Tarbija käitumine ja toote kasulikkus. Toote kasulikkus ja tarbijakäitumine Mis on toote kasulikkus

Üks täiendav kaubaühik (tuletisinstrument):

Kus U (\displaystyle U) on kasuliku funktsioon ja Q (\displaystyle Q)- tarbitava kauba kogus.

Piirkasulikkuse põhimõtte esitasid peaaegu üheaegselt kolm majandusteadlast Stanley Jevons, Carl Menger ja Leon Walras. Kuigi Jevons esitas oma ideid aastal avaldatud loengus, Menger aastal "The Foundations of Political Economy" ja Leon Walras aastal, kirjutasid kõik kolm iseseisvalt. Mõiste "piirkasulikkus" tõi majandusteadusse Friedrich von Wieser (1851-1926).

Piirkasulikkuse põhimõte taandub järgmisele: teatud liiki kauba väärtuse määrab selle marginaalse eksemplari kasulikkus, mis rahuldab vähimatki tungivat vajadust.

Entsüklopeediline YouTube

1 / 3

piirkasulikkus

30. loeng: Kasufunktsioon. piirkasulikkus. Asenduse piirmäär

Tarbimine, kasulikkus ja tarbijate tasakaal turul

Subtiitrid

Lugu

Piirkasulikkuse kontseptsiooni võtsid esmakordselt kasutusele kaasaegsed majandusteadlased, kes lõid väärtusteooria piirkasulikkuse mõistes. Selle nime all mõistavad nad kõige vähem olulist kasu, mida see hüve inimvajaduste rahuldamise sfääris toob. Oletame näiteks, et leiba saab kasutada inimeste toitumiseks, külvamiseks, kariloomade söötmiseks, destilleerimiseks. Tema viimane roll on kõige vähem tähtis; leiva võime seda vajadust rahuldada on selle marginaalne kasulikkus. Isegi sama vajadusega võrreldes võib kaubal olla erinev piirkasulikkus (näiteks leib - hästi toidetud ja näljane). Piirkasulikkus suureneb, kui kaupa on vähe, ja väheneb, kui seda on palju.

Piirkasulikkuse kahanemise seadus

Piirkasulikkuse kahanemise seadus ütleb, et kauba tarbimise suurenemisel (kui kõigi teiste kaupade tarbimismaht jääb muutumatuks) suureneb tarbija poolt saadav kogukasulikkus, kuid kasvutempo aeglustub.

Matemaatiliselt tähendab see, et üldise kasulikkuse funktsiooni esimene tuletis, olenevalt selle kauba tarbimisest, on positiivne, kuid väheneb, ja teine ​​on negatiivne. Teisisõnu, kahaneva piirkasulikkuse seadus ütleb, et kogukasulikkuse funktsioon kasvab ja on ülespoole kumer.

Piirkasulikkus (tuletis) väheneb tarbimise suurenedes, kaob maksimaalse kogukasulikkuse juures ja muutub seejärel negatiivseks ning kogukasulikkus, saavutades maksimaalse väärtuse, hakkab vähenema.

Näiteks näljasele inimesele on esimese supikausi piirkasulikkus suurem kui teise, teise puhul suurem kui kolmanda. Nii on ka teiste õnnistustega.

Sellest seadusest tuleneb vajadus langetada hinda, et julgustada tarbijat suurendama konkreetse toote ostmist.

Väheneva piirkasulikkuse seadus ei kehti aga alati väikeste kaubakoguste puhul. Näiteks kui inimene võtab ühe pilli, ei parane ta täielikult. Kui kaks - siis paraneb see täielikult ja piirkasulikkus suureneb võrreldes ühe tabletiga. Pillide edasine tarbimine võib aga kehale ainult kahju teha ning piirkasulikkus muutub negatiivseks.

