Դասլեր եղբայրների գործարան. Ադոլֆ Դասլեր՝ սպորտի կոմերցիոնացման դարաշրջանի հիմնադիրը

Ռուդոլֆ Դասլերը ծնվել է 1898 թվականին Բավարիայի մաս կազմող Հերցոգենաուրախ փոքրիկ քաղաքում։ Ռուդոլֆը ծնվել է կոշկակարի և լվացարարուհու աղքատ ընտանիքում և դարձել ընտանիքի երրորդ երեխան։

Ռուդոլֆի մանկությունը ամենևին էլ հեշտ չէր, քանի որ ընտանիքը չուներ բավարար գումար, և նա ստիպված էր իր եղբայրների հետ միասին որպես սպիտակեղեն առաքող աշխատել լվացքատանը։ IN պատանեկությունՌուդոլֆն աշխատել է որպես օգնական հոր կոշիկի գործարանում։ Հարկ է նշել, որ 1900 թվականին ընտանիքում ծնվեց ևս մեկ որդի՝ Ռուդոլֆի կրտսեր եղբայրը՝ Ադոլֆը, որը դարձավ նրանցից մեկը։ հիմնական գործիչներՌուդոլֆ Դասլերի հաջողության ճանապարհին:

1914 թվականին՝ Առաջին համաշխարհային պատերազմի ժամանակ, Ռուդոլֆը զորակոչվել է բանակ, որտեղից նրան ուղարկել են Բելգիայի ռազմաճակատային գոտի, որտեղ որպես զինվոր անցկացրել է գրեթե ողջ պատերազմը։

Տուն վերադառնալուց հետո Ռուդոլֆը գերազանցությամբ ավարտեց ոստիկանության դասընթացները և աշխատանքի ընդունվեց Մյունխենի տեղական ոստիկանության բաժանմունքում։ Չնայած լավ ունակություններԱյս դեպքում Ռուդոլֆը որոշեց փոխել աշխատանքը և աշխատանքի ընդունվեց տեղի գործարաններից մեկում՝ որպես ճենապակյա արտադրանքի դիստրիբյուտոր, իսկ ավելի ուշ՝ կաշվե արտադրանք արտադրող ընկերությունում։

1923 թվականին Ռուդոլֆի կրտսեր եղբայրը Ռուդիին հրավիրեց իր փոքրիկ կոշիկի գործարան, որը նա բացել էր 3 տարի առաջ։ Ռուդոլֆը անմիջապես դարձավ իր եղբոր լիիրավ գործընկերը և ընկերության բաժնետերը: Հարկ է նշել, որ Ռուդոլֆը ընկերություն է բերել մեկ գրամեքենա՝ որպես ներդրում ընկերությունում իր բաժնեմասի համար։

Dassler կոշիկի ընկերության ձևավորման սկիզբը

Դասլերները սպորտով զբաղվել են մանկուց և եղել են նրա ջերմ երկրպագուները, ուստի ընկերության հիմնական ուշադրությունը սպորտային կոշիկների արտադրության վրա էր։ Իր զարգացման սկզբնական փուլերում ընկերությունը բաղկացած էր Դասլեր եղբայրներից, դարբինից, որը նրանք գիտեին, ով նախագծում էր գամասեղներ սպորտային կոշիկների համար, և փոքր արտադրական թիմից:

Հետագայում եղբայրներից յուրաքանչյուրը իր տեղը զբաղեցրեց ընկերությունում, եթե կրտսեր եղբայրը հիմնականում զբաղվում էր կոշիկների արտադրությամբ և նոր մոդելների մշակմամբ, ավագ եղբայրը մասնագիտացած էր ապրանքանիշի վաճառքի և գովազդի մեջ։

1924 թվականին ընկերությունը պաշտոնապես գրանցվեց «Gebrüder Dassler» անունով։ Ընկերության բիզնեսը ամեն ամիս ավելի լավն էր դառնում, ապրանքանիշի ժողովրդականությունը աճում էր, իսկ արտադրությունը ընդլայնվում էր թռիչքներով և սահմաններով:

Հանրաճանաչության հատուկ աճ տեղի ունեցավ 1928 թվականին, երբ հաջորդ Օլիմպիական խաղեր 3 մասնակից անմիջապես որոշել են ելույթ ունենալ Dassler սպորտային կոշիկներով։ Ավելին, ապրանքանիշի ժողովրդականությունը մեծացավ հիմնականում խոշոր սպորտային իրադարձությունների շնորհիվ, օրինակ՝ 1932 թվականին գերմանացի վազորդը Օլիմպիական խաղերում բրոնզե մեդալ նվաճեց՝ կրելով Gebrüder Dassler սպորտային կոշիկներ:

Ընկերության համար իսկական սենսացիա էր Բեռլինի Օլիմպիական խաղերում 4 ոսկե մեդալ նվաճելը նույն ապրանքանիշի կոշիկներով հանդես եկող ամերիկացի մարզիկի կողմից։ Հենց այդ պահից ամբողջ աշխարհը սկսեց խոսել Դասլեր եղբայրների ու նրանց կոշիկների մասին։

Կոշիկի ընկերության մեծ խնդիրները

Գաղտնիք չէ, որ եղբայրները համոզված էին նացիստներին և պաշտպանում էին Երրորդ ռեյխի գաղափարները։ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի սկզբին գործարանը վերանորոգվեց և սկսեց կոշիկ արտադրել նացիստ զինվորների համար։

