Trhový systém: ponuka a dopyt. Obchodný dopyt

Hlavnými prvkami trhového mechanizmu sú dopyt, ponuka, cena a konkurencia.

Dopyt pre akýkoľvek produkt alebo službu je túžba a schopnosť spotrebiteľa kúpiť určité množstvo produktu alebo služby za určitú cenu v určitom časovom období.

Charakteristickými znakmi dopytu sú požadované množstvo a požadovaná cena.

Objem dopytu je množstvo tovaru alebo služby, ktoré sú spotrebitelia ochotní kúpiť za určitú cenu počas určitého časového obdobia.

Spýtaj sa na cenu je maximálna cena, ktorú je spotrebiteľ ochotný zaplatiť za určité množstvo tovaru alebo služby.

Existuje určitý vzťah medzi objemom dopytu (Q D) a cenou dopytu (P), ktorý je vyjadrený zákonom dopytu: ak sú ostatné veci rovnaké, objem dopytu po produkte sa zvyšuje, ak cena zaň klesá. , a naopak, objem dopytu po produkte klesá, ak sa cena zvyšuje, produkt stúpa. Na obr. Na obrázku 8.1 je krivka dopytu (D) - grafické vyjadrenie vzťahu medzi objemom dopytu a cenou.

teda zákon dopytu ukazuje, že existuje inverzný vzťah medzi požadovanou cenou a požadovaným množstvom.

Ak sa zmení cena produktu, potom sa bod pohybuje po krivke dopytu, ale ak sa zmenia iné faktory na trhu (necenové), tak sa zmení krivka dopytu (zákon dopytu) (krivka dopytu sa posunie).

Najvýznamnejšie necenové dopytové faktory (determinanty) sú:

• ceny za náhradný tovar (náhrady);
• ceny doplnkového tovaru (doplnkové);
• príjem spotrebiteľov;
• dane z príjmu spotrebiteľov;
• reklama;
• móda, vkus a preferencie spotrebiteľov;
• sezónne zmeny v dopyte;
• očakávania spotrebiteľov.

Existuje rozdiel medzi individuálnym dopytom a trhovým dopytom.

Individuálny dopyt- ide o dopyt po produkte zo strany jednotlivého spotrebiteľa (kupujúceho). Keďže dopyt jednotlivého spotrebiteľa je ovplyvňovaný mnohými individuálnymi faktormi, funkcie individuálneho dopytu po tom istom produkte rôznych spotrebiteľov sa budú navzájom líšiť.

Obchodný dopyt- ide o dopyt po produkte zo strany všetkých spotrebiteľov (kupujúcich) na trhu s týmto produktom. Funkcia trhového dopytu po produkte sa získa súčtom objemov dopytu všetkých spotrebiteľov na trhu pri rôznych cenových hladinách.

Ponuka akéhokoľvek tovaru alebo služby je ochota výrobcov predať určité množstvo daného tovaru alebo služby za určitú cenu počas určitého časového obdobia.

Charakteristickými znakmi ponuky sú objem dodávky a cena dodávky.

Objem dodávky- ide o množstvo tovaru alebo služby, ktoré sú predajcovia ochotní predať za určitú cenu počas určitého časového obdobia.

Zákon ponuky: ak sú všetky ostatné veci rovnaké, dodávané množstvo (Q S) sa zvyšuje, ak cena tovaru (P) stúpa, a naopak, dodávané množstvo tovaru klesá, ak jeho cena klesá. Na obr. 8.2 je znázornená krivka ponuky (S) - grafické vyjadrenie vzťahu medzi ponukovou cenou produktu a množstvom tohto produktu.

Ponukovú cenu- Toto minimálna cena, pri ktorej predajcovia súhlasia s predajom určitého množstva tovaru alebo služby.

teda zákon ponuky ukazuje, že existuje priamy vzťah medzi cenou a dodávaným množstvom.

Ak sa zmení cena produktu, potom sa bod pohybuje po krivke ponuky, ale ak sa zmenia iné faktory na trhu (necenové), potom sa krivka ponuky zmení (krivka ponuky sa posunie).

Necenové ponukové faktory (determinanty):

• zmeny cien výrobných faktorov;
• technický pokrok;
• sezónne zmeny;
• dane;
• dotácie a dotácie;
• zvýšený dopyt po inom tovare;
• čakanie na výrobcov;
• ceny za tovar, ktorý sa vyrába spolu s týmto tovarom;
• stupeň monopolizácie trhu.

Existujú individuálne a trhové ponuky.

Individuálna ponuka- ide o ponúkanie produktu jednotlivým výrobcom (predajcom) na trhu.

Trhová ponuka- ide o dodávku tovaru všetkými výrobcami (predajcami) pôsobiacimi na trhu. Trhovú ponuku možno získať súčtom jednotlivých objemov ponuky všetkých predajcov na trhu produktov.

Ak skombinujete klesajúcu krivku dopytu (D) a krivku ponuky (S) na jeden graf, potom priesečník kriviek (E) ukazuje, že dopyt sa tu rovná ponuke a trhová rovnováha bola dosiahnutá. Súradnicami bodu E sú rovnovážna cena P E a rovnovážny objem tovaru Q E (obr. 8.3).

Elasticita je miera odozvy zmeny jednej veličiny na zmenu inej veličiny, vyjadrená ako pomer percentuálnych zmien.

Existujú dva spôsoby výpočtu elasticity:

• bod je mierou citlivosti množstva dopytu alebo ponuky v danom bode krivky;
• oblúk je miera citlivosti množstva dopytu alebo ponuky medzi dvoma bodmi krivky.

Zlatý klinec:

• elasticita dopytu: podľa ceny; podľa príjmu; kríž;
• elasticita ponuky: podľa ceny; kríž.

Cenová elasticita dopytu(E D/P) ukazuje, ako veľmi sa mení množstvo požadované pre produkt, keď sa mení cena daného produktu:

• dostupnosť náhradného tovaru;
• podiel spotrebiteľského príjmu, ktorý je cenou daného produktu;
• doba, počas ktorej predávajúci mení ceny;
• známosť a význam produktu pre spotrebiteľa;
• stupeň naliehavosti nákupu.

