Piyasa sistemi: arz ve talep. Piyasa talebi
Piyasa mekanizmasının ana unsurları talep, arz, fiyat ve rekabettir.
Talep etmek Herhangi bir ürün veya hizmet için tüketicinin belirli bir miktarda ürün veya hizmeti belirli bir fiyattan, belirli bir süre içinde satın alma isteği ve yeteneğidir.
Talebin özellikleri talep edilen miktar ve talep edilen fiyattır.
Talep hacmi Tüketicilerin belirli bir süre içinde belirli bir fiyattan satın almaya istekli oldukları mal veya hizmet miktarıdır.
Fiyatını sor Tüketicinin belirli bir miktardaki mal veya hizmet için ödemeye razı olduğu maksimum fiyattır.
Talep hacmi (Q D) ile talebin fiyatı (P) arasında, talep yasasıyla ifade edilen belirli bir ilişki vardır: diğer şeyler eşit olduğunda, bir ürünün fiyatı düşerse talep hacmi artar. ve bunun tersine, ürünün fiyatı artarsa bir ürüne olan talep hacmi azalır. İncirde. Şekil 8.1, talep hacmi ile fiyat arasındaki ilişkinin grafiksel bir ifadesi olan talep eğrisini (D) göstermektedir.
Böylece, talep kanunu talep edilen fiyat ile talep edilen miktar arasında ters bir ilişki olduğunu gösterir.
Bir ürünün fiyatı değişirse nokta talep eğrisi boyunca hareket eder, ancak piyasadaki diğer faktörler (fiyat dışı) değişirse talep eğrisi (talep kanunu) değişir (talep eğrisi kayar).
En önemli fiyat dışı talep faktörleri (belirleyiciler) şunlardır:
- ikame malların fiyatları (ikame);
- tamamlayıcı malların fiyatları (tamamlayıcı);
- tüketici geliri;
- tüketici geliri üzerinden alınan vergiler;
- reklam;
- tüketicilerin modası, zevkleri ve tercihleri;
- talepteki mevsimsel değişiklikler;
- tüketici beklentileri.
Bireysel talep ile piyasa talebi arasında bir ayrım vardır.
Bireysel talep- bu, bireysel bir tüketicinin (alıcının) bir ürüne olan talebidir. Bireysel bir tüketicinin talebi birçok bireysel faktörden etkilendiğinden, farklı tüketicilerin aynı ürüne yönelik bireysel talebinin işlevleri birbirinden farklı olacaktır.
Piyasa talebi- Bu, pazardaki tüm tüketicilerin (alıcıların) bu ürüne yönelik talebidir. Bir ürüne ilişkin piyasa talep fonksiyonu, piyasadaki tüm tüketicilerin farklı fiyat seviyelerindeki talep hacimlerinin toplanmasıyla elde edilir.
Teklif Herhangi bir mal veya hizmetin değeri, üreticilerin belirli bir mal veya hizmetten belirli bir miktarı, belirli bir fiyattan, belirli bir süre boyunca satma isteğidir.
Arzın özellikleri arz hacmi ve arz fiyatıdır.
Besleme hacmi- satıcıların belirli bir süre boyunca belirli bir fiyattan satmaya hazır oldukları mal veya hizmet miktarıdır.
Arz yasası: Diğer tüm koşullar eşit olduğunda, bir malın fiyatı (P) yükselirse arz edilen miktar (Q S) artar ve bunun tersine, bir malın fiyatı düşerse arz edilen miktar azalır. İncirde. Şekil 8.2, bir ürünün arz fiyatı ile bu ürünün miktarı arasındaki ilişkinin grafiksel bir ifadesi olan arz eğrisini (S) göstermektedir.
Teklif fiyatı- Bu Minimum fiyat satıcıların belirli bir miktarda mal veya hizmet satmayı kabul ettiği anlaşma.
Böylece, arz yasası Fiyat ile arz edilen miktar arasında doğrudan bir ilişki olduğunu gösterir.
Bir ürünün fiyatı değişirse nokta arz eğrisi boyunca hareket eder, ancak piyasadaki diğer faktörler (fiyat dışı) değişirse arz eğrisi değişir (arz eğrisi kayar).
Arzın fiyat dışı faktörleri (belirleyiciler):
- üretim faktörlerinin fiyatlarındaki değişiklikler;
- teknik ilerleme;
- mevsimsel değişiklikler;
- vergiler;
- sübvansiyonlar ve sübvansiyonlar;
- diğer mallara olan talebin artması;
- üreticileri bekliyoruz;
- bu mallarla birlikte üretilen malların fiyatları;
- Piyasa tekelleşmesi derecesi.
Bireysel ve pazar teklifleri var.
Bireysel teklif- Bu, bir ürünün bireysel bir üretici (satıcı) tarafından piyasaya sunulmasıdır.
Pazar teklifi- piyasada faaliyet gösteren tüm üreticilerin (satıcıların) mal tedarikidir. Piyasa arzı, ürün pazarındaki tüm satıcıların bireysel arz hacimlerinin toplanmasıyla elde edilebilir.
Aşağıya doğru eğimli talep eğrisi (D) ile yukarıya doğru eğimli arz eğrisini (S) tek grafikte birleştirirseniz, eğrilerin (E) kesişme noktası burada talebin arza eşit olduğunu ve piyasa dengesine ulaşıldığını gösterir. E noktasının koordinatları denge fiyatı PE ve malların denge hacmi Q E'dir (Şekil 8.3).
Esneklik Yüzde değişim oranı olarak ifade edilen, bir miktardaki değişimin diğerindeki değişime verdiği tepkinin ölçüsüdür.
Esnekliği hesaplamak için iki yöntem vardır:
- nokta, eğri üzerinde belirli bir noktada arz veya talep miktarının duyarlılığının bir ölçüsüdür;
- yay, eğri üzerindeki iki nokta arasındaki arz veya talep miktarının duyarlılığının bir ölçüsüdür.
Vurgulamak:
- talebin esnekliği: fiyata göre; gelire göre; geçmek;
- arz esnekliği: fiyata göre; geçmek.
Talebin fiyat esnekliği(E D/P), belirli bir ürünün fiyatı değiştiğinde o ürün için talep edilen miktarın ne kadar değiştiğini gösterir:
- ikame malların mevcudiyeti;
- belirli bir ürünün fiyatı olan tüketici gelirinin payı;
- satıcının fiyatları değiştirdiği sürenin uzunluğu;
- ürünün tüketici açısından bilinirliği ve önemi;
- satın almanın aciliyet derecesi.
