Rudi dasslerio biografija. Kelias į sėkmę: „Adidas“ prekės ženklo istorija

Skeletai spintoje, konkuruojantys broliai, klanų nesantaika, individų gyvenimo dramos ir lygiagrečiai – neramūs pasaulio istorijos įvykiai. Ir tai ne apie romaną ar filmą. Tai tikra istorija, kalbama apie labai žinomų prekių ženklų – Adidas ir Puma – kūrimą.

Beveik visi žino šias sportinę aprangą ir aksesuarus gaminančias įmones. Puma ir Adidas – jų gaminiai mėgstami visame pasaulyje.

Už šių vardų slypi brolių – Adolfo ir Rudolfo Dasslerių – vardai, kurių kiekvieno biografija yra konkurencijos istorija. Tuo pat metu retam tai pavyksta pagrįsti tik faktais, tai yra apipinta legendomis ir gandais.

Adolfas (Adi) davė savo vardą Adidas, o Rudolfas (Rudi) - Puma, nors ir darnesnė versija.

Kodėl ne šeimos kapitalas?

Kiekvienas brolis pradėjo kurti savo įmonę. Nors nuo pat pradžių broliai turėjo batų fabriką. Tiksliau, tai buvo tikra šeimos įmonė, kurioje, be jų, dirbo ir tėvai, ir seserys. Praėjusio amžiaus pradžioje tai buvo praktiškai šeimos verslo modelis.

Adolfas ir Rudolfas

Tačiau pirmiausia... Adi Dassler, kaip sporto aistruolis ir futbolininkas, pirmasis pasirūpino sportinių batelių kūrimu. Tai buvo pirmoji pora sportinių batų, rankomis pasiūtų iš nebenaudojamų karinių uniformų – gimnastikos šlepečių.

Likusi šeima prie jo prisijungė vėliau. Pradėjome nuo nedidelių užsakymų, juos vykdėme rankiniu būdu, tam savo namuose pertvarkėme skalbinius.

Verslas plėtėsi, jie dirbo dieną ir naktį, kol galiausiai iškilmingoje atmosferoje atidarė savo įmonę – „Dassler Brothers“ batų gamyklą. Iš brolių išėjo gana sėkmingi lyderiai: Rudolfas – vadovas, plečiantis verslą ir užmezgantis ryšius – paaiškėjo, kad tai jam, o Adolfas – talentingas inžinierius – geriausių dizaino idėjų autorius ir gimęs išradėjas. 1929 m. Adi pagamino pačius pirmuosius futbolo batus. Jie buvo ant odinių padų su smaigaliais, „papuošti smeigėmis“.

1930-aisiais Dassler gamyklos gaminių asortimente jau buvo 30 batų modelių, skirtų 11 sporto šakų, įskaitant 4 rūšių riedučius.

1933-iaisiais į valdžią atėjus Hitleriui, broliai Dassleriai savo pasirinkimu neabejoja – jie užtikrintai išsikėlė naują lyderį ir netgi tapo NSDAP nariais. Metai tampa lūžio tašku visai šaliai, o vaikinai buvo įtraukti į šį įvykių verpetą. Tačiau jie ir toliau įsitikinę, kad jų kompanijos nacistinėje Vokietijoje laukia šviesios perspektyvos. Ir reikalas ne tik politiniuose motyvuose, bet ir kulte Sveikas kūnas būdinga naujosios santvarkos ideologijai. Sportinių batų gamintojams tai labai naudinga.

Tačiau nacizmas turėjo ir kitą pusę. Broliai turėjo dalyvauti naujame kare. Netrukus grįžęs Adolfas atranda gamyklą, jau gaminančią ginklus armijai.

Rudolfo tarnyba tebevyksta, sako, net gestape. Pasak gandų, brolis Adolfas aktyviai atskleidė savo nacių veiklą, netgi pasirašė denonsavimą. Kurį laiką Rudy buvo net Amerikos internuotųjų stovykloje. O grįžus į darbą abipusiai puolimai nesiliovė, o kaltinimai tik stiprėjo. Broliai iš bendraminčių virto mirtinais priešais.

Juos sutaikyti galėjo tik vienas žmogus – jų tėvas, tačiau 1948 metais jis mirė, o Adi ir Rudi draugystei ir verslo bendradarbiavimui buvo padarytas taškas.

didelis tarpas

Sutuoktiniai Adi ir Rudy taip pat negyveno ramiai. Ilgai susikaupusios nuoskaudos ir tiesiog niekinimas iš karto išsiliejo. Broliai visada rungtyniavo, bet dabar jau ne sporte ir vaikų žaidimuose, o dabar tarp nesutaikomos neapykantos. Kiekvienas iš jų tikėjo, kad būtent jis yra vertas vadovauti šeimos verslui. Bet dviems buvo ankšta.

