Biografia lui Rudi dassler. Calea spre succes: povestea brandului adidas

Schelete în dulap, frați rivali, dispute de clanuri, drame de viață ale indivizilor și, în paralel, evenimente tulburi din istoria lumii. Și nu este vorba despre roman sau film. Acest poveste adevarata, este vorba despre crearea unor branduri foarte celebre - Adidas și Puma.

Aproape toată lumea cunoaște aceste companii care produc îmbrăcăminte sport și accesorii. Puma și Adidas - produsele lor sunt iubite în toată lumea.

În spatele acestor nume se află numele fraților - Adolf și Rudolf Dassler, biografia fiecăruia fiind o poveste de rivalitate. În același timp, puțini oameni reușesc să-l bazeze doar pe fapte; a dobândit legende și zvonuri.

Adolf (Adi) și-a dat numele lui Adidas, iar Rudolf (Rudi) lui Puma, deși într-o versiune mai armonioasă.

De ce nu capitalul familiei?

Fiecare frate a început să-și construiască propria companie. Deși de la bun început frații au avut o fabrică de încălțăminte. Mai exact, era o adevărată firmă de familie, în care, pe lângă ei, erau angajați atât părinți, cât și surori. La începutul secolului trecut, era practic un model de afacere de familie.

Adolf și Rudolf

Dar mai întâi... Adi Dassler, ca fan sport și fotbalist, a fost primul care s-a ocupat de crearea pantofilor sport. A fost prima pereche de pantofi sport cusuți manual din uniforme militare scoase din funcțiune – papuci de gimnastică.

Restul familiei i s-a alăturat mai târziu. Am început cu comenzi mici, le-am executat manual, pentru care am transformat rufele din casa noastră.

Afacerea s-a extins, au lucrat zi și noapte, până când, în cele din urmă, și-au deschis întreprinderea într-o atmosferă solemnă - Fabrica de pantofi Dassler Brothers. Din frați au ieșit lideri destul de de succes: Rudolph - un manager, extinzând afacerea și stabilind conexiuni - s-a dovedit că asta era pentru el, iar Adolf - un inginer talentat - autorul celor mai bune idei de design și un inventator înnăscut. În 1929, Adi a produs primele ghete de fotbal. Erau pe tălpi de piele cu țepi, „împodobite cu știfturi”.

În anii 1930, gama de produse a fabricii Dassler includea deja 30 de modele de pantofi pentru 11 sporturi, inclusiv 4 tipuri de patine cu rotile.

Odată cu venirea lui Hitler la putere în 1933, frații Dassler nu au nicio îndoială cu privire la alegerea lor - și-au pus cu încredere un nou lider și chiar au devenit membri ai NSDAP. Anul devine un punct de cotitură pentru întreaga țară, iar băieții au fost implicați în acest vâltoare de evenimente. Dar rămân încrezători că în Germania nazistă le așteaptă perspective strălucitoare. Iar problema nu este doar în motive politice, ci și într-un cult corp sanatos caracteristic ideologiei noului regim. Pentru producătorii de pantofi sport, acest lucru este foarte util.

Dar nazismul avea și o altă latură. Fraților li s-a cerut să participe la un nou război. Adolf, care se întoarce curând, descoperă o fabrică care produce deja arme pentru armată.

Slujba lui Rudolf continuă, spun ei, chiar și în Gestapo. Potrivit zvonurilor, fratele Adolf și-a expus activ activitățile naziste, chiar a semnat un denunț. Pentru o vreme, Rudy a fost chiar într-un lagăr de internare american. Și când s-a întors la muncă, atacurile reciproce nu s-au oprit, iar acuzațiile s-au întețit. Frații de la oameni cu gânduri asemănătoare s-au transformat în dușmani de moarte.

O singură persoană i-a putut împăca - tatăl lor, dar în 1948 a murit, iar prietenia și cooperarea de afaceri dintre Adi și Rudi a fost pusă capăt.

Mare decalaj

Nici soții Adi și Rudy nu au trăit liniștiți. Nemulțumirile acumulate îndelung și doar strângerea de minuni au fost împrăștiate deodată. Frații au concurat mereu, dar acum nu mai în sport și jocuri pentru copii, acum în ură ireconciliabilă între ei. Fiecare dintre ei credea că el este cel care merită să conducă afacerea familiei. Dar a fost strâns pentru doi.