Talebin Gelir Esnekliği(E D/I), tüketici geliri değiştiğinde belirli bir ürüne yönelik talep hacminin ne kadar değişeceğini gösterir:
Talebin fiyat esnekliği değerlerine bağlı olarak, aşağıdaki gruplar mal:
- E D/I 0 E D/I = 1 - temel mallar;
- E D/I > 1 - lüks mallar.
Talebin çapraz esnekliği(E Dab), B ürününün fiyatı değiştiğinde A ürününe olan talebin ne kadar değişeceğini gösterir. Bu gösterge yalnızca ikame mallar (E Dab > 0) ve tamamlayıcı mallar (E Dab) için hesaplanır. Arzın fiyat esnekliği(E S/P), satışa sunulan malların hacminin, bu malların fiyatlarındaki değişikliklere yanıt olarak ne kadar değişeceğini gösterir:
Talebin fiyat esnekliğini etkileyen faktörler:
- zaman aralığı;
- satışa sunulan mal ve hizmet türleri;
- ücretsiz üretim kapasitesinin mevcudiyeti;
- ürünlerin uzun süreli saklanması imkanı;
- ürün pazarındaki mevcut durum.
Arzın çapraz esnekliği(E Sab), B ürününün fiyatı değiştiğinde A ürününün arzının ne kadar değişeceğini gösterir.İkame mallar için (E Sab 0).
Konuyla ilgili temel kavramlar
Piyasanın işleyiş mekanizması. Fiyat, fiyat fonksiyonları, fiyat sistemi. Talep etmek. Talep kanunu. Bireysel ve piyasa talebi. Talep eğrisi. Talebi etkileyen fiyat ve fiyat dışı faktörler. Talebin fiyat esnekliği. Fiyat esneklik katsayısı. Talebin gelir esnekliği. Esnek talep. Esnek olmayan talep. Talebin çapraz esnekliği. Teklif. Arz yasası. Bireysel ve pazar teklifi. Arz eğrisi. Tedarik faktörleri. Teklifteki değişiklikler. Arz edilen miktardaki değişiklikler. Arz esnekliği. Arzın fiyat esnekliği. Elastik teklif. Esnek olmayan arz. Arzın çapraz esnekliği. Yarışma. Alıcılar ve satıcılar arasındaki rekabet. Endüstri içi rekabet. Endüstriler arası rekabet. Fiyat rekabeti yöntemleri. Fiyat dışı rekabet yöntemleri. Piyasa dengesi. Denge fiyatı. Denge satış hacmi. Tüketici fazlalığı. Üretici fazlası. Toplumun kazancı.
Kontrol soruları
- Bir ürünün fiyatı ile tüketicinin o ürüne olan talebi arasındaki ilişki nedir?
- Talep yasasının altında yatan nedenler nelerdir?
- Hangi fiyat dışı faktörler talebi değiştirir ve bu değişiklik talep eğrisinin konumunu nasıl etkiler?
- Talep kanunu hangi durumlarda uygulanmaz?
- Domuz eti fiyatı artarsa sığır eti talep eğrisine ne olur?
- Kahve fiyatı artarsa kahve makinelerine olan talep nasıl değişecek?
- Lüks mallara olan talebin gelir esnekliği yüksek mi yoksa düşük mü?
- Arz kanunu hangi ilişkiyi yansıtıyor?
- Teyp fiyatlarındaki artış kaset arzını nasıl etkileyecek?
- Mineral gübre fiyatları artarsa buğday arz eğrisi ne olacak?
- Zaman dilimi arttıkça arz ve talebin esnekliği nasıl ve neden değişiyor?
- Tek pazardaki arz ve talep sorunlara “kısmen” nasıl çözüm sağlıyor: ne, nasıl, kimin için?
- Bir ürünün fiyatından kastedilen nedir ve onun özünü belirleyen kavramlar nelerdir?
- Bir ürünün fiyatı hangi işlevleri yerine getirir?
- Sabit ve düzenlenmiş fiyatlar arasındaki fark nedir?
- Bir ürün neden istenen fiyatın altında satılamaz?
- “Denge fiyatını” ne belirler?
- A. Smith "görünmez el" ile ne demek istedi?
- Piyasa ekonomisinde hangi rekabet yöntemleri kullanılır?
- Talep kanunu, arz kanunu ve rekabet kanunu arasındaki etkileşim mekanizmasını nasıl anlıyorsunuz?
Onlardan biri Anahtar kavramlar Pazar ekonomisi Tüketicilerin (alıcıların) davranışlarını karakterize eden temel parametre ise taleptir. Talep, ihtiyacın bir ifade biçimidir; alıcıların belirli bir zamanda ihtiyaç duydukları mal ve hizmetler için belirli bir fiyat ödemeye istekli olmalarıdır.
Talep aynı zamanda mal ve hizmetlere yönelik etkin kamusal ihtiyaç olarak da tanımlanabilir.
Talep, parasal potansiyelle desteklenen tüketicilerin bir ürünü satın alma niyetidir.
Talebin temel özelliği büyüklüğü veya hacmidir. Talep edilen miktar zamanla değişen bir akıştır. Birçok mal için talep mevsimsel dalgalanmalara tabi olduğundan, belirli bir talep miktarının hangi zaman dilimine ilişkin olduğunu açıkça belirlemek önemlidir.
Miktar talebi, bir tüketicinin belirli bir süre boyunca belirli bir fiyattan satın almaya istekli olduğu ve alabileceği bir malın miktarıdır.
İktisat teorisinde bireysel talep, piyasa talebi ve toplam talep arasında ayrım yapmak gelenekseldir.
Bireysel talep, bireysel bir alıcının belirli bir ürüne olan talebidir.
Bireysel talebin miktarı, bireyin zevk ve tercihlerinin yanı sıra gelir düzeyine göre belirlenir.
Piyasa talebi, belirli bir pazardaki tüm alıcıların toplam talebidir.
Piyasa talebinin miktarı öncelikle alıcı sayısına, mal ve hizmet fiyatlarının düzeyine, tüketicilerin gelir düzeyine ve diğer faktörlere bağlıdır.
Toplam talep, tüm pazarlarda belirli bir ürüne veya üretilen ve satılan tüm mallara yönelik taleptir.