Seaduse piiratud kohaldatavus

• Homogeensed üksused. Saate võrrelda homogeensete ühikutega kaupu, mida tarbib üks tarbija. Näiteks ei saa te kaaluda õunu ja banaane. Samamoodi ei saa koos käsitleda rohelisi ja punaseid õunu. Kõik kaubaartiklid peavad olema ühesuguse kaalu ja kvaliteediga. Näiteks kui esimene õun on hapu ja teine ​​magus, siis teine ​​õun pakub tarbijale suuremat rahulolu kui esimene.
• Arvestatakse muutumatu maitsega tarbijat. Tarbija maitsed, harjumused, kombed, eelistused ja sissetulekud ei tohiks muutuda. Ühe nende tegurite muutmine muudab toote kasulikkust ja seadus ei kehti enam.
• Tarbimise järjepidevus. Seaduse sõnastus lähtub sellest, et mis tahes toote tarbimise protsess tarbija poolt on pidev. Vastasel juhul ei pruugi selle piirkasulikkus langeda. Kui pärast ühe tooteühiku tarbimist tekib paus, siis on täiesti võimalik, et vajadus selle järele taastub ja järgmise tooteühiku tarbimine pakub sama rahulolu kui eelmisest.
• Fikseeritud hinnad. Eeldatakse, et toote või selle asendajate hinnad ei muutu. Tarbija võib keelduda toote ostmisest või ostude suurendamisest üksnes hinna muutumise tõttu, mitte aga toote kasulikkuse hinnangu muutumise tõttu.

Praktikas on kõigi nende tingimuste samaaegne täitmine äärmiselt haruldane.

Toode ja selle omadused, nagu kasulikkus, maksumus ja hind, on majandusteoorias üks peamisi kategooriaid. Under kaup mõista kaupu, mis on loodud mitte isiklikuks tarbimiseks, vaid müügiks või vahetamiseks. Kaasaegne turg käsitleb kaubana kõigi tööstusharude tooteid, teenuseid, teavet, ressursse, tööjõudu, intellektuaalomandit, raha jne.

Kaup muutub kaubaks, kui sellel on järgmised omadused:

• kasulikkus või kasutusväärtus;
• vahetusväärtus.

Iga toodet müüakse teatud hinnaga, mis kujuneb paljude tegurite mõjul, mille hulgas on võtmetähtsusega kasulikkus ja maksumus.

Toote kasulikkus

Definitsioon 1

Under kasulikkus mõista toote võimet rahuldada inimese vajadusi. Kasulikkus on subjektiivne mõiste, mida iga tarbija hindab individuaalselt sõltuvalt tema vajadustest. Nii et filatelistile on haruldane postmark igati kasulik, aga võhiklikule inimesele on see lihtsalt paberitükk.

Märkus 1

Kasulikkus ei ole alati inimesele objektiivselt kasulik. Näiteks tubakas on tervisele kahjulik, kuid sellest on suitsetajale kasu.

Eristage kogukasulikkust ja piirkasulikkust. Kindral on kauba kõigi ühikute tarbimisest tuletatud kogukasu. See kasvab proportsionaalselt tarbimismahuga kuni teatud tasemeni, siis selle kasvutempo väheneb.

1. pilt.

piirkasulikkus tähistab kasulikkust, mis saadakse kauba täiendava (marginaalse) ühiku tarbimisel. Olemas kahaneva piirkasulikkuse seadus mis väidab, et kui kaupa tarbitakse rohkem ühikuid, siis piirkasulikkus väheneb. Näiteks inimesele, kellel on janu, on kolmas joodud klaas vett vähem kasulik kui teine ​​ja teine ​​vähem kui esimene.

Mida rohkem kaubaühikuid inimesel on, seda väiksemat väärtust need tema jaoks esindavad. Siin jõuame toote teise omaduse määratluseni, mis on kasulikkusega lahutamatult seotud – selle kulu, või väärtused. Kauba kasulikkus on selle vahetusväärtuse omandamise eeltingimus.

Joonis 2.

Kauba maksumus

Vahetusväärtus võimaldab teatud proportsioonides vahetada üht kaupa teise vastu. Väärtus kui majanduslik kategooria on alati olnud majandusteadlaste pilgu all, kes on selle kujunemise kohta esitanud mitmeid teooriaid, sealhulgas:

• töö väärtusteooria;
• piirkasulikkuse teooria;
• tootmiskulude teooria;
• pakkumise ja nõudluse teooria.

Märkus 2

Majandusteooria "isa" A. Smith uskus, et kulu on võrdne tööjõuga, mis kulub kaupade tootmiseks, arvestatuna palgana, samuti kasumi ja rendiga. Tema seisukohti jagas D. Ricardo ja seejärel arendas edasi K. Marx.

tööteooria See taandub asjaolule, et maksumuse arvutamisel võetakse arvesse sotsiaalselt vajalikke tööjõukulusid, mille määravad keskmised tootmistingimused, töö intensiivsus ja töötajate oskused. Tööandjad, kes saavad vähendada tööjõukulusid, näiteks kasutades arenenud tehnoloogiad, on võitjad.