1943 թվականին Ռուդոլֆ Դասլերը մոբիլիզացվել է ռազմաճակատ, որտեղ նրան հաջողվել է սողանցք գտնել՝ ռազմական գործողություններին չմասնակցելու համար։ Ռուդոլֆը կեղծեց գիշերային կուրությունը և սկսեց աշխատել շտաբում թղթերի հետ:

Երբ Կարմիր բանակը առաջ շարժվեց, Ռուդոլֆը փախավ թիկունք, որտեղ նրան ձերբակալեցին և ուղարկեցին համակենտրոնացման ճամբար՝ դասալքության մեղադրանքով: Մինչ ճամբար հասնելը նա ազատագրվել է խորհրդային զորքերի կողմից, սակայն կրկին ձերբակալվել է, ինչպես պարզվել է, կրտսեր եղբոր հաղորդմամբ։

Ամերիկացի զինվորները վերցրեցին գործարանը և սկսեցին այնտեղ չմուշկներ արտադրել, որոնք ուղարկվեցին ԱՄՆ, և նրանք գրավեցին նաև Դասլերի առանձնատունը։ Քանի որ նրա եղբայրը զեկուցել է նրան, Ռուդոլֆն ամերիկացի զինվորականներին ասել է, որ նացիստ զինվորներին կոշիկներով օգնելու նախաձեռնությունը պատկանում է բացառապես իր եղբորը։ Այդ պահից սկսվեց Դասլեր եղբայրների դարավոր թշնամանքը։ Կոշիկի արտադրությունը վերսկսվեց միայն պատերազմի ավարտից հետո՝ 1946 թվականին։

Եղբայրները բիզնեսը բաժանեցին իրար մեջ։ Այսպես հայտնվեցին երկու մրցակից գործարաններ, որոնք իրենց ճանապարհի սկզբում ունեին Ադդաս և Ռուդա անունները։

Առճակատման զարգացում

Ռուդոլֆ Դասլերը վերանվանեց իր ընկերությունը Puma, նրա եղբայրը հետևեց օրինակին և վերանվանեց իր ապրանքանիշը Adidas:

Այդ պահից սկսվեց աշխարհի ամենակատաղի առճակատումը կոշիկ արտադրող ընկերությունների միջև, որը ձգվեց երկար տասնամյակներ։

Արտադրողները սկսում են հովանավորել գրեթե բոլոր մարզական իրադարձությունները, մասնավորապես ֆուտբոլի առաջնությունները: 1958 թվականին Ռուդին դատի է տալիս իր կրտսեր եղբորը գովազդային կարգախոսի համար, որը պնդում էր, որ Adidas-ը եղել է լավագույն կոշիկներըսպորտի համար ամբողջ աշխարհում:

Տարիների ընթացքում դիմակայությունը փոքր-ինչ հանդարտվում է, եղբայրները պայմանավորվում են չգովազդել աշխարհի լավագույն ֆուտբոլիստների խաղակոշիկները, որպեսզի գովազդի շուկայում գները չթանկանան, իսկ իրենց ընկերությունների ղեկը հանձնեն իրենց: որդիներ՝ Արմինը և Հորստը։

1970 թվականին Պուման խախտեց պայմանավորվածությունը եւ պայմանագիր կնքեց այն ժամանակվա ամենահայտնի ֆուտբոլիստ Պելեի հետ։ 1970 թվականի ՖԻՖԱ-ի աշխարհի գավաթի մեկնարկին Պելեն խաղին մտնում է Puma-ի կոշիկներով և սկսում կապել իր ժանյակները շրջանի հենց կենտրոնում՝ նախքան խաղի սկսվելը: Ատելությունը եղբայրների միջև բռնկվում է նոր ուժեւ փոխանցվում է իր որդիներին՝ սկսելով սպորտային կոշիկների արտադրության համաշխարհային առաջատարների դիմակայության նոր փուլ։

Ռուդոլֆ Դասլերը մահանում է քաղցկեղից 1976 թվականին: Ադոլֆ Դասլերը չի եկել թաղմանը և չի մեկնաբանել եղբոր մահը:

Յուրաքանչյուր մարդ, նույնիսկ նրանք, ովքեր հեռու են մարզաշխարհից, իրենց զգեստապահարանում կա Adidas-ից կամ Puma-ից գոնե մեկ իր, և հազիվ թե գտնվի մարդ, ով երբեք չի լսել այս ապրանքանիշերի անունները։ Որևէ մեկը երբևէ մտածե՞լ է, թե ով է բացել այս ընկերությունները և ինչու են դրանք, ինչպես Cola-ն և Pepsi-ն, անընդհատ համեմատվում: Պարզվում է, որ ապրանքանիշերի հիմնադիրները արյունակից եղբայրներ Ադոլֆ և Ռուդոլֆ Դասլերներն են։

Կենսագրություն

Ադին (ինչպես նրան անվանում էին տանը) ծնվել է 1900 թվականին և դարձել միջին եկամուտ: Նրա հայրը հացի փռում էր աշխատում, իսկ մայրը՝ լվացքատանը։ Առաջին համաշխարհային պատերազմում գերմանական բանակի պարտությունից հետո Դասլերի տանը դժվար ժամանակներ եկան։ Երկրում ավերածություններ են, սպաները վերադառնում են ռազմաճակատից, գնաճ, իսկ Ադոլֆի ծնողները մնացել են առանց աշխատանքի։

2 տարի նրանք կես դրույքով աշխատանք գտան, որպեսզի ինչ-որ կերպ գոյատևեն, և ի վերջո որոշեցին բացել սեփական բիզնեսը:

Նրանք մանրակրկիտ մոտեցան իրենց մտահղացման իրականացմանը՝ լվացքատունը վերածվեց ապագա արտադրության արտադրամասի, հեծանիվը վերածվեց կաշի կտրելու մեխանիզմի, տղաներն ու հայրը զբաղվում էին կոշիկների կտրմամբ, իսկ ընտանիքի իգական կեսը. զբաղվում է կտավը կտրելով։

Առաջին հավաքածուն նման էր հողաթափերի։ Դրանց ստեղծման գործվածքը զինվորական համազգեստն էր, իսկ ներբանները փոխարինվեցին մեքենայի անիվներից անվադողերով։ Մի քանի տարվա ընթացքում նրանք իրենց թույլ տվեցին աշխատանքի ընդունել 8 հոգուց բաղկացած աշխատուժ, քանի որ օրական պետք է արտադրեին ավելի քան 50 զույգ։ Ռուդոլֆը զբաղվում էր կոմերցիոն հարցերով, իսկ Ադոլֆ Դասլերը իր վերահսկողության տակ վերցրեց արտադրական գործընթացի կազմակերպումը։

Պատերազմող ապրանքանիշերի հիմնադիրների լուսանկարները

28 տարի նույն հարկի տակ միասին ապրելուց հետո Դասլեր եղբայրները վերածվում են մրցակիցների։ Նրանց գործարանները կառուցված են քաղաքի հակառակ ծայրերում։ Մեծ մրցակցությունը տարածվեց նաև ձեռնարկությունների աշխատակիցների վրա, և մինչ այլ ընկերության մասին զրույց սկսելը, նրանք նայեցին շուրջը, որպեսզի շատ չբռնկվեն։ Դրանից հետո Հերցոգենաուրախը ստացավ իր երկրորդ անունը՝ «կոր պարանոցների քաղաք»։

Ադոլֆ և Ռուդոլֆ Դասլեր եղբայրները մահացան, բայց նրանց միջև հաշտություն այդպես էլ չեղավ։ Երկու ընկերությունների ներկայիս ղեկավարությունը հերթական անգամ փորձել է միմյանց հետ կապ չունենալ։ Սակայն 2009 թվականի սեպտեմբերի 21-ին ընկերական խաղ խաղալուց հետո Ֆուտբոլային խաղ, նրանք որոշեցին վերջ տալ իրենց մրցակցությանը և վերականգնել լավ հարաբերությունները։

Կարծիք կա, որ այս որոշումը կայացվել է Nike-ի պատճառով, որը գրավել է շուկայի մեծ մասնաբաժինը, սակայն ոչ ոք չգիտի՝ դա ճիշտ է, թե ոչ։

Առաջին համատեղ ձեռնարկության լոգոն

Դասլեր եղբայրների կոշիկի գործարանը Հերցոգենաուերում գրանցվել է 1924 թվականի ամառվա կեսերին։ Ադոլֆ Դասլերը մտածված և տաղանդավոր դիզայներ էր, իսկ Ռուդին՝ հիանալի վաճառող։ Տարբեր կերպարներ և մարդկային որակներըհիանալի կերպով լրացրեց եղբայրների համագործակցությունը:

Հենց հաջորդ տարի տեղի ունեցավ գործարանի ճակատագրի համար նշանակալի իրադարձություն. Ֆուտբոլի հանդեպ Ադիի կիրքը հիմք դարձավ աշխարհում առաջին հասկերով սպորտային կոշիկների ստեղծման համար։ Շուտով այս նոր արտադրանքը, ինչպես հողաթափերը, դարձավ ընկերության հիմնական արտադրանքը։ Պրոֆեսիոնալ մարզիկները, մասնավորապես ֆուտբոլիստները, արագ գնահատեցին կոշիկների հարմարավետությունը, և շուտով եղբայրների ընկերությունը սկսեց ընդլայնվել անհավատալի տեմպերով: Անձնակազմն ընդլայնվեց՝ հասնելով 25-ի, իսկ արտադրվող կոշիկների թիվը գերազանցեց օրական 100 զույգը։

Adidas-ի ժողովրդականությունը. նշանակալի ամսաթվեր

1920 - Ադոլֆ Դասլերը ստեղծում է աշխարհում առաջին սպորտային կոշիկները։ Այն պատրաստվել է ձեռքով, աշխատանքային գործընթացը տեղի է ունեցել նրա տան խոհանոցում։

1924թ.՝ Դասլեր եղբայրների ընտանեկան բիզնեսի հիմնադրումը: Կոշիկի արտադրության վրա աշխատում է ամբողջ ընտանիքը։

1927 - տնային արտադրությունը աճում է Dassler Brothers Shoe Factory-ում, որտեղ աշխատում է 25 մարդ: Ընտանիքը ընկերության համար առանձին շենք է գնում։

1928 - Եղբայրների ընկերության արտադրած սպորտային կոշիկները մասնակցում են Ամստերդամի մրցումներին։

1931 - Ադոլֆ Դասլերը կոշիկ է արտադրում թենիսիստների համար։

1936 - որդու ծնունդ։

1938թ.՝ երկրորդ գործարանի բացումը։

1948 - եղբայրների վիճաբանություն, ընտանեկան բիզնեսի բաժանում։

1954 - Adidas-ի արտադրանքի տարեկան արտադրության ծավալը գերազանցեց 450 հազ.