Piyasadaki tüm işlemler, alıcıların bir ürün veya hizmet için ödeme yapma istekliliğini belirleyen talep fiyatı üzerinden gerçekleştirilir.
Talep fiyatı, belirli bir piyasada, belirli bir zamanda, alıcıların belirli miktardaki mal veya hizmet için ödemeye razı oldukları maksimum fiyattır.
Mal ve hizmetlere olan talep, aşağıdakileri içeren bir dizi faktöre (belirleyicilere) bağlıdır:
♦ belirli bir ürün veya hizmetin fiyatı (P);
♦ Tüketici bütçesinin büyüklüğünü belirleyen tüketici geliri (I). Kaliteli malların (normal olarak adlandırılan) ezici bir kısmı için, gelirdeki bir artış aynı fiyatlarla talepte bir artışa ve buna karşılık olarak talep eğrisinin sağa kaymasına neden olur;
♦ tüketimde bu malların yerine geçen ikame malların fiyatları (P s). İkame mallar örneğin çay ve kahve, demiryolu ve havayolu hizmetleridir. İkame malların fiyatındaki artış, ana ürüne olan talebin artmasına neden olur;
♦ tüketimde bu malları tamamlayan tamamlayıcı malların fiyatları (P s). Tamamlayıcı mallar örneğin benzin ve arabalar, şeker ve meyvelerdir. Tamamlayıcı malların fiyatlarındaki bir değişiklik, talepte tek yönlü bir değişikliğe yol açar; Tamamlayıcı mallardan herhangi birinin fiyatı arttığında her ikisine olan talep düşer ve fiyatlar düştüğünde eş zamanlı olarak artar;
♦ moda, gelenekler, alışkanlıklar vb. tarafından belirlenen alıcıların (Z) zevkleri ve tercihleri. Örneğin mini eteklerin dönemsel olarak kurulan modası, kumaşlara olan talebin azalmasına yol açıyor. Tüketici tercihleri ve değişiklikleri aile ve sosyal statüden, yaştan, cinsiyetten, ulusal geleneklerin istikrarından, teknik ilerlemeden etkilenir (örneğin, kompakt disklerin yayılmasıyla plaklara olan talep fiilen "öldürüldü");
♦ toplam alıcı sayısı veya pazar büyüklüğü (N). Tüketici sayısındaki artışla birlikte mal veya hizmetlere olan talep hacmi artar, alıcı sayısındaki azalma talebin düşmesine neden olur;
♦ enflasyon dahil müşteri beklentileri (W). Artan fiyat beklentileri mallara olan talebin artmasına neden olabilir.
değerli zaman. Gelirin azalmasına ilişkin beklentiler (kriz sırasında) talepte azalmaya neden olabilir;
Tüm bu faktörler dikkate alındığında genel talep fonksiyonu şu şekilde temsil edilebilir:
Talep fonksiyonu, talep miktarı ile onun belirleyici faktörleri (belirleyicileri) arasındaki niceliksel bir ilişkidir.
Fiyat dışındaki tüm talep faktörlerinin belirli bir süre için sabit olduğu varsayılırsa, genel talep fonksiyonundan fiyattan talep fonksiyonuna geçebiliriz: 
i ürünü için talep miktarı nerede;
Analiz edilen ürünün fiyatı i.
Fiyatın talebe ters bağımlılığına ters talep fonksiyonu denir ve şu şekildedir:
İçin pratik değerlendirme ve pazar talebini tahmin etmek çok çeşitli yöntemler kullanır. En sık kullanılan:
♦ alıcılarla tercihleri ve mali yetenekleri hakkında anket veya röportaj yapmak;
♦ uzman incelemesi ilgili şirketlerin talebi üzerine bu alandaki uzmanlar ve uzmanlar tarafından gerçekleştirilen bir ürüne olan talebin düzeyi ve dinamiklerine ilişkin ekonomik tahminler;
♦ pazar deneyi - bir ürünün doğrudan pazar testini (deneme satışları, deneme fiyatı indirimi vb.) ve değerlendirmeyi içerir tüketici davranışları;
♦ istatistiksel yöntem - gerçek istatistiksel verilerin çalışmasına dayanarak, belirli bir süre için mallara yönelik talep ve fiyatlar arasındaki ilişkiler incelenir, diğer talep faktörlerinin etkisi (gelir, diğer malların fiyatları,
makroekonomik durum vb.)
Yeterli miktarda istatistiksel veri tabanı varsa, belirli bir hata derecesi ile talep fonksiyonunu hesaplamak ve tüketicilerin fiyat değişikliklerine beklenen tepkisini tahmin etmek mümkündür.
Talep edilen miktar ile fiyat arasındaki fonksiyonel ilişki üç geleneksel yolla temsil edilebilir: tablo halinde, analitik (bir denklem yoluyla) ve grafiksel. Talep edilen miktarın piyasa fiyatına bağımlılığının grafiksel gösterimi bir talep eğrisi kullanılarak gerçekleştirilir.
Talep eğrisi, bir ürüne olan talep miktarı ile piyasa fiyatı arasında, talebi sabit tutan diğer (fiyat dışı) faktörlerle birlikte grafiksel olarak sunulan bir ilişkidir.
Talep eğrisinde P dikey olarak olası fiyatlar ve yatay olarak Q - satın alınan malların miktarı görüntülenir. Talebin fiyata bağımlılığı doğrusal olabilir (Şekil 3.1, a) veya doğrusal olmayabilir (Şekil 3.1, b).
Pirinç. 3.1. Talep eğrisi: a - doğrusal bağımlılık; b - doğrusal olmayan bağımlılık
Talep eğrisi negatif bir eğime sahiptir ve talep yasasını grafiksel olarak gösterir - fiyat ile alıcıların istediği ve birim zaman başına satın alabileceği bir malın miktarı arasındaki ters ilişki.
Talep Yasası: Bir ürünün fiyatı ne kadar yüksek olursa, diğer tüm koşullar eşit olmak üzere o ürüne olan talep miktarı o kadar düşük olur.
Bir ürünün fiyatındaki değişiklik iki etkiye yol açar: ikame etkisi ve gelir etkisi.
İkame etkisi, daha pahalı malların daha ucuz mallarla ikame edilmesi (değiştirilmesi) sonucunda bir ürüne olan talep miktarındaki değişikliktir.