Piirkasulikkuse teooria esitasid Austria majanduskoolkonna esindajad ja täna järgivad seda juhtivad Lääne majandusteadlased. See põhineb sellistel mõistetel nagu kaupade kasulikkus ja haruldus.

See teooria eeldab, et kaupade väärtuse määrab nende piirkasulikkus. Teooria raames on:

• subjektiivne väärtus kui ostja ja müüja individuaalne hinnang kaubale;
• objektiivne väärtus – hind, mis kujuneb konkurentsitihedal turul.

A. Smith kirjutas raamatus The Wealth of Nations väärtuse paradoksist, mis seisneb selles, et eluks vajalik vesi on madalama hinnaga võrreldes teemantidega, mis toovad palju vähem kasutust.

Hiljem selgitasid majandusteadlased seda paradoksi väitega, et kauba väärtuse määrab ühiskonna poolt tarbitava hüve täiendava (marginaalse) ühiku kasulikkus. Vesi on madala väärtusega, kuna selle varu on piiramatu, mis teemantide puhul ei kehti.

Omahinna ja kauba hinna seos

Klassikaline majandusteooria defineerib hinda kui väärtuse rahalist väljendust. Kuna toodet müüakse turul, kus on palju vastaspooli ja seda mõjutavad paljud tegurid, sõltub selle hind:

• pakkumine ja nõudlus;
• tootja pilt;
• tootmiskulud;
• toote kasulikkus kliendi jaoks.

Hind ei ole alati võrdne kauba väärtusega, kuid võib seda ületada või vastupidi olla madalam.

Neoklassikaline teooria, mille rajajaks on A. Marshall, väidab, et hind määratakse sõltuvalt:

• piirkasulikkus ostja poolt
• tootmiskulud müüja poolt.

Turg sunnib müüjat ja ostjat kompromissile ehk seab piiri vastuvõetavad hinnad mõlemale poolele. Marshal väitis, et "ülima kasulikkuse" ja "tootmiskulude" põhimõtteid võib võrrelda kääride teradega.

Märkus 3

Hinnakujundusmehhanism reguleerib tootmist, määrates kindlaks, mis on ühiskonnale kasulik ja mis mitte. Turu hinnakõikumiste tulemusena on tootjad sunnitud tootmiskulusid vähendama, mis stimuleerib uute tehnoloogiate arengut. See toob kaasa tehnoloogilise arengu kiirenemise ja nende tootjate kõrvaldamise, kes ei saa tõhusalt tegutseda.

Seega on kauba hind, maksumus ja kasulikkus omavahel tihedalt seotud ning määravad suhte kõigi turusuhetes osalejate vahel.

Kauba kasulikkus on seda suurem, mida suuremat arvu tarbijaid see teenindab, seda pakilisemad ja laialdasemad need vajadused on ning seda paremini ja täielikumalt see neid rahuldab. Kasulikkus on vajalik tingimus, et objekt omandaks vahetusväärtuse. Mõned majandusteadlased on isegi püüdnud ehitada kasulikkuse põhjal vahetusväärtuse teooriat (vt väärtus).

Vaata ka

Wikimedia sihtasutus. 2010 .

Vaadake, mis on "Kasulikkus (ökonoomika)" teistes sõnaraamatutes:

kasulikkust- Toote või teenuse pakutavate vajaduste rahuldamine. kasulikkus (ITIL-i teenusestrateegia) Toote või teenuse pakutav funktsionaalsus konkreetsete vajaduste rahuldamiseks. ... ... Tehnilise tõlkija käsiraamat

- (kasulikkus) Heaolu (heaolu) sünonüüm indiviidi suhtes. Kasulikkuse funktsioon näitab individuaalset heaolu tarbitava kauba suureneva ja kahaneva funktsioonina erinevat tüüpi töö tehtud.... Majandussõnastik

See sai alguse sellest, et kurjategijat hakati pidama ratsionaalseks isiksuseks, inimeseks, kes võrdles eeliseid erinevad ametid ja valides kriminaalse karjääri, mitte kui psüühiliselt haige inimesena, kellel on iha kuritegevuse järele. Selline ... ... Vikipeedia

Selles artiklis puuduvad lingid teabeallikatele. Teave peab olema kontrollitav, vastasel juhul võidakse see kahtluse alla seada ja eemaldada. Saate ... Wikipedia

heaoluökonoomika- HEAOLEKONOMIKA Normatiivne majandusteooria, mis uurib, kuidas majandustegevust tuleks korraldada, et maksimeerida ühiskonna majanduslikku heaolu. Teooria kasutab väärtushinnanguid, et ... ... Majanduse sõnaraamat-teatmik

Irokeeside naised tööl (graveering, 1664) Irokeeside majandus põhines algselt kommunaaltootmisel ning ühendas agraar- ja omastamismajanduse tunnused. Irokeeside konföderatsiooni hõimud ... Wikipedia

Käitumisökonoomika on majandusteaduse valdkond ja sellele lähedased valdkonnad, näiteks käitumisrahanduse teooria, mis uurib sotsiaalsete, kognitiivsete ja emotsionaalsete tegurite mõju üksikisikute majandusotsuste tegemisele ja ... ... Wikipedia

Kogu- ja piirkasulikkuse võrdlus Piirkasulikkus (saksa Grenznutzen, inglise keeles Marginal utility) on väli ... Wikipedia

- (raha piirkasulikkus) Summa, mille võrra üksikisiku saadav kasulikkus võib tema käsutuses oleva sularaha koguse väikese suurenemise tõttu suureneda nende suurenemise ühiku kohta. Eeldatakse, et mahud ...... Majandussõnastik

- (piirkasulikkus) Lisand kasulikule, mille üksikisik saab mis tahes kauba tarbimise väikese suurenemise tulemusena selle kasvuühiku kohta. Tavaliselt eeldatakse, et vähemalt teatud hetkest alates on piir ... ... Majandussõnastik

Raamatud

• Olukorra – strateegiline planeerimine majanduses. Köide 1. Pakkumise ja nõudluse näitajate optimeerimise metoodika, Yu. V. Merkulova. Raamatu 1. köide annab vastuse küsimusele, kuidas tõsta tootepakkumise sotsiaalset kasulikkust. Metoodika isemajandamise, tarbija- ja…
• Kinnisvara ökonoomika ja territooriumide areng. Vaba tarkvara õpik ja töötuba, Kotljarov M.A. Õpikus on järjestikku välja toodud teemad, mis paljastavad kinnisvara loomise, toimimise ja arendamise majanduslikud alused, võttes arvesse asjaolu, et tulevased spetsialistid on huvitatud ...

1. tarbija eelistus Kuidas psühholoogiline alus turundus

   Kursusetööd >> Turundus

   ... määratledes tarbija või teatud teenuste ostja valikul või kaubad ... , kasulikkustära... määrama väärtused, ideid ja ... soove sellest kategooriad tarbijad... Posypatševa O.S. Tarbija eelistused Kuidas psühholoogiline alus turundus/Psühholoogia...

2. Toode Kuidas vajaduste rahuldamise vahendid. Kolm taset kaubad

   Abstraktne >> Turundus

   või " toode on kompleks kasulik omadused... tarbija väärtus kaubad räägib Kuidas omaduste kogum, mis on otseselt seotud Kuidas koos endaga kaup ... Kaubad tööstuslik eesmärk praktikas turundus liigitada järgmistesse kategooriad ...

3. Väärtus kaubad Kuidas hinnategur

   Abstraktne >> Majandus

   ... väärtused kaubad Majanduse mõiste väärtused kaubad Majandusliku arvutamine väärtused kaubad tegurid määratledes ... Kasulikkus eelised hinnas ja turundus tõlgendatud Kuidas... mis tarbija omadused kaubad analüüsitud... kategooria, Kuidas ...

4. Kaubad ja teenuseid Kuidas kaubanduse objekt

   Kontrolltöö >> Majandus

   Nende määrav, ... ümberjagamine väärtused. Ehted... funktsioonid, kasulik Sest... kategooriad, S10 on täisautomaatne mudel, kuid Kuidas... Nikolaeva M.A. kaubateadus tarbija kaubad. Teoreetiline alus. ... rakenduskeskus " Turundus", 1998. Raikova...

5. Turundus (43)

   Abstraktne >> Juhtimine

   ... kaubad ja toimingud, mis tarbija väärtus; ... kasulik teavet. Kasulik ... kategooria turundus mis kirjeldab omandatud pühendumuse kujunemist kaubad ... - Kuidas ja enne Milline kraad... kaubad, määratledes tähelepanu juhtimine kaubad ...

