelik tutumu en doğru şekilde ifade etmeyi ve aynı zamanda konuşma dilini değiştirmeyi mümkün kılan, bir dilde borçlanmaların varlığının meşru gerekçeleridir. iletişim tonu.

Diyelim ki bu tür kelimelerin kullanılmasına kimse itiraz etmeyecek:

Devlet İstatistik Komitesi'ne göre köylerin hiçbir şekilde yok olmadığı gerçeği, kişisel yan parsellerden beslendiklerini belirten 19 milyon kişinin sayısıyla kanıtlanıyor. Latifundia ve hacienda sahibi bu çok sayıda beyefendinin, iyi bir hayattan neredeyse geçimlik tarıma geçmeye zorlandığı, geçimini patatesten lahanaya sağladığı ve ziyarete gelen yaz sakinlerine fazladan birkaç kilo salatalık satmaya çalıştığı bu şekilde görülüyor. (Dünya çapında)

Ancak bariz borçlanmalara ek olarak (esquire, latifundia, hacienda), verilen metin parçasında komik bir etki yaratma - ironik bir alt metin oluşturma - işlevini yerine getiren, modern bir Rusça konuşmacının hiçbir şekilde borçlanma olarak tepki vermediği yabancı dil kökenli kelimeler dağılmıştır: rakam, milyon, iyi, doğal, patates, lahana, kilogram, salatalık…

Barbarlık, Rus dilinde benzerleri olduğu ve dilbilgisi ve anlamsal olarak uyarlanmadığı için dil sisteminde gereksiz olan ödünç alınmış kelimelerdir.

Öfkenin nedeni nedir? Kural olarak, bunlar barbarlıktır - dil sisteminde gereksiz olan ödünç alınmış kelimelerdir, çünkü Rus dilinde benzerleri vardır ve dilbilgisi ve anlamsal olarak uyarlanmamıştır. Bu kelime kullanımı, dilsel modanın, konuşmanın veya eğitimin güzelliğine dair sapkın bir düşüncenin etkisi altında ortaya çıkmaktadır. Bu tür kelime kullanımı, mevcut Rusça kelimelerin ödünç alınan analoglarla basit bir şekilde değiştirilmesini içerir (bkz. motivasyonsuz) Üzgünüm yerine Üzgünüm;Tamam yerine İyi;Vay yerine ah, peki, peki!, vay be!), İngilizce dilini iyi bilmeyen bir Rus için anlaşılamayan çevrilemeyen isimlerin kullanılması ( Vanish oxi aksiyonu, şınav draması, bu tür örnekler özellikle Rusya'nın devamı ile birlikte saçma bir şekilde algılanıyor: Süper 24 saat kalın. Bunu gerçekleştir).

Spesifik örneklere dönersek, reklam dilinde alıntıların kullanılmasının nedenlerini ve ortaya çıkan üslup etkilerini açıklamaya çalışacağız.

"Sanırım yollarımızı ayırmanın vakti geldi."

- Nasıl ayrılır?

- Rusya'nın kepekten vazgeçmesinin zamanı geldi. Bugün Rusların yarısı bunu akıllarından çıkaramıyor.

- Ama Ruslar pes etmiyor!

- "Elveda kepek" görevine katılın!

- Kepeklere karşı eşsiz koruma sağlayan dünyanın bir numaralı şampuanı olan Head and Omuzlar'ı kullanın. Head and Omuzlar ile birlikte kepeğe veda ediyoruz!

Reklam, sözcükbiriminin çokanlamlılığına dayalı bir kelime oyununa dayanmaktadır. yıkılmak. Oyun durumunun kendisi fiilin anlaşılmasını kışkırtır yıkılmak'iletişimi kesmek, ilişkileri koparmak' anlamında ( Sanırım yollarımızı ayırma zamanımız geldi), çünkü videodaki karakterler modern izleyicilerin tanıdığı evli bir çift. Ayrıca fiil farklı bir anlamda kullanılır - amaç: “bir şeyden vazgeçmek, bir şeyi kaybetmek” ( Rusya'nın kepekten vazgeçme zamanı geldi). Cevap emsal bir olguya dönmektir ( Ruslar pes etmiyor), bu sloganın kökeni ve anlamı göz önüne alındığında, kullanımı aynı zamanda soru ve itirazlara da yol açabilir. Son olarak, son cümlede, barbarlık "güle güle" ile tanıdık Rus "kepek" in bir birleşimi var. Barbarlığı kullanmanın nedeni açık değil: Rusya'nın “veda”sı kendini gösteriyor. Değiştirme, ne yeni bir olguyu adlandırma arzusuyla ne de konuşma konusuna yönelik ironik bir tutumu ifade etme arzusuyla açıklanmadığından, ödünç alınan bir kelimenin kullanılması gereksiz görünmektedir.

Aşağıdaki örneğe bakalım:

- Vay be, saçların harika görünüyor!

- Benim sırrım yeni süper meyveli saç karışımı.

- Evet saçımın buna ihtiyacı var.

- Schwarzkopf'tan yenilik - Shauma süper meyveleri ve beslenmesi. Kızılcık ve acai, kontrol edilebilir ve sağlıklı saçlar için vitaminlerin tüm gücünü sağlar. Daha fazla süper meyve - harika sonuçlar! Yeni Shauma süper meyveleri. Schwarzkopf.

Kelime Süper- Rus diline uzun zaman önce kelime oluşturucu bir önek (önek) olarak girdiğinden beri sözlüklere kaydedilmiştir. Ancak bağımsız bir birim olarak değerlendirici kelimeler mükemmel, iyi, harika vb. dilde mevcut değildir. Bunun istisnası gençlik argosudur. Yine, anadili İngilizce olan biri tarafından başlı başına olumsuz değerlendirilen barbarlığın kullanımıyla karşı karşıyayız. Ön ekin tekrarına dikkat edin Süper- zaten kelimenin bir parçası ( süper meyveler Sözlüklerde yer almasa da verimli bir kelime oluşturma modeline göre oluşturulmuş olan ) ve kelimenin kullanımı karışım. Kelime süper meyveler Anadili İngilizce olan biri için sezgisel olarak anlaşılabilir, çünkü o, içerdiği biçimbirimlerin kompozisyonunu anlar, ancak kelime karışım yalnızca İngilizceye aşinaysanız anlaşılabilir. Çevirmen, çevrilmesi zor (?!) kelimeleri Rusça eşdeğerleriyle değiştirmeyerek çabadan tasarruf etmeye çalıştığında, kötü çevrilmiş bir reklam izlenimi edinirsiniz.

Aşağıdaki örnek aynı zamanda Rusça ve İngilizce kelimeleri karıştırma konusundaki mevcut eğilimi de göstermektedir.

Saçınızla denemeler yapmak ister misiniz? Dove ile hasar konusunda endişelenmenize gerek yok. Düzeltin, kıvırın, renklendirin. Ve eğer beğenmediyseniz baştan başlayın. Sonuçta Dove özeldir. Keratin Actives molekülleri hasarlı saçları derinlemesine besler. Değişmekten korkmayın: Dove saçınıza bakım yapacak. Güvercin yoğun iyileşme.

Bu durumda, İngilizce ifadenin basit bir transkripsiyonuyla uğraşıyoruz ( keratin aktifleri), Rus dilinin kelime dağarcığı, yönetim normları ve fonetiği ile hiçbir ilgisi olmadığı için anadili Rusça olan biri tarafından anlaşılamaz. Kelimelerin bu şekilde kullanılması büyük ihtimalle metnin yaratıcılarının yayın süresini kısaltmaya çalışmalarından kaynaklanmaktadır: Rusçaya çeviri açıklayıcı bir yapının eklenmesini gerektirir. Reklamın anlamı dinleyicinin gözünden kaçıyor; yalnızca video sekansına dayanıyor.

Reklam metnine İngilizce kelimeler eklemenin dilbilimsel tarzını takip etmenin bir başka örneği de aşağıdaki video olabilir:

Her durumda yüzümü kurtarırım. Maybelline New York'tan Super Stay fondöten. Microflex teknolojisi ve tazelik segmentleri, iki yüz çağrı, bin damla su, iki yüz dokunuştan sonra bile dayanıklı kalıyor. Makyaj gün boyu taze kalır. Süper 24 saat kalın. Bunu gerçekleştir.