Kadras iš filmo „Brolių dvikova. Adidas ir Puma istorija »

Atėjo 1948 metai. Šeimos įmonė nustojo egzistavusi. Atsirado du konkurentai – Addas, šiandien žinome kaip Adidas, ir Ruda, žinoma kaip Puma. Tiesą sakant, šeimos gamykla buvo padalinta į dvi dalis. Herzogenauerach miestelis taip pat buvo padalintas į dalis – vienoje ir kitoje upės pusėje, kuri tapo skilimo linija. Reikia pasakyti, kad ir toliau ginčijasi ne tik šeimos, bet ir abipus upės esantys miesto gyventojai, dviejų naujai susikūrusių įmonių darbininkai.

Šiandien niekas neprisimena, kaip tas priešiškumas prasidėjo, bet varžosi pagal kažkokį nusistovėjusį įprotį. Ir iki šiol, kaip sakoma, pirmiausia vietiniai atkreipia dėmesį į batus, kuriuos avi nepažįstamasis. Puma ar Adidas iš karto pasakys, ar jis savas, ar svetimas, šis atvažiuojantis nepažįstamasis.

Prekių ženklų karas

Dvikova tarp brolių tęsiasi iki pat gyvenimo pabaigos, o kartu ir jų sukurtų prekių ženklų konkurencija.
Jis peržengė mažo Vokietijos miestelio ribas. Kaip arena šiandien, olimpinės žaidynės, futbolo čempionatai. Jame dalyvauja garsiausios sporto žvaigždės:

• Muhammad Ali, Zineddin Zidane, David Beckham reklamuoja batų prekės ženklą Adidas;
• Borisas Beckeris, Pele, Martina Navratilova palaikė Pumą.

O pasakiškos sumos ir švara vargiai pavadinti metodai lėmė, kad žvaigždės retkarčiais persikeldavo iš vienos priešų stovyklos į kitą.

Pele

Mahometas Ali

Įžengus į pasaulinę rinką, konkurencija tapo griežtesnė, kaltinimai pramoniniu šnipinėjimu ir idėjų vagystėmis skambėjo vis garsiau. Kompanijų priešiškumą paskatino „Adidas“ įvykdytas Pele pakto pažeidimas, pagal kurį nė viena iš kompanijų neturėjo kreiptis dėl bendradarbiavimo su šia superžvaigžde – siekdamos viršyti konkurento pinigų pasiūlą, jos gana pajėgios sužlugdyti kiekvieną. kito biudžeto. Adidas pirmasis sumokėjo futbolo žvaigždei, kuri reklamuotų savo gaminius.

Tačiau jis atvedė savo komandą į čempionato lyderį, nugalėdamas Italijos komandą Pele su Puma batais.
Dabar į prekinių ženklų karą stojo jaunoji Dasslerių karta – estafetę perėmė brolių Armino ir Horsto sūnūs.

Adolfas ir Rudolfas daugiau niekada nekalbėjo vienas su kitu. Ir nors, anot artimųjų, jie buvo pasiruošę susitaikyti, tačiau 1974 m., Rudolfui mirus, ši galimybė nebeatsirado. Adolfas savo brolį pralenkė tik ketveriais metais. O ilsisi skirtingose ​​miesto kapinių vietose.

Adidas ir Puma

Dassler šeimos ilgą laiką vadovavo įmonei. Šiandien tai nebėra šeimos verslas. „Adidas“ ir „Puma“ dabar yra akcinės bendrovės, jos vis dar konkuruoja rinkoje, tačiau apie buvusį aistrų intensyvumą liko tik prisiminimai. Bet kurio iš šių prekių ženklų drabužiuose ir batuose nustatomi olimpiniai rekordai, laimi pasaulio čempionatai.

O tie, kurie dabar perka žinomų prekinių ženklų prekes, dažnai net neįtaria apie jų sėkmės istorijoje sklindančias legendas ir realijas, apie kažkada aplink šiuos pavadinimus sklandančias aistras, apie neapykantą ir priešiškumą.

Rudolfas Dassleris gimė 1898 m. mažame Herzogenauracho miestelyje, kuris priklauso Bavarijai. Rudolfas gimė neturtingoje batsiuvio ir skalbėjos šeimoje ir tapo trečiu vaiku šeimoje.

Rudolfo vaikystė anaiptol nebuvo lengva, nes šeima neturėjo pakankamai pinigų ir jis kartu su broliais buvo priverstas dirbti skalbinių išvežėju skalbykloje. IN paauglystė Rudolfas dirbo padėjėju tėvo batų fabrike. Verta paminėti, kad 1900 metais šeimoje gimė dar vienas sūnus, jaunesnysis Rudolfo brolis Adolfas, kuris tapo vienu iš pagrindinės figūros kelyje į Rudolfo Dasslerio sėkmę.

1914 m., Pirmojo pasaulinio karo metu, Rudolfas buvo paimtas į kariuomenę, iš kur buvo išsiųstas į fronto zoną Belgijoje, kur beveik visą karą praleido kaip karys.