Filmat din filmul „Duelul fraților. Istoria Adidas și Puma»

A venit anul 1948. Firma de familie a încetat să mai existe. Au apărut doi concurenți - Addas, astăzi îl știm sub numele de Adidas, și Ruda, cunoscut sub numele de Puma. De fapt, fabrica de familie a fost împărțită în două părți. Orașul Herzogenauerach a fost, de asemenea, împărțit în părți - pe una și pe cealaltă parte a râului, care a devenit linia de despicare. Trebuie spus că nu numai familiile continuă să se ceartă, ci și locuitorii orașului de pe ambele maluri ale râului, lucrătorii celor două întreprinderi nou înființate.

Astăzi, nimeni nu-și amintește cum a început acea dușmănie, dar ei concurează după un fel de obicei stabilit. Și până astăzi, după cum se spune, primul lucru la care localnicii îi acordă atenție sunt pantofii pe care îi poartă un străin. Puma sau Adidas vor spune imediat dacă este al lui sau al altcuiva, acest străin care se apropie.

Războiul mărcilor

Duelul dintre frați continuă până la sfârșitul vieții, iar odată cu el și rivalitatea brandurilor pe care le-au creat.
A depășit cu mult limitele unui mic oraș german. Ca arenă astăzi, Jocurile Olimpice, campionatele de fotbal. Cele mai cunoscute vedete ale sportului sunt implicate în ea:

• Muhammad Ali, Zineddin Zidane, David Beckham fac reclamă mărcii de pantofi Adidas;
• Boris Becker, Pele, Martina Navratilova l-au susținut pe Puma.

Iar sume și metode fabuloase care cu greu pot fi numite curățenie au dus la faptul că stelele se mutau din când în când dintr-o tabără inamică în alta.

Pele

Muhammad Ali

Odată cu intrarea pe piața mondială, concurența a devenit mai dură, acuzațiile de spionaj industrial și furt de idei sunau din ce în ce mai tare. Ostilitatea companiilor a fost stimulată de încălcarea Pactului Pele de către Adidas, potrivit căruia niciuna dintre companii nu ar fi trebuit să solicite cooperarea cu acest superstar - în efortul de a depăși oferta de bani a rivalului, sunt destul de capabile să submineze fiecare. bugetul altora. Adidas a fost primul care a plătit o vedetă a fotbalului pentru a-și face publicitate propriilor produse.

Dar și-a condus echipa la conducerea Campionatului, învingând echipa Italiei, Pele în ghete Puma.
Acum, tânăra generație de Dassler a intrat în războiul mărcilor - fiii fraților Armin și Horst au preluat ștafeta.

Adolf și Rudolf nu au mai vorbit niciodată unul cu celălalt. Și deși, potrivit rudelor, erau gata să facă pace, dar odată cu moartea lui Rudolf în 1974, această oportunitate nu s-a mai prezentat. Adolf a supraviețuit fratelui său cu doar patru ani. Și se odihnesc în diferite părți ale cimitirului orașului.

Adidas și Puma

Familiile Dassler au condus compania pentru o lungă perioadă de timp. Astăzi nu mai este o afacere de familie. Adidas și Puma sunt acum societăți pe acțiuni, concurează în continuare pe piață, dar rămân doar amintiri ale intensității de odinioară a pasiunilor. În haine și încălțăminte de la oricare dintre aceste mărci se stabilesc recorduri olimpice, se câștigă campionate mondiale.

Iar cei care cumpără acum mărfuri ale unor mărci cunoscute de multe ori nici nu bănuiesc despre legendele și realitățile din istoria succesului lor, despre pasiunile care s-au desfășurat cândva în jurul acestor nume, despre ură și dușmănie.

Rudolf Dassler s-a născut în 1898 în micul oraș Herzogenaurach, care aparține Bavariei. Rudolph s-a născut într-o familie săracă de cizmar și spălătorie și a devenit al treilea copil din familie.

Copilăria lui Rudolf nu a fost deloc ușoară, deoarece familia nu avea destui bani, iar el a fost nevoit să lucreze ca livrător de lenjerie într-o spălătorie împreună cu frații săi. ÎN adolescent Rudolf a lucrat ca asistent la fabrica de pantofi a tatălui său. Este de remarcat faptul că în 1900 s-a născut un alt fiu în familie, fratele mai mic al lui Rudolf - Adolf, care a devenit unul dintre cifre cheie pe drumul spre succesul lui Rudolf Dassler.

În 1914, în timpul Primului Război Mondial, Rudolph a fost dus în armată, de unde a fost trimis în zona frontului din Belgia, unde a petrecut aproape tot războiul ca soldat.

