روانشناسی رنگ ها در تبلیغات تابع اطلاعات رنگ

ابتدا بیایید یک آزمایش کوچک انجام دهیم. در اینجا مجموعه ای از رنگ ها وجود دارد: آبی، سبز، نارنجی، زرد، قرمز. چشمان خود را ببندید و چیزی را در ارتباط با این رنگ ها تصور کنید. و اکنون سعی خواهیم کرد تا ارتباط شما را حدس بزنیم. بنابراین، به ترتیب: آسمان، شاخ و برگ، نارنجی، خورشید، خون. اگر هیچ یک از نکات مطابقت نداشت، پس شما یا یک نابغه فوق العاده خلاق با تجربه زندگی غنی هستید، یا کور رنگ هستید، و بعید است که این متن برای شما مفید باشد. اگر حداقل در یک مورد به نتیجه رسیدیم، پیشنهاد می‌کنیم که همراه با TAM.BY، در مطالعه درک رنگ‌ها غوطه‌ور شوید و نمونه‌هایی را ببینید که چگونه بازاریابان معروف از یکی از قدرتمندترین ابزارهای نفوذ استفاده می‌کنند.

مطمئناً حداقل یک بار در زندگی خود درباره مفهومی مانند "روانشناسی رنگ" شنیده اید. این شاخه از روانشناسی به مطالعه چگونگی درک ما از رنگ، بسته به عوامل فرهنگی، اجتماعی، فیزیولوژیکی، عاطفی و تعدادی دیگر می پردازد. علاوه بر این، هر فردی دارد تجربه شخصیمرتبط با حرفه، سرگرمی ها و موقعیت هایی که در زندگی برای او اتفاق افتاده است. بنابراین، نمی توان دقیقاً گفت که کسی به یک رنگ خاص چه واکنشی نشان می دهد: مهم نیست که چقدر می گویند زرد باعث شادی می شود، اگر آن را دوست نداشته باشید یا احساسات مخالف ایجاد کنید، شما این رنگ را نادیده خواهید گرفت. با این حال، در دنیایی که 85 درصد خریداران رنگ را به عنوان دلیل شماره یک خود برای انتخاب یک محصول ذکر می کنند، بازاریابان و طراحان نمی توانند این «غیر ممکن» را بپذیرند. ما سعی خواهیم کرد طرح آنها را کشف کنیم و به شما بگوییم که چگونه از پاسخگویی به رنگ ها به روشی که از ما انتظار می رود دست بردارید.

چرا رنگ های خاصی را انتخاب می کنیم؟

نظریه های زیادی در مورد اینکه چرا رنگ های خاصی را ترجیح می دهیم وجود دارد. به عنوان مثال، تئوری تکاملی نشان می دهد که زنان رنگ قرمز را دوست دارند، زیرا از زمان جمع آوری آنها باید می توانستند توت ها و میوه های رسیده را در شاخ و برگ سبز ببینند. برعکس، مردان به شکار و ماهیگیری مشغول بودند، آنها به آبی، رنگ آب یا رنگ حیواناتی که ردیابی می کردند نزدیکتر هستند: قهوه ای، خاکستری، سیاه.

حامیان رویکرد زبانی مطمئن هستند که حتی نام یک رنگ نیز احساسات خاصی را برمی انگیزد، زیرا ناخودآگاه ما به تبلیغات و پیشنهاد "کلیشه های رنگی" به ما واکنش نشان می دهیم. به عنوان مثال، انتقال اشیاء قرمز به عنوان شاخص عزم، اغواگری و موفقیت. پس از برخورد با کلمات "Ferarri" یا "رژ لب" در متن، ما به طور خودکار آنها را در تصورات مایل به قرمز رنگ می کنیم، زیرا ما این اشیاء را هزاران بار در این رنگ دیده ایم.

در عین حال، قرمز چیزی را می گوید که باید به آن توجه کرد زیرا متفاوت است: هزینه کمتری دارد، روشن تر به نظر می رسد، طعم شیرین تر دارد. برای مثال، بسیاری از شرکت‌ها مشتریان خود را با استفاده از برچسب‌هایی که روی آن نوشته شده «قیمت قرمز» به خرید تشویق می‌کنند. همچنین مطالعه‌ای وجود دارد که نشان می‌دهد خریداران نام‌های رنگی پیچیده‌تر را به نام‌های عمومی ترجیح می‌دهند. شما ترجیح می دهید نعناع را به آبی ساده یا مارسالا را به بورگوندی مات ترجیح دهید.

یکی دیگر از مواردی که در انتخاب تاثیر می گذارد جنسیت ماست. بر اساس مطالعه معروف جو هالوک در سال 2003، بیشتر مردان و زنان از نظر عشق به آبی و سبز و دوست نداشتن قهوه ای و نارنجی شبیه یکدیگرند، اما در مورد بنفش تقسیم شدند: در میان زنان، تنها 8 درصد آن را مورد بی مهری قرار دادند، در حالی که در بین مردان 22 نفر آن را دوست نداشتند. درصد طرفداران او نیستند.

علومی وجود دارد، به عنوان مثال، علم رنگ، که فرآیندهای درک رنگ را بر اساس واکنش های فیزیکی، فیزیولوژیکی و روانی تجزیه و تحلیل می کند. به لطف کار دانشمندان این رشته است که می دانیم رنگ ها چگونه بر خلق و خو یا حالت تأثیر می گذارند - همان رنگ قرمز تنفس را سریعتر می کند و ضربان قلب را تندتر می کند.

با درک تأثیر عظیمی که انتخاب رنگ مناسب می تواند در جذب مشتریان جدید داشته باشد، دپارتمان های تبلیغاتی در سراسر جهان مطالعات و کتاب های گل فروشی ها را مطالعه می کنند. بیایید به نمونه هایی نگاه کنیم که چگونه آنها سعی می کنند ما را با کمک رنگ دستکاری کنند.

قرمز

محبوب ترین و پرمعنی ترین رنگ در تبلیغات. هیچ چیز دیگری مانند رنگ قرمز طیفی از احساسات و تداعی را برمی انگیزد. طبق بررسی ها، برای بسیاری از افراد این رنگ با خطر، اضطراب، خشم و ترس همراه است. به نظر می رسد که اینها احساسات خیلی خوبی برای مرتبط کردن برند یا محصول شما با آنها نیستند. اما واقعیت این است که این احساسات انتزاعی هستند، یعنی باعث بازنمایی در سطح ناخودآگاه می شوند. اما بسیاری از برندها از جنبه های دیگری برای ایجاد داستان پیرامون رنگ استفاده می کنند.

به عنوان مثال، کوکاکولا قرمز را رنگ کریسمس، لذت و انتظار دلپذیر ساخت. شرکت های دیگر از این استفاده می کنند، زیرا سازگاری با ایده ای که شما قبلاً شکل داده اید برای آنها سودآورتر است تا ایجاد ایده جدید. تولیدکنندگان لباس اغلب از رنگ قرمز در مجموعه های زمستانی استفاده می کنند زیرا در این دوره فروش آن راحت تر است. چه کسی به یک ژاکت گوزن شمالی زرد یا بنفش نیاز دارد؟

ثابت شده است که رنگ قرمز باعث احساس ناخودآگاه گرسنگی می شود، به همین دلیل است که همه فست فودهای زنجیره ای شناخته شده قرمز در نام خود دارند. یکی دیگر از کاربردهای پایدار رنگ قرمز جلب توجه است. بنابراین، انواع "تبلیغات"، "تخفیفات" و "فروش ها" یا با رنگ قرمز یا در زمینه قرمز نوشته می شوند. این علاقه را برمی انگیزد، دعوت به عمل می کند، بنابراین اگر در فروشگاه به وفور از این رنگ دیدید، مطمئن باشید که آنها سعی دارند حداقل چیزی را به شما بفروشند. وسوسه شده توسط توهم فعالیت و اراده، در واقع، شما به سادگی طعمه درخشان را دنبال می کنید.

رنگ زرد

شاید دومین رنگ محبوب باشد. رنگ زرد علاوه بر اینکه به رنگ قرمز روشن است و به همان اندازه برای جلب توجه مورد استفاده قرار می گیرد (زمانی که در فروشگاه هستید، به رنگ برچسب های تخفیف نگاه کنید)، دارای خط تداعی خاص خود است. احتمالاً خودتان آنها را نام می برید، بنابراین بیایید لیست ها را بررسی کنیم: شادی، گرما، انرژی، خورشید، کودکی، مثبت. شکلک خندان بیهوده آبی یا صورتی نیست.

رنگ رعد و برق و تاکسی در سراسر جهان، زرد با چیزی سریع و تند تداعی می شود. حالا ببینید رنگ زرد در ترکیب با رنگ های دیگر چگونه بر درک سرعت تأثیر می گذارد:

به دلیل روشنایی و نور خورشید، کودکان رنگ زرد را دوست دارند - و تولید کنندگان کالاهای کودک مرتباً از آن استفاده می کنند و والدین را متقاعد می کند که شیشه های زرد انتخاب عالی هستند. در عین حال، ترکیبات اغلب برای نوزادان ناامن هستند، بنابراین از مادران و پدران می خواهیم که نه تنها به ظاهربلکه در مورد محتوا.