İkame etkisinin özü, tüketicinin fiyatı düşen bir üründen daha fazlasını satın alması ve fiyatı artan bir ürünle değiştirmesidir. Dolayısıyla kahve fiyatının artması çay tüketiminin de artmasına neden oluyor.
Gelir etkisi, bir malın fiyatındaki değişimin, ikame etkisi dikkate alınarak tüketicinin gerçek geliri ve satın aldığı ürün miktarı üzerindeki etkisidir.
Gelir etkisinin özü, bir ürünün fiyatı düştüğünde alıcının, artık satın almak veya satın almak için kullanabileceği gelirinin belirli bir kısmını serbest bırakmasıdır. Daha Bu ürün veya başka bir ürün. Küçük fiyat indirimleri bile alıcıları (tüketicileri) nispeten daha zengin hale getirerek dolaylı olarak gerçek gelirlerini artırır.
Bir malın fiyatı değiştiğinde talep edilen miktar, talep çizgisi boyunca ters yönde hareket eder (Şekil 3.2, a). Talebin fiyat dışı faktörleri değişirse, bu durum talep eğrisinin kendisinin (Şekil 3.2, b) sağa (talep artışıyla birlikte) veya sola (talep azalmasıyla birlikte) kaymasına yol açar.
Şekil 2'den aşağıdaki gibi. 3.2, fiyat P 1'den P 2'ye düştüğünde, talep hacmi Q 1'den Q 2'ye artar (bkz. Şekil 3.2, a). Fiyat arttığında talep edilen miktarın dinamikleri tersine dönecektir.
Fiyat dışı faktörün değişmesi durumunda fiyat ile talep edilen miktar arasında yeni bir ilişki kurulacak, fiyata ilişkin talep fonksiyonu değişecek ve talep eğrisi kayacaktır. Örneğin, tüketici sayısındaki veya gelir miktarındaki artışla talep çizgisi D1 konumundan D2 konumuna kayacaktır (bkz. Şekil 3.2, b). Bu durumda P 1 fiyatında talep edilen miktar Q 1'den Q 3'e artacak ve
fiyat 
Daha sonra gerçekleşirse olacağı açıktır.
Alıcıların sayısında veya gelirinde bir azalma, talep tarafında ters bir tepkiye neden olacak ve eğri D 2 konumundan D 1 konumuna kayacaktır.
Pirinç. 3.2. Talep hacmindeki değişiklik ve talep eğrisindeki kayma: a - fiyattaki değişiklik - talep eğrisi boyunca hareket; b - fiyat dışı faktörlerdeki değişim - talep eğrisindeki kayma
Karışıklığı önlemek için, "talepteki değişiklik" terimini, fiyat dışı faktörlerin etkisi altında fonksiyonun kendisinde meydana gelen bir değişiklik (talep eğrisinin tamamındaki bir kayma) ve "mal miktarındaki değişiklik" terimini anlamak gelenekseldir. Diğer tüm faktörler sabit kalırken (talep eğrisi boyunca hareket) talebin fiyattaki bir değişikliğe verdiği tepkiyi anlamak için talep.
İktisat teorisinde talep büyüklüğünün gelir düzeyine bağımlılığı açısından normal ve anormal mallar arasında ayrım yapılmasının geleneksel olduğu unutulmamalıdır.
Normal bir ürün, tüketici geliri arttıkça talebin arttığı bir üründür.
Sonuç olarak, normal mallarla ilgili olarak talep miktarının tüketici geliri miktarına doğrudan bağımlılığı vardır.
Anormal ürün, tüketicinin geliri arttıkça talebin azaldığı bir üründür.
Tüketici gelirleri düştüğünde anormal mallara olan talep artar. Anormal mallar arasında örneğin margarin ve ucuz makarna yer alır; gelirler arttıkça alıcılar bunları daha kaliteli mallarla değiştirir: yağ, sebze, meyve. Böylece, 90'lı yıllarda gelir düzeyindeki keskin düşüş döneminde insanlar daha fazla ekmek ve patates tüketmeye (yani anormal mallara olan talebin artması) ve et ve meyve tüketiminin azalmasına (yani normal mallara olan talebin azalmasına) başladı. Gelirdeki keskin düşüş, ülkemiz nüfusunu ucuz ve kalitesiz ürün tüketimini artırmaya zorladı. Açıklanan model nedeniyle normal ve anormal gıda ürünlerinin tüketim dinamiklerinin, ülkedeki yaşam standardı için güvenilir bir kriter olabileceği unutulmamalıdır. Nüfusun beslenmesinde ekmek, patates ve makarnanın payı ne kadar büyük olursa ülke o kadar fakir olur. Tam tersine et, süt ve meyvenin payı ne kadar fazla olursa o kadar zengin olur.
Genellikle piyasada bulunur çok sayıda bireysel tüketiciler. Toplam talebine denir piyasa talebi.
Pazar talebi araştırmasına adanmış özel bölüm“Tüketici Davranışı Teorisi” veya “Tüketici Seçimi Teorisi” olarak adlandırılan ekonomi. Bu alanda ekonomistler bireysel tüketicilerin piyasa davranışlarını inceler, ortak satın alma kararı mantığını belirler ve böylece daha sonra piyasayı incelemek için kullanılacak bir tüketici modeli yaratırlar. İşte tüketicinin temel özellikleri.
- 1. Tüketici tercih yapabiliyor. Hangi satın almaları yapacağına karar verebilmektedir. Örneğin, üç seçenekten birini seçin: sinema bileti satın alın, kitap satın alın veya akşamı bir kafede geçirin. Kendisi için eşit değerde olan satın alma seçeneklerini de belirleyebilmektedir. Diyelim ki 1 kg şeftali 1 kg kayısıya denk olabiliyor ve tüketici kendisine hiçbir zarar vermeden bir ürünü başka bir ürünle değiştirebiliyor.
- 2. Tüketici mantıklı düşünüyor. Meselâ, elma ile kıyaslandığında üzümü, armut ile kıyaslandığında elmayı tercih ediyorsa, armut ile kıyaslandığında üzümü tercih etmelidir.
- 3. Tüketici bir ürünün azını ve fazlasını karşılaştırırken her zaman daha fazlasını tercih eder.
Tüketicinin bu özelliklerine dayanarak ve onun tercihlerini bilerek, yeni bir ürüne yönelik pazar talebinin ne olacağını ve ticaretin yapıldığı koşullar değiştiğinde talebin nasıl değişeceğini tahmin etmek mümkündür.
