Rinkos sistema: pasiūla ir paklausa. paklausa
Pagrindiniai rinkos mechanizmo elementai yra paklausa, pasiūla, kaina ir konkurencija.
Paklausa bet kokiai prekei ar paslaugai – tai vartotojo noras ir galimybė per tam tikrą laiką nusipirkti tam tikrą prekės ar paslaugos kiekį už tam tikrą kainą.
Paklausos charakteristikos yra paklausos kiekis ir paklausa kaina.
Paklausos apimtis yra prekės ar paslaugos kiekis, kurį vartotojai nori pirkti už tam tikrą kainą per tam tikrą laikotarpį.
Klausti kainos yra didžiausia kaina, kurią vartotojas nori mokėti už tam tikrą prekės ar paslaugos kiekį.
Tarp paklausos apimties (Q D) ir paklausos kainos (P) yra tam tikras ryšys, kurį išreiškia paklausos dėsnis: ceteris paribus, prekės paklausos apimtis didėja, jei jos kaina mažėja, o , atvirkščiai, prekės paklausos apimtis mažėja, jei prekės kaina kyla. Ant pav. 8.1. paklausos kreivė (D) – pateikiama grafinė paklausos apimties ir kainos priklausomybės išraiška.
Taigi, paklausos dėsnis rodo, kad tarp paklausos kainos ir paklausos kiekio yra atvirkštinis ryšys.
Jeigu prekės kaina kinta, tai taškas juda pagal paklausos kreivę, bet jeigu kiti rinkos veiksniai (ne kainos) pasikeičia, tai paklausos kreivė (paklausos dėsnis) pasikeičia (paklausos kreivė pasislenka).
Svarbiausi ne kainos paklausos veiksniai (determinantai) yra šie:
- pakaitinių prekių (pakaitinių) kainos;
- papildomų prekių kainos (papildomos);
- vartotojų pajamos;
- vartotojų pajamų mokesčiai;
- reklama;
- mada, vartotojų skonis ir pageidavimai;
- sezoniniai paklausos pokyčiai;
- vartotojų lūkesčius.
Atskirkite individualią paklausą ir rinkos paklausą.
individualus poreikis yra individualaus vartotojo (pirkėjo) prekės paklausa. Kadangi individualaus vartotojo paklausą įtakoja daug individualių veiksnių, skirtingų vartotojų individualios tos pačios prekės paklausos funkcijos skirsis viena nuo kitos.
paklausa- tai yra visų šios prekės rinkoje esančių vartotojų (pirkėjų) produkto paklausa. Prekės paklausos funkcija rinkoje gaunama susumavus visų rinkoje esančių vartotojų paklausos apimtis skirtingais kainų lygiais.
Pasiūlyti bet kokio produkto ar paslaugos – tai gamintojų noras parduoti tam tikrą šio produkto ar paslaugos kiekį už tam tikrą kainą tam tikrą laikotarpį.
Pasiūlymo ypatumai yra pasiūlymo apimtis ir pasiūlymo kaina.
Tiekimo apimtis yra prekės ar paslaugos kiekis, kurį pardavėjai nori parduoti už tam tikrą kainą per tam tikrą laikotarpį.
Tiekimo dėsnis: ceteris paribus, pasiūlos apimtis (Q S) didėja, jei prekės (P) kaina kyla, ir, atvirkščiai, prekių tiekimo apimtis mažėja, jei jos kaina krenta. Ant pav. 8.2 pateikiama pasiūlos kreivė (S) - grafinė prekės pasiūlos kainos ir šios prekės kiekio ryšio išraiška.
Pasiūlymo kaina- Tai minimali kaina Kaina, už kurią pardavėjai sutinka parduoti tam tikrą prekės ar paslaugos kiekį.
Taigi, tiekimo dėsnis rodo, kad yra tiesioginis ryšys tarp kainos ir tiekiamo kiekio.
Jei prekės kaina kinta, tai taškas juda pasiūlos kreive, bet jei kiti rinkos veiksniai (ne kainos) pasikeičia, pasiūlos kreivė pasikeičia (pasiūlos kreivė pasislenka).
Su kainomis nesusiję pasiūlos veiksniai (determinantai):
- gamybos veiksnių kainų pokyčiai;
- techninė pažanga;
- sezoniniai pokyčiai;
- mokesčiai;
- subsidijos ir dotacijos;
- kitų prekių paklausos padidėjimas;
- gamintojų lūkesčiai;
- prekių, kurios gaminamos kartu su šiomis prekėmis, kainos;
- rinkos monopolizacijos laipsnis.
Atskirkite individualų ir rinkos pasiūlymą.
Individualus pasiūlymas- tai individualaus gamintojo (pardavėjo) prekių pasiūla rinkoje.
rinkos pasiūla- tai visų rinkoje veikiančių gamintojų (pardavėjų) prekių tiekimas. Rinkos pasiūlą galima gauti susumavus visų prekių rinkos pardavėjų individualias pasiūlos apimtis.
Jei tame pačiame grafike sujungsime mažėjančią paklausos kreivę (D) ir didėjančią pasiūlos kreivę (S), tai kreivių susikirtimo taškas (E) rodo, kad paklausa čia lygi pasiūlai ir rinka yra pusiausvyroje. Taško E koordinatės yra pusiausvyros kaina P E ir prekių pusiausvyros tūris Q E (8.3 pav.).
Elastingumas yra vieno dydžio pasikeitimo reakcijos į kito kiekio pokytį matas, išreiškiamas procentinių pokyčių santykiu.
Yra du elastingumo apskaičiavimo būdai:
- taškas yra pasiūlos ar paklausos dydžio jautrumo matas tam tikrame kreivės taške;
- lankas yra reikalingo arba tiekiamo kiekio tarp dviejų kreivės taškų jautrumo matas.
Paskirstyti:
- paklausos elastingumas: pagal kainą; pagal pajamas; kirsti;
- pasiūlos elastingumas: pagal kainą; kirsti.
Paklausos elastingumas kainai(E D / P) rodo, kiek pasikeis prekės paklausa, pasikeitus šios prekės kainai:
- pakaitinių prekių prieinamumas;
- vartotojo pajamų dalis, kuri yra šios prekės kaina;
- laikotarpio, per kurį pardavėjas keičia kainas, trukmė;
- susipažinimas, prekės svarba vartotojui;
- pirkimo skubumas.
Pajamų paklausos elastingumas(E D / I) rodo, kiek pasikeis šio produkto paklausos apimtis, pasikeitus vartotojų pajamoms:
Priklausomai nuo paklausos kainų elastingumo verčių, yra sekančios grupės prekės:
- E D/I 0 E D/I = 1 - neesminės prekės;
- E D/I > 1 - prabangos prekės.
Kryžminis paklausos elastingumas(E Dab) rodo, kiek pasikeis prekės A paklausa pasikeitus prekės B kainai.Šis rodiklis skaičiuojamas tik pakaitinėms prekėms (E Dab > 0) ir papildomoms prekėms (E Dab). Pasiūlos elastingumas kainai(E S / P) rodo, kiek pasikeis parduodamų prekių kiekis, pasikeitus šių prekių kainai:
Veiksniai, turintys įtakos paklausos kainų elastingumui:
- laiko periodas;
- parduodamų prekių ir paslaugų rūšys;
- laisvų gamybos pajėgumų prieinamumas;
- galimybė ilgai laikyti produktus;
- dabartinę situaciją rinkoje.
Kryžminis tiekimo elastingumas(E Sab) rodo, kiek pasikeis prekės A pasiūlos apimtis, pasikeitus prekės B kainai. Pakaitinėms prekėms (E Sab 0).
Pagrindinės temos sąvokos
Rinkos veikimo mechanizmas. Kaina, kainos funkcijos, kainų sistema. Paklausa. Paklausos dėsnis. Individuali ir rinkos paklausa. Paklausos kreivė. Kainos ir ne kainų veiksniai, turintys įtakos paklausai. Paklausos elastingumas kainai. Kainos elastingumo koeficientas. paklausos pajamų elastingumas. elastinga paklausa. Neelastinga paklausa. Kryžminis paklausos elastingumas. Pasiūlyti. Pasiūlos dėsnis. Individualus ir rinkos pasiūlymas. pasiūlos kreivė. pasiūlos veiksniai. Pasiūlymo pakeitimai. Pasiūlymo dydžio pasikeitimai. Pasiūlos elastingumas. Pasiūlos elastingumas kainai. Lankstus pasiūlymas. Neelastingas tiekimas. Kryžminis tiekimo elastingumas. Varzybos. Konkurencija tarp pirkėjų ir pardavėjų. Konkurencija tarp pramonės šakų. Tarpindustrinis konkursas. Kainų konkurencijos metodai. Nekainos konkurencijos metodai. Rinkos pusiausvyra. Balanso kaina. Pusiausvyros pardavimas. vartotojų perteklius. gamintojo perteklius. Nauda visuomenei.
Kontroliniai klausimai
- Koks ryšys tarp prekės kainos ir vartotojų paklausos jam?
- Kokios yra paklausos įstatymo priežastys?
- Kokie ne kainų veiksniai keičia paklausą ir kaip šis pokytis veikia paklausos kreivės padėtį?
- Kada netaikomas paklausos įstatymas?
- Kas atsitiks su jautienos paklausos kreive, kai pabrangsta kiauliena?
- Kaip pasikeis kavos aparatų paklausa brangstant kava?
- Ar prabangos prekių paklausos pajamų elastingumas didelis ar mažas?
- Kokį ryšį atspindi tiekimo dėsnis?
- Kaip pabrangę magnetofonai paveiks kasečių pasiūlą?
- Kas atsitiks su kviečių pasiūlos kreive, kai pabrangsta mineralinės trąšos?
- Kaip ir kodėl pasiūlos ir paklausos elastingumas keičiasi ilgėjant laiko periodui?
- Kaip pasiūla ir paklausa bendroje rinkoje „iš dalies“ pateikia problemų sprendimus: ką, kaip, kam?
- Ką reiškia prekės kaina ir kokios sąvokos egzistuoja jos esmei nustatyti?
- Kokią funkciją atlieka prekės kaina?
- Kuo skiriasi fiksuotos ir reguliuojamos kainos?
- Kodėl prekės negalima parduoti žemiau siūlomos kainos?
- Kas lemia „balansinę kainą“?
- Ką A. Smithas turėjo omenyje sakydamas „nematoma ranka“?
- Kokie konkurencijos metodai naudojami rinkos ekonomikoje?
- Kaip suprantate paklausos dėsnio, pasiūlos dėsnio ir konkurencijos dėsnio sąveikos mechanizmą?
Vienas iš jų pagrindinės sąvokos rinkos ekonomika o pagrindinis vartotojų (pirkėjų) elgseną apibūdinantis parametras yra paklausa. Paklausa yra poreikio išraiškos forma, pirkėjų noras sumokėti tam tikrą kainą už jiems reikalingas prekes ir paslaugas tam tikru momentu.
Paklausa taip pat gali būti apibrėžta kaip mokus socialinis prekių ir paslaugų poreikis.
Paklausa – tai piniginio potencialo palaikomas noras, vartotojų ketinimas įsigyti prekę.
Pagrindinė paklausos charakteristika yra jos dydis arba apimtis. Reikalingas kiekis yra srautas, kuris laikui bėgant kinta. Daugelio prekių paklausa priklauso nuo sezoninių svyravimų, todėl svarbu aiškiai apibrėžti laikotarpį, kuriam yra susijęs tam tikras paklausos kiekis.
Paklausa – tai prekės kiekis, kurį vartotojas nori ir gali nusipirkti už tam tikrą kainą per tam tikrą laikotarpį.
Ekonomikos teorijoje įprasta atskirti individualią, rinkos ir visuminę paklausą.
Individuali paklausa – tai individualaus pirkėjo paklausa tam tikram produktui.
Individualios paklausos dydį lemia asmens skonis ir pageidavimai, taip pat jo pajamų lygis.
Rinkos paklausa – tai bendra visų pirkėjų paklausa tam tikroje rinkoje.
Rinkos paklausos dydis pirmiausia priklauso nuo pirkėjų skaičiaus, prekių ir paslaugų kainų lygio, vartotojų pajamų lygio ir kitų veiksnių.
Visuminė paklausa – tai tam tikro produkto arba visų pagamintų ir parduodamų prekių paklausa visose rinkose.