Rusça ve ödünç alınan sözcük birimlerinin karıştırılması konuşmanın algılanmasını zorlaştırıyor"

Gördüğümüz gibi, burada A. S. Griboedov'un yerinde ifadesinde, Fransızca ve Nizhny Novgorod'un bir karışımını gözlemlemek mümkündür: şirketin adı ( Maybeline New York), ürünün adı ( Süper Konaklama) ve etki ( mikro esnek). Böyle bir konuşmanın netlik ve güzellik açısından farklılık göstermediğine dikkat edilmelidir. Rusça ve ödünç alınmış sözcük birimlerinin karışımı, konuşmanın algılanmasını zorlaştırır. Reklamın neden bu şekilde yapıldığı sorusuna cevap verecek olursak, yabancı olan her şeyi çekici ve ilgi çekici bulan genç bir izleyici kitlesinin beklentisinden kaynaklandığını varsayalım. Bununla birlikte, tercüme edilemeyen konuşma unsurlarının sebepsiz bir şekilde dahil edilmesinin bir sonucu olarak ortaya çıkan dilin bozulması, reklam metnini oluşturanların lehine değildir.

Ayrıca sloganın tercüme edilmediğini de belirtelim. Büyük olasılıkla bu temel bir karardır, çünkü bu şirketin diğer reklam videolarında da aynı özellik gözlemlenebilir:

Takma kirpiklerin yeni etkisi, kaldırma dramasıdır.

Benzersiz kap kılları kirpiklere hacim kazandırır ve kaldırır. Bu gerçek bir itme etkisidir. Takma kirpikleri ve şınav efektini karşılaştırmaya çalışın. Yeni: maskaraşınav dramasıitibarenMaybeline New York.

"Bunu gerçekleştir." Maybelline Yeni York»

Yukarıdaki örnekte çevrilemeyen kombinasyonun takıntılı bir şekilde tekrarlandığını fark edebilirsiniz. şınav draması. Bu durum kamuoyunun dikkatini çekmiyor, tam tersine itiyor. Tek bir kombinasyonda birleştirilen moda kelimelerin, neden bahsettiğimizi netleştirecek şekilde çevrilmesi gerekir. Ayrıca metni anlamadaki dilbilgisi zorluklarını da not ediyoruz. Borçlanmanın kaynağı haline gelen İngilizce dili analitik bir dildir, yani dilbilgisi ilişkileri sözdizimi yoluyla, kelime sırası yoluyla ifade edilirken, Rus dili sentetiktir; ve belirli bir ifadenin anlamını algılamanın bir yolundan diğerine geçiş yapmak çok zordur.

Bizim açımızdan böyle bir dil karmaşası durumunda iletişimsel bir başarısızlıktan bahsetmek gerekir. Modern gerçeklik bize bu tür inanılmaz kombinasyonların giderek daha fazla örneğini sunuyor ve bu tür kelime kullanımının etkisiyle dilin saflığı fikrini kaybediyoruz. Tehlike, yabancı sözcüklerin reklam yoluyla da dahil olmak üzere modern konuşma pratiğine haksız yere dahil edilmesinden çok daha ciddidir. Ülkenin ve vatandaşlarının dilsel olarak kendini tanımlamasının sınırlarının netliğini bulanıklaştırmaktan bahsediyoruz.

Bize göre, bu durumdan çıkış yollarından biri, medya uygulamasına tüm reklam metin akışının (belki de yasal olarak resmileştirilmiş marka adları ve ticari markalar hariç) Ruslaştırılması gerekliliğine kategorik uyumun getirilmesi olacaktır.

Edebiyat

1. Gurevich S.M., Ivanitsky V.L., Nazarov A.A., Shchepilova G.G. Medya pazarlamasının temelleri / Ed. Gurevich S.M. – M.: MediaMir, 2007. – 208 s.

2. Efremova T.F. Rus dilinin yeni sözlüğü: Açıklayıcı ve kelime biçimlendirici. 2 cilt halinde T. 1. - M .: Rus dili, 2001. - 1232 s.

3. Efremova T.F. Rus dilinin yeni sözlüğü: Açıklayıcı ve kelime biçimlendirici. 2 cilt halinde T. 2. - M .: Rus dili, 2001. - 1088 s.

4. Issers İşletim Sistemiİnsanlar diyor ki... Zamanımızın söylemsel pratikleri: monografi / O.S. İsserler. – Omsk: Om yayınevi. Durum Üniv., 2012. – 276 s.

5. Rus medyasının tarihi 1989 – 2011. Poster versiyonu. - M.: Afisha Şirketi, 2012. – 304 s.

6. Krongauz M.A. Rus dili sinir krizinin eşiğinde. - M .: Yasa: Corpus, 2014. - 480 s.

7. Krylov G.A. Yeni Rus dili hataları sözlüğü. - St. Petersburg: Victoria Plus LLC, 2015. – 192 s.

8. Dilbilimsel ansiklopedik sözlük / Böl. ed. V. N. Yartseva. - M .: Sovyet Ansiklopedisi, 1990. - 685 s.

9. Rus medya sistemi: Üniversite öğrencileri için ders kitabı / Ed. E.L. Vartanova. – M.: “Aspect Press” yayınevi, 2015 s. – 384 s.

10. Nazaykin A.N. Reklamcılığın etkinliği nasıl değerlendirilir: pratik bir kılavuz. – M.: SOLON-PRESS, 2014. – 304 s.

11. Chernykh P.Ya. Modern Rus dilinin tarihi ve etimolojik sözlüğü: 2 ciltte T. 1. - M .: Rus dili, 1999. - 624 s.

12. Chernykh P.Ya. Modern Rus dilinin tarihi ve etimolojik sözlüğü: 2 ciltte T. 2. - M .: Rus dili, 1999. - 560 s.

Şehir gazetesi “Chapaevsky Rabochiy” örneğini kullanarak bölgesel basından alıntı kelimeler.

Büyük Rus öğretmeni K. D. Ushinsky: “Dil, halkın eskimiş, yaşayan ve gelecek nesillerini tek bir büyük, tarihi yaşayan bütün halinde birleştiren en canlı, en bol ve kalıcı bağlantıdır…”

Öncelikle borçlanmanın ne olduğunu tanımlamamız gerekiyor. Dillerin etkileşimi veya bir dilden diğerine aktarılan unsurların bir sonucu olarak bir dilin unsurlarının diğerine “geçişidir”. Ödünç alma sözlü (bir kelimenin genel fonetik görünümünü yeniden üretir) veya yazılı, kitap yoluyla (bir kelimenin harf çevirisi yapıldığında) olabilir. Bu neden oluyor?

Okul, yazılı basın, radyo, televizyon ve diğer medyanın yanı sıra gelenekler tarafından desteklenen normların varlığına rağmen herhangi bir dilin sistemi yavaş yavaş değişir.

Dilde sürekli değişiklikler meydana gelir. Ancak bir neslin yaşamı boyunca her zaman fark edilmezler.

En istikrarlı olanı bir dilin sözdizimsel yapısıdır; en değişken olanı ise sözcüksel yapısıdır. Sosyal yaşamda, bilimde, teknolojide, sanatta ve günlük yaşamda ortaya çıkan yeni her şeye özellikle hızlı tepki veren kelime dağarcığıdır. Bu, kısa bir süre içinde, bazen bir veya yirmi yıl içinde bile meydana gelebilir. Örneğin, nispeten yakın zamanda gibi kelimeler kozmodrom, kozmonot, nükleer enerjili gemi TV, VCR, kahve değirmeni, tasarım, yönetici (uzman)üretimde yönetimin organize edilmesi konularında) enstrüman yapımcısı, hobi(en sevdiğim boş zaman etkinliği) kot pantolon, denim, jarse, spor ayakkabı, kraker(kraker), Hata(hata; günlük konuşmada).

Modern medyanın dili büyük olasılıkla farklı sözcük gruplarının bir karışımıdır. Bir yandan (bir dereceye kadar Rus dilinin gelişmesi sonucu biriken) kelime zenginliğini kullanıyor. Öte yandan, profesyonellik, jargon ve diyalektizm sıklıkla kullanılmaktadır; edebiyat dışı sözcük dağarcığı.

