Sistemul de piață: cerere și ofertă. cererea pietei

Principalele elemente ale mecanismului pieței sunt cererea, oferta, prețul și concurența.

Cerere pentru orice produs sau serviciu este dorința și capacitatea consumatorului de a cumpăra o anumită cantitate dintr-un produs sau serviciu la un anumit preț într-o anumită perioadă de timp.

Caracteristicile cererii sunt cantitatea cerută și prețul cerut.

Volumul cererii este cantitatea dintr-un bun sau serviciu pe care consumatorii sunt dispuși să o cumpere la un anumit preț într-o anumită perioadă de timp.

Intreaba pretul este prețul maxim pe care un consumator este dispus să-l plătească pentru o anumită cantitate dintr-un bun sau serviciu.

Există o anumită relație între volumul cererii (Q D) și prețul cererii (P), care este exprimată prin legea cererii: ceteris paribus, volumul cererii pentru un produs crește dacă prețul acestuia scade și , invers, volumul cererii pentru un produs scade dacă prețul produsului crește. Pe fig. 8.1 curba cererii (D) - este dată expresia grafică a dependenței dintre volumul cererii și preț.

Prin urmare, Legea cererii arată că există o relație inversă între prețul cererii și cantitatea cerută.

Dacă prețul unui produs se modifică, atunci punctul se mișcă de-a lungul curbei cererii, dar dacă alți factori de pe piață (non-preț) se modifică, atunci curba cererii (legea cererii) se modifică (curba cererii se deplasează).

Cei mai semnificativi factori non-preț ai cererii (determinanți) sunt:

• prețuri pentru bunuri de înlocuire (înlocuitori);
• prețuri pentru bunuri complementare (complementare);
• venitul consumatorului;
• impozite pe venitul consumatorilor;
• publicitate;
• moda, gusturile și preferințele consumatorilor;
• schimbări sezoniere ale cererii;
• așteptările consumatorilor.

Faceți distincția între cererea individuală și cererea pieței.

cererea individuală este cererea pentru un produs de către un consumator individual (cumpărător). Deoarece cererea unui consumator individual este influențată de mulți factori individuali, funcțiile cererii individuale pentru același produs a diferiților consumatori vor diferi unele de altele.

cererea pietei- aceasta este cererea manifestată pentru produs de către toți consumatorii (cumpărătorii) de pe piață pentru acest produs. Funcția cererii de piață pentru un produs se obține prin însumarea volumelor cererii tuturor consumatorilor de pe piață la diferite niveluri de preț.

Oferi a oricărui produs sau serviciu este dorința producătorilor de a vinde o anumită cantitate din acest produs sau serviciu la un anumit preț pentru o anumită perioadă de timp.

Caracteristicile ofertei sunt volumul ofertei și prețul ofertei.

Volumul de alimentare este cantitatea dintr-un bun sau serviciu pe care vânzătorii sunt dispuși să o vândă la un anumit preț într-o anumită perioadă de timp.

Legea ofertei: ceteris paribus, volumul ofertei (Q S) crește dacă prețul produsului (P) crește și, invers, volumul ofertei mărfurilor scade dacă prețul acestuia scade. Pe fig. 8.2 este dată curba ofertei (S) - o expresie grafică a relației dintre prețul de ofertă a unui produs și cantitatea acestui produs.

Pretul ofertei- Acest pret minim Prețul la care vânzătorii sunt de acord să vândă o anumită cantitate dintr-un bun sau serviciu.

Prin urmare, legea aprovizionării arată că există o relație directă între preț și cantitatea oferită.

Dacă prețul unui produs se modifică, atunci punctul se mișcă de-a lungul curbei ofertei, dar dacă alți factori de pe piață (non-preț) se modifică, atunci curba ofertei se modifică (curba ofertei se deplasează).

Factori de ofertă non-preț (determinanți):

• modificări ale prețurilor pentru factorii de producție;
• progresul tehnic;
• schimbări sezoniere;
• taxe;
• subvenții și granturi;
• o creștere a cererii pentru alte bunuri;
• așteptările producătorilor;
• prețurile pentru bunurile care sunt produse împreună cu aceste bunuri;
• gradul de monopolizare a pieţei.

Distinge între oferta individuală și cea de pe piață.

Oferta individuala- aceasta este oferta de bunuri de către un producător (vânzător) individual pe piață.

oferta pietei- aceasta este furnizarea de bunuri de catre toti producatorii (vanzatorii) care opereaza pe piata. Oferta pieței poate fi obținută prin însumarea volumelor individuale de aprovizionare ale tuturor vânzătorilor de pe piața de mărfuri.

Dacă combinăm curba descrescătoare a cererii (D) și curba ascendentă a ofertei (S) pe același grafic, atunci punctul de intersecție al curbelor (E) arată că aici cererea este egală cu oferta și piața este în echilibru. Coordonatele punctului E sunt prețul de echilibru P E și volumul de echilibru al bunurilor Q E (fig. 8.3).

Elasticitate este o măsură a răspunsului unei modificări a unei cantități la o modificare a alteia, exprimată ca raport al modificărilor procentuale.

Există două metode de calculare a elasticității:

• punctul este o măsură a sensibilității mărimii ofertei sau cererii la un punct dat al curbei;
• arcul este o măsură a sensibilității cantității cerute sau furnizate între două puncte de pe curbă.

Aloca:

• elasticitatea cererii: după preț; după venituri; cruce;
• elasticitatea ofertei: după preț; cruce.

Elasticitatea cererii la preț(E D / P) arată cât de mult se va schimba cantitatea cerută pentru un produs atunci când prețul acestui produs se modifică:

• disponibilitatea bunurilor de înlocuire;
• cota din venitul consumatorului, care este prețul acestui produs;
• durata perioadei de timp în care vânzătorul modifică prețurile;
• familiaritatea, importanța produsului pentru consumator;
• urgenta de achizitie.

Elasticitatea cererii la venit(E D / I) arată cât de mult se va schimba volumul cererii pentru acest produs odată cu o modificare a venitului consumatorului:

În funcție de valorile elasticității prețului cererii, există următoarele grupuri bunuri:

• E D/I 0 E D/I = 1 - bunuri neesențiale;
• E D/I > 1 - bunuri de lux.

Elasticitatea încrucișată a cererii(E Dab) arată cât de mult se va schimba cererea pentru produsul A la modificarea prețului produsului B. Acest indicator este calculat numai pentru bunurile de substituție (E Dab > 0) și pentru bunurile complementare (E Dab). Elasticitatea prețului a ofertei(E S/P) arată cât de mult se va modifica volumul bunurilor oferite spre vânzare ca răspuns la o modificare a prețului acestor bunuri:

Factori care afectează elasticitatea cererii la preț:

• perioada de timp;
• tipuri de bunuri și servicii oferite spre vânzare;
• disponibilitatea capacităților de producție gratuite;
• posibilitatea depozitării pe termen lung a produselor;
• situația actuală de pe piață.

Elasticitatea încrucișată a ofertei(E Sab) arată cât de mult se va modifica volumul ofertei bunului A când se va modifica prețul bunului B. Pentru bunuri de substituție (E Sab 0).

Concepte de bază ale temei

Mecanismul de funcționare a pieței. Preț, funcții de preț, sistem de preț. Cerere. Legea cererii. Cererea individuală și a pieței. Curba de cerere. Factorii de preț și non-preț care afectează cererea. Elasticitatea cererii la preț. Coeficientul elasticității prețului. elasticitatea cererii la venit. cerere elastică. Cerere inelastică. Elasticitatea încrucișată a cererii. Oferi. Legea ofertei. Oferta individuala si de piata. Curba de aprovizionare. factori de ofertă. Modificări ale ofertei. Modificări ale mărimii ofertei. Elasticitatea ofertei. Elasticitatea prețului a ofertei. Oferta flexibila. Furnizare inelastică. Elasticitatea încrucișată a ofertei. Competiție. Concurență între cumpărători și vânzători. Concurență intra-industrială. Concurență interindustrială. Metode de concurență prin preț. Metode de concurență fără preț. Echilibrul pieței. Pretul de sold. Vânzări în echilibru. surplus de consum. surplusul producătorului. Beneficiul societății.

Întrebări de control

1. Care este relația dintre prețul unui produs și cantitatea de cerere de consum pentru acesta?
2. Care sunt motivele din spatele legii cererii?
3. Ce factori non-preț modifică cererea și cum afectează această modificare poziția curbei cererii?
4. Când nu se aplică legea cererii?
5. Ce se întâmplă cu curba cererii de carne de vită când prețul cărnii de porc crește?
6. Cum se va schimba cererea de cafetiere odată cu creșterea prețului cafelei?
7. Este elasticitatea veniturilor cererii pentru bunuri de lux ridicată sau scăzută?
8. Ce relație reprezintă legea ofertei?
9. Cum va afecta creșterea prețului la casetofone furnizarea de casete?
10. Ce se întâmplă cu curba ofertei de grâu când prețul îngrășămintelor minerale crește?
11. Cum și de ce se modifică elasticitatea cererii și ofertei pe măsură ce perioada de timp crește?
12. Cum oferta și cererea pe o piață unică oferă „parțial” soluții la probleme: ce, cum, pentru cine?
13. Ce se înțelege prin prețul unui produs și ce concepte există pentru a determina esența acestuia?
14. Ce funcție îndeplinește prețul unui produs?
15. Care este diferența dintre prețurile fixe și cele reglementate?
16. De ce nu poate fi vândut un articol sub prețul ofertei?
17. Ce determină „prețul de sold”?
18. Ce a vrut să spună A. Smith prin „mâna invizibilă”?
19. Ce metode de concurență sunt folosite într-o economie de piață?
20. Cum înțelegeți mecanismul de interacțiune dintre legea cererii, legea ofertei și legea concurenței?

Unul din ei concepte cheie economie de piata iar parametrul de bază care caracterizează comportamentul consumatorilor (cumpărătorilor) este cererea. Cererea este o formă de exprimare a nevoii, dorința cumpărătorilor de a plăti un anumit preț pentru bunurile și serviciile de care au nevoie la un anumit moment în timp.

Cererea poate fi definită și ca o nevoie socială solvabilă de bunuri și servicii.

Cererea este o dorință susținută de potențialul monetar, intenția consumatorilor de a cumpăra un produs.

Principala caracteristică a cererii este dimensiunea sau volumul acesteia. Cantitatea cerută este un flux care se modifică în timp. Pentru multe bunuri, cererea este supusă fluctuațiilor sezoniere, deci este important să se definească clar perioada de timp pentru care se referă o anumită cantitate de cerere.

Cererea este cantitatea dintr-un bun pe care un consumator este dispus și capabil să o cumpere la un anumit preț într-o anumită perioadă de timp.

În teoria economică, se obișnuiește să se facă distincția între cererea individuală, cererea de piață și cererea agregată.

Cererea individuală este cererea unui cumpărător individual pentru un anumit produs.

Mărimea cererii individuale este determinată de gusturile și preferințele individului, precum și de nivelul veniturilor sale.

Cererea de pe piață este cererea totală a tuturor cumpărătorilor de pe o anumită piață.

Amploarea cererii de pe piață depinde în primul rând de numărul de cumpărători, de nivelul prețurilor pentru bunuri și servicii, de nivelul veniturilor consumatorilor și de alți factori.

Cererea agregată este cererea de pe toate piețele pentru un anumit produs sau pentru toate bunurile fabricate și vândute.

Toate tranzacțiile de pe piață sunt efectuate la prețul cererii, care determină disponibilitatea cumpărătorilor de a plăti pentru un produs sau serviciu.

Prețul licitat este prețul maxim pe care cumpărătorii sunt dispuși să-l plătească pentru o anumită cantitate dintr-un bun sau serviciu la un moment dat pe o anumită piață.

Cererea de bunuri și servicii depinde de o serie de factori (determinanți), care includ:

♦ prețul unui produs sau serviciu dat (P);

♦ veniturile consumatorilor (I), care determină mărimea bugetului de consum. Pentru marea majoritate a bunurilor de calitate (numite bunuri normale), o creștere a venitului determină o creștere a cererii la aceleași prețuri și o deplasare corespunzătoare a curbei cererii spre dreapta;

♦ prețuri pentru bunuri de substituție care înlocuiesc aceste bunuri în consum (Р s). Bunurile de înlocuire sunt, de exemplu, ceaiul și cafeaua, serviciile feroviare și aeriene. O creștere a prețului bunurilor de substituție duce la o creștere a cererii pentru produsul principal;

♦ prețuri pentru bunurile complementare care completează aceste bunuri în consum (P c). Bunurile complementare sunt, de exemplu, benzina și mașinile, zahărul și fructele de pădure. O modificare a prețurilor pentru bunurile complementare duce la o modificare unidirecțională a cererii, adică cu o creștere a prețului oricăruia dintre bunurile complementare, cererea scade pentru ambele, cu o scădere a prețurilor, crește simultan;

♦ gusturile și preferințele cumpărătorilor (Z), determinate de modă, tradiții, obiceiuri etc. De exemplu, moda stabilită periodic pentru fuste mini duce la o scădere a cererii de țesături. Preferințele consumatorilor și schimbările acestora sunt influențate de statutul familial și social, vârsta, sexul, stabilitatea tradițiilor naționale, progresul tehnic (de exemplu, cererea de discuri a fost practic „omorâtă” de răspândirea CD-urilor);

♦ numărul total de cumpărători sau dimensiunea pieței (N). Odată cu creșterea numărului de consumatori, volumul cererii de bunuri sau servicii crește, o scădere a numărului de cumpărători duce la o scădere a cererii;

♦ așteptările cumpărătorilor, inclusiv inflația (W). Așteptările de creștere a prețurilor pot provoca o creștere a cererii de bunuri în

timp de stat. Așteptările privind o reducere a veniturilor (în timpul unei crize) pot duce la o reducere a cererii;

Luând în considerare toți acești factori, funcția de cerere globală poate fi reprezentată după cum urmează:

Funcția cererii (funcția cererii) este o relație cantitativă între mărimea cererii și factorii care o determină (determinanți).

Dacă toți factorii cererii, cu excepția prețului, sunt luați neschimbați pentru o perioadă dată, atunci este posibil să treceți de la funcția generală de cerere la funcția de cerere de la preț:

unde este valoarea cererii de bunuri i;

Pretul produsului analizat i.

Dependența inversă a prețului de mărimea cererii, respectiv, se numește funcție inversă a cererii și are forma

Pentru evaluare practică iar prognoza cererii pieței utilizează o mare varietate de metode. Cele mai frecvent utilizate:

♦ sondarea sau intervievarea cumpărătorilor despre preferințele și posibilitățile financiare ale acestora;

♦ revizuire de specialitate nivelul cererii pentru un produs și previziunile economice privind dinamica acestuia - realizate de specialiști și experți în acest domeniu la comanda companiilor interesate;

♦ experiment de piață - implică testarea directă pe piață a produsului (vânzări de probă, reducerea prețului de probă etc.) și evaluare comportamentul consumatorului;

♦ metoda statistică - pe baza studiului datelor statistice reale, se studiază relația dintre cerere și prețuri pentru un produs pentru o anumită perioadă de timp, influența altor factori de cerere (venituri, prețuri la alte bunuri,

situația macroeconomică etc.).

Dacă există un volum suficient al bazei de date statistice, este posibil să se calculeze funcția cererii cu un anumit grad de eroare și să prezică reacția așteptată a consumatorilor la modificările prețurilor.

Relația funcțională dintre cerere și preț poate fi reprezentată în trei moduri tradiționale: tabelar, analitic (prin intermediul unei ecuații) și grafic. O reprezentare grafică a dependenței cantității cerute de prețul pieței se realizează folosind curba cererii.

Curba cererii este o relație prezentată grafic între cantitatea cererii pentru un produs și prețul său de piață, cu alți factori (non-preț) care afectează neschimbat cererea.

Pe curba cererii, P este afișat vertical - prețuri posibile, iar orizontal Q - cantitatea de bunuri achiziționată. Dependența cererii de preț poate fi liniară (Fig. 3.1, a) sau neliniară (Fig. 3.1, b).

Orez. 3.1. Curba cererii: a - dependență liniară; b - dependență neliniară

Curba cererii are o pantă negativă și afișează grafic legea cererii - o relație inversă între preț și cantitatea unui bun pe care cumpărătorii sunt dispuși și capabili să-l cumpere pe unitatea de timp.

I Legea cererii - cu cât prețul unui produs este mai mare, cu atât cererea pentru acesta este mai mică, toate celelalte lucruri fiind egale.

O modificare a prețului unui bun produce două efecte: efectul de substituție (înlocuire) și efectul de venit.

Efectul de substituție este o modificare a cantității cerute pentru un bun ca urmare a înlocuirii (înlocuirii) bunurilor mai scumpe cu altele mai puțin costisitoare.

Esența efectului de substituție este că consumatorul va cumpăra mai mult din produsul al cărui preț a scăzut, înlocuind cu acesta produsul, al cărui preț a crescut. Astfel, o creștere a prețului cafelei duce la o creștere a consumului de ceai.

Efectul venit este efectul pe care o modificare a prețului unui bun îl are asupra venitului real al consumatorului și asupra cantității produsului pe care acesta îl achiziționează, ținând cont de efectul de substituție.

Esența efectului de venit este că, atunci când prețul unui produs scade, cumpărătorul eliberează o anumită parte din venit, pe care acum o poate direcționa să cumpere fie Mai mult acest produs sau orice alt produs. Chiar și o mică scădere a prețurilor îi face pe cumpărători (consumatorii) relativ mai bogați, crescându-și indirect venitul real.

Când prețul unui bun se modifică, cantitatea cerută se mișcă în direcția opusă de-a lungul liniei cererii (Fig. 3.2, a). Dacă factorii non-preț ai cererii se modifică, atunci aceasta duce la o deplasare a curbei cererii în sine (Fig. 3.2, b) spre dreapta (cu creșterea cererii) sau spre stânga (cu scăderea cererii).

După cum rezultă din Fig. 3.2, când prețul scade de la P 1 la P 2, volumul cererii crește de la Q 1 la Q 2 (vezi Fig. 3.2, a). Odată cu creșterea prețului, dinamica cantității cerute va fi inversată.

Dacă factorul non-preț se modifică, atunci se va stabili o nouă relație între preț și volumul cererii, funcția cererii din preț se va modifica și curba cererii se va deplasa. De exemplu, cu o creștere a numărului de consumatori sau a mărimii veniturilor acestora, linia cererii se va deplasa de la poziția D 1 la poziția D 2 (vezi Fig. 3.2, b). În acest caz, la prețul P 1, volumul cererii va crește de la Q 1 la Q 3, iar la

Preț Evident, dacă există un ulterior

reducerea numărului sau a veniturilor cumpărătorilor, atunci va provoca reacția opusă din partea cererii și curba se va deplasa din poziția D 2 în poziția D 1.

Orez. 3.2. Modificarea volumului cererii și o deplasare a curbei cererii: a - modificarea prețului - mișcarea de-a lungul curbei cererii; b - modificarea factorilor non-preț - deplasarea curbei cererii

Pentru a evita confuzia, se obișnuiește să se înțeleagă termenul „schimbare a cererii” ca o modificare a funcției în sine (deplasarea întregii curbe a cererii) sub influența factorilor non-preț și prin termenul „schimbare a mărimii cerere” pentru a înțelege reacția cererii la o modificare a prețului cu toți ceilalți factori neschimbați (mișcarea de-a lungul curbei cererii) .

Trebuie remarcat că din punctul de vedere al dependenței mărimii cererii de nivelul venitului în teoria economică, se obișnuiește să se facă distincția între bunurile normale și anormale.

Un bun normal este un bun pentru care cererea crește pe măsură ce crește venitul consumatorului.

În consecință, în raport cu bunurile normale, există o dependență directă a mărimii cererii de mărimea veniturilor consumatorilor.

Un bun anormal este un bun pentru care cererea scade pe măsură ce venitul consumatorului crește.

Cererea de bunuri anormale crește atunci când veniturile consumatorilor scad. Mărfurile anormale includ, de exemplu, margarina, pastele ieftine, pe care, pe măsură ce veniturile cresc, cumpărătorii le înlocuiesc cu bunuri mai bune: unt, legume, fructe. Astfel, în perioada de scădere bruscă a nivelului veniturilor în anii 1990, oamenii au început să consume mai multă pâine și cartofi (adică, cererea crescută pentru bunuri anormale) și și-au redus consumul de carne și fructe (adică, a scăzut cererea pentru bunuri normale). ). O scădere bruscă a veniturilor a forțat populația țării noastre să crească consumul de produse ieftine și de mai puțină calitate. Trebuie remarcat faptul că dinamica consumului de produse alimentare normale și anormale, datorită modelului descris, poate servi drept criteriu de încredere pentru nivelul de trai în țară. Cu cât ponderea în alimentația populației este mai mare de pâine, cartofi, paste, cu atât țara este mai săracă. Dimpotrivă, cu cât proporția de carne, lapte, fructe este mai mare, cu atât este mai bogată.

De obicei pe piata un numar mare de consumatorii individuali. Cererea lor totală se numește cererea pietei.

Dedicat cercetării cererii pieței sectiune speciala economie, care se numește „Teoria comportamentului consumatorului” sau „Teoria alegerii consumatorului”. În acest domeniu, economiștii studiază comportamentul consumatorilor individuali pe piață, identifică logica deciziilor de cumpărare pe care aceștia le împărtășesc și creează astfel un model al consumatorului, care este apoi folosit pentru a studia piața. Iată care sunt principalele caracteristici ale consumatorului.

• 1. Consumatorul este capabil să facă o alegere. Este capabil să ia decizii cu privire la achizițiile pe care le va face. De exemplu, alegeți una dintre cele trei opțiuni: cumpărați bilete la film, cumpărați o carte sau petreceți o seară într-o cafenea. De asemenea, este capabil să identifice opțiunile de cumpărare care sunt echivalente cu el. Să presupunem că 1 kg de piersici poate fi echivalent cu 1 kg de caise, iar consumatorul poate schimba un produs cu altul fără să se prejudicieze.
• 2. Consumatorul este logic. De exemplu, dacă preferă strugurii în comparație cu merele și preferă merele în comparație cu perele, trebuie să prefere strugurii în comparație cu perele.
• 3. Consumatorul preferă întotdeauna mai mult produs atunci când compară mai mult și mai puțin.

Pe baza acestor caracteristici ale consumatorului și cunoscând preferințele acestuia, este posibil să se prezică care va fi cererea pieței pentru un produs nou și cum se va schimba cererea atunci când se schimbă condițiile în care se desfășoară comerțul.

Desigur, cererea pieței este dictată în primul rând de dorința oamenilor de a cumpăra produsul (V), iar această dorință depinde de ce beneficii se așteaptă să fie primite de la acesta. Relația dintre utilitate și cerere va fi discutată în secțiunea următoare. Pe lângă dorință, cererea pieței, precum și cererea individuală, depind de prețul produsului, de prețurile produselor de substituție și complementare, de publicitate, de venitul consumatorilor și de alți factori.

Întrucât avem în vedere cererea pieței, trebuie să avem în vedere toți potențialii consumatori ai țării, adică întreaga populație. Venitul mediu al locuitorilor țării ar trebui luat ca venit al unui singur consumator. Acest indicator se numește venit pe cap de locuitor. Este definit ca coeficient de diviziune venit national asupra populatiei. Venitul național va fi analizat în detaliu în partea a doua a cărții. Acum să spunem doar că acesta este venitul total al tuturor locuitorilor țării. Având în vedere că venitul național se modifică de obicei mai repede decât dimensiunea populației, multe studii economice examinează dependența cererii nu de venitul pe cap de locuitor, ci de venitul național.

În mod formal, cererea pieței pentru produsul X ( D x) poate fi scris astfel:

unde V este dorința de a cumpăra produsul X;

R x- pretul produsului X;

R g- preturile produselor aferente produsului X;

E- modificarea preconizata a pretului produsului X;

Y- venit national;

Z - alți factori.

De regulă, prețul unui produs are cea mai mare influență asupra cererii. Dacă toți factorii, cu excepția prețului, rămân constante, Dx= /(P x). Este firesc să presupunem că o scădere a prețului unui bun va determina o creștere a cererii pentru acesta. Relația dintre preț și cererea pieței poate fi de așteptat să fie aproximativ aceeași ca cea prezentată în Fig. 3.2. Când preţurile scad de la R x inainte de R 2 cantitatea cerută de piaţă creşte de la Q2. Dacă prețul crește din nou la P p, atunci cererea pieței va scădea din nou la Q r Relația inversă dintre preț și cerere se numește legea cererii. Poate fi formulat astfel: o creștere a prețului unui produs duce la o scădere a cererii totale; o scădere a prețului unui produs duce la o creștere a cererii totale.

Orez. 3.2.

Curba prezentată în fig. 3.2, numit linia cererii pieței. Remarcăm trei caracteristici ale acestei linii. Primul este că are o pantă negativă. Aceasta rezultă din legea cererii. A doua caracteristică este că această linie reflectă cererea pentru o anumită perioadă de timp. Să presupunem că cererea de lapte se referă la cantitatea care poate fi vândută în piață în timpul zilei. Și al treilea caracteristică importantă este că volumul cererii indicat pe grafic este relevant doar pentru perioada în care au fost efectuate măsurătorile. În timp, linia își poate schimba poziția.

Să vedem ce efect au alți factori de care depinde cererea de această linie. Să începem cu dorința de a cumpăra un produs. Gusturile consumatorilor se pot schimba. De exemplu, hainele de un anumit stil se pot demoda. În acest caz, cererea pentru acesta va scădea cu orice preț. Linia cererii pieței se va deplasa spre stânga. Interesul pentru excursiile turistice poate crește. Într-o astfel de situație, cererea de tururi va crește cu orice preț. Linia cererii se va deplasa spre dreapta (vezi Figura 3.3).

Orez. 3.3.

După cum sa menționat deja, cererea pentru produsul în cauză poate fi influențată de prețurile altor bunuri și servicii. Această dependență apare atunci când un produs sau serviciu are înlocuitori. De exemplu, în alimentație, păsările de curte pot servi ca înlocuitor pentru carne. Dacă prețul cărnii crește, cererea de păsări crește. În serviciile orașului, un tur de oraș poate înlocui o vizită la un muzeu. Odată cu creșterea prețului biletelor de intrare la muzee, numărul persoanelor care doresc să facă un tur poate crește. În plus, unele produse necesită achiziții suplimentare pentru a le utiliza pe deplin. De exemplu, un proprietar de mașină trebuie să cumpere benzină. Se știe că o creștere a prețului benzinei duce la o creștere a cererii pentru mașini mici și la o scădere a cererii pentru mașini cu motoare de mare putere.

Motivul schimbării cererii poate fi o modificare a veniturilor consumatorilor. Evident, cu cât o persoană câștigă mai mult, cu atât are mai multe oportunități de a face achiziții. S-a spus mai sus că venitul mediu al tuturor locuitorilor țării este direct dependent de venitul național. Pentru majoritatea bunurilor și serviciilor, o creștere a venitului mediu duce la o creștere a cererii la toate nivelurile de preț, ceea ce înseamnă că curba cererii se deplasează spre dreapta.

Trebuie remarcat faptul că, în ciuda relației directe evidente, din punct de vedere cantitativ relația dintre creșterea veniturilor și creșterea cererii pentru diferite produse se dovedește a fi diferită. Pentru prima dată, economistul german al secolului al XIX-lea a atras atenția asupra acestui lucru. Ernst Engel (Engel). El a studiat cheltuielile efective ale familiilor care lucrează și a constatat că, pe măsură ce veniturile cresc, structura cheltuielilor se schimbă. Cheltuielile relative cu alimente sunt în scădere, în timp ce cheltuielile relative cu nevoile culturale sunt în creștere. Ulterior, acest model a fost numit legea lui Engel.

Tabelul 3.2 prezintă un exemplu de creștere accelerată a cererii pentru bunul X în raport cu creșterea veniturilor. Figura 3.4 prezintă linia cererii corespunzătoare, linia Engel.

Curs 4. Echilibrul pieţei şi pieţei

4.1. cererea pietei. Legea cererii. 1

4.2. oferta de piata. Legea ofertei. 3

4.3. Echilibrul pieței. 6

4.4. Echilibrul pieței și reglementarea de stat a pieței. 10

cererea pietei. Legea cererii

Cerere- aceasta este o dorinta sustinuta de potentialul monetar, intentia consumatorilor de a achizitiona orice produs. Cererea poate fi definită și ca o nevoie socială solvabilă de bunuri și servicii. Principala caracteristică a cererii este dimensiunea sau volumul acesteia. Cantitatea cerută Cantitatea dintr-un bun pe care un consumator este dispus și capabil să o cumpere la un anumit preț într-o anumită perioadă de timp.

În teoria economică, se obișnuiește să se facă distincția între cererea individuală, cererea de piață și cererea agregată. cererea individuală este cererea unui cumpărător individual pentru un anumit produs. Mărimea cererii individuale este determinată de gusturile și preferințele individului, precum și de nivelul veniturilor sale. cererea pietei este cererea totală a tuturor cumpărătorilor de pe o anumită piață. Amploarea cererii de pe piață depinde în primul rând de numărul de cumpărători, de nivelul prețurilor pentru bunuri și servicii, de nivelul veniturilor consumatorilor și de alți factori. Cererea agregată- este cererea pe toate piețele pentru un anumit produs sau pentru toate bunurile fabricate și vândute.

Toate tranzacțiile de pe piață sunt efectuate la prețul cererii, care determină disponibilitatea cumpărătorilor de a plăti pentru un produs sau serviciu. Intreaba pretul este prețul maxim pe care cumpărătorii sunt dispuși să-l plătească pentru o anumită cantitate dintr-un bun sau serviciu la un moment dat pe o anumită piață.

Cererea de bunuri și servicii depinde de un număr de factori (determinanți), care include:

Prețul unui produs sau serviciu dat (P);

venitul consumatorului (I), care determină mărimea bugetului consumatorului;

prețurile pentru bunurile de substituție care înlocuiesc aceste bunuri în consum (Р s);

prețurile pentru bunurile complementare care completează aceste bunuri în consum (Р c);

· gusturile și preferințele cumpărătorilor (Z), determinate de modă, tradiții, obiceiuri etc.;

numărul total de cumpărători sau dimensiunea pieței (N);

· așteptările cumpărătorilor, inclusiv inflația (W);

Luând în considerare toți acești factori, funcția cererii globale poate fi reprezentată astfel: Q D = f (P, I, P s , P c, Z, N, W, B).

Funcția de cerere (functie de cerere) este o relație cantitativă între mărimea cererii și factorii ei determinanți (determinanții).

Dacă toți factorii cererii, cu excepția prețului, sunt luați neschimbați pentru o perioadă dată, atunci este posibil să treceți de la funcția generală de cerere la funcția de cerere de la preț:

unde Q D - valoarea cererii pentru produsul i;

P i - prețul produsului analizat i.

Dependenţa inversă a preţului de cantitatea cerută se numeşte, respectiv, funcţie inversă a cererii şi are forma: P i = f(Q D).

O reprezentare grafică a dependenței cantității cerute de prețul pieței se realizează folosind curba cererii. Curba de cerere- prezentată în formă grafică, relația dintre mărimea cererii pentru un produs și prețul său de piață, cu alți factori (nepreț) neschimbați care afectează cererea. Pe curba cererii, P este afișat vertical - prețuri posibile, iar orizontal Q - cantitatea de bunuri achiziționată. Dependența cererii de preț poate fi liniară (Figura 4.1.1, a) sau neliniară (Figura 4.1.1, b).

Orez. 4.1.1. Curba de cerere

Curba cererii are o pantă negativă și afișează grafic funcționarea legii cererii. Legea cererii Cu cât prețul unui bun este mai mare, cu atât cererea pentru acesta este mai mică, celelalte lucruri fiind egale.

O modificare a prețului unui bun produce două efecte: efectul de substituție (înlocuire) și efectul de venit. Efect de substitutie- o modificare a mărimii cererii pentru un produs ca urmare a înlocuirii (înlocuirii) mărfurilor mai scumpe cu altele mai puțin costisitoare. Esența efectului de substituție este că consumatorul va cumpăra mai mult din produsul al cărui preț a scăzut, înlocuind cu acesta produsul, al cărui preț a crescut. Efectul venitului- efectul unei modificări a prețului unui bun asupra venitului real al consumatorului și asupra cantității de produs pe care acesta o achiziționează, ținând cont de efectul de substituție. Esența efectului de venit este că atunci când prețul unui produs scade, cumpărătorul eliberează o anumită parte din venit, pe care acum o poate direcționa pentru a cumpăra fie mai mult din acest produs, fie alt produs. Chiar și o mică scădere a prețurilor îi face pe cumpărători (consumatorii) relativ mai bogați, crescându-și indirect venitul real.

Când prețul unui bun se modifică, cantitatea cerută se deplasează în direcția opusă de-a lungul liniei cererii (Fig. 4.1.2, a). Dacă factorii non-preț ai cererii se modifică, atunci aceasta duce la o deplasare a curbei cererii în sine (Fig. 4.1.2, b) spre dreapta (cu o creștere a cererii) sau spre stânga (cu o scădere a cererii) .

Orez. 4.1.2. Modificarea volumului cererii și o schimbare a curbei cererii

Trebuie remarcat că din punctul de vedere al dependenței mărimii cererii de nivelul venitului în teoria economică, se obișnuiește să se facă distincția între bunurile normale și anormale. bunuri normale Un produs pentru care cererea crește pe măsură ce crește venitul consumatorului. Adică, în raport cu bunurile normale, există o dependență directă a mărimii cererii de mărimea venitului consumatorului. bunuri anormale Un bun pentru care cererea scade pe măsură ce venitul consumatorului crește. Cererea de bunuri anormale crește atunci când veniturile consumatorilor scad. Mărfurile anormale includ, de exemplu, margarina, pastele ieftine, pe care, pe măsură ce veniturile cresc, cumpărătorii le înlocuiesc cu bunuri mai bune: unt, legume, fructe.

Se numește cererea de la un consumator individual cerere individuală, iar cererea de la toți consumatorii de pe piață pentru acest produs se numește cererea pietei . Volumul cererii de pe piață, printre altele, depinde de numărul de consumatori de pe piață. Evident, curbele cererii individuale arată diferit pentru diferiți consumatori de pe piață. Curba cererii pieței este suma curbelor cererii individuale ale tuturor cumpărătorilor de pe piață.

Imaginați-vă că există doi cumpărători pe piață. Pe fig. Sunt reprezentate 4.27 curbe ale cererilor individuale ale persoanelor date (D i 1, D i 2) și o curbă a cererii pieței D m. Să presupunem că la un preț de 20 de ruble pe unitate de mărfuri, cererea ambilor consumatori va fi egală cu zero. La un preț de 10 ruble / unitate. primul consumator tot nu va cumpara nimic, iar al doilea va cumpara 4 unitati din bun. Dacă prețul unui bun scade la 1 rublă/unitate, primul consumator va cumpăra 10 unități, iar al doilea 8 unități. bunuri. Împreună, consumatorii vor cumpăra 4 unități. mărfuri pentru 10 ruble, 18 unități. la prețul de 1 rub.

Dacă pe piață există mai mulți consumatori pentru un produs, fiecare dintre aceștia evaluează diferit acest produs și primește de la acesta o utilitate inegală. Există oameni care sunt dispuși să plătească o sumă mare pentru o unitate a unui bun și oameni care nu prea apreciază acest bun. Apoi, graficul cererii pieței poate fi reprezentat ca un set de prețuri pe care consumatorii sunt dispuși să le plătească pentru o anumită cantitate de bunuri (Fig. 4.28).

Orez. 4.27. Curbe ale cererii individuale și ale pieței.

Orez. 4.28. Curba cererii pieței.

Pentru prima unitate de bun Q 1 , consumatorul care apreciază cel mai mult acest bun este dispus să plătească prețul P 1 . Un alt consumator este gata să plătească prețul P 2 , al treilea consumator este gata să plătească prețul P 3 și așa mai departe. Dacă produsul este discret (adică indivizibil, constând din unități individuale care nu pot fi împărțite în părți mai mici), atunci curba cererii pieței va consta din punctele individuale 1,2,3 și poate fi reprezentată în mod convențional ca o linie întreruptă ( linia punctată 1-A-2-B-3 din figură). Dacă ne imaginăm că produsul poate fi împărțit în unități mai mici, sau dacă avem în vedere o piață mare în care volumele de vânzări sunt de mii etc. unități, atunci curba cererii poate fi reprezentată ca o curbă continuă 1–2–3. De fapt, va fi formată și din multe puncte, dar datorită numărului lor mare ele se vor contopi într-o curbă continuă.

Se mai numește și prețul maxim pe care consumatorii sunt dispuși să-l plătească pentru o anumită cantitate dintr-un bun preturi de rezerva . Curba cererii pieței constă astfel din prețurile de rezervă pentru toți consumatorii. Din diferența dintre prețurile de rezervă și prețul real de piață, se derivă conceptul surplus de consum .

Cererea de pe piață depinde de toți acei factori care determină cererea individuală, inclusiv prețul unui bun, venitul și gusturile consumatorilor și prețurile altor bunuri. În plus, valoarea sa este afectată de numărul de consumatori care doresc să cumpere un produs la orice preț dat. Ca urmare a unei modificări a numărului de consumatori, curba cererii pieței se deplasează la dreapta sau la stânga. Cererea de pe piață depinde într-o anumită măsură de diferențierea veniturilor individuale în societate. Ca urmare a întăririi sale, curba cererii pieței devine convexă față de origine. Acest lucru se explică prin faptul că odată cu scăderea prețului, cererea crește atât de la cumpărătorii tradiționali, cât și din cauza apariției de noi consumatori de bunuri mai ieftine.

În absența diferențierii veniturilor consumatorului, curba cererii pieței nu diferă ca formă de curbele cererii individuale, care sunt concave față de origine. Această formă a curbelor se explică prin saturația cererii pe măsură ce cumpărarea unui produs de către un consumator individual crește și elasticitatea acestuia la preț scade.Am spus deja că curba cererii pieței se formează prin adăugarea curbelor cererii individuale ale tuturor cumpărătorilor. Cu toate acestea, procesul de interacțiune dintre cererea individuală și cea de pe piață nu se limitează la aceasta. Efectul opus este posibil - din partea cererii pieței la cererea cumpărătorilor individuali, ceea ce se reflectă în așa-numitul efect de imitație (modă) și efectul „snob”.

Efectul de imitație (modă) este că consumatorii individuali își măresc achizițiile unui produs dacă volumul total al vânzărilor acestuia crește. Dacă prețul unui bun scade de la P 1 la P 2 , atunci consumatorul, ținând cont de preferințele sale, crește cantitatea de bunuri achiziționate de la Q 1 la Q 2 . Dacă și alți cumpărători cresc cererea pentru acest produs și în același timp există un efect de modă, atunci consumatorul nostru va decide să cumpere produsul și mai mult, adică. Q3. O creștere a volumului de achiziții de la Q 1 la Q 2 va fi rezultatul efectului de modificare a prețului, iar o creștere a volumului de achiziții de la Q 2 la Q 3 va fi rezultatul efectului de imitație (Fig. 4.29) .

Efectul snob funcționează în direcția opusă efectului de imitație. Esența sa constă în faptul că cererea consumatorilor individuali scade pe măsură ce crește volumul achizițiilor acestui produs de către alți consumatori (Fig. 4.30). Când prețul mărfurilor scade de la P 1 la P 2, „snobul” va crește mai întâi volumul achizițiilor de la Q 1 la Q 2. Dar dacă, odată cu scăderea prețului acestui produs, alți consumatori încep să-l cumpere în cantități mai mari, atunci cererea pentru produs din partea „snobului” în cauză va scădea, poate chiar și amploarea cererii la un prețul mai mare va deveni mai mic (Q 3).

Orez. 4.29. Curba cererii individuale și efectul de imitație.

Orez. 4.30. Curba cererii individuale și efectul snob.

O variație a efectului snob este efectul de prestigiu. Apare la cumpărarea unor bunuri care, în opinia cumpărătorilor, le subliniază poziţia socială.

Efectele discutate mai sus acționează în direcția opusă și, prin urmare, în analiza prețurilor de pe piață, ele pot fi adesea neglijate.

CONCLUZII

1. Un consumator rațional alege un set de bunuri care îi oferă cea mai mare utilitate. Utilitatea se referă la satisfacția pe care o primesc consumatorii din consumul de bunuri și servicii.

2. Cu cât o persoană are mai multe bunuri, cu atât mai puțină utilitate îi aduce fiecare unitate suplimentară a acestui bun. Scăderea satisfacției suplimentare din consumul următoarei unități de bunuri se numește legea utilității marginale descrescătoare.

3. Conform abordării cardinaliste, este posibil să se determine câte unități este mai mare utilitatea unui set de bunuri decât utilitatea altui set. Conform abordării ordinaliste, consumatorul nu poate cuantifica utilitatea, dar poate întotdeauna să compare utilitatea, de exemplu, a două seturi de bunuri și să spună că unul dintre ele este mai preferabil decât celălalt.

4. Regula maximizarii utilitatii totale: consumatorul isi distribuie venitul in asa fel incat ultima unitate monetara cheltuita pentru achizitia oricarui bun ar aduce aceeasi utilitate marginala. Pentru a maximiza utilitatea, utilitățile marginale ponderate ale bunurilor trebuie să fie egale.

5. Analiza comportamentului consumatorului în conceptul ordinal este considerată cu ajutorul curbelor de indiferență și a constrângerilor bugetare. Curba de indiferență este un set de pachete de consumatori care oferă consumatorului aceeași utilitate, adică. niciunul dintre ele nu este de preferat celuilalt. Constrângerea bugetară arată toate pachetele de articole pe care un client le poate achiziționa folosind întregul buget.

6. Panta curbei de indiferență se numește rata marginală de substituție, deoarece arată că suma maxima a unui bun la care consumatorul este dispus sa renunte pentru a obtine o unitate suplimentara a altui bun la acelasi nivel de utilitate. Panta liniei bugetare depinde de raportul dintre prețurile mărfurilor.

7. Echilibrul consumatorului - este consumul unui astfel de set de bunuri care conferă consumatorului utilitatea brută maximă pentru o constrângere bugetară dată. Din punct de vedere geometric, echilibrul consumatorului este în punctul în care linia bugetară atinge cea mai mare curbă de indiferență disponibilă.

8. Curba preț-consum arată toate opțiunile consumatorului care maximizează utilitatea la diferite niveluri ale prețului unui bun. Curba cererii, construită pe baza curbei preț-consum, arată volumul cererii unui consumator individual la diferite prețuri ale unui produs.

9. Curba venit-consum reflectă toate combinațiile de bunuri care maximizează utilitatea și sunt asociate cu un anumit nivel de venit. Curba Engel arată relația dintre venit și cantitatea de bunuri primite, cu alți factori care afectează cererea neschimbați.

10. Curbele „preț-consum”, „venit-consum”, curbele Engel și cererea individuală diferă ca formă în funcție de categoria de mărfuri. Alocați bunuri normale, bunuri din categoria inferioară, bunuri Giffen.

11. Când prețul unui bun se modifică, au loc două tipuri de efecte: efectul de substituție și efectul de venit. Efectul de substituție - atunci când prețul unui bun scade, cererea pentru acesta, ceteris paribus, va crește, deoarece consumatorul îl va înlocui cu un alt produs, relativ scump. Efectul de venit - o scădere a prețului unui produs înseamnă că cumpărătorul va cumpăra aceeași cantitate din acest produs pentru o sumă mai mică și va avea mai multe fonduri pentru achiziții suplimentare, de exemplu. puterea de cumpărare a venitului bănesc al consumatorului va crește. Efectul de substituție funcționează întotdeauna în direcția opusă unei modificări a prețului unui bun. Efectul venit poate funcționa în ambele sensuri.

12. În funcție de definiția venitului fix real, există două abordări pentru a face distincția între efectele venitului și cele de substituție. Conform abordării lui E. Slutsky, venitul real al unui consumator se măsoară prin cantitatea de bunuri pe care acesta le poate dobândi cu venitul său monetar. Conform abordării lui J. Hicks, venitul real se măsoară prin utilitatea bunurilor dobândite de consumator cu venitul său monetar.

13. Cererea de la un consumator individual se numește cerere individuală, iar cererea de la toți consumatorii de pe piață pentru un produs dat se numește cerere de piață. Volumul cererii de pe piață, printre altele, depinde de numărul de consumatori de pe piață. Curba cererii pieței este suma curbelor cererii individuale ale tuturor cumpărătorilor de pe piață.