1956 - Նորվեգական գործարանը լիցենզիա ստացավ։ Adidas ապրանքանիշի կոշիկներն արտադրվում են Գերմանիայից դուրս։

1959 - որդին՝ Ադի Հորսթը, ընկերություն է բացում Ֆրանսիայում։

1962 - երեք գծերով սպորտային կոստյումի տեսք:

1978 - Մահացավ Adidas-ի հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերը։

Նրա մահից հետո ընկերությունն անցել է կնոջ՝ Կատարինայի ձեռքը։ Երբ այրին մահացավ, նրանց որդի Հորստը դարձավ Adidas-ի ղեկավարը։

Adidas-ի հիմնադիր

1948 թվականը դարձավ ճակատագրական. եղբայրների ճանապարհները շեղվեցին, և այդ ժամանակ էլ հայտնի ընկերությունԴասլերը դադարում է գոյություն ունենալ: Նրանցից յուրաքանչյուրը ստանում է իր գործարանը, և ըստ պայմանավորվածության, նրանցից ոչ ոք իրավունք չուներ օգտագործել Dassler ազգանունը իր ընկերության անունով։ Այսպիսով, հայտնվեց Adidas ընկերությունը, որի հիմնադիրը Ադոլֆ Դասլերն էր։ Այդ պահից եղբայրների կենսագրությունը բաժանվեց «առաջ» և «հետո»: Սա նշանավորեց արյունակից հարազատների միջև կատաղի մրցակցության սկիզբը, որը տևեց 60 տարի։

Նույն տարում եղբայրների միջև իրավիճակը ավելի սրվեց հանրահայտ «երեք շերտերի» ստեղծմամբ և գրանցմամբ (տարբերակիչ փաստն այն է, որ Դասլեր ընտանիքի տարբերանշանն ի սկզբանե ուներ 2 շերտ, իսկ Ադին ավելացրեց ևս մեկը):

1949-ին Ադոլֆ Դասլերի ընկերությունը թողարկեց ռետինե գամասեղներով կոշիկներ և դրանով իսկ առաջ անցավ Puma ապրանքանիշից մրցակցության մեջ: Բայց ամենամեծ հաղթանակը տեղի ունեցավ 1952 թվականին Հելսինկիի Օլիմպիական խաղերում, երբ մարզիկների մեծ մասը կրում էին Adidas-ի կոշիկներ։

Puma սպորտային ապրանքանիշի հիմնադիր

Անունը հորինել է Ռուդոլֆը այն բանից հետո, երբ նա և իր եղբայրը վիճաբանել են դավաճանության մեջ: Իհարկե, Puma ապրանքանիշը չի կարող պարծենալ, որ փլուզումից հետո շատ մարզիկներ նախընտրել են իր կոշիկները, բայց, այնուամենայնիվ, Գերմանիայի ֆուտբոլի ազգային հավաքականի որոշ խաղացողներ դաշտ են դուրս եկել Ռուդոլֆի ընկերության կողմից ստեղծված կոշիկներով:

Առաջին հաղթանակը տեղի ունեցավ միայն 1952 թվականին, երբ Ջոզեֆ Բարթելը, կրելով ապրանքանիշի արտադրանքը, հաղթեց 1500 մետր մրցավազքում։ Երկու տարի անց տեղի ունեցավ ևս մեկ հաղթանակ՝ կարճ տարածությունների վազքի համաշխարհային ռեկորդ: Այն տեղադրող Հայնց Ֆյութերերը կրում էր Puma սպորտային կոշիկներ։

Տարօրինակ է, որ չնայած նրան, որ շատ հայտնիներ հաղթեցին և, խոսելով ժամանակակից լեզու, «գովազդեց» ընկերությունը, հայտնի լոգոն հայտնվեց միայն 1960 թ.

Իսկական հեղափոխություն սպորտային աշխարհում տեղի ունեցավ, երբ այս ապրանքանիշը 1990 թվականին թողարկեց սպորտային կոշիկների մանկական հավաքածու, որտեղ դրանց չափը վերահսկվում էր երեխայի ոտքով։

Մեր օրերը

Ընկերությունը կարողացավ սեփական գրասենյակ բացել միայն 1999 թվականին, ըստ երևույթին, մրցակցության ոգին առաջին տեղում էր և թույլ չտվեց հետ մնալ մրցակիցներից։ Գերժամանակակից շենքը գտնվում է Հերցոգենաուրախ քաղաքում, որտեղ ծնվել են «ընկերասեր» եղբայրները։ Հազարամյակում Ֆրանսիայի ազգային հավաքականը, ամբողջովին հագնված և հագնված բրենդի արտադրանքով, դառնում է Եվրոպայի ֆուտբոլի չեմպիոն, ինչը էլ ավելի է բարձրացնում ընկերության համաշխարհային կարգավիճակը:

Հենց հաջորդ տարի ընկերության ղեկավարը դարձավ Հերբերտ Հայները։ Reebok ապրանքանիշի ձեռքբերումն ավելի է մեծացնում դրա կարևորությունը, և Adidas-ը դառնում է երկրորդ հայտնի ապրանքանիշը՝ կորցնելով առաջատարությունը Nike-ին:

Այսօր ընկերության հիմնական գործունեությունը, ինչպես իր զարգացման սկզբում, ուղղված է սպորտային արտադրանքի արտադրությանը և շարունակական կատարելագործմանը: Հարավային Աֆրիկայում կայացած ֆուտբոլային հանդիպմանը ողջ մոլորակը դիտել է Ադոլֆ Դասլերի Adidas ապրանքանիշի ֆուտբոլիստների խաղը։