Príjmová elasticita dopytu(E D/I) ukazuje, ako veľmi sa zmení objem dopytu po danom produkte, keď sa zmení príjem spotrebiteľa:

V závislosti od hodnôt cenovej elasticity dopytu existujú nasledujúce skupiny tovar:

• E D/I 0 E D/I = 1 - základný tovar;
• E D/I > 1 - luxusný tovar.

Krížová elasticita dopytu(E Dab) ukazuje, ako veľmi sa zmení dopyt po produkte A, keď sa zmení cena produktu B. Tento ukazovateľ sa počíta len pre náhradné tovary (E Dab > 0) a doplnkové tovary (E Dab Cenová elasticita ponuky(E S/P) ukazuje, o koľko sa zmení objem tovaru ponúkaného na predaj v dôsledku zmeny ceny tohto tovaru:

Faktory ovplyvňujúce cenovú elasticitu dopytu:

• doba;
• druhy tovarov a služieb ponúkaných na predaj;
• dostupnosť voľnej výrobnej kapacity;
• možnosť dlhodobého skladovania produktov;
• aktuálnu situáciu na trhu produktov.

Krížová elasticita ponuky(E Sab) ukazuje, o koľko sa zmení ponuka produktu A, keď sa zmení cena produktu B. Pre náhradný tovar (E Sab 0).

Základné pojmy témy

Mechanizmus fungovania trhu. Cena, cenové funkcie, cenový systém. Dopyt. Zákon dopytu. Individuálny a trhový dopyt. Krivka dopytu. Cenové a necenové faktory ovplyvňujúce dopyt. Cenová elasticita dopytu. Koeficient cenovej elasticity. Príjmová elasticita dopytu. Elastická požiadavka. Neelastický dopyt. Krížová elasticita dopytu. Ponuka. Zákon ponuky. Individuálna a trhová ponuka. Krivka ponuky. Ponukové faktory. Zmeny v ponuke. Zmeny v dodávanom množstve. Elasticita ponuky. Cenová elasticita ponuky. Elastická ponuka. Neelastické zásobovanie. Krížová elasticita ponuky. konkurencia. Konkurencia medzi kupujúcimi a predávajúcimi. Vnútroodvetvová konkurencia. Medziodvetvová súťaž. Cenové metódy konkurencie. Necenové metódy konkurencie. Trhová rovnováha. Cena zostatku. Rovnovážny objem predaja. Spotrebiteľský prebytok. Prebytok výrobcu. Zisk spoločnosti.

Kontrolné otázky

1. Aký je vzťah medzi cenou produktu a množstvom spotrebiteľského dopytu po ňom?
2. Aké dôvody sú základom zákona dopytu?
3. Aké necenové faktory menia dopyt a ako táto zmena ovplyvňuje polohu krivky dopytu?
4. V ktorých prípadoch sa neuplatňuje zákon dopytu?
5. Čo sa stane s krivkou dopytu po hovädzom mäse, ak sa zvýši cena bravčového mäsa?
6. Ako sa zmení dopyt po kávovaroch, ak sa zvýši cena kávy?
7. Je príjmová elasticita dopytu po luxusnom tovare vysoká alebo nízka?
8. Aký vzťah odráža zákon ponuky?
9. Ako sa zvýšenie ceny magnetofónov prejaví na dodávkach kaziet?
10. Čo sa stane s krivkou ponuky pšenice, ak sa zvýšia ceny minerálnych hnojív?
11. Ako a prečo sa elasticita ponuky a dopytu mení so zvyšujúcim sa časovým obdobím?
12. Ako ponuka a dopyt na jednotnom trhu „čiastočne“ poskytujú riešenia problémov: čo, ako, pre koho?
13. Čo znamená cena produktu a aké pojmy existujú na určenie jeho podstaty?
14. Aké funkcie plní cena produktu?
15. Aký je rozdiel medzi fixnými a regulovanými cenami?
16. Prečo sa produkt nemôže predávať pod požadovanú cenu?
17. Čo určuje „rovnovážnu cenu“?
18. Čo myslel A. Smith pod pojmom „neviditeľná ruka“?
19. Aké metódy konkurencie sa používajú v trhovej ekonomike?
20. Ako chápete mechanizmus interakcie medzi zákonom dopytu, zákonom ponuky a zákonom konkurencie?

Jeden z nich kľúčové pojmy trhové hospodárstvo a základným parametrom charakterizujúcim správanie spotrebiteľov (kupujúcich) je dopyt. Dopyt je forma vyjadrenia potreby, ochoty kupujúcich zaplatiť určitú cenu za tovary a služby, ktoré v určitom čase potrebujú.

Dopyt možno definovať aj ako efektívnu verejnú potrebu tovarov a služieb.

Dopyt je túžba podporovaná peňažným potenciálom, zámer spotrebiteľov kúpiť si produkt.

Hlavnou charakteristikou dopytu je jeho veľkosť alebo objem. Požadované množstvo je tok, ktorý sa v čase mení. Pri mnohých tovaroch podlieha dopyt sezónnym výkyvom, preto je dôležité jasne určiť, na aké časové obdobie sa dané množstvo dopytu vzťahuje.

Dopyt po množstve je množstvo tovaru, ktoré je spotrebiteľ ochotný a schopný kúpiť za určitú cenu počas určitého časového obdobia.

V ekonomickej teórii je zvykom rozlišovať individuálny, trhový a agregátny dopyt.

Individuálny dopyt je dopyt jednotlivého kupujúceho po konkrétnom produkte.

Výška individuálneho dopytu je určená vkusom a preferenciami jednotlivca, ako aj úrovňou jeho príjmu.

Trhový dopyt je celkový dopyt všetkých kupujúcich na danom trhu.

Výška dopytu na trhu závisí predovšetkým od počtu kupujúcich, úrovne cien tovarov a služieb, úrovne príjmu spotrebiteľov a ďalších faktorov.

Súhrnný dopyt je dopyt na všetkých trhoch po konkrétnom produkte alebo po všetkých vyrobených a predávaných tovaroch.