Grįžęs į tėvynę, Rudolfas su pagyrimu baigė policijos kursus ir įsidarbino Miuncheno miesto policijos departamente. Nepaisant geras sugebėjimasŠiuo atveju Rudolfas nusprendė pakeisti darbą ir įsidarbino vienoje iš vietinių gamyklų porceliano gaminių platintoju, o vėliau – įmonėje, gaminusioje odos gaminius.

1923 m. jaunesnysis Rudolfo brolis pakvietė Rudy į savo nedidelę batų gamyklą, kurią jis buvo atidaręs prieš 3 metus. Rudolfas iš karto tapo visateisiu savo brolio partneriu ir įmonės akcijų savininku. Verta paminėti, kad kaip įnašą už įmonės akciją Rudolfas į įmonę atnešė vieną rašomą mašinėlę.

Dassler batų įmonės kūrimosi pradžia

Dassleriai sportu užsiima nuo vaikystės ir buvo karšti jo gerbėjai, todėl pagrindinis įmonės dėmesys buvo skiriamas sportinių batelių gamybai. Ankstyvosiose įmonės kūrimo stadijose kompaniją sudarė broliai Dassleriai, draugas kalvis, kūręs spyglius sportiniams batams, ir nedidelė gamybos komanda.

Vėliau kiekvienas iš brolių užėmė savo vietą įmonėje, jei jaunesnysis daugiausia užsiėmė batų gamyba ir naujų modelių kūrimu, vyresnysis specializavosi pardavimų ir prekės ženklų reklamoje.

1924 m. įmonė buvo oficialiai įregistruota pavadinimu "Gebrüder Dassler". Įmonės verslas kas mėnesį gerėjo, prekės ženklo populiarumas augo, o gamyba plėtėsi šuoliais.

Ypatingas populiarumo antplūdis įvyko 1928 m., Kai per kitas olimpines žaidynes 3 dalyviai iš karto nusprendė pasirodyti su Dassler sportbačiais. Be to, prekės ženklo populiarumas išaugo daugiausia dėl didelių sporto renginių, todėl 1932 m. Vokietijos bėgikas iškovojo bronzą. olimpinės žaidynės su Gebrüder Dassler sportbačiais.

Tikra sensacija įmonei buvo 4 aukso medaliai Berlyno olimpinėse žaidynėse, kurią užkariavo amerikiečių sportininkas, pasirodęs su to paties pavadinimo batais. Nuo tos akimirkos visas pasaulis pradėjo kalbėti apie brolius Dasslerius ir jų batus.

Didelė batų įmonės bėda

Ne paslaptis, kad broliai buvo atkaklūs naciai ir palaikė Trečiojo Reicho idėjas. Antrojo pasaulinio karo pradžioje gamykla buvo pertvarkyta ir pradėjo gaminti batus nacių kariams.

1943 metais Rudolfas Dassleris buvo mobilizuotas į frontą, kur jam pavyko rasti spragą, kad nedalyvautų karo veiksmuose. Rudolfas apsimetė naktiniu aklu ir pradėjo dirbti su dokumentais būstinėje.

Raudonosios armijos puolimo metu Rudolfas pabėgo į užnugarį, kur buvo suimtas, apkaltintas dezertyru ir išsiųstas į koncentracijos stovyklą. Prieš atvykstant į stovyklą, sovietų kariuomenė jį paleido, tačiau, kaip vėliau paaiškėjo, buvo suimtas jaunesniojo brolio pranešimu.

Amerikos kareiviai perėmė gamyklą ir pradėjo gaminti pačiūžas, kurios buvo išsiųstos į JAV, be to, jie užėmė Dassler dvarą. Už tai, kad brolis jį pasmerkė, Rudolfas JAV kariškiams pasakė, kad iniciatyva padėti nacių kariams batais priklauso tik jo broliui. Nuo tos akimirkos prasidėjo amžinas brolių Dasslerių priešiškumas. Batų gamyba buvo atnaujinta tik pasibaigus karui 1946 m.

Broliai pasidalijo verslą tarpusavyje. Taip atsirado dvi konkuruojančios gamyklos, kurios savo kelionės pradžioje turėjo pavadinimus Addas ir Ruda.

Konfrontacijos raida

Rudolfas Dassleris pervadino savo įmonę į Puma, o jo brolis pasekė pavyzdžiu ir pervadino savo prekės ženklą į Adidas.

Nuo tos akimirkos prasidėjo aršiausia batų kompanijų akistata pasaulyje, kuri užsitęsė ilgus dešimtmečius.

Gamintojai pradeda remti beveik visus sporto renginius, ypač futbolo čempionatus. 1958 m. Rudy padavė į teismą savo jaunesnįjį brolį dėl reklaminio šūkio, kuriame teigiama, kad Adidas yra geriausi batai sportui visame pasaulyje.

Bėgant metams susipriešinimas šiek tiek atslūgsta, broliai sudaro susitarimą nereklamuoti geriausių pasaulio futbolininkų batų, kad nepadidintų kainų reklamos rinkoje, o savo įmonių vadeles perleistų jiems. sūnūs Arminas ir Horstas.