Her ne kadar kelime dağarcığının ana kısmının yerli Rusça kelimelerden (Ortak Slav, Doğu Slav, Rusça) oluştuğu iddia edilebilir.

Gibi yaygın Slav sözcükleri anne, baba, toprak, su, adam, kafa, güneş, Slavların ortak yaşam döneminden itibaren modern Rus dilinde kaldı. Gazete dilinde yaygın olarak kullanılırlar. Nadir özellikli materyal, raporlarda bu kelimeler kullanılmaz.

Örnek olarak şehir gazetesi “Chapaevsky Rabochiy” için geleneksel başlık altındaki mektuplardan bir seçkiye bakalım: “Bize yazıyorlar, bize cevap veriyorlar.” Bu koleksiyondaki materyaller, sunum dilinin halk dilini korumasıyla öne çıkıyor. Bu, gazete okurlarından gelen mektupların dilidir.

“Özverili bir yaşam dersi” notunda, birçok insanın hayatında iyi bir iz bırakan vefat etmiş bir öğretmenden bahsediyoruz; birçok orijinal Rusça kelime kullanılıyor, örneğin: güneş, toprak, kötülük, zulüm, kıskançlık, öğretmen, iyilik, bahar, insan.

Ancak halklar arasında çeşitli türden temaslar gelişti: ekonomik, diplomatik, bilimsel, kültürel, askeri-politik bağlar vardı... Ve kelimelerin bir dilden diğerine karşılıklı nüfuz etmesi olmasaydı tüm bunlar kesinlikle imkansız olurdu. Bundan, kelime dağarcığının yeni kelimelerle, yeni terminolojiyle doldurulduğu ve dolayısıyla zenginleştiği söylenebilir.

A.S.'ye göre Rus diline. Puşkin'in "yabancı dillerle ilişkilerinde yeniden samimi ve toplumsal" olduğu, çeşitli dillerden kelimeler içerdiğini belirtir: ilgili Slav, klasik (Yunanca ve Latince), Batı Avrupa, Türk, İskandinav ve diğerleri.

Borçlanma kaynakları farklıydı. Örneğin Eski Kilise Slavcası, 9. yüzyılda Yunancadan kilise ve dini kitapların çevrildiği dil olması gerçeğiyle zenginleşti. Eski Kilise Slavcası kelimeleri, Rusça tam sesli harflere paralel olan tamamlanmamış sesli harf kombinasyonlarıyla karakterize edilir: kapı - kapı, ses - ses, breg - kıyı, süt - süt.

2 Nisan 2002 tarih ve 51 numarada, “Çıkmazdan çıkmanın bir yolu var mı?” başlıklı materyalde şu türden alıntılar buluyorum: mezun – şehir.

Mevcut katılımcıların son ekleri köken olarak Eski Slavca'dır - şşş, -yuşş, -dişbudak, -kutu. Örneğin, “Çıkmazdan çıkmanın bir yolu var mı” materyallerinde şunu görüyoruz:

oyunculuk yuşş Evet,

yönetmek yuşş ve ben,

ve “Özverili yaşam üzerine bir ders” notunda aşağıdaki katılımcılar kullanılmıştır:

dekorasyon yuşş ve ben,

daha ağır ysh Evet,

uzak ysh o

veya son eki olan bu tür isimler - tel:

öğretmek tel ,

canlı tel ,

Ve tabii ki gazetede bu tür borçlanmaların hayatımıza iyice yerleşmiş materyallerde kullanıldığını görüyorum. Hayati önem taşıyan kavramları belirtirler ve kullanım açısından yerli Rusça kelimelerden farklı değildirler. Mesela 15 Mayıs tarihli gazetenin 75. sayısında diğerlerinin yanı sıra şu alıntı kelimeler yer alıyor: anten, sökme, kurulum… Kelimeler " sökme», « kurulum“profesyonelliktir, ancak fonetik ve morfolojik olarak ustalaşırlar: son seslendirilen ünsüzler [mantash], [dimantash] sağırlaştırılır; e harfinden önceki ünsüzler yumuşak bir şekilde telaffuz edilir ( öğrenci), Rus dili yasalarına göre reddedilir.

Gazetede oldukça sık görülen alıntılar var: kaban, Kahve, termos, şair, jüri. Herhangi bir gazete türünün materyallerinde yaygın olarak kullanılırlar, ancak Rus diline yabancı özellikleri korurlar:

« jüri» azalmaz, yazının özellikleri korunur.

Dilbilgisel doğası gereği, isimler ve sıfatlar çoğunlukla ödünç alınır, çok nadiren sayılar ve fiiller, ünlemler ve bağlaçlar alınır. Gerçek kelimelerin tamamına ek olarak, bunların bireysel unsurları da sıklıkla ödünç alınır. biçimbirimler(asansör- yani- morfem Fransızcası.). Özel bir borçlanma türü sözcüksel izleme kağıtları, yani, bir başkasının kelime veya ifadelerinden yola çıkarak, parçalarının karşılık gelen kelimelere veya biçimbirimlere doğru bir şekilde çevrilmesiyle modellenen kelimeler veya konuşma şekilleri.Rus dilinin kelime dağarcığı birimi haline gelen bir kelime, bu dilin kurallarına ve yasalarına uymaya başlar. Böylece Rus diline giren kelimelerin çekimleri ve çekimleri başlar...

Yabancı bir kelimenin bazı bölümlerinin tercümesinden oluşan kelimeye denir. sözcük yapımı ( aslında sözcüksel ) kopya kâğıdı ( yarımada - onunla. be-stehen) Başkasının sözünün anlamı kopyalanabilir, bu - anlamsal kopya kâğıdı ( resim - resim ve film, ikinci anlam İngilizce'den kopyalanmıştır. dil). Son olarak, yabancı dildeki ifadeler ve sabit ifadeler kelime kelime çevrilebilir - deyimsel kopya kâğıdı ( circulus vitiosus - kısır döngü). Kelimenin eski yabancılığı, tüm alıntılarda ortak olan karakteristik özellikler olarak kendini gösterir:

1. Başlangıç. A - kızıl, başvuran, saçmalık .

2. Kelimede F harfinin varlığı - waffle, yanılgı, resif.

3. Kökteki GE, KE, XE kombinasyonları ( dahi, spor ayakkabı, tiftik).

4. Boşluk, yani bir kelimenin kökünde iki veya daha fazla sesli harfin yakınlığı ( dışarı, şakayık, saksaul).

5. GZ, KG, KD, KZ'nin kombinasyonu; BYU, VYU, MJ, PU, ​​​​KY ( zikzak, depo, sınav, şaka; büro, gravür, hendek, tebliğ, püre).

6. Kökteki çift ünsüz ( grup, kitle)

7. Kelimelerin esnekliği ( loto, ceket, mini).

Yukarıda belirtilen borçlanma işaretlerinin tümü, "Chapaevsky İşçisi" dosyasını inceleyerek ve farklı gazete türlerinde sunulan materyalleri okuyarak takip edilebilir.

Elbette ödünç alınan kelimelerin önemli bir kısmı Rusça kelimelerin anlamlarına karşılık geliyor:

ithalat - ithalat,

olay - olay

rehber - şef ve tercüman…

Ancak bazı nedenlerden dolayı gazeteciler ve çok sayıda gazete yazarı (özellikle çeşitli mesleklerden temsilciler) çoğunlukla yabancı kelimeler kullanıyor. Ayrıca okuyucuların eğitim düzeyi ne kadar yüksekse, kelime dağarcıklarında da o kadar çok yabancı kelime kullanılıyor. Çoğu zaman yabancı kelimeler çeşitli bilgi dallarına ait terimleri temsil eder. "Chapaevsky İşçisi" nde böyle bir resim, "Sağlık Korumasında" tematik tıbbi sayfasının yayınlarını okurken görülebilir.

Görünüşe göre, hem gazeteciler hem de gazete için yazan çeşitli alanlardan uzmanlar, karşılık gelen Rusça kelimeleri bulmak için yabancı kelime sözlüklerine daha sık başvurmalıdır. Yerine düzeltmek - fark etmek, değiştirmek - yollar aramak, hükmetmek - hakim olmak. Muhtemelen gazete okurları için, özellikle de ortalama ve düşük eğitim düzeyine sahip olanlar için pek çok şey daha netleşecek ve gazetede yabancı kelimelerin sıklıkla kullanılmasından duyulan memnuniyetsizlik sona erecek.