1. Եղբայրների վիճաբանության պատճառը դեռ հայտնի չէ։ Ինչպես ասում են՝ տարել են գերեզման։

2. Հայտնի մարդիկ, ինչպիսիք են Մարատ Սաֆինը, Լիոնել Մեսսին, Զինեդին Զիդանը, Դեյվիդ Բեքհեմը և շատ ուրիշներ, հաղթել են՝ կրելով Adidas ապրանքանիշի կոշիկներ:

Ռուսաստանում գրանցվել է Adidas-ի արտադրանքի մեծ տարածում։ Այն կրում են շատ հայտնիներ, նրանցից շատերը պայմանագիր են կնքել ընկերության հետ և լավ գումար են ստանում դրա դիմաց։

Ադի Դասլերի հուշարձանը և անձնական հատկությունները

Ադոլֆը երբեք առաջին տեղում չի դրել առևտրային հաջողությունը. այս մակարդակը միշտ զբաղեցրել է սպորտի հանդեպ նրա անսահման սերը: Նա մանկուց ակտիվ է եղել, նույնիսկ 75 տարեկանում շարունակել է թենիս խաղալ և սիրում է լողալ լողավազանում։ Ադոլֆ Դասլերը մինչև իր վերջին շունչը զբաղված էր իր հայտնի սպորտային ապրանքանիշի գործերով։

2006 թվականին Հերցոգենաուրախ քաղաքում, որտեղ ծնվել է Adidas ընկերության հիմնադիրը, նրա պատվին հուշարձան է կանգնեցվել։ Հուշարձանը գտնվում է նրա անունը կրող մարզադաշտում։ Բրոնզե Ադոլֆ Դասլերը նստած է երկրորդ շարքում՝ դիտելով խաղը կենդանի մարդկանց միջև, և ձեռքում բռնած է ֆուտբոլային խաղակոշիկը, որը ժամանակին գրավել է աշխարհը և համբավ բերել աղքատ ընտանիքից մի հասարակ կոշկակարին:

Ռուդոլֆ և Ադոլֆ Դասլեր եղբայրները ծնվել են կոշկակարի ընտանիքում։ Ադոլֆն էր ամենափոքր երեխան, իսկ Ռուդոլֆը միջին է։ Տղաները մանկուց կրքոտ են եղել սպորտով, սակայն երիտասարդության տարիներին նրանց միջև ծագած վեճերն ու մրցակցությունները ուղեկցել են եղբայրներին ողջ կյանքում։

Ավելի հասուն տարիքում կրտսեր եղբայրը որոշում է կայացնում, որը կփոխի նրա ողջ կյանքը։ Նա սկսում է սպորտային կոշիկներ արտադրել, որոնք հագեցված են հասկերով, նրա ծանոթ դարբինը ստանձնել է հասկերի մատակարարումը։

Ավելի ուշ Ռուդոլֆը միանում է բիզնեսին։ Նա իսկապես չէր հասկանում կոշիկի արտադրությունը, բայց ուներ տաղանդավոր վաճառողի հմտություններ: Նրանց փայլուն տանդեմը արագ տալիս է իր պտուղները: Այն բանից հետո, երբ 1824 թվականին եղբայրները պաշտոնապես բացեցին «Dassler Brothers» անունով ընկերություն, մինչև 1928 թվականը հաջորդ Օլիմպիական խաղերում, որոնք անցկացվեցին Ամստերդամում, մի քանի մարզիկներ արդեն ընտրում էին եղբայրների ընկերության արտադրած կոշիկները ելույթների համար: 1932 թվականին Լոս Անջելեսի խաղերում արագավազորդ Արթուր Յոնաթը դասլեր եղբայրների խաղակոշիկներով բրոնզե մեդալ նվաճեց։

Բայց եղբայրներն իրենց ամենամեծ հաջողությանը հասան 1936 թվականին, երբ Բեռլինի ամառային խաղերում ամերիկացի մարզիկ Ջեսի Օուենսը չորս ոսկե մեդալ նվաճեց մի քանի տարբեր տարածություններում վազքի և հեռացատկի համար:

Այս իրադարձությունից հետո Եղբայրների ընկերությունը ձեռք բերեց համաշխարհային համբավ և ճանաչում։

Ադոլֆ Դասլերը և նրա մարզական կոշիկները, 1960-1970-ականներ (Վիքիմեդիա)

Ռուդոլֆ Դասլեր, 1970-1980-ական թթ

Պատերազմի ժամանակ երկու եղբայրներն էլ անդամագրվեցին Նացիստական ​​կուսակցությանը։ Նրանց ընկերությունը վերափոխվեց ռազմական կոշիկների արտադրությանը: Քիչ անց Ռուդոլֆին տանում են պատերազմ, սակայն կեղծ հիվանդությունը պատճառաբանելով՝ նա մնում է մեքենագրաֆիկական բյուրոյում։ Սակայն որոշ ժամանակ անց օկուպացիոն իշխանությունները նրան ձերբակալում են գեստապոյի հետ համագործակցելու համար։ Հարցաքննության ժամանակ նա իմանում է, որ իր դեմ գլխավոր իրազեկողը դարձել է եղբայրը։ Նա երբեք չի ների նրան սա:

Ռուդոլֆն իր հերթին ամբողջ մեղքը դնում է իր կրտսեր եղբոր վրա՝ ասելով, որ նացիստների համար ռազմական կոշիկներ արտադրելու գաղափարն ամբողջությամբ պատկանում էր Ադիին։

1948 թվականին մահանում է եղբայրների հայրը՝ Քրիստոֆ Դասլերը։ Նա միակ մարդն էր, ով կապում էր երկու եղբայրներին և խանգարում նրանց աճող առճակատմանը: Դրանից անմիջապես հետո ընկերությունը կբաժանվի երկու անկախների։ Այսպիսով, մի փոքրիկ քաղաքում միանգամից հայտնվում են սպորտային կոշիկներ արտադրող երկու ընկերություններ՝ Adidas-ը և Ruda-ն (այսպես էր կոչվում Puma ընկերությունը ի սկզբանե): Այն ստացել է իր վերջնական անվանումը մի քանի ամիս անց, երբ Ռուդոլֆը որոշում է հրաժարվել ընկերության անվանման մեջ նշել իր անունը։ Նա փոխում է անվան երկու տառ, իսկ Ադոլֆն իր հերթին երրորդ գիծն է ավելացնում Dassler Brothers ընկերության հին տարբերանշանին։

Ռուդոլֆ (ձախ) և Ադոլֆ (աջ), 1930-ական թթ

Երկու եղբայրների և երկու արդյունաբերության թշնամանքը կտարածվի ամբողջ փոքրիկ քաղաքում, քանի որ քաղաքի բնակչության կեսն աշխատում է մի եղբոր համար, իսկ մյուսը աշխատում է երկրորդի արտադրության մեջ։ Թշնամությունը չի սահմանափակվում միայն քաղաքի տարածքով, եղբայրները սկսում են վերականգնել կորցրած կապերը տարբեր, այդ թվում՝ մրցակից երկրների օլիմպիական կոմիտեների հետ։

Անշուշտ, յուրաքանչյուր մարդ իր զգեստապահարանում ունի Adidas-ից գոնե ինչ-որ իր, բայց, ամենայն հավանականությամբ, ոչ բոլորն են մտածել, թե ով է դրա ստեղծողը։ Այս ընկերության հիմնադիրները համարվում են երկու եղբայրներ՝ Ռուդոլֆ և Ադոլֆ Դասլերները։

Ադոլֆը, տանը բոլորը նրան անվանում էին Ադի, ծնվել է 1900 թվականին Հարցոգենաուրախ քաղաքում աղքատ ընտանիքում: Նա 4-րդ երեխան էր։ Նրա մայրը աշխատում էր լվացքատանը, իսկ հայրը աշխատում էր մի գործարանում, որտեղ կոշիկներ էին պատրաստում։ Ամենից շատ Ադոլֆը շփվել է եղբոր՝ Ռուդոլֆի հետ, միասին սպորտով են զբաղվել ու անընդհատ մրցել միմյանց հետ։

1914 թվականին, երբ Ռուդոլֆը զորակոչվեց բանակ, Ադոլֆը սկսեց արդյունավետ ուսումնասիրել իր հոր բիզնեսը։ Այդ ժամանակ ֆուտբոլը մեծ ժողովրդականություն էր վայելում, և Ադին հաճույք էր ստանում այն ​​խաղալուց:

Եղել է հետո պատերազմի ժամանակերկրի ավերածությունների հետ, և նրա ծնողները զրկվեցին աշխատանքից: Ամբողջ երկու տարի նրանք կես դրույքով աշխատել են իրենց երեխաներին կերակրելու և գոյատևելու համար։ Բայց նրանք, այնուամենայնիվ, որոշում են լուրջ քայլ անել և բացել սեփական բիզնեսը՝ կոշիկի արտադրությունը։ Նախկին լվացքատանը որոշվեց բացել արհեստանոց, որտեղ սկզբում կարում էին քնելու հողաթափեր, հետո մարմնամարզական հողաթափեր։ Բայց Ադոլֆը շատ էր ցանկանում մարզիկների համար կոշիկներ արտադրել:

1924 թվականին Ռուդոլֆը ցանկություն հայտնեց աշխատել եղբոր հետ, և նրանք ընկերությունը անվանեցին Gebrüder Dassler։ Ադոլֆը պատասխանատու էր արտադրության գործընթացի համար, իսկ Ռուդոլֆը ստանձնեց վաճառքը: Այն ժամանակ ընկերությունում աշխատում էր 14 մարդ։

1925 թվականին Ադոլֆը սկսեց մշակել առաջին ֆուտբոլային կոշիկները, որոնք պահանջում էին գամասեղներ։ Ռուդոլֆը գնաց տեղի դարբնի մոտ և նրա հետ համագործակցություն հաստատեց: Այս ֆուտբոլային կոշիկներն իրենց լավ են դրսևորել, և երիտասարդ ընկերությանը հաջողվել է ընդլայնել իր շրջանառությունը: Ընկերությունն արդեն 1926 թվականին արտադրում էր օրական ավելի քան 100 զույգ, և որոշ ժամանակ անց նրանց հաջողվեց վարձակալել մի ամբողջ գործարան իրենց արտադրության համար։

Ապրանքանիշը հայտնի դարձավ այն բանից հետո, երբ եղբայրները որոշեցին կոշիկներ մշակել 1928 թվականի Օլիմպիական խաղերի մասնակիցների համար: Գերմանացի բոլոր մարզիկներն արդեն կրում էին «Դասսլեր» կոշիկներ։ Արտադրությունն ամեն օր ավելանում էր՝ արդեն օրական արտադրելով ավելի քան 1000 զույգ։ Ժամանակն է ընդլայնելու և արտադրության համար մեկ այլ գործարան գնելու։