După ce s-a întors în țara natală, Rudolf a absolvit cu onoare cursurile de poliție și s-a angajat la poliția locală din orașul München. În ciuda abilitate bunăÎn acest caz, Rudolph a decis să-și schimbe locul de muncă și s-a angajat la una dintre fabricile locale ca distribuitor de produse din porțelan, iar mai târziu la o întreprindere care producea produse din piele.

În 1923, fratele mai mic al lui Rudolf l-a invitat pe Rudy la mica sa fabrică de pantofi, pe care o deschisese cu 3 ani înainte. Rudolf a devenit imediat partener deplin al fratelui său și proprietar de acțiuni al companiei. Este de remarcat faptul că, ca contribuție pentru o acțiune în companie, Rudolf a adus o mașină de scris întreprinderii.

Începutul formării companiei de încălțăminte Dassler

Soții Dassler au fost implicați în sport încă din copilărie și au fost fani înfocați ai acestuia, așa că accentul principal al companiei a fost pe producția de pantofi sport. În primele etape ale dezvoltării sale, compania era formată din frații Dassler, un prieten fierar care a proiectat țepi pentru pantofi sport și o mică echipă de producție.

Ulterior, fiecare dintre frați și-a luat locul în companie, dacă fratele mai mic s-a angajat în principal în producția de pantofi și dezvoltarea de noi modele, cel mai în vârstă s-a specializat în vânzări și publicitate de brand.

În 1924, compania a fost înregistrată oficial sub numele „Gebrüder Dassler”. Afacerile companiei erau din ce în ce mai bune în fiecare lună, popularitatea mărcii era în creștere, iar producția se extindea cu un pas.

O creștere specială a popularității a avut loc în 1928, când în timpul următoarelor Jocuri Olimpice, 3 participanți au decis deodată să cânte în adidași Dassler. În plus, popularitatea mărcii a crescut în principal datorită evenimentelor sportive majore, așa că, în 1932, un alergător german a câștigat bronzul la jocuri Olimpiceîn adidași Gebrüder Dassler.

O adevărată senzație pentru companie a fost cucerirea a 4 medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Berlin de către un sportiv american care a evoluat în pantofii mărcii cu același nume. Din acel moment, întreaga lume a început să vorbească despre frații Dassler și pantofii lor.

Marea problemă a companiei de pantofi

Nu este un secret pentru nimeni că frații au fost naziști convinși și au susținut ideile celui de-al Treilea Reich. La începutul celui de-al Doilea Război Mondial, fabrica a fost convertită și a început să producă pantofi pentru soldații naziști.

În 1943, Rudolf Dassler a fost mobilizat pe front, unde a reușit să găsească o portiță pentru a nu participa la ostilități. Rudolph a prefăcut orbire nocturnă și a început să lucreze la sediu cu hârtii.

În timpul ofensivei Armatei Roșii, Rudolph a fugit în spate, unde a fost arestat și acuzat de dezertare și trimis într-un lagăr de concentrare. Înainte de a ajunge în lagăr, a fost eliberat de trupele sovietice, dar a fost din nou arestat, după cum s-a dovedit, la raportul fratelui său mai mic.

Soldații americani au preluat fabrica și au început să producă patine care au fost trimise în Statele Unite, în plus, au ocupat conacul Dassler. Pentru faptul că fratele său l-a denunțat, Rudolf le-a spus armatei americane că inițiativa de a ajuta soldații naziști cu pantofi îi aparține exclusiv fratelui său. Din acel moment a început dușmănia veche a fraților Dassler. Producția de încălțăminte a fost reluată abia la sfârșitul războiului în 1946.

Frații și-au împărțit afacerea între ei. Astfel, au apărut două fabrici concurente, care la începutul călătoriei lor purtau numele Addas și Ruda.

Dezvoltarea confruntării

Rudolf Dassler și-a redenumit compania Puma, fratele său a urmat exemplul și și-a redenumit marca Adidas.

Din acel moment a început cea mai dură confruntare dintre companiile de încălțăminte din lume, care a durat multe decenii.

Producătorii încep să sponsorizeze aproape toate evenimentele sportive, în special campionatele de fotbal. În 1958, Rudy îl dă în judecată pe fratele său mai mic pentru un slogan publicitar care susține că Adidas este cei mai buni pantofi pentru sport din întreaga lume.

De-a lungul anilor, confruntarea se potolește puțin, frații încheie un acord pentru a nu face reclamă la pantofi de la cei mai buni jucători de fotbal din lume, pentru a nu crește prețurile pe piața de publicitate și a transfera frâiele de control al companiilor lor către fiii Armin și Horst.