1970 metais Puma sulaužo susitarimą ir pasirašo kontraktą su garsiausiu to meto futbolininku Pele. Prasidėjus 1970 m. FIFA pasaulio čempionatui, Pele į rungtynes ​​įžengia avėdamas Puma batus ir pradeda rištis batų raištelius pačiame apskritimo centre, rungtynėms net neprasidėjus. Neapykanta tarp brolių įsiliepsnoja nauja jėga ir perdavė savo sūnums, pradėdamas naują konfrontacijos tarp pasaulio lyderių sportinės avalynės gamybos etapą.

Rudolfas Dassleris miršta 1976 metais nuo vėžio, Adolfas Dassleris neatvyko į laidotuves ir nekomentavo savo brolio mirties.

Žinoma, kiekvienas žmogus savo garderobe turi bent ką nors iš Adidas, tačiau greičiausiai ne visi susimąstė, kas yra jo kūrėjas. Šios įmonės įkūrėjai yra du broliai – Rudolfas ir Adolfas Dassleriai.

Adolfas, namuose visi jį vadino Adi, gimė 1900 m. neturtingoje šeimoje Harzogenauracho mieste. Jis buvo 4 vaikas. Jo mama dirbo skalbykloje, o tėvas – batų fabrike. Labiausiai Adolfas bendravo su broliu Rudolfu, kartu sportavo ir nuolat varžėsi tarpusavyje.

1914 m., kai Rudolfas buvo paimtas į armiją, Adolfas pradėjo vaisingai tyrinėti savo tėvo verslą. Futbolas tuo metu įgijo didžiulį populiarumą, o Adi mėgo jį žaisti.

Buvo po to karo laikas su niokojimais šalyje, o jo tėvai neteko darbo. Ištisus dvejus metus jie dirbo ne visą darbo dieną, kad išmaitintų vaikus ir išgyventų. Tačiau vis tiek jie nusprendžia žengti rimtą žingsnį ir atidaryti savo verslą – batų gamybą. Buvusioje skalbykloje buvo nuspręsta atidaryti savo dirbtuves, kuriose iš pradžių siūdavo miego, vėliau – gimnastikos šlepetes. Tačiau Adolfas labai norėjo gaminti batus sportininkams.

1924 m. Rudolfas pareiškė norą dirbti su broliu, ir jie pavadino įmonę Gebrüder Dassler. Adolfas buvo atsakingas už gamybos procesą, o Rudolfas – už pardavimą. Tuo metu įmonėje dirbo 14 žmonių.

1925 m. Adolfas pradėjo kurti pirmuosius futbolo batus, kuriems gaminti reikėjo smeigių. Rudolfas nuėjo pas vietinį kalvį ir užmezgė su juo partnerystę. Šie futbolo bateliai pasitvirtino, o jaunai įmonei pavyko išplėsti apyvartą. Jau daugiau nei 100 porų per dieną įmonė pagamino 1926 m., o po kurio laiko savo produkcijai pavyko išsinuomoti visą gamyklą.

Prekės ženklas išpopuliarėjo po to, kai broliai nusprendė sukurti batus 1928 m. olimpinių žaidynių dalyviams. Visi Vokietijos sportininkai jau avėjo Dassler batus. Gamyba didėjo kiekvieną dieną, jau buvo pagaminama daugiau nei 1000 porų per dieną. Atėjo laikas plėstis ir įsigyti dar vieną gamyklą gamybai.

Adidas – prekės ženklo kūrimas

Vos pasibaigus karui, amerikiečiai privertė Adolfą kurti ir gaminti sporto įrangą JAV. Per karą verslas nukentėjo gana stipriai, tad teko pradėti kone nuo pat pradžių.

Kai tik Rudolfas grįžo iš karo, jis susikivirčijo su broliu. Dėl ko kilo konfliktas, nežinoma, nuomonės skiriasi. 1948 metais prekės ženklas iširo, broliai išsiskirstė į dvi skirtingas įmones. Taip atsitiko, kad Adolfas pavadino savo įmonę Addas, kuri vėliau buvo žinoma kaip Adidas, o Rudolfas sukūrė Puma. Brolių santykiuose tvyrojo ramybė, bet įmonių santykiai kažkaip nesusiklostė. Darbuotojai nuolat varžėsi ir net susirinkime nesisveikino.

1954 m. Adidas pasirodė Šveicarijoje pasaulio čempionate. 50-ųjų pabaigoje Adolfas pradėjo gaminti įvairius aksesuarus ir krepšius, o vėliau - sportiniai kostiumai su trimis juostelėmis. Vėliau atsirado kamuoliai, kurie buvo naudojami tik svarbiuose pasaulio čempionatuose.

Adolfas tapo pirmosios revoliucinės raidos autoriumi 1957 m. Tai buvo sportinė avalynė su oro pagalve. Po kurio laiko gamyba buvo atidaryta Norvegijoje ir Prancūzijoje. Reklaminės kampanijos buvo nuolat vykdomos, m Pagrindinis vaidmuo buvo ryškiausi sportininkai.

Robertas Louisas Dreyfusas

1978 metais pasaulį paliko Adolfas Dasleris, jį pakeitė žmona Katharina. Ji įmonei vadovavo penkerius metus. Tačiau atrodė, kad Adolfui mirus ir gamyba palaipsniui mažėjo. Vėliau įmonei pradėjo vadovauti jo dukros, tačiau jos nebuvo labai geros vadovės, nes nuolat tarpusavyje ginčijosi.

1989 metais Adolfo dukros nusprendė 80% įmonės akcijų parduoti prancūzų verslininkui Bernardui Tapie. Tapi norėjo pakelti kompaniją aukštai, bet nieko neišėjo. 1993 metais jis nusprendė parduoti Adidas savo draugui Robertui Louisui-Dreyfusui. Kiekvieną kartą pardavimai augo, batų pramonės srityje atsirado naujų pokyčių, o įmonė kasdien kilo vis aukščiau.

2001 m. Louis paliko įmonę, tačiau sugebėjo paruošti sau pakaitalą. Tai buvo Herbertas Heineris, kuris iš pat pradžių ankstyva vaikystė mėgo futbolą ir žinojo viską apie Adidas.

Nuo to laiko Herbertas labai prisidėjo prie gamybos, kurdamas naujus batų modelius, pristatydamas naujausias technologijas. Dabar įmonė užėmė lyderio poziciją ir atsidūrė pirmoje vietoje tarp tokių žinomų prekių ženklų kaip Nike ir Puma.

Mažai kas žino, kad už pažįstamų sportinių batų ir drabužių prekių ženklų pavadinimų slypi dviejų brolių Adolfo (Adolfo) ir Rudolfo (Rudolfo) Dassler (Dassler) vardai. Adidas – atkeliavo iš Adolfo (Adi) Dasslerio, Puma – iš ne tokios darnios Rudos – Rudolf (Rudy) Dassler.

Brolių Dasslerių batų fabrikas buvo XX a. 2 dešimtmečio Vokietijos šeimos verslo pavyzdys. Visa Dasslerių šeima, įskaitant tėvus, brolius ir seseris, sunkiai dirbo kurdama kambarinius batus iš turimų medžiagų – nebenaudojamų karinių uniformų ir senų. automobilių padangos iš kurių buvo nupjauti padai. Kadangi Adi Dassleris buvo sporto aistruolis ir geras futbolininkas, jis entuziastingai ėmėsi sportinių batelių kūrimo, vėliau prie jo prisijungė brolis ir visa šeima. Iš nedidelių užsakymų, kurie buvo atliekami rankomis, savo namų skalbykloje, palaipsniui plečiantis ir dirbant dieną ir naktį, šeima pagaliau pasiekė pirmąją sėkmę.

Netrukus gamykla iškilmingai atidaroma, šeimos verslas - Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Brolių Dasslerių batų gamykla“). Broliai Dassleriai buvo itin sėkminga lyderių pora. Rudolfas buvo puikus vadovas, jis norėjo plėsti verslą ir užmegzti naujus ryšius, o Adolfas buvo puikus inžinierius, būtent jam priklauso visos geriausios įmonės idėjos, jis buvo gimęs dizaineris ir išradėjas. Verslas klesti, auga užsakymų srautai, aktyviai vystosi šeimos verslas.

Iki 1925 m. įmonei sekėsi taip gerai, kad Adi galėjo sau leisti šiek tiek vaizduotės. Būdamas aistringas futbolininkas, jis sukūrė ir siuvo spygliuotus futbolo batus, kuriuos jam nukaldė vietinis kalvis. Taip gimė dygliuoti sportiniai bateliai.

Dygliuotų futbolo batų sėkmė paskatino Adi pagaminti batus specialiai stipriausiems olimpinių žaidynių dalyviams. Pirmą kartą sportininkai pasirodė su Dassler dygliuotais batais 1928 m. Amsterdamo olimpinėse žaidynėse. Kitoje olimpiadoje 1932 m. Los Andžele vokietis Arturas Jonatas 100 metrų bėgime tapo trečias. Tačiau sėkmingiausi Adi metai buvo 1936 m. Gimė jo pirmas vaikas, o Berlyno olimpinėse žaidynėse juodaodis amerikiečių bėgikas Jesse'as Owensas iškovojo keturis aukso medalius ir pasiekė penkis olimpinius rekordus su Dassler bateliais.

Nuo tos akimirkos Dassler tapo nepripažintu sportinių batelių etalonu. Adi rinkodaros sėkmė buvo akivaizdi – įmonė kasdien pagamina 1000 porų batų.

PUMA VS ADIDAS

33 metai tampa lūžio tašku brolių Dasslerių kompanijai, taip pat visai Vokietijai, o paskui ir visam pasauliui. atskleista per Antrąjį pasaulinis karas brolių pasaulėžiūros prieštaravimai sukelia šeimos išsiskyrimą. Jaunesnieji Dassleriai, kadaise dirbę kartu bendram reikalui, dabar tapo mirtinais priešais, nepasirengusiais atleisti įžeidimų ir atsisakyti net mažiausio. Šis dviejų įmonių istorijos laikotarpis dažnai vadinamas „Didžiąja spraga“. Brolių konkurencija, kažkada pasireiškusi tik sportu ir vaikų žaidimais, dabar peraugo į mirtiną priešiškumą ir nenumaldomą neapykantą. Abu broliai laikė save vertais vadovauti šeimos verslui, abu savininkai buvo susigrūdę toje pačioje gamykloje.

Karas atskleidė visus tarp brolių susikaupusius prieštaravimus, o 1948 metais šeimos įmonė nustojo egzistavusi, dabar kiekvienas iš brolių turėjo užsiimti savo verslu. Konkuruojančios įmonės atsiranda Addas, dabar mums žinomas kaip Adidas, ir Ruda, šiandien Puma.

Situacijos pikantiškumas buvo tai, kad nė vienas iš brolių nenorėjo palikti savo gimtojo miesto Herzogenaurach (Herzogenaurach) ir pradėti savo verslą nuo nulio. Įmonė fiziškai buvo padalinta į dvi dalis, kartu su įmone išsiskyrė ir miestas, kuriame įsikūrė gamykla. Skilimo bruožas buvo upė, dalijanti miestą į dvi dalis – vienoje pusėje ji pradėjo vystytis ir iki šiol sėkmingai vystosi Adidas, kitoje – Puma. Viename krante gyveno ir šiandien gyvena didžioji dalis „Adidas“ darbuotojų, kitame – „Puma“ darbuotojai, vieno miesto gyventojų priešiškumas nesibaigė, dviejų upės krantų gyventojų santykiai primena gerbėjų santykius. dviejų varžovų komandų, kurios perduodamos iš kartos į kartą ir nepraranda savo intensyvumo, nors tikslios nemeilės viena kitai priežasties niekas neįvardija. Miestelyje sklando pokštas, kad susitikęs su kuo nors vietinis gyventojas pirmiausia pasižiūri į batus, kad suprastų, ar nepažįstamasis nešioja Puma ar Adidas, ar jis draugas ar priešas, savas ar svetimas.

Prekių ženklų karas neapsiriboja vienu mažu miesteliu, arena tapo pasaulinio sporto šakomis, tokiomis kaip olimpinės žaidynės ir pasaulio taurės finalai.

Išsiskyręs su broliu, Adi tapo vieninteliu savo įmonės savininku. Dabar jam nebereikėjo su niekuo tartis. Pasinaudojęs šiuo „leistinumu“, po metų „šiek tiek“ pažeidė susitarimą su broliu – nenaudoti „Dasslerio fabriko“ simbolikos. Adi paėmė dvi Dassler logotipo juosteles, pridėjo prie jų trečią ir užpatentavo tai kaip Adidas simbolį.

SPORTO REKLAMOS TĖVAS

Kad brolis jo neaplenktų, Adi imasi savo mėgstamiausio dalyko – išradimo. 1949 m. jis sukuria pirmuosius batus su nuimamais guminiais spygliais. 1950 m. - futbolo batai, pritaikyti žaisti futbolą nepalankiomis oro sąlygomis: ant sniego ir ant įšalusios žemės. Kartu jis primena visus senus ryšius su nacionaliniais olimpiniais komitetais. 1952 m. Helsinkio olimpinėse žaidynėse dauguma sportininkų dėvi nebe Dassler, o Adidas.

Tose pačiose olimpinėse žaidynėse Adi sugalvoja pasiūlyti sportininkams kitus produktus su Adidas prekės ženklu. Pirmasis diversifikacijos išbandymas buvo sportinių krepšių gamyba, pradėta po kelių mėnesių. Ir nors sportbačiai išlieka pagrindine gamyba, Adi ieško partnerio, kuris perimtų drabužių gamybą. Atsitiktinai kokiame nors vakarėlyje Adi susipažino su tekstilės fabriko savininku Willy Seltenreichu. Kartu išgėręs Adi užsisakė jam tūkstantį sportinių kostiumų su trimis juostelėmis per rankoves. Prekės sekėsi gerai, o partneriai vienas kitam taip patiko, kad netrukus Seltenreichas pradėjo siūti tik Adidas.

