Spalvų psichologija reklamoje. Spalvos informacijos funkcija

Pirma, atlikime nedidelį eksperimentą. Čia yra spalvų rinkinys: mėlyna, žalia, oranžinė, geltona, raudona. Užmerkite akis ir įsivaizduokite ką nors, kas susiję su šiomis spalvomis. O dabar pabandysime atspėti jūsų asociacijas. Taigi, eilės tvarka: dangus, lapija, apelsinas, saulė, kraujas. Jei nė vienas taškas neatitiko, vadinasi, esate arba neįtikėtinai kūrybingas genijus, turintis turtingą gyvenimo patirtį, arba daltonikas, ir vargu ar šis tekstas jums bus naudingas. Jei bent vienu atveju pataikėme į tašką, siūlome kartu su TAM.BY pasinerti į spalvų suvokimo tyrimą ir pamatyti pavyzdžių, kaip žinomi rinkodaros specialistai naudoja vieną iš galingiausių įtakos įrankių.

Tikrai bent kartą gyvenime girdėjote apie tokią sąvoką kaip „spalvų psichologija“. Ši psichologijos šaka tiria, kaip mes suvokiame spalvą, priklausomai nuo kultūrinių, socialinių, fiziologinių, emocinių ir daugybės kitų veiksnių. Be to, kiekvienas žmogus turi Asmeninė patirtis susiję su profesija, pomėgiais ir situacijomis, kurios jam nutiko gyvenime. Todėl tiksliai pasakyti, kaip kas nors reaguos į tam tikrą spalvą, neįmanoma: kad ir kaip sakytų, kad geltona sukelia džiaugsmą, šią spalvą ignoruosite, jei ji jums nepatiks ar sukels priešingas emocijas. Tačiau pasaulyje, kuriame 85% pirkėjų spalvą nurodo kaip pagrindinę priežastį, kodėl renkasi produktą, rinkodaros specialistai ir dizaineriai negali susitaikyti su tuo, kad tai „neįmanoma“. Pabandysime atskleisti jų siužetą ir pasakysime, kaip nustoti reaguoti į spalvas taip, kaip iš mūsų tikimasi.

Kodėl renkamės tam tikras spalvas?

Yra daug teorijų, kodėl mes teikiame pirmenybę tam tikroms spalvoms. Pavyzdžiui, evoliucijos teorija teigia, kad moterys mėgsta raudoną spalvą, nes nuo rinkimo momento jos turėjo matyti prinokusias uogas ir vaisius žaliuose lapuose. Vyrai, atvirkščiai, užsiėmė medžiokle ir žvejyba, jiems artimesnė mėlyna, vandens spalva arba susektų gyvūnų spalvos: ruda, pilka, juoda.

Lingvistinio požiūrio šalininkai įsitikinę, kad net spalvos pavadinimas sukelia tam tikrus jausmus, nes nesąmoningai mes reaguojame į reklamą ir „spalvinių stereotipų“ siūlymą mums. Pavyzdžiui, raudonų daiktų, kaip ryžto, viliojimo ir sėkmės rodiklių, perdavimas. Tekste sutikę žodžius „Ferarri“ arba „lūpdažis“, vaizduotėje juos automatiškai nuspalvinsime raudonai, nes tūkstantį kartų matėme šiuos objektus tokia spalva.

Tuo pačiu raudona sako į ką atkreipti dėmesį, nes ji kitokia: kainuoja pigiau, atrodo ryškesnė, skonis saldesnis. Pavyzdžiui, daugelis įmonių skatina savo klientus pirkti naudojant etiketes, kuriose parašyta „Raudonoji kaina“. Taip pat atliktas tyrimas, rodantis, kad pirkėjai renkasi sudėtingesnius spalvų pavadinimus, o ne bendruosius. Jums labiau patinka mėtinė, o ne paprasta mėlyna arba marsala, o ne blyški bordo.

Kitas dalykas, turintis įtakos pasirinkimui, yra mūsų lytis. Remiantis garsiuoju Joe Hallocko 2003 m. tyrimu, dauguma vyrų ir moterų yra panašūs savo meilės mėlynai ir žaliai spalvai bei nemėgsta rudos ir oranžinės spalvos, tačiau dėl violetinės spalvos jie išsiskyrė: tarp moterų tik 8% vadino ją nemylima, o tarp vyrų 22 % nėra jo gerbėjai.

Yra mokslų, pavyzdžiui, spalvų mokslas, kurie analizuoja spalvų suvokimo procesus remiantis fizinėmis, fiziologinėmis ir psichologinėmis reakcijomis. Būtent šios srities mokslininkų darbo dėka žinome, kaip spalvos veikia nuotaiką ar būseną – ta pati raudona pagreitina kvėpavimą ir širdies plakimą.

Suprasdami, kokią didžiulę įtaką gali turėti tinkamas spalvų pasirinkimas pritraukiant naujų klientų, reklamos skyriai visame pasaulyje tiria floristų studijas ir knygas. Pažvelkime į pavyzdžius, kaip jie bando mumis manipuliuoti spalvų pagalba.

Raudona

Populiariausia ir prasmingiausia spalva reklamoje. Jokia kita nesukelia tokios emocijų ir asociacijų gamos kaip raudona. Apklausų duomenimis, daugeliui žmonių ši spalva asocijuojasi su pavojumi, nerimu, įniršiu ir baime. Panašu, kad tai nėra labai geros emocijos su jomis susieti savo prekės ženklą ar produktą. Tačiau faktas yra tas, kad šie jausmai yra abstraktūs, tai yra, jie sukelia reprezentaciją pasąmonės lygmenyje. Tačiau daugelis prekių ženklų naudoja kitus aspektus, kad sukurtų istoriją apie spalvą.

Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ raudoną pavertė Kalėdų, malonumo ir malonaus laukimo spalva. Kitos įmonės tuo naudojasi, nes joms labiau apsimoka prisitaikyti prie jau susiformavusios idėjos nei kurti naują. Drabužių gamintojai žiemos kolekcijose dažnai naudoja raudoną spalvą, nes šiuo laikotarpiu ją lengviau parduoti. Kam reikalingas geltonas arba violetinis elnio megztinis?

Įrodyta, kad raudona spalva sukelia nesąmoningą alkio jausmą, todėl visų žinomų greito maisto tinklų pavadinimuose yra raudona spalva. Kitas tvarus raudonos spalvos naudojimas yra atkreipti dėmesį. Todėl visokios „akcijos“, „nuolaidos“ ir „išpardavimai“ rašomi arba raudonai, arba raudoname fone. Tai kelia susidomėjimą, ragina veikti, tad jei parduotuvėje matote šios spalvos gausą, įsitikinkite, kad jums bandoma bent ką nors parduoti. Suviliotas aktyvumo ir ryžto iliuzijos, tiesą sakant, tiesiog sekate šviesiu masalu.

Geltona

Galbūt antra pagal populiarumą spalva. Be to, kad geltona spalva yra tokia ryški kaip raudona ir taip dažnai patraukia dėmesį (kai esate parduotuvėje, pažiūrėkite į nuolaidų etikečių spalvą), ji turi savo asociacijų liniją. Tikriausiai patys juos įvardinsite, tad patikrinkime sąrašus: džiaugsmas, šiluma, energija, saulė, vaikystė, pozityvas. Besišypsantis jaustukas nėra veltui mėlynas ar rožinis.

Žaibo ir taksi spalva visame pasaulyje geltona asocijuojasi su kažkuo greitu ir veržliu. Dabar pažiūrėkite, kaip geltona kartu su kitomis spalvomis veikia greičio suvokimą:

Dėl ryškumo ir saulės, vaikai mėgsta geltoną spalvą – ir vaikiškų prekių gamintojai ją nuolat naudoja, įtikinėdami tėvelius, kad geltoni stiklainiai yra puikus pasirinkimas. Tuo pačiu, kompozicijos dažnai būna nesaugios kūdikiams, todėl raginame mamas ir tėčius atkreipti dėmesį ne tik į išvaizda bet ir dėl turinio.

Ši spalva taip pat siejama su namais ir gyvenimu. Skalbimo priemonių pakuotės, guminės pirštinės ir indų kempinės tradiciškai gaminamos geltonos spalvos, todėl tyčia ar ne, gamintojai mintyse sustiprina geltonos spalvos ryšį su buities darbais, todėl rinkdamiesi tarp geltonos ir violetinės spalvos langų valiklio galime nesąmoningai pasirinkti pirmąjį – vien todėl, kad prie kurių jau pripratę.

Žalias

Gyvybės, gamtos, judėjimo ir harmonijos spalva. Tvirtai susijęs su nauda sveikatai ir teisingas pasirinkimas, todėl tapo vienu mylimiausių kai kurių nesąžiningų gamintojų. Buvo net sąvoka „žaliasis kamufliažas“ arba „žaliasis plovimas“ (iš angl. Green – žalia). Tai vienas iš rinkodaros metodų, kuris sukuria „žalią“ įvaizdį aplink prekę ar paslaugą, nors iš tikrųjų tam nėra jokios priežasties.

Yra gana nekenksmingų žalumynų plovimo pavyzdžių - pavyzdžiui, ant grikių pakuotės yra žalio lapo vaizdas ir užrašas „100% natūralus“. Taip, tai galima padaryti taip, kad jums labiau patiktų būtent ši pakuotė, tačiau pasauliniu mastu tai jums nepakenks – juk tai tik grikiai. Tačiau pasitaiko ir tikrai pavojingų pavyzdžių, kai prekybininkai, bandydami reklamuoti prekę spekuliuodami naudingumo ir ekologiškumo tema, gali pardavinėti sveikatai kenksmingas prekes kaip buitinė chemija, pasislėpę už nesertifikuotų eko, bio ir ekologiškų ženkliukų. Kad neprisirinktumėte šio masalo, išmokite suprasti produktų sudėtį ir atidžiai juos perskaityti.

Prisimenate kitą vaizdą, kuris atsiranda paminėjus žalią spalvą? Tiesa, Amerikos doleriai, kurie sujungė „žalios“ ir gerovės idėją. Todėl daugelis bankų savo firminį identitetą piešia žalia spalva.

Mėlyna

Ar yra bent vienas žmogus, kuris nėra girdėjęs teiginio, kad mėlyna suteikia ramybę? Mes abejojame. Tačiau tai per daug kategoriška, jei vartojate frazę be konteksto: vienu atveju mėlyna tikrai bus ramybės ir pasitikėjimo spalva (nenuostabu, kad daugelis oro linijų ją pasirenka savo logotipams), tačiau kitu atveju ji gali būti siejama su baime. pavyzdžiui, jei bijome gelmių ir galvojame apie vandenyną. Mėlyna taip pat yra vienintelė nenatūrali spalva maiste ir gali sukelti diskomfortą ir net pykinimą, jei randama maiste.

Tyrimai pažymi, kad mėlyna ir jos atspalviai yra mėgstami daugumos gyventojų, o kelių populiarių socialinių tinklų dėka mėlyna tapo ir bendravimo spalva. Išties ši spalva retai naudojama „primetimui“, ji greičiau asocijuojasi su kažkuo neutraliu, ramiu, su vandeniu ir intelektu. Tačiau šie atvaizdai taip pat gali būti naudojami manipuliavimui: pavyzdžiui, jei nežinoma įmonė nori užsitarnauti jūsų pasitikėjimą, ji greičiausiai pasirinks mėlyną savo logotipą.

Dėl nuo vaikystės mus supančių stereotipų mėlyna laikoma berniukų spalva, mėlyna – vyrų spalva, o rinkodaros specialistai sumaniai tuo naudojasi, kai nori parduoti „vyrišką“ produktą, pavyzdžiui, šampūnus ar dušo želė. nors savo sudėtimi jie niekuo nesiskiria, skiriasi nuo kitų.

Šiandien išanalizavome vadinamąsias pirmines spalvas, kurios dažniausiai naudojamos reklamoje. Tęsime pokalbį kitą savaitę, bet kol kas atsiųskite mums savo „spalvų stereotipų“ naudojimo pavyzdžius ir būkite sąmoningesni

Psichologai nustatė, kad spalva daro didelę įtaką emocinei ir fiziologinei žmogaus būsenai. Gali pritraukti ir atstumti, nuraminti ir sujaudinti, sukurti šiltą ar šaltą aplinką, suteikti apimties. Daug tyrimų buvo skirta spalvų įtakai reklaminių pranešimų suvokimo psichologijai.

Šveicarijos mokslininkas Maxas Lüscheris įrodė, kad spalva ne tik sukelia atitinkamą žmogaus reakcija, bet ir tam tikru būdu formuoja jo emocijas. Tam tikrų spalvų derinių pagalba galite kontroliuoti santykius vartotojui reklamai. Sukūrus spalvinę aplinką, galima sužadinti žmoguje reikiamas emocijas. Raudona spalva jaudinanti, stimuliuojanti ir aktyvinanti. Raudona – gyvybingumo ir pasitikėjimo savimi išraiška. Tuo pačiu metu juo dažomi objektai, rodantys pavojų. M. Luscherio teste raudoną spalvą rinkosi emocingi, mylintys žmonės, norintys būti lyderiais. Raudona nesukelia neigiamos reakcijos, jei ją subalansuoja šaltos spalvos. Tai firminė Coca-Cola Company spalva. Spalvų testai parodė savo patrauklumą vaikams. Raudonos ir baltos spalvų derinys sukuria šventinę atmosferą. Dėl intensyvios reklamos daugelis vaikų mano, kad Coca-Cola yra neatsiejama bet kokios šventės dalis.

Tuo pačiu metu raudona spalva netinka reklamuoti gaminius, skirtus pagyvenusiems žmonėms. Jo agresyvumas nesukelia jiems teigiamų emocijų. Yra žinoma, kad skonis ir spalva yra tarpusavyje susiję. Psichologiškai raudona spalva siejama su saldumo pojūčiu. Reklamoje ir pakuotėse konditerijos gaminiai ji turi būti subalansuota su mėlyna ir žalia, kitaip jie atrodys niūrūs. Oranžinė spalva asocijuojasi su malonumu. Senovėje ji buvo laikoma sveikatos spalva. Tai linksma ir impulsyvi spalva. Padidina aktyvumą, mažina depresiją, sukuria šilumos ir geros savijautos jausmą. Oranžinėįsimylėjėliai teikia pirmenybę kelionės ir nuotykių ieškotojai. Reklamoje oranžinė geriausiai tinka kelionių paslaugoms, medicinos prekėms, vaikiškiems produktams. Kartu su mėlyna spalva galima supakuoti įvairius prietaisus ir įrankius.

Geltona sukelia džiaugsmo ir lengvumo jausmą. Tai laikoma apšvietimo spalva, turi valomąjį ir išlaisvinantį poveikį. Ją renkasi kūrybingi žmonės, taip pat mylintys valdžią. Šilta geltona suvokiama kaip draugiška ir maloni. Jis gali būti naudojamas kaip bet kokių reklaminių tekstų fonas. Kaip parodė reklamos korporacijos Young & Rubicam tyrimai, spalvos turi skirtingą įsimenamumo laipsnį. Pagal šį rodiklį geltona pirmauja, ypač jei ji yra šalia juodos spalvos.

Žalias- atnaujinti spalvą. Ramina, mažina skausmą ir nuovargį, suteikia žvalumo. Pavyzdžiui, kramtomosios gumos „Orbit“ reklamoje žalia spalva pabrėžia mėtų gaivumą. Žalią spalvą renkasi gabūs ir subalansuoti žmonės. Jis tinka reklamuoti pieno produktus, odontologijos paslaugas, vaistines ir sveikatos centrai. Reklamuojant banko paslaugas psichologai rekomenduoja naudoti tamsiai žalią spalvą kartu su auksu. Tačiau žalia spalva yra statiška ir dideli kiekiai sukuria letargišką atmosferą. Todėl dažniausiai jis naudojamas kartu su balta.

Mėlyna padeda sumažinti stresą. Jį renkasi melancholikai. Kartu su rožine tinka reklamai. papuošalai, kosmetika ir parfumerija.

Mėlyna padeda susikaupti ir nesukelia neigiamų emocijų. Tai atitinka pasitenkinimo ir saugumo būseną. Reklamoje jis dažniausiai naudojamas kartu su balta ir oranžine spalvomis.

Violetinė gaunamas derinant raudoną ir mėlyną. Jis sugeba vienodai pritraukti ir atstumti žiūrovus. Jį ypač vertina nepaprasti žmonės, turintys turtingą vaizduotę. Violetinė skatina vidinį susikaupimą. Tai sumažina aktyvumą ir pašalina nerimo jausmą. Rekomenduojama reklamuoti elitines prekes, taip pat produktus, skirtus kūrybingiems žmonėms.

Ruda sušvelnina susijaudinimą ir sukelia stabilumo jausmą. Jį renkasi tie, kurie nenori nieko keisti savo gyvenime. Rudos ir smėlio ir baltos spalvos derinys laikomas harmoningu. Šį derinį dažniausiai naudoja draudimo bendrovės.

Rožinis: labai moteriška spalva. Tai asocijuojasi su švelnumo jausmu ir tam tikra paslaptimi. Rožinė neutralizuoja agresyvumą ir sustiprina teigiamus jausmus. Tinka reklamai kosmetika ir parfumerija, taip pat vedybų agentūrų ir šeimos centrų paslaugos. Taigi prancūzų kompanija „Lancome“ savo reklamoje dažnai naudoja rožinę spalvą. Rožinės spalvos nereikėtų per daug naudoti, nes dideliais kiekiais ji sukuria tam tikro saldumo jausmą.

Baltas- atvirumo spalva. Tai simbolizuoja šventiškumą ir iškilmingumą, taip pat ištikimybę tradicijoms. Balta nesukelia diskomforto. Neretai reklamuojamos prekės pavadinimas rašomas baltai, dedant jį ant ryškaus elegantiško fono.

Spalvos informacijos funkcija

Spalva ne tik sukuria tam tikrą nuotaiką, bet ir atlieka informacinę funkciją. Taigi raudona cigarečių dėžė rodo, kad jos stiprus; mėlyna ir balta - plaučiai; žalia - su mentolis. Auksinė spalva asocijuojasi su aukšta kokybe. Spalvinio sprendimo pasirinkimas atliekamas pagal pagrindinę reklamos temą. Svarbus ir spalvų derinys. Pagal suvokimo pablogėjimo laipsnį jie išsidėsto taip: mėlyna ant balto; juoda ant geltonos spalvos; žalia ant balto; juoda ant balto; žalia ant raudonos; raudona ant geltonos spalvos; raudona ant balto; oranžinė ant juodo.

Raudona, geltona, oranžinė vizualiai priartina ir tarsi „šildo“ objektą, padidindama jo tūrį. Mėlyna, mėlyna, violetinė, juoda – vizualiai atitolsta, „atvėsi“ ir sumažina objektą. Specialūs tyrimai Nustatyta, kad naudojamų spalvų skaičius tiesiogiai įtakoja reklaminės žinutės efektyvumą. Taigi, jei juodai balto vaizdo suvokimo efektyvumas laikomas 100%, tai raudonos spalvos naudojimas antraštėje padidins jį 20%, raudonos, mėlynos ir geltonos spalvos naudojimas - 40. Paprastai spaudoje tai reklamuoja rekomenduojama naudoti ne daugiau kaip dvi spektro spalvas. Tačiau juos galima paįvairinti dėl susijusių atspalvių. Tai sukuria jausmas spalvos konsistencija ir nedirgina akių.

Taigi spalva laikoma vienu iš svarbiausių psichologinių komponentų. reklamos efektyvumas. Reklamuojant prekes į skirtingus regionus, būtina atsižvelgti į jų tautines ir religines ypatybes. Tai itin svarbu kuriant pakuotes ir etiketes, kuriant reklaminius stendus, katalogus ir bukletus, nes skirtingose ​​kultūrose spektro spalvos turi skirtingus simbolius. Dizaineriams būtina rasti kompromisinius sprendimus, kurie būtų adekvačiai suvokiami vartotojų kuo platesnėje geografinėje erdvėje. Dėl lauko reklama ir parodų stendų projektavimas didelę reikšmę turi savo apšvietimą. Tai pagerina estetinį objekto suvokimą, leidžia sutelkti dėmesį į daugiausia svarbius elementus. Formos ir linijos spausdintinėje reklamoje daro didelę įtaką jos suvokimui. Šiuo atveju reikėtų atsižvelgti į simbolinę geometrinių figūrų reikšmę.

Už lango pilkas ruduo, atėjo laikas trečiajam mūsų straipsniui.
Pasistenkime bent kiek pagerinti nuotaiką spalvos pagalba.
Šiandien kalbėsime apie geltoną spalvą - saulėčiausią, pozityviausią, linksmiausią
ir tuo pačiu informatyviausia, vartotojiška ir „pigia“ spalva.

Kiekvieną dieną turi būti šviesus poelgis.

Net patys juokingiausi.

Net jei tai geltonas šalikas

pririštas prie beržo.

Juozapas Emetsas

Faktai, kuriuos galbūt žinote:

• Geltona yra saulės spalva, todėl dažnai simbolizuoja šilumą,
  laimė ir malonumas. Ši spalva šviesi ir šilta, ji daro žmogų
  teigiamos emocijos, susijusios su džiaugsmu ir linksmybėmis, užpildo
  energijos ir suteikia gyvybingumo. Jei manai, kad nesi mylimas,
  nesuprantate arba jus slegia vidinio pavergimo jausmas,
  naudoti geltona!
• Ši spalva skatina protinę veiklą. Pirmenybė geltonai reiškia nepriklausomybės troškimą, naujų žinių paieškas.
• Geltona turi šiltą, gaivinantį poveikį. Geltona
  padeda tikėtis ir tikėtis geriausio, bet daugelio duomenų
  tyrimai rodo, kad geltona dideliais kiekiais sukelia
  susijaudinimas smegenyse ir atsispindi žmogaus elgesyje.
• Tai yra labiausiai ryškios spalvos spektras.
• Žodžiai „geltona“, „žalia“ ir „auksinė“ yra tos pačios kilmės.
  Žodis „žalias“ susidarė bendro slavų zelen pagrindu ir yra
  susijęs su būdvardžiu „geltonas“. Be to, žodis „geltonas“ ir
  taip pat vokiškas auksas - "auksas", "pelenas" (nes pelenai yra pilkai geltoni) to paties
  šaknis, kuri yra „auksinė“. Laikui bėgant idėjos apie spalvą dažnai keičiasi,
  o senovės garsų „g“ ir „z“ kaitaliojimas grįžta į indoeuropiečių kalbą
  epocha.
• Geltona - moteriška spalva, yra intuicijos spalva, būdinga moteriškumui
  pradžios. Senovės Egipte geltona reiškė moterį. graikų kalba
  mitologijoje ši spalva priklausė Afroditei, Atėnei, o Rytuose geltona ir
  balta yra keičiama, o geltona reiškia moteriškas Yin.
• Brazilijoje ši spalva yra nevilties simbolis tarp Sirijos musulmonų -
  mirties simbolis. Kinijoje geltona yra labai populiari ir buvo
  buvo laikomas šventu, nes tai yra imperijos, galios ir simbolis
  didybė. Geltona Amerikai reiškia klestėjimą. Dėl rusų
  geltona spalva yra atsiskyrimo ir išdavystės ženklas.
• Per masines ligas ir karantiną Europoje jie pakabino geltoną
  vėliava. Iki XII amžiaus geltona buvo siejama tik su džiaugsmu ir
  laimės, bet po XII amžiaus ji tapo geltonais drabužiais buvo padovanoti aukoms
  inkvizicija.
• Pasak Konfucijaus, „tikėjimo ženklas yra geltona spalva“. Geltona -
  dievybės, turto, sėkmės ir pasiekimų simbolis daugelyje pasaulio šalių
  religijos (budizmas, judaizmas, tantrizmas, islamas).
• IN Anglų kalba geltona asocijuojasi su bailumu. IN
  Arabiškai „geltona šypsena“ vadinama nenuoširdžiu. Prancūzų
  „geltonas juokas“ (rire jaune) – dirbtinis, pagamintas.
• Anglijoje išleidus žurnalą „Geltona knyga“, geltona spalva ilgą laiką
  tapo visko keisto ir ekscentriško simboliu, reiškiančiu
  ištisa era, susijusi su Oscaro Wilde'o ir Aubrey Beardsley vardais. Geltona
  Oscaro Wilde'o saulėgrąžos tęsinys buvo oranžinėje morkoje,
  dekoruojant Aleksejaus Kručenicho kostiumą. Ir Majakovskis visada sukėlė sensaciją
  su savo garsia geltona palaidine. Šio neįprasto kostiumo išvaizda
  atsitiktinai paaiškino: "Aš niekada neturėjau kostiumų. Buvo dvi palaidinės -
  bjauriausia rūšis. Išbandytas būdas – puoštis kaklaraiščiu. Nėra pinigų.
  Iš sesers paėmiau geltono kaspino gabalėlį. Surištas. Furor. Taigi labiausiai
  pastebimas ir gražus žmoguje yra kaklaraištis. Akivaizdu, kad padidinkite kaklaraištį
  furoras padidės. O kadangi kaklaraiščių dydžiai riboti, aš nuėjau
  triukas: padarė kaklaraiščius marškinius ir marškinių kaklaraištį.
  Citata: „Esu įžūlus žmogus, kuriam didžiausias malonumas yra įlįsti, apsirengti
  geltona
• švarkas, kuklumą ir padorumą kilniai saugančių žmonių susirinkime po oriais apsiaustais, frakais ir švarkais.
• Šiuo metu geltonos spalvos šypsenėlės yra atpažįstamos visame pasaulyje.
• Grafito pieštukai yra geltonos spalvos. Taip yra dėl to
  kad istoriškai geriausias grafitas buvo Kinijoje ir nudažytas tik geltonai
  Kiniški pieštukai.
• Nikolajaus I dekretu, įteisintu ikirevoliucinėje Rusijoje
  prostitucija ir viešnamiai, prostitutės buvo apkaltintos pareiga turėti
  specialus "geltonasis bilietas", kuris, visų pirma, išsamiai aprašytas
  jų sveikatos būklę.
• Geltona šviesa atmosferoje sklaidosi minimaliai, todėl
  naudojama kaip signalinė, įspėjamoji spalva. Dažnai eina į
  derinamas su juodomis įstrižomis juostelėmis, kad padidintų kontrastą.
• Geltonas šviesoforo signalas reiškia, kad startuoti draudžiama
  judėjimą išilgai sankryžos, bet galite tęsti jau pradėtą ​​judėjimą.
  Geltona kortelė futbole reiškia įspėjimą.
• Posakis „geltonų marškinėlių lyderis“ reiškia asmenį, kuris
  lenkia visus kitus. Pirmieji buvo geltoni marškinėliai
  pristatytas 1903 m. Tour de France. Geltona megztinio spalva yra susijusi su
  laikraštis L'Auto, kuris rėmė turą ir buvo išspausdintas ant geltono popieriaus.
  Dabar geltoni marškinėliai naudojami daugelyje kitų dviračių lenktynių, slidinėjant
  sportas ir biatlonas.
• Geltonoji spauda kalba apie prastos kokybės leidinių persekiojimą
  pojūčiai ir apkalbos. Terminas kilęs iš komiksų knygos „Geltonas vaikas“,
  publikuotas 1894–1898 metais laikraščiuose „New York World“ ir „New York“.
  Amerikos žurnalas. Abu laikraščiai buvo žinomi kaip reportažai
  žmogžudysčių, nelaimingų atsitikimų ir pan., kad pralinksmintų skaitytojus. Išskyrus
  Be to, jie pradėjo tarpusavyje ginčytis dėl komikso autorystės. Trečias
  laikraštis juos pavadino „geltonąja spauda“, ir išraiška tapo sparnuota.
• Geltonas namas yra šnekamoji psichiatro terminas
  ligoninė. Tokiose įstaigose sienos dažnai buvo nudažytos geltonai.
  Buvo manoma, kad jis ramina pacientus.

geltoni atspalviai

100% Geltona – labiausiai ryškus atspalvis geltona, jos visiškai nėra
kiti trys komponentai yra CMYK. Paprasta formulė sukuria šį atspalvį
Dažniausiai.

Auksinė geltona gaunama šiek tiek įmaišius į geltoną
purpurinė. Tai geltonai oranžinių atspalvių grupė, būdinga, pavyzdžiui,
natūralus gintaras arba medus. Palyginti su gryna geltona, ši spalva
suvokiamas kaip draugiškesnis ir natūralesnis dėl savo šilumos.
Tai dažniau pasitaiko gamtoje. Jis dažniausiai naudojamas imituoti
aukso spalvos

Kalkės yra atspalvis tarp geltonos ir žalios, pavadintas pagal vaisiaus spalvą. Jis
gaunamas į geltoną įpylus nedidelį kiekį mėlynos spalvos. Tai
šaltesnis ir gaivesnis atspalvis, nepelnytai retai naudojamas
reklama ir prekės ženklas.

Alyvuogės yra tamsiai geltonos spalvos. Arti žalių vaisių spalvos
alyvmedis. Galima suformuoti pridedant nedidelį
juodos spalvos į geltonus dažus. Papildomai pridedant juodos spalvos
alyvuogė virsta ochra. Spalva skatina ramybę ir
nuraminti. Jis dažnai naudojamas interjeruose, nepaisant to, kad jis
sugeria daug šviesos, tamsina erdvę ir reikalauja
ryškus apšvietimas.

Citrina yra šviesesnio geltono atspalvio. Jį galima gauti šiek tiek atskiedus geltoną su balta.

Geltona yra plačiai naudojama reklamoje, nes žmogaus akis
pirmiausia tai pastebi ir atmintyje išlieka ilgiau nei kitos spalvos. Tačiau šios
geltona įgauna nuostabių savybių tik šalia sočiųjų,
su juo kontrastuojančios spalvos. Pelningiausias geltonos spalvos kaimynas yra
žinoma juoda. Pagal kontrastą ši pora pranoksta net
juodos ir baltos spalvos derinys.

Geltona su juoda yra ryškiausias ir agresyviausias spalvų derinys, mes
Susitinkame didesnio dėmesio reikalaujančiuose objektuose. Gamtoje taip yra
nuodingų, gyvybei pavojingų gyvūnų spalva. Žmogaus gyvenime padaugėjo
Dėmesys reikalingas, pavyzdžiui, keliuose ar statybvietėje, kai skubate:
taksi, barjerinės juostos, darbo įranga, navigaciniai ženklai,
įspėjamieji ženklai ir kt. Ir viskas, nes šis derinys yra vienas iš
akiai lengviausia matoma.

Geltona su balta yra šviesos ir šilumos įsikūnijimas. reklamoje kaip
nepriklausomas derinys, jis naudojamas retai, nes. turi silpną
kontrastas, bet esant reikalui randamas prekių ar interjero dizaine
sukurti šilumos ir komforto, švelnumo ir draugiškumo jausmą.

Geltona ir žalia yra smagiausias derinys. Dvi pačios „nerimčiausios“
atviros spalvos kaimynystėje sukuria vasarišką, labai saulėtą nuotaiką. KAM
be to, šis derinys aiškiai asocijuojasi su tokių saulėtų vėliavomis
tokiose šalyse kaip Jamaika, Brazilija ir daugelis kitų Afrikos šalys. Su šiuo
deriniu lengva persistengti, dideliais kiekiais suerzins
ir įkvepia nepasitikėjimą.

Mėlyna yra ryškus geltonos spalvos kontrastas. Derinyje yra
ryškumą ir gylį tuo pačiu metu. Tai labai pastebima ir dažnai naudojama.
plataus vartojimo prekėms, taip pat dažnai randama
sporto prekės.

Raudona sustiprina geltonos spalvos savybes, tokias kaip pozityvumas ir šiluma,
tai sukuria labai draugišką mišinį. Šis derinys dažnai naudojamas
sukurti asociacijas su prieinamumu ir paprastumu, pavyzdžiui, pramonėje
greitas maistas. Dažnai randama tarp pramogų prekių ženklų:
Chupa-Chups, M&M`s (raudona ir geltona), Disney personažai, Ronaldas klounas
McDonaldas ir kt.

Geltonos spalvos naudojimo komunikacijose pavyzdžiai

Paryškinimas/informatyvus

Geltoną smegenys skaito greičiau nei kitas spalvas, todėl ji yra aktyvi
naudokite, jei reikia ką nors paryškinti, greitai perteikite informaciją
arba tiesiog norėdami atkreipti dėmesį. Tai yra atkreipti dėmesį, o ne deklaruoti
vadovaujančią poziciją arba agresyviai apie save kalbėti taip, kad tai leistų
padaryti raudoną. Kad geltona dirbtų sunkiau, dažnai
naudojami tamsūs pagrindai – ypač geltonos + juodos spalvos derinys. Čia
kaip tai veikia.

Ikoninio Geltonųjų puslapių telefonų katalogo istorija siekia
1883 m. Vienoje iš spaustuvių, spausdinusių telefoną
žinynai, baigėsi paprastas spalvotas popierius. Tada jie turėjo
naudokite vienintelį likusį popierių – geltoną. Šis leidimas
vadovas patraukė daugybės žmonių dėmesį ir turėjo
neįtikėtina sėkmė. Būtent šis sutapimas įkvėpė
Reubenas Donnelly, 1886 m. sukūręs prekės ženklą „Yellow Pages“, tapo
visos pramonės įkūrėjas.

Klasikinį užrašų popierių 3M gamina nuo 1968 m
(pavadinimu Post-it – nuo ​​1980 m.). Žurnalas „Fortune“ įtraukė ją į sąrašą
svarbiausi XX amžiaus išradimai. Žinoma, labiausiai paplitusia forma
ta pati geltona spalva ir 76 x 76 mm matmenys.

„Yellow Cab“ 1915 m. įkūrė Johnas Hertzas. Iki šio laiko
Rinkoje buvo daug taksi įmonių.
Konkurencija buvo neįtikėtinai didelė ir kad išsiskirtų iš konkurentų
buvo praktiškai neįmanoma. Norėdami pasiekti savo verslo tikslus, Hertz
samdė konsultantus, kurie įtikinėjo, kad geltonos spalvos yra labiausiai
ryški ir akį traukianti spalva. Konsultantai patarė
perdažyti visus taksi parko automobilius geltonai. Taigi įmonės
Hertzui pavyko laimėti konkursą ir įamžinti „geltonos spalvos“ tradiciją
taksi “, kuris egzistuoja iki šiol. Ir 1929 m. Hertz nusprendė įkurti
nuosava automobilių nuomos įmonė. Įsitikinęs
treniruotės geltonos spalvos perspektyvoje, jis nusprendė pakeisti tvarkaraštį
garsią spalvų schemą ir jo naujos įmonės Hertz logotipą
Išsinuomoti automobilį.

Įdomus pavyzdys yra Nikon, kurios pagrindinės spalvos yra juodos ir
geltona. Tuo pačiu metu stogo instaliacijai jie pasirinko geltoną spalvą.
logotipo rašymas. Mažai kas išdrįsta žengti tokį žingsnį – nes po pietų ši spalva
beveik nematomas saulėto dangaus fone, bet naktį visa rizika
pateisinamas ir Nikon ženklai naktį yra labiau pastebimi nei visi kiti!

Tarptautinė nevyriausybinė organizacija Amnesty International
atkreipia dėmesį į žmogaus teisių pažeidimus ir pasisako už jų laikymąsi
tarptautinius standartus. Jos misija – sutelkti visuomenę
daryti spaudimą žmonėms, kurie pažeidžia žmogaus teises. Firminis
geriausiai vilioja organizacijos spalvos – ryškiai geltona ir juoda
dėmesį.

Paprastumas, prieinamumas, nuolaidos

Geltona yra labai paplitusi spalva, kurią naudoja įmonės, užsiimančios tiesioginiu
pardavimai, siekiant pritraukti dėmesį. Dažniausia spalva skirta
užrašai apie nuolaidas ir įvairias akcijas, žinoma, geltonos spalvos. Net IKEA
kai reikia atkreipti dėmesį į nuolaidas ar akcijas, gali prisitaikyti
logotipo spalvos, naudojant geltonos ir juodos spalvos derinį.

„Best Buy“ pirmą kartą pristatė savo garsiąją geltoną spalvą
Kainos etiketės logotipas 1987 m., tai reiškia mažą kainą ir
draugiška į klientą orientuota prekės ženklo politika.

BIC misija – palengvinti vartotojų gyvenimą. BIC produktai
pasiūlyti įperkamus sprendimus kasdieniams poreikiams. Štai kaip viskas vyksta
nuo pirmojo gaminio – tušinuko BIC Cristal – sukūrimo,
paprastas ir patikimas tuo pačiu metu.

Dar du automobilių gamintojų geltonos spalvos naudojimo pavyzdžiai
masės segmentas: Renault ir Opel. Tai yra nebrangūs automobiliai, nors ne
save kaip tokius.

Energija, žvalumas, greitis

Pradėkime nuo vieno ryškiausių pavyzdžių – DHL. Prekės ženklas
savo logotipe naudoja šiltos geltonos ir raudonos spalvų derinį.
Geltona spalva puikiai pabrėžia įmonės vertybes, greitį,
energija ir dinamiškumas. Ir tarsi patvirtindami savo žodžius, o mes
parašė šį straipsnį, DHL išleido reklaminius banerius su šūkiu "Geltona -
greičio spalva.

Kitas geltonos spalvos naudojimo greičio deklaracijai pavyzdys yra Vakarų
sąjunga. Šio prekės ženklo vertybės yra greitis, pasitikėjimas, patikimumas ir
patogumas, leidžiantis įmonei visada būti šalia klientų,
kai jiems reikia paramos.

Kompaniją Lipton XIX amžiaus pabaigoje įkūrė Thomas Lipton
Glazgas, Škotija. Pagal šūkį „iš plantacijos tiesiai į taurę“ norėjo Liptonas
kad arbata būtų populiarus ir visiems prieinamas gėrimas – produktas
aukštos kokybės, bet protinga kaina. Nuo pat pardavimo pradžios į rinką
Siūlomos trys Lipton arbatos rūšys. Geriausias iš jų buvo vadinamas „Quality-1“,
jis buvo parduodamas geltonoje pakuotėje su raudona Lipton emblema. Dabar tai
veislė visame pasaulyje žinoma kaip Lipton Yellow Label. Lipton arbata su geltona
pakuotė platinama 150 šalių, tačiau jose neparduodama
Pati Didžioji Britanija. Pagrindinis produktų pranašumas
arbatos prekės ženklas Lipton yra teanino turinys, kuris skatina
smegenų veiklos stimuliavimas, energijos gamyba ir gera
nuotaikas. Štai kodėl Lipton prekės ženklas save pozicionuoja kaip gėrimą,
sukeldamas žvalumo ir kūrybinio įkvėpimo antplūdį.

Draugiškumas, bendravimas, linksmumas

Geltona yra labai teigiama, draugiška ir atvira spalva. Netgi
kategorijas, kurias tradiciškai manoma pabrėžti
rimtumas ir profesionalumas, yra vieta geltonai.

Italijos bankas "naujos kartos" CheBanca! Jis remiasi
konsultavimo-mokymo modelis. Prekės kūrime jis naudoja labai retą
baltos ir geltonos spalvos derinys; interjero dizaine – absoliučiai
skaidrios sienos, kambariai be pertvarų ir mobilūs biurai su šviesiais
geltonas foninis apšvietimas, kurį galima lengvai montuoti bet kur. Visa tai viduje
kartu su visiškai naujais klientų aptarnavimo standartais
(pavyzdžiui, vadovas ir klientas yra toje pačioje stalo pusėje ir bendrauja
kaip geri pažįstami) formuoja draugiško, supratingo ir
prieinamas kiekvienam bankui.

Raiffeisen bankas - geras pavyzdys kaip tradiciškai „pavojinga“
geltonos ir juodos spalvos derinį galima paversti labai draugišku. Jo
ryškus emocinis vaizdas rodo, kad bankas nėra kažkas formalaus,
šalta ir nepažįstama, bet atvirkščiai – šilta ir artima. Banko šūkis:
„Požiūrio skirtumas“.

Ir dar vienas bankas, kuris yra kaip draugas bankas -
Naujosios Zelandijos ASB. Jis bendrauja kaip su lygiais ir kalba su klientais ta pačia tema
kalba. Visas jo bendravimas yra paremtas bendravimo ir apyvartos niuansais.
šnekamoji kalba.