În 1970, Puma rupe înțelegerea și semnează un contract cu Pele, cel mai cunoscut fotbalist al vremii. La începutul Cupei Mondiale FIFA din 1970, Pele intră în meci purtând cizme Puma și începe să-și lege șireturile în centrul cercului chiar înainte de începerea meciului. Ura între frați se aprinde cu forță nouăși a transmis fiilor săi, demarând o nouă etapă de confruntare între liderii mondiali în producția de încălțăminte pentru sport.

Rudolf Dassler moare în 1976 de cancer, Adolf Dassler nu a venit la înmormântare și nu a comentat despre moartea fratelui său.

Cu siguranță fiecare persoană are măcar ceva de la Adidas în garderoba, dar, cel mai probabil, nu toată lumea s-a gândit cine este creatorul ei. Fondatorii acestei companii sunt doi frați - Rudolf și Adolf Dassler.

Adolf, acasă toți îi spuneau Adi, s-a născut în 1900 într-o familie săracă din orașul Harzogenaurach. Era al 4-lea copil. Mama lui a lucrat într-o spălătorie, iar tatăl său a lucrat într-o fabrică de încălțăminte. Mai ales, Adolf a comunicat cu fratele său Rudolf, a făcut sport împreună și a concurat constant unul cu celălalt.

În 1914, când Rudolph a fost luat în armată, Adolf a început un studiu fructuos al afacerilor tatălui său. Fotbalul la acea vreme câștiga o popularitate imensă, iar lui Adi îi plăcea să-l joace.

A fost după timp de război cu devastarile din tara, iar parintii lui si-au pierdut locul de munca. Timp de doi ani întregi au lucrat cu jumătate de normă pentru a hrăni copiii și a supraviețui. Dar totuși decid să facă un pas serios și să-și deschidă propria afacere - producția de pantofi. În fosta spălătorie s-a decis deschiderea propriului atelier, unde inițial au cusut papuci de dormit, apoi papuci de gimnastică. Dar Adolf și-a dorit foarte mult să producă pantofi pentru sportivi.

În 1924, Rudolf și-a exprimat dorința de a lucra cu fratele său și au numit compania Gebrüder Dassler. Adolf era responsabil de procesul de producție, în timp ce Rudolf era responsabil de vânzări. La acel moment, compania avea 14 angajați.

În 1925, Adolf a început să dezvolte primele ghete de fotbal care necesitau crampoane pentru a produce. Rudolf a mers la fierarul local și a format un parteneriat cu el. Acest pantof de fotbal s-a dovedit bine, iar tânăra companie a reușit să-și extindă cifra de afaceri. Deja peste 100 de perechi pe zi, compania producea în 1926, iar după un timp au reușit să închirieze o întreagă fabrică pentru producția lor.

Brandul a câștigat popularitate după ce frații au decis să dezvolte pantofi pentru participanții la Jocurile Olimpice din 1928. Toți sportivii germani purtau deja pantofi Dassler. Producția a crescut în fiecare zi, se făceau deja peste 1.000 de perechi pe zi. Este timpul să ne extindem și să cumpărăm o altă fabrică pentru producție.

Adidas - dezvoltarea brandului

De îndată ce războiul s-a încheiat, americanii l-au forțat pe Adolf să dezvolte și să producă echipamente sportive pentru Statele Unite. În timpul războiului, afacerea a avut de suferit destul de mult, așa că a trebuit să începem aproape de la bun început.

De îndată ce Rudolph s-a întors din război, s-a certat cu fratele său. Ce a cauzat conflictul este necunoscut, iar opiniile diferă. În 1948, marca s-a despărțit, frații s-au împărțit în două companii diferite. Și așa s-a întâmplat că Adolf și-a numit compania Addas, care mai târziu avea să fie cunoscută sub numele de Adidas, iar Rudolf a creat Puma. Era liniște în relațiile fraților, dar relațiile companiilor nu au funcționat cumva. Angajații au concurat constant și nici la o întâlnire nu s-au salutat.

În 1954, Adidas a apărut în Elveția la Cupa Mondială. Spre sfârșitul anilor 50, Adolf a lansat producția de diverse accesorii și genți, iar mai târziu - treninguri cu trei dungi. Mai târziu au apărut mingi care au fost folosite doar în campionatele mondiale importante.