Kiekvienais metais Adi Dassler batai tapo vis techniškesni ir technologiškesni. Kai kurie konkurentai netgi pradėjo savo reklamoje pabrėžti savo modelių paprastumą ir laiko patikrintus modelius. Tačiau jau 1954 metais naujoviški Adidas batai profesionalaus sporto pasaulyje nebekonkuruoja. Šiemet avėdama „Adidas“ batus Vokietijos rinktinė pirmą kartą tapo pasaulio futbolo čempione. Tauta apsidžiaugė – vokiečiai pirmą kartą po Antrojo pasaulinio karo tapo nugalėtojais. Adi asmeniškai dalyvavo lemiamose rungtynėse Berne. Jam vadovaujant, prieš kiekvienas rungtynes ​​futbolo batai buvo pritaikyti prie žemės ir oro sąlygų nauja technologija nuimami smaigaliai.

Ši pergalė suteikė Adi idėją reklamuotis tiesiogiai stadionuose. 1956 m. jis pasirašė susitarimą su Olimpiniu komitetu reklamuoti Adidas Melburno olimpinėse žaidynėse. Taigi Adi Dassleris pradėjo šiuolaikinę sporto komercializavimo erą.

1960–70-ieji buvo „Adidas“ aukso era. Nekenčiamas brolis ir „Pumos“ savininkas liko kažkur toli. Adi Dasslerio firma karaliavo sporto pasaulyje, jos įtaka buvo juntama net per geležinę uždangą. TSKP CK politinis biuras 1972 m., spręsdamas dėl sovietinės olimpinės komandos komplektacijos, pasirinko Adidas.

Visą šį laiką Adidas liko uždarytas. Privati ​​kompanija Adi, o Adi asmeniškai jam vadovavo iki mirties. Tačiau į gyvenimo pabaigą jis pradėjo kalbėti, kad „Adidas“ jam – ne tikslas, o tik priemonė. „Vienintelis svarbus dalykas mano gyvenime buvo sportas“, – pažymėjo jis. Adolfas Dassleris mirė 1978 m. nuo širdies nepakankamumo, todėl jo penki vaikai tapo klestinčia bendrove, kurios apyvarta viršija 500 mln. USD ir, be drabužių ir aksesuarų, per metus parduoda 45 mln.

Tačiau šeimos verslas nepasiteisino iš Adidas. Kaip pats Adi ginčijosi su broliu dėl „Dassler Brothers“ gamyklos, jo vaikai dabar pradėjo kovoti dėl „Adidas“ kontrolės. Nepraėjus nė dešimčiai metų dėl klaidingų verslo apskaičiavimų jie buvo priversti įmonę parduoti tik už 390 mln. visiškai kitoks Adidas.

Įgalinkite „JavaScript“, kad peržiūrėtumėte

Išradėjas

Vaikai:

Vaikystė, jaunystė, verslas

Tačiau laikui bėgant brolių santykiai pablogėjo, o 1948 metais jie padalino įmonę. Adolfas suorganizavo įmonę Adidas(vardas sudarytas iš mažybinės vardo Adi formos ir pirmųjų trijų pavardės raidžių), o Rudolf – įmonė Puma.

1978 metų rugpjūčio 18 dieną Adolfą ištiko insultas ir rugsėjo 6 dieną mirė.

Asmeninės savybės

Dassleris komercinę sėkmę iškėlė antroje vietoje – jo nenuilstanti meilė sportui visada buvo pirmoje vietoje. Jis buvo labai aktyvus žmogus. Būdamas 75 metų jis vis dar žaidė tenisą ir plaukė baseine. O įmonės reikalais užsiėmė iki pat mirties.

Vienas iš jo pomėgių buvo futbolo batelių kūrimas. Jam priklauso futbolo batų su keičiamais smaigaliais išradimas. Dassleris buvo atsakingas už Vokietijos nacionalinės komandos žaidėjų įrangą 1954 m. pasaulio futbolo čempionate.

Paminklas

2006 m. gegužę įmonės „Adidas“ įkūrėjo tėvynėje Herzogenauracho mieste (Bavarija) buvo atidengtas bronzinis paminklas Adi Dassler, jo autorius – skulptorius Iosifas Tabachnikas. Adi Dassleris sėdi antroje jo vardu pavadinto stadiono eilėje tarp žmonių. Energingas, žvalus, atsparus, pilnas energijos, jis yra paprastas batsiuvys, tapęs milijardieriumi, laikantis futbolo batus, užvaldžiusius pasaulį.

Parašykite apžvalgą apie straipsnį "Dassler, Adolf"

Literatūra

• Smithas, Barbara. Adidas ar Puma? Brolių kova dėl lyderystės pasaulyje. / Per. su juo. I. Kanevskaja. - M.: UAB "Olimp-Business", 2012. - 392 p.: iliustr. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Nuorodos

• Straipsnis adidas.com
• (vokiečių kalba)
• (vokiečių kalba)