Elbette pazar talebi öncelikle insanların bir ürünü satın alma arzusu (V) tarafından belirlenir ve bu arzu, o üründen ne gibi faydalar almayı beklediklerine bağlıdır. Fayda ve talep arasındaki ilişki konusu bir sonraki paragrafta tartışılacaktır. Arzunun yanı sıra, bireysel talep gibi piyasa talebi de ürünün fiyatına, ikame ve tamamlayıcı ürünlerin fiyatlarına, reklama, tüketici gelirine ve diğer faktörlere bağlıdır.
Piyasa talebini dikkate aldığımız için ülkenin tüm potansiyel tüketicilerini yani nüfusun tamamını aklımızda tutmalıyız. Ülke sakinlerinin ortalama geliri, bir tüketicinin geliri olarak alınmalıdır. Bu gösterge denir kişi başına düşen gelir. Bölme bölümü olarak tanımlanır Milli gelir nüfus büyüklüğü hakkında. Milli gelir, kitabın ikinci bölümünde detaylı olarak ele alınacaktır. Şimdilik bu ülkede yaşayan herkesin toplam geliri diyelim. Milli gelirin genellikle nüfus büyüklüğünden daha hızlı değiştiği göz önüne alındığında, birçok ekonomik çalışma talebin kişi başına düşen gelire değil milli gelire bağımlılığını inceliyor.
Resmi olarak, X ürününe yönelik pazar talebi ( D x) aşağıdaki gibi yazılabilir:
burada V, X ürününü satın alma arzusudur;
Rx- X ürününün fiyatı;
R g- X ürünüyle ilgili ürünlerin fiyatları;
e- X ürününün fiyatında beklenen değişiklik;
e- Milli gelir;
Z - diğer faktörler.
Tipik olarak talep üzerindeki en büyük etki, bir ürünün fiyatıdır. Fiyat dışındaki tüm faktörler sabit kalırsa, Dx= /(Px). Bir ürünün fiyatındaki düşüşün o ürüne olan talebin artmasına neden olacağını varsaymak doğaldır. Fiyat ile piyasa talebi arasındaki ilişkinin yaklaşık olarak Şekil 2'de gösterildiği gibi olması beklenebilir. 3.2. Fiyat düştüğünde Rxönce R2 piyasanın talep ettiği miktar artar Q2. Fiyat tekrar P r'ye yükselirse piyasa talebi tekrar Q r'ye düşecektir. Fiyat ile talep arasındaki ters ilişkiye denir. talep kanunu. Aşağıdaki gibi formüle edilebilir: bir ürünün fiyatındaki artış toplam talep hacminde bir azalmaya yol açar; Bir ürünün fiyatındaki düşüş toplam talebin artmasına neden olur.
Pirinç. 3.2.
Şekil 2'de gösterilen eğri. 3.2, çağrıldı piyasa talebi çizgisi. Bu çizginin üç özelliğine dikkat çekelim. Birincisi negatif eğime sahip olmasıdır. Bu talep kanunundan kaynaklanmaktadır. İkinci özellik ise bu çizginin belirli bir zaman dilimindeki talebi yansıtmasıdır. Süt talebinin 24 saat içinde piyasada satılabilecek süt miktarını ifade ettiğini varsayalım. Ve üçüncü önemli özellik grafikte belirtilen talep hacminin yalnızca ölçümlerin yapıldığı dönemle ilgili olmasıdır. Zamanla çizginin konumu değişebilir.
Talebin bu çizgiye bağlı olduğu diğer faktörlerin ne gibi etkileri olduğunu görelim. Ürünü satın alma arzusuyla başlayalım. Tüketicilerin zevkleri değişebilir. Örneğin belli bir tarzdaki kıyafetlerin modası geçebilir. Bu durumda talep ne pahasına olursa olsun düşecektir. Piyasa talep çizgisi sola doğru hareket edecektir. Turistik gezilere ilgi artabilir. Böyle bir durumda ne pahasına olursa olsun turlara olan talep artacaktır. Talep çizgisi sağa doğru hareket edecektir (bkz. Şekil 3.3).
Pirinç. 3.3.
Belirtildiği gibi söz konusu ürüne olan talep diğer mal ve hizmetlerin fiyatlarından etkilenebilmektedir. Bu bağımlılık, bir ürün veya hizmetin ikameleri olduğunda ortaya çıkar. Örneğin beslenmede kümes hayvanları et yerine geçebilir. Et fiyatı artarsa kümes hayvanlarına olan talep artar. Şehir içi hizmetlerde müze ziyaretinin yerine şehir turu yapılabilir. Müzelere giriş biletlerinin fiyatları arttıkça tura katılmak isteyenlerin sayısı artabilir. Ayrıca bazı ürünlerin tam olarak kullanılabilmesi için ek satın almalar yapılması gerekir. Örneğin bir araba sahibinin benzin alması gerekiyor. Benzin fiyatlarındaki artışın küçük otomobillere olan talebin artmasına, yüksek güçlü motorlu otomobillere olan talebin ise azalmasına neden olduğu biliniyor.
Talepteki değişimin nedeni tüketici gelirindeki bir değişiklik olabilir. Açıkçası, bir kişi ne kadar çok kazanırsa, o kadar çok satın alma fırsatına sahip olur. Yukarıda, ülkenin tüm sakinlerinin ortalama gelirinin doğrudan milli gelire bağlı olduğu söylendi. Çoğu mal ve hizmet için ortalama gelirdeki bir artış, tüm fiyat seviyelerinde talepte bir artışa yol açar, bu da talep çizgisinin sağa kayması anlamına gelir.
Açıkça görülen doğrudan ilişkiye rağmen, gelir artışı ile farklı ürünlere yönelik talep artışı arasındaki niceliksel ilişkinin farklı olduğu unutulmamalıdır. Bu ilk kez 19. yüzyılda bir Alman iktisatçı tarafından fark edildi. Ernst Engel (Engel). Çalışan ailelerin gerçek harcamalarını inceledi ve gelir arttıkça harcama kalıplarının değiştiğini buldu. Gıdaya yapılan göreceli harcamalar düşerken, kültürel ihtiyaçlara yapılan göreceli harcamalar artıyor. Daha sonra bu model çağrılmaya başlandı. Engel'in yasası.
Tablo 3.2, gelir artışına göre X ürününe olan talepteki hızlı büyümenin bir örneğini göstermektedir. Şekil 3.4 karşılık gelen talep hattını (Engel hattı) göstermektedir.
Ders 4. Piyasa ve piyasa dengesi
4.1. Piyasa talebi. Talep kanunu. 1
4.2. Pazar teklifi. Arz yasası. 3
4.3. Piyasa dengesi. 6
4.4. Piyasa dengesi ve piyasanın hükümet tarafından düzenlenmesi. 10
Piyasa talebi. Talep kanunu
Talep etmek- bu, tüketicilerin bir ürünü satın alma niyeti olan parasal potansiyelle desteklenen bir arzudur. Talep aynı zamanda mal ve hizmetlere yönelik etkin kamusal ihtiyaç olarak da tanımlanabilir. Talebin temel özelliği büyüklüğü veya hacmidir. Talep miktarı Tüketicinin belirli bir dönemde, belirli bir fiyattan satın almaya istekli olduğu ve alabileceği mal miktarıdır.
İktisat teorisinde bireysel talep, piyasa talebi ve toplam talep arasında ayrım yapmak gelenekseldir. Bireysel talep bireysel alıcının belirli bir ürüne olan talebidir. Bireysel talebin miktarı, bireyin zevk ve tercihlerinin yanı sıra gelir düzeyine göre belirlenir. Piyasa talebi Belirli bir pazardaki tüm alıcıların toplam talebidir. Piyasa talebinin miktarı öncelikle alıcı sayısına, mal ve hizmet fiyatlarının düzeyine, tüketicilerin gelir düzeyine ve diğer faktörlere bağlıdır. Toplam talep- Bu, tüm pazarlarda belirli bir ürüne veya üretilen ve satılan tüm mallara olan taleptir.
Piyasadaki tüm işlemler, alıcıların bir ürün veya hizmet için ödeme yapma istekliliğini belirleyen talep fiyatı üzerinden gerçekleştirilir. Fiyatını sor Belirli bir piyasada, belirli bir zamanda, alıcıların belirli miktardaki mal veya hizmet için ödemeye hazır oldukları maksimum fiyattır.
Mal ve hizmetlere olan talep bir dizi faktöre bağlıdır. faktörler (belirleyiciler), içeren:
· bu ürün veya hizmetin fiyatı (P);
· Tüketici bütçesinin büyüklüğünü belirleyen tüketici geliri (I);
· tüketimde bu malların yerini alan ikame malların fiyatları (Ps);
· tüketimde bu malları tamamlayan tamamlayıcı malların fiyatları (P c);
· moda, gelenekler, alışkanlıklar vb. tarafından belirlenen alıcıların (Z) zevkleri ve tercihleri;
· toplam alıcı sayısı veya pazar büyüklüğü (N);
· Enflasyon dahil müşteri beklentileri (W);
Tüm bu faktörler dikkate alınarak genel talep fonksiyonu şu şekilde temsil edilebilir: Q D = f (P, I, Р s, Р с, Z, N, W, B).
Talep fonksiyonu (talep fonksiyonu) – talep miktarı ile belirleyici faktörler (belirleyiciler) arasındaki niceliksel ilişki.
Fiyat dışındaki tüm talep faktörlerinin belirli bir süre için sabit olduğu varsayılırsa, genel talep fonksiyonundan fiyattan talep fonksiyonuna geçebiliriz:
burada QD i ürünü için talep miktarıdır;
P i, analiz edilen i ürününün fiyatıdır.
Fiyatın talep edilen miktara ters bağımlılığı buna göre ters talep fonksiyonu olarak adlandırılır ve şu şekildedir: P i = f(Q D).
Talep edilen miktarın piyasa fiyatına bağımlılığının grafiksel gösterimi bir talep eğrisi kullanılarak gerçekleştirilir. Talep eğrisi– Talebi etkileyen diğer (fiyat dışı) faktörler değişmeden, grafiksel biçimde sunulan, bir ürüne olan talep miktarı ile piyasa fiyatı arasındaki ilişki. Talep eğrisinde P dikey olarak olası fiyatlar ve yatay olarak Q - satın alınan malların miktarları görüntülenir. Talebin fiyata bağımlılığı doğrusal olabilir (Şekil 4.1.1, a) veya doğrusal olmayabilir (Şekil 4.1.1, b).
Pirinç. 4.1.1. Talep eğrisi
Talep eğrisi negatif bir eğime sahiptir ve talep yasasının işleyişini grafiksel olarak gösterir. Talep kanunu– Bir ürünün fiyatı ne kadar yüksekse, diğer koşullar eşit olmak üzere ona olan talep miktarı da o kadar düşük olur.
Bir ürünün fiyatındaki değişiklik iki etkiye yol açar: ikame etkisi ve gelir etkisi. İkame etkisi- daha pahalı malların daha ucuz mallarla ikame edilmesi (değiştirilmesi) sonucunda bir ürüne olan talep miktarındaki değişiklik. İkame etkisinin özü, tüketicinin fiyatı düşen bir üründen daha fazlasını satın alması ve fiyatı artan bir ürünle değiştirmesidir. Gelir etkisi- İkame etkisi de dikkate alınarak, bir ürünün fiyatındaki değişikliğin tüketicinin gerçek geliri ve satın aldığı ürün miktarı üzerindeki etkisi. Gelir etkisinin özü, bir ürünün fiyatı düştüğünde alıcının gelirinin belirli bir kısmını serbest bırakmasıdır ve bunu artık bu üründen daha fazlasını veya başka bir ürünü satın almak için kullanabilir. Küçük fiyat indirimleri bile alıcıları (tüketicileri) nispeten daha zengin hale getirerek dolaylı olarak gerçek gelirlerini artırır.
Bir malın fiyatı değiştiğinde talep edilen miktar, talep çizgisi boyunca ters yönde hareket eder (Şekil 4.1.2, a). Talebin fiyat dışı faktörleri değişirse, bu durum talep eğrisinin kendisinde (Şekil 4.1.2, b) sağa (talep artışıyla birlikte) veya sola (talep azalmasıyla) kaymaya yol açar.
Pirinç. 4.1.2. Talep edilen miktardaki değişim ve talep eğrisindeki kayma
İktisat teorisinde talep büyüklüğünün gelir düzeyine bağımlılığı açısından normal ve anormal mallar arasında ayrım yapılmasının geleneksel olduğu unutulmamalıdır. Normal ürün- Tüketici geliri arttıkça talebin arttığı bir ürün. Yani normal mallarla ilgili olarak talep miktarının tüketici geliri miktarına doğrudan bağımlılığı vardır. Anormal Ürün- Tüketici geliri arttıkça talebin azaldığı bir ürün. Tüketici gelirleri düştüğünde anormal mallara olan talep artar. Anormal mallar arasında örneğin margarin ve ucuz makarna yer alır; gelirler arttıkça alıcılar bunları daha kaliteli mallarla değiştirir: yağ, sebze, meyve.
Bireysel tüketiciden gelen talebe denir bireysel talep, Belirli bir ürün için piyasadaki tüm tüketicilerin talebine ne ad verilir? piyasa talebi . Piyasa talebinin büyüklüğü, diğer şeylerin yanı sıra, piyasadaki tüketici sayısına da bağlıdır. Açıkçası, bireysel talep eğrileri piyasadaki farklı tüketiciler için farklı görünüyor. Piyasa talep eğrisi, piyasadaki tüm alıcıların bireysel talep eğrilerinin toplamıdır.
Piyasada iki alıcının olduğunu düşünelim. İncirde. Şekil 4.27'de bu kişilerin bireysel talep eğrileri (D i 1, D i 2) ve piyasa talep eğrisi D m gösterilmektedir. Diyelim ki birim mal başına 20 ruble fiyatta her iki tüketicinin talep miktarı sıfıra eşit olacak. 10 ruble / birim fiyata. İlk tüketici yine hiçbir şey satın almayacak, ikincisi ise üründen 4 adet satın alacak. Bir ürünün fiyatı 1 ruble/birime düşerse ilk tüketici 10 adet, ikinci tüketici ise 8 adet satın alacaktır. mal. Tüketiciler birlikte 4 adet satın alacaklar. 10 ruble, 18 adet mal. 1 ruble fiyata.
Bir ürün için piyasada birden fazla tüketici varsa, bunların her biri ürüne farklı değer verir ve ondan eşit olmayan fayda elde eder. Bir birim mal için büyük meblağlar ödemeye hazır insanlar olduğu gibi, bu mala gerçekten değer vermeyen insanlar da var. Daha sonra piyasa talep programı, tüketicilerin belirli bir miktar mal için ödemeye hazır oldukları bir dizi fiyat olarak temsil edilebilir (Şekil 4.28).
Pirinç. 4.27. Bireysel ve piyasa talep eğrileri.
Pirinç. 4.28. Piyasa talep eğrisi.
Q 1 ürününün ilk birimi için bu ürüne en çok değer veren tüketici P 1 fiyatını ödemeye razıdır. Başka bir tüketici P 2 fiyatını, üçüncü bir tüketici P 3 fiyatını vb. ödemeye hazırdır. Ürün ayrıksa (yani bölünemez, daha küçük parçalara bölünemeyen ayrı birimlerden oluşuyorsa), o zaman piyasa talep eğrisi ayrı ayrı 1,2,3 noktalarından oluşacaktır ve geleneksel olarak kesikli bir çizgi ( noktalı) olarak temsil edilebilir. şekildeki 1-A-2-B-3 satırı). Bir ürünün daha küçük birimlere bölünebileceğini hayal edersek veya satış hacminin binlerce olduğu büyük bir pazarı düşünürsek vb. birimleri varsa, talep eğrisi sürekli bir 1-2-3 eğrisi olarak temsil edilebilir. Aslında birçok noktadan da oluşacak, ancak sayıları nedeniyle sürekli bir eğri halinde birleşecekler.
Tüketicilerin belirli bir miktar mal için ödemeye hazır oldukları maksimum fiyatlara da denir. rezerv fiyatları . Dolayısıyla piyasa talep eğrisi tüm tüketiciler için rezerv fiyatlarından oluşur. Rezerv fiyatları ile fiili piyasa fiyatı arasındaki farktan yola çıkarak konsept tüketici fazlalığı .
Piyasa talebi, ürünün fiyatı, tüketicilerin geliri ve zevkleri ve diğer malların fiyatları da dahil olmak üzere bireysel talebi belirleyen tüm faktörlere bağlıdır. Ayrıca değeri, ürünü verilen her fiyattan satın almak isteyen tüketici sayısından da etkilenir. Tüketici sayısındaki değişiklik sonucunda piyasa talep eğrisi sağa veya sola kayar. Piyasa talebi bir dereceye kadar toplumdaki bireysel gelirlerin farklılaşmasına bağlıdır. Güçlenmesinin bir sonucu olarak piyasa talep eğrisi orijine doğru dışbükey hale gelir. Bu, fiyat düştüğünde hem geleneksel alıcılardan hem de daha ucuz malların yeni tüketicilerinin ortaya çıkmasından dolayı talebin artmasıyla açıklanmaktadır.
Tüketici gelirlerinde farklılaşma olmadığında piyasa talep eğrisi, orijinden içbükey olan bireysel talep eğrilerinden şekil olarak farklı değildir. Eğrilerin bu şekli, bireysel tüketicinin mal alımı arttıkça talebin doyması ve fiyat esnekliğinin azalmasıyla açıklanmaktadır.Piyasa talep eğrisinin, tüm alıcıların bireysel talep eğrilerinin eklenmesiyle oluşturulduğunu daha önce söylemiştik. Ancak bireysel talep ile piyasa talebi arasındaki etkileşim süreci bununla sınırlı değildir. Bunun tersi de mümkündür - taklit (moda) etkisi ve "züppe" etkisi olarak adlandırılan bireysel alıcıların talebi üzerindeki piyasa talebinden.
Taklit etkisi (moda), bireysel tüketicilerin bir ürünün genel satış hacmi arttığında satın almalarını artırmasıdır. Bir ürünün fiyatı P 1'den P 2'ye düşerse tüketici tercihlerini dikkate alarak satın aldığı ürünün miktarını Q 1'den Q 2'ye artırır. Eğer diğer alıcılar da bu ürüne olan talebi arttırırsa ve moda etkisi oluşursa tüketicimiz üründen daha da fazlasını almaya karar verecektir, yani. Soru 3. Satın alma hacmindeki Q 1'den Q 2'ye bir artış, fiyat değişikliği etkisinin bir sonucu olacak ve Q 2'den Q 3'e kadar satın alma hacmindeki artış taklit etkisinin bir sonucu olacaktır (Şekil 4.29). .