Ne yazık ki bazen yazarlar yabancı kelimeleri kullanırken onların anlamları ve yazılışları hakkında çok az düşünürler. "Chapaevsky İşçisi" nde yabancı kelimelerin bu kadar haksız bir kullanımını fark etmedim, örneğin şu: ilk önce ilk çıkış(sahnede deneme performansı) eski kıdemli(eski, deneyimli savaşçı). Ama “ifadesi unutulmaz hediyelik eşyalar"tanışmak. Ancak " hatıra"bir hatıradır.

Hem gazetede hem de özellikle birçok ilanda defalarca “” ibaresine rastladım. fiyat listesi" Bu sırada " fiyat listesi» - mal fiyatları dizini. Yani isimlendirdiğim cümlelerde aslında aynı anlama gelen kelimeler tekrarlanıyor.

Yabancı dil borçlanmalarının yanı sıra yeni kelimelerin ortaya çıkmasının da şu nedenlerle gerçekleştiği söylenmelidir:

1) Yeni bir kavrama veya yeni bir konuya isim vermek gerekir - pazarlama ;

2) Bazı kavramlar daha önce toplumun yaşamında vardı, ancak sansür nedeniyle yüksek sesle dile getirilmedi:

raket, mafya, reddedici;

Daha önce sansürcüler bunları gazete yayınlarından siliyordu.

3) ödünç alınan bir kelimenin kullanımı daha uygundur:

görüntü- Bir gazetecinin bir politikacı, aktör, sporcu vb. için yarattığı kendi imajı.

Yabancı kelimelerin Rus dilinin söz varlığı üzerinde farklı etkileri vardır. Ödünç alınan kelimelerden ve parçalarından yola çıkarak yenileri veya ödünç alınanların türevleri oluşturulur.

Örneğin, Fransızca kelime " prestij" (prestij) - Birinin başkaları tarafından tanınan etkisi, belirli bir kişinin işgal ettiği resmi, kamusal, sosyal konumla ilişkili bir avantaj.

Ondan sıfat oluştu prestijli - yüksek otoriteye sahip olmak.

Kelimelerin bazı kısımları farklı Rusça kelimelerle çalışmaya başlar. Örneğin, farklı önekler:

"jeo... (Yunanca ge- Dünya) - Dünya bilimlerini ifade eden karmaşık kelimelerin ilk kısmı - ( jeodezi, coğrafya, jeoloji…).

1. bir şeyin iptali, kaldırılması, ortadan kaldırılması, feshedilmesi veya işlemin tersine çevrilmesi; Örneğin, terhis etmek.

2. Aşağıya doğru hareket, azalma; Örneğin, küçük görmek, devalüasyon.

Sur (20. yüzyılın sonları - Fransızca'dan. sürrealizm- Aydınlatılmış. süperrealizm, gerçeküstücülük - bkz. gerçeküstücülük...) İnanılmaz, gerçek dışı, mantığa aykırı, absürd bir şey.

"Anti... (Yunanca anti - counter-) - kelimenin ikinci bölümünde ifade edilene karşıtlık, çelişki, düşmanlık anlamlarını taşıyan karmaşık kelimelerin ilk kısmı - burjuva karşıtı, sağlıksız.

Uzun zaman önce ödünç alınan kelimeler Başbakan, hoparlör, seçmen, oligark x, ancak son yıllarda medyada, özellikle de şehir gazetesi "Chapaevsky Rabochiy" de yaygınlaştılar, ancak Rus yetkililerin resmi isimlendirme isimleri haline gelmediler.

Kelimeler " federal», « bölgesel" gibi değiştirildi " müttefik», « yerel».

Şehir gazetesi "Chapaevsky Rabochiy", yaşları gençlerden yaşlılara kadar değişen geniş bir okuyucu kitlesine sahiptir. Okuyucuların farklı eğitim ve kültür düzeyleri vardır. Bu nedenle, görünüşe göre gazete farklı konuşma tarzları sunuyor: günlük konuşma dili, yerel dil, halk dili, edebi. Gazetenin önemli sayıda yabancı kelime kullanma eğiliminde olması şaşırtıcı değil; bunların çoğu zaman içinde o kadar aşina hale geldi ki, onları okuyan insanlar bunun hakkında düşünmüyor bile.

Sovyet Ansiklopedik Sözlüğü M. “Sovyet Ansiklopedisi” 1988

2 Nisan 2002 tarih ve Sayı 51

17 Nisan 2002 tarih ve 60 Sayısı “Büyük Yılların Koruyucusu”

12 Nisan 2002 tarih ve sayı 58

10 Nisan 2002 tarih ve sayı 57

Gasparyan Bogdan

Çalışma, İngilizce dilinden Rusçaya yapılan en son alıntıları inceliyor. Gazeteden spesifik örnekler verilmiştir.

İndirmek:

Ön izleme:

Habarovsk Bölgesi, Lazo'nun adını taşıyan belediye bölgesi Bichevaya köyündeki belediye bütçe eğitim kurumu ortaokulu

Rus dili üzerine araştırma çalışmaları

Medya dilinde ödünç alınan kelimeler (TOZ örneğini kullanarak)

Tamamlanmış:

Gasparyan Bogdan Aleksandroviç

İşin başı:

ingilizce öğretmeni

Gasparyan Elena Vladimirovna

2015

1. Projenin alaka düzeyi..……………………………………………………3
2. Projenin amacı ve hedefleri……………………………………………………..3
3. Medya metinlerinde yabancı dilden alınan alıntıların kullanımının analizi……4
4. Çözüm................................................. ................................................... 8
5. Kullanılan literatür listesi................................................. ................................... ....9

1. Projenin alaka düzeyi

Günümüzde medya toplumda meydana gelen tüm sosyo-ekonomik süreçleri ve dildeki dönüşüm süreçlerini yansıtmaktadır. Herhangi bir olgu veya olay şu veya bu şekilde televizyon programlarına, gazete ve dergilerin sayfalarına ve diğer medyaya yansır. Rossiya 24 TV kanalının “Ekonomi” bölümünü izlediğinizde spikerin bilinmeyen bir dil konuştuğunu ve bu bilinmeyen dilden nadir Rusça kelimelerin ödünç alındığını düşünebilirsiniz. Veya gençlere yönelik televizyon programlarında “Yeni görünüşünüzü nasıl buldunuz?” (TV kanalı “Cuma”)

“Medyamızda, gazete sayfalarında, radyo ve televizyonda neden bu kadar çok yabancı kelime var? Son yirmi yılda, başta İngilizce olmak üzere yabancı dilden alıntılar yoğunlaştı ve ünlü Rus bilim adamlarından biri bunu bir akarsu bile değil, bir sel olarak nitelendirdi.”

Bu Rus dilinin kimliğini tehdit ediyor mu? Tüm medyada benzer bir durum görülüyor mu? Belki de Rus dilini tıkama korkusu fazlasıyla abartılıyor?

Sorunlu soru:

Uzakdoğu gazetelerinin dilinden alınan kelimelerin sayısı artıyor mu (Pasifik Star gazetesi örneğini kullanarak)?

Hipotez:

Uzakdoğu gazetelerinin dilinden alıntılar her geçen yıl artıyor.

2. Projenin amacı ve hedefleri

Dolayısıyla çalışmamın amacı Uzakdoğu basınında alıntı kelimelerin kullanımının son üç yılda artıp artmadığını tespit etmekti.

Bu çalışmanın amaçları:

1. Pacific Star gazetesindeki 2013, 2014, Ocak-Mart 2015 tarihli makaleleri inceleyin
2. “Pacific Star” yayını örneğini kullanarak yerel basında borçlanmaların kullanımını tanımlayın;
3. Belirli örnekleri kullanarak TOZ'da borçlanma kullanmanın fizibilitesini belirleyin

Yöntem: medya dilinin anlamsal analizi.

3. “Pacific Star” gazetesinin metinlerinde yabancı dilden alıntıların kullanımının analizi

Pacific Star gazetesi, orta yaşlı ve yaşlı insanlar da dahil olmak üzere geniş bir okuyucu kitlesine yönelik olarak tasarlanmıştır. Bu nedenle makalelerin yazarları okuyucuları yeni kavramlarla tanıştırmak için çok ilginç bir strateji seçtiler. Bir makalede yeni bir alıntı kelime kullanılmışsa, yanında bu kelimenin kapsamlı açıklamasına yer verilir.