Adolf a devenit autorul primei dezvoltări revoluționare în 1957. Era un pantof sport cu pernă de aer. După un timp, producția a fost deschisă în Norvegia și Franța. S-au desfășurat constant campanii de publicitate, în rol principal au fost cei mai străluciți sportivi.

Robert Louis Dreyfus

În 1978, Adolf Dasler a părăsit lumea, a fost înlocuit de soția sa Katharina. Ea a condus compania timp de cinci ani. Dar se părea că odată cu moartea lui Adolf și producția a scăzut treptat. Mai târziu, fiicele lui au început să conducă compania, dar nu erau lideri foarte buni, pentru că s-au certat constant între ele.

În 1989, fiicele lui Adolf au decis să vândă 80% din companie antreprenorului francez Bernard Tapie. Tapi a vrut să ridice compania, dar nu a rezultat nimic. În 1993, a decis să vândă Adidas prietenului său Robert Louis-Dreyfus. De fiecare dată, vânzările au crescut, au apărut noi dezvoltări în domeniul industriei de încălțăminte, iar compania a crescut din ce în ce mai sus în fiecare zi.

În 2001, Louis a părăsit compania, dar a reușit să își pregătească un înlocuitor. Era Herbert Heiner, care de la bun început copilărie timpurie era pasionat de fotbal și știa totul despre Adidas.

Din acel moment, Herbert a adus o contribuție semnificativă la producție, dezvoltând noi modele de pantofi, introducând cele mai noi tehnologii. Acum, compania a ocupat o poziție de lider și s-a situat pe primul loc în rândul acestora mărci celebre precum Nike și Puma.

Puțini oameni știu că în spatele numelor familiare ale mărcilor de pantofi și îmbrăcăminte sport se află numele a doi frați Adolf (Adolf) și Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler). Adidas - a venit de la Adolf (Adi) Dassler, Puma a venit de la nu atât de armonios Ruda - Rudolf (Rudy) Dassler.

Fabrica de încălțăminte a fraților Dassler a fost un exemplu de afacere de familie germană din anii 1920. Întreaga familie Dassler, inclusiv părinți, frați și surori, a muncit din greu, creând încălțăminte de interior din materialele disponibile - uniforme militare dezafectate și vechi anvelope auto din care erau tăiate tălpile. Întrucât Adi Dassler era un fan sport și un bun jucător de fotbal, s-a apucat cu entuziasm de crearea pantofilor sport, ulterior i s-au alăturat fratele și întreaga familie. De la comenzi mici care se executau manual, chiar în spălătoria propriei case, extinzându-se treptat și lucrând zi și noapte, familia a obținut în sfârșit primul succes.

În curând, fabrica se deschide solemn, o afacere de familie - Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Fabrica de pantofi a fraților Dassler”). Frații Dassler au fost o pereche de lideri extrem de reușite. Rudolf a fost un manager excelent, a vrut să extindă afacerea și să stabilească noi conexiuni, iar Adolf a fost un inginer excelent, el a fost cel care deține toate cele mai bune idei ale companiei, a fost un designer și inventator înnăscut. Afacerea este înfloritoare, fluxul de comenzi este în creștere, afacerea de familie se dezvoltă activ.

Până în 1925, firma se descurca atât de bine încât Adi și-a putut permite puțină fantezie. Fiind un jucător pasionat de fotbal, a proiectat și a cusut ghete de fotbal cu țepi, forjate pentru el de un fierar local. Astfel s-au născut pantofii sport cu împânzire.

Succesul ghetelor de fotbal cu împânzire l-a inspirat pe Adi să facă pantofi special pentru cei mai puternici participanți la Jocurile Olimpice. Pentru prima dată, sportivii au evoluat în pantofi cu împânzire Dassler la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam. La următoarele Jocuri Olimpice din 1932 de la Los Angeles, germanul Artur Jonat a devenit al treilea la 100 de metri. Dar cel mai de succes an pentru Adi a fost 1936. S-a născut primul său copil, iar la Jocurile Olimpice de la Berlin, alergătorul american de culoare Jesse Owens a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri olimpice în pantofii lui Dassler.

Din acel moment, Dassler a devenit standardul nerecunoscut al pantofilor sport. Succesul marketingului Adi a fost evident - compania produce zilnic 1000 de perechi de pantofi.

PUMA VS ADIDAS

Al 33-lea an devine un punct de cotitură pentru compania fraților Dassler, precum și pentru întreaga Germanie, iar apoi pentru întreaga lume. dezvăluit în timpul celui de-al Doilea razboi mondial contradicțiile în viziunea fraților asupra lumii provoacă o scindare a familiei. Dasslers mai tineri, care au lucrat cândva împreună pentru o cauză comună, au devenit acum dușmani de moarte, nepregătiți să ierte insultele și să renunțe chiar și la cele mai mici. Această perioadă din istoria celor două companii este adesea denumită „Marele Decalaj”. Rivalitatea dintre frați, exprimată cândva doar în sport și jocuri pentru copii, a devenit acum dușmănie mortală și ură implacabilă. Ambii frați s-au considerat demni să conducă afacerea familiei, cei doi proprietari fiind înghesuiți în aceeași fabrică.

Războiul a scos la iveală toate contradicțiile care se acumulaseră între frați, iar în 1948 firma de familie a încetat să mai existe, acum fiecare dintre frați trebuia să-și conducă propria afacere. Companii concurente apar Addas, cunoscută acum de noi sub numele de Adidas, și Ruda, astăzi Puma.

Picantul situației a fost că niciunul dintre frați nu a vrut să-și părăsească orașul natal Herzogenaurach (Herzogenaurach) și să-și înceapă afacerea de la zero. Firma a fost împărțită fizic în două jumătăți, împreună cu compania, și orașul în care s-a stabilit fabrica. O caracteristică a diviziunii a fost râul, împărțind orașul în două părți - pe de o parte a început să se dezvolte și până astăzi Adidas se dezvoltă cu succes, pe de altă parte - Puma. Pe o mală, majoritatea angajaților Adidas au trăit și locuiesc astăzi, pe cealaltă - angajații Puma, vrăjmășia dintre locuitorii unui oraș nu a încetat niciodată, relația dintre locuitorii celor două maluri ale râului seamănă cu relația dintre fani. a două echipe rivale, care se transmit din generație în generație și nu își pierd din intensitate, deși nimeni nu poate numi motivul exact al antipatiei unul față de celălalt. Există o glumă în oraș că atunci când întâlnește pe cineva, un localnic se uită în primul rând la pantofi pentru a înțelege dacă un străin poartă Puma sau Adidas, dacă este prieten sau dușman, al lui sau al altcuiva.

Războiul mărcilor nu se limitează la un oraș mic, arena a devenit sport mondial, cum ar fi Jocurile Olimpice și Finala Cupei Mondiale.

După despărțirea de fratele său, Adi a devenit singurul proprietar al propriei sale companii. Acum nu mai trebuia să se consulte cu nimeni. Profitând de această „permisivitate”, un an mai târziu a încălcat „ușor” înțelegerea cu fratele său – să nu folosească simbolurile „Fabricii Dassler”. Adi a luat două dungi în logo-ul Dassler, le-a adăugat o a treia și a patentat aceasta ca simbolul Adidas.

PĂRINTELE PUBLICITĂȚII SPORTIVE

Pentru a nu-l lăsa pe fratele său să-l ocolească, Adi preia lucrul lui preferat - invenția. În 1949, creează primele cizme cu vârfuri de cauciuc detașabile. În 1950 - ghete de fotbal adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile: pe zăpadă și pe teren înghețat. În același timp, el amintește de toate vechile legături cu comitetele olimpice naționale. La Jocurile Olimpice de la Helsinki din 1952, majoritatea sportivilor nu mai poartă Dassler, ci Adidas.

La aceeași Olimpiada, Adi vine cu ideea de a oferi sportivilor și alte produse sub brandul Adidas. Prima probă de diversificare a fost producția de genți de sport, care a început câteva luni mai târziu. Și deși adidașii rămân principala producție, Adi își caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Din întâmplare, la vreo petrecere, Adi l-a întâlnit pe proprietarul unei fabrici de textile, Willy Seltenreich. După ce au băut împreună, Adi i-a comandat o mie de treninguri cu trei dungi pe mâneci. Marfa a mers bine, iar partenerii s-au plăcut atât de mult încât în ​​curând Seltenreich a început să coasă doar pentru Adidas.

De la an la an, pantofii de la Adi Dassler au devenit din ce în ce mai sofisticați din punct de vedere tehnic și tehnologic. Unii concurenți au început chiar să sublinieze în publicitate simplitatea modelelor lor și testate în timp. Dar deja în 1954, pantofii inovatori Adidas sunt în afara competiției în lumea sportului profesionist. Anul acesta, purtând pantofi Adidas, naționala Germaniei a devenit pentru prima dată campioană mondială la fotbal. Națiunea a fost încântată - germanii au devenit câștigători pentru prima dată de la al Doilea Război Mondial. Adi a asistat personal la meciurile decisive de la Berna. Sub conducerea sa, înainte de fiecare meci, ghetele de fotbal au fost adaptate la sol și condițiile meteo cu ajutorul lui tehnologie nouă vârfuri detașabile.

Această victorie i-a dat lui Adi ideea de a face reclamă direct pe stadioane. În 1956, a semnat un acord cu Comitetul Olimpic pentru a face publicitate Adidas la Jocurile Olimpice de la Melbourne. Deci Adi Dassler a inaugurat era modernă a comercializării sportului.

Anii 1960 și 70 au fost epoca de aur pentru Adidas. Urâtul frate și proprietar al lui „Puma” a rămas undeva cu mult în urmă. Firma lui Adi Dassler a domnit suprem în lumea sportului, influența sa s-a simțit chiar și prin Cortina de Fier. Biroul Politic al Comitetului Central al PCUS în 1972, hotărând cu privire la echipamentul echipei olimpice sovietice, a optat pentru Adidas.

În tot acest timp, Adidas a rămas închisă. companie privata Adi, iar Adi personal a condus-o până la moartea sa. Dar spre sfârșitul vieții, a început să spună că Adidas nu a fost un scop pentru el, ci doar un mijloc. „Singurul lucru important din viața mea a fost sportul”, a remarcat el. Adolf Dassler a murit în 1978 de insuficiență cardiacă, lăsând cei cinci copii ai săi o companie înfloritoare, cu o cifră de afaceri de peste 500 de milioane de dolari și vânzând, pe lângă îmbrăcăminte și accesorii, 45 de milioane de perechi de pantofi a 150 de modele pe an.

Dar afacerea de familie nu a funcționat de la Adidas. La fel cum Adi însuși s-a certat cu fratele său pentru Fabrica Fraților Dassler, copiii lui au început să lupte pentru controlul Adidas. La mai puțin de zece ani mai târziu, din cauza unor calcule greșite în afacerile lor, au fost forțați să vândă compania pentru doar 390 de milioane de dolari. Devenind o societate pe acțiuni tipică pentru vremea noastră, fără mari coproprietari, Adidas încă există, dar aceasta este un Adidas complet diferit.

Vă rugăm să activați JavaScript pentru a vizualiza

Inventator

Copii:

Copilărie, tinerețe, afaceri

Cu toate acestea, în timp, relațiile dintre frați s-au deteriorat, iar în 1948 au divizat compania. Adolf a organizat o companie Adidas(numele este compus dintr-o forma diminutiva a numelui Adi si primele trei litere ale prenumelui), iar Rudolf - firma Puma.

Pe 18 august 1978, Adolf a suferit un accident vascular cerebral și a murit pe 6 septembrie.

Calitati personale

Dassler a pus succesul comercial pe locul doi - dragostea lui neobosit pentru sport a fost întotdeauna pe primul loc. El era foarte persoană activă. La 75 de ani, încă juca tenis și înota în piscină. Și a fost angajat în treburile companiei până la moartea sa.

Unul dintre hobby-urile lui a fost proiectarea pantofilor de fotbal. El deține invenția ghetelor de fotbal cu vârfuri interschimbabile. Dassler a fost responsabil pentru echipamentul jucătorilor echipei naționale germane pentru Cupa Mondială de fotbal din 1954.

Monument

În mai 2006, în patria fondatorului companiei Adidas din orașul Herzogenaurach (Bavaria), a fost dezvelit un monument de bronz al lui Adi Dassler, autorul său este sculptorul Iosif Tabachnik. Adi Dassler stă în rândul doi al stadionului care îi poartă numele, printre oameni. Energic, înflăcărat, rezistent, plin de energie, este un simplu cizmar devenit miliardar, care ține în mână o ghete de fotbal care a luat lumea cu asalt.

Scrieți o recenzie despre articolul „Dassler, Adolf”

Literatură

• Smith, Barbara. Adidas sau Puma? Lupta fraților pentru conducerea mondială. / Per. cu el. I. Kanevskaya. - M.: CJSC „Olimp-Business”, 2012. - 392 p.: ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Legături

• Articol pe adidas.com
• (Limba germana)
• (Limba germana)