Visi sandoriai rinkoje vykdomi paklausos kaina, kuri lemia pirkėjų norą mokėti už prekę ar paslaugą.
Pasiūlymo kaina yra didžiausia kaina, kurią pirkėjai nori mokėti už tam tikrą prekės ar paslaugos kiekį tam tikru metu tam tikroje rinkoje.
Prekių ir paslaugų paklausa priklauso nuo daugelio veiksnių (determinantų), įskaitant:
♦ tam tikros prekės ar paslaugos kaina (P);
♦ vartotojų pajamos (I), kurios lemia vartotojų biudžeto dydį. Didžiajai daugumai kokybiškų prekių (vadinamų normaliomis prekėmis) pajamų padidėjimas sukelia paklausos padidėjimą tomis pačiomis kainomis ir atitinkamą paklausos kreivės poslinkį į dešinę;
♦ pakaitinių prekių, kurios vartoja šias prekes pakeičiančios, kainos (Р s). Pakaitinės prekės yra, pavyzdžiui, arbata ir kava, geležinkelių ir oro linijų paslaugos. Padidėjus pakaitinių prekių kainai, didėja pagrindinės prekės paklausa;
♦ papildomų prekių, kurios papildo šias prekes vartojant, kainos (P c). Papildomos prekės yra, pavyzdžiui, benzinas ir automobiliai, cukrus ir uogos. Papildomų prekių kainų pokytis lemia vienakryptį paklausos pokytį, t.y. padidėjus bet kurios papildomos prekės kainai, abiejų paklausa mažėja, o kainoms krentant, ji vienu metu didėja;
♦ pirkėjų skoniai ir pageidavimai (Z), nulemti mados, tradicijų, įpročių ir kt. Pavyzdžiui, periodiškai nusistovėjusi mini sijonų mada mažina audinių paklausą. Vartotojų pageidavimus ir jų pokyčius įtakoja šeimyninė ir socialinė padėtis, amžius, lytis, tautinių tradicijų stabilumas, technikos pažanga (pvz., plokštelių paklausą praktiškai „nužudė“ kompaktinių diskų plitimas);
♦ bendras pirkėjų skaičius arba rinkos dydis (N). Didėjant vartotojų skaičiui, didėja prekių ar paslaugų paklausos apimtys, sumažėjus pirkėjų skaičiui, mažėja paklausa;
♦ pirkėjų lūkesčiai, įskaitant infliaciją (W). Kilusių kainų lūkesčiai gali sukelti prekių paklausos padidėjimą
stovėjimo laikas. Pajamų sumažėjimo lūkesčiai (krizės metu) gali lemti paklausos sumažėjimą;
Atsižvelgiant į visus šiuos veiksnius, bendrą paklausos funkciją galima pavaizduoti taip:
Paklausos funkcija (paklausos funkcija) – tai kiekybinis ryšys tarp paklausos dydžio ir ją lemiančių veiksnių (determinantų).
Jei visi paklausos veiksniai, išskyrus kainą, tam tikrą laikotarpį laikomi nepakitę, tai nuo kainos galima pereiti nuo bendrosios paklausos funkcijos prie paklausos funkcijos: 
kur yra prekių paklausos vertė i;
Analizuojamos prekės kaina i.
Atvirkštinė kainos priklausomybė nuo paklausos dydžio atitinkamai vadinama atvirkštine paklausos funkcija ir turi tokią formą
Dėl praktinis įvertinimas ir rinkos paklausos prognozavimui naudojami įvairūs metodai. Dažniausiai naudojami:
♦ apklausti ar apklausti pirkėjus apie jų pageidavimus ir finansines galimybes;
♦ ekspertų apžvalga prekės paklausos lygis ir ekonominės jo dinamikos prognozės – suinteresuotų įmonių užsakymu atlieka šios srities specialistai ir ekspertai;
♦ rinkos eksperimentas – apima tiesioginį produkto testavimą rinkoje (bandomieji pardavimai, bandomosios kainos sumažinimas ir kt.) ir įvertinimą vartotojo elgesys;
♦ statistinis metodas - remiantis realių statistinių duomenų tyrimu, tiriamas tam tikro laiko tarpo prekės paklausos ir kainų ryšys, kitų paklausos veiksnių (pajamų, kitų prekių kainų, kitų prekių kainų) įtaka.
makroekonominė situacija ir kt.).
Esant pakankamam statistinės duomenų bazės kiekiui, galima su tam tikru paklaidos laipsniu apskaičiuoti paklausos funkciją ir numatyti numatomą vartotojų reakciją į kainų pokyčius.
Funkcinį ryšį tarp paklausos ir kainos galima pavaizduoti trimis tradiciniais būdais: lenteliniu, analitiniu (per lygtį) ir grafiniu. Paklausos kiekio priklausomybės nuo rinkos kainos grafinis pavaizdavimas atliekamas naudojant paklausos kreivę.
Paklausos kreivė – tai grafiškai pateiktas ryšys tarp prekės paklausos dydžio ir jos rinkos kainos, o kiti (ne kainos) veiksniai, darantys įtaką paklausai, nekinta.
Paklausos kreivėje P rodomas vertikaliai – galimos kainos, o horizontaliai Q – perkamų prekių kiekis. Paklausos priklausomybė nuo kainos gali būti linijinė (3.1 pav., a) arba nelinijinė (3.1 pav., b).
Ryžiai. 3.1. Paklausos kreivė: a - tiesinė priklausomybė; b – netiesinė priklausomybė
Paklausos kreivė turi neigiamą nuolydį ir grafiškai parodo paklausos dėsnį – atvirkštinį ryšį tarp kainos ir prekės kiekio, kurį pirkėjai nori ir gali įsigyti per laiko vienetą.
I Paklausos dėsnis – kuo didesnė prekės kaina, tuo mažesnė jo paklausa, esant visiems kitiems dalykams.
Prekės kainos pokytis sukelia du efektus: pakeitimo (pakeitimo) ir pajamų efektą.
Pakeitimo efektas – tai prekės paklausos kiekio pokytis dėl brangesnių prekių pakeitimo (pakeitimo) pigesnėmis.
Pakeitimo efekto esmė ta, kad vartotojas daugiau pirks prekės, kurios kaina sumažėjo, pakeisdamas ja prekę, kurios kaina padidėjo. Taigi, kavos kainos padidėjimas lemia arbatos vartojimo padidėjimą.
Pajamų efektas – tai poveikis, kurį prekės kainos pokytis daro vartotojo realioms pajamoms ir jo perkamos prekės kiekiui, atsižvelgiant į pakeitimo poveikį.
Pajamų efekto esmė ta, kad mažėjant prekės kainai, pirkėjas išleidžia tam tikrą pajamų dalį, kurią dabar gali nukreipti pirkimui arba daugiaušį ar bet kurį kitą produktą. Net nedidelis kainų sumažėjimas daro pirkėjus (vartotojus) santykinai turtingesnius, netiesiogiai padidindamas jų realias pajamas.
Keičiantis prekės kainai, paklausos kiekis juda priešinga kryptimi išilgai paklausos linijos (3.2 pav., a). Jeigu kinta ne kaininiai paklausos veiksniai, tai lemia pačios paklausos kreivės poslinkį (3.2 pav., b) į dešinę (padidėjus paklausai) arba į kairę (sumažėjus paklausai).
Kaip matyti iš Fig. 3.2, kai kaina mažėja nuo P 1 iki P 2, paklausos apimtis didėja nuo Q 1 iki Q 2 (žr. 3.2 pav., a). Padidėjus kainai, paklausos kiekio dinamika pasikeis.
Jeigu pasikeis ne kainos veiksnys, tai bus nustatytas naujas kainos ir paklausos apimties santykis, pasikeis paklausos funkcija nuo kainos, pasislinks paklausos kreivė. Pavyzdžiui, padidėjus vartotojų skaičiui ar jų pajamų dydžiui, paklausos linija pasislinks iš padėties D 1 į padėtį D 2 (žr. 3.2 pav., b). Tokiu atveju, esant kainai P 1, paklausos apimtis padidės nuo Q 1 iki Q 3, o
kaina 
Akivaizdu, kad jei yra tolesnis
sumažėjus pirkėjų skaičiui ar pajamoms, tai sukels priešingą paklausos reakciją ir kreivė pasislinks iš padėties D 2 į padėtį D 1.
Ryžiai. 3.2. Paklausos apimties pokytis ir paklausos kreivės poslinkis: a - kainos pokytis - judėjimas pagal paklausos kreivę; b - ne kainų veiksnių pokytis - paklausos kreivės poslinkis
Kad būtų išvengta painiavos, terminą „paklausos pokytis“ įprasta suprasti kaip pačios funkcijos pasikeitimą (visos paklausos kreivės poslinkį) veikiant ne kainos veiksniams, o terminu „paklausos dydžio pokytis“. paklausa“ suprasti paklausos reakciją į kainos pokytį, kai visi kiti veiksniai nesikeičia (judėjimas paklausos kreive) .
Pažymėtina, kad paklausos dydžio priklausomybės nuo pajamų lygio požiūriu ekonomikos teorijoje įprasta skirti normalias ir nenormalias prekes.
Įprasta prekė yra prekė, kurios paklausa didėja didėjant vartotojo pajamoms.
Vadinasi, normalių prekių atžvilgiu yra tiesioginė paklausos dydžio priklausomybė nuo vartotojų pajamų dydžio.
Nenormali prekė yra prekė, kurios paklausa mažėja didėjant vartotojo pajamoms.
Anomalių prekių paklausa didėja, kai mažėja vartotojų pajamos. Prie anomalių prekių priskiriami, pavyzdžiui, margarinas, pigūs makaronai, kuriuos, augant pajamoms, pirkėjai pakeičia geresnėmis prekėmis: sviestu, daržovėmis, vaisiais. Taigi, 1990-aisiais smarkiai mažėjant pajamų lygiui, žmonės pradėjo vartoti daugiau duonos ir bulvių (t. y. padidėjo nenormalių prekių paklausa) ir sumažino mėsos bei vaisių vartojimą (t. y. sumažėjo normalių prekių paklausa). ). Smarkiai sumažėjusios pajamos privertė mūsų šalies gyventojus didinti pigių ir prastos kokybės produktų vartojimą. Pažymėtina, kad normalių ir nenormalių maisto produktų vartojimo dinamika dėl aprašyto modelio gali būti patikimas šalies gyvenimo lygio kriterijus. Kuo didesnę dalį gyventojų mityboje užima duona, bulvės, makaronai, tuo šalis skurdesnė. Priešingai, kuo didesnė mėsos, pieno, vaisių dalis, tuo ji turtingesnė.
Paprastai rinkoje didelis skaičius individualių vartotojų. Jų bendra paklausa vadinama paklausa.
Skirta rinkos paklausos tyrimams specialus skyrius ekonomika, kuri vadinama „Vartotojų elgesio teorija“ arba „Vartotojų pasirinkimo teorija“. Šioje srityje ekonomistai tiria atskirų vartotojų elgseną rinkoje, nustato pirkimo sprendimų, kuriais jie dalijasi, logiką ir taip sukuria vartotojo modelį, kuris vėliau naudojamas tiriant rinką. Čia pateikiamos pagrindinės vartotojo savybės.
- 1. Vartotojas gali pasirinkti. Jis gali priimti sprendimus, kokius pirkinius pirks. Pavyzdžiui, pasirinkite vieną iš trijų variantų: pirkite bilietus į kiną, nusipirkite knygą arba praleiskite vakarą kavinėje. Jis taip pat gali nustatyti jam lygiaverčius pirkimo variantus. Tarkime, 1 kg persikų gali prilygti 1 kg abrikosų, o vartotojas gali pakeisti vieną produktą į kitą, nepakenkdamas sau.
- 2. Vartotojas yra logiškas. Pavyzdžiui, jei jis teikia pirmenybę vynuogėms, palyginti su obuoliais, ir teikia pirmenybę obuoliams, palyginti su kriaušėmis, jis turi teikti pirmenybę vynuogėms, palyginti su kriaušėmis.
- 3. Vartotojas visada teikia pirmenybę daugiau produktų, kai lygina daugiau ir mažiau.
Remiantis šiomis vartotojo savybėmis ir žinant jo pageidavimus, galima numatyti, kokia bus naujos prekės paklausa rinkoje ir kaip pasikeis paklausa pasikeitus sąlygoms, kuriomis vykdoma prekyba.
Žinoma, rinkos paklausą pirmiausia diktuoja žmonių noras įsigyti prekę (V), o šis noras priklauso nuo to, kokios naudos iš jo tikimasi gauti. Naudingumo ir paklausos santykis bus aptartas kitame skyriuje. Be noro, rinkos paklausa, kaip ir individuali paklausa, priklauso nuo prekės kainos, nuo pakaitinių ir papildomų produktų kainų, nuo reklamos, nuo vartotojų pajamų ir kitų veiksnių.
Atsižvelgdami į rinkos paklausą, turime turėti omenyje visus potencialius šalies vartotojus, tai yra visus gyventojus. Vidutinės šalies gyventojų pajamos turėtų būti laikomos vieno vartotojo pajamomis. Šis indikatorius vadinamas pajamų vienam gyventojui. Jis apibrėžiamas kaip padalijimo koeficientas Nacionalinės pajamos dėl gyventojų. Nacionalinės pajamos bus išsamiai aptartos antroje knygos dalyje. Dabar sakykime, kad tai yra bendros visų šalies gyventojų pajamos. Atsižvelgiant į tai, kad nacionalinės pajamos paprastai kinta greičiau nei gyventojų skaičius, daugelis ekonominių tyrimų nagrinėja paklausos priklausomybę ne nuo pajamų vienam gyventojui, o nuo nacionalinių pajamų.
Formaliai X produkto paklausa rinkoje ( D x) gali būti parašytas taip:
kur V yra noras pirkti prekę X;
R x- X prekės kaina;
R g- su X produktu susijusių produktų kainos;
E- numatomas prekės X kainos pokytis;
Y- Nacionalinės pajamos;
Z – kiti veiksniai.
Paprastai didžiausią įtaką paklausai turi prekės kaina. Jei visi veiksniai, išskyrus kainą, išlieka pastovūs, D x= /(P x). Natūralu manyti, kad prekės kainos kritimas padidins jos paklausą. Galima tikėtis, kad kainos ir rinkos paklausos santykis bus maždaug toks pat, kaip parodyta Fig. 3.2. Kai kainos krenta nuo R x prieš R 2 rinkoje paklausus kiekis didėja nuo Q2. Jei kaina vėl pakils iki P p, tai rinkos paklausa vėl sumažės iki Q r Atvirkštinis kainos ir paklausos ryšys vadinamas paklausos dėsnis. Jis gali būti suformuluotas taip: prekės kainos padidėjimas lemia bendros paklausos sumažėjimą; prekės kainos kritimas lemia bendrosios paklausos padidėjimą.
Ryžiai. 3.2.
Kreivė, parodyta fig. 3.2, vadinamas rinkos paklausos linija. Atkreipiame dėmesį į tris šios linijos ypatybes. Pirma, ji turi neigiamą nuolydį. Tai išplaukia iš paklausos dėsnio. Antrasis bruožas yra tas, kad ši eilutė atspindi tam tikro laikotarpio paklausą. Tarkime, pieno paklausa reiškia kiekį, kurį per dieną galima parduoti rinkoje. Ir trečia svarbi savybė yra tai, kad grafike nurodyta paklausos apimtis yra svarbi tik tuo laikotarpiu, kai buvo atlikti matavimai. Laikui bėgant linija gali pakeisti savo padėtį.
Pažiūrėkime, kokį poveikį turi kiti veiksniai, nuo kurių priklauso paklausa nuo šios linijos. Pradėkime nuo noro įsigyti prekę. Vartotojų skonis gali pasikeisti. Pavyzdžiui, tam tikro stiliaus drabužiai gali išeiti iš mados. Tokiu atveju jo paklausa sumažės bet kokia kaina. Rinkos paklausos linija pasislinks į kairę. Gali padidėti susidomėjimas turistinėmis kelionėmis. Esant tokiai situacijai, kelionių paklausa padidės bet kokia kaina. Paklausos eilutė pasislinks į dešinę (žr. 3.3 pav.).
Ryžiai. 3.3.
Kaip jau minėta, nagrinėjamos prekės paklausą gali įtakoti kitų prekių ir paslaugų kainos. Ši priklausomybė atsiranda, kai prekė ar paslauga turi pakaitalų. Pavyzdžiui, mityboje paukštiena gali būti mėsos pakaitalas. Pabrangus mėsai, didėja ir paukštienos paklausa. Miesto paslaugose ekskursija po miestą gali pakeisti apsilankymą muziejuje. Pabrangus įėjimo į muziejus bilietams, gali padaugėti norinčiųjų pasivaikščioti. Be to, norint visiškai išnaudoti kai kuriuos produktus, reikia papildomų pirkimų. Pavyzdžiui, automobilio savininkas turi nusipirkti benzino. Žinoma, kad pabrangus benzinui didėja mažų automobilių paklausa ir mažėja automobilių su didelės galios varikliais paklausa.
Paklausos pasikeitimo priežastis gali būti vartotojų pajamų pasikeitimas. Akivaizdu, kad kuo daugiau žmogus uždirba, tuo daugiau galimybių jis turi apsipirkti. Aukščiau buvo pasakyta, kad visų šalies gyventojų vidutinės pajamos tiesiogiai priklauso nuo nacionalinių pajamų. Daugumos prekių ir paslaugų vidutinių pajamų padidėjimas lemia paklausos padidėjimą visais kainų lygiais, o tai reiškia, kad paklausos kreivė pasislenka į dešinę.
Pažymėtina, kad, nepaisant akivaizdaus tiesioginio ryšio, kiekybiškai skirtingų produktų pajamų augimo ir paklausos augimo ryšys yra skirtingas. Pirmą kartą į tai dėmesį atkreipė vokiečių ekonomistas XIX a. Ernstas Engelis (Engel). Jis ištyrė faktines dirbančių šeimų išlaidas ir nustatė, kad didėjant pajamoms, keičiasi išlaidų struktūra. Santykinės išlaidos maistui mažėja, o santykinės išlaidos kultūros poreikiams didėja. Vėliau šis modelis buvo vadinamas Engelio dėsnis.
3.2 lentelėje parodytas pagreitinto X prekės paklausos augimo, palyginti su pajamų augimu, pavyzdys. 3.4 paveiksle parodyta atitinkama paklausos linija, Engel linija.