TOZ 2014: “Bugün ekonominin, otoritenin, prestijin lokomotifi, yani lokomotifi olacağını düşünüyorum; teknik delege (süpervizör); [TOZ No. 28 -2015]; selfie fotoğrafı (bu, fotoğrafçının kendisini kamerada çektiği zamandır); seçici görev - takım oyunu; maskotlar (gerçek boyutlu kuklalar); coğrafi konumlu fotoğrafta (ikamet yerinin özel bir İnternet etiketiyle) [TOZ No. 160 -2014]; BMX-ter bisiklete binen kişilerdir[TOZ No. 2013]; teknik delege (süpervizör); nakit (nakit), Bandy Dünya Şampiyonası [TOZ No. 32 -2015];

Hackathon, farklı alanlardan uzmanların (programcılar, tasarımcılar, yöneticiler) bir problem üzerinde çalışarak yazılım geliştirdikleri bir etkinliktir [TOZ -2013];

Flash mob (İngilizce Flash mob'dan "anlık kalabalık"), bir grup insanın (çoğunlukla büyük) halka açık bir yerde göründüğü, önceden kararlaştırılan eylemleri gerçekleştirdiği ve daha sonra dağıldığı önceden planlanmış bir kitle eylemidir [TOZ -2013] .

TOZ, genel olarak bilinen, açıklama yapılmadan hem yeni hem de eski borçlanmaları içerir: cips, basın servisi, basın sekreteri, en çok satanlar, İnternet kaynağı, İnternet projesi, portal, insanların kontrol portalı, resmi web sitesi, tasarım, süpermarket, DJ, bayan yardımcısı, başkan yardımcısı, başbakan yardımcısı, salam, dizüstü bilgisayar, akıllı telefonlar için uygulamalar, genç, forvet, mola, snowboard, uzatma, kaleci, penaltı, penaltı atıcı, diskalifiye, faul, zaman, özet, politika, klima, işadamı, iş planı, işadamı çiftçi.

Hatta birçok isim Latin harfleriyle yazılmıştır:

dayalı mobil uygulamaların adları: Android, iOS;

uçak isimleri: Boeing, SuperJet100

medya adları: Bild gazetesi, TJ24 TV kanalı

marka isimleri(İngiliz markası) ) - pazarlamada bir terim, belirli bir ürünle ilişkili bir bilgi kompleksinin sembolik bir düzenlemesi: Zara, Massimo, Dutti, Oysho, Bershka, Stradivarius

Las Vegas Sands - dünyanın en büyük kumarhaneleri Mary Kay Cosmetics şirketlerinin isimleri;

Banka kartlarının adları: Maestro, Platinum, Visa Electron, Visa Classic;

İnternet ile İlgili Kavramların Adları: Web sunucusu, web sitesi, e-posta, 4G;

Kuruluşların adları: WWF, Bank of NY;

Menkul kıymetlerin adları: Red Wings ve Rus dilinde sağlam bir şekilde yerleşmiş diğer kavramlar: Süpermodel, Hi-Tech, VIP.

Bazı alıntılar, belirtilenlerin ulusal ve kültürel özelliklerini belirtir; halkların manevi kültürüyle ilgili nesneleri adlandırırlar. Örneğin TOZ 2014'te Japonya ile ilgili bir makalede Japoncadan kelimeler kullanılmış: manga, kumihimo, samuray, anime, sakura vb. Japon kültürünün özelliklerini aktarıyorlar.

Günümüzde herkes kelimeleri kullanıyorgöçmen, sansasyonel, karlı,ama bir zamanlar kelimelerle eş anlamlıydılaryabancı, olay, karlı. Zamanla ek anlamsal bileşenler oluşturdular: göçmen - bu sadece bir yabancı değil, "bir yere gelmiş bir yabancı". daimi ikamet için ülke", "duygu "herkesi heyecanlandıran güçlü bir izlenim. olaylar."; uygun maliyetli – “harcamaların gerekçelendirilmesi, kârsız değil, kârlı.”

Yeni borçlanmalar kabul edildiğinde de benzer bir şey olur. Kelime derecelendirme (fiilden derecelendirmeye kadar İngilizce derecelendirme “Değerlendirmek; bir sınıf, kategori belirlemek”) ilk olarak sporda bir sporcunun akranları arasındaki konumu olarak kullanılmış, belirli puanlarla değerlendirilmiş ve daha sonra sosyolojik olarak belirlenen birinin popülerlik derecesini belirtmeye başlamıştır. anketler, oylamalar vb.” ;

Ödünç almanın bir başka nedeni de, "yabancı" kelimenin kişinin kendisinden daha kısa olması, Rusça olanın kural olarak birkaç kelimeden oluşan tanımlayıcı bir kelime olmasıdır. TOZ dilinde ödünç almalar bu şekilde güçlendi autolady- bunun yerine araç kullanan kadınçok yeni olanlardan bazıları dahil: toplantı kelimenin tam anlamıyla “üst, üst”) - yerinetoplantı ve benzeri.

Gördüğümüz gibi, ödünç alınan bir kelime nadiren Rusça'nın anlamını kopyalar - çoğu durumda aralarında anlamsal ve üslupsal bir fark vardır: yabancı dil unsuru genellikle bir terimdir ve Rusça eşdeğeri sıradan, yaygın olarak kullanılan bir kelimedir. Örneğin,durgunluk - durgunluk (ekonomide), yatırım– yatırım (sermaye), ve benzeri.

Yatırım, yenilik ve bunların türevleri kelimeleri TOZ'da ekonomik nitelikteki makalelerde muhtemelen en popüler kelimelerdir. TOZ'un 2013-2015 yılı her sayısında yer alıyorlar:yatırımlar, yatırımlar, yatırımcılar, yatırım faaliyeti, yenilikçi teknolojiler, yatırım geliştirme, yenilikçiler, yenilikçi geliştirme, yatırım ve inşaat forumu, yatırım projelerinin uygulanması vesaire.

Bir diğer önemli faktör ise ele alınan kök kelimelerin kaderini etkilemesidir. yatırım – esasen uluslararasıdır, birçok modern dili konuşanlar tarafından bilinir ve anlaşılır. Ve uluslararası bir kelime kolayca başka bir dilde kök salıyor. Bu grupta ayrıca aşağıdaki kelimeler de bulunmaktadır:şirket, ekoloji, çevre, tazminat, tazminat ödemeleri, mühendislik iletişimi, tazminat, idare, idari, temas, kontakt dermatit...

Rusça'da eşanlamlı olan ancak yine de sıklıkla kullanılan kelimeler, örneğin: izleme (izleme) – “gözlem”in eşanlamlısı. TOZ'da: uydu izleme [No. 17-2015], orman patolojik izleme [No. 2 - 2015]; fiyat izleme [No. 30-2015], sonuçların izlenmesi [No. 18 -2015] vb.

Bir kişinin bir metinde bilmediği bir kelime duyduğunda veya karşılaştığında sorduğu asıl soru şudur: “Bu ne anlama geliyor?” Üstelik bu kelime yabancıysa ikinci soru ortaya çıkıyor: "Aynı şeyi Rusça da söylemek mümkün mü?"

Ancak çoğu zaman borçlanma adı verilen kavramlar Rus dilinde mevcut değildir:blog, blog yazarı, web tasarımcısı, pazarlama, TOGU iş geliştirme merkezi, İnternet memleri(İng. İnternet meme'i ) - medyada ve günlük kelime dağarcığında, İnternet ortamında mümkün olan her şekilde yayılarak kendiliğinden popülerlik kazanan, genellikle esprili ve ironik bir bilgi adı veya bir cümle", rampa, lojistik, lojistik merkezi, enflasyon, büyüme endeksi, endeksleme, nakliye holding şirketi, basın bülteni, rotasyon faturası, sakin, olay, açık, mevduat, potansiyel, danışmanlık, holding, spor bilezikleri, spor takipçileri vb.