Všetky transakcie na trhu sa uskutočňujú za dopytovú cenu, ktorá určuje ochotu kupujúcich platiť za produkt alebo službu.

Cena dopytu je maximálna cena, ktorú sú kupujúci ochotní zaplatiť za určité množstvo tovaru alebo služby v danom čase na danom trhu.

Dopyt po tovaroch a službách závisí od množstva faktorov (determinantov), ​​medzi ktoré patria:

♦ cena za daný produkt alebo službu (P);

♦ spotrebiteľský príjem (I), ktorý určuje veľkosť spotrebiteľského rozpočtu. Pre drvivú skupinu kvalitných tovarov (nazývaných normálne) spôsobuje zvýšenie príjmu zvýšenie dopytu pri rovnakých cenách a zodpovedajúci posun krivky dopytu doprava;

♦ ceny za náhradné tovary, ktoré nahrádzajú tieto tovary v spotrebe (P s). Náhradným tovarom sú napríklad čaj a káva, železničné a letecké služby. Zvýšenie ceny náhradného tovaru vedie k zvýšeniu dopytu po hlavnom produkte;

♦ ceny doplnkových tovarov, ktoré dopĺňajú tieto tovary v spotrebe (P s). Doplnkovým tovarom sú napríklad benzín a autá, cukor a bobule. Zmena cien pre komplementárny tovar vedie k jednosmernej zmene dopytu, t.j. keď cena niektorého z doplnkových tovarov stúpa, dopyt po oboch klesá a keď ceny klesajú, súčasne rastie;

♦ vkus a preferencie kupujúcich (Z), určené módou, tradíciami, zvykmi atď. Napríklad pravidelne zavedená móda minisukní vedie k poklesu dopytu po látkach. Spotrebiteľské preferencie a ich zmeny sú ovplyvnené rodinným a sociálnym postavením, vekom, pohlavím, stálosťou národných tradícií, technickým pokrokom (napr. dopyt po platniach bol prakticky „zabitý“ rozšírením kompaktných diskov);

♦ celkový počet kupujúcich alebo veľkosť trhu (N). S nárastom počtu spotrebiteľov sa zvyšuje objem dopytu po tovare alebo službách, pokles počtu kupujúcich vedie k poklesu dopytu;

♦ očakávania zákazníkov vrátane inflácie (W). Očakávania rastu cien môžu spôsobiť zvýšenie dopytu po tovare v

hodnotný čas. Očakávania zníženého príjmu (počas krízy) môžu viesť k zníženiu dopytu;

Ak vezmeme do úvahy všetky tieto faktory, funkcia celkového dopytu môže byť reprezentovaná takto:

Funkcia dopytu je kvantitatívny vzťah medzi výškou dopytu a jeho určujúcimi faktormi (determinantmi).

Ak sa všetky dopytové faktory, okrem ceny, považujú za konštantné pre dané obdobie, potom môžeme prejsť od všeobecnej dopytovej funkcie k dopytovej funkcii z ceny:

kde je množstvo dopytu po produkte i;

Cena analyzovaného produktu i.

Inverzná závislosť ceny od dopytu sa nazýva inverzná dopytová funkcia a má tvar

Pre praktické hodnotenie a predpovedanie dopytu na trhu využíva širokú škálu metód. Najčastejšie používané:

♦ prieskum alebo rozhovory s kupujúcimi o ich preferenciách a finančných možnostiach;

♦ odborný posudokúroveň dopytu po produkte a ekonomické prognózy týkajúce sa jeho dynamiky - vykonávané odborníkmi a odborníkmi v tejto oblasti na žiadosť zainteresovaných spoločností;

♦ trhový experiment – ​​zahŕňa priame trhové testovanie produktu (skúšobný predaj, skúšobné zníženie ceny a pod.) a vyhodnotenie spotrebiteľské správanie;

♦ štatistická metóda - na základe štúdia reálnych štatistických údajov sa študujú vzťahy medzi dopytom a cenami po tovaroch za určité časové obdobie, vplyv iných faktorov dopytu (príjmy, ceny za iné tovary,

makroekonomická situácia a pod.).

Pri dostatočnom objeme štatistickej databázy je možné s určitou chybovosťou vypočítať dopytovú funkciu a predpovedať očakávanú reakciu spotrebiteľov na zmeny cien.

Funkčný vzťah medzi požadovaným množstvom a cenou možno znázorniť tromi tradičnými spôsobmi: tabuľkovým, analytickým (prostredníctvom rovnice) a grafickým. Grafické znázornenie závislosti dopytovaného množstva od trhovej ceny sa vykonáva pomocou krivky dopytu.

Krivka dopytu je graficky znázornený vzťah medzi výškou dopytu po produkte a jeho trhovou cenou, pričom ostatné (necenové) faktory ovplyvňujúce dopyt sú konštantné.

Na krivke dopytu je vertikálne zobrazené P - možné ceny a horizontálne Q - množstvo nakúpeného tovaru. Závislosť dopytu od ceny môže byť lineárna (obr. 3.1, a) alebo nelineárna (obr. 3.1, b).

Ryža. 3.1. Krivka dopytu: a - lineárna závislosť; b - nelineárna závislosť

Krivka dopytu má negatívny sklon a graficky zobrazuje zákon dopytu – inverzný vzťah medzi cenou a množstvom tovaru, ktorý kupujúci chcú a môžu kúpiť za jednotku času.

I Zákon dopytu – čím vyššia je cena produktu, tým nižší je dopyt po ňom, pričom všetky ostatné veci sú rovnaké.

Zmena ceny produktu vyvoláva dva efekty: substitučný efekt a dôchodkový efekt.

Substitučný efekt je zmena množstva dopytu po produkte v dôsledku nahradenia (nahradenia) drahších tovarov lacnejšími.

Podstatou substitučného efektu je, že spotrebiteľ si kúpi viac produktu, ktorého cena sa znížila, a nahradí ho produktom, ktorého cena sa zvýšila. Zvýšenie ceny kávy teda vedie k zvýšeniu spotreby čaju.

Príjmový efekt je účinok, ktorý má zmena ceny tovaru na skutočný príjem spotrebiteľa a na množstvo produktu, ktorý kupuje, berúc do úvahy substitučný efekt.

Podstata príjmového efektu spočíva v tom, že pri poklese ceny produktu kupujúci uvoľní určitú časť svojho príjmu, ktorú teraz môže použiť na nákup resp. viac tento produkt alebo nejaký iný produkt. Aj malé zníženie cien robí kupujúcich (spotrebiteľov) relatívne bohatšími, čím sa nepriamo zvyšuje ich reálny príjem.

Keď sa cena tovaru zmení, požadované množstvo sa pohybuje v opačnom smere pozdĺž línie dopytu (obr. 3.2, a). Ak sa zmenia necenové faktory dopytu, vedie to k posunu samotnej krivky dopytu (obr. 3.2, b) doprava (s nárastom dopytu) alebo doľava (s poklesom dopytu).

Ako vyplýva z obr. 3.2, keď cena klesá z P 1 na P 2, objem dopytu sa zvyšuje z Q 1 na Q 2 (pozri obr. 3.2, a). Keď sa cena zvýši, dynamika požadovaného množstva sa obráti.

Ak sa zmení necenový faktor, vytvorí sa nový vzťah medzi cenou a požadovaným množstvom, zmení sa funkcia dopytu na cene a posunie sa krivka dopytu. Napríklad s nárastom počtu spotrebiteľov alebo výšky ich príjmu sa línia dopytu posunie z polohy D 1 do polohy D 2 (pozri obr. 3.2, b). V tomto prípade sa pri cene P 1 požadované množstvo zvýši z Q 1 na Q 3 a pri

cena Je zrejmé, že ak sa to následne stane

zníženie počtu alebo príjmu kupujúcich, spôsobí opačnú reakciu zo strany dopytu a krivka sa posunie z polohy D 2 do polohy D 1.

Ryža. 3.2. Zmena objemu dopytu a posun krivky dopytu: a - zmena ceny - pohyb po krivke dopytu; b - zmena necenových faktorov - posun krivky dopytu

Aby nedošlo k zámene, je zvykom chápať pojem „zmena dopytu“ ako zmenu samotnej funkcie (posun celej krivky dopytu) pod vplyvom necenových faktorov a pojem „zmena množstva dopyt“ na pochopenie reakcie dopytu na zmenu ceny, pričom všetky ostatné faktory zostávajú konštantné (pohyb pozdĺž krivky dopytu).

Treba si uvedomiť, že z hľadiska závislosti veľkosti dopytu od úrovne príjmu v ekonomickej teórii je zvykom rozlišovať medzi normálnymi a abnormálnymi statkami.

Normálny produkt je produkt, po ktorom sa zvyšuje dopyt so zvyšujúcim sa príjmom spotrebiteľov.

Následne vo vzťahu k bežným tovarom existuje priama závislosť výšky dopytu od výšky spotrebiteľského príjmu.

Abnormálny produkt je produkt, po ktorom klesá dopyt so zvyšujúcim sa príjmom spotrebiteľa.

Dopyt po abnormálnom tovare sa zvyšuje, keď klesajú príjmy spotrebiteľov. Medzi nenormálny tovar patrí napríklad margarín, lacné cestoviny, ktoré s rastom príjmov kupujúci nahrádzajú tovarom vyššej kvality: olej, zelenina, ovocie. V období prudkého poklesu úrovne príjmov v 90. rokoch tak ľudia začali konzumovať viac chleba a zemiakov (t.j. zvýšený dopyt po abnormálnych tovaroch) a znížili spotrebu mäsa a ovocia (t.j. znížili dopyt po normálnych tovaroch). Prudký pokles príjmov prinútil obyvateľov našej krajiny zvýšiť spotrebu lacných a menej kvalitných výrobkov. Treba poznamenať, že dynamika spotreby normálnych a abnormálnych potravinových výrobkov môže v dôsledku opísaného vzoru slúžiť ako spoľahlivé kritérium pre životnú úroveň v krajine. Čím väčší je podiel chleba, zemiakov a cestovín v strave obyvateľstva, tým je krajina chudobnejšia. Naopak, čím väčší je podiel mäsa, mlieka a ovocia, tým je sýtejšia.

Bežne dostupné na trhu veľké množstvo individuálnych spotrebiteľov. Ich celkový dopyt je tzv obchodný dopyt.

Venuje sa prieskumu dopytu na trhu špeciálna sekcia ekonómie, ktorá sa nazýva „Teória spotrebiteľského správania“ alebo „Teória spotrebiteľskej voľby“. V tejto oblasti ekonómovia študujú trhové správanie jednotlivých spotrebiteľov, identifikujú ich spoločnú logiku nákupného rozhodovania a vytvárajú tak model spotrebiteľa, ktorý sa následne používa na štúdium trhu. Tu sú hlavné charakteristiky spotrebiteľa.

• 1. Spotrebiteľ si môže vybrať. Je schopný rozhodovať o tom, aké nákupy uskutoční. Vyberte si napríklad jednu z troch možností: kúpte si lístky do kina, kúpte si knihu alebo strávte večer v kaviarni. Je tiež schopný určiť možnosti nákupu, ktoré majú pre neho rovnakú hodnotu. Povedzme, že 1 kg broskýň sa môže rovnať 1 kg marhúľ a spotrebiteľ si môže vymeniť jeden produkt za druhý bez toho, aby mu uškodil.
• 2. Spotrebiteľ uvažuje logicky. Ak napríklad pri porovnávaní s jablkami uprednostňuje hrozno a pri porovnávaní s hruškami uprednostňuje jablká, musí pri porovnávaní s hruškami uprednostniť hrozno.
• 3. Spotrebiteľ vždy uprednostňuje viac produktu, keď porovnáva viac a menej.

Na základe týchto charakteristík spotrebiteľa a poznania jeho preferencií je možné predpovedať, aký bude trhový dopyt po novom produkte a ako sa zmení dopyt, keď sa zmenia podmienky, v ktorých sa obchod uskutočňuje.

