Твій особистий (персональний) імідж, формування іміджу. Що таке особистий імідж і як він формується
Із літерами іміджу продовжимо розбиратися.
Перші літери (Д або С) визначають жорсткий тип або м'який.
У жорстких типів (Д, домінантних, оскільки вони виглядають небезпечними) - жорсткі риси обличчя, тому їм іде все жорстке: жорсткі фігури, жорсткі фасони, жорсткі тканини, жорсткі межі спілкування.
У м'яких типів (С, сабмісивних, оскільки вони виглядають безпечними) – м'які риси обличчя, тому їм іде все м'яке: м'які контури фігур, м'які фасони, м'які тканиним'які кордону у спілкуванні.
Якщо жорсткий тип вибирає м'які тканини та фасони для одягу або зачіску з м'якими контурами, такий вигляд має негарний вигляд. Щось у ньому не те, якась слабкість, залежність. Це відбувається через дисонанс рис особи, якими оточуючі пов'язують людини з архетипом (Д) та її подачі, тобто іміджу.
Дисонанс у разі не створює гачка, він викликає відчуття, що людина приймає себе, не любить чи бачить. Його бачення себе розходиться з об'єктивним чином, ніби людина ховається у чужий імідж.
Так жінки з жорсткими рисами обличчя, уклавши біляві м'які локони навколо щік, виглядають некрасиво. Вони бачать себе набагато ніжнішими, ніж є, вони не люблять своїх жорстких рис, приховують їх, відмовляються від себе. Це робить їх жалюгідними.
Те саме стосується м'якої міміки на жорсткому обличчі. Особливо це видно з чоловіків. Якщо чоловік вираженого Д-типу намагається м'яко посміхатися і піднімати брови, він набуває дурного вигляду і його обличчя не виглядає красиво, навіть якщо у нього правильні риси.
С-типам не йде імідж Д, він робить їх простакуватими, хоча їм хочеться втілити ту витонченість і строгість, який Д-імідж дає справжнім Д-типам. Вони бачать красиві Д-типи, ті подобаються їм, вони натягують їхній імідж на себе, але чужий, невідповідний імідж сидить погано.
Це особливо помітно, коли ми бачимо, наприклад, вираженого СМС з бородою (справжньою бородою, не маленькою борідкою) або СЖ в окулярах у строгій товстій оправі.
Дуже часто ми не можемо зрозуміти, що в людині не так, тому що в ній дуже багато всього намішано. Міміка у нього С, тому ми не бачимо чорт Д, нам здається, що у нього дитячі вічка та дитяча посмішка, а посередині великий ніс. І нам здається, що йому не йдуть Д-речі, але не розуміємо чому. Або фігура та вираз обличчя у нього жорсткі, тому ми не можемо вловити чорт С, нам здається, що перед нами Д-тип, якому не йде Д-імідж. Або ми взагалі не бачимо першої літери, а бачимо суміш. Змішані типи бувають, але перш ніж відносити себе до змішаного типу, вирішіть, чи справді ваш імідж такий гарний і гармонійний, щоб утвердити себе гарним змішаним типом. Якщо імідж не влаштовує вас, можливо, те, що здається змішаністю типу - це бурдомес в іміджі і для краси вам краще попрямувати у бік однієї з літер, тієї, риси якої найскладніше змінити.
Найпростіше змінити зачіску та одяг, а поведінку, міміку та фігуру складніше, але теж можна. Окремі риси обличчя часто чарівним чином змінюються, коли людина змінює зачіску, форму брів і вчиться іншій міміці, а головне, коли з її очей починає дивитися інший образ.
Робота над внутрішнім чином - найважливіша частина іміджу, але велика помилка спочатку відштовхуватиметься від "внутрішнього себе". Це та частина, над якою ви можете і повинні працювати, яку можна і потрібно міняти, принаймні вдосконалювати. "Внутрішнього себе" треба будувати та висловлювати цього себе можна дуже по-різному. Не можна сприймати внутрішній образ як щось статичне, це раз і назавжди від природи. Від природи вам дано пропорції обличчя та деякі пропорції тіла. Від цього і треба відштовхуватися, шукаючи гармонійний стиль.
Багато разів бачила, як люди, розмірковуючи про перші літери, кажуть: "Він такий м'який, і йому це йде, значить він С" або "Її жорсткі межі виглядають органічно". Це все не обов'язково. Якщо у людини Д-поведінка і Д-одяг, вона може здаватися Д, хоча риси у неї набагато ближче до С. Але вона буде негарною Д, вона буде слабкою Д, харизми в цьому іміджі вона не отримає, хоча може виглядати нічого. С-тип може виглядати непогано в Д-іміджі, якщо він має смак і почуття стилю. Огидний імідж мають лише люди з поганим смаком, решта - нормальний. Але якщо ви хочете не просто виглядати непогано, а прагнете ідеального іміджу, вам важливо побачити свій тип поза іншим іміджем, побачити саму болванку, конституцію, початковий потенціал. І працювати із цим потенціалом.
Якщо ви визначилися з літерами, ви можете міняти в їхньому напрямку все інше.
Зверніть увагу, перша літера в іміджі визначає саму форму та конструкцію: фігури, зачіски, одягу та поведінки. Остання буква показує зміст і деталі. Колір, жанр, посил, акценти - все це остання літера.
Останній літера буває батьківська та дитяча. Батьківська літера (М, материнський тип, та О, батьківський тип) вносить в імідж тепло, дитяча літера (Д, дочірній тип, С, синовий тип) вносить у імідж холод.
Батьківським типам йдуть тепліші відтінки, дитячим типам холодні. При поєднанні двох букв ми можемо майже безпомилково визначити, який колір піде типу. Д батьківським – темні теплі відтінки, Д дитячим – темні холодні відтінки, З батьківським – світлі теплі відтінки, З дитячим – світлі холодні відтінки.
ДМО іноді безглуздо виглядають у білих костюмах, а СМС у темно-коричневих, ДЖМ може не йти світло-блакитний, а СЗ так собі виглядають у темно-червоному. Хоча все залежить від відтінків та поєднань.
Багато хто думає, що у визначенні кольоротипу слід відштовхуватися від природного кольору волосся, шкіри та очей. Якоюсь мірою так, але колір очей суттєво змінюється від кольору одягу та кольору волосся, а також від настрою, не кажучи вже про косметику. Колір волосся міняти простіше, ніж форму носа і підборіддя (хоча і підборіддя можна візуально змінити, особливо чоловікам за допомогою бороди). Орієнтуватися у виборі кольорів краще на риси обличчя, а решту просто враховувати. Окремі нестикування за кольором можуть давати цікаві колірні акценти, якщо загалом імідж та колір у гармонії і якщо акценти виправдані.
Чому так неприємно дивитися на "молодих жінок" (на молодих за допомогою фізкультури та здорового образужиття - дуже приємно, а ось на молодих за допомогою одягу та інших хитрощів іміджу - ні)? Це жінки явного материнського типу, які хочуть видати себе за юних дівчаток. Всім здається, що вони, як безквиткові пасажири, хочуть проїхати (на чоловічій шиї) зайцем, коли їм належить щось уміти і мати самим, чимось ділитися.
Майже так само шкода виглядають чоловіки, що натужно молодяться. Якісь деталі в іміджі, що говорять, що дорослий чоловік веде активний спосіб життя і не втратив творчого початку, нас радують, але спроба дядечка видати себе за безтурботного і безвідповідального молодика напружує. Дурні жарти, що викликають написи на футболках, жуйка в роті, екстравагантний крій або забарвлення штанів - все це може напружувати в іміджі СМО і особливо ДМО. Він виглядає клоуном, не викликає довіри. Йому вже 40 або 50, а він все ще уявляє себе підлітком.
Батьківська буква накладає відповідальність. Це буква, що дає, тепла, опікаюча, і ми хочемо бачити, що людині подобається ця роль, що їй є що давати і вона любить давати. А ось явний дитячий тип, який намагається виглядати надто солідно і опікувано, викликає в нас подив. Він виглядає комічно: такий юний і такий самовпевнений. Йому поки що потрібно вчитися у дорослих, купувати щось, накопичувати, брати, нічого не соромлячись, а не уявляти себе в батьківській важливій ролі.
Тому СЗ або СМС із суворим виразом обличчя виглядають так похмуро, а носячи строгий одяг, здаються занудами. У них мало спонтанності: дати їм поки що нічого, а брати вони відмовляються через зайві амбіції ("я і так великий", "я і так розумний", "я і сам все можу"). А де ж чарівність юності: допитливість і готовність вбирати в себе новий досвід?
Так, дитячим типам занудство прощається краще, ніж зайва грайливість дорослим типам, тому що перші не беруть те, що могли б брати, а другі не дають те, що мають віддати. Друге гірше. Друге дратує. Але й перше не викликає симпатії.
Не тільки вік визначає останню букву (батьківська чи дитяча), хоча вік переважно. Є чимала категорія людей, які з молодого віку мають батьківську літеру та є люди, які досить довго зберігають дитячу. Це буває, коли конституція людини субтильна чи навпаки масивна (і тіло, і риси обличчя), але не можна це плутати із зайвою вагою. Зайвої ваги треба позбавлятися, якщо хочеться мати ідеальний імідж. А ось раннє облисіння у С-чоловіків переводить їх до розряду батьківської літери (з ДМС лисими простіше). Те ж найбільше груди у СЗ, на дівчинку-підлітка така дівчина не схожа, навіть маючи юні риси обличчя (з ДЗ знову ж простіше). Як ви бачите, З дорослішають раніше, Д дорослішають пізніше. Тобто ДМС та ДЗ у 40 років іноді бувають, а СМС та СЗ немає.
Але дізнавшись, що можна бути ДЗ у сорок років, не треба автоматично зараховувати себе до них. Треба дивитися в дзеркало, наскільки ви схожі на молоду дівчину, чи ви, наприклад, досить стрункі для цього. І будь ви навіть ДЗ у 40 років, носити короткі шорти на публічній вечірці ви все одно не можете собі дозволити, якщо не хочете виглядати фриком. Ви все одно наближаєтеся до кордону ДЖМ, а носити одяг юних дівчаток можуть лише наймолодші та ніжні ДЗ, схожі на СЖ (іншим виражена Д заважає). Тобто дитяча літера перетворюється на батьківську не в один якийсь момент, а поступово. Ви ще СЖД, але вже наближаєтеся до СЖМ і це має враховуватися у вашому іміджі, ви ще ДМС, але вам не 20 років, а 40, тому знижуйте виклик у вигляді, нехай не до рівня ДМО, але ближче до цього.
У поведінці остання літера виражається як зниження запитів на увагу та опіку. Емоційна ДЗ виглядає органічно, а надто емоційна ДЖМ безглуздо, і навіть СЖМ так собі. Чим ближче до батьківської літери, тим менш багатослівні ви повинні ставати, уважніші до інших (без підстроїв знизу, батьківським типам це не йде, навіть С), більш вагомими повинні бути ваші аргументи. Ви повинні менше просити, менше виправдовуватись, менше доводити щось. Дивно, але те, що для дитячої літери – шарм, для батьківської літери – провал. Від вас очікується внутрішнє наповнення, ви здається мудрими і досвідченими, тому будь-який ваш занадто емоційний виплеск викликає розчарування. А у дитячого типу немає, бо жодної мудрості від них не очікується.
Жінкам тому й складно приймати свою батьківську літеру, що вони не знають іншого сценарію сексуального спілкування з чоловіками, окрім як "дочка та татко" (пережиток патріархату + власна інфантильність). Їм здається, що якщо виглядати сильними та досвідченими, сексуального шарму в них взагалі не залишиться, вони перейдуть у френдзону (бойова подруга) або гірше за той сервіс-зону (матуся), але це тому, що у більшості жінок недорозвинений Анімус. Анімус - це внутрішній чоловічий погляд на свою жіночність, який оцінює, чи жінка досить приваблива.
Анімус більшості жінок вписаний у сценарій "маша і ведмідь" або "дівчинка і вовк", це домінуюча тварина. Поки ваш Анімус - груба тварина, ви сприймаєте свою сексуальність як щось їстівне для чоловіків, на що вони полюють. Через це єдиний імідж, який більшості жінок здається сексуальним – це СЗ, і якщо жінка не проходить за параметрами (конституції чи віку), вона починає перекроювати себе у пластичних хірургів (виходить погано). Всі чотири типи іміджу намагаються виглядати СЗ, а добре виглядають у цьому іміджі тільки реальні СЖ, але ті якраз нерідко страйкують і намагаються виглядати Д, оскільки "вовк" і "ведмідь" здаються небезпечними і хочеться захиститися.
Треба розвивати свого Анімусу, робити його добрішим, розумнішим і людянішим, і вчитися бачити різні типижіночої сексуальності, особливо суб'єктної. Розкажу, як, але якщо у когось є думки, спробуйте сформулювати. Не треба проектувати недоліки свого Анімусу на реальних чоловіків. Це все одно, як деякі СМС впевнені, що жінки люблять тільки ДМО, хоча будь-яка жінка знає, наскільки можуть бути привабливі СМС, якщо їм вистачає спонтанності, якщо вони не затиснуті та усміхнені. Так само з ДЖМ і СЖМ. Чоловіки люблять дорослих жінок, але не люблять сумних баб, у яких нерідко перетворюються дорослі жінки, коли не виходить виглядати залізницею, як вони звикли. Краса має тисячі форм, а не один образ, який багато хто намагається на себе натягнути.
Як завжди в таких темах пропоную пошукати фотки, що ілюструють вдалі іміджі (за першою та останньою літерою) та невдалі. Свої фотографії також можна, особливо вдалі. Зверніть увагу на кольори, наприклад їх відповідність буквам. Фактуру тканини (поєднання жорсткості та м'якості з теплотою та холодом) теж цікаво обговорити. З посилом та рольовим змістом трохи складніше, але може бути теж у когось вийде. Як виражається батьківська та дитяча літери?
У рекламі перше звернення до іміджу відноситься до 1963 р. і пов'язане з ім'ям Девіда Огілві. В умовах насичення ринку товарами і проблеми збуту, що чітко позначилася, він обґрунтував "теорію іміджу". Основною ідеєю теорії стало те, що для успішної реалізації необхідним є не тільки інформування про специфічні якості товару, скільки постачання його привабливим для цільової аудиторіїстатусом. Вдало розроблений імідж сприяє впізнаванню товару та є аргументом на користь його придбання. огілві реклама імідж
Формування іміджу починається з виявлення уявлень про об'єкт, що склалися в аудиторії, визначення переваг, очікувань і вимог аудиторії до претендує на позитивний імідж об'єкту. Коли вся необхідна інформація зібрана, можна переходити до конструювання та розробки стратегії формування іміджу. Далі, діючи за наміченою стратегією, здійснюється переведення сконструйованої моделі на реальні повідомлення (візуальні, вербальні, подієві та інших.). Сконструйований образ, звісно ж, вимагає контролю, вимірювання реакції па пего споживача, щоб у разі потреби можна було щось скоригувати. Правильно сконструйований імідж - найбільш ефективний спосіброботи з масовою свідомістю, що відображає ключові позиції, здатний викликати автоматичні реакції у споживача.
У сучасних умовахрекламовиробниками накопичено значний досвід у галузі створення позитивного іміджу. Досить високою популярністю користується імідж з ідеєю унікальності товару, здатністю задовольняти ту чи іншу потребу, позбавляти проблем, народжувати мрії.
Формування іміджу організації у свідомості цільової групи здійснюється у процесі комунікації, у межах якої транслюється інформація іміджевого характеру (вербальні, візуальні, аудіовізуальні іміджеві повідомлення). Основні теми повідомлень – назва організації, її місія та девіз, фірмове гасло (слоган), логотип, постійний комунікант (обличчя фірми), корпоративний герой (приклад – ковбой Мальборо) (Marlboro)),фірмовий гімн, корпоративна легенда та ін.
Сукупність повідомлень утворює символ організації. Трансльовані іміджеві повідомлення інформують цільові групи та суспільна думказагалом про сутність організації, у тому, як організація інтерпретує своєї ролі і призначення, якими шляхами їх реалізує, які її цінності та норми діяльності, що організація пропонує і що гарантує споживачеві. Іміджеві повідомлення допомагають ідентифікувати цю організаціюі виділити її з інших.
Особливо стала вельми поширеною у рекламної практиці знаходить тип іміджу, що експлуатує людське прагнення соціальної самоідентифікації. Такий імідж перетворює річ у поданні споживача на знак належності до певної соціальній групіі тим самим підштовхує до здійснення покупки на підтвердження власного соціального статусу. Формований імідж, як правило, має тільки поверхневий зв'язок з ідеєю виробництва і конкретним призначенням предмета. Його позитивність частіше ґрунтується на другорядних ознаках. Своєю варіабельністю вони надають рекламовиробникам ширші можливості створення символічно навантаженої ідентифікації товару і, як наслідок, надання йому ефекту додаткової психологічної цінності у власних очах споживачів.
У рамках імідж-теорії особливо наголошується, що властивості та характеристики продукту, про які повідомляється в рекламі, не обов'язково мають бути реальними. Образ, символ мають народжувати асоціації, що дозволяють споживачеві з допомогою придбання товару вирішити певну психологічну проблему чи зарахувати себе певній групі. Наприклад, вважається, що дорогий годинник підкреслює успішність їх власника, гарна машина робить людину значнішою і т.д. Звичайно ж, у цьому випадку йдеться не про реальність, а сконструйований у голові споживача міф. Але на практиці ця теорія добре працює.
Типи та класифікація іміджу
Вступ
Людина живе як у символічному, і у реальному світі. Можна виділити цілу низку ситуацій, де ми реагуємо саме на імідж, а не на реальність:
Це імідж-репутація, на який ми спираємося при зверненні до банку чи авіакомпанії. Звичайний клієнт не в змозі спиратися на річний звіт або аудит, тому він формує самостійний образ об'єкта, що шукається під впливом ЗМІ.
Це імідж політика. Оскільки виборець не має з ним особистих контактів, він має реагувати на його символічне подання у вигляді іміджу. У разі голосування за партійними списками виборець також може спиратися виключно на іміджеву виставу партії та її керівників.
Це імідж товару. За наявності безлічі об'єктивно однакових марок, наприклад, пральних порошків, пива чи цигарок, покупець починає реагувати на символічні відмінності між ними, попередньо імплантовані в образ цього товару фахівцями.
Це імідж фірми, що виникає як частина нематеріальних активів фірми під час продажу її іншій особі. При цьому значна частина суми сплачується саме за її символічний вимір.
Імідж у концентрованій формі задає суть людини чи організації. Відштовхуючись від іміджу, ми можемо будувати свої взаємини із цією людиною. Звідси випливає проста істина: що точніше ми оберемо і побудуємо свій імідж, то ефективнішою буде комунікація.
Оскільки людина живе у світі реальному, а й у світі символічному, ми можемо розглядати імідж як одиницю саме цього символічного світу. Ми активно оперуємо символічними процесами, часом навіть не усвідомлюючи. Наприклад, говорячи про університет як про храм науки ми здійснюємо метафоричний перенесення однієї символічної конструкції у вигляді слова "храм" на зовсім інший об'єкт. Багато проблем сучасного світу є проблемами, які можна вирішити саме на цьому чисто комунікативному рівні. Вони не вимагають для вирішення серйозних матеріальних вкладень.
Типи іміджів
Імідж був присутній завжди, але у час його значення різко зростає. Це можна пояснити тим, що імідж є природним продуктом обробки великих масивів інформації. Оскільки ми не в змозі зберігати весь цей обсяг, ми починаємо користуватися ярликами, що відсилають на ситуації, що стоять за ними. Вдало вибрані ярлики закріплюються. У будь-якій ситуації ми маємо такі ярлики-іміджи.
Імідж є відповіддю на вимоги контексту, що висувається конкретним історичним періодом.
Імідж - це знакові характеристики, де є форма і зміст. Ми повинні знати зовнішні ознаки, які відсилають нас змістовні характеристики даного іміджу.
Комунікації ніколи не можна обмежуватися контролем чогось одного. Тільки комплексний підхід може допомогти у створенні правильного іміджу.
Імідж існує тому, що ми реагуємо на нього позитивно. Це культивування необхідних реакцій. І загалом позитивним його аспектом і те, що обидві сторони породжують типи поведінки, у яких самі зацікавлені.
Імідж являє собою найбільш ефективну подачу повідомлення, яка може обійти різноманітні фільтри, що є в кожній людині. Звідси і виникає ідея іміджу як публічного чи зовнішнього "я" людини, яка досить часто може відрізнятись від її внутрішнього "я". З усього набору наших характеристик ми маємо відбирати ті, які, безперечно, будуть позитивно оцінені оточуючими.
Англійська дослідниця Елері Семпсон говорить про особистісний імідж як про поєднання ряду зовнішніх і внутрішніх факторів, що задають самоімідж, імідж, що сприймається, і необхідний імідж. Ця типологія відбиває погляд на імідж із різних позицій: з боку свого "я" і з боку інших людей, з боку реалій та з боку бажань.
Самоімідж випливає з минулого досвіду та відображає нинішній стан самоповаги. Якщо ви хочете, щоб вас поважали, ви повинні спочатку навчитися поважати себе самі.
Сприйманий імідж - це те, як нас бачать інші. Природно, що ця думка може відрізнятися від попередньої. Ми часто не знаємо (особливо це стосується політиків), як до нас ставляться насправді, як реально відгукуються.
Необхідний іміджам професій потребує певних та тяжових характеристик. У деяких випадках цьому суперечкам жує тип одягу.
Як бачимо, імідж є комплексним поняттям. Тому й аналізувати його можна, з різних перспектив. Зупинимося на трьох можливих підходах до функціонального іміджу, при якому виділяють різні його типи іміджу, виходячи з різного функціонування; контекстному, у якому ці типи знаходять у різних контекстах; Порівняльний, при якому порівнюють близькі іміджі.
Функціональному підходу притаманні кілька можливих варіантів: дзеркальний, поточний, бажаний, корпоративний та множинний. Розглянемо їх докладніше.
Дзеркальний.Це імідж, властивий нашому уявленню себе. Його мінус – мінімальний облік думки з боку. У той самий час він може визначати характеристики лідерів, і організацій.
Поточний.Цей варіант іміджу притаманний погляду з боку. Саме в цій галузі знаходить своє застосування PR, оскільки недостатня поінформованість, нерозуміння та упередження формують імідж політика чи організації не меншою мірою, ніж реальні вчинки. Найважливішим завданням тут стає отримання стільки сприятливого, скільки вірного, адекватного типу іміджу.
Бажаний.Цей тип іміджу відбиває те, чого ми прагнемо. Він особливо важливий для створюваних структур. Про них ще нікому нічого не відомо, тому саме бажаний імідж може виступати у вигляді єдино можливого.
Корпоративний.Це імідж організації загалом, а чи не якихось окремих підрозділів чи результатів її. Тут і репутація організації, її успіхи, і ступінь стабільності. Особливо важливим є подібний тип іміджу для фінансових структур. Ця сфера має цікавити тих, хто працює в галузі PR.
Множинний.Цей варіант іміджу утворюється за наявності низки незалежних структур замість єдиної корпорації.
Імідж повинен мати цілісний, узгоджений характер, окремі риси його не повинні суперечити одна одній. Системний характер іміджу вигідний для іміджмейкера, оскільки дозволяє за однією рисою викликати в масовій свідомості супутні характеристики. При цьому необов'язково ставити завдання завоювання загального кохання, як це часто трапляється.
Третій можливий зріз іміджу - порівняльний. У цьому випадку ми порівнюємо іміджеві характеристики, наприклад двох політичних претендентів, двох компаній, двох продуктів. Така чіткіша класифікація необхідна для того, щоб мати конкретні цілі, на досягнення яких і може бути спрямована PR-кампанія.
Додамо до нашого списку можливих іміджів та закритий імідж, характерний для багатьох радянських та пострадянських керівників. Він, мабуть, цікавий тим, кожен із споживачів може вписувати у нього ті риси, які вважає найбільш переконливими. Цей імідж, як "чорна діра", готовий прийняти все. І що менше інформації матиме аудиторія, то серйозніше і значніше починає виглядати постать такого політика.
Можна запровадити також поняття міфологічного іміджу, під яким розумітимемо підведення лідера під ті чи інші міфи, що склали в даному суспільстві.
Імідж є відображенням вимог масової свідомості. Він як найефективніший вид повідомлення у цьому вигляді комунікації може пройти крізь фільтри недовіри і неуважності, характерні для масової свідомості. Консервативний характер масової свідомості дозволяє спиратися на моделі, які були апробовані людством. Імідж діє в умовах, які не дуже сприятливі для його розповсюдження. З цієї причини він повинен бути побудований так, щоб можна було досягти однозначної реакції на нього аудиторії. Ми можемо зробити висновок: імідж є досить складним феноменом, в якому переплетені абсолютно різнорідні фактори. І всі вони повинні братися до уваги, оскільки сприйняття людини також іде багатьма каналами, і по кожному з них треба вести свою певну роботу. Ми також вважаємо, що головним для створення іміджу стає його комунікативна складова. Імідж – це інструмент спілкування з масовою свідомістю. Саме тому він як би перебільшено представляє образ політика, підказуючи масовій свідомості, спрямовуючи його в ті точки, які найбільш для нього значущі.
Вибір виду або типу іміджу визначає стратегію та зміст діяльності щодо його створення. З цією метою було створено типологію іміджу. Вони розроблялися з урахуванням загальних і спеціальних підстав за критеріями подібності та відмінності. Розглянемо ці базисні підстави та відповідні їм типології іміджу.
імідж інформація функціональний емоція
Багато дикувато зрозуміли тему про Д і С характери.
Вам справді здається, що від форми носа характер залежить? Що у людей з маленьким носом характер від природи слабший чи вони пасивніші? Що фемінніші за рисами обличчя жінки м'якше за характером, ніж маскулінні, і це у них вроджене?
Якщо вас відвідують такі думки, з головою ви так собі. Якщо ви в цьому переконані, у вас серйозні проблеми з мисленням. Або ви фашист.
Ніс - це лише ніс. Великий ніс – іноді риса цілої нації. Від носа характер не залежить, і якщо я бачитиму в коментарях до постів про імідж щось на кшталт "у мене великий ніс і з дитинства домінантний характер", я вас банитиму. Із вашим домінантним характером. З дитинства. Якщо ви живете не в своїх рожевих снах, а в реальному світі, то добре знаєте, що всі "домінанти", які намагаються когось "домінувати", хто їх не просить, одразу отримують по кумполу. Тому забудьте про свій "з дитинства характер" і бачите себе пристойно, як усі. Щоправда, зазвичай ті, хто розповідає про свою домінантність, у житті – тихі істоти. Іноді похмурі та злісні, але тихі та забиті.
Я не полінуюся повторити, що таке Д-тип, С-тип, і яким чином характер пов'язаний із зовнішністю.
Спочатку не пов'язаний взагалі або пов'язаний випадковим чином. У людей із непрокачаним іміджем так і залишається не пов'язаним до кінця життя. Але деякі люди, працюючи над іміджем, спеціально пов'язують іноді інтуїтивно, але спеціально. Заради цілісного гармонійного образу. Щоб подобатися всім. Прокачаний імідж = людина подобається всім з першого погляду. Він справляє враження гарного. Навіть чудового. І неодмінно чарівного. Це слово "чари" означає цілісний, відкритий, сильний потік енергії. Енергія не від людини йде, а від її образу у полі спостерігача. Це потік вражень через те, що образ збігається з архетипом у всіх нюансах зовнішності та поведінки. Як ключ збігається з формою замкової щілини і двері відчиняються. За дверима – потік світла. Ось як виглядає збіг із архетипом.
4 стихії Арістотелівські – це і є первинні архетипи. Архетипів більше, але ці первинні. Вони виникли на основі найпростіших людських почуттів: сприйняття жорсткого-м'якого, гарячого-холодного, але тільки зорове, апріорне. Ось як є в людини дві половини тіла, майже симетричні, чому сприйняття нами світу дихтомне, так і ці архетипи визначають два виміри з чотирьох можливих. Архетипів більше може бути, вони можуть мати більше вимірів, складну будову, але в кожному складному архетипі все одно присутня ось ця база з двох властивостей. Д або С - жорсткий або м'який - перша літера, батьківський або дитячий, тобто дає або бере - гарячий або холодний - остання літера.
Як характер відбивається у вроджених рисах людини?
Та ніяк!
Розумієте це слово? Ніяк не відбивається. Так що якщо у вас з дитинства якийсь характер, то це випадковий набір генів, заломлений через виховання, а швидше за все ваші фантазії про себе. Так, наприклад, ви можете називати інфантильність своєю м'якістю і тактовністю природною або свою боягузтво або свою апатію або ще якусь погань можете називати добрим словом. І все зазвичай саме так і роблять. А грубість свою та невихованість, звичку лізти в чужі кордони, можете назвати домінантністю. Хоча головна ознакаД – чітке, жорстке, послідовне дотримання кордонів. Навіть С може дозволити собі залазити в чужі кордони, тільки м'яко, ніжно і вкрадливо, а ось Д не може, якщо це справжній Д-характер.
Д-характер та С-характер у плані іміджу формуються людиною спеціально. Спеціально, навмисно, розумієте? Як роль акторська надається, так і іміджевий стиль. Це манера поведінки, яка при збігу із зовнішнім чином створює у людей відчуття гармонії. Спочатку людина з зовнішністю Д, може мати зовсім іншу манеру поведінки, і тоді її образ буде розвалюватися в сприйнятті оточуючих, вони вічно будуть то чекати від нього чогось іншого, то взагалі нічого не чекатимуть і тому цуратимуться. Дисонанс буде між сприйняттям оточуючих та цілями людини. Щоб прибрати дисонанс і потрібне знання про типи.
Тип починається із конституції. Чи не з характеру! Не треба повідомляти, що з дитинства домінанти. Швидше за все ви просто хам і звикли всіх діставати своїми примхами. Ось і вся "домінантність". Якщо ви дійсно лідер, то це не з Д пов'язано, а з силою вашої особистості та прокачаними навичками організатора. Це взагалі від типу не залежить. Якщо ви дійсно лідер, але завжди керували як Д, а зовнішність у вас С, вам зміна стилю керівництва на м'якшу тільки допоможе стати ще успішнішим і сильнішим лідером, посилить ваш авторитет, оскільки люди почнуть сприймати вас органічно. Ваше лідерство це не знизить, а посилить. С-лідерів стільки ж, як і Д, не менше і не більше, тому що лідерські якості взагалі не залежать від типу зовнішності. Ніяк! Від іншого вони залежать. А ось типи іміджу лише від зовнішності залежать.
Я простий приклад наведу.
Якщо ви жінка, уявіть, що перед вами чоловік дуже великого зросту, могутньої статури, з грубуватим обличчям. Чи можете ви проаналізувати очікування? Від спілкування, сексу? Ви розумієте відмінність цих ваших очікувань при спілкуванні з інтелігентною тонкою зовні людиною? Тільки давайте про добрі очікування. Не кажіть, що від першого ви очікуєте тупості та агресії, а від другого боягузтво та скиглі. Якщо очікуєте на таке від незнайомих людей, у вас уже початок депресії. Ми говоримо про позитивні очікування. Вони все одно будуть різними для цих двох людей. І дуже різними будуть уподобання жінок, які люблять бруталів, та жінок, які люблять тонких інтелігентів. Ті та інші будуть розчаровані, коли не знайдуть того, чого шукали, або знайдуть протилежне.
Тому чоловікові, який виглядає як 100% Д, жорстко, брутально, не варто поводитися як 100% С-тип. Він збиватиме жінок з пантелику (та й чоловіків) і звідси з'являтиметься відчуття його слабкостей, його пороків. Але так само не варто 100% С-типу поводитися як Д. Він дратуватиме не менше. Спілкуючись із С-типом люди автоматично злегка відкривають межі, і якщо він не робить того ж у відповідь, а поводиться підкреслено жорстко, його сприймають так, ніби він дивиться зверху, зневажливо і важливо. Тому хлопчиків і чоловіків С-типу завжди дорікають у тому, що вони надуті індики, якщо вони не вміють відкриватися. Те саме стосується С-жінок. С-жінці треба вчитися м'якості та відкритості, щоб бути красивою.
Але в житті не буває так, щоб людина виглядала як 100% Д-тип, а поводилася як 100% С-тип. Зазвичай у людини без іміджу на вигляд намішано. Риси у нього Д, наприклад, погляд С, зачіска теж С (локонами Д-нос чомусь завжди намагаються компенсувати) одяг комбінований, все хаотично, і поводиться він ні те, ні се. Немає в поведінці якоїсь однієї лінії. Як вийде ситуативно, так і поводиться. "Як вийде" - це на дотик зазвичай, орієнтуючись частково на очікування співрозмовника, частково на свої фантазії про себе. Загалом, сумбурно.
Такий розрізнений імідж замість цілісного, одноманітного потоку створює місиво асоціацій уривчастих, різноспрямованих, і людину не можуть скалібрувати. Через це його то не так розуміють, то не так сприймають. Близькі пристосовуються до нього, починають любити і бачити його особистість за зовнішньою оболонкою, але чужі люди вічно сприймають гірше, ніж він є насправді. А людина з прокачаним іміджем – зовсім навпаки. Він відразу здається дуже привабливим, відразу подобається всім, швидко полонить, особливо тих, кого хоче, на кого сам звертає увагу.
Далі його можуть розглянути і якщо він пустушка – розчаруються. Але спершу будуть дуже зачаровані. Отже, одного іміджу прокачаного дуже мало для щастя. Ресурсів 12, а не 1. Але ті, хто має імідж зовсім забитий, зустрічають на своєму шляху постійні паркани, їм важко знайомитися, складно встановлювати зв'язки. Вони можуть бути цікавими особистостями, але знають про це лише ті, хто знайомий з ними давно, а нові тримаються від них на дистанції. Розумієте, як працює імідж? Це перепустка до нових зв'язків.
Будь-яка людина може поводитися як Д, а може як С, це не залежить від природних даних. Від звичок, так. Тому деяким людям, особливо закаркалим, перебудовуватися справді складно. Але воно того варте. Навіть невеликі кроки у бік характеру, що відповідає вашому зовнішньому типу, вже дають багато очок вашій чарівності.
Про пару характеристик характеру Д і С розповім.
Головне для Д – нічого ні в кого не просити ніколи. Ні до кого не лізти до кордонів.
Не означає, що може просити, нити, лізти. Ні звичайно. Доросла людина має бути самостійною. Але для С – це не так критично. Він може й попросити інколи. М'яко посміхаючись, ніжним голосом. Це не буде гидко, це буде нормально. Саме за рахунок його м'якості. А ось Д-типу не можна. Адже він жорсткий. І якщо полізе, то як слон у посудну крамницю. Тому йому краще ніколи нікуди не лізти. Внаслідок іншої конструкції емоційного тіла (ефірного, як говорили окультисти про це).
Д-тип повинен мати твердий голос і твердий погляд. Тверда щелепа, лаконічні жести та фрази. Такий самий одяг. Це йому личить. Тому якщо Д-тип раптом почне просити, він або перетвориться на нещасного собаку, або його прохання прозвучать як команди.
Але не плутайте Д-тип з людиною, яка має риси обличчя Д, а типу поки що немає, розрізнений. Такому все можна, він у будь-якому разі виглядає так собі, не дуже. А от якщо людина стала працювати над своїм Д-типом, доводячи її до цілісного образу, вона повинна обов'язково змінювати свою поведінку.
Йому важливо чітко окреслити свої межі та всередині кордонів стати незалежним. Якщо людина окреслила кордони жорстко, а сама постійно чогось від усіх хоче, вимагає чи чекає, то вона перетворюється на розбійника і її починають вважати хамом.
Дуже часто люди пишуть, мовляв, не виходить бути Д, нічого не дають. Так Д і не може нічого просити. Це табу. Ви повинні запропонувати людині щось таке, щоб їй захотілося дати вам. А просто просити не можна. Чи не канючте.
Так само жорсткість кордонів Д проявляється при відповіді запити. Ви не повинні піддаватися тиску, навіть якщо це тиск на жаль. Ви маєте давати лише те, що самі вирішили. Якщо ваші кордони жорсткі, але вас постійно продавлюють, ви виглядаєте як слабак, якого постійно ламають. Від вас немов тріски летять.
А С-тип, коли поступається, не виглядає як слабак (не зовнішній С-тип, а вже цілісний образ С), бо його межі м'які. Він може поступитися, піти назустріч, відгукнутися, змінити рішення навіть, і його образ від цього не програє, навіть виграє. Зрозуміло, він теж повинен бути незалежним і захищати свою територію повинен, але він може поступатися в дрібницях, йому це йде, не йде навпаки явна жорсткість. А Д-типу навпаки. Жорсткість у формулюванні йде, а м'якість немає. "Йде" означає сприймається оточуючими з симпатією, зі схваленням.
Категоричні висловлювання Д йдуть, а С ні, але зверніть увагу. Д повинен триматися у своїх межах. Тобто, коли його запитали чітко, він може дати оцінку, а якщо не питали, то ні, ніякої. Прийшли до нього додому із запитанням, він може відповісти категорично, а сам ні до кого не попреться ніколи (ну умовно "додому", мається на увазі території комунікації). З не так. Так як його межі м'які і навіть трохи дифузні, він так чітко не ділить, де його будинок, а де ні. Він може висловлюватись і тоді, коли його не спитали, але м'яко. І коли спитали, теж м'яко. Через це С-тип справляє враження приємної, небайдужої, небайдужої, добродушної людини. Він ніколи не критикує, його критика звучить як обережна думка. А Д-тип сприймається як людина прямолінійна, жорстка, але чесна. Але подивіться, якщо Д почне порушувати межі, він сприйматиметься не як чесна людина, а як хам. Якщо ж С почне жорстко висловлюватися, нехай навіть на своїй території, його теж вважатимуть хамом, адже для типу С кордону всі відкриті, і від нього чекають м'якості.
Тобто Д і С – це про стан кордонів. Не про слабкість-силу, активність-пасивність. Досить марити! Це все однакове типи. Від конкретної особистості сила та активність залежать.
Подивіться, як іміджмейкер (не стиліст, а психолог, який працює з іміджем) будує людині імідж.
Він дивиться на конституцію, основу. У разі 4С (4 стихії) типології - це риси обличчя (1 - ніс, 2 - підборіддя та форма обличчя, 3 - брови, рот, очі, 4 - волосся) і в другу чергу фігура (фігуру простіше змінити, хоча зростання - річ незмінна і її треба також враховувати).
Після оцінки конституції ІМ (іміджмейкер) доводить зовнішність до кондиції (зміна одягу, зачіски) та одночасно допомагає зрозуміти та освоїти людині нову роль.
Він повинен навчитися поводитися по-новому, стати іншим. Це допоможе йому виглядати красивіше. Нічого корисного з особистості не загубиться, все корисне не у зовнішньому шарі, а глибше. Це навички, здібності, корисні звички, моральні принципи, ними зміна іміджу ніяк не впливає. Імідж впливає лише форму прояви якостей. Корисні якостізалишаться корисними при зміні форми прояву.
Чоловік з великим носом, який звик ховати його за довгими локонами і піднімати брови будиночком, щоб здаватися милим, тобто С-тип, що вічно будує з себе, вирішує інтегрувати Д-імідж. Він вибирає стрижку, одяг і починає виглядати набагато брутальніше, ніж виглядав до цього, але й красивіше. Проте, змінюються й жіночі очікування. Раніше жінки якось губилися і не знали, на ніс дивитися, на брови будиночком, на локони, на жести, і сприймали чоловіка як негарного і не зовсім зрозумілого, але пересічного. Тепер вони бачать перед собою симпатичного брутального чоловіка, і його брови будиночком починають вибиватися з образу, а його манера сюсюкати та мигтить, викликає роздратування. До такого недоробленого Д можуть частіше чіплятися там, де тільки фото, на сайтах знайомств наприклад. Але при цьому його частіше й бракуватимуть у реалі. Він обманює очікування, а раніше конкретних очікувань майже не виникало через хаос його рис. Якщо цей чоловік змінить погляд і манеру спілкування, поводитиметься стриманіше, чіткіше, говорити конкретніше, формулювати жорсткіше, у ньому може з'явитися магнетизм. І цей магнетизм розвиватиметься з розвитком цілісності. Потік набуватиме сили та концентрації. Квінтесенцію як це називав Арістотель. Енергію.
Подивимося тепер зворотний приклад. Чоловік з маленьким носом, пухкими губами, ніжним овалом обличчя, бажаючи здаватися брутальнішим, носив на обличчі серйозний погляд і жорстку бороду, коротку армійську стрижку, консервативний одяг, і виглядав похмурим селянським хлопцем з носом картоплею. Взагалі С-типи в одязі Д-типів завжди майже виглядають так, ніби приїхали з глибинки 80-х років. Варто С-типу одягнутись нормально, він навпаки починає виглядати дуже просунутим. Такому чоловікові потрібно відростити волосся (не до плечей звичайно, просто трохи подовжене, обов'язково оформлене, краще майстром), або збрити залишки, можна вставити у вухо сережку, бороду збрити або зробити невеликий, витонченої, незвичайної форми, вбратися в яскраві, світлі сорочки, модних фасонів, в джинси, можна потерті, кольорове взуття замість чорного, і він стане гарним. Нічого простакуватий і сільського в ньому не залишиться. Якщо ж він ще навчиться світло посміхатися, ніжно дивитися (твердий погляд виглядатиме давить), частіше жартувати по-доброму (жорстко виразити не можна!) І виглядати відкритим, то жінки почнуть чіплятися до нього прямо на вулиці. (До красивих З типів набагато частіше чіпляються, ніж до красивих Д) Взагалі при правильно скомпонованому іміджі милуватися починають саме незнайомі люди або малознайомі.
Запам'ятайте, жінки.
СМС не означає альфонс! І ДМС не означає!
Те, що справжніх СМСів жінки охоче садять собі на шию, не означає, що нормальний СМС туди полізе. Жінка буде згодна, це так, оскільки він такий чарівний і милий, пробуджує в ній материнські інстинкти, але сам СМС, якщо хоче жити, а не гнити, не повинен цього робити. Та й відповідальна жінка, як би їй не хотілося побалувати СМС, повинна поважати його особистість і пам'ятати про його самостійність.
Те саме стосується і ДМС. Опікати їх жінки люблять, дуже люблять, готові балувати, але це не означає, що будь-яка ДМС це візьме. Тип не означає виродок. Нормальна людинавважає правило рівноваги та обміну священними. Він бере лише те, що може відповісти (і матеріально, і морально). Принаймні хоче відповісти, а там як вийде, всяке буває.
ДМО та СМО - це не папики, які шукають кого б почати утримувати та опікуватися. Забудьте це, дурненькі.
Навіть якщо ДМО такий, це його особисті проблеми, і він за це розплачуватиметься. Коли його дружина, яку він посадив собі на шию, через інфантильність і неробство почне розкладатися та розкладати дітей, він пошкодує, що надто сильно загодував її своєю опікою, не дав їй розвинути своїх опор. Ні, нормальний ДМО не буде серйозно опікуватися дорослою жінкою, але від нього цього можуть очікувати. Іти на поводі не треба, якщо мова не про якісь дрібниці.
СМО це теж стосується. Від нього можуть чекати теплоти, розуміння, турботи. Але правило рівноваги та обміну повинен дотримуватись і СМО. Взагалі від батьківських типів чекають матеріальної та фізичної підтримки більше, ніж від синів (а від синів чекають більше емоцій, веселощів, кайфу, не прощають їм нудьгу), але це впливає лише на те, що батьківським типам більше прощається одне, синам інше, але краще жити так, щоб прощати взагалі нічого не доводилося, все було гаразд. Нормально – це відповідно до загальнолюдських правил.
Коли жінка пише "хочу знайти собі ДМО, щоб знайти нарешті сильне чоловіче плече" - вона просто дурниця. ДМО не сильніше за інші типи. Більше на себе беруть, це може бути інколи, а й надриваються тоді швидше. (Так само неправі ті, хто вважають ДМС більш сексуальними, це повна нісенітниця. Сексуальність не від типу залежить. Форма піднесення сексуальності - можливо)
Коли чоловік пише "люблю тільки СЖМ, вони так чудово дбають" - він дурень. Дбайливість від типу не залежить, вона залежить від кохання жінки до вас і від того, наскільки вона вміє дбати, що вона взагалі вміє чи не вміє робити по життю та в побуті, і чи хоче вона це робити для вас.
Імідж не має жодного відношення до плекання своїх комплексів. Від комплексів треба позбавлятися, а не шукати іміджу чи партнера, з якими було б зручно з комплексами своїми залишитися. Чи не знайдете.
Імідж- це сукупність ряду змінних, з переважаючою над змістом формою, варіант самоподачі, що акцентує увагу на кращих якостях, що підвищує самооцінку та авторитет у потенційних споживачів.
Імідж- Ключ до успіху у правильності концепції розвитку суспільних зв'язків. Іміджіснує у свідомості покупця та споживача, як взаємопов'язаний маркетинговий потік інформації, що програмує образну та емоційну реакцію. Робота зі створення іміджу ведеться цілеспрямовано та різними засобамипо кожному з каналів сприйняття:
- візуальному,
- вербальному,
- подієвому;
- контектстного.
Візуальний вимірформує зовнішній образ: відповідність нормам ділового та офіційного одягу, аксесуари, зачіска, манера поведінки, міміка, жести.
У вербальному вимірі- культура спілкування: мова, публічні виступи, доповіді, інтерв'ю, статті, Ділова переписка, вміння розмовляти по телефону.
Подійний вимір- це нормативно-етична сторона вчинку, поведінки, діяльність у цілому, тобто. мова йде про репутацію людини: динаміка формування іміджу визначається репутацією суб'єкта.
Контекстний виміррозглядають як приєднання іміджів інших людей (родичі, друзі, оточення), що також впливає на репутацію людини та імідж в цілому. Тому, у роботі з формування персонального іміджу, питання репутації потребує особливої уваги.
Технологія створення іміджупередбачає активне використання двох напрямків:
- Описове (або інформаційне), що представляє образ (лідера, компанії);
- Оціночне, що існує як спонукає оцінки та емоції, що викликаються інформацією, різної інтенсивності, яка несе певну емоційно-психологічну реакцію.
Концепція формування іміджупередбачає наступні етапи розвитку для успішного руху:
- планування;
- організація;
- контроль.
Структура іміджувключає 5 компонентів:
- Імідж суб'єкта: уявлення суспільства щодо унікальних характеристик:
- основні переваги (вигоди, що забезпечуються успішним завершенням цієї програми);
- додаткові переваги, що забезпечують відмінні властивості (слоган, дизайн, реклама, якість тощо).
- професійна компетентність;
- культура та комунікабельність;
- соціально-демографічні та фізичні дані: вік; підлога; рівень освіти; наявність-відсутність фізичних дефектів;
- візуальний імідж;
Завантаження...