Böylece, kelimelerin Rus diline ödünç alınmasının aşağıdaki nedenlerini tespit edebiliriz:

1. Rus dilinde karşılık gelen kavramların bulunmaması nedeniyle.
2. Benzer anlama sahip orijinal bir kelimenin anlamını netleştirir

3. Kavramların şu veya bu alanda, şu veya bu amaç için uzmanlaşmasına ihtiyaç vardır (aviyonik(havacılık ve elektronikten) - havacılıkta yerleşik elektronik olarak kullanılmak üzere tasarlanmış tüm elektronik sistemlerden oluşan bir set).

4. Sonuç

Araştırmaya dayanarak aşağıdaki sonuçlar çıkarılabilir:

1. Borçlanmalar esas olarak ekonomik, teknik, politik nitelikteki metinlerde, Rus dilinde modern bir tanımı olmayan hayatımızın yeni gerçeklerini (süreçler, nesneler, meslekler vb.) Adlandırmak için kullanılır. haklı;

2. Borçlanmalar genel bağlamın uluslararası standartlara uygunluğunu sağlar, bu da ülkemizin uluslararası bağlantılarının genişletilmesi ve dünya sahnesindeki otoritesinin artırılması açısından önemlidir;

3. 21. yüzyılda uluslararası borçlanma olmadan yapılamaz. Yabancı kelimeleri ödünç almak modern bir dil geliştirmenin yollarından biridir.

4. Ödünçler diğer kültürlerin özelliklerini aktarmak için kullanılır;

5. Medyada (özellikle TOZ'da) borçlanmaların sayısı bir miktar artıyor.

Dilbilimciler, dilin kendi kendini geliştiren bir olgu olduğuna ve eyleminin belirli yasalarla düzenlendiğine defalarca dikkat çekmişlerdir. Özellikle dil, gereksiz ve gereksiz olanlardan nasıl kurtulacağını bilir.

Dil her zaman toplumun ihtiyaçlarına hızlı ve esnek bir şekilde cevap verir. Borçlanmalar halklar ve devletler arasındaki temas ve ilişkilerin sonucu haline gelir. Ancak TOZ gazetesinin editörleri, Rus dilinin saflığını izliyor ve moda olan Amerikanizm ve Anglikizm ile eşanlamlı olan Rusça kelimeler varsa, gereksiz yere ödünç alınan kelimeleri dahil etmiyor. Toplum gelişir, dil de buna göre gelişir.

Kullanılan literatürün listesi:

1. Aristova, V.M. İngilizce-Rusça dil bağlantıları (Rus dilinde İngilizce sözcükler). – L.: Leniningr yayınevi. Üniversite, 1978. – s. 151.

2. İnternet sözlüğü “Wikipedia” [Elektronik kaynak] URL'si:www.wikipedia.ru , www.wikipedia.com .

3. Krysin, L.P. Modern Rusçada yabancı kelimeler - M .: Nauka, 1968.

4. Krysin, L.P. Modern metinlerde ve sözlüklerde kelime: Rusça kelime bilgisi ve sözlükbilimi üzerine yazılar M.: Znak, 2008.

5. Krysin, L.P. Yabancı kelimelerin açıklayıcı sözlüğü.[Elektronik kaynak] URL'si:2. baskı, rev. ve ek M., 2000.

6. Ozhegov, S.I. Shvedova, N.Yu. Rus dilinin açıklayıcı sözlüğü: 800 kelime ve deyimsel ifadeler / Rusya Bilimler Akademisi. Rus Dili Enstitüsü adını almıştır. V.V. Vinogradova. – 4. baskı, eklenmiştir. – M.: Azbukovnik, 1999.

7. Pasifik Yıldızı 2013-2015

Rus dili zengin ve güçlüdür ve bu zenginlik sürekli artmaktadır. Üstelik yeni kelimeler sıklıkla başka dillerden gelir. Bugün sizlere Rus dilinde en sık kullanılan İngilizce kökenli kelimelerden bahsedeceğiz. İngilizcede yüzden fazla kelimeyi, özel olarak çalışmanıza bile gerek kalmadan zaten bildiğinizi göreceksiniz.

Bakalım giyim eşyalarının isimleri ve moda dünyası ile ilgili hangi kavramlar İngilizce'den bize geldi.

Rusça kelime	ingilizce kelime	Anlam
fildişi	fildişi - fildişi	Fildişi.
elbise	bir vücut - vücut	Görünüşe göre bu kelime, bu tür kıyafetlerin vücuda tam oturmasından kaynaklanıyor.
rüzgar geçirmez	rüzgar - rüzgar; kanıt - aşılmaz	Rüzgar geçirmez giysiler, genellikle bir ceket.
kot	kot pantolon - kalın pamuklu kumaştan (kot) yapılmış pantolonlar	Bir zamanlar altın madencilerinin kıyafeti olan bu ürünler, günümüzde hemen hemen her insanın gardırobunda kendine yer buluyor.
debriyaj	kavramak - kapmak, sıkmak, sıkmak	Ellerde sıkılan küçük bir çanta.
tayt/tayt	tozluklar - tozluklar, tozluklar; bir bacak - bacak	Modaya uygun göz alıcı taytlara artık tayt deniyor :-)
Uzun kollu	uzunca; bir kol - kol	Uzun kollu tişört.
Kazak	terlemek - terlemek	Bir kazak gerçekten sıcak olabilir, dolayısıyla kelimenin kökeni oldukça mantıklıdır.
smokin	sigara içen bir ceket - “sigara içtikleri bir ceket”	Bu kelimenin ilginç bir kökeni var. Daha önce “insanların sigara içtiği ceketler” ev kıyafetiydi. Bir beyefendi sigara içerken, kıyafetlerini duman ve düşen kül kokusundan korumak için tasarlanmış kalın bir ceket (sigara ceketi) giyerdi. Bu arada, İngilizce'de smokin, smokin veya akşam yemeği ceketi anlamına gelir ve sigara içmek "sigara içmek" anlamına gelir.
uzatmak	uzatmak - uzatmak	Bu, iyi esneyen elastik kumaşların adıdır. Rusça'da da bu kelimenin yaygın bir yanlış telaffuzu vardır - streç.
kilis	bir topuk - topuk	Topukta tekerlek bulunan spor ayakkabı.
kapüşonlu svetşört	bir başlık - başlık	Kapüşonlu svetşört.
şort	kısa - kısa	İngilizce kısa pantolondan (kısa pantolon) ödünç alınmıştır.
ayakkabı	ayakkabılar - ayakkabılar	Argoda ayakkabılara buna denir.

İngilizce konuşan insanların mutfağı yüzlerce lezzetli ve sağlıklı yemek içermektedir, bu nedenle yerli hosteslerimiz de her türlü yurtdışı yemeklerini hazırlamaktadır. İngilizce sayesinde Rus dilini zenginleştiren kelimeler ve yemekler şunlardır:

Rusça kelime	ingilizce kelime	Anlam
reçel	sıkışmak - sıkmak, ezmek	Reçelimizin bir benzeri, sadece meyve ezilir ve karıştırılır, böylece yemeğin jöle benzeri bir kıvamı olur.
ufalanmak	ufalanmak - ufalanmak	Tabanı tereyağı ve un kırıntılarından oluşan bir turta.
kraker	çatlamak - kırmak	Kolayca kırılan çıtır kurabiyeler.
Gözleme	bir tava - kızartma tavası; bir kek - kek, gözleme, gözleme	Kreplerimizin Amerikan versiyonu.
dana rosto	kızartma - kızartılmış; sığır eti - sığır eti	Genellikle ızgarada pişirilen bir parça sığır eti.
Sosisli sandviç	sıcak sıcak; bir köpek - bir köpek	Bu favori yemeğin neden bu kadar tuhaf bir şekilde adlandırıldığını anlayalım. Gerçek şu ki, sosisli sandviçler ABD'ye Dachshund sandviçleri (sandviç daksund) olarak adlandırıldığı Almanya'dan geldi. Bu ismin telaffuzu zordu ve yerini sosisli sandviçler aldı. Peki bu yemek neden Almanya'da köpeklerle ilişkilendirildi? Pek çok tarihçinin savunduğu bir versiyon var, Almanya'da 20. yüzyılın ortalarına kadar sosislere sıklıkla köpek eti ekleniyor, bu nedenle uzun süre sosislere "daksund" denilmeye başlandı.
cips	cips - kızarmış çıtır patates	Bu kelime ilginçtir çünkü Amerikan İngilizcesinde chipler chip anlamına gelir ve İngiliz İngilizcesinde bunlar French Fries'dir ve Amerikan İngilizcesinde French Fries olarak adlandırılır.
kısa boylu	kısa - kırılgan; ekmek - ekmek	Ufalanan kurabiye kurabiyeleri buna denir. Kısa kelimesi, tereyağı/un oranı yüksek olan hamur ürünleri için “kırılgan, kırılgan” anlamında kullanılır.