Adidas - ապրանքանիշի զարգացում

Հենց պատերազմն ավարտվեց, ամերիկացիները ստիպեցին Ադոլֆին նախագծել և արտադրել սպորտային սարքավորումներ Միացյալ Նահանգների համար։ Պատերազմի տարիներին բիզնեսը բավականին տուժել էր, ուստի մենք ստիպված էինք սկսել գրեթե ամենասկզբից։

Ռուդոլֆը պատերազմից վերադառնալուն պես վիճաբանեց եղբոր հետ։ Թե ինչով է պայմանավորված հակամարտությունը, հայտնի չէ, և կարծիքները տարբեր են: 1948 թվականին ապրանքանիշը ցրվեց, և եղբայրները բաժանվեցին երկու տարբեր ընկերությունների։ Ահա թե ինչպես եղավ, որ Ադոլֆն իր ընկերությունը անվանեց Addas, որը հետագայում հայտնի կդառնար որպես Adidas, իսկ Ռուդոլֆը ստեղծեց Puma ընկերությունը: Եղբայրների հարաբերություններում հանգստություն էր, բայց ինչ-որ կերպ ընկերության հարաբերությունները չստացվեցին։ Աշխատակիցներն անընդհատ մրցում էին և անգամ չէին բարևում միմյանց հանդիպելիս։

1954 թվականին Adidas-ը հայտնվեց Շվեյցարիայում՝ աշխարհի առաջնությանը։ 50-ականների վերջերին Ադոլֆը սկսեց տարբեր աքսեսուարների և պայուսակների արտադրություն, իսկ ավելի ուշ՝ սպորտային կոստյումներերեք գծերով. Հետագայում հայտնվեցին գնդակներ, որոնք օգտագործվում էին միայն աշխարհի կարևոր առաջնություններում։

Ադոլֆը դարձավ առաջին հեղափոխական զարգացման հեղինակը 1957 թ. Սրանք սպորտային կոշիկներ էին օդային բարձով։ Որոշ ժամանակ անց արտադրությունը բացվեց Նորվեգիայում և Ֆրանսիայում։ Մշտապես գովազդային արշավներ էին իրականացվում առաջատար դերկային ամենավառ մարզիկները։

Ռոբերտ Լուի-Դրեյֆուս

1978 թվականին Ադոլֆ Դասլերը թողեց աշխարհը և նրան հաջորդեց կինը՝ Կատարինան։ Նա հինգ տարի ղեկավարել է ընկերությունը: Բայց թվում էր, թե Ադոլֆի մահով արտադրությունն աստիճանաբար նվազում էր։ Ավելի ուշ նրա դուստրերը սկսեցին ղեկավարել ընկերությունը, բայց նրանք այնքան էլ լավ ղեկավարներ չէին դառնում, քանի որ անընդհատ վիճում էին միմյանց միջև։

1989 թվականին Ադոլֆի դուստրերը որոշեցին ընկերության 80%-ը վաճառել ֆրանսիացի ձեռնարկատեր Բեռնար Տապիին։ Տապին ցանկանում էր ընկերությանը բարձրացնել, բայց ոչինչ չստացվեց: 1993 թվականին նա որոշեց վաճառել Adidas-ը իր ընկերոջը՝ Ռոբերտ Լուի-Դրեյֆուսին։ Ամեն անգամ, երբ վաճառքներն աճում էին, կոշիկի ոլորտում նոր զարգացումներ էին հայտնվում, և ընկերությունն ամեն օր ավելի բարձրանում էր:

2001 թվականին Լուիը լքեց ընկերությունը, բայց հասցրեց իրեն փոխարինող պատրաստել։ Հերբերտ Հայներն էր, ով հենց սկզբից վաղ մանկությունԵս ֆուտբոլ էի սիրում և ամեն ինչ գիտեի Adidas-ի մասին։

Այդ պահից Հերբերտը նշանակալի ներդրում ունեցավ արտադրության մեջ՝ մշակելով կոշիկի նոր մոդելներ, ներկայացնելով. Նորագույն տեխնոլոգիաներ. Այժմ ընկերությունը առաջատար դիրքեր է գրավել և առաջիններից է այդպիսիների շարքում հայտնի ապրանքանիշեր, ինչպես Nike-ը և Puma-ն:

Ռուդոլֆ Դասլեր(գերմ. Rudolf Dassler; մարտի 26, 1898, Herzogenaurach, - հոկտեմբերի 27, 1974, նույն տեղում) - գերմանացի ձեռնարկատեր: Սպորտային ապրանքների Puma ընկերության հիմնադիրը, Adidas-ի հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերի ավագ եղբայրը։

Կենսագրություն

Նա ծնվել է կոշկակարի և լվացարարուհու ընտանիքում, որն այդ ժամանակ արդեն ուներ որդի և դուստր (1900 թվականին ծնվել է նրանց չորրորդ երեխան՝ Ադոլֆը)։ Մանկության տարիներին նա եղբայրների հետ մաքուր սպիտակեղեն էր մատակարարում մոր հաճախորդներին, իսկ հետո մտավ կոշիկի գործարան, որտեղ աշխատում էր հայրը։ 1914 թվականի օգոստոսին ավագ եղբոր՝ Ֆրիցի հետ զորակոչվել է բանակ և ուղարկվել Բելգիայի ռազմաճակատ, որտեղ անցկացրել է ողջ պատերազմը։