4 paskaita. Rinka ir rinkos pusiausvyra
4.1. paklausa. Paklausos dėsnis. 1
4.2. rinkos pasiūlymas. Pasiūlos dėsnis. 3
4.3. Rinkos pusiausvyra. 6
4.4. Rinkos pusiausvyra ir valstybinis rinkos reguliavimas. 10
paklausa. Paklausos dėsnis
Paklausa- tai piniginio potencialo palaikomas noras, vartotojų ketinimas įsigyti bet kokį produktą. Paklausa taip pat gali būti apibrėžta kaip mokus socialinis prekių ir paslaugų poreikis. Pagrindinė paklausos charakteristika yra jos dydis arba apimtis. Paklausos kiekis Prekės kiekis, kurį vartotojas nori ir gali nusipirkti už tam tikrą kainą per tam tikrą laikotarpį.
Ekonomikos teorijoje įprasta atskirti individualią, rinkos ir visuminę paklausą. individualus poreikis yra individualaus pirkėjo paklausa tam tikrai prekei. Individualios paklausos dydį lemia asmens skonis ir pageidavimai, taip pat jo pajamų lygis. paklausa yra bendra visų pirkėjų paklausa tam tikroje rinkoje. Rinkos paklausos dydis pirmiausia priklauso nuo pirkėjų skaičiaus, prekių ir paslaugų kainų lygio, vartotojų pajamų lygio ir kitų veiksnių. Visuminė paklausa- yra konkretaus produkto arba visų gaminamų ir parduodamų prekių paklausa visose rinkose.
Visi sandoriai rinkoje vykdomi paklausos kaina, kuri lemia pirkėjų norą mokėti už prekę ar paslaugą. Klausti kainos yra didžiausia kaina, kurią pirkėjai nori mokėti už tam tikrą prekės ar paslaugos kiekį tam tikru metu tam tikroje rinkoje.
Prekių ir paslaugų paklausa priklauso nuo daugelio veiksniai (determinantas), kuri apima:
Tam tikros prekės ar paslaugos kaina (P);
vartotojų pajamos (I), kurios lemia vartotojo biudžeto dydį;
pakaitinių prekių, kurios vartoja šias prekes pakeičiančios, kainos (Р s);
papildomų prekių, kurios papildo šias prekes vartojant, kainos (Р c);
· pirkėjų skoniai ir pageidavimai (Z), nulemti mados, tradicijų, įpročių ir pan.;
bendras pirkėjų skaičius arba rinkos dydis (N);
· pirkėjų lūkesčiai, įskaitant infliaciją (W);
Atsižvelgiant į visus šiuos veiksnius, bendrą paklausos funkciją galima pavaizduoti taip: Q D = f (P, I, P s , P c, Z, N, W, B).
Paklausos funkcija (paklausos funkcija) – tai kiekybinis paklausos dydžio ir ją lemiančių veiksnių (determinantų) ryšys.
Jei visi paklausos veiksniai, išskyrus kainą, tam tikrą laikotarpį laikomi nepakitę, tai nuo kainos galima pereiti nuo bendrosios paklausos funkcijos prie paklausos funkcijos:
kur Q D - produkto i paklausos vertė;
P i - analizuojamos prekės kaina i.
Atvirkštinė kainos priklausomybė nuo paklausos kiekio vadinama atitinkamai atvirkštine paklausos funkcija ir turi tokią formą: P i = f(Q D).
Paklausos kiekio priklausomybės nuo rinkos kainos grafinis pavaizdavimas atliekamas naudojant paklausos kreivę. Paklausos kreivė- grafine forma pateikiamas ryšys tarp prekės paklausos dydžio ir jos rinkos kainos, nekeičiant kitų (ne kainos) veiksnių, turinčių įtakos paklausai. Paklausos kreivėje P rodomas vertikaliai – galimos kainos, o horizontaliai Q – perkamų prekių kiekis. Paklausos priklausomybė nuo kainos gali būti linijinė (4.1.1 pav., a) arba nelinijinė (4.1.1 pav., b).
Ryžiai. 4.1.1. Paklausos kreivė
Paklausos kreivė turi neigiamą nuolydį ir grafiškai parodo paklausos dėsnio veikimą. Paklausos dėsnis Kuo didesnė prekės kaina, tuo mažesnė jos paklausa, o kiti dalykai yra vienodi.
Prekės kainos pokytis sukelia du efektus: pakeitimo (pakeitimo) ir pajamų efektą. Pakeitimo efektas- prekės paklausos dydžio pasikeitimas dėl brangesnių prekių pakeitimo (pakeitimo) pigesnėmis. Pakeitimo efekto esmė ta, kad vartotojas daugiau pirks prekės, kurios kaina sumažėjo, pakeisdamas ja prekę, kurios kaina padidėjo. Pajamų efektas- prekės kainos pasikeitimo poveikis realioms vartotojo pajamoms ir jo perkamos prekės kiekiui, atsižvelgiant į pakeitimo efektą. Pajamų efekto esmė ta, kad mažėjant prekės kainai pirkėjas išleidžia tam tikrą pajamų dalį, kurią dabar gali nukreipti arba daugiau šios prekės, arba kokios nors kitos prekės pirkti. Net nedidelis kainų sumažėjimas daro pirkėjus (vartotojus) santykinai turtingesnius, netiesiogiai padidindamas jų realias pajamas.
Keičiantis prekės kainai, paklausos kiekis juda priešinga kryptimi išilgai paklausos linijos (4.1.2 pav., a). Jeigu kinta ne kainos paklausos veiksniai, tai lemia pačios paklausos kreivės poslinkį (4.1.2 pav., b) į dešinę (padidėjus paklausai) arba į kairę (sumažėjus paklausai) .
Ryžiai. 4.1.2. Paklausos apimties pokytis ir paklausos kreivės poslinkis
Pažymėtina, kad paklausos dydžio priklausomybės nuo pajamų lygio požiūriu ekonomikos teorijoje įprasta skirti normalias ir nenormalias prekes. normalios prekės Prekė, kurios paklausa didėja didėjant vartotojo pajamoms. Tai yra, normalių prekių atžvilgiu yra tiesioginė paklausos dydžio priklausomybė nuo vartotojų pajamų dydžio. anomalios prekės Prekė, kurios paklausa mažėja didėjant vartotojų pajamoms. Anomalių prekių paklausa didėja, kai mažėja vartotojų pajamos. Prie anomalių prekių priskiriami, pavyzdžiui, margarinas, pigūs makaronai, kuriuos, augant pajamoms, pirkėjai pakeičia geresnėmis prekėmis: sviestu, daržovėmis, vaisiais.