İngilizce, üst düzey iş görüşmelerinde en sık kullanılan uluslararası dildir. İş dünyasının terminolojisi İngilizce kökenli kelimelere dayanmaktadır, dolayısıyla ekonomi, yönetim, pazarlama ve finans alanında çalışıyorsanız zaten yüzlerce İngilizce kelimeyi biliyorsunuzdur. Bunlardan en sık kullanılanlarını sunalım:

Rusça kelime	ingilizce kelime	Anlam
dış kaynak kullanımı	dış kaynak kullanımı - dış kaynaklardan kaynak çekme	Belirli iş türlerinin sözleşmeye dayalı olarak üçüncü taraf uzmanlara devredilmesi.
marka	bir marka - marka, isim	Müşteriler arasında son derece popüler olan bir ürün markası.
komisyoncu	komisyoncu - aracı, acente	Borsada işlem yapılmasına aracılık eden ve aynı zamanda müşterileri adına hareket eden gerçek veya tüzel kişidir.
son teslim tarihi	son tarih - son tarih, son tarih	Çalışmanın teslimi için son tarih.
varsayılan	varsayılan - ödeme yapmama, ihmal, kusur	Ödünç alınan fonların geri ödenmesi veya menkul kıymetlere faiz ödenmesi yükümlülüklerinin yerine getirilmemesi.
çeşitlendirme	çeşitli - farklı, çeşitli	İşletme tarafından yeni (farklı) faaliyet türlerinin geliştirilmesi. Yatırımların çeşitli nesneler arasında dağılımının yanı sıra.
satıcı	satıcı - tüccar, satış temsilcisi	Malların toptan satın alınması ve tüketicilere satılmasıyla uğraşan bir şirket. Ayrıca menkul kıymetler piyasasında profesyonel bir katılımcı.
distribütör	dağıtmak - dağıtmak	Bir imalat şirketinin kendisinden mal satın alan ve bunları perakendecilere ve bayilere veya doğrudan alıcıya satan temsilcisi.
yatırımcı	yatırımcı - yatırımcı	Sermayesini artırmak amacıyla projelere para yatıran kişi veya kuruluş.
kitlesel fonlama	bir kalabalık - bir kalabalık; finansman - finansman	Yeni ilginç fikirlerin çok sayıda insan tarafından gönüllü olarak para veya diğer kaynaklarla finanse edilmesi, genellikle İnternet aracılığıyla gerçekleştirilir.
kiralama	kiralamak - kiralamak	Bir işletmenin sabit varlıklarının satın alınmasına yönelik bir borç verme şekli, özünde, daha sonra satın alma hakkı ile birlikte uzun vadeli bir kiralamadır.
pazarlama	pazarlama - pazar tanıtımı, pazar faaliyetleri	Pazar ihtiyaçlarının incelenmesine dayanan mal/hizmet üretimi ve pazarlamasının organizasyonu. Bir pazarlama uzmanına pazarlamacı veya pazarlamacı denir.
yönetmek	yönetim - yönetim	Sosyo-ekonomik kuruluşların yönetimi.
ağ oluşturma	bir ağ - ağ; çalış çalış	İş bağlantıları kurmak, iş için yararlı tanıdıklardan oluşan bir ağ oluşturmak.
bilgi birikimi	bilmek - bilmek; nasıl nasıl	Teknoloji, bir ürünü/hizmeti benzersiz bir şekilde yaratmanıza olanak tanıyan bir üretim sırrıdır.
halkla ilişkiler	halkla ilişkiler - halkla ilişkiler	Medya aracılığıyla da dahil olmak üzere birinin/bir şeyin çekici imajını yaratmaya yönelik faaliyetler.
yoğun zaman	birinci sınıf - en iyi kısım; zaman zaman	En büyük izleyici kitlesinin ekranların veya radyonun yakınında toplandığı zaman
fiyat listesi	bir fiyat - fiyat; bir liste - liste	Fiyat listesi, belirli bir şirketin mal ve hizmetlerine ilişkin fiyatların listesi.
destekçi	tanıtmak - tanıtmak	Piyasada bir ürün/hizmetin tanıtımını yapan kişi.
serbest bırakmak	yayınlamak - yayınlamak, yayınlamak	Yeni bir ürünün piyasaya sürülmesi, örneğin bir film, müzik albümü, kitap, program vb.
perakendeci	perakende - perakende satışlar	Malları toptan satın alan ve perakende olarak satan tüzel kişilik.
emlakçı	emlak - emlak	Gayrimenkul satış uzmanı, alıcı ve satıcı arasında aracı.
başlatmak	başlatmak için - projeyi başlatın	İşini yenilikçi fikirler veya teknolojiler temelinde inşa eden, yeni ortaya çıkan bir şirket.
serbest çalışan	Serbest çalışan, çeşitli şirketlere hizmet veren serbest meslek sahibi bir çalışandır	Geçici iş yapan kişi (sipariş üzerine çalışma).
tutma	tutmak - tutmak, sahip olmak	Çeşitli işletmelerde kontrol hissesine sahip olan ve dolayısıyla bunlar üzerinde kontrol uygulayan bir şirket.

Sporseverlerin kelime dağarcığının neredeyse tamamı İngilizceden alınan kelimelerden oluşuyor, dolayısıyla taraftarların sadece spor terimlerini öğrenmekle kalmayıp İngilizce kelime dağarcığını da genişlettikleri söylenebilir. Bakın İngilizce bize spor dünyasından hangi kelimeleri kazandırdı.

Rusça kelime	ingilizce kelime	Anlam
bilek Güreşi	bir kol - el; güreş - güreş	Bilek Güreşi.
basketbol, ​​voleybol, futbol, ​​beyzbol, hentbol	bir top - top; bir sepet - sepet; bir voleybol - voleybolu, topu anında almak; bir ayak - bacak; bir baz - baz; bir el - el	Top sporları.
vücut geliştirme	bir vücut - vücut; inşa etmek - inşa etmek	Kas kütlesi oluşturmak için makinelerle veya ağır ağırlıklarla egzersiz yapın.
dalma	dalmak - dalmak; scuba (bağımsız su altı solunum cihazı) - tüplü dalış ekipmanı	Dalma.
doping	uyuşturucu - uyuşturucu	Vücudu kısa süreliğine canlandıran yasaklanmış ilaçlar.
kıvırma	kıvrılmak - bükülmek	Buz üzerinde kayan bir taşla hedefi vurmanız gereken bir oyun. Aynı zamanda yuvarlak şekilli taş da dönmektedir.
kickboks	bir tekme - tekme; kutuya - kutuya	Tekmelere izin veren bir boks türü.
geçmek	geçmek - geçmek	Engebeli arazide koşmak veya yarışmak.
ceza	ceza - ceza, para cezası	Rakip kaleye serbest vuruş.
IP atlama	bir ip - ip; atlamak - atlamak	Tırmanma ipi ile yüksekten atlamak.
sörf yapmak	sörf - sörf dalgası	Bir tahta üzerinde dalgalara binmek.
kaykay	paten yapmak - binmek; bir tahta - tahta	Makaralı tahta.
spor	spor - spor	Kelimenin kökeni disport'tan geliyor ve "eğlence, dikkati işten uzaklaştırma" anlamına geliyor.
başlangıç	başlangıç ​​- kalkış, başlangıç	Bir şeyin başlangıcı.
yarım	zaman - zaman, dönem	Spor oyunu zaman dilimi.
Fitness	uygunluk - dayanıklılık, fiziksel kültür, form	İyi durumda kalmak için egzersiz içeren sağlıklı bir yaşam tarzı.
ileri	ileri - başkalarının önüne geçen biri	Saldırı.