Samozrejme, dopyt na trhu je diktovaný predovšetkým túžbou ľudí kúpiť si produkt (V) a táto túžba závisí od toho, aké výhody od neho očakávajú. O problematike vzťahu úžitku a dopytu sa bude diskutovať v ďalšom odseku. Okrem túžby závisí dopyt na trhu, podobne ako individuálny dopyt, od ceny produktu, cien náhradných a doplnkových produktov, reklamy, príjmu spotrebiteľov a ďalších faktorov.

Keďže zvažujeme dopyt na trhu, musíme mať na pamäti všetkých potenciálnych spotrebiteľov krajiny, teda celú populáciu. Priemerný príjem obyvateľov krajiny treba brať ako príjem jedného spotrebiteľa. Tento indikátor sa nazýva príjem na obyvateľa. Je definovaný ako podiel delenia národný príjem na veľkosti populácie. Národnému dôchodku sa budeme podrobne venovať v druhej časti knihy. Zatiaľ povedzme, že ide o celkový príjem všetkých obyvateľov krajiny. Vzhľadom na to, že národný dôchodok sa zvyčajne mení rýchlejšie ako veľkosť populácie, mnohé ekonomické štúdie skúmajú závislosť dopytu nie od príjmu na hlavu, ale od národného dôchodku.

Formálne, dopyt na trhu po produkte X ( D x) možno napísať takto:

kde V je túžba kúpiť produkt X;

R x- cena produktu X;

R g- ceny produktov súvisiacich s produktom X;

E- očakávaná zmena ceny produktu X;

Y- národný príjem;

Z - iné faktory.

Najväčší vplyv na dopyt má zvyčajne cena produktu. Ak všetky faktory okrem ceny zostanú konštantné, D x= /(P x). Je prirodzené predpokladať, že pokles ceny produktu spôsobí zvýšenie dopytu po ňom. Dá sa očakávať, že vzťah medzi cenou a dopytom na trhu bude približne taký, ako je znázornené na obr. 3.2. Keď cena klesne z R x predtým R 2 množstvo požadované trhom sa zvyšuje z na Q2. Ak cena opäť stúpne na P r, potom trhový dopyt opäť klesne na Q r. Inverzný vzťah medzi cenou a dopytom sa nazýva zákon dopytu. Môže byť formulovaný nasledovne: zvýšenie ceny produktu vedie k zníženiu celkového objemu dopytu; pokles ceny produktu vedie k zvýšeniu celkového dopytu.

Ryža. 3.2.

Krivka znázornená na obr. 3.2, tzv línia dopytu na trhu. Všimnime si tri vlastnosti tohto radu. Prvým je, že má negatívny sklon. Vyplýva to zo zákona dopytu. Druhou vlastnosťou je, že tento riadok odráža dopyt za určité časové obdobie. Povedzme, že dopyt po mlieku sa vzťahuje na množstvo mlieka, ktoré je možné predať na trhu do 24 hodín. A tretí dôležitá vlastnosť je, že objem dopytu uvedený v grafe je relevantný len pre obdobie, v ktorom boli vykonané merania. V priebehu času môže čiara zmeniť svoju polohu.

Pozrime sa, aký vplyv majú ďalšie faktory, od ktorých závisí dopyt od tejto linky. Začnime túžbou kúpiť si produkt. Chuť spotrebiteľov sa môže zmeniť. Napríklad oblečenie určitého štýlu môže vyjsť z módy. V tomto prípade dopyt po ňom klesne za každú cenu. Čiara dopytu na trhu sa posunie doľava. Záujem o turistické výlety sa môže zvýšiť. V takejto situácii vzrastie dopyt po zájazdoch za každú cenu. Čiara dopytu sa posunie doprava (pozri obrázok 3.3).

Ryža. 3.3.

Ako bolo uvedené, dopyt po príslušnom produkte môže byť ovplyvnený cenami iných tovarov a služieb. Táto závislosť nastáva, keď má produkt alebo služba náhrady. Napríklad vo výžive môže hydina slúžiť ako náhrada mäsa. Ak sa zvýši cena mäsa, zvýši sa dopyt po hydine. V mestských službách môže prehliadka mesta nahradiť návštevu múzea. S rastúcimi cenami vstupeniek do múzeí sa môže zvýšiť počet ľudí, ktorí chcú absolvovať prehliadku. Niektoré produkty si navyše vyžadujú dodatočné nákupy, aby ich bolo možné plne využiť. Napríklad majiteľ auta potrebuje kúpiť benzín. Je známe, že zvýšenie cien benzínu vedie k zvýšeniu dopytu po malých autách a zníženiu dopytu po automobiloch s vysokovýkonnými motormi.

Dôvodom zmeny dopytu môže byť zmena príjmu spotrebiteľov. Je zrejmé, že čím viac človek zarába, tým má viac príležitostí na nákupy. Vyššie bolo povedané, že priemerný príjem všetkých obyvateľov krajiny je priamo závislý od národného dôchodku. Pri väčšine tovarov a služieb vedie zvýšenie priemerného príjmu k zvýšeniu dopytu na všetkých cenových hladinách, čo znamená posun dopytovej línie doprava.

Treba poznamenať, že napriek zjavnému priamemu vzťahu sa kvantitatívny vzťah medzi rastom príjmu a rastom dopytu po rôznych produktoch ukazuje byť odlišný. Prvýkrát si to všimol nemecký ekonóm v 19. storočí. Ernst Engel (Engel). Študoval skutočné výdavky pracujúcich rodín a zistil, že keď príjmy rástli, menili sa aj vzorce míňania. Relatívne výdavky na potraviny klesajú, zatiaľ čo relatívne výdavky na kultúrne potreby rastú. Následne sa tento vzor začal nazývať Engelov zákon.

Tabuľka 3.2 ukazuje príklad zrýchleného rastu dopytu po produkte X v pomere k rastu príjmu. Obrázok 3.4 ukazuje zodpovedajúcu líniu dopytu - Engelovu líniu.

Prednáška 4. Trh a trhová rovnováha

4.1. Obchodný dopyt. Zákon dopytu. 1

4.2. Trhová ponuka. Zákon ponuky. 3

4.3. Trhová rovnováha. 6

4.4. Trhová rovnováha a vládna regulácia trhu. 10

Obchodný dopyt. Zákon dopytu

Dopyt- je to túžba podporovaná peňažným potenciálom, zámer spotrebiteľov kúpiť si produkt. Dopyt možno definovať aj ako efektívnu verejnú potrebu tovarov a služieb. Hlavnou charakteristikou dopytu je jeho veľkosť alebo objem. Množstvo dopytu je množstvo tovaru, ktoré je spotrebiteľ ochotný a schopný kúpiť za určitú cenu počas určitého časového obdobia.

V ekonomickej teórii je zvykom rozlišovať individuálny, trhový a agregátny dopyt. Individuálny dopyt je dopyt jednotlivého kupujúceho po určitom produkte. Výška individuálneho dopytu je určená vkusom a preferenciami jednotlivca, ako aj úrovňou jeho príjmu. Obchodný dopyt je celkový dopyt všetkých kupujúcich na danom trhu. Výška dopytu na trhu závisí predovšetkým od počtu kupujúcich, úrovne cien tovarov a služieb, úrovne príjmu spotrebiteľov a ďalších faktorov. Agregátny dopyt- ide o dopyt na všetkých trhoch po určitom produkte alebo po všetkých vyrábaných a predávaných tovaroch.

Všetky transakcie na trhu sa uskutočňujú za dopytovú cenu, ktorá určuje ochotu kupujúcich platiť za produkt alebo službu. Spýtaj sa na cenu je maximálna cena, ktorú sú kupujúci ochotní zaplatiť za určité množstvo tovaru alebo služby v danom čase na danom trhu.

Dopyt po tovaroch a službách závisí od mnohých faktory (determinanty), medzi ktoré patrí:

· cena za tento produkt alebo službu (P);

· spotrebiteľský príjem (I), ktorý určuje veľkosť spotrebiteľského rozpočtu;

· ceny za náhradné tovary, ktoré nahrádzajú tieto tovary v spotrebe (P s);

· ceny za doplnkové tovary, ktoré dopĺňajú tieto tovary v spotrebe (P c);

· vkus a preferencie kupujúcich (Z), určené módou, tradíciami, zvykmi atď.;

· celkový počet kupujúcich alebo veľkosť trhu (N);

· očakávania zákazníkov vrátane inflácie (W);

Ak vezmeme do úvahy všetky tieto faktory, všeobecnú dopytovú funkciu možno znázorniť takto: Q D = f (P, I, Р s, Р с, Z, N, W, B).

Funkcia dopytu (dopytová funkcia) – kvantitatívny vzťah medzi výškou dopytu a jeho určujúcimi faktormi (determinantmi).

Ak sa všetky dopytové faktory, okrem ceny, považujú za konštantné pre dané obdobie, potom môžeme prejsť od všeobecnej dopytovej funkcie k dopytovej funkcii z ceny:

kde Q D je množstvo dopytu po produkte i;

P i je cena analyzovaného produktu i.

Inverzná závislosť ceny od požadovaného množstva sa nazýva inverzná dopytová funkcia a má tvar: P i = f(Q D).

Grafické znázornenie závislosti dopytovaného množstva od trhovej ceny sa vykonáva pomocou krivky dopytu. Krivka dopytu– vzťah medzi výškou dopytu po produkte a jeho trhovou cenou, prezentovaný v grafickej podobe, pričom ostatné (necenové) faktory ovplyvňujúce dopyt sa nezmenili. Na krivke dopytu sa vertikálne zobrazuje P - možné ceny a horizontálne Q - množstvá nakúpeného tovaru. Závislosť dopytu od ceny môže byť lineárna (obr. 4.1.1, a) alebo nelineárna (obr. 4.1.1, b).

Ryža. 4.1.1. Krivka dopytu

Krivka dopytu má negatívny sklon a graficky zobrazuje fungovanie zákona dopytu. Zákon dopytu– čím vyššia je cena produktu, tým nižší je dopyt po ňom, pričom ostatné veci sú rovnaké.

Zmena ceny produktu vyvoláva dva efekty: substitučný efekt a dôchodkový efekt. Substitučný efekt– zmena množstva dopytu po produkte v dôsledku nahradenia (nahradenia) drahších tovarov lacnejšími. Podstatou substitučného efektu je, že spotrebiteľ si kúpi viac produktu, ktorého cena sa znížila, a nahradí ho produktom, ktorého cena sa zvýšila. Príjmový efekt- vplyv, ktorý má zmena ceny produktu na skutočný príjem spotrebiteľa a na množstvo produktu, ktoré kupuje, berúc do úvahy substitučný efekt. Podstata príjmového efektu spočíva v tom, že pri poklese ceny produktu kupujúci uvoľní určitú časť svojho príjmu, ktorú teraz môže použiť na nákup ďalšieho produktu alebo iného produktu. Aj malé zníženie cien robí kupujúcich (spotrebiteľov) relatívne bohatšími, čím sa nepriamo zvyšuje ich reálny príjem.

Pri zmene ceny tovaru sa požadované množstvo pohybuje opačným smerom pozdĺž čiary dopytu (obr. 4.1.2, a). Ak sa zmenia necenové faktory dopytu, vedie to k posunu samotnej krivky dopytu (obr. 4.1.2, b) doprava (s nárastom dopytu) alebo doľava (s poklesom dopytu).

Ryža. 4.1.2. Zmena požadovaného množstva a posun krivky dopytu

Treba si uvedomiť, že z hľadiska závislosti veľkosti dopytu od úrovne príjmu v ekonomickej teórii je zvykom rozlišovať medzi normálnymi a abnormálnymi statkami. Normálny produkt- produkt, po ktorom rastie dopyt so zvyšujúcim sa príjmom spotrebiteľov. To znamená, že vo vzťahu k normálnym tovarom existuje priama závislosť výšky dopytu od výšky spotrebiteľského príjmu. Abnormálny produkt- produkt, po ktorom klesá dopyt so zvyšujúcim sa príjmom spotrebiteľov. Dopyt po abnormálnom tovare sa zvyšuje, keď klesajú príjmy spotrebiteľov. Medzi nenormálny tovar patrí napríklad margarín, lacné cestoviny, ktoré s rastom príjmov kupujúci nahrádzajú tovarom vyššej kvality: olej, zelenina, ovocie.

Dopyt od jednotlivého spotrebiteľa je tzv individuálny dopyt, a dopyt všetkých spotrebiteľov na trhu po danom produkte je tzv obchodný dopyt . Veľkosť dopytu na trhu okrem iného závisí od počtu spotrebiteľov na trhu. Je zrejmé, že jednotlivé krivky dopytu vyzerajú odlišne pre rôznych spotrebiteľov na trhu. Krivka dopytu na trhu je súčtom individuálnych kriviek dopytu všetkých kupujúcich na trhu.

Predstavme si, že na trhu sú dvaja kupujúci. Na obr. Na obrázku 4.27 sú znázornené jednotlivé krivky dopytu týchto ľudí (D i 1, D i 2) a krivka trhového dopytu D m. Povedzme, že pri cene 20 rubľov za jednotku tovaru sa množstvo dopytu oboch spotrebiteľov bude rovnať nule. Za cenu 10 rubľov za jednotku. Prvý spotrebiteľ si stále nič nekúpi a druhý si kúpi 4 jednotky produktu. Ak cena produktu klesne na 1 rubeľ/jednotka, prvý spotrebiteľ si kúpi 10 jednotiek a druhý 8 jednotiek. tovar. Spolu spotrebitelia kúpia 4 jednotky. tovar za 10 rubľov, 18 jednotiek. za cenu 1 rub.

Ak je na trhu s produktom viacero spotrebiteľov, každý z nich oceňuje produkt inak a získava z neho nerovnaký úžitok. Sú ľudia, ktorí sú ochotní zaplatiť veľkú sumu za jednotku dobra a ľudia, ktorí si toto dobro skutočne nevážia. Potom môže byť harmonogram trhového dopytu reprezentovaný ako súbor cien, ktoré sú spotrebitelia ochotní zaplatiť za konkrétne množstvo tovaru (obr. 4.28).

Ryža. 4.27. Krivky individuálneho a trhového dopytu.

Ryža. 4.28. Krivka dopytu na trhu.

Za prvú jednotku produktu Q 1 je spotrebiteľ, ktorý si tento produkt cení najviac, ochotný zaplatiť cenu P 1. Ďalší spotrebiteľ je ochotný zaplatiť cenu P 2 , tretí spotrebiteľ – cenu P 3 atď. Ak je produkt diskrétny (t.j. nedeliteľný, pozostáva z jednotlivých jednotiek, ktoré nemožno rozdeliť na menšie časti), potom krivka trhového dopytu bude pozostávať z jednotlivých bodov 1,2,3 a môže byť konvenčne znázornená ako prerušovaná čiara (bodkovaná riadok 1-A-2-B-3 na obrázku). Ak si predstavíme, že produkt možno rozdeliť na menšie jednotky, alebo ak uvažujeme o veľkom trhu, na ktorom sa objemy predaja pohybujú v tisícoch atď. jednotiek, potom môže byť krivka dopytu reprezentovaná ako súvislá krivka 1-2-3. V skutočnosti sa bude skladať aj z mnohých bodov, no pre ich veľký počet sa spoja do súvislej krivky.

Nazývajú sa aj maximálne ceny, ktoré sú spotrebitelia ochotní zaplatiť za konkrétne množstvo tovaru rezervné ceny . Krivka trhového dopytu sa teda skladá z rezervných cien pre všetkých spotrebiteľov. Z rozdielu medzi rezervnými cenami a skutočnou trhovou cenou, koncept spotrebiteľský prebytok .

Trhový dopyt závisí od všetkých faktorov, ktoré určujú individuálny dopyt, vrátane ceny produktu, príjmu a vkusu spotrebiteľov a cien iných tovarov. Okrem toho je jeho hodnota ovplyvnená počtom spotrebiteľov, ktorí si želajú kúpiť produkt za každú danú cenu. V dôsledku zmeny počtu spotrebiteľov sa krivka dopytu na trhu posúva doprava alebo doľava. Trhový dopyt do určitej miery závisí od diferenciácie individuálnych príjmov v spoločnosti. V dôsledku jej posilnenia sa krivka dopytu na trhu stáva konvexnou smerom k pôvodu. Vysvetľuje to skutočnosť, že keď cena klesá, dopyt sa zvyšuje tak od tradičných kupujúcich, ako aj v dôsledku objavenia sa nových spotrebiteľov lacnejšieho tovaru.

Pri absencii diferenciácie spotrebiteľských príjmov sa krivka trhového dopytu tvarom nelíši od individuálnych kriviek dopytu, ktoré sú od pôvodu konkávne. Tento tvar kriviek sa vysvetľuje saturáciou dopytu, keďže nákupy tovarov individuálnym spotrebiteľom rastú a jeho cenová elasticita klesá.Už sme si povedali, že krivka trhového dopytu vzniká sčítaním individuálnych kriviek dopytu všetkých kupujúcich. Proces interakcie medzi individuálnym a trhovým dopytom sa však neobmedzuje len na toto. Možný je aj opačný efekt – z dopytu trhu na dopyt jednotlivých kupujúcich, čo sa prejavuje takzvaným imitačným (módnym) efektom a efektom „snoba“.

Efekt imitácie (móda) spočíva v tom, že jednotliví spotrebitelia zvýšia svoje nákupy produktu, ak sa zvýši jeho celkový objem predaja. Ak cena produktu klesne z P 1 na P 2, potom spotrebiteľ, berúc do úvahy svoje preferencie, zvýši množstvo zakúpeného produktu z Q 1 na Q 2. Ak aj ďalší kupujúci zvýšia dopyt po tomto produkte a dôjde k módnemu efektu, tak sa náš spotrebiteľ rozhodne kúpiť ešte viac produktu, t.j. Q 3. Nárast objemu nákupov od 1. do 2. štvrťroka bude výsledkom efektu zmeny ceny a nárast objemu nákupov od 2. do 3. štvrťroka výsledkom efektu imitácie (obr. 4.29) .