Un fragment care îl caracterizează pe Dassler, Adolf

Din anticameră, Berg, cu un pas plutitor, nerăbdător, a alergat în salon și l-a îmbrățișat pe conte, a sărutat mâinile Natașei și a Soniei și a întrebat în grabă despre sănătatea mamei.
Care este sănătatea ta acum? Ei bine, spune-mi, - spuse contele, - ce zici de trupe? Se retrag sau vor mai fi lupte?
„Un singur zeu etern, tată”, a spus Berg, „poate decide soarta patriei. Armata arde de spirit de eroism, iar acum conducătorii, ca să spunem așa, s-au adunat la o întâlnire. Ce se va întâmpla este necunoscut. Dar îți voi spune în general, tată, un spirit atât de eroic, un curaj cu adevărat străvechi al trupelor ruse, pe care ei - acesta, - l-au corectat, - au arătat sau au arătat în această bătălie pe 26, nu există cuvinte demne de a fi descrie-le... Îți spun, tată (s-a lovit în piept la fel ca un general care vorbea în fața lui s-a lovit, deși puțin târziu, pentru că era nevoie să se lovească în piept la cuvântul „armata rusă”) - vă spun sincer că noi, șefii, nu numai că nu trebuia să îndemnăm soldații sau ceva de genul ăsta, dar cu greu ne-am putut ține de aceștia, aceștia... da, fapte curajoase și străvechi ”, a spus el repede. „Generalul Barclay înainte ca Tolly să-și sacrifice viața peste tot în fața trupelor, vă spun. Trupul nostru a fost așezat pe versantul muntelui. Iti poti imagina! - Și apoi Berg a povestit tot ce și-a amintit din diversele povești pe care le auzise în acest timp. Natasha, fără să-și coboare privirea, ceea ce îl încurca pe Berg, de parcă ar fi căutat pe chipul lui soluția unei întrebări, se uită la el.
- Un asemenea eroism în general, de care au dat dovadă soldații ruși, nu poate fi imaginat și lăudat pe merit! - spuse Berg, privind înapoi la Natasha și parcă ar fi vrut să o liniștească, zâmbindu-i ca răspuns la privirea ei încăpățânată... - "Rusia nu este la Moscova, este în inimile tuturor fiilor!" Deci, tată? spuse Berg.
În acel moment, Contesa a ieşit din camera canapelei, părând obosită şi nemulţumită. Berg sări în grabă, sărută mâna contesei, se întrebă de sănătatea ei și, exprimându-și simpatia clătinând din cap, se opri lângă ea.
- Da, mamă, îți voi spune cu adevărat, vremuri grele și triste pentru fiecare rus. Dar de ce să-ți faci atâtea griji? Mai ai timp sa pleci...
„Nu înțeleg ce fac oamenii”, a spus contesa, întorcându-se către soțul ei, „mi-au spus că încă nimic nu este gata. La urma urmei, cineva trebuie să aibă grijă de asta. Deci vei regreta Mitenka. Se va termina asta?
Contele a vrut să spună ceva, dar se pare că s-a abținut. Se ridică de pe scaun și se îndreptă spre uşă.
Berg în acest moment, de parcă ar fi vrut să-și sufle nasul, a scos o batistă și, uitându-se la pachet, a căzut pe gânduri, clătinând trist și semnificativ din cap.
„Și am o mare cerere pentru tine, tată”, a spus el.
- Hm? .. - spuse contele oprindu-se.
— Trec pe lângă casa lui Yusupov chiar acum, spuse Berg râzând. - Managerul îmi este familiar, a fugit și a întrebat dacă poți cumpăra ceva. Am intrat, știi, din curiozitate și nu era decât un dulap și o toaletă. Știi cât de mult și-a dorit Verușka asta și cum ne-am certat despre asta. (Berg s-a transformat involuntar într-un ton de bucurie pentru bunăstarea lui când a început să vorbească despre un șifon și o toaletă.) Și un astfel de farmec! vine cu secretul englezesc, știi? Și Verochka și-a dorit de mult. Așa că vreau să o surprind. Am văzut atât de mulți dintre acești bărbați în curtea ta. Dă-mi unul, te rog, îi voi plăti bine și...
Contele tresări și oftă.
„Întreabă-o pe contesa, dar nu comand.
„Dacă este dificil, te rog să nu faci”, a spus Berg. - Mi-ar plăcea foarte mult doar pentru Veruşka.
„Ah, plecați de aici, toți, în iad, în iad, în iad, în iad!”, a strigat bătrânul conte. - Mi se învârte capul. Și a părăsit camera.
Contesa a plâns.
- Da, da, mami, vremuri foarte grele! spuse Berg.
Natasha a ieșit cu tatăl ei și, parcă s-ar fi gândit cu greu la ceva, l-a urmat mai întâi, apoi a alergat jos.