Tarbija valiku peamine tegur on kasulikkust üks või teine ​​toode. Kasulikkus väljendab rahulolu astet, mille subjekt on saanud kauba tarbimisest või mis tahes toimingu sooritamisest. Kasulikkus- kontseptsioon on puhtalt individuaalne. Kasulikkusel on oluline psühholoogiline komponent, sest inimesed saavutavad kasulikkuse hankides asju, mis pakuvad neile rahulolu, ja loobudes asjadest, mis neile probleeme valmistavad. See, mis on ühele kasulik, võib teise jaoks olla täiesti kasutu. Majandusanalüüsis kasutatakse kasulikkust kõige sagedamini tarbekaupade ja teenuste järjestamise eelistuste kirjeldamiseks. Kuid isegi kui meie valitud toode on tarbijale kasulik, on asjaolusid, mis piiravad ostja võimalust seda osta. Need piirangud on hind ja sissetulek. Samal ajal muutub kasulikkus ise koos tarbitud toodete koguse suurenemisega.

Kasulik funktsioon määrab igale tarbekaupade komplektile numbri selliselt, et kui komplekti A eelistatakse komplektile B, siis on komplektile A vastav arv suurem kui B puhul. Kasufunktsioone on valikuanalüüsis lihtsam rakendada, kui 3 või enam kaupa, lihtsalt sellepärast, et sel juhul on raske ükskõiksuse kõveraid joonistada.

piirkasulikkus nimetatakse iga järgneva tootmisüksuse tarbimisest saadavaks lisakasulikkuseks. Äärmusliku kuumuse korral on esimene klaas mullivett väga kasulik, teine ​​- vähem ja viies võib olla täiesti kasutu. Seega on piirkasulikkus pöördvõrdeline tarbimisega.

Kuidas saab kasutada kahaneva piirkasulikkuse seadus tarbija valiku selgitamisel? Oletame, et tulime poodi ostlema, omades 350 rubla. Oletame ka, et kaupu on ainult kaks: A ja B, mille hinnad on vastavalt 50 ja 100 rubla. Mitu ühikut toodet A ja B ostame? Teisisõnu, kuidas me jaotame oma eelarve nende kaupade ostmiseks nende kasulikkuse alusel?

Hindame oma subjektiivsete ideede põhjal kaupade A ja B piirkasulikkust punktides ja paigutame andmed tabeli vastavatesse veergudesse. Meie hinnangul pakub meile suurimat rahulolu kauba B ost, kuid lisaks piirkasulikkusele ei võta arvesse ka kauba hinda. Ja kauba B hind on kaks korda suurem kui kauba A hind. Ostuotsuse teeme lähtuvalt kasulikkusest kulutatud rahaühiku kohta, s.o. 1 hõõrumise eest. Kasulikkuse piirandmed 1 hõõrumise kohta. on erinev, seetõttu rahuldab 3 ühiku toote A ja 2 ühiku toote B ostmine meie vajadusi nii palju kui võimalik.

Mis tahes muu kombinatsioon kauba A ja B kogustest olemasolevate hindadega ja teatud vabade vahenditega (350 rubla) annab ostjale madalama kogukasu.

Tarbija tasakaal saavutatakse siis, kui üksikute kaupade piirkasulikkuse ja nende hindade suhted on võrdsed. Tähistades piirkasulikkust MU kaudu, saame võrdsuse:

Mis juhtub, kui kauba B hind kahekordistub? Siis sama 350 rubla eest. ostame 3 ühikut toodet A ja 4 ühikut toodet B. Seega, kui hind langeb, suureneb ostetava kauba kogus.

Oma vajaduse rahuldamiseks ei piisa ostjal toote ostmisest. Kui tegemist on tehniliselt keeruka tootega, siis peab ostja kandma ekspluatatsioonikulud (tasuma kütuse, määrdeõli, varuosade, remondi eest), tasuma (kui tegemist on tööstuslikuks otstarbeks mõeldud tootega) hoolduspersonali tööjõukulud, kulutada raha oma koolitusele, kindlustusele jne. d. Seega koosneb ostja kulu kahest osast: ostukulust (kauba hind) ja tarbimisega kaasnevatest kuludest nn. tarbimishind.

Tarbimishind on tavaliselt müügihinnast palju kõrgem (sõiduki kogu kasutusea tegevuskuludes ei ületa müügihind 20% veoauto- 15%, põhilennukid 10-12%, kodukülmik - ligikaudu 10%), seega ei ole kõige konkurentsivõimelisem mitte see toode, mida pakutakse turul madalaima hinnaga, vaid see, millel on miinimumhind tarbimist kogu selle tarbijale osutamise aja jooksul.