Snob efekt pôsobí v opačnom smere ako efekt imitácie. Jej podstata spočíva v tom, že dopyt jednotlivých spotrebiteľov klesá so zvyšujúcim sa objemom nákupov daného produktu od iných spotrebiteľov (obr. 4.30). Keď cena produktu klesne z P 1 na P 2, „snob“ najskôr zvýši objem nákupov z Q 1 na Q 2. Ak však pri poklese ceny daného produktu začnú iní spotrebitelia nakupovať vo väčšom množstve, dopyt po produkte zo strany príslušného „snoba“ sa zníži, možno aj veľkosť dopytu pri vyššom cena bude nižšia (Q 3).

Ryža. 4.29. Krivka individuálneho dopytu a efekt imitácie.

Ryža. 4.30. Krivka individuálneho dopytu a snobský efekt.

Variáciou „snobského“ efektu je efekt prestíže. Vyskytuje sa pri nákupe tovaru, ktorý podľa kupujúcich zdôrazňuje ich sociálne postavenie.

Účinky diskutované vyššie pôsobia opačným smerom, a preto ich možno pri analýze trhových cien často zanedbať.

ZÁVERY

1. Racionálny spotrebiteľ si vyberá taký súbor statkov, ktorý mu poskytuje najväčší úžitok. Užitočnosť sa týka spokojnosti, ktorú zákazníci získavajú zo spotreby tovarov a služieb.

2. Čím viac statkov človek vlastní, tým menšiu užitočnosť mu prináša každá ďalšia jednotka tohto dobra. Pokles dodatočného uspokojenia zo spotreby ďalšej jednotky tovaru sa nazýva zákon klesajúceho hraničného úžitku.

3. Podľa kardinálskeho prístupu je možné určiť, o koľko jednotiek je užitočnosť jednej množiny statkov vyššia ako užitočnosť inej množiny. Podľa ordinálneho prístupu spotrebiteľ nemôže merať užitočnosť kvantitatívne, ale vždy môže porovnať užitočnosť napríklad dvoch skupín tovarov a povedať, že jedna z nich je výhodnejšia ako druhá.

4. Pravidlo pre maximalizáciu celkového úžitku: spotrebiteľ rozdeľuje svoj príjem tak, aby posledná peňažná jednotka vynaložená na získanie akéhokoľvek tovaru priniesla rovnakú hraničnú užitočnosť. Na maximalizáciu úžitku je potrebné, aby vážené hraničné úžitky tovarov boli rovnaké.

5. Analýza spotrebiteľského správania v ordinalistickej koncepcii sa uvažuje pomocou indiferenčných kriviek a rozpočtových obmedzení. Indiferenčná krivka je súbor spotrebných zväzkov, ktoré poskytujú spotrebiteľovi rovnaký úžitok, t.j. ani jedno nie je uprednostnené pred druhým. Rozpočtové obmedzenie zobrazuje všetky skupiny tovarov, ktoré si kupujúci môže kúpiť za celý svoj rozpočet.

6. Sklon indiferenčnej krivky sa nazýva hraničná miera substitúcie, pretože to ukazuje maximálne množstvo jeden tovar, ktorého je spotrebiteľ ochotný vzdať sa, aby získal dodatočnú jednotku iného tovaru s konštantnou úrovňou užitočnosti. Sklon rozpočtového riadku závisí od pomeru cien tovarov.

7. Spotrebiteľská rovnováha je spotreba takého súboru tovarov, ktorý poskytuje spotrebiteľovi maximálny hrubý úžitok pri danom rozpočtovom obmedzení. Geometricky je rovnováha spotrebiteľa v bode dotyku medzi rozpočtovou líniou a najvyššou dostupnou indiferenčnou krivkou.

8. Krivka ceny a spotreby zobrazuje všetky spotrebiteľské voľby maximalizujúce užitočnosť pri rôznych cenových hladinách tovaru. Krivka dopytu, zostavená z krivky ceny a spotreby, zobrazuje množstvo, ktoré požaduje individuálny spotrebiteľ pri rôznych cenách produktu.

9. Krivka príjmu a spotreby odráža všetky kombinácie tovarov, ktoré maximalizujú užitočnosť a sú spojené s určitou úrovňou príjmu. Engelova krivka znázorňuje vzťah medzi príjmom a množstvom prijatého tovaru, pričom ostatné faktory ovplyvňujúce dopyt udržiava konštantné.

10. Krivky cena-spotreba, príjem-spotreba, Engel a jednotlivé krivky dopytu sa líšia tvarom v závislosti od kategórie produktu. Existuje normálny tovar, podradný tovar a tovar Giffen.

11. Keď sa cena produktu zmení, dochádza k dvom typom efektov: substitučný efekt a dôchodkový efekt. Substitučný efekt - keď cena produktu klesá, dopyt po ňom pri nezmenených ostatných veciach vzrastie, pretože spotrebiteľ ho nahradí iným, relatívne drahým produktom. Príjmový efekt - zníženie ceny produktu znamená, že kupujúci nakúpi rovnaké množstvo tohto produktu za menšiu sumu a zostane mu viac prostriedkov na ďalšie nákupy, t.j. Kúpna sila peňažného príjmu spotrebiteľa sa zvýši. Substitučný efekt pôsobí vždy v opačnom smere ako je zmena ceny produktu. Efekt príjmu môže fungovať oboma smermi.

12. V závislosti od definície konštantného reálneho príjmu existujú dva prístupy k rozlišovaniu medzi dôchodkovým a substitučným efektom. Podľa prístupu E. Slutského sa reálny príjem spotrebiteľa meria množstvom tovaru, ktorý si môže kúpiť za svoj peňažný príjem. Podľa prístupu J. Hicksa sa reálny príjem meria užitočnosťou tovarov, ktoré spotrebiteľ kupuje za svoj peňažný príjem.

13. Dopyt od jednotlivého spotrebiteľa sa nazýva individuálny dopyt a dopyt všetkých spotrebiteľov na trhu po danom produkte sa nazýva trhový dopyt. Veľkosť dopytu na trhu okrem iného závisí od počtu spotrebiteľov na trhu. Krivka dopytu na trhu je súčtom individuálnych kriviek dopytu všetkých kupujúcich na trhu.