Züppe etkisi taklit etkisinin tersi yönde çalışır. Bunun özü, belirli bir ürünün diğer tüketicilerden satın alma hacmi arttıkça bireysel tüketicilerin talebinin azalması gerçeğinde yatmaktadır (Şekil 4.30). Bir ürünün fiyatı P 1'den P 2'ye düştüğünde, "züppe" ilk önce satın alma hacmini Q 1'den Q 2'ye artıracaktır. Ancak, belirli bir ürünün fiyatı düştüğünde diğer tüketiciler onu daha büyük miktarlarda almaya başlarsa, o zaman söz konusu "züppe"nin ürüne olan talebi azalacak, hatta belki de talebin büyüklüğü daha yüksek olacaktır. fiyat düşecek (Q 3).
Pirinç. 4.29. Bireysel talep eğrisi ve taklit etkisi.
Pirinç. 4.30. Bireysel talep eğrisi ve züppe etkisi.
“Züppe” etkisinin bir çeşidi de prestij etkisidir. Alıcılara göre sosyal statülerini vurgulayan malları satın alırken ortaya çıkar.
Yukarıda tartışılan etkiler ters yönde etki eder ve bu nedenle piyasa fiyatlaması analiz edilirken sıklıkla göz ardı edilebilir.
SONUÇLAR
1. Rasyonel bir tüketici, kendisine en büyük faydayı sağlayan bir dizi mal seçer. Fayda, müşterilerin mal ve hizmet tüketmekten aldıkları memnuniyeti ifade eder.
2. Bir kişi ne kadar çok mala sahip olursa, bu malın her ilave birimi ona o kadar az fayda sağlar. Başka bir mal biriminin tüketilmesinden kaynaklanan ek tatminin azalmasına azalan marjinal fayda kanunu denir.
3. Kardinalist yaklaşıma göre bir mal grubunun faydasının diğer bir mal grubunun faydasından kaç birim daha yüksek olduğunu belirlemek mümkündür. Sıralı yaklaşıma göre, tüketici faydayı niceliksel olarak ölçemez, ancak her zaman örneğin iki grup malın faydasını karşılaştırabilir ve bunlardan birinin diğerine göre daha tercih edilebilir olduğunu söyleyebilir.
4. Toplam faydayı maksimuma çıkarma kuralı: Tüketici, gelirini, herhangi bir malın elde edilmesi için harcanan son para biriminin aynı marjinal faydayı getireceği şekilde dağıtır. Faydayı maksimize etmek için malların ağırlıklı marjinal faydalarının eşit olması gerekir.
5. Ordinalist konseptte tüketici davranışının analizi, kayıtsızlık eğrileri ve bütçe kısıtları kullanılarak ele alınmaktadır. Kayıtsızlık eğrisi, tüketiciye aynı faydayı sağlayan bir dizi tüketim paketidir; hiçbiri diğerine tercih edilmez. Bütçe kısıtı, bir alıcının bütçesinin tamamını kullanarak satın alabileceği tüm mal setlerini gösterir.
6. Kayıtsızlık eğrisinin eğimine marjinal ikame oranı denir, çünkü şunu gösterir: en yüksek miktar Tüketicinin sabit fayda düzeyine sahip başka bir maldan ilave bir birim almak için vazgeçmeye hazır olduğu bir mal. Bütçe doğrusunun eğimi mal fiyatlarının oranına bağlıdır.
7. Tüketici dengesi Belirli bir bütçe kısıtı altında tüketiciye maksimum brüt fayda sağlayan bir dizi malın tüketimidir. Geometrik olarak tüketici dengesi, bütçe doğrusu ile mevcut en yüksek kayıtsızlık eğrisi arasındaki teğet noktadadır.
8. Fiyat-tüketim eğrisi, bir malın farklı fiyat seviyelerindeki fayda maksimize eden tüm tüketici tercihlerini gösterir. Fiyat-tüketim eğrisinden oluşturulan talep eğrisi, bireysel bir tüketicinin bir ürünün çeşitli fiyatlarında talep ettiği miktarı gösterir.
9. Gelir-tüketim eğrisi, faydayı maksimuma çıkaran ve belirli bir gelir düzeyiyle ilişkilendirilen tüm mal bileşimlerini yansıtır. Engel eğrisi, talebi etkileyen diğer faktörleri sabit tutarak, gelir ile alınan mal miktarı arasındaki ilişkiyi gösterir.
10. Fiyat-tüketim, gelir-tüketim, Engel ve bireysel talep eğrileri ürün kategorisine göre şekil olarak farklılık göstermektedir. Normal mallar, düşük mallar ve Giffen malları vardır.
11. Bir ürünün fiyatı değiştiğinde iki tür etki ortaya çıkar: ikame etkisi ve gelir etkisi. İkame etkisi - Bir ürünün fiyatı düştüğünde, diğer koşullar eşit olduğunda ona olan talep artacaktır çünkü tüketici onu nispeten pahalı olan başka bir ürünle değiştirecektir. Gelir etkisi - bir ürünün fiyatındaki düşüş, alıcının bu üründen aynı miktarda daha küçük bir miktar karşılığında satın alacağı ve ek alımlar için daha fazla fona sahip olacağı anlamına gelir; Tüketicinin parasal gelirinin satın alma gücü artacaktır. İkame etkisi her zaman bir ürünün fiyatındaki değişimin tersi yönde etki eder. Gelir etkisi her iki yönde de çalışabilir.
12. Sabit gerçek gelirin tanımına bağlı olarak, gelir ve ikame etkilerini birbirinden ayırmaya yönelik iki yaklaşım vardır. E. Slutsky'nin yaklaşımına göre tüketicinin gerçek geliri, nakit geliriyle satın alabileceği mal miktarıyla ölçülüyor. J. Hicks'in yaklaşımına göre gerçek gelir, tüketicinin parasal geliri ile satın aldığı malların faydası ile ölçülmektedir.
13. Bireysel bir tüketiciden gelen talebe bireysel talep, belirli bir ürün için piyasadaki tüm tüketicilerden gelen talebe ise piyasa talebi denir. Piyasa talebinin büyüklüğü, diğer şeylerin yanı sıra, piyasadaki tüketici sayısına da bağlıdır. Piyasa talep eğrisi, piyasadaki tüm alıcıların bireysel talep eğrilerinin toplamıdır.
Yükleniyor...