این رنگ با خانه و زندگی نیز مرتبط است. بسته‌های مواد شوینده، دستکش‌های لاستیکی و اسفنج‌های ظرف‌شویی به‌طور سنتی زرد رنگ می‌شوند، بنابراین تولیدکنندگان عمدا یا ناخواسته، ارتباط بین زرد و کارهای خانه را در ذهن ما تقویت می‌کنند، بنابراین با انتخاب بین پاک‌کننده‌های زرد و بنفش، ممکن است ناخودآگاه اولین مورد را انتخاب کنیم - صرفاً به این دلیل که که قبلاً به آن عادت کرده اند.

سبز

رنگ زندگی، طبیعت، حرکت و هماهنگی. به شدت با مزایای سلامتی و انتخاب درست، و به همین دلیل تبدیل به یکی از محبوب ترین ها توسط برخی از تولید کنندگان بی پروا شد. حتی مفهوم "استتار سبز" یا "شستن سبز" (از انگلیسی. سبز - سبز) وجود داشت. این یکی از روش های بازاریابی است که یک تصویر سبز در اطراف یک محصول یا خدمات ایجاد می کند، در حالی که در واقع هیچ دلیلی برای این کار وجود ندارد.

نمونه های کاملاً بی ضرری از شستشوی سبز وجود دارد - به عنوان مثال، تصویر یک برگ سبز و کتیبه "100٪ طبیعی" روی بسته بندی گندم سیاه قرار می گیرد. بله، این کار را می توان انجام داد تا شما این بسته خاص را ترجیح دهید، اما در سطح جهانی به شما آسیبی نمی رساند - از این گذشته، این فقط گندم سیاه است. با این حال، نمونه‌های واقعا خطرناکی نیز وجود دارد که بازاریاب‌ها در تلاش برای تبلیغ یک محصول با گمانه‌زنی در مورد مفید بودن و دوستی با محیط‌زیست، می‌توانند محصولاتی را که برای سلامتی مضر هستند، مانند مواد شیمیایی خانگی، به فروش برسانند و در پشت نشان‌های اکو، زیستی و ارگانیک تایید نشده پنهان شوند. برای اینکه گرفتار این طعمه نشوید، یاد بگیرید که ترکیب محصولات را درک کنید و آنها را با دقت بخوانید.

تصویر دیگری را به خاطر می آورید که با ذکر رنگ سبز ایجاد می شود؟ درست است، دلارهای آمریکایی، که ترکیبی از ایده "سبز" و ثروت است. بنابراین، بسیاری از بانک ها هویت شرکتی خود را با رنگ سبز ترسیم می کنند.

آبی

آیا حداقل یک نفر وجود دارد که این جمله را نشنیده باشد که آبی باعث آرامش می شود؟ ما شک داریم. با این حال، اگر از عبارت بدون زمینه استفاده کنید، این خیلی قاطع است: در یک مورد، آبی واقعاً رنگ آرامش و اعتماد به نفس خواهد بود (جای تعجب نیست که بسیاری از خطوط هوایی آن را برای آرم خود انتخاب می کنند)، اما در مورد دیگر می تواند با ترس همراه باشد - مثلاً اگر از اعماق می ترسیم و به اقیانوس فکر می کنیم. همچنین آبی تنها رنگی است که در غذا غیرطبیعی است و در صورت یافتن در غذا می تواند باعث ناراحتی و حتی حالت تهوع شود.

مطالعات نشان می دهد که آبی و سایه های آن مورد علاقه اکثریت مردم است و به لطف چندین شبکه اجتماعی محبوب، آبی نیز به رنگ ارتباطات تبدیل شده است. در واقع، این رنگ به ندرت برای "تحمیل" استفاده می شود، بلکه با چیزی خنثی، آرام، با آب و هوش همراه است. با این حال، این نمایش ها همچنین می توانند برای دستکاری استفاده شوند: برای مثال، اگر یک شرکت ناشناس بخواهد اعتماد شما را جلب کند، به احتمال زیاد برای لوگوی خود به رنگ آبی متوسل می شود.

به دلیل کلیشه هایی که از دوران کودکی ما را احاطه کرده است، آبی رنگ پسران در نظر گرفته می شود و آبی رنگ مردان است و بازاریاب ها وقتی می خواهند یک محصول "مردانه" مانند شامپو یا ژل دوش را بفروشند زیرکانه از آن استفاده می کنند. اگرچه از نظر ترکیب هیچ تفاوتی با بقیه ندارند.

امروز ما به تجزیه و تحلیل رنگ های به اصطلاح اصلی پرداخته ایم که بیشتر در تبلیغات استفاده می شود. ما گفتگو را هفته آینده ادامه خواهیم داد، اما در حال حاضر، نمونه های خود را از استفاده از "کلیشه های رنگی" برای ما ارسال کنید و هوشیارتر شوید.

روانشناسان دریافته اند که رنگ به طور قابل توجهی بر وضعیت عاطفی و فیزیولوژیکی افراد تأثیر می گذارد. می تواند جذب و دفع کند، تسکین دهد و برانگیزد، محیطی گرم یا سرد ایجاد کند، حجم دهد. تحقیقات زیادی به تأثیر رنگ بر روانشناسی درک پیام های تبلیغاتی اختصاص یافته است.

دانشمند سوئیسی ماکس لوشر ثابت کرد که رنگ نه تنها باعث ایجاد موارد مربوطه می شود واکنش انسان، بلکه به شیوه ای خاص احساسات او را شکل می دهد. با کمک ترکیب رنگ های خاص، می توانید رابطه را کنترل کنید مصرف کننده به تبلیغات. با ایجاد محیط رنگی می توان احساسات مورد نیاز را در فرد برانگیخت. رنگ قرمز به عنوان هیجان انگیز، تحریک کننده و فعال عمل می کند. قرمز بیانگر سرزندگی و اعتماد به نفس است. در عین حال اشیایی که نشان دهنده خطر هستند با آن نقاشی می شوند. در آزمون M. Luscher، قرمز توسط افراد احساساتی و عاشق انتخاب شد که می خواهند رهبر باشند. قرمز اگر با رنگ های سرد متعادل شود واکنش منفی ایجاد نمی کند. این رنگ امضای شرکت کوکاکولا است. تست رنگجذابیت خود را برای کودکان نشان داد. ترکیب قرمز و سفید یک فضای جشن ایجاد می کند. به لطف تبلیغات شدید، بسیاری از کودکان کوکاکولا را بخشی جدایی ناپذیر از هر جشن می دانند.

در همان زمان رنگ قرمزبرای تبلیغات محصولات در نظر گرفته شده برای افراد مسن مناسب نیست. پرخاشگری او باعث ایجاد احساسات مثبت در آنها نمی شود. مشخص است که طعم و رنگ به هم مرتبط هستند. از نظر روانشناسی، قرمز با احساس شیرینی همراه است. در تبلیغات و بسته بندی شیرینی پزیباید با آبی و سبز متعادل شود، در غیر این صورت آنها به نظر می رسند. نارنجی با لذت همراه است. در زمان های قدیم، آن را رنگ سلامتی می دانستند. رنگی شاد و تکانشی است. فعالیت را افزایش می دهد، افسردگی را تسکین می دهد، احساس گرما و تندرستی ایجاد می کند. نارنجیعاشقان ترجیح می دهند سفر و ماجراجویان. در تبلیغات، رنگ نارنجی بهترین گزینه برای خدمات مسافرتی، لوازم پزشکی و محصولات کودکان است. در ترکیب با آبی، می توان از آن برای بسته بندی لوازم و ابزارهای مختلف استفاده کرد.

رنگ زردباعث احساس شادی و سبکی می شود. این رنگ روشنایی در نظر گرفته می شود، اثر پاک کننده و رهایی بخش دارد. این توسط افراد خلاق و همچنین کسانی که عاشق قدرت هستند انتخاب می شود. زرد گرم به عنوان دوستانه و دلپذیر تلقی می شود. می توان از آن به عنوان پس زمینه برای هر متن تبلیغاتی استفاده کرد. همانطور که مطالعات شرکت تبلیغاتی Young & Rubicam نشان داده است، رنگ ها درجات مختلفی از به یاد ماندنی هستند. با توجه به این شاخص، رنگ زرد پیشتاز است، به خصوص اگر در مجاورت مشکی باشد.

سبز- به روز رسانی رنگ تسکین می دهد، درد و خستگی را تسکین می دهد، تازگی را نشان می دهد. برای مثال در تبلیغ آدامس Orbit رنگ سبز بر تازگی نعناع تاکید می کند. رنگ سبز توسط افراد توانمند و متعادل انتخاب می شود. مناسب برای تبلیغات لبنیات، خدمات دندانپزشکی، داروخانه ها و مراکز بهداشتی و درمانی. روانشناسان استفاده از رنگ سبز تیره در ترکیب با طلایی را برای تبلیغ خدمات بانکی توصیه می کنند. با این حال، رنگ سبز ثابت است و مقادیر زیادفضای بی حالی ایجاد می کند. بنابراین، اغلب در ترکیب با رنگ سفید استفاده می شود.

آبیبه کاهش استرس کمک می کند. این توسط سوداگران ترجیح داده می شود. در ترکیب با صورتی برای تبلیغات مناسب است. جواهر سازی، لوازم آرایشی و بهداشتی و عطرسازی.

آبیبه تمرکز کمک می کند و باعث ایجاد احساسات منفی نمی شود. این با حالت رضایت و امنیت مطابقت دارد. در تبلیغات بیشتر به همراه رنگ های سفید و نارنجی استفاده می شود.

بنفشاز ترکیب قرمز و آبی به دست می آید. او قادر است بینندگان را به همان اندازه جذب و دفع کند. او به ویژه توسط افراد خارق العاده با تخیل غنی مورد قدردانی قرار می گیرد. بنفش تمرکز درونی را تقویت می کند. فعالیت را کاهش می دهد و احساس اضطراب را از بین می برد. برای تبلیغات کالاهای نخبه و همچنین محصولات در نظر گرفته شده برای افراد خلاق توصیه می شود.

رنگ قهوه ایبرانگیختگی را نرم می کند و باعث ایجاد احساس ثبات می شود. توسط کسانی انتخاب می شود که نمی خواهند چیزی را در زندگی خود تغییر دهند. ترکیب قهوه ای با بژ و سفید هماهنگ در نظر گرفته می شود. این ترکیب معمولا توسط شرکت های بیمه استفاده می شود.

رنگ صورتی:رنگ بسیار زنانه این با احساس لطافت و برخی رمز و راز همراه است. صورتی پرخاشگری را خنثی می کند و احساسات مثبت را تقویت می کند. برای تبلیغات مناسب است لوازم آرایشی و عطرسازیو همچنین خدمات موسسات ازدواج و مراکز خانواده. بنابراین، شرکت فرانسوی Lancome اغلب از رنگ صورتی در تبلیغات خود استفاده می کند. رنگ صورتی نباید زیاده روی شود، زیرا در مقادیر زیاد احساس شیرینی ایجاد می کند.

سفید- رنگ باز بودن این نماد جشن و جشن و همچنین وفاداری به سنت ها است. رنگ سفید باعث ناراحتی نمی شود. اغلب نام محصول تبلیغ شده با رنگ سفید نوشته می شود و آن را روی یک پس زمینه زیبا و روشن قرار می دهد.

تابع اطلاعات رنگ

رنگ نه تنها خلق و خوی خاصی ایجاد می کند، بلکه یک عملکرد اطلاعاتی نیز انجام می دهد. بنابراین، یک جعبه سیگار قرمز نشان می دهد که آنها قوی; آبی و سفید - ریه ها; سبز - با منتول. رنگ طلایی با کیفیت بالا همراه است. انتخاب راه حل رنگ بر اساس موضوع تبلیغاتی اصلی انجام می شود. ترکیب رنگ ها نیز مهم است. با توجه به درجه بدتر شدن درک، آنها به صورت زیر مرتب می شوند: آبی روی سفید. سیاه روی زرد؛ سبز روی سفید؛ سیاه روی سفید؛ سبز روی قرمز؛ قرمز روی زرد؛ قرمز روی سفید؛ نارنجی روی سیاه

قرمز، زرد، نارنجی از نظر بصری جسم را نزدیک‌تر می‌کند و، همانطور که بود، "گرم می‌کند" و حجم آن را افزایش می‌دهد. آبی، آبی، بنفش، سیاه - از نظر بصری دور شوید، "سرد" کنید و شی را کاهش دهید. مطالعات ویژه مشخص شده است که تعداد رنگ های استفاده شده به طور مستقیم بر اثربخشی پیام تبلیغاتی تأثیر می گذارد. بنابراین، اگر بازده درک یک تصویر سیاه و سفید 100٪ در نظر گرفته شود، استفاده از رنگ قرمز در عنوان آن را 20٪، استفاده از قرمز، آبی و زرد - 40٪ افزایش می دهد. معمولا در تبلیغات چاپی آن را افزایش می دهد. توصیه می شود بیش از دو رنگ از طیف استفاده نکنید. با این حال، آنها را می توان به دلیل سایه های مرتبط متنوع کرد. ایجاد می کند احساسقوام رنگ دارد و چشم را تحریک نمی کند.

بنابراین رنگ به عنوان یکی از مهم ترین مولفه های روانشناختی محسوب می شود. اثربخشی تبلیغات. هنگام تبلیغ کالاها به مناطق مختلف، باید ویژگی های ملی و مذهبی آنها را در نظر گرفت. این در توسعه بسته بندی و برچسب ها، طراحی بیلبوردها، کاتالوگ ها و کتابچه ها بسیار مهم است، زیرا رنگ های طیف نمادهای متفاوتی در فرهنگ های مختلف دارند. برای طراحانیافتن راه حل های مصالحه ای که به اندازه کافی توسط مصرف کنندگان در وسیع ترین منطقه جغرافیایی ممکن درک شود، ضروری است. برای تبلیغات در فضای بازو طراحی غرفه های نمایشگاهی پراهمیتروشنایی خود را دارد. این ادراک زیبایی شناختی از شی را بهبود می بخشد، به شما امکان می دهد بیشترین تمرکز را روی آن داشته باشید عناصر مهم. فرم ها و خطوط در تبلیغات چاپی به طور قابل توجهی بر درک آن تأثیر می گذارد. در این مورد باید معنای نمادین اشکال هندسی را در نظر گرفت.

بیرون پنجره پاییز خاکستری است و زمان مقاله سوم ما است.
بیایید سعی کنیم با کمک رنگ حداقل کمی روحیه را بهبود بخشیم.
امروز در مورد زرد صحبت خواهیم کرد - آفتابی ترین، مثبت، شاد
و در عین حال اطلاعاتی ترین، مصرف کننده ترین و "ارزان" ترین رنگ.

هر روز باید حاوی یک عمل روشن باشد.

حتی مسخره ترین.

حتی اگر روسری زرد باشد

بسته به توس

جوزف امتس

حقایقی که ممکن است بدانید:

• زرد رنگ خورشید است، بنابراین اغلب نماد گرما است،
  شادی و لذت این رنگ روشن و گرم است، انسان را می سازد
  احساسات مثبت، همراه با شادی و سرگرمی، پر می شود
  انرژی می دهد و نشاط می بخشد. اگر فکر می کنی دوستت ندارند،
  نمی فهمی، یا تحت ستم احساس بردگی درونی،
  استفاده کنید رنگ زرد!
• این رنگ فعالیت ذهنی را تحریک می کند. ترجیح رنگ زرد به معنای تمایل به استقلال، جستجوی دانش جدید است.
• زرد یک اثر گرم و نیروبخش دارد. رنگ زرد
  به ما کمک می کند تا به بهترین ها امیدوار باشیم و انتظار داشته باشیم، اما داده های بسیاری
  مطالعات نشان می دهد که رنگ زرد در مقادیر زیاد باعث می شود
  هیجان در مغز است و در رفتار انسان منعکس می شود.
• این بیشترین است رنگ روشنطیف
• واژه های «زرد»، «سبز» و «طلا» از یک ریشه هستند.
  کلمه "سبز" بر اساس زلن رایج اسلاوی شکل گرفت و هست
  مربوط به صفت "زرد". علاوه بر این، کلمه "زرد" و
  همچنین طلای آلمانی - "طلا"، "خاکستر" (زیرا خاکستر خاکستری مایل به زرد است) از همان
  ریشه که «طلا» است. با گذشت زمان، ایده ها در مورد رنگ اغلب تغییر می کنند،
  و تناوب باستانی صداهای «گ» و «ز» به هندواروپایی باز می گردد
  دوران
• رنگ زرد - رنگ زنانه، رنگ شهود ذاتی زنانه است
  شروع در مصر باستان، رنگ زرد نماد یک زن بود. به زبان یونانی
  اساطیر، این رنگ متعلق به آفرودیت، آتنا و در شرق، زرد و
  رنگ سفید قابل تعویض و زرد به معنی است زنانهیین
• در برزیل، این رنگ نماد ناامیدی در میان مسلمانان سوریه است -
  نماد مرگ در چین، رنگ زرد بسیار محبوب است و بوده است
  به عنوان نمادی از امپراتوری، قدرت و
  شکوه زرد برای آمریکا به معنای رفاه است. برای روسی
  رنگ زرد نشانه جدایی و خیانت است.
• در طول بیماری های دسته جمعی و قرنطینه در اروپا، آنها زرد را آویزان کردند
  پرچم. تا قرن دوازدهم، رنگ زرد فقط با شادی همراه بود
  شادی، اما پس از قرن دوازدهم، لباس های زرد به قربانیان داده شد
  تفتیش عقاید
• به گفته کنفوسیوس، "نشانه ایمان در رنگ زرد محصور شده است". رنگ زرد -
  نماد خدا، ثروت، خوش شانسی و موفقیت در بسیاری از جهان است
  ادیان (بودیسم، یهودیت، تنتریسم، اسلام).
• که در زبان انگلیسیزرد با بزدلی همراه است. که در
  عربی «لبخند زرد» را غیرصمیمانه می گویند. به زبان فرانسوی
  "خنده زرد" (Rire jaune) - مصنوعی، ساخته شده است.
• پس از انتشار مجله "کتاب زرد" در انگلستان، رنگ زرد برای مدت طولانی
  تبدیل به نمادی از هر چیز عجیب و غریب و عجیب و غریب، نشان دهنده
  یک دوره کامل با نام های اسکار وایلد و اوبری بیردزلی مرتبط است. رنگ زرد
  گل آفتابگردان اسکار وایلد ادامه خود را در هویج نارنجی پیدا کرد،
  تزئین لباس الکسی کروچنیخ. و مایاکوفسکی همیشه باعث ایجاد حس و حال می شد
  با بلوز زرد معروفش ظاهر این لباس غیر معمول
  به طور تصادفی توضیح داد: "من هرگز لباس نداشتم. دو بلوز وجود داشت -
  زشت ترین نوع یک روش امتحان شده تزئین با کراوات است. بی پول.
  یک تکه روبان زرد از خواهرم گرفتم. گره خورده. فرور. بنابراین بیشترین
  قابل توجه و زیبا در یک شخص کراوات است. واضح است که کراوات را افزایش دهید
  خشم افزایش خواهد یافت. و از آنجایی که اندازه کراوات ها محدود است، من رفتم
  ترفند: یک پیراهن کراوات و یک کراوات پیراهن درست کرد.
  نقل قول: «من آدم گستاخی هستم که بالاترین لذت برای او غلتیدن و پوشیدن است
  رنگ زرد
• ژاکت، در جمع افرادی که شرافتمندانه از حیا و نجابت در زیر مانتوها، دمپایی ها و کاپشن های باوقار محافظت می کنند.
• در حال حاضر شکلک های زرد در سراسر جهان شناخته شده اند.
• مدادهای گرافیت به رنگ زرد هستند. این به دلیل این واقعیت است
  که از نظر تاریخی بهترین گرافیت در چین بوده و فقط زرد رنگ شده است
  مداد چینی.
• با فرمان نیکلاس اول، که در روسیه قبل از انقلاب قانونی شد
  فحشا و فاحشه خانه ها، روسپی ها به تعهد داشتن متهم شدند
  ویژه "بلیت زرد"، که به طور خاص، با جزئیات شرح داده شده است
  وضعیت سلامتی آنها
• نور زرد دارای حداقل پراکندگی در جو است، بنابراین
  به عنوان سیگنال، رنگ هشدار استفاده می شود. اغلب به
  برای افزایش کنتراست با نوارهای مورب مشکی ترکیب شده است.
• چراغ راهنمایی زرد به این معنی است که شروع به کار ممنوع است
  حرکت در امتداد تقاطع، اما می توانید حرکتی را که از قبل شروع شده است ادامه دهید.
  کارت زرد در فوتبال به معنای هشدار است.
• عبارت "لیدر پیراهن زردها" به شخصی اطلاق می شود که
  جلوتر از بقیه پیراهن زرد اولین بود
  در تور دو فرانس 1903 معرفی شد. رنگ زرد پیراهن همراه است
  روزنامه L'Auto که حامی تور بود و روی کاغذ زرد چاپ شد.
  اکنون پیراهن زرد در بسیاری از مسابقات دوچرخه سواری دیگر، در اسکی استفاده می شود
  ورزش و بیاتلون.
• مطبوعات زرد به تعقیب نشریات بی کیفیت اشاره می کنند
  احساسات و شایعات این اصطلاح از کتاب کمیک The Yellow Kid گرفته شده است.
  در سال های 1894-1898 در روزنامه های New York World و New York منتشر شد
  مجله آمریکایی. هر دو روزنامه به گزارش در مورد آن معروف بودند
  قتل، تصادف، و غیره، برای سرگرم کردن خوانندگان. بجز
  علاوه بر این، آنها بین خود بر سر نویسنده این کمیک جنجال راه انداختند. سوم
  روزنامه آنها را "مطبوعات زرد" نامید و این بیان بالدار شد.
• خانه زرد یک اصطلاح عامیانه برای روانپزشکی است
  بیمارستان دیوارها در چنین موسساتی اغلب به رنگ زرد رنگ می شدند.
  اعتقاد بر این بود که اثر آرام بخش بر بیماران دارد.

سایه های زرد

100٪ زرد - بیشترین سایه روشنزرد، کاملاً وجود ندارد
سه جزء دیگر CMYK هستند. یک فرمول ساده این سایه را می سازد
رایج ترین.

زرد طلایی با افزودن کمی به زرد به دست می آید
ارغوانی. این یک گروه از رنگ های زرد-نارنجی است که برای مثال مشخصه آن است
کهربا یا عسل طبیعی در مقایسه با زرد خالص، این رنگ
به دلیل گرمی که دارد، دوستی تر و طبیعی تر تلقی می شود.
در طبیعت بیشتر دیده می شود. اغلب برای تقلید استفاده می شود
رنگ طلایی

آهک سایه ای بین زرد و سبز است که به دلیل رنگ میوه نامگذاری شده است. او
با افزودن مقدار کمی رنگ آبی به زرد به دست می آید. این
سایه سردتر و تازه تر، که به ندرت در آن استفاده می شود
تبلیغات و برندسازی

زیتونی سایه تیره زرد است. نزدیک به رنگ میوه های سبز
درخت زیتون. می توان با اضافه کردن یک کوچک تشکیل داد
مقادیر سیاه به رنگ زرد. با اضافه شدن بیشتر رنگ مشکی
زیتون به اخر تبدیل می شود رنگ باعث آرامش و
مماشات با وجود این واقعیت که اغلب در فضای داخلی استفاده می شود
نور زیادی را جذب می کند، فضا را تاریک می کند و نیاز دارد
روشنایی روشن

لیمو سایه روشن تری از زرد است. می توان آن را با کمی رقیق کردن زرد با سفید به دست آورد.

رنگ زرد به دلیل چشم انسان در تبلیغات بسیار مورد استفاده قرار می گیرد
ابتدا متوجه آن می شود و بیشتر از رنگ های دیگر در حافظه می ماند. اما اینها
زرد فقط در مجاورت اشباع خواص شگفت انگیزی به دست می آورد،
رنگ هایی که با آن تضاد دارند. سودآورترین همسایه برای رنگ زرد،
البته مشکی از نظر کنتراست، این جفت از حتی پیشی می گیرد
ترکیب سیاه و سفید.

رنگ زرد با مشکی روشن ترین و تهاجمی ترین ترکیب رنگ ما است
ما در اشیایی که نیاز به توجه بیشتری دارند ملاقات می کنیم. در طبیعت چنین است
رنگ حیوانات سمی و تهدید کننده زندگی در زندگی یک فرد، افزایش یافته است
توجه لازم است، به عنوان مثال، در جاده ها یا در محل ساخت و ساز، زمانی که عجله دارید:
تاکسی، نوار مانع، تجهیزات کار، علائم ناوبری،
علائم هشدار دهنده و غیره و همه به این دلیل که این ترکیب یکی از
به راحتی با چشم قابل مشاهده است.

زرد با سفید تجسم نور و گرما است. در تبلیغات به عنوان
یک ترکیب مستقل، به ندرت استفاده می شود، زیرا. ضعیف دارد
کنتراست، اما در صورت لزوم در طراحی کالاها یا داخلی یافت می شود
ایجاد احساس گرما و راحتی، لطافت و دوستی.

زرد و سبز جالب ترین ترکیب هستند. دو "غیر جدی"
رنگ‌های باز در محله حالت تابستانی و بسیار آفتابی ایجاد می‌کنند. به
علاوه بر این، این ترکیب به وضوح با پرچم های چنین آفتابی همراه است
کشورهایی مانند جامائیکا، برزیل و بسیاری دیگر کشورهای آفریقایی. با این
این ترکیب آسان است که زیاده روی شود، در مقادیر زیاد باعث تحریک می شود
و برانگیختن بی اعتمادی

آبی یک تضاد رنگ روشن برای زرد است. ترکیب شامل
روشنایی و عمق به طور همزمان. بسیار قابل توجه است و اغلب استفاده می شود.
برای کالاهای مصرفی، و همچنین اغلب در
کالاهای ورزشی

قرمز ویژگی های زرد مانند مثبت و گرما را افزایش می دهد.
این یک ترکیب بسیار دوستانه را ایجاد می کند. این ترکیب اغلب برای
ایجاد ارتباط با دسترسی و سادگی، به عنوان مثال در صنعت
فست فود. اغلب در بین مارک های سرگرمی یافت می شود:
Chupa-Chups، M&M`s (قرمز و زرد)، شخصیت های دیزنی، رونالد دلقک
مک دونالد و غیره

نمونه هایی از استفاده از رنگ زرد در ارتباطات

برجسته/آموزنده

زرد سریعتر از سایر رنگ ها توسط مغز خوانده می شود، بنابراین فعال است
استفاده کنید، اگر نیاز به برجسته کردن چیزی دارید، به سرعت اطلاعات را منتقل کنید
یا فقط برای جلب توجه برای جلب توجه است نه اعلام
موقعیت رهبری داشته باشید یا در مورد خودتان به شیوه ای که اجازه می دهد با تهاجمی صحبت کنید
قرمز کردن برای اینکه زرد اغلب بیشتر کار کند
بسترهای تیره استفاده می شود - به خصوص ترکیب زرد + سیاه. اینجا
چگونه کار می کند.

تاریخچه فهرست تلفن نمادین Yellow Pages به زمان بازمی گردد
1883. در یکی از چاپخانه هایی که تلفن چاپ می کرد
کتاب های مرجع، کاغذ رنگی ساده تمام شده است. سپس مجبور شدند
از تنها کاغذ باقیمانده استفاده کنید - زرد. این انتشار
کتابچه راهنما توجه تعداد زیادی از مردم را به خود جلب کرد و داشت
موفقیت باور نکردنی این تصادف بود که الهام بخش بود
روبن دانلی، که نام تجاری صفحات زرد را در سال 1886 ایجاد کرد، تبدیل شد
بنیانگذار کل یک صنعت

کاغذ یادداشت کلاسیک از سال 1968 توسط 3M تولید می شود
(با نام Post-it - از سال 1980). مجله فورچون او را در لیست قرار داد
مهمترین اختراعات قرن بیستم البته در رایج ترین شکلش
همان رنگ زرد و دارای ابعاد 76 در 76 میلی متر.

Yellow Cab توسط جان هرتز در سال 1915 تاسیس شد. در این زمان در
شرکت های تاکسیرانی زیادی در بازار وجود داشت.
رقابت فوق العاده بالا بود و برای متمایز کردن از رقبا
عملا غیر ممکن بود برای رسیدن به اهداف تجاری خود، هرتز
مشاورانی استخدام کرد که او را متقاعد کردند که رنگ زرد بیش از همه است
رنگ برجسته و چشم نواز مشاوران توصیه کردند
تمام خودروهای ناوگان تاکسی را به رنگ زرد دوباره رنگ آمیزی کنید. بنابراین، شرکت ها
هرتز موفق شد در این رقابت پیروز شود و سنت "زرد" را تداوم بخشد
تاکسی "، که تا به امروز وجود دارد. و در سال 1929 هرتز تصمیم به تاسیس گرفت
شرکت کرایه اتومبیل شخصی متقاعد شده است
تمرین در چشم انداز زرد، او تصمیم به تغییر برنامه
طرح رنگ معروف و روی لوگوی شرکت جدیدش هرتز
اجاره ماشین.

یک مثال جالب نیکون است که رنگ های اصلی آن مشکی و
رنگ زرد. در عین حال رنگ زرد را برای نصب روی پشت بام انتخاب کردند.
نوشتن لوگو تعداد کمی از مردم جرات چنین قدمی را دارند - زیرا در بعد از ظهر این رنگ
تقریباً در پس زمینه آسمان آفتابی نامرئی است، اما در شب همه خطرات
نشانه های توجیه شده و نیکون در شب بیشتر از بقیه به چشم می خورد!

سازمان بین المللی غیردولتی عفو بین الملل
توجه را به نقض حقوق بشر جلب می کند و از رعایت آن حمایت می کند
استانداردهای بین المللی ماموریت آن بسیج عمومی است
تحت فشار قرار دادن افرادی که حقوق بشر را نقض می کنند. مارک دار
رنگ های سازمان - زرد روشن و سیاه - بهترین برای جذب هستند
توجه

سادگی، دسترسی، تخفیف

زرد یک رنگ بسیار رایج است که توسط شرکت هایی که با مستقیم سروکار دارند استفاده می شود
فروش برای جلب توجه رایج ترین رنگ برای
کتیبه هایی در مورد تخفیف ها و تبلیغات مختلف، البته زرد. حتی IKEA
هنگامی که شما نیاز به جلب توجه به تخفیف یا تبلیغات، می توانید سازگاری
رنگ های لوگوی آنها با استفاده از ترکیب زرد و مشکی.

Best Buy ابتدا رنگ زرد معروف خود را معرفی کرد
لوگوی برچسب قیمت در سال 1987 نشان دهنده کم هزینه بودن و
سیاست برند مشتری مدار دوستانه

ماموریت BIC آسان کردن زندگی برای مصرف کنندگان است. محصولات BIC
ارائه راه حل های مقرون به صرفه برای نیازهای روزمره اینجوری پیش میره
از زمان ایجاد اولین محصول، خودکار BIC Cristal،
ساده و در عین حال قابل اعتماد

دو نمونه دیگر از استفاده خودروسازان از رنگ زرد در
بخش انبوه: رنو و اوپل. اینها خودروهای مقرون به صرفه هستند، اما نه
خود را به این صورت قرار دهند.

انرژی، نشاط، سرعت

بیایید با یکی از برجسته ترین نمونه ها شروع کنیم - DHL. نام تجاری
از ترکیب رنگ های گرم زرد و قرمز در لوگوی خود استفاده کرده است.
رنگ زرد کاملاً بر ارزش های شرکت، سرعت آن تأکید می کند،
انرژی و پویایی و گویی در تأیید سخنان ماست، در حالی که ما
DHL این مقاله را نوشت، بنرهای تبلیغاتی با شعار "زرد -
رنگ سرعت

نمونه دیگری از استفاده از رنگ زرد برای اعلام سرعت، غربی است
اتحاد. اتصال. ارزش های این برند سرعت، اعتماد، قابلیت اطمینان و
راحتی، که به شرکت اجازه می دهد همیشه به مشتریان خود نزدیک باشد،
زمانی که نیاز به حمایت دارند

شرکت لیپتون در پایان قرن نوزدهم توسط توماس لیپتون در سال تاسیس شد
گلاسکو، اسکاتلند تحت شعار "از مزرعه مستقیم به جام" لیپتون می خواست
برای تبدیل چای به نوشیدنی محبوب و مقرون به صرفه برای همه - یک محصول
کیفیت بالا اما قیمت مناسب از همان ابتدای فروش تا بازار
سه نوع چای لیپتون ارائه شده است. بهترین آنها Quality-1 نام داشت،
در بسته بندی زرد با نشان قرمز لیپتون فروخته شد. حالا این
این رقم در سراسر جهان به عنوان لیپتون زرد لیپتون شناخته می شود. چای لیپتون با زرد
بسته بندی در 150 کشور توزیع می شود، اما در آن فروخته نمی شود
خود بریتانیای کبیر. مزیت اصلی محصول محصولات
نام تجاری چای لیپتون محتوای تیانین است که ترویج می کند
تحریک فعالیت مغز، تولید انرژی و خوب است
خلق و خوی به همین دلیل است که برند لیپتون خود را به عنوان یک نوشیدنی معرفی می کند.
باعث موجی از نشاط و الهامات خلاقانه می شود.

دوستانه، ارتباط، سرگرمی

زرد یک رنگ بسیار مثبت، دوستانه و باز است. حتی در
مقوله هایی که به طور سنتی تاکید می شود
جدیت و حرفه ای بودن، جایی برای رنگ زرد وجود دارد.

بانک ایتالیایی "نسل جدید" CheBanca! بر اساس آن است
مدل مشاوره-آموزشی در برندسازی از یک بسیار نادر استفاده می کند
ترکیبی از سفید و زرد؛ در طراحی داخلی - کاملا
دیوارهای شفاف، اتاق های بدون پارتیشن و دفاتر سیار با نور
نور پس زمینه زرد که به راحتی در هر مکانی قابل نصب است. همه اینها در
با استانداردهای کاملاً جدید خدمات مشتری ترکیب شده است
(مثلاً مدیر و مشتری در یک طرف میز هستند و با هم ارتباط برقرار می کنند
به عنوان آشنایان خوب) تصویر یک دوست، فهمیده و
در دسترس هر بانکی است.

بانک رایفیزن - مثال خوببه طور سنتی چقدر "خطرناک"
ترکیب زرد و مشکی را می توان به یک ترکیب بسیار دوستانه تبدیل کرد. خود
یک تصویر احساسی واضح نشان می دهد که بانک چیزی رسمی نیست،
سرد و ناآشنا، اما برعکس - گرم و نزدیک. شعار بانک:
"تفاوت در نگرش".

و یک بانک دیگر که به عنوان یک بانک دوست قرار گرفته است -
ASB نیوزیلند. او به عنوان یکسان ارتباط برقرار می کند و با مشتریان در همان مورد صحبت می کند
زبان تمام ارتباطات او بر اساس تفاوت های ظریف ارتباطات و چرخش ها ساخته شده است.
گفتار محاوره ای

اکنون نماینده بخش ارتباطات Beeline است که برای همه آشنا است.
پس از تغییر نام تجاری در سال 2005، بسیاری وعده عمر کوتاهی را برای طراحی جدید و
باور نمی کرد که ترکیب "خطرناک" رنگ ها می تواند هر چیزی را به همراه داشته باشد
میوه های مفید با این حال، ایده جاسازی شده در برند توانست بر آن غلبه کند
کلیشه ها در ذهن مردم وجود دارد و اکنون تصویر زرد و سیاه Beeline کاملاً ثابت شده است
با روشنایی، سادگی، دوستی و مثبت همراه است
احساسات.

استرالیا با نام تجاری شراب زرد دم واقعی انجام داده است
انقلاب در بازار شراب این برند شراب نگرش را به طور کامل تغییر داده است
دسته بندی ها. برای Yellow Tail، شراب یک نوشیدنی مقرون به صرفه و آسان است
هر کس. فلسفه نام تجاری نیز در تصویر منعکس شده است: روشن، مختصر است
بسته بندی، یک کانگورو دوستانه و پویا (نماد برند)، و
ترکیب طعم و بافت ساده برند Yellow Tail توجه ویژه ای به آن دارد
توجه به بخش مصرف کنندگان شراب جوان، فعال و اجتماعی.

تکان دهنده، برتری، طعنه

در صورت نیاز به تأکید بر تفاوت، نافرمانی، اختلاف نظر، از رنگ زرد نیز می توان استفاده کرد.

خودروهای لامبورگینی به شدت با زرد روشن همراه هستند.
انگیزه ای که سازنده تراکتورهای طراحی خودش را مجبور کرد
فروچیو لامبورگینی، توسعه ابرخودروهای اسپرت،
به عنوان درگیری با انزو فراری عمل کرد. لامبورگینی به ورزش علاقه دارد
اتومبیل و از دفتر شرکت سازنده فراری بازدید کرد و قصد سفارش داشت
ماشین خود را داشته باشید و برخی کاستی ها و کاستی های مدل را برطرف کنید
فراری 350 GT. اما انزو فراری نمی‌خواست به حرف‌های مردی گوش دهد
تجربه و ایده های بارور آنها که می تواند به طور قابل توجهی افزایش یابد
عملکرد ماشین نه تنها این، انزو او را برای مطالعه فرستاد
"کار خودمان" با این نکته که "لامبورگینی هرگز شایسته نخواهد بود
رقیب ماشین هایش.» یک سال پس از وقایع شرح داده شده، در سال 1963
در نمایشگاه خودروی تورین، لامبورگینی اولین خود را در معرض دید عموم قرار داد
لامبورگینی 350 GT.

از زمان آغاز به کار، شرکت یوروست جذب شده است
توجه با تبلیغات ظالمانه و روابط عمومی. و البته رنگ اصلی این
نام تجاری - زرد روشن - در دستان او بازی کرد و از تصویر نافرمانی حمایت کرد.
Euroset این رنگ را به شدت در بازار خود مطرح کرده است.
که حتی تغییر نام تجاری 2011 و نرم شدن واضح تصویر به کنار
دوستی بیشتر توسط این رنگ لمس نشد.

کتیبه های هولیگان روی پوسترهای زرد رنگ تبلیغاتی فرانسوی
کفش های برند ERAM، بسیار بیهوده و بیهوده هستند. به طور خلاصه، پس
آنها یک معنی دارند: به خاطر کفش هایی که قیمت آن فقط 40-50 یورو است، مردم رفتند.
برای فداکاری های مختلف و برای پرداخت باید دیوانه باشید
بیشتر.

در اینجا تصمیم گرفتیم Wonderbra را اضافه کنیم. این شرکت، شناخته شده است
او با تبلیغات ظالمانه خود از رنگ زرد نیز به طور فعال استفاده می کند
ارتباطات

زرد صنعتی

خدمات فنی و حمل و نقل

به دلیل "خواندن سریع" که قبلا ذکر شد، رنگ زرد تبدیل شده است
سنتی برای انواع مختلف تجهیزات و خدمات خاص
خدمات: ابزار کارچر، دایسون، استنلی. سیگنال، قابل تشخیص
از دور، رنگ زرد تکنولوژی در بسیاری از راهنماهای رنگی به عنوان نشان داده شده است
زرد کاترپیلار.

زرد انتخابی (زرد انتخابی) - رنگ ماشین مه
چراغ های جلو استفاده از این سایه زرد در چراغ های جلو به دلیل آن است
توانایی بهبود دید با حذف رنگ آبی از چراغ های جلو، بنابراین
چقدر نور در محدوده آبی به سختی قابل مشاهده است
شخص رنگ زرد انتخاب شده در باران، مه، برف راننده را کور نمی کند
و در جاده های خیس تابش خیره کننده ایجاد نمی کند. این سایه خارج از محدوده RGB قرار دارد -
چنین رنگ زرد خالصی را نمی توان با ابزار RGB به دست آورد.

صنعت انرژی

از آنجایی که رنگ زرد به هر ترکیبی از رنگ ها "گرما و گرما" می دهد، به طور سنتی در زمینه انرژی استفاده می شود.

صنایع غذایی

رنگ زرد اشتها را تحریک می کند، بنابراین اغلب همراه با قرمز استفاده می شود.
در صنایع غذایی استفاده می شود. مک دونالد تسلیم شد
قرمز به نفع سبز، زرد حفظ می شود.

رنگ ملی

زرد از محبوب ترین و رایج ترین رنگ ملی فاصله زیادی دارد.
رنگ شما می توانید ترکیب پایدار قرمز و زرد را تشخیص دهید،
مرتبط با اسپانیا ترکیب زرد-سبز برای
برزیل و لیتوانی زرد همراه با آبی برای بسیاری قوی خواهد بود
ارتباط با اوکراین زرد یک رنگ حالت مهم برای
ویتنام، رومانی و مولداوی، مقدونیه، بسیاری از آمریکای جنوبی و
کشورهای آفریقایی

با وجود عدم وجود رنگ زرد در پرچم تایلند، این رنگ است
اعلیحضرت و این دومین رنگ مهم کشور است.

معروف ترین مارک های سوئدی IKEA (که اما دیگر وجود ندارد
بسیار سوئدی) و METRO در لوگوهای خود از این ترکیب استفاده می کنند
آبی و زرد، یکسان با پرچم کشور. شما همچنین می توانید در اینجا اضافه کنید
برند دارویی AstraZeneca، اپراتور پست سوئدی Posten، جهانی
رهبر در تولید تجهیزات، مواد برای جوش و برش ESAB.

ما عاشق رنگ زرد و آلمانی ها هستیم که قرمز-زرد-مشکی دارند
پرچم ملی. این رنگ نه تنها در حال حاضر زیربنای سبک است
ذکر شده برندهای آلمانیکارچر و اوپل، بلکه ملی
دویچه پست، شرکت حمل و نقل برلین BVG، و
همچنین Commerzbank، دومین بانک بزرگ آلمان. چسب های UHU
شرکت انرژی Yellow Strom، تولید کننده برق
کانکتورهای هارتینگ، خطوط هوایی آلمانی Condor و Lufthansa نیز
از رنگ زرد استفاده کنید

هیچ چیز جزئی در فروش کپی رایتینگ وجود ندارد. اصلا هرگز. حتی چیزی که شخصاً برای شما بی اهمیت به نظر می رسد می تواند انگیزه اصلی خرید برای خریدار باشد.

با این حال، انتخاب اشتباه رنگ برای طراحی متن فروش به راحتی می تواند دلیلی برای رد ناخودآگاه پیشنهاد شما شود.

استفاده از آن چقدر مهم است رنگ های صحیحهنگام طراحی متون فروش؟ خیلی مهم. این فوق العاده مهم است. این رنگ ها هستند که گاه نقش تعیین کننده ای در آن دارند. ترساندن - خریدار حتی زیباترین متن فروش را ترک خواهد کرد. شما قادر خواهید بود تصاویر رنگی راحت ایجاد کنید - خواننده حتی نقص های متعدد در متن و شکست در ارائه اطلاعات شما را می بخشد.

قبلاً به اهمیت استفاده از رنگ ها در طراحی متون فروش اشاره کرده ایم. امروز می خواهم یک کارگاه آموزشی برگزار کنم و شما را با استفاده صحیح از رنگ ها در تبلیغات آشنا کنم. در مورد ما، این عمل طراحی صفحات فروش و فرود خواهد بود.

چگونه از رنگ ها در متن فروش استفاده کنیم؟

به یاد داشته باشید که برای هر نوع کالا رنگ "آنها" وجود دارد. وظیفه شما این است که تصمیم بگیرید کدام رنگ برای مواد شما مناسب است. ما باید خودمان را تکرار کنیم: شما می توانید متن فوق العاده قدرتمندی در مورد پوشک بچه ایجاد کنید، اما به شدت شکست می خورید فقط به این دلیل که اجازه استفاده از سایه های سیاه و قرمز را در طراحی مواد داده اید.

بنابراین، بیایید با جزئیات بیشتر به هر یک از رنگ ها بپردازیم:

قرمز در تبلیغات . این رنگ انرژی و اراده است، بار معنایی قوی جنسی دارد و از هر رنگ دیگری متمایز است. رنگ قرمز در متن فروش تقریباً اجباری است، اما به یاد داشته باشید که اگر بیش از حد این رنگ وجود داشته باشد، شروع به تبدیل شدن به منبع پرخاشگری و خطر می کند. قرمز بیش از حد در حال حاضر بد است.

به دلیل جذاب بودن، اغلب در فروش و مانند فروش کالاهای مردانه (رنگ های جنسی روشن) استفاده می شود. اغلب در طراحی عناصر اصلی مواد تبلیغاتی استفاده می شود. به خوبی با سفید جفت می شود.

نارنجی.این رنگ شادی، سرگرمی، خوش بینی است. رنگ مثبت و جذاب است. مناسب برای سرفصل ها و زیر عنوان ها. نارنجی رنگی گرم است و در بین کودکان بسیار محبوب است. عالی برای طراحی سایت ها و متون طراحی شده برای تبلیغ محصولات کودکان، داروها، مراقبت های بهداشتی.

رنگ زرد.رنگ جامعه پذیری، گشاده رویی و طبیعت خوب. این نماد محبت و معاشرت است. نه به روشنی قرمز و نارنجی، و بنابراین اغلب به عنوان پس زمینه یا به عنوان وسیله ای برای تزئین جزئیات جزئی استفاده می شود. همچنین برای تزئین متون فروش در مورد کالاهای کودکان، خلاقیت، آرامش (نماد خورشید و بیکاری) عالی است. زرد با آبی و سبز به خوبی هماهنگ می شود.

رنگ سبز. سبز رنگ سلامتی، آرامش، طراوت است. چنین متنی دارای اعتماد به نفس زیادی است (چک باکس سبز و دکمه های «سفارش» را به خاطر بسپارید). اغلب با سبکی و ثروت همراه است. رنگ سبز تا حدودی حجم متن را کاهش می دهد. سعی کنید یک فراخوان برای اقدام روی پس‌زمینه قرمز بنویسید. درست است، این فقط خواننده را بیگانه می کند و ناخودآگاه باعث ایجاد احساس اضطراب می شود. و اکنون همان روش را با استفاده از رنگ سبز انجام دهید. یک تصویر کاملاً متفاوت: شما قبلاً چنین درخواستی را باور دارید!

رنگ صورتی. مدتهاست که به عنوان بهترین رنگ برای بیان یک رابطه عاشقانه و لطیف شناخته شده است. تبلیغات درایوها یا وسایل نقلیه سراسری در پس‌زمینه صورتی مضحک به نظر می‌رسد، اما فروش متون تبلیغاتی محصولات زنانه، سایت‌های دوستیابی، عطر و لوازم آرایشی - همین! به اندازه کافی عجیب، رنگ صورتی عملاً هیچ تأثیری بر مردان ندارد، اما کودکان و زنان آن را دوست دارند.

آبی. آبی رنگ هماهنگی، خلوص و تعالی است. این رنگ خواننده را کاملا آرام می کند، احساس خطر را از بین می برد، خریدار را به صحت آنچه گفته شده متقاعد می کند، حس یکپارچگی تصویر را القا می کند. اغلب برای طراحی متون در مورد کسب و کار و درآمد استفاده می شود. برای تبلیغ داروها، کالاهای کودکان، عطرها، محصولات نوآورانه استفاده می شود.

رنگ آبی.آبی رنگ شفافیت، تمرکز، آرامش است. جلب توجه می کند، اما دفع نمی کند. احساس منفی یا پرخاشگری ایجاد نمی کند. رنگ تقریبا جهانی، می تواند برای طراحی هر متن استفاده شود. به طور طبیعی، لازم است اطمینان حاصل شود که رنگ بیش از حد وجود ندارد.

رنگ سیاه. رنگ رمز و راز، اشباع، پیچیدگی، نخبه گرایی. به عنوان عنصر اصلی طراحی متن فروش، مخرب است، زیرا در در تعداد زیادباعث ایجاد تداعی های افسردگی می شود، علاوه بر این، خواندن در زمینه سیاه بسیار خسته کننده است. این به خوبی با سفید، زرد و بسیاری از رنگ های "روشن" دیگر هماهنگ می شود. در طراحی متون که در آن لازم است بر نخبه بودن، پرستیژ و هزینه بالای خدمات تاکید شود استفاده می شود.

رنگ سفید در تبلیغات همراه با خلوص، طراوت، صداقت، معصومیت، آرامش. نماد دانش، گشودگی، سادگی است. کاملا با زرد، آبی، سیاه، قرمز و سبز هماهنگ است. به عنوان پس‌زمینه یک متن فروش، تقریباً ایده‌آل است، زیرا حاوی یک پیام کاملاً خنثی است و خواننده را به انتخاب شخصی خود دعوت می‌کند، بنابراین در سطح ناخودآگاه فشار نمی‌آورد. در فروش خدمات در همه جا استفاده می شود.

نمونه هایی از ترکیب رنگ ها در تبلیغات

همانطور که متوجه شدید، امکانات طراحی متن فروش کاملا بی پایان است. می توانید بی پایان آزمایش کنید و دائماً به نتایج جدیدی دست یابید. برای اینکه بلافاصله مقداری سرمایه اولیه داشته باشید، پیشنهاد می کنیم با آن دسته از ترکیبات رنگی در تبلیغات که قبلاً خود را به خوبی اثبات کرده اند آشنا شوید. سعی کنید، اضافه کنید، خیال پردازی کنید!

قرمز روی سفید؛

زرد روی سیاه؛

سبز روی زرد.

سفید روی آبی؛

مشکی روی زرد؛

سفید روی سیاه؛

آبی روی زرد؛

رنگ آبی روی سفید.

برای شما دوستان موفق باشید!

مردم به ندرت به این واقعیت فکر می کنند که رنگ ها تا حد زیادی بر درک اشیاء خاصی که ممکن است در زندگی با آنها روبرو شوند تأثیر می گذارد. اما چه کسی، اگر نه آژانس های تبلیغاتی، به خوبی از این واقعیت آگاه است. صرف نظر از اینکه منظور شما چیست، رنگ در این زمینه بسیار مهم است. پس چگونه می توان با کمک رنگ ها احساسات مورد نظر را در مصرف کننده برانگیخت؟

تقریباً در هر نوع تبلیغات، انواع عناصری وجود دارد که به صورت بصری درک می شوند: انواع اطلاعیه ها، جزوات، کاتالوگ ها، علائم در اینترنت. به عنوان بخشی از هویت شرکت، اجزای بصری را می توان قاب، علائم تجاری، هر لحظه متنی چشم نواز در نظر گرفت. واضح است که در این مورد منطقی است که تأثیر رنگ را فرض کنیم. انتخاب رنگ برای تبلیغات است که زمان زیادی می برد.

کارکردهای اصلی رنگ ها در تبلیغات

برای رنگ، به عنوان جزئی از هویت سازمانی، چندین کارکرد اصلی شناسایی شده است:

• تسهیل درک ایده ای که سازندگان می خواستند با کالاها و خدمات خود منتقل کنند. بنابراین، برای مثال، اگر این سوال پیش بیاید که چگونه می توان طعم این یا آن بستنی را در تبلیغات به بهترین شکل بیان کرد. البته این ساده ترین حالت را با رنگ نشان می دهد. حافظه انسان خیلی سریع به این گونه جلوه های بصری واکنش نشان می دهد، گویی طعم واقعی را با آنچه که از طریق پوسترهای تبلیغاتی به صورت بصری درک می شود، مقایسه می کند. روانشناسی رنگ در تبلیغات چنین است.
• افزایش درصد خاطره انگیز بودن یک کمپین تبلیغاتی طبق آمار، تبلیغات سیاه و سفید توسط مصرف کنندگان 40٪، تبلیغات دو رنگ توسط 45٪، اما تبلیغات تمام رنگی روشن توسط همه 70٪ به یاد می آورند. بلافاصله می توانید به یاد بیاورید که چگونه مردم علائم تجاری بسیاری از شرکت ها را با رنگ شناسایی می کنند: Beeline، Coca-Cola و غیره.
• برجسته کردن لحظات غالب تبلیغات تبلیغ کنندگان قبل از هر چیز باید تصمیم بگیرند که کدام مؤلفه ها در تبلیغات تأکید دارند. آمارها نشان می دهد که 70 درصد از مشتریان به تبلیغات تحت سلطه تصاویر و 40 درصد به تبلیغات متنی توجه می کنند. صرف نظر از اینکه چقدر به تبلیغات متنی توجه می شود، این فونت و نکات ظریف مشابه است که حرفه ای ها بیشترین توجه را به آن دارند. خوب متن قابل خواندنحفظ و جذب بهتر تبلیغات را ترویج می کند. ترکیب های خاصی از رنگ ها در تبلیغات وجود دارد که در آن فونت بسیار چشمگیر به نظر می رسد. بهترین گزینه استفاده از 2 یا 3 رنگ است که می تواند با انواع سایه ها تکمیل شود.
• تاکید بر ویژگی های منحصر به فرد محصولات و خدمات تبلیغ شده. هر رنگ خریداران خاصی را جذب می کند. به منظور منعکس کردن طرح رنگ کیفیت بالامی توانید از ترکیب رنگ مشکی با قرمز یا آبی با نقره ای استفاده کنید.
• شکل گیری احساسات مثبت در مورد تبلیغات دیده شده. همه می دانند که تأثیر رنگ بر درک تبلیغات در رابطه با ابراز احساسات بسیار زیاد است. برخی از سایه ها باعث پرخاشگری می شوند و برخی برعکس، برای آرامش و صلح مفید هستند. طراحان تبلیغات همیشه یک هدف را با توجه به ترکیب رنگ ها دنبال می کنند: مکان احساسات مثبت. این حسن نیت و مثبت اندیشی است که متعاقباً مشتریان را تشویق به خرید یک محصول خاص می کند.

در این زمینه، قوانینی برای استفاده از رنگ ها وجود دارد:

- دو رنگ مکمل همیشه بسیار جذاب به نظر می رسند و اثربخشی تبلیغات را افزایش می دهند.

- طبق آمار، تفاوت بین توجه خوانندگان به تبلیغات رنگی و سیاه و سفید تقریباً به 80٪ می رسد.

- توجه مصرف کنندگان به تبلیغاتی که در رنگ های روشن انجام می شود بیشتر از رنگ های تیره است.

تاثیر رنگ ها بر احساسات مشتریان

مانند هر زمینه ای از فعالیت، می توانید برخی از نکات اصلی را برجسته کنید، بنابراین می توانید رنگ های اصلی را در تبلیغات برجسته کنید. ارزش درک این را دارد که وقتی فرد سایه های خاصی را روی یک پوستر تبلیغاتی می بیند چه احساسی دارد ، چه ایده ها و افکاری به سر او می رود ، آیا غمگین است یا خوشحال؟

1. قرمز فعال ترین و محبوب ترین رنگ در تبلیغات است.. این "طوفان" احساسات را در افراد برمی انگیزد، با اراده، انرژی، پویایی شکست ناپذیر همراه است. این رنگ بیشتر تشویق به خرید خرید می شود. علاوه بر این، رنگ قرمز نوعی فعالیت جنسی را نیز به همراه دارد، بنابراین اغلب در تبلیغات برای جنس قوی تر استفاده می شود.

انواع مختلفی از رنگ قرمز نیز اغلب در تبلیغات استفاده می شود، آنها باعث ایجاد احساسات منفی بسیار کمتری می شوند. رنگ صورتی توسط بسیاری از مردم حتی به عنوان نمادی از حساسیت درک می شود. در یک کلام، تبلیغاتی که به نوعی از رنگ قرمز یا رنگ های نزدیک به آن استفاده می شود، توجه بسیاری را به خود جلب می کند.

1. رنگ نارنجی روشنتقریباً هر فردی با فعالیت و انرژی همراه است. این رنگ نیز بسیار محبوب است، اما زیاده روی آن می تواند به سرعت انسان را خسته کند. نارنجی علاقه زیادی به کودکان دارد، بنابراین تبلیغات هر اسباب بازی یا سایر محصولات کودکانه با این سایه ها همراه است.
2. رنگ زرد، که بیهوده نیست که کودکان از سنین پایین با خورشید مرتبط می شوند. این عنصر مانند هیچ عنصر دیگری فعالیت مغز را به شدت تحریک می کند، تأثیر مثبتی بر خلق و خو دارد و ارتباطات را تشویق می کند. زرد روشن ترین رنگ در طیف است، بنابراین نوشتن روی سیاه به راحتی قابل خواندن و به خاطر سپردن خواهد بود. استفاده از این سایه ها در تبلیغات برای کودکان، تبلیغات آژانس های مسافرتی و همچنین برنامه ها و رویدادهای مختلف سرگرمی نیز موثر خواهد بود.

علاوه بر این، رنگ زرد با رنگ های دیگر بسیار هماهنگ می شود. بنابراین، به عنوان مثال، در ترکیب با آبی، حامل مقداری انرژی جوانی است، با بنفش شبیه چیزی اشرافی است، و با رنگ سبز احساس نشاط را برمی انگیزد (افراد می توانند این ترکیب را با تولد دوباره مرتبط کنند).

1. رنگ سبز نماد بهار، تجسم سلامت و طراوت است. این رنگ معمولاً به افراد احساس آرامش، آرامش، بالا یا پایین بودن می دهد. اغلب به عنوان پس زمینه استفاده می شود. این رنگ و سایه های آن معمولا در تبلیغات هر موضوع پزشکی دیده می شود.
2. رنگ آبی نیز احساس آرامش و آرامش را القا می کند. فرد این رنگ را به عنوان چیزی آرام و دور درک می کند. سایه هایی از این نوع به اندازه سایه های قرمز توجه زیادی را به خود جلب نمی کنند، اما در عین حال تضمین می شود که باعث ایجاد احساسات منفی نمی شوند.
3. رنگ بنفش همیشه نماد چیزی مهم یا مرموز است. مردم آن را به عنوان انگیزه ای برای هر ایده خلاقانه می دانند. بهترین گزینه برای استفاده از رنگ بنفش در تبلیغات، تبلیغ محصولات و خدمات خلاقانه با تاکید بر اصالت و منحصر به فرد بودن آنهاست.
4. رنگ خاکستری تجسم بی طرفی، سخت گیری، استحکام است. حتی اگر مقدار زیادی از آن در بروشور باشد، باعث تحریک ناظر نمی شود.
5. تقریباً همه رنگ سفید را با خلوص مرتبط می دانند. مانند سبز، سفید عمدتاً به عنوان پس زمینه استفاده می شود. در تبلیغات استفاده می شود که آنها فقط می خواهند اطلاعات مربوط به محصول را منتقل کنند، بدون اینکه سعی کنند شخص را وادار به نشان دادن احساسات کنند.
6. و در نهایت یکی از رنگ های اصلی مشکی است.. این رنگ البته برای فونت ها اصلی ترین رنگ است و گویی بر پیچیدگی آنها تاکید دارد. همچنین رنگ مشکی به خوبی سایر سایه ها را تکمیل می کند و به عنوان قاب استفاده می شود. بسیار متضاد است، بی جهت نیست که می گویند در کنار سیاه، رنگ های دیگر شروع به درخشش می کنند. اما نمی توان از این رنگ به عنوان رنگ پس زمینه استفاده کرد. و اگر این پس زمینه برای یک متن طولانی نیز انتخاب شود، مطالعه می تواند بسیار طولانی و خسته کننده باشد.

البته انتخاب ترکیب رنگ برای تبلیغات برای همه مناسبت ها غیرممکن است. شایان ذکر است که افراد مختلف برداشت های متفاوتی دارند که به خود فرد، جنسیت، سن و غیره بستگی دارد. علاوه بر این، می توانید افراد با ملیت های مختلف را در نظر بگیرید، زیرا بسیاری از آنها به سادگی نمادهای مختلفی دارند. مثلا برای اروپایی ها رنگ سفیدپاکی و آغازی نو است، اما شرقی ها این رنگ را ماتم می دانند.

شما می توانید فهرستی از معیارهایی را که به انتخاب طرح رنگ در تبلیغات کمک می کند، خلاصه کرده و تهیه کنید:

- چه تصویری باید ایجاد شود.

- مصرف کنندگان بالقوه ای که توسط این آگهی جذب خواهند شد، جنسیت، سن، حرفه و غیره آنها.

- تأثیر رنگ ها بر ویژگی های روانی فیزیولوژیکی؛

- امکان ساخت یک ترکیب با استفاده از رنگ؛

- محیطی که بر درک تبلیغات و بر این اساس رنگ ها تأثیر می گذارد.

بنابراین، با در نظر گرفتن تمام امکانات و ویژگی‌هایی که در بالا توضیح داده شد، می‌توانید تبلیغاتی ایجاد کنید که مشتریان بیشتری را جذب کند که توسط رنگ‌ها و سایه‌های مورد علاقه خود جذب می‌شوند..

من 59 رو دوست دارم

من دوست دارم همه چیز جدید، جالب و غیر معمول را یاد بگیرم. و همچنین - خود را در یک پتوی گرم بپیچید، کاکائو داغ بردارید و از جدیدترین های بازار مالی، داستان های داغ از دفاتر مشاوران بانکی و چیزهای جالب دیگر برای شما بگویید.

نظرات 0