Զորացրվելուց հետո Մյունխենում ավարտել է ոստիկանության դասընթացները և ծառայության է անցել շրջանային վարչությունում։ Այնուամենայնիվ, շուտով նա աշխատանքի ընդունվեց որպես ապրանքների դիստրիբյուտոր ճենապակու գործարանում, այնուհետև Նյուրնբերգյան կաշվի առևտրային ընկերությունում։ 1923 թվականին կրտսեր եղբայր Ադոլֆը նրան հրավիրեց իր կոշիկի ընկերություն, որը բացվեց 1920 թվականին։ Ռուդոլֆը որպես բաժնեմաս կապիտալում նվիրաբերեց գրամեքենա։

1924 թվականի հուլիսի 1-ին Ռուդոլֆն ու Ադոլֆը պաշտոնապես բացեցին Gebrder Dassler կոշիկի ընկերությունը, որը մեծ հաջողություն ունեցավ։ Ադոլֆը զբաղվում էր արտադրության հարցերով, իսկ Ռուդոլֆը՝ վաճառքի հարցերով։

1928 թվականի մայիսի 6-ին Ռուդոլֆն ամուսնացավ տասնութամյա Ֆրիդլ Շտրասերի հետ։ 1929 թվականի սեպտեմբերի 15-ին ծնվել է նրանց որդին՝ Արմինը։

Այնուամենայնիվ, 1936 թվականի ամառային օլիմպիական խաղերից հետո (որում համաշխարհային ռեկորդակիր վազորդ Ջեսի Օուենսը մասնակցում էր Dassler spikes-ում), Ռուդոլֆի և Ադոլֆի միջև տարաձայնություններ ծագեցին. և Ռուդոլֆի աղմկոտ պահվածքը։ Անհամաձայնության պատճառն էլ էր Քաղաքական հայացքներ-Ռուդոլֆը երբեք չի քննադատել նացիստներին, իսկ Ադոլֆը համարձակվել է չհնազանդվել նրանց պահանջներին։

1939 թվականի հուլիսին Ռուդոլֆը և Ֆրիդլը ունեցան որդի՝ Գերդը։

Պատերազմի բռնկումով եղբայրների հարաբերություններն էլ ավելի վատացան, ինչին նպաստեց նրանց կանանց մասնակցությունը նրանց միջև բախումներին։ 1943 թվականի մարտին, որպես «տոտալ մոբիլիզացիայի» մաս, Ռուդոլֆը կանչվեց զինվորական ծառայությունև ուղարկվել Գլաուչաու, իսկ ապրիլին գործուղվել է Տուշին քաղաքի մաքսակետ, որտեղ, պատճառաբանելով երևակայական գիշերային կուրությունը, պաշտոն է ստացել մուտքագրման բյուրոյում։ 1945 թվականի հունվարին նա փախավ առաջացող Կարմիր բանակից դեպի Հերցոգենաուրախ։ Ապրիլին նա ձերբակալվել էր Գեստապոյի կողմից դասալքության համար, քանի որ նա չէր ներկայացել ՍԴ-ի կողմից կանչվելիս: Դախաուի համակենտրոնացման ճամբար տեղափոխելիս նրան ազատ են արձակել Ամերիկացի զինվորներ. Բայց հուլիսի 25-ին նա ձերբակալվեց օկուպացիոն իշխանությունների կողմից գեստապոյի հետ համագործակցելու համար և ուղարկվեց Համելբուրգի ամերիկյան ներգաղթյալների ճամբար։ Միևնույն ժամանակ, ամերիկացիները նրան հայտնել են, որ նա ձերբակալվել է մի պախարակման հիման վրա, որում Ռուդոլֆը կասկածում է Ադոլֆին։

Այնուամենայնիվ, 1946 թվականի հուլիսի 31-ին Ռուդոլֆը ազատ է արձակվել, քանի որ այն չի սպառնում անվտանգությանը։ Սրանից քիչ առաջ Ադոլֆի նկատմամբ սկսվեց ապանիցացման ընթացակարգը, իսկ ճամբարից ազատվելուց հետո Ռուդոլֆը հարցաքննվեց այս գործով։ Հարցաքննության ժամանակ նա հայտարարել է, որ Ադոլֆի նախաձեռնությամբ գործարանում կազմակերպվել է ռազմական արտադրանքի արտադրություն, իսկ ինքը՝ Ադոլֆը, քաղաքական ելույթներ է ունեցել բանվորների առաջ։ Արդյունքում հետաքննությունը Ադոլֆին ճանաչեց որպես «մեղադրյալ», որից հետո եղբայրները որոշեցին հնարավորինս շուտ մասնատել ձեռնարկությունը և 1948 թվականի ապրիլին ամբողջովին բաժանվեցին։ Նրանց նոր ֆիրմաները տեղակայված էին Աուրախ գետի տարբեր ափերին, որը հոսում է Հերցոգենաուրախով։ Արդյունքը եզակի իրավիճակ է, երբ սպորտային ապրանքների երկու խոշոր արտադրողների շտաբները գտնվում են միմյանցից մի քանի հարյուր մետր հեռավորության վրա:

Սկզբում Ռուդոլֆը գրանցեց իր ընկերությունը Ruda անունով («Ռուդոլֆ Դասլեր» անվան առաջին վանկերը), բայց 1948-ի հոկտեմբերին նա փոխեց այն կակոֆոնիայի պատճառով Puma-ի («Եղբայրների մենամարտ» ֆիլմում. Adidas-ի պատմություն and Puma» 2016 թ., նշվում է, որ «Պումա»-ն Ռուդոլֆի մականունն էր երիտասարդ տարիներին՝ բազմաթիվ սիրային կապերի պատճառով)։