Dabar ryšių sektoriaus atstovas yra visiems pažįstamas „Beeline“.
Po prekės ženklo pakeitimo 2005 m. daugelis žadėjo trumpą naujo dizaino ir
netikėjo, kad „pavojingas“ spalvų derinys gali ką nors atnešti
naudingų vaisių. Tačiau prekės ženkle įtvirtintą idėją pavyko įveikti
stereotipai žmonių galvose, o dabar geltonai juodas „Beeline“ įvaizdis yra tvirtas
asocijuojasi su ryškumu, paprastumu, draugiškumu ir pozityvumu
emocijos.

Australijos vyno prekės ženklas Yellow Tail atliko tikrą
revoliucija vyno rinkoje. Šis vyno prekės ženklas visiškai pakeitė požiūrį į
kategorijas. Yellow Tail vynas yra prieinamas ir lengvas gėrimas
Visi. Prekės ženklo filosofija atsispindi ir įvaizdyje: tai ryškus, glaustas
pakuotė, draugiška ir dinamiška kengūra (prekės ženklo simbolis) ir
paprasti skonių deriniai ir tekstūra. Yellow Tail prekės ženklas skiria ypatingą dėmesį
dėmesys jaunų, aktyvių ir bendraujančių vyno vartotojų segmentui.

šokiruojantis, pranašumas, sarkazmas

Geltona spalva taip pat gali būti naudojama, jei reikia pabrėžti savo skirtumą, nepaklusnumą, nesutarimą.

Lamborghini automobiliai stipriai siejami su ryškiai geltona spalva.
Postūmis, kuris privertė savos konstrukcijos traktorių gamintoją
Ferruccio Lamborghini, kuria sportinius superautomobilius,
tarnavo kaip konfliktas su Enzo Ferrari. Lamborghini domisi sportu
automobilių ir apsilankė gamintojo „Ferrari“ biure, ketindamas užsisakyti
nuosavą automobilį ir ištaisyti kai kuriuos modelio trūkumus ir trūkumus
Ferrari 350 GT. Tačiau Enzo Ferrari nenorėjo klausytis žmogaus, kuris turėjo
patirtį ir jų vaisingas idėjas, kurių gali gerokai padaugėti
automobilio našumas. Negana to, Enzo išsiuntė jį mokytis
„savo reikalas“ su pastaba, kad „Lamborghini niekada nebus vertas“.
varžovas savo automobiliams.“ Praėjus metams po aprašytų įvykių, 1963 m
Turino automobilių parodoje Lamborghini visuomenei pristatė pirmąjį
Lamborghini 350 GT.

Nuo pat įkūrimo Euroset kompanija pritraukė
dėmesį su piktinančia reklama ir PR. Ir, žinoma, pagrindinė šios spalvos spalva
prekės ženklas - ryškiai geltonas - žaidė į rankas, palaikydamas iššaukiamą įvaizdį.
„Euroset“ taip stipriai išryškino šią spalvą savo rinkoje,
kad net 2011-ųjų prekės ženklo keitimas ir aiškus įvaizdžio sušvelninimas nuošalyje
didesnio draugiškumo ši spalva nepalietė.

Chuliganiški užrašai ant geltonų plakatų, reklamuojančių prancūzų kalbą
batų prekės ženklas ERAM, yra labai nerimti ir nerimti. Trumpai tariant, tada
jie turi vieną reikšmę: dėl batų, kurių kaina tik 40-50 €, žmonės ėjo
už įvairias aukas. Ir turi būti išprotėjęs, kad mokėtum
daugiau.

Čia nusprendėme pridėti Wonderbra. Ši įmonė, žinoma
su savo piktinančiomis reklamomis jis taip pat aktyviai naudoja geltoną spalvą
komunikacijos.

pramoninė geltona

Technika ir transporto paslaugos

Dėl jau minėtos „greito skaitymo“ priežasties tapo geltona
tradicinis įvairių rūšių specialiajai įrangai ir aptarnavimui
Paslaugos: Karcher, Dyson, Stanley įrankiai. Signalas, išsiskiriantis
iš tolo geltona technologijos spalva daugelyje spalvų vadovų nurodoma kaip
Vikšras geltonas.

Selective Yellow (Selective Yellow) – rūko automobilio spalva
priekiniai žibintai Šio geltono atspalvio naudojimas priekiniuose žibintuose yra dėl jo
galimybė pagerinti matomumą pašalinant mėlyną spalvą nuo priekinių žibintų, taigi
kaip sunku įžvelgti šviesą mėlyname diapazone
asmuo. Pasirinkta geltona neakina vairuotojo lyjant, rūke, sningant
ir nesukuria akinimo ant šlapio kelio. Šis atspalvis yra už RGB gamos ribų -
tokios grynos geltonos spalvos RGB priemonėmis pasiekti nepavyks.

Energetikos pramonė

Kadangi geltona suteikia „šilumos ir šilumos“ bet kokiam spalvų deriniui, ji tradiciškai naudojama energetiniame lauke.

maisto pramone

Geltona spalva žadina apetitą, todėl dažnai naudojama kartu su raudona.
naudojami maisto pramonėje. „McDonalds“ pasiduoda
raudona už žalią, išliko geltona.

tautinė spalva

Geltona toli gražu nėra pati mėgstamiausia ir plačiai paplitusi nacionalinė spalva.
spalva. Galite atskirti nuolatinį raudonos ir geltonos spalvos derinį,
siejamas su Ispanija. Geltonai žalias derinys būdingas
Brazilija ir Lietuva. Geltona derinama su mėlyna daugeliui bus stipri
susieti su Ukraina. Geltona yra svarbi valstybės spalva
Vietnamas, Rumunija ir Moldova, Makedonija, daugelis Pietų Amerikos ir
Afrikos šalys.

Nepaisant geltonos spalvos nebuvimo Tailando vėliavoje, tai yra spalva
Jo Didenybė, ir tai yra antra pagal svarbą spalva šaliai.

Žymiausi Švedijos prekės ženklai IKEA (kurio nebėra
labai švediškas) ir METRO savo logotipuose naudoja derinį
mėlyna ir geltona, identiška šalies vėliavai. Čia taip pat galite pridėti
farmacijos prekės ženklas AstraZeneca, Švedijos pašto operatorius Posten, pasaulinis
suvirinimo ir pjovimo įrangos, medžiagų gamybos lyderis ESAB.

Mums patinka geltona spalva ir vokiečiai, kurie turi raudoną-geltoną-juodą
Tautinė vėliava. Ši spalva ne tik jau yra stiliaus pagrindas
paminėta Vokietijos prekės ženklai Karcher ir Opel, bet ir nacionalinis
Deutsche Post, Berlyno transporto bendrovė BVG ir
taip pat Commerzbank, antras pagal dydį bankas Vokietijoje. UHU klijai,
energetikos bendrovė „Yellow Strom“, gaminanti elektros įrangą
Harting jungtys, Vokietijos oro linijos Condor ir Lufthansa taip pat
naudoti geltoną.

Parduodant tekstų rašymą nėra smulkmenų. Iš viso. Niekada. Netgi tai, kas jums asmeniškai atrodo nereikšminga, pirkėjui gali tapti pagrindiniu motyvu apsipirkti.

Tačiau netinkamai parinktos pardavimo teksto dizaino spalvos gali lengvai tapti nesąmoningo jūsų pasiūlymo atmetimo priežastimi.

Kaip svarbu jį naudoti teisingos spalvos kuriant pardavimo tekstus? Labai svarbus. Tai nepaprastai svarbu. Būtent spalvos kartais vaidina lemiamą vaidmenį. Išgąsdinkite – pirkėjas paliks net patį gražiausią pardavimo tekstą. Galėsite susikurti patogius spalvotus vaizdus – skaitytojas atleis net daugybę teksto trūkumų ir informacijos pateikimo nesėkmių.

Jau palietėme spalvų naudojimo svarbą kuriant pardavimo tekstus. Šiandien norėčiau pravesti seminarą ir supažindinti jus su teisingu spalvų panaudojimu reklamoje. Mūsų atveju tai bus pardavimo puslapių ir nukreipimų kūrimo praktika.

Kaip pardavimo tekste naudoti spalvas?

Atminkite, kad kiekvienai prekių rūšiai yra „savo“ spalvos. Jūsų užduotis yra nuspręsti, kurios spalvos tinka jūsų medžiagai. Turime pasikartoti: galite sukurti neįtikėtinai galingą tekstą apie kūdikių sauskelnes, bet nesėkmingai vien dėl to, kad leidote naudoti juodus ir raudonus atspalvius kuriant medžiagą.

Taigi, panagrinėkime kiekvieną spalvą išsamiau:

Raudona reklama . Tai energijos ir valios spalva, ji turi galingą seksualinę konotaciją ir išsiskiria iš kitų spalvų. Raudona spalva pardavimo tekste yra beveik privaloma, tačiau atminkite, kad jei šios spalvos yra per daug, ji ​​pradeda tapti agresijos ir pavojaus šaltiniu. Per daug raudonos spalvos jau yra blogai.

Dėl patrauklumo jis dažnai naudojamas parduodant ir kaip prekiaujant vyrams skirtomis prekėmis (ryškūs seksualiniai atspalviai). Dažniausiai naudojamas kuriant pagrindinius reklaminės medžiagos elementus. Puikiai dera su balta.

Oranžinė. Tai linksmumo, linksmumo, optimizmo spalva. Spalva teigiama ir patraukli. Puikiai tinka antraštėms ir paantraštėms. Oranžinė yra šilta spalva ir labai mėgstama vaikų. Puikiai tinka kurti svetaines ir tekstus, skirtus vaikams, vaistams, sveikatos priežiūrai reklamuoti.

Geltona. Socialumo, atvirumo ir geros prigimties spalva. Tai simbolizuoja meilę ir bendravimą. Ne tokia ryški kaip raudona ir oranžinė, todėl dažniau naudojama arba kaip fonas, arba kaip smulkių detalių dekoravimo priemonė. Taip pat puikiai tiks papuošti prekybinius tekstus apie vaikiškas prekes, kūrybiškumą, atsipalaidavimą (saulės ir dykinėjimo simbolis). Geltona puikiai dera su mėlyna ir žalia.

Žalia spalva. Žalia yra sveikatos, atsipalaidavimo, žvalumo spalva. Toks tekstas neša didžiulį pasitikėjimo užtaisą (prisiminkite žalius žymimuosius langelius ir „užsakymo“ mygtukus). Dažnai siejama su lengvumu ir turtu. Žalia spalva šiek tiek vizualiai sumažina teksto kiekį. Pabandykite parašyti raginimą veikti raudoname fone. Teisingai, tai tik atstums skaitytoją, nesąmoningai sukels nerimo jausmą. Ir dabar atlikite tą pačią procedūrą naudodami žalią. Visai kitoks vaizdas: jūs jau tikite tokiu patrauklumu!

Rožinė spalva. Ji jau seniai tvirtai įsitvirtino kaip geriausia spalva romantiškiems ir švelniems santykiams išreikšti. Reklamuoti kardaninius velenus ar visureigius rožiniame fone atrodys juokingai, tačiau prekiauti tekstais, reklamuojančiais moteriškus gaminius, pažinčių svetaines, kvepalus ir kosmetiką – viskas! Kaip bebūtų keista, rožinė spalva vyrams praktiškai neturi įtakos, tačiau vaikai ir moterys ją mėgsta.

Mėlyna. Mėlyna yra harmonijos, grynumo ir didingumo spalva. Ši spalva puikiai nuramina skaitytoją, pašalina pavojaus jausmą, įtikina pirkėją to, kas buvo pasakyta, tikrumu, suteikia vaizdo vientisumo pojūtį. Dažnai naudojamas kuriant tekstus apie verslą ir pajamas. Naudojamas reklamuoti vaistus, prekes vaikams, kvepalus, inovatyvius produktus.

Mėlyna spalva. Mėlyna yra aiškumo, susikaupimo, ramybės spalva. Pritraukia dėmesį, bet neatstumia. Nesukelia negatyvumo ar agresijos jausmo. Beveik universali spalva, gali būti naudojama kuriant bet kokius tekstus. Žinoma, būtina užtikrinti, kad nebūtų per daug spalvų.

Juoda spalva. Paslapties, sodrumo, sudėtingumo, elitizmo spalva. Kaip pagrindinis pardavimo teksto dizaino elementas, jis yra destruktyvus, nes in dideliais kiekiais sukelia depresyvias asociacijas, be to, skaitymas juodame fone labai vargina. Puikiai dera su balta, geltona ir daugybe kitų „šviesių“ spalvų. Jis naudojamas kuriant tekstus, kur būtina pabrėžti elitiškumą, prestižą ir aukštą paslaugos kainą.

Balta spalva reklamoje. Asocijuojasi su tyrumu, šviežumu, nuoširdumu, nekaltumu, ramybe. Simbolizuoja žinias, atvirumą, paprastumą. Puikiai dera su geltona, mėlyna, juoda, raudona ir žalia. Kaip pardavimų teksto fonas beveik idealus, nes neša visiškai neutralią žinutę, kviečiančią skaitytoją pačiam pasirinkti asmeninį pasirinkimą, todėl nespaudžia pasąmonės lygmeniu. Jis naudojamas parduodant paslaugas visur.

Spalvų derinių pavyzdžiai reklamoje

Kaip suprantate, pardavimo tekstų dizaino galimybės yra visiškai neribotos. Galite be galo eksperimentuoti, nuolat pasiekdami naujų rezultatų. Kad iš karto turėtumėte šiek tiek pradinio kapitalo, siūlome susipažinti su tais reklamos spalvų deriniais, kurie jau pasiteisino. Išbandykite, pridėkite, fantazuokite!

Raudona ant balto;

Geltona ant juodo;

Žalia geltona.

Balta ant mėlynos spalvos;

Juoda ant geltonos spalvos;

Balta ant juodo;

Mėlyna ant geltonos spalvos;

Mėlyna spalva ant balto.

Sėkmės jums, draugai!

Žmonės retai susimąsto apie tai, kad spalvos labai paveikia tam tikrų objektų, su kuriais galima susidurti gyvenime, suvokimą. Bet kas, jei ne reklamos agentūros, puikiai žino šį faktą. Nepriklausomai nuo to, ką turite omenyje, spalva šioje srityje yra labai svarbi. Tad kaip spalvų pagalba sukelti vartotojui norimas emocijas?

Beveik bet kokio tipo reklamoje yra visokių elementų, kurie suvokiami vizualiai: visokie skelbimai, lankstinukai, katalogai, iškabos internete. Kaip įmonės identiteto dalis, vizualiniai komponentai gali būti laikomi rėmeliais, prekių ženklais, bet kokiais akį traukiančiais teksto momentais. Akivaizdu, kad šiuo atveju logiška manyti, kad spalva yra efektyvi. Būtent parinkimas, kokią spalvą pasirinkti reklamai, atima daug laiko.

Pagrindinės spalvų funkcijos reklamoje

Spalvai, kaip įmonės tapatybės sudedamajai daliai, buvo nustatytos kelios pagrindinės funkcijos:

• padedanti suprasti idėją, kurią kūrėjai norėjo perteikti savo prekėmis ir paslaugomis. Taigi, pavyzdžiui, jei iškyla klausimas, kaip efektyviausiai išreikšti to ar kito ledo skonį reklamoje. Žinoma, tai lengviausia parodyti spalvomis. Žmogaus atmintis labai greitai reaguoja į tokius vizualinius efektus, tarsi lygindama tikrąjį skonį su tuo, kas vizualiai suvokiama per reklaminius plakatus. Tokia yra spalvų psichologija reklamoje.
• reklamos kampanijos įsimenamumo procento padidėjimas. Pagal statistiką, nespalvotą reklamą vartotojai atsimena 40%, dvispalvę – 45%, o spalvotą ryškią – visi 70%. Iš karto galite prisiminti, kaip žmonės identifikuoja daugelio įmonių prekių ženklus pagal spalvą: „Beeline“, „Coca-Cola“ ir pan.
• išryškinant dominuojančius reklamos momentus. Reklamos kūrėjai pirmiausia turi nuspręsti, kurie komponentai bus akcentai reklamoje. Statistika rodo, kad 70% klientų atkreipia dėmesį į reklamą, kurioje dominuoja iliustracijos, o 40% - į tekstinius skelbimus. Kad ir kiek dėmesio būtų skiriama tekstinei reklamai, būtent šriftui ir panašiems niuansams profesionalai atkreipia daugiausiai dėmesio. gerai skaitomas tekstas skatina geresnį reklamos įsiminimą ir įsisavinimą. Reklamoje yra specialūs spalvų deriniai, kuriuose šriftas atrodys įspūdingiausiai. Geriausias variantas – naudoti 2 ar 3 spalvas, kurias galima papildyti įvairiausiais atspalviais.
• Reklamuojamų produktų ir paslaugų unikalių savybių akcentavimas. Kiekviena spalva pritraukia tam tikrus pirkėjus. Siekiant atspindėti spalvų schemą aukštos kokybės gaminius, galite naudoti juodos ir raudonos arba mėlynos su sidabro derinius.
• teigiamų emocijų dėl matytos reklamos formavimas. Visi žino, kad spalvų įtaka reklamos suvokimui emocijų raiškos atžvilgiu yra labai didelė. Kai kurie atspalviai sukelia agresiją, o kai kurie, atvirkščiai, skatina ramybę ir ramybę. Reklamos dizaineriai spalvų deriniais visada siekia vieno – teigiamų emocijų vietos. Būtent geranoriškumas ir pozityvumas paskatins klientus įsigyti tam tikrą produktą.

Šiuo atžvilgiu yra keletas spalvų naudojimo taisyklių:

- dvi viena kitą papildančios spalvos visada atrodo labai patraukliai ir padidina reklamos efektyvumą;

- pagal statistiką skirtumas tarp skaitytojų dėmesio spalvotai ir nespalvotai reklamai siekia beveik 80%;

- vartotojai daugiau dėmesio skiria šviesių spalvų reklamai nei tamsiai;

Spalvų įtaka klientų emocijoms

Kaip ir kiekvienoje veiklos srityje, galima išskirti kai kuriuos pagrindinius dalykus, taip ir reklamoje galima išskirti pagrindines spalvas. Verta suprasti, ką žmogus jaučia reklaminiame plakate pamatęs tam tikrus atspalvius, kokios idėjos ir mintys aplanko jo galvą, liūdnas ar linksmas?

1. Raudona yra aktyviausia ir populiariausia reklamos spalva.. Jis sukelia žmonėms emocijų „audrą“, asocijuojasi su nenugalima valios jėga, energija, dinamiškumu. Ši spalva labiausiai skatina įsigyti pirkinių. Be to, raudona spalva neša ir tam tikrą seksualinį aktyvumą, todėl ji dažnai naudojama stipriosios lyties atstovams skirtoje reklamoje.

Visokios raudonos spalvos variacijos taip pat dažnai naudojamos reklamoje, jos sukelia daug mažiau neigiamų emocijų. Rožinę spalvą daugelis žmonių suvokia net kaip švelnumo simbolį. Žodžiu, reklama, kuri kažkaip naudoja raudoną ar jai artimas spalvas, sulaukia daug dėmesio.

1. Ryškiai oranžinė spalva beveik kiekvienas žmogus asocijuojasi su aktyvumu ir veržlumu. Ši spalva taip pat labai populiari, tačiau jos perteklius gali greitai pavargti žmogų. Oranžinė labai mėgsta vaikus, todėl prie bet kokių žaislų ar kitų vaikiškų prekių reklama pridedami šie atspalviai.
2. Geltona spalva, kuri ne veltui vaikams nuo mažens asocijuojasi su saule. Šis elementas, kaip niekas kitas, labai skatina smegenų veiklą, teigiamai veikia nuotaiką, skatina bendrauti. Geltona yra šviesiausia spalva spektre, todėl rašyti ant juodos spalvos bus lengva skaityti ir įsiminti. Šių atspalvių naudojimas taip pat bus efektyvus reklamoje vaikams, reklamoje kelionių agentūroms, taip pat įvairiose pramoginėse programose ir renginiuose.

Be to, geltona spalva labai dera su kitomis spalvomis. Taigi, pavyzdžiui, kartu su mėlyna ji neša šiek tiek jaunatviškos energijos užtaisą, su violetine primena kažką aristokratiško, o su žalia – sukelia linksmumo jausmą (šį derinį žmonės gali sieti ir su atgimimu).

1. Žalia spalva yra pavasario simbolis, sveikatos ir gaivumo personifikacija. Ši spalva paprastai leidžia žmonėms jaustis ramiai, atsipalaidavę, aukštyn ar žemyn. Dažniausiai jis naudojamas kaip fonas. Šią spalvą ir jos atspalvius dažniausiai galima pamatyti bet kurios medicinos dalyko reklamoje.
2. Mėlyna spalva taip pat sukelia ramybės ir ramybės jausmą. Žmogus šią spalvą suvokia kaip kažką tylaus ir tolimo. Tokio pobūdžio atspalviai nepritrauks į save tiek dėmesio, kiek, pavyzdžiui, raudoni atspalviai, tačiau tuo pačiu garantuotai nesukels neigiamų emocijų.
3. Violetinė spalva visada simbolizuoja kažką iškilmingo ar paslaptingo. Žmonės tai suvokia kaip paskatą bet kokioms kūrybinėms idėjoms. Geriausias violetinės spalvos panaudojimo reklamoje variantas – reklamuoti kūrybiškus produktus ir paslaugas, pabrėžiant jų originalumą ir unikalumą.
4. Pilka spalva yra neutralumo, griežtumo, solidumo personifikacija. Net jei brošiūroje jo yra daug, tai nesukels stebėtojo dirginimo.
5. Beveik visiems balta spalva asocijuojasi su grynumu. Kaip ir žalia, balta dažniausiai naudojama kaip fonas. Jis naudojamas reklamoje, kur tiesiog norima perteikti informaciją apie prekę, nebandant paskatinti žmogaus rodyti kokių nors emocijų.
6. Ir galiausiai viena pagrindinių spalvų yra juoda.. Ši spalva, žinoma, yra pagrindinė šriftams, tarsi pabrėžiant jų rafinuotumą. Taip pat juoda spalva puikiai papildo kitus atspalvius ir naudojama kaip rėmelis. Ji labai kontrastinga, ne veltui sakoma, kad šalia juodos tarsi pradeda švytėti kitos spalvos. Tačiau ši spalva negali būti naudojama kaip fono spalva. Ir jei šis fonas pasirenkamas ir ilgam tekstui, skaitymas gali būti labai ilgas ir varginantis.

Žinoma, spalvų derinių reklamai visoms progoms parinkti neįmanoma. Verta prisiminti, kad skirtingi žmonės turi skirtingą suvokimą, kuris priklauso nuo paties žmogaus, jo lyties, amžiaus ir pan. Be to, galite atsižvelgti į skirtingų tautybių žmones, nes daugelis tiesiog turi skirtingus simbolius. Pavyzdžiui, europiečiams balta spalva tai grynumas ir nauja pradžia, bet Rytų žmonės šią spalvą laiko gedulu.

Galite apibendrinti ir sudaryti kriterijų, kurie padės pasirinkti spalvų schemą reklamoje, sąrašą:

- koks vaizdas turėtų būti sukurtas;

- potencialūs vartotojai, kuriuos patrauks ši reklama, jų lytis, amžius, profesija ir pan.;

- spalvų įtaka psichofiziologinėms savybėms;

- galimybė sukurti kompoziciją naudojant spalvą;

- aplinka, kuri turi įtakos reklamos suvokimui, ir atitinkamai spalvos;

Taigi, atsižvelgiant į visas aukščiau aprašytas galimybes ir ypatybes, galite sukurti reklamą, kuri pritrauks kur kas daugiau mėgstamų spalvų ir atspalvių suviliotų klientų..

Man patinka 59

Mėgstu išmokti visko naujo, įdomaus ir neįprasto. O taip pat – įsisupkite į šiltą antklodę, pasiimkite karštos kakavos ir papasakokite apie naujienas finansų rinkoje, karštas istorijas iš banko konsultantų biurų ir kitų įdomių dalykų.

Komentarai 0