Stažuotė JAV. Stažuotė JAV

Brošiūra yra viena iš plačiausiai naudojamų informacinių medžiagų. Tai gali būti atskiras dokumentas, spaudos rinkinio dalis, viena iš tiesioginio pašto medžiagų ir kt.

Skrajutės- maži spalvingi informaciniai pranešimai. Juose pateikiama informacija apie nuolaidas, išpardavimus, piešinius ir kitus privalumus, kuriuos, turėdamas skrajutę, gauna tam tikrų prekių ar paslaugų vartotojas.

Metinis pranešimas- pateikiami pagrindiniai duomenys apie praėjusių metų įmonės veiklą, susideda iš dviejų pagrindinių dalių - informacijos apie finansinę veiklą; bendra informacija apie įmonę, jos sėkmę rinkoje, socialinis vaidmuo, labdaringa veikla ir kt.

Korporatyviniai leidiniai yra skirti informuoti tam tikras, gana siauras tikslines auditorijas (įmonių darbuotojus, profesinių ir visuomeninių organizacijų narius, fanų klubus ir kt.).

PRANEŠIMAS SPAUDAI

PRANEŠIMAS SPAUDAI – tai pagrindinis viešųjų ryšių teksto informacijos ir naujienų žanras, kuriame pateikiama renginių informacija apie viešųjų ryšių subjekto veiklą.

Pagrindinis pranešimo spaudai tikslas – informuoti.

Pranešimo spaudai struktūra:

Pranešimas spaudai atspausdintas ant firminio blanko su įmonės logotipu ir pavadinimu.

Logotipas turi būti dedamas viršutiniame kairiajame kampe.

Pranešimas spaudai spausdinamas 12-14 šriftu su įtrauka tarp pastraipų, būtina raudona linija.

Visos paraštės yra 2 cm.

Bet koks pranešimas spaudai yra sukurtas remiantis „apverstos piramidės“ principu (žurnalistinio fakso principu), tai yra, kiekviena paskesnė pranešimo spaudai pastraipa yra mažiau svarbi nei ankstesnė.

Pirmoji pastraipa vadinama LEAD. Tai reiškia išplėstines sunkias naujienas, ty kas? Ką? kur? Kada? Kam?

LEAD visada yra paryškintas ir nuo pavadinimo bei pastraipos atskiriamas tuščia eilute.

Pranešimo spaudai apimtis – vienas A4 lapas.

Yra du požiūriai į pranešimo spaudai pavadinimą:

• 1. Žurnalistinė antraštė – ryški, patraukli, traukianti dėmesį. Toks pavadinimas naudojamas retai, ne visada pavyksta.
• 2. Sunki žinia – „sausa“ antraštė, atsakanti į pagrindinius klausimus – kas? Ką? kur? Kada?. Ši antraštė labiausiai tinka pranešimui spaudai.

Pranešimas spaudai yra antižurnalistinis tekstas, todėl jame neturėtų būti stilistiškai nuspalvinto žodyno, taip pat privalomųjų žodžių, šauktukų ir klaustukų, siauro terminų žodyno, laikino lokalizatoriaus (tai yra žodžių – vakar, šiandien, rytoj) .

Neperkraukite pranešimo spaudai konkrečiais skaičiais (galite tiesiog pateikti statistiką).

Informacija pranešime spaudai turi būti paprasta ir suprantama skaitytojams.

Pranešimas spaudai baigiamas tašku.

FONAS

FONAS – tekstas, kuriame pateikiama papildoma neoperatyvinio pobūdžio foninė informacija, paprastai pateikiama kartu su pagrindine naujiena.

Kitu būdu fono kūrėjas vadinamas sėkmės istorija arba analitiniu pranešimu spaudai. Fonas yra uždara teksto struktūra. Teksto pabaiga yra sunki išvada.

Fono struktūra:

Įmonės įkūrimas

Vystymosi etapai

Įmonės legenda

Krizė ir išėjimas iš krizės

Dabartinė įmonės būklė

Vykdė socialines ir rėmimo kampanijas

Apie įmonės produktus ir paslaugas

Įmonės plėtros perspektyvos

Sėkmės priežastys

Yra dvi pagrindinės fono formos:

Fono medžiaga kaip spaudos medžiagos dalis – ši fono medžiaga yra sudaryta žurnalistams. Tai gali būti neatsiejama įmonės bukleto, spaudos rinkinio, informacinio paketo dalis. Fonas apie remiančią įmonę – šiame fone informacija iš istorijos nukeliauja į šalį moderniausia rėmėjo įmonė.

FAKTŲ SĄRAŠAS

FAKTŲ SĄRAŠAS (fact-sheet) – informaciniai duomenys, kurie yra konkretūs faktai skaičių pavidalu ir nėra vientisas tekstas.

Faktų lapas gali būti įmonės istorijos pavidalu, pateikti konkrečius organizacijos ekonominių rodiklių skaičius, būti renginio dalyvių sąrašo ir pan.

Faktų lapas gali būti neatsiejama pranešimo spaudai dalis pažymos pavidalu, taip pat bukletas, prospektas.

Pagrindinis faktų lapo ir fono skirtumas yra teksto nenuoseklumas, atskiri skaičiai, faktai (primename, kad fonas visada yra nuoseklus tekstas!).

SPAUDOS RINKINYS

SPAUDOS RINKINYS – tai informacinės medžiagos žiniasklaidai rinkinys, kurį vienija viena informacinė proga.

Spaudos rinkinys – tai aplankas, kuriame yra įmonės identiteto elementai (logotipas, šūkis, įmonės kontaktai ir kt.) ir informacinė medžiaga. Aplankas susideda iš dviejų dalių: kairės ir dešinės kišenės (dažniausiai 1/3 aplanko). Dešinė aplanko pusė yra pagrindinė. Jame yra:

• * Pagrindiniai viešųjų ryšių tekstai - pranešimas spaudai, fono medžiaga, klausimų ir atsakymų lapas, informacinis lapelis, biografija ir kt.
• * suvenyriniai gaminiai – įmonių sąsiuviniai, rašikliai, kalendoriai ir kt.
• * Lapai su įmonės logotipu užrašams.

Kairė pusė yra pagalbinė. Jame yra: įmonių bukletai, leidiniai, stebimos informacijos rezultatai, rinkiniai apie renginius ir kt.

BAILAINER BAILAINER (pažodinis vertimas iš anglų kalbos „po linija“) yra pirmojo asmens vardo tekstas, susietas su įvykiu ar tema.

Yra du pagrindiniai bayliner tipai:

* Periodiškai

Paprasčiausias bayliner tipas. Sukurta periodinei įmonių spaudai.

Jis turi dvi veisles:

• **iš tikrųjų periodinis - tekstas, kuriame pirmasis asmuo kalba apie šio įmonės leidinio turinį
• (išvardija rubrikas, pateikia nedidelę problemos apžvalgą)
• **teminis – tekstas, kuriame pirmasis asmuo apmąsto konkrečią temą ( ši rūšis yra

neveiksmingas)

*Renginys

Ji reprezentuoja informaciją (charakteristikas) apie įmonę, gali būti sveikinimo forma pirmojo įmonės asmens vardu. Dažniausiai tai yra neatsiejama įvykiui skirtos bukleto dalis.

NAUJIENŲ BIULEŠIS

NEWSLETTER (naujienlaiškiai) - leidinys vidinei visuomenei - įmonės laikraštis, bukletas, lankstinukas ir kt. (pažodžiui išvertus iš anglų kalbos – „naujienų laiškas“). Europoje naujienlaiškis paprastai vadinamas „Namų vargonais“.

Pagrindiniai naujienlaiškio tikslai:

• 1. Teigiamo įvaizdžio formavimas per įmonės informaciją ir įmonės analitiką;
• 2. Teigiamo įvaizdžio formavimas per antikrizinę informaciją;
• 3. Susipažinimas su įmonės žmonėmis ir padaliniais;
• 4. Galima pramoginė funkcija.

1 juosta – visada reprezentatyvi.

Tai gali būti laikraščio arba redaktoriaus skiltis, pagrindinio laikraščio turinio skelbimas, pagrindinės korporacijos naujienos ir pan.

2 juosta - skirta pagrindinėms korporacijos problemoms ir problemoms.

Tai gali būti pranešimai, „probleminis“ interviu su vadovu ir kt.

Vėlesnės leidimo juostos paprastai struktūrizuojamos taip:

• * rubrika apie žmones (darbuotojus, vadovus...)
• *pramoginės medžiagos
• *naujienos iš padalinių
• *mokomoji medžiaga
• *informacija apie rėmėjus
• *korporacijos socialinė politika

Yra tam tikrų temų, kurios jokiu būdu neturėtų būti keliamos informaciniame biuletenyje:

• - profesinių sąjungų veikla;
• - kritika „iš apačios“;
• - konkurencija pramonėje;
• - pasaulio naujienos (su retomis išimtimis).

Pagrindiniai įmonės leidinio kūrimo etapai:

Aš scenoje. Ryšio su vadovybe užmezgimas ir aiškus informacijos šaltinių nustatymas.

Galimybė gauti prieigą prie centrinės valdymo informacijos, turėti korespondentinį tinklą (šaltinis

skyriaus informacija).

II etapas. Informacijos šaltinių nustatymas.

III etapas. Technologinės bazės apibrėžimas, t.y. kur bus spausdinamas leidinys.

Poligrafinis dizainas.

V etapas. Leidinio platinimas (kas? kada? kaip?).

ATVEJO ISTORIJA

CASE STORY - informacinė medžiaga apie palankią įmonės patirtį ir jos socialinę atsakomybę. „Byla“ – konkretus įmonės atvejis. Taip pat apibrėžiama atvejo istorijos sąvoka, kaip tam tikras viešųjų ryšių tekstas apie teigiamą ar neigiamą patirtį vartojant tam tikrą įmonės produktą / paslaugą. Atvejo istorija ne tik informuoja apie įmonės patirtį, bet ir parodo šios patirties reikšmę. Atvejo istorija gali būti vaizdinio straipsnio, kuris rodomas spaudos pranešimų PAGRINDINĖJE, versija.

KVIETIMAS

KVIETIMAS – tai viešųjų ryšių tekstų žanras, skirtas informuoti visuomenę, siekiant užtikrinti maksimalų buvimą tikslinė auditorija PR subjekto surengtame renginyje. Pagrindinis kvietimo tikslas – pakviesti. Kvietimai skirstomi į du pagrindinius tipus:

• 1. Kvietimas žiniasklaidai;
• 2. Kvietimas į kitas auditorijas.

Tiesą sakant, šie du tipai skiriasi tik dizainu, o jų tikslai yra visiškai identiški.

Kvietimas turi griežtą teksto konstrukcijos struktūrą – suskirstymas į pastraipas, pvz.

• 1 pastraipa – kas, ką, kur kviečia;
• 2 pastraipa - trumpa apžvalga klausimai (t.y. trumpai kas bus renginyje, informacija apie organizatorius, vedėjus);
• 3 pastraipa - pagrindinių dalyvių sąrašas (jei tai, pavyzdžiui, konferencija),

VIP, žinomų svečių surašymas (jei, pavyzdžiui, pristatymas);

4 pastraipa - renginio programos aprašymas:

registracijos laikas,

renginio pradžios laikas

švediško stalo laikas,

renginio pabaigos laikas

Pabaigoje dažniausiai rašomas prašymas patvirtinti dalyvavimą renginyje; telefonu arba elektroniniu paštu; Kontaktiniai duomenys; PILNAS VARDAS. kviečiantis; įstaigos pavadinimas.

VAIZDO STRAIPSNIS / VAIZDO INTERVIU

VAIZDO STRAIPSNIS – straipsnis, pozicionuojantis pagrindinio įmonės ar organizacijos kaip visumos asmens įvaizdį.

Vaizdo straipsnio tipai:

• * Asmeninis – išdėsto veido vaizdą kaip visumą (portretas)
• * Apie korporaciją – pozicionuoja visos įmonės įvaizdį arba susijusį su konkrečia proga:
• - įmonės jubiliejus
• - gamybos pakeitimas arba naujų produktų išleidimas
• - visos įmonės charakteristikos (be jokios priežasties)

Vaizdo straipsnis yra komercinė teksto forma.

VAIZDO INTERVIU - pirmojo asmens pozicionavimas klausimo-atsakymo formoje, pagal tikslus ir tipus vaizdinis interviu panašus į įvaizdinį straipsnį. Galima turėti pirmojo asmens atvaizdo nuotrauką. Vaizdinis interviu arba nepasirašytas, arba dedamas įmonės atstovo spaudai parašas. Įvaizdinis interviu gali būti atliktas įmonės laikraščiui arba bendrajai spaudai.

KLAUSIMŲ-ATSAKYMŲ SĄRAŠAS

KLAUSIMŲ-ATSAKYMŲ SĄRAŠAS – tai dažniausiai užduodami klausimai PR temai (arba galimi renginio metu) ir atitinkami atsakymai į šiuos klausimus.

Klausimų ir atsakymų lapas gali būti paruoštas viešajai spaudai, spaudos renginiams (kaip spaudos rinkinio dalis), įmonės bukletui ir kt.

Klausimų ir atsakymų lapo ypatybės:

• 1. Teksto nenuoseklumas, tai yra dialogo struktūros lankstumas. Tokia struktūra leidžia keisti klausimų vietas, o bendra dialogo prasmė nekinta.
• 2. Dialogo vienybė, tai yra, visi užduodami klausimai ir atsakymai į juos turi būti ta pačia tema.

Optimalus klausimų skaičius lape yra maždaug 6–7.

Klausimai turėtų būti konkretūs – kam? Kaip? Kada? Ką?

Kategorijų „pasakyti“, „rodyti“ klausimai neleidžiami.

Klausimų ir atsakymų sąrašo struktūra:

• * Pavadinimas
• * Įmonės pavadinimas
• * Dažnai užduodami klausimai ir atsakymai

Klausimų ir atsakymų sąrašo struktūra atvira.

Klausimai ir atsakymai dažniausiai atskiriami atskiroje eilutėje ir paryškinami paryškintu / skirtinga spalva.

Klausimų ir atsakymų lapas niekada nepasirašomas!

PRANEŠIMAS žiniasklaidai

PAREIŠKIMAS ŽINIASKLAIDAI – PR teksto žanras, kuris yra tam tikra situacijos (krizės) analizė PR temos vardu. Tai yra, viešųjų ryšių specialistas rašo pareiškimą, kuriame reikalauja paneigti šios žiniasklaidos skelbiamą informaciją (duomenis, straipsnius ir pan.).

Žiniasklaidos pranešimo struktūra:

Žiniasklaidos pranešimas visada rašomas be antraštės ir turėtų atsakyti į kelis pagrindinius klausimus: kas ten yra? kas nutiko? ką reikėtų daryti?

• 1 dalis - informacinės progos nuoroda - prašymo priežastis;
• 2 pastraipa - esamos situacijos priežastys ar motyvai (1-3 pastraipos)
• 3 dalis iš tikrųjų yra pati svarbiausia, dėl kurios iš principo ir kuriamas šis tekstas – tolesni žingsniai situacijai išspręsti.

Yra dvi teiginio pabaigos parinktys:

• * komunikacija apie paraišką teikiančios įmonės teisinius veiksmus (ty į ką ir kada kreipsiuosi – teismą, teisininką, ministerijas ir pan.);
• * kreipimasis į viešąją nuomonę (ne daugiau kaip 1 puslapis).

Žiniasklaidos pareiškimas dažniausiai yra nepasirašytas ir dažniausiai yra komercinis straipsnis (t. y. mokamas).

LAPELIS

LEAFLIET – tekstų apie viešųjų ryšių tema pateikimo popieriuje forma.

Lankstinukas yra vienpusis tekstas (dažniausiai A4 lape). Dvipusis tekstas A4 lape vadinamas skelbimu. Pagrindinis lankstinuko ir kitų viešųjų ryšių teksto tipų skirtumas yra ypatingas platinimo būdas, būtent: iškabinimas ant namų, reklaminių stendų arba platinimas tiesiogiai perpildytose vietose. IN pastaraisiais metais Toks lankstinukų platinimo būdas kaip adresų sąrašas taip pat aktyviai platinamas.

Nėra griežto lapelių skirstymo į rūšis. Dažniausiai lankstinukai yra politiniai, reklaminiai, viešųjų ryšių lankