بلبل بهترین سلاح fb2 است. دانلود اسلحه نهایی fb2

دانلود کتاب والری سولووی – سلاح مطلق. مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ایکاملا رایگان

برای دانلود رایگان کتاب از هاست فایل بلافاصله بعد از توضیحات کتاب رایگان روی لینک ها کلیک کنید.

هر یک از ما - صرف نظر از اینکه چقدر خود را فردی پیچیده و معقول بداند - در هر لحظه می تواند هدف و قربانی تبلیغات باشد. رسانه ها هر روز ما را با ابزارهایی که خارج از حوزه اخلاقی و ارزشی است، دستکاری می کنند. کتاب "سلاح مطلق" به درک این پدیده کمک می کند و برای اولین بار یک دوره بسته سخنرانی در MGIMO (U) وزارت خارجه روسیه را عمومی می کند. والری سولووی، تحلیلگر سیاسی، روزنامه‌نگار مشهور و شخصیت عمومی، دکترای علوم تاریخی، روش‌ها، اهداف و اهداف اصلی دستکاری رسانه‌ها را فاش می‌کند، توضیح می‌دهد که چرا ما به راحتی تحت تأثیر تبلیغات قرار می‌گیریم. او با استفاده از مثال‌های واقعی، روش‌ها، فناوری‌ها و تکنیک‌های اصلی تبلیغات را نشان می‌دهد.
این کتاب از بسیاری از توهمات رها می شود و امکان دیدی هوشیارتر، هرچند تلخ، به واقعیت را می گشاید. برای هر کسی که می خواهد تأثیر تبلیغات را درک کند، نحوه مقابله با آن یا استفاده از آن را بیاموزد، مهم و مفید است.

عنوان: سلاح نهایی. مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ای
نویسنده: والری سولووی
سال: 2015
تعداد صفحات: 250
زبان روسی
فرمت: rtf, fb2 / rar
حجم: 10.3 مگابایت

خوانندگان عزیز، اگر شکست خوردید

دانلود والری سولووی - سلاح مطلق. مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ای

در مورد آن در نظرات بنویسید و ما قطعا به شما کمک خواهیم کرد. امیدواریم از کتاب لذت برده باشید و از خواندن آن لذت برده باشید. برای تشکر، می توانید یک پیوند به وب سایت ما در انجمن یا وبلاگ بگذارید :) کتاب الکترونیکیوالری سولووی - سلاح مطلق. مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ای صرفاً برای بررسی قبل از خرید کتاب کاغذی ارائه شده است و رقیبی برای انتشارات چاپی نیست.

هر یک از ما - صرف نظر از اینکه چقدر خود را فردی پیچیده و معقول بداند - در هر لحظه می تواند هدف و قربانی تبلیغات باشد. رسانه ها هر روز ما را با ابزارهایی که خارج از حوزه اخلاقی و ارزشی است، دستکاری می کنند.

کتاب "سلاح مطلق" به درک این پدیده کمک می کند و برای اولین بار یک دوره بسته سخنرانی در MGIMO (U) وزارت خارجه روسیه را عمومی می کند. والری سولووی، تحلیلگر سیاسی، روزنامه‌نگار مشهور و شخصیت عمومی، دکترای علوم تاریخی، روش‌ها، اهداف و اهداف اصلی دستکاری رسانه‌ها را فاش می‌کند، توضیح می‌دهد که چرا ما به راحتی تحت تأثیر تبلیغات قرار می‌گیریم. او با استفاده از مثال‌های واقعی، روش‌ها، فناوری‌ها و تکنیک‌های اصلی تبلیغات را نشان می‌دهد.

این کتاب از بسیاری از توهمات رها می شود و امکان دیدی هوشیارتر، هرچند تلخ، به واقعیت را می گشاید. برای هر کسی که می خواهد تأثیر تبلیغات را درک کند، نحوه مقابله با آن یا استفاده از آن را بیاموزد، مهم و مفید است.

اسلحه نهایی مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ایوالری سولووی

(هنوز رتبه بندی نشده است)

عنوان: سلاح نهایی. مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ای

درباره کتاب «سلاح نهایی. مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ها" والری سولووی

هر یک از ما - صرف نظر از اینکه چقدر خود را فردی پیچیده و معقول بداند - در هر لحظه می تواند هدف و قربانی تبلیغات باشد. رسانه ها هر روز ما را با ابزارهایی که خارج از حوزه اخلاقی و ارزشی است، دستکاری می کنند.

کتاب "سلاح مطلق" به درک این پدیده کمک می کند و برای اولین بار یک دوره بسته سخنرانی در MGIMO (U) وزارت خارجه روسیه را عمومی می کند. والری سولووی، تحلیلگر سیاسی، روزنامه‌نگار مشهور و شخصیت عمومی، دکترای علوم تاریخی، روش‌ها، اهداف و اهداف اصلی دستکاری رسانه‌ها را فاش می‌کند، توضیح می‌دهد که چرا ما به راحتی تحت تأثیر تبلیغات قرار می‌گیریم. او با استفاده از مثال‌های واقعی، روش‌ها، فناوری‌ها و تکنیک‌های اصلی تبلیغات را نشان می‌دهد.

این کتاب از بسیاری از توهمات رها می شود و امکان دیدی هوشیارتر، هرچند تلخ، به واقعیت را می گشاید. برای هر کسی که می خواهد تأثیر تبلیغات را درک کند، نحوه مقابله با آن یا استفاده از آن را بیاموزد، مهم و مفید است.

در سایت ما درباره کتاب lifeinbooks.net می توانید به صورت رایگان و بدون ثبت نام دانلود کنید یا بخوانید کتاب آنلاین"سلاح مطلق. مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ها” توسط والری سولووی در فرمت های epub، fb2، txt، rtf، pdf برای iPad، iPhone، Android و Kindle. این کتاب لحظات دلپذیر زیادی را برای شما به ارمغان می آورد و خواندن لذت واقعی را برای شما رقم خواهد زد. خرید کنید نسخه کاملشما می توانید شریک ما را داشته باشید همچنین، در اینجا خواهید یافت آخرین اخباراز دنیای ادبی، بیوگرافی نویسندگان مورد علاقه خود را بیاموزید. برای نویسندگان مبتدی یک بخش جداگانه با نکات مفیدو توصیه ها، مقالات جالب، به لطف آنها شما خودتان می توانید دست خود را در نوشتن امتحان کنید.

© Solovey V. D.، 2015

© LLC Publishing House E، 2015

* * *

به شاگردانم - با عشق و امید

پیشگفتار

تولد این کتاب مرهون سه شرایط است: مؤسسه محترم من - MGIMO، دوستان و آشنایانم در شبکه های اجتماعی و متأسفانه جنگ خونین اوکراین.

در سال 2008، اندکی پس از جنگ کوتاه موسوم به پنج روزه بین گرجستان و روسیه برای کنترل اوستیای جنوبی، رئیس مؤسسه از من خواست که دوره ویژه ای را برای دانشجویانمان آماده کنم که آنها را با مهارت های اساسی دستکاری رسانه ای آشنا کند. . این علاقه هدفمند، همانطور که ممکن است حدس بزنید، به این دلیل بود که، طبق باور عمومی، روسیه پس از پیروزی نظامی، جنگ اطلاعاتی را باخت.

از آنجایی که حتی قبل از این تکلیف - از لحاظ نظری و عملی - بسیار به چنین طرح هایی علاقه مند بودم، بدون لذت آن را برداشتم و به راحتی آن را انجام دادم. در ابتدا، دستکاری رسانه ای تنها بخشی از دروسی را که در مؤسسه تدریس می کردم، اشغال می کرد. با این حال، به سرعت مشخص شد که این بخش است که برای دانش آموزان برای درک سیاست های جاری و کسب مهارت های عملی مهم است و همچنین توسط آنها با علاقه روزافزون درک می شود.

وقایع در حال وقوع در جهان به این علاقه دامن زد: «بهار عربی» و اعتراضات سیاسی در روسیه در پایان سال‌های 2011-2014، که طی آن نقش مهم رسانه‌های اجتماعی در بسیج سیاسی و تبلیغات به وضوح آشکار شد.

تحولات انقلابی در اوکراین و جنگ تلخ پس از آن، انگیزه ای برای رنسانس تبلیغاتی ایجاد کرد. برخورد تصاویر تبلیغاتی جهان، وحشیگری بی‌سابقه رسانه‌های جمعی، تبدیل آن‌ها به یک سلاح روانی به شدت تقاضا برای درک مکانیسم‌های اتفاقی را که در حال رخ دادن است افزایش داد و مطالعات دانشگاهی مسالمت‌آمیزی را با نمونه‌های بسیار مرتبط فراهم کرد.

صادقانه بگویم، من و دانش‌آموزانم ترجیح می‌دهیم بدون چنین به‌روزرسانی انجام دهیم. افزایش دانش حرفه ای به معنای واقعی کلمه با خون و رنج مردم بی گناه هزینه شد.

علاوه بر دپارتمان دانشگاه و تحصیلات آکادمیک، در آن حساب کاربری نیز دارم در شبکه های اجتماعی. و تجربه ارتباط در آنها، در درجه اول در فیس بوک، نشان داده است که حتی افراد تحصیل کرده و باهوش نیز در مقابل تبلیغات حرفه ای بی دفاع و درمانده هستند. تبلیغات به ویژه در زمان جنگ مؤثر است: مردم را نمی کشد، اما هرج و مرج می کارد، اراده را تضعیف می کند و به ذهن ضربه می زند. از این نظر، تبلیغات شبیه به سلاح کشتار جمعی است.

به طور کلی، همه چیز به این واقعیت نزدیک شد که نه تنها و نه چندان آموزشی، بلکه مهمتر از همه، یک نیاز فوری اجتماعی شکل گرفت. کمک به مردم برای درک تأثیر تبلیغات، آموزش درک آن و در صورت لزوم استفاده از مکانیسم های آن ضروری بود.

ما از چیزی که نمی فهمیم می ترسیم یا محتاط هستیم.

من فکر می کنم این حالت درماندگی، سردرگمی و رنجش را همه از کودکی به یاد دارند. دانش در مورد فن آوری و تکنیک های دستکاری رسانه ها، فرد را از فلج کردن ترس و بی دفاعی بی حس کننده در مقابل سکوی تبلیغاتی که روان را آهن می کند، رهایی می بخشد.

یک سیگنال واضح از تقاضا برای چنین دانشی موفقیت ضبط ویدئویی سخنرانی بود که در آوریل 2014 برای دانشجویان یکی از دانشگاه های سن پترزبورگ ایراد کردم. تقریباً یک سخنرانی یک ساعته "چگونه اخبار را در زمان جنگ تماشا کنیم" بیش از نیم میلیون بازدید در میزبانی ویدیو به دست آورد. یوتیوب (https://www.youtube.com/watch?v=eUq7Sds_9bI/). (از این فرصت استفاده کرده و از یک کانال کوچک سن پترزبورگ به طور عمومی تشکر می کنم تلویزیون Nevex. و شخصاً به تاتیانا مارشانوا برای این ضبط و توزیع آن.)

و تمایل گسترده دانشجویان برای نوشتن پایان نامه در مورد تبلیغات، در مورد تصاویری از تقابل اطلاعاتی در اوکراین و در ارتباط با اوکراین، قصد من را برای تهیه کتابی در مورد دستکاری رسانه ها تقویت کرد.

کتابی که خواننده در دستان خود دارد، اساساً منطق و ساختار دوره آموزشی را برای دانشجویان یکی از دانشکده های دانشگاه MGIMO تکرار می کند. درست است، برخی از جنبه های فنی و فنی دستکاری رسانه ها در آن حذف شده است. برخی از دانش - من آن را به نام Pelevin "مبارزه با NLP" - نباید اجازه داده شود که در یک گردش گسترده و کنترل نشده باشد.

از نظر ژانر، این کتاب ترکیبی از یک کتاب درسی، یک انتشارات علمی عامه پسند (آنچه در غرب نامیده می شود غیر داستانی) و یک راهنمای عملی. این نه تنها برای دانش آموزان است و نه تنها برای اهداف آموزشی و آموزشی قابل استفاده است. این کتاب برای هر کسی که می‌خواهد تبلیغات را بفهمد، با تبلیغات مقابله کند و/یا درگیر تبلیغات باشد مفید و حتی ضروری است.

واقعیت این است که فن‌آوری‌ها و تکنیک‌ها ابزاری هستند، خارج از حوزه اخلاق و ارزش‌ها هستند. می توان از آنها برای اهداف خوب و غیرانسانی استفاده کرد. این مانند یک هواپیما است: می توانید مسافران و محموله را به مقصد خود برسانید یا می توانید بمب ها را تحویل دهید. همه چیز مربوط به دستکاری رسانه ها در ابتدا از نظر اخلاقی مشکوک است، اگر آن را قوی تر و قطعی تر بیان نکنیم.

ادبیات گسترده ای در مورد دستکاری و تبلیغات رسانه ای ایجاد شده است. تقریباً همه چیزهای منتشر شده (و همچنین بسیاری از چیزهای بسیار جالب و مهم که منتشر نشده اند و هیچ شانسی برای عمومی شدن ندارند) به زبان روسی و انگلیسیخوانده ام یا مرور کرده ام. من از بررسی تاریخ‌نگاری خودداری می‌کنم، بیش از این که اکثریت قریب به اتفاق کتاب‌ها و مقالات عمدتاً یکدیگر را تکرار می‌کنند. تنها به دو اثر اشاره می کنم که می توان آنها را متضاد نامید.

به نظر من معقول‌ترین، کامل‌ترین و کمترین سوگیری ایدئولوژیک در مورد دستکاری رسانه‌ها توسط آمریکایی‌ها الیوت آرونسون و آنتونی پراتکانیس نوشته شده است («عصر تبلیغات: مکانیسم‌های متقاعد کردن، استفاده روزمره و سوء استفاده»؛ چندین نسخه به زبان روسی وجود دارد. ).

کتاب «دستکاری آگاهی» اثر سرگئی کارا مورزا، که در روسیه کاملاً مشهور است، نمونه واضحی از این است که چگونه روش شناسی خیالی - آمیزه ای از مارکسیسم و ​​تئوری های توطئه - به طور کامل محتوای گسترده را باطل کرد. همانطور که بیش از یک بار دیده ام، مارکسیسم به سبک شوروی تأثیر مخربی بر عقل دارد.

به طور کلی، به استثنای برخی موارد، ادبیات روسی در مورد تبلیغات و دستکاری رسانه‌ای با کمال میل به تئوری‌های توطئه با لجام گسیخته‌ترین ماهیت به عنوان منبع الهام و ایده اصلی متوسل می‌شود. این پیشینی چنین ادبیاتی را بی ارزش می کند. شما نمی توانید «استادانی» را که یک دهه و نیم است که وعده «فروپاشی دلار» و «تجزیه آمریکا» را می دهند، جدی بگیرید. فقط یک ذهن گرگ و میش یا هذیان قادر به تولد چنین "مرواریدهایی" است.

من در کتابم از نظریه پردازی بیش از حد ماهیت جامعه شناختی اجتناب کردم. من در شناخت تطبیقی ​​مفاهیم تبلیغات فایده چندانی برای خوانندگان نمی بینم. وقتی خانه در آتش است، باید خود را نجات دهید و آتش را خاموش کنید و در مورد آن سوال نپرسید. ترکیب شیمیاییو علل آتش سوزی در دوران معاصر، آگاهی از تبلیغ و تبلیغ نباید تفکری و نظری باشد، بلکه باید عمل محور و ابزاری باشد.

برای درک ماهیت دستکاری رسانه ها، این جامعه شناسی نیست که اساسا مهم است، بلکه روانشناسی شناختی است. این تلاش‌های روان‌شناسان شناختی است که توضیح می‌دهند که چرا روان انسان در معرض تبلیغات قرار می‌گیرد و چگونه بارها و بارها در دام دست‌کاری‌کنندگان می‌افتیم.

فن آوری ها و تکنیک های دستکاری رسانه ها برای تقریبا یک قرن توصیف و طبقه بندی شده اند. من آنهایی را انتخاب کرده‌ام که مؤثرتر هستند، بیشتر از دیگران استفاده می‌شوند و تأثیر آنها را در نمونه‌های مرتبط نشان داده‌ام. خود فن‌آوری‌ها و تکنیک‌ها بسیار ساده هستند، که طبیعی است: تکنیک‌های مؤثر معمولاً در ذات خود ساده هستند، چیزهای پیچیده به سختی بازتولید می‌شوند و در نتیجه ناکارآمد هستند.

کارایی را با عوامل خارجی اشتباه نگیرید. در تبلیغات، همه چیز باید برای هدف نهایی کار کند، «ترفندهای» خارج از زمینه استراتژیک می تواند زیبا، اما بی معنی و حتی معکوس باشد.

نمونه های واقعی واقعیت هستند روسیه مدرنو جنگ در اوکراین در کتابی که به زبان روسی نوشته شده و خطاب به خوانندگان روسی زبان است، استفاده از نمونه های ایالات متحده و اروپای غربیو گرد و غبار بایگانی را از عملیات تبلیغاتی روزهای گذشته بزداید. هر چند نمونه های تاریخی خارجی و فردی هم آورده ام.

درک و همیشه به یاد داشته باشید که فن آوری ها و تکنیک های دستکاری ماهیت جهانی دارند، کاربرد آنها به ماهیت رژیم سیاسی و میزان آزادی رسانه های جمعی بستگی ندارد. علاوه بر این، در یک محیط سیاسی و رسانه ای کثرت گرا است که از پیچیده ترین فناوری ها استفاده می شود.

از دوستان و آشنایان نهادهای دولتی و رهبری صمیمانه سپاسگزارم رسانه های روسی، که به سوالات بی شمار من پاسخ داد و نظرات ارزشمندی را در مورد نسخه خطی کتاب بیان کرد. این افراد به دلیل عفت ذاتی خود ترجیح دادند ناشناس بمانند.

من خانواده بزرگمشغله همیشگی شوهر، پدر، پسر، برادر و عمویش را به تحصیلات روشنفکرانه به شکلی استواری تحمل کرد. من از صبر و درک او سپاسگزارم.

دانش آموزان نه تنها روزانه و گاه حتی به صورت ساعتی (به جز تیر و مرداد پربرکت!) با ولع علم و جهل طراوت بخش به من الهام می بخشیدند، بلکه تعدادی پایان نامه جالب نیز می نوشتند که از مطالب آنها استفاده می شد. در کتاب.

خوشحال می شوم اسامی جوانانی را که رگه پژوهشی و علاقه فکری نشان داده اند را نام ببرم. اینها آلیا زریپووا، دانیلا ایستراتی، میخائیل پانتیوشوف، ماریا پروکوفیوا و برخی دیگر هستند.

پایان نامه های یوری آنتسیفروف، آلینا ایوانووا و آرتم تیورین نقش مهمی در فصل هفتم کتاب که به دستکاری در اینترنت و شبکه های اجتماعی می پردازد، بود. این فارغ التحصیلان باشکوه دانشگاه MGIMO به حق می توانند خود را از نویسندگان همکار آن بدانند.

من شخصاً می خواهم تشکر کنم:

آنا لوماگینا، که باعث شد نیکولای گومیلوف فراموش نشود.

ماریا گورسکایا - برای حضور در آنجا.

اما هر چقدر هم همدستی افراد خاصی در این کتاب قابل توجه باشد، نوشته من و فقط من است و مسئولیت فکری این اثر از سطر اول تا آخر بر عهده من است.

انتشارات محترم EKSMO با مهربانی موافقت کرد که «آثار و روزهای» من را در دسترس عموم قرار دهد، که از این بابت صمیمانه سپاسگزارم.

من خودم را تملق می گویم که این کتاب علاقه فکری را برمی انگیزد و حداقل برخی از خوانندگان را وادار می کند تا در مورد چیزهای ظاهراً بدیهی فکر کنند. دنیا آنطور که به نظر می رسد نیست!

فصل 1
جنگ اطلاعاتی و دستکاری رسانه ای: چه، چه کسی، برای چه هدفی، چگونه

همه می دانند جنگ چیست. جنگ زمانی است که مردم کشته می شوند و اشیا برای اهداف مشکوک و غیرقابل درک (و فقط گاهی اوقات منصفانه) نابود می شوند. اگرچه درک معمولی به دور از اصلاح آکادمیک است، اما کاملاً واقع بینانه است.

با این حال، تصور ما به سختی در مورد جنگ های اطلاعاتی واقع بینانه است. اگرچه این اصطلاح به خوبی شناخته شده است، اکثریت قریب به اتفاق ما نمی‌دانیم جنگ‌های اطلاعاتی چیست و/یا مطمئن هستیم که چنین دانشی به ما ربطی ندارد. اما در واقع، جامعه بسیار بیشتر از جنگ های معمولی با جنگ های اطلاعاتی مواجه می شود. به یک معنا، جنگ اطلاعاتی واقعیت روزمره ماست. تا حدودی به همین دلیل است که ما به آنها توجه نمی کنیم، همانطور که متوجه هوایی که تنفس می کنیم و به صداهای پس زمینه شهر توجه نمی کنیم.

در جنگ های اطلاعاتی، بر خلاف مردم عادی، نمی کشند، بلکه روان را مخدوش می کنند و عقل را منحرف می کنند. و در جریان این گونه جنگ ها، شهرها و ساختمان ها نیستند که تخریب می شوند، بلکه سیستم های ارتباطی هستند. مفهوم «جنگ اطلاعاتی» شامل دو جنبه است. یکی فناوری اطلاعات است: انهدام و خرابکاری سیستم های اطلاعاتی، الکترونیک و تدارکات دشمن و حفاظت از ارتباطات خود. این پدیده بیشتر به «جنگ سایبری» معروف است.

جنبه دوم جنگ اطلاعاتی اطلاعات روانی است: تأثیر بر آگاهی و ناخودآگاه عمومی و فردی طرف مقابل در حالی که از جمعیت خود محافظت می کند.

از آنجایی که جنبه اطلاعاتی-فنی موضوع به دلایل طبیعی بسته و حتی مخفی است، در کتاب صرفاً به جنبه اطلاعاتی-روانی موضوع می پردازم و جنگ سایبری را خارج از پرانتز قرار می دهم.

جنگ اطلاعاتی، مهم نیست که چگونه آن را تفسیر کنید، لزوماً با جنگ کلاسیک منطبق نیست. هر جنگ کلاسیک شامل جنگ اطلاعاتی به عنوان بخشی جدایی ناپذیر است، اما جنگ اطلاعاتی لزوماً با جنگ کلاسیک مرتبط نیست. علاوه بر این، از نیمه دوم قرن XX. و تا به امروز، جنگ های اطلاعاتی، به عنوان یک قاعده، دقیقاً در جریان است زمان صلح آمیز. انتخابات شدید رقابتی، بحران های سیاسی داخلی و مبارزات سیاسی داغ، درگیری های بین ایالتی موقعیت های معمول جنگ های اطلاعاتی هستند.

جامعه مدرن از یک طوفان اطلاعاتی به طوفان دیگر سرگردان است و فقط برای مدت کوتاهی در آب های آرام باقی می ماند. حتی پایدارترین ایالت ها و آرام ترین ملت ها نیز هر از گاهی در معرض حملات تب اطلاعاتی-روانی (البته تب با معیارهای خلق و خویشان) قرار می گیرند.

هدف جنگ کلاسیک ساده است: پیروزی. برای انجام این کار، علاوه بر جنبه های واقعی نظامی، فنی و سیاسی، حفظ روحیه اخلاقی و روانی بالای جامعه خود و تضعیف ایمان دشمن بسیار مهم است. این همان کاری است که جنگ روانی به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از جنگ کلاسیک انجام می دهد.

جنگ های اطلاعاتی – روانی از زمان های بسیار قدیم به راه افتاده است. مثلاً انتشار شایعاتی که باعث تضعیف وضعیت اخلاقی و روانی طرف مقابل می شود. اما در شکل مدرن و قابل تشخیص خود، جنگ اطلاعاتی در ارتباط با جنگ جهانی اول و موج تحولات انقلابی ناشی از آن ظاهر شد. مشخص است که اولین آثار کلاسیک در مورد افکار عمومی و تأثیر تبلیغات بر آن دقیقاً در دهه 20 قرن گذشته ظاهر شد (1922 - " افکار عمومیتوسط والتر لیپمن، 1928 - "تبلیغات" توسط ادوارد برنیز).

در سال 1937، مؤسسه ای برای تجزیه و تحلیل تبلیغات در نیویورک تأسیس شد که هفت تکنیک تبلیغاتی معمولی به نام «ABC of Propaganda» را شناسایی کرد: برچسب زدن ( نام بردن)، "تعمیم های درخشان" یا "ابهام درخشان" ( کلیت پر زرق و برق)، انتقال ( انتقالارجاع به مراجع ( گواهینامه)، "بچه های شما" یا بازی مردم عادی ( مردمی ساده), "برهم زدن کارت" ( روی هم چیدن کارت)، "واگن عمومی" یا "واگن باند" ( واگن باند). این تکنیک ها هنوز به طور فعال توسط رسانه های جمعی استفاده می شود.

به طور کلی، زرادخانه روش ها، تاکتیک ها، ابزارها و روش های تبلیغاتی از آن زمان تاکنون دستخوش تغییرات چشمگیری نشده است. تنها ابزارهای ارتباطی جدیدی ظاهر شده اند که اثربخشی و قدرت مخرب سلاح های اطلاعاتی - روانی را به میزان قابل توجهی افزایش داده اند.

در زمان صلح، اهداف جنگ اطلاعاتی تقریباً مانند زمان جنگ است: 1) القای حامیان خود (حامیان یک حزب، رهبر، ایده و غیره) که طرفدار یک هدف عادلانه هستند و این را حفظ کنید. اعتقاد به آنها؛ 2) تضعیف روحیه طرف مقابل، برانگیختن حالت سردرگمی و عذاب. 3) برانگیختن همدردی نسبت به موقعیت خود و عدم تأیید طرف مقابل در میان مخاطبانی که در مناقشه قرار نگرفته اند (بی طرف باقی ماندن / بخش بلاتکلیف جامعه، جامعه بین المللی یا بخشی از آن).

جنگ‌های اطلاعاتی در زمان صلح به اندازه جنگ‌های کلاسیک تشنه‌ی خون نیستند. اما آن‌ها از نظر فن‌آوری پیچیده‌تر هستند، زیرا برای سوق دادن یک جامعه صلح‌آمیز به وضعیت (نیمه) هیستریک، به پیچیدگی و کار منصفانه‌تر نیاز است.

در نهایت، جنگ های کلاسیک و اطلاعاتی با میل به پیروزی به هر قیمتی متحد می شوند. در جنگ، مانند عشق، همه وسایل خوب هستند و برندگان قضاوت نمی شوند - این یک اصل است. فرقی نمی کند، مبارزه مسلحانه یا خشونت اطلاعاتی-روانی.

آیا جنگ های اطلاعاتی موثر هستند؟ اگر آنها از نظر فن آوری با شایستگی انجام شوند و با شرایط خاصی همراه باشند، بسیار مؤثر هستند. در واقع گسترش جنگ های اطلاعاتی به این دلیل است که از طریق روش های «نرم» می توان به نتایجی قابل مقایسه با عملیات نظامی دست یافت. اما با تلفات انسانی و تخریب همراه نیست.

ماهیت جنگ اطلاعاتی بسیار ساده است و به طور موجز توسط قضیه معروف جامعه‌شناختی توماس بیان می‌شود: «اگر مردم موقعیت‌ها را واقعی تعریف می‌کنند، پس پیامدهایشان واقعی هستند». به عبارت دیگر، اگر مردم به درستی آرمانی که از آن دفاع می‌کنند شک کنند و مستعد شکست‌گرایی باشند، احتمال شکست بسیار زیاد است. و بالعکس. به طور کلی، دوجمله ای نیوتن نیست.

مشکلات از سطح تکنولوژی شروع می شود، زمانی که آنها سعی می کنند این قضیه را نه برای یک فرد، بلکه برای یک جامعه یا گروه بزرگی از مردم اعمال کنند. می‌توانی ساده‌ترین راه را طی کنی و بی‌پایان برای این گروه درباره حقانیت مطلق آن و شیاطین و پیام‌آوران تاریکی که با آن مخالفت می‌کنند، تکرار کنی. در طول زمان حال جنگ بزرگچنین موضعی بعید است که جایگزینی داشته باشد، همانطور که تجربه تبلیغات جنگ های جهانی اول و دوم نشان می دهد.

با این حال، در خارج از جنگ، به ویژه در چارچوب یک جامعه، ایجاد یک سیاست اطلاعاتی بر اساس یک مدل آشکارا متخاصم به معنای سوق دادن موضوع به یک رویارویی مدنی شدید است. ناگفته نماند که حتی بی تجربه ترین و بی نیازترین افراد نیز دیر یا زود از ارائه اخلاق از بیرون و حتی در دوزهای هومری خسته می شوند. آیا هیچ کدام از ما سخنرانی های مداوم در مورد خوب و بد را دوست داریم؟ اینجا حتی یک سنگ هم استفراغ می کرد. و یک شخص، به دلیل احساس تناقضی که فقط در او وجود دارد، شروع به فکر کردن درباره آنچه می‌خواهند به او القا کنند، می‌شود.

وقتی می خواهند روی ما تاثیر بگذارند واضح و آشکاربنابراین، ما به طور غریزی در برابر چنین تأثیری مقاومت می کنیم، زیرا به همان اندازه غریزه در آن حمله به هویت خود را می بینیم. منما دیدگاهی را جزئی از خود می دانیم و هر گونه تلاشی را - خیالی یا واقعی - بر خودمان به شدت درک می کنیم. و اگرچه می توانیم داوطلبانه نظر متفاوت و دیدگاه دیگری را بپذیریم، اما چنین رضایتی از نظر ما به عنوان یک هدیه ارزشمند تلقی می شود که با اکراه و بسیار خوانا ارائه می کنیم.

طبیعت انسان چنین است. احمق ها به او تجاوز می کنند، باهوش ها از او استفاده می کنند. روش استفاده از طبیعت انسان فقط توسط قضیه توماس ذکر شده پیشنهاد می شود: برای برانگیختن رفتار و / یا خلق و خوی مطلوب افراد، باید واقعیتی ایجاد کرد که برای مردم به نظر برسد. درست است، واقعی. و درست است، صرف نظر از مطابقت آن با واقعیت. (در اینجا من خیلی را کنار می گذارم علاقه بپرسدر مورد اینکه واقعیت به طور کلی چیست و آیا مردم قادر به درک آن هستند یا خیر چگونه است. ما چنین فرض خواهیم کرد درست است، واقعیواقعیت وجود دارد.)

واضح است که تنها ابزار می تواند چنین واقعیت بزرگی را برای توده های مردم بسازد. رسانه های جمعی. برای پنهان کردن جنبه اخلاقی و اخلاقی مشکوک این فرآیند، در کتب دانشگاهی به طور بی طرف از آن نام برده می شود طراحی رسانهیعنی ایجاد واقعیت اجتماعی از طریق و از طریق رسانه ها.

ولی! برای اینکه مردم یک واقعیت ساختگی را «به اشتراک بگذارند»، مردم باید آن را بپذیرند. به طور داوطلبانهو مطمئن باشید که این نگاه خودشان به دنیاست. و طبیعتاً مردم نباید حدس بزنند که نگاه آنها به جهان و نگرش آنها به آن در واقع تا حد زیادی از بیرون شکل گرفته و حالات و واکنش های آنها برانگیخته می شود. در غیر این صورت به حمله به هویت خود اعتراض خواهند کرد.

دستکاری رسانه ای چیست؟

به بیان صریح، هسته طراحی رسانه، دستکاری رسانه ای است، یعنی دستکاری مردم از طریق رسانه و از طریق آن. دستکاری تنها ابزار ساخت رسانه نیست، بلکه شاید تأثیرگذارترین، مؤثرترین و پیچیده ترین باشد. و به همین دلیل.

«دستکاری، تحریک عمدی و پنهان شخص دیگری برای تجربه حالات خاص، تصمیم گیری و انجام اقدامات لازم برای آغازگر برای رسیدن به اهداف خود است.» به عبارت دیگر، وظیفه دستکاری این است که "فردی را مجبور به انجام کاری ضروری کند، اما به گونه ای که به نظر می رسد که خود او تصمیم به انجام آن گرفته است و این تصمیم را نه تحت تهدید مجازات گرفته است. اما به میل خود او، - این گونه دستکاری در نویسنده داخلی بسیار شایسته است 1
سیدورنکو النا.بر تمرینات و مقاومت در برابر نفوذ تأثیر بگذارید. سن پترزبورگ: سخنرانی، 2001، ص 49.

اگرچه دانشمندان مشهور آمریکایی، آرونسون و پراتکانیس از اصطلاح دیگری استفاده می کنند - "تبلیغات"، اما معنای آنها یکسان است: "انتشار هر دیدگاهی به گونه ای و با چنان هدف نهایی که گیرنده این درخواست به سراغش بیاید." داوطلبانه "پذیرش این موقعیت، گویی مال خودش است" 2
آرونسون ای.، پراتکانیس ای. آر.عصر تبلیغات: مکانیسم های متقاعدسازی، استفاده روزمره و سوء استفاده. تجدید نظر شده است ویرایش سن پترزبورگ: Prime-EVROZNAK، 2003. S. 28.

در عین حال، آمریکایی‌ها تأکید می‌کنند که تبلیغات (بخوانید دستکاری) در انحصار «رژیم‌های توتالیتر» یا «غیر دموکراتیک» نیست، جهانیشخصیت.

می توان ده ها تعاریف دیگر، اگر نگوییم بیشتر، از دستکاری ذکر کرد، اما همه آنها بر روی نکات اساسی زیر همگرایی دارند:

1. در دستکاری، ضلع فاعل و منفعل (اغلب منفعل هم هست)، فاعل و مفعول، دستکاری کننده و دستکاری شده وجود دارد. در ارتباطات بین فردی، این نقش ها می توانند تغییر کنند. در دستکاری رسانه ها، جامعه شانس کمی برای مقاومت در برابر کسانی که رسانه ها را کنترل می کنند، دارد. مگر اینکه تماشای تلویزیون را متوقف کنید - تأثیرگذارترین و مؤثرترین ابزار دستکاری.

والری سولووی

اسلحه نهایی مبانی جنگ روانی و دستکاری رسانه ای

© Solovey V. D.، 2015

© LLC Publishing House E، 2015

* * *

به شاگردانم - با عشق و امید

پیشگفتار

تولد این کتاب مرهون سه شرایط است: مؤسسه محترم من - MGIMO، دوستان و آشنایانم در شبکه های اجتماعی و متأسفانه جنگ خونین اوکراین.

در سال 2008، اندکی پس از جنگ کوتاه موسوم به پنج روزه بین گرجستان و روسیه برای کنترل اوستیای جنوبی، رئیس مؤسسه از من خواست که دوره ویژه ای را برای دانشجویانمان آماده کنم که آنها را با مهارت های اساسی دستکاری رسانه ای آشنا کند. . این علاقه هدفمند، همانطور که ممکن است حدس بزنید، به این دلیل بود که، طبق باور عمومی، روسیه پس از پیروزی نظامی، جنگ اطلاعاتی را باخت.

از آنجایی که حتی قبل از این تکلیف - از لحاظ نظری و عملی - بسیار به چنین طرح هایی علاقه مند بودم، بدون لذت آن را برداشتم و به راحتی آن را انجام دادم. در ابتدا، دستکاری رسانه ای تنها بخشی از دروسی را که در مؤسسه تدریس می کردم، اشغال می کرد. با این حال، به سرعت مشخص شد که این بخش است که برای دانش آموزان برای درک سیاست های جاری و کسب مهارت های عملی مهم است و همچنین توسط آنها با علاقه روزافزون درک می شود.

وقایع در حال وقوع در جهان به این علاقه دامن زد: «بهار عربی» و اعتراضات سیاسی در روسیه در پایان سال‌های 2011-2014، که طی آن نقش مهم رسانه‌های اجتماعی در بسیج سیاسی و تبلیغات به وضوح آشکار شد.

تحولات انقلابی در اوکراین و جنگ تلخ پس از آن، انگیزه ای برای رنسانس تبلیغاتی ایجاد کرد. برخورد تصاویر تبلیغاتی جهان، وحشیگری بی‌سابقه رسانه‌های جمعی، تبدیل آن‌ها به یک سلاح روانی به شدت تقاضا برای درک مکانیسم‌های اتفاقی را که در حال رخ دادن است افزایش داد و مطالعات دانشگاهی مسالمت‌آمیزی را با نمونه‌های بسیار مرتبط فراهم کرد.

صادقانه بگویم، من و دانش‌آموزانم ترجیح می‌دهیم بدون چنین به‌روزرسانی انجام دهیم. افزایش دانش حرفه ای به معنای واقعی کلمه با خون و رنج مردم بی گناه هزینه شد.

من علاوه بر بخش دانشگاه و تحصیلات آکادمیک، حساب‌های شبکه‌های اجتماعی را نیز حفظ می‌کنم. و تجربه ارتباط در آنها، در درجه اول در فیس بوک، نشان داده است که حتی افراد تحصیل کرده و باهوش نیز در مقابل تبلیغات حرفه ای بی دفاع و درمانده هستند. تبلیغات به ویژه در زمان جنگ مؤثر است: مردم را نمی کشد، اما هرج و مرج می کارد، اراده را تضعیف می کند و به ذهن ضربه می زند. از این نظر، تبلیغات شبیه به سلاح کشتار جمعی است.

به طور کلی، همه چیز به این واقعیت نزدیک شد که نه تنها و نه چندان آموزشی، بلکه مهمتر از همه، یک نیاز فوری اجتماعی شکل گرفت. کمک به مردم برای درک تأثیر تبلیغات، آموزش درک آن و در صورت لزوم استفاده از مکانیسم های آن ضروری بود.

ما از چیزی که نمی فهمیم می ترسیم یا محتاط هستیم. من فکر می کنم این حالت درماندگی، سردرگمی و رنجش را همه از کودکی به یاد دارند. دانش در مورد فن آوری و تکنیک های دستکاری رسانه ها، فرد را از فلج کردن ترس و بی دفاعی بی حس کننده در مقابل سکوی تبلیغاتی که روان را آهن می کند، رهایی می بخشد.

یک سیگنال واضح از تقاضا برای چنین دانشی موفقیت ضبط ویدئویی سخنرانی بود که در آوریل 2014 برای دانشجویان یکی از دانشگاه های سن پترزبورگ ایراد کردم. تقریباً یک سخنرانی یک ساعته "چگونه اخبار را در زمان جنگ تماشا کنیم" بیش از نیم میلیون بازدید در میزبانی ویدیو به دست آورد. یوتیوب(https://www.youtube.com/watch?v=eUq7Sds_9bI/). (از این فرصت استفاده کرده و از یک کانال کوچک سن پترزبورگ به طور عمومی تشکر می کنم تلویزیون Nevex. و شخصاً به تاتیانا مارشانوا برای این ضبط و توزیع آن.)

و تمایل گسترده دانشجویان برای نوشتن پایان نامه در مورد تبلیغات، در مورد تصاویری از تقابل اطلاعاتی در اوکراین و در ارتباط با اوکراین، قصد من را برای تهیه کتابی در مورد دستکاری رسانه ها تقویت کرد.

کتابی که خواننده در دستان خود دارد، اساساً منطق و ساختار دوره آموزشی را برای دانشجویان یکی از دانشکده های دانشگاه MGIMO تکرار می کند. درست است، برخی از جنبه های فنی و فنی دستکاری رسانه ها در آن حذف شده است. برخی از دانش - من آن را به نام Pelevin "مبارزه با NLP" - نباید اجازه داده شود که در یک گردش گسترده و کنترل نشده باشد.

از نظر ژانر، این کتاب ترکیبی از یک کتاب درسی، یک انتشارات علمی عامه پسند (آنچه در غرب نامیده می شود غیر داستانی) و یک راهنمای عملی. این نه تنها برای دانش آموزان است و نه تنها برای اهداف آموزشی و آموزشی قابل استفاده است. این کتاب برای هر کسی که می‌خواهد تبلیغات را بفهمد، با تبلیغات مقابله کند و/یا درگیر تبلیغات باشد مفید و حتی ضروری است.

واقعیت این است که فن‌آوری‌ها و تکنیک‌ها ابزاری هستند، خارج از حوزه اخلاق و ارزش‌ها هستند. می توان از آنها برای اهداف خوب و غیرانسانی استفاده کرد. این مانند یک هواپیما است: می توانید مسافران و محموله را به مقصد خود برسانید یا می توانید بمب ها را تحویل دهید. همه چیز مربوط به دستکاری رسانه ها در ابتدا از نظر اخلاقی مشکوک است، اگر آن را قوی تر و قطعی تر بیان نکنیم.

ادبیات گسترده ای در مورد دستکاری و تبلیغات رسانه ای ایجاد شده است. تقریباً همه چیزهای منتشر شده (و همچنین بسیاری از مطالب بسیار جالب و مهم که منتشر نشده اند و هیچ شانسی برای انتشار عمومی ندارند) به زبان روسی و انگلیسی توسط من خوانده شده یا با دقت بررسی شده است. من از بررسی تاریخ‌نگاری خودداری می‌کنم، بیش از این که اکثریت قریب به اتفاق کتاب‌ها و مقالات عمدتاً یکدیگر را تکرار می‌کنند. تنها به دو اثر اشاره می کنم که می توان آنها را متضاد نامید.

به نظر من معقول‌ترین، کامل‌ترین و کمترین سوگیری ایدئولوژیک در مورد دستکاری رسانه‌ها توسط آمریکایی‌ها الیوت آرونسون و آنتونی پراتکانیس نوشته شده است («عصر تبلیغات: مکانیسم‌های متقاعد کردن، استفاده روزمره و سوء استفاده»؛ چندین نسخه به زبان روسی وجود دارد. ).

کتاب «دستکاری آگاهی» اثر سرگئی کارا مورزا، که در روسیه کاملاً مشهور است، نمونه واضحی از این است که چگونه روش شناسی خیالی - آمیزه ای از مارکسیسم و ​​تئوری های توطئه - به طور کامل محتوای گسترده را باطل کرد. همانطور که بیش از یک بار دیده ام، مارکسیسم به سبک شوروی تأثیر مخربی بر عقل دارد.

به طور کلی، به استثنای برخی موارد، ادبیات روسی در مورد تبلیغات و دستکاری رسانه‌ای با کمال میل به تئوری‌های توطئه با لجام گسیخته‌ترین ماهیت به عنوان منبع الهام و ایده اصلی متوسل می‌شود. این پیشینی چنین ادبیاتی را بی ارزش می کند. شما نمی توانید «استادانی» را که یک دهه و نیم است که وعده «فروپاشی دلار» و «تجزیه آمریکا» را می دهند، جدی بگیرید. فقط یک ذهن گرگ و میش یا هذیان قادر به تولد چنین "مرواریدهایی" است.

من در کتابم از نظریه پردازی بیش از حد ماهیت جامعه شناختی اجتناب کردم. من در شناخت تطبیقی ​​مفاهیم تبلیغات فایده چندانی برای خوانندگان نمی بینم. وقتی خانه ای در آتش می سوزد، باید خود را نجات دهید و آتش را خاموش کنید و در مورد ترکیب شیمیایی آن و علل اشتعال سوال نپرسید. در دوران معاصر، آگاهی از تبلیغ و تبلیغ نباید تفکری و نظری باشد، بلکه باید عمل محور و ابزاری باشد.

برای درک ماهیت دستکاری رسانه ها، این جامعه شناسی نیست که اساسا مهم است، بلکه روانشناسی شناختی است. این تلاش‌های روان‌شناسان شناختی است که توضیح می‌دهند که چرا روان انسان در معرض تبلیغات قرار می‌گیرد و چگونه بارها و بارها در دام دست‌کاری‌کنندگان می‌افتیم.

فن آوری ها و تکنیک های دستکاری رسانه ها برای تقریبا یک قرن توصیف و طبقه بندی شده اند. من آنهایی را انتخاب کرده‌ام که مؤثرتر هستند، بیشتر از دیگران استفاده می‌شوند و تأثیر آنها را در نمونه‌های مرتبط نشان داده‌ام. خود فن‌آوری‌ها و تکنیک‌ها بسیار ساده هستند، که طبیعی است: تکنیک‌های مؤثر معمولاً در ذات خود ساده هستند، چیزهای پیچیده به سختی بازتولید می‌شوند و در نتیجه ناکارآمد هستند.

کارایی را با عوامل خارجی اشتباه نگیرید. در تبلیغات، همه چیز باید برای هدف نهایی کار کند، «ترفندهای» خارج از زمینه استراتژیک می تواند زیبا، اما بی معنی و حتی معکوس باشد.

نمونه های واقعی واقعیت روسیه مدرن و جنگ در اوکراین است. در کتابی که به زبان روسی نوشته شده و خطاب به خوانندگان روسی زبان است، استفاده از نمونه های ایالات متحده و اروپای غربی و پاک کردن غبار بایگانی از عملیات تبلیغاتی روزهای گذشته، پوچ خواهد بود. هر چند نمونه های تاریخی خارجی و فردی هم آورده ام.

درک و همیشه به یاد داشته باشید که فن آوری ها و تکنیک های دستکاری ماهیت جهانی دارند، کاربرد آنها به ماهیت رژیم سیاسی و میزان آزادی رسانه های جمعی بستگی ندارد. علاوه بر این، در یک محیط سیاسی و رسانه ای کثرت گرا است که از پیچیده ترین فناوری ها استفاده می شود.