Bilişim alanında neredeyse tüm kelimeler İngilizce'den alınmıştır. Burada en sık kullanılanları sunacağız ve geri kalanını öğretmenlerimizin “Ok, Google veya İngilizce gadget'lar ve cihazlar hakkında her şey” ve “Bilgisayarın temelleri veya siber uzayda nasıl hayatta kalınacağı” makalelerinden okuyabilirsiniz. İngilizce'deki temel bilgisayar kavramları."

Rusça kelime	ingilizce kelime	Anlam
tarayıcı	göz atmak - göz atmak	İnternet kaynaklarını aramak ve görüntülemek için bir program.
viral	viral - viral	Popüler, internet kullanıcıları arasında virüs gibi yayılıyor.
oyuncu	bir oyun - oyun	Bilgisayar oyunlarına meraklı kişi.
görüntülemek	bir gösteri - gösteri, gösteri	Bilgileri görsel olarak görüntülemek için kullanılan bir cihaz.
sürücü	sürmek - yönetmek, liderlik etmek	Bilgisayarın işletim sistemi ile donanım bileşenleri arasındaki etkileşimi sağlayan program.
tıklamak	bir tıklama - tıklama	Fare düğmesine basın, sitedeki bir düğmeye veya bağlantıya tıklayın.
toplum	bir topluluk - topluluk	Aynı ilgi alanlarına sahip bir grup insan.
giriş yapmak	giriş yapmak için - giriş yapın	Kullanıcı adı.
dizüstü bilgisayar	bir defter - not defteri, not defteri	Dizüstü bilgisayar.
hızlı	bilgi yayınlamak - yayınlamak	Bir bloga veya foruma gönderin.
Sağlayıcı	sağlamak - sağlamak, sağlamak	İnternete ve mobil iletişime erişim sağlayan bir şirket.
trafik	trafik - hareket, bilgi akışı	Sunucudan geçen veri miktarı
bilgisayar korsanı	hacklemek - hacklemek, doğramak	Bilgisayarlarla arası iyi olan ve çeşitli sistemleri hackleyebilen kişi.
kullanıcı	bir kullanıcı - kullanıcı	Bilgisayar kullanıcısı.

Elbette İngilizceden aldığımız tüm kelimeleri tek bir makaleye sığdırmak zor. Aşağıda en sık kullanılan ödünç alınan kavramlardan bazılarını sunuyoruz. Her insanın hayatında en az bir kez bu kelimeleri kullandığını düşünüyoruz.

Rusça kelime	ingilizce kelime	Anlam
hayvancılık	bir hayvan - hayvan	Hayvan resimlerinin kullanıldığı bir sanat türü. Leopar desenli bluz olarak adlandırılan "hayvan desenli" ifadesini sıklıkla duyacaksınız.
yabancı	yabancı - yabancı, aşırı	Herhangi bir alanda uzman olmayan veya kaybeden, aynı zamanda kazanma şansı neredeyse hiç olmayan bir takım veya sporcu.
En çok satan kitap	en iyisi - en iyisi; satıcı - satılan, sıcak bir mal	En çok satan ürün.
karıştırıcı	karıştırmak - karıştırmak	Ürünleri doğramak ve karıştırmak için bir cihaz.
gişe rekorları kıran film	bir blok - çeyrek; patlamak - patlamak	Patlayan bomba etkisi yaratan popüler bir film.
Kazan	kaynatmak - kaynatmak	Suyu ısıtmak için cihaz.
Bilgilendirme	kısa - kısa	Kısa konferans.
arka vokal	destek - destek; vokal - vokal	Sanatçıyla birlikte şarkı söyleyen şarkıcılar.
cazibe	cazibe - çekicilik, çekicilik	Gösterişli lüks.
hibe etmek	hibe - hediye, sübvansiyon, sübvansiyon	Sanatı, bilimi vb. desteklemek için kullanılan fonlar.
yıkıcı	yok etmek - yok etmek	Yıkıcı, verimsiz, yıkıcı.
görüntü oluşturucu	resim - resim; yapmak - yapmak	Bir imaj, harici bir imaj yaratan kişi.
suçlama	görevden alma - güvensizlik, kınama	Herhangi bir yasa ihlali nedeniyle devlet başkanının görevden alınması.
kamp yapmak	bir kamp - kamp	Çadır veya küçük evlerle turistlere yönelik donatılmış bir dinlenme merkezi.
Serin	akıllı - akıllı, hünerli, yetenekli	Bazı kaynaklara göre bu argo kelimenin İngilizce kökleri de vardır.
palyaço	palyaço - kaba adam, soytarı, palyaço	Sirkteki çocukların favorisi (sirk komedyeni).
bulmaca	çapraz kesişen; bir kelime - bir kelime	Kelimelerin birbiriyle kesiştiği herkesin en sevdiği bulmaca.
beceriksiz	to lost - kaybetmek, kaçırmak, geride kalmak	Jonah.
ana akım	ana akım - ana hat, ana yön	Herhangi bir alanda baskın yön.
otopark	park etmek - park etmek, park etmek	Otopark.
Bulmaca	bir bulmaca - bir bulmaca	Birçok parçadan oluşan bir yapboz.
çalma listesi	oynamak - oynamak; bir liste - liste	Çalınacak şarkıların listesi.
basma	basmak için - basın	Basınç, basınç. Genellikle “psikolojik baskı” anlamında kullanılır.
değerlendirme	derecelendirmek - derecelendirmek	Bir şeyin derecelendirilmesi, popülerlik derecesi.
yeniden yapmak	yeniden yapım - yeniden yapım	Eski bir ürünün güncellenmiş versiyonu.
röportaj	rapor etmek - rapor etmek	Bazı olaylarla ilgili basında yer alan bir haber.
toplantı	bir zirve - zirve	En üst düzeyde devlet veya hükümet başkanlarının toplantısı.
film müziği	bir ses - ses; bir parça - parça	Ses parçası, genellikle bir filmden alınan müzik.
ikinci el	ikinci - ikinci; bir el - el	Kullanılmış ürünler.
güvenlik	güvenlik - emniyet, güvenlik	Güvenlik servisi, güvenlik görevlisi.
özçekim	kendi kendine - kendi kendine	Bir kamera kullanılarak oluşturulan otoportre.
kare	kare alan	Şehirdeki yeşil alan.
hoparlör	konuşmak - konuşmak	Bir konferansta, web seminerinde, toplantıda vb. konuşan biri.
Test sürüşü	test - deneme; bir sürüş - bir yolculuk	Arabanın niteliklerini değerlendirmek için test sürüşü.
sohbet programı	konuşmak - konuşmak; gösteri - sunum	Katılımcıların herhangi bir konu hakkında görüşlerini ifade ettikleri bir gösteri.
tramvay	bir tramvay - vagon; uzak yol	Toplu taşıma türü.
gerilim	bir heyecan – gergin bir titreme	Gergin bir şekilde titrediğinizi ve tüylerinizin diken diken olduğunu hissettiren bir sanat eseri.
troleybüs	bir araba - makaralı akım toplayıcı; bir otobüs - otobüs, omnibus	Bu isim, troleybüslerin eskiden makaralı akım toplayıcılara sahip olması nedeniyle ortaya çıktı.
ayarlama	ayarlama - ayarlama, ayarlama	Arabanın yeniden modellenmesi ve iyileştirilmesi.
el yapımı	bir el - el; yapıldı - bitti	Elle yapılan şeyler.
şampuan	şampuan - saçınızı yıkamak	Saç yıkama.
tartışma	yükselmek - yükselmek, yükselmek	Bir şeyin artması, güçlenmesi. Örneğin, çatışmanın tırmanması çatışmanın ağırlaşmasıdır.

Ayrıca sizi İngilizce'den Rusçaya geçen kelimelerle ilgili bir video izlemeye davet ediyoruz.

Konuşmalarımızda sıklıkla kullandığımız İngilizce kökenli Rusça kelimelerdir. Artık onların kökenini biliyorsunuz ve aynı zamanda gerçek anlamlarını da anlıyorsunuz. Bununla birlikte, Rus dilinde İngilizce'den çok daha fazla benzer borçlanma vardır. Bize İngilizceden gelen herhangi bir kelime biliyor musunuz? Gözlemlerinizi yorumlarda paylaşın.