Ištrauka, apibūdinanti Dasslerį, Adolfą

Iš prieškambario Bergas plūduriuojančiu, nekantriau žingsniu įbėgo į kambarį ir apkabino grafą, pabučiavo rankas Natašai ir Sonijai ir skubiai paklausė apie motinos sveikatą.
Kokia tavo sveikata dabar? Na, pasakyk man, - tarė grafas, - o kaip kariuomenė? Ar jie traukiasi, ar bus daugiau kovos?
„Vienas amžinas dievas, tėve, – pasakė Bergas, – gali nuspręsti tėvynės likimą. Kariuomenė dega didvyriškumo dvasia, o dabar vadovai, galima sakyti, susirinko į susitikimą. Kas bus, nežinia. Bet aš tau pasakysiu apskritai, tėti, tokia didvyriška dvasia, tikrai senovės rusų kariuomenės drąsa, kurią jie - tai, - pataisė jis, - parodė ar parodė šiame mūšyje 26 d., nėra vertų žodžių. apibūdink juos... Pasakysiu tau, tėti (jis trenkė sau į krūtinę taip, kaip vienas priešais kalbėjęs generolas susitrenkė, nors kiek pavėlavęs, nes reikėjo trenkti į krūtinę prie žodžio „Rusijos armija“) – pasakysiu atvirai, kad mums, viršininkams, ne tik nereikėjo raginti kareivių ar panašių dalykų, bet ir sunkiai galėjome laikytis šitų, šitų... taip, drąsūs ir senoviniai žygdarbiai “, - greitai pasakė jis. „Pasakysiu jums, generolas Barclay, kol Tolly paaukojo savo gyvybę visur prieš kariuomenę. Mūsų kūnas buvo padėtas ant kalno šlaito. Ar gali įsivaizduoti! - Ir tada Bergas papasakojo viską, ką prisiminė iš įvairių istorijų, kurias girdėjo per tą laiką. Nataša, nenuleisdama žvilgsnio, kuris sumišo Bergą, tarsi ieškodamas kokio nors klausimo sprendimo veide, pažvelgė į jį.
– Tokio didvyriškumo apskritai, kokį rodė rusų kariai, neįsivaizduojame ir pelnytai giriame! - tarė Bergas, atsigręžęs į Natašą ir tarsi norėdamas ją nuraminti, šypsodamasis jai atsakydamas į jos užsispyrusį žvilgsnį... - "Rusija nėra Maskvoje, ji yra visų sūnų širdyse!" Taigi, tėti? Bergas pasakė.
Tuo metu grafienė išėjo iš sofos, atrodė pavargusi ir nepatenkinta. Bergas paskubomis pašoko, pabučiavo grafienei ranką, pasiteiravo jos sveikatos ir, purtydamas galvą, išreikšdamas užuojautą, sustojo šalia.
- Taip, mama, aš tau pasakysiu tikrai, sunkius ir liūdnus laikus kiekvienam rusui. Bet kam taip jaudintis? Dar turi laiko išvykti...
„Aš nesuprantu, ką žmonės daro“, – tarė grafienė, atsisukusi į savo vyrą, – jie man tik pasakė, kad dar niekas nėra paruošta. Juk kažkas turi tuo pasirūpinti. Taigi jūs gailėsitės Mitenkos. Ar tai baigsis?
Grafas norėjo kažką pasakyti, bet, matyt, susilaikė. Jis pakilo nuo kėdės ir nuėjo prie durų.
Bergas tuo metu, lyg norėdamas išsipūsti nosį, ištraukė nosinę ir, žiūrėdamas į ryšulį, susimąstė, liūdnai ir reikšmingai purtydamas galvą.
„Ir aš turiu tau didelį prašymą, tėti“, – pasakė jis.
- Hm? .. - sustodamas pasakė grafas.
„Šiuo metu važiuoju pro Jusupovo namus“, – juokdamasis pasakė Bergas. – Vadovas man pažįstamas, išbėgo ir paklausė, ar galėtum ką nors nusipirkti. Įėjau, žinai, iš smalsumo, o ten buvo tik drabužių spinta ir tualetas. Jūs žinote, kaip labai Veruška to norėjo ir kaip mes dėl to ginčydavomės. (Bergas nevalingai virto džiaugsmo tonu dėl savo gerovės, kai pradėjo kalbėti apie šifonininką ir tualetą.) Ir toks žavesys! Ar žinote, kad jis pateikia anglų paslaptį? Ir Verochka jau seniai norėjo. Taigi noriu ją nustebinti. Tavo kieme mačiau tiek daug tų vyrų. Duok man vieną, prašau, aš jam gerai sumokėsiu ir...
Grafas susiraukė ir atsiduso.
„Klauskite grafienės, bet aš neįsakau.
„Jei sunku, prašau, nedaryk“, - sakė Bergas. – Labai norėčiau tik dėl Veruškos.
„Ak, išeik iš čia visi, į pragarą, po velnių, po velnių, po velnių!“ – šaukė senasis grafas. - Mano galva sukasi. Ir jis išėjo iš kambario.
Grafienė verkė.
- Taip, taip, mama, labai sunkūs laikai! Bergas pasakė.
Nataša išėjo su tėvu ir, lyg sunkiai ką nors galvodama, pirmiausia nusekė paskui jį, o paskui nubėgo žemyn.