Individualaus vartotojo paklausa vadinama individualus poreikis, o visų vartotojų paklausa rinkoje šiam gaminiui vadinama paklausa . Rinkos paklausos dydis, be kita ko, priklauso nuo vartotojų skaičiaus rinkoje. Akivaizdu, kad individualios paklausos kreivės skirtingiems vartotojams rinkoje atrodo skirtingai. Rinkos paklausos kreivė – tai visų rinkoje esančių pirkėjų individualių paklausos kreivių suma.
Įsivaizduokite, kad rinkoje yra du pirkėjai. Ant pav. Pavaizduotos 4.27 duotųjų žmonių individualių poreikių kreivės (D i 1, D i 2) ir rinkos paklausos kreivė D m. Tarkime, kad už 20 rublių už prekių vienetą abiejų vartotojų paklausa bus lygi nuliui. Kaina 10 rublių / vnt. pirmasis vartotojas vis tiek nieko nepirks, o antrasis pirks 4 vienetus prekės. Prekės kainai nukritus iki 1 rublio/vnt., pirmasis vartotojas pirks 10 vnt., o antrasis – 8 vnt. prekės. Kartu vartotojai pirks 4 vnt. prekių už 10 rublių, 18 vnt. už 1 rub.
Jei rinkoje yra keli prekės vartotojai, kiekvienas iš jų skirtingai vertina šią prekę ir gauna nevienodą naudingumą. Yra žmonių, kurie nori mokėti didelę sumą už prekės vienetą, ir žmonių, kurie šio gėrio nelabai vertina. Tada rinkos paklausos grafikas gali būti pavaizduotas kaip kainų, kurias vartotojai nori mokėti už tam tikrą prekių kiekį, rinkinys (4.28 pav.).
Ryžiai. 4.27. Individualios ir rinkos paklausos kreivės.
Ryžiai. 4.28. Rinkos paklausos kreivė.
Už pirmąjį prekės vienetą Q 1 vartotojas, kuris šią prekę vertina labiausiai, yra pasirengęs mokėti kainą P 1 . Kitas vartotojas yra pasirengęs mokėti kainą P 2 , trečias vartotojas yra pasirengęs mokėti kainą P 3 ir pan. Jei produktas yra diskretus (t. y. nedalomas, susidedantis iš atskirų vienetų, kurių negalima padalyti į mažesnes dalis), tada rinkos paklausos kreivė susideda iš atskirų taškų 1, 2, 3 ir gali būti sutartinai pavaizduota kaip laužta linija ( punktyrinė linija 1-A-2-B-3 paveiksle). Jeigu įsivaizduotume, kad prekę galima suskirstyti į mažesnius vienetus, arba jei svarstysime didelę rinką, kurioje pardavimų apimtys siekia tūkstančius ir pan. vienetų, tada paklausos kreivė gali būti pavaizduota kaip ištisinė 1–2–3 kreivė. Tiesą sakant, jį taip pat sudarys daug taškų, tačiau dėl didelio jų skaičiaus jie susilies į ištisinę kreivę.
Taip pat vadinama maksimali kaina, kurią vartotojai yra pasirengę mokėti už tam tikrą prekės kiekį rezervinės kainos . Taigi rinkos paklausos kreivė susideda iš rezervinių kainų visiems vartotojams. Iš rezervinių kainų ir faktinės rinkos kainos skirtumo išvedama sąvoka vartotojų perteklius .
Rinkos paklausa priklauso nuo visų tų veiksnių, lemiančių individualią paklausą, įskaitant prekės kainą, vartotojų pajamas ir skonį, kitų prekių kainas. Be to, jo vertei įtakos turi vartotojų, norinčių įsigyti prekę už bet kurią kainą, skaičius. Pasikeitus vartotojų skaičiui, rinkos paklausos kreivė pasislenka į dešinę arba į kairę. Rinkos paklausa tam tikru mastu priklauso nuo individualių pajamų diferenciacijos visuomenėje. Dėl jos stiprėjimo rinkos paklausos kreivė tampa išgaubta link pradžios. Tai paaiškinama tuo, kad mažėjant kainai didėja paklausa tiek iš tradicinių pirkėjų, tiek dėl naujų pigesnių prekių vartotojų atsiradimo.
Nesant vartotojų pajamų diferenciacijos, rinkos paklausos kreivė savo forma nesiskiria nuo individualių paklausos kreivių, kurios yra įgaubtos nuo kilmės. Tokia kreivių forma aiškinama paklausos prisotinimu didėjant individualaus vartotojo prekės įsigijimui ir mažėjant jos elastingumui kainai.Jau minėjome, kad rinkos paklausos kreivė formuojama sudėjus visų pirkėjų individualias paklausos kreives. Tačiau individualios ir rinkos paklausos sąveikos procesas tuo neapsiriboja. Galimas ir priešingas efektas – nuo rinkos paklausos pusės iki atskirų pirkėjų paklausos, kuri atsispindi vadinamuoju imitacijos efektu (mados) ir „snobo“ efektu.
Imitacijos efektas (mada) yra tai, kad individualūs vartotojai padidina savo prekės pirkimą, jei padidėja bendra jo pardavimo apimtis. Jei prekės kaina sumažėja nuo P 1 iki P 2, tai vartotojas, atsižvelgdamas į savo pageidavimus, padidina perkamų prekių kiekį nuo Q 1 iki Q 2. Jeigu ir kiti pirkėjai padidins šios prekės paklausą ir tuo pačiu bus mados efektas, tai mūsų vartotojas apsispręs prekę pirkti dar daugiau, t.y. Q3. Pirkimų apimties padidėjimas nuo Q 1 iki Q 2 bus kainų pokyčio efekto rezultatas, o pirkimų apimties padidėjimas nuo Q 2 iki Q 3 bus imitacijos efekto rezultatas (4.29 pav.) .
Snobo efektas veikia priešinga imitacijos efektui kryptimi. Jos esmė slypi tame, kad didėjant kitų vartotojų šios prekės pirkimo apimčiai mažėja individualių vartotojų paklausa (4.30 pav.). Kai prekių kaina sumažės nuo P 1 iki P 2, „snobas“ pirmiausia padidins pirkimų apimtis nuo Q 1 iki Q 2. Bet jei, sumažėjus šio produkto kainai, kiti vartotojai pradės jį pirkti didesniais kiekiais, tada atitinkamo „snobo“ produkto paklausa sumažės, galbūt net paklausos dydis. didesnė kaina taps mažesnė (Q 3).
Ryžiai. 4.29. Individuali paklausos kreivė ir imitacijos efektas.
Ryžiai. 4.30. Individualios paklausos kreivė ir snobo efektas.
Snobo efekto variantas yra prestižo efektas. Pasitaiko perkant prekes, kurios, pirkėjų nuomone, pabrėžia jų socialinę padėtį.
Aukščiau aptarti poveikiai veikia priešinga kryptimi, todėl, analizuojant rinkos kainodarą, dažnai gali būti ignoruojami.
IŠVADOS
1. Racionalus vartotojas pasirenka prekių rinkinį, kuris jam teikia didžiausią naudą. Naudingumas reiškia pasitenkinimą, kurį vartotojai patiria vartodami prekes ir paslaugas.
2. Kuo daugiau prekių turi žmogus, tuo mažiau naudos jam atneša kiekvienas papildomas šios gėrybės vienetas. Papildomo pasitenkinimo sumažėjimas dėl kito prekių vieneto vartojimo vadinamas mažėjančio ribinio naudingumo dėsniu.
3. Pagal kardinalistinį požiūrį galima nustatyti, kiek vienetų vienos prekių rinkinio naudingumas yra didesnis už kitos aibės naudingumą. Remiantis ordinalistiniu požiūriu, vartotojas negali kiekybiškai įvertinti naudingumo, tačiau jis visada gali palyginti, pavyzdžiui, dviejų prekių rinkinių naudingumą ir pasakyti, kad vienas iš jų yra geresnis už kitą.
4. Bendrojo naudingumo maksimizavimo taisyklė: vartotojas savo pajamas paskirsto taip, kad paskutinis piniginis vienetas, išleistas bet kokiai prekei įsigyti, atneštų tokį patį ribinį naudingumą. Norint padidinti naudingumą, prekių svertinis ribinis naudingumas turi būti lygus.
5. Vartotojų elgsenos analizė eilinėje koncepcijoje nagrinėjama abejingumo kreivių ir biudžeto apribojimų pagalba. Abejingumo kreivė – tai vartotojų paketų rinkinys, suteikiantis vartotojui tą patį naudingumą, t.y. nė vienas iš jų nėra geresnis už kitą. Biudžeto apribojimas rodo visus prekių rinkinius, kuriuos klientas gali įsigyti naudodamas visą biudžetą.
6. Abejingumo kreivės nuolydis vadinamas ribine keitimo norma, nes tai parodo maksimali suma vienos prekės, kurios vartotojas nori atsisakyti, kad gautų papildomą kitos prekės vienetą, kurio naudingumas būtų toks pat. Biudžeto linijos nuolydis priklauso nuo prekių kainų santykio.
7. Vartotojų pusiausvyra - yra tokio prekių rinkinio suvartojimas, kuris suteikia vartotojui didžiausią bendrąjį naudingumą esant tam tikram biudžeto apribojimui. Geometriškai vartotojo pusiausvyra yra taške, kur biudžeto linija paliečia aukščiausią turimą abejingumo kreivę.
8. Kainos ir vartojimo kreivė parodo visus naudingumą maksimizuojančius vartotojų pasirinkimus įvairiuose prekės kainos lygiuose. Paklausos kreivė, sudaryta remiantis kainos ir vartojimo kreive, parodo individualaus vartotojo paklausos apimtį įvairiomis prekės kainomis.
9. Pajamų-vartojimo kreivė atspindi visas prekių kombinacijas, kurios maksimaliai padidina naudingumą ir yra susijusios su tam tikru pajamų lygiu. Engelio kreivė rodo ryšį tarp pajamų ir gautų prekių kiekio, o kiti veiksniai, turintys įtakos paklausai, nesikeičia.
10. Kreivės "kaina-vartojimas", "pajamos-vartojimas", kreivės Engel ir individuali paklausa skiriasi forma priklausomai nuo prekių kategorijos. Paskirstykite normalias prekes, žemesnės kategorijos prekes, Giffen prekes.
11. Keičiantis prekės kainai, atsiranda dviejų tipų efektai: pakeitimo efektas ir pajamų efektas. Pakaitinis efektas – sumažėjus prekės kainai, jos paklausa, ceteris paribus, padidės, nes vartotojas ją pakeis kita, palyginti brangia preke. Pajamų efektas – prekės kainos sumažėjimas reiškia, kad pirkėjas tokį pat kiekį šios prekės pirks už mažesnę sumą, o jis turės daugiau lėšų papildomiems pirkiniams, t.y. padidės vartotojo piniginių pajamų perkamoji galia. Pakeitimo efektas visada veikia priešinga kryptimi, nei keičiasi prekės kaina. Pajamų efektas gali veikti abiem kryptimis.
12. Priklausomai nuo fiksuotų realiųjų pajamų apibrėžimo, yra du būdai atskirti pajamas ir pakeičiamąjį poveikį. Pagal E. Slutskio požiūrį, realios vartotojo pajamos matuojamos prekių kiekiu, kurį jis gali įsigyti už savo pinigines pajamas. Pagal J. Hickso požiūrį, realios pajamos matuojamos prekių naudingumu, kurį vartotojas įsigijo savo piniginėmis pajamomis.
13. Individualaus vartotojo paklausa vadinama individualia paklausa, o visų vartotojų rinkoje tam tikros prekės paklausa – rinkos paklausa. Rinkos paklausos dydis, be kita ko, priklauso nuo vartotojų skaičiaus rinkoje. Rinkos paklausos kreivė – tai visų rinkoje esančių pirkėjų individualių paklausos kreivių suma.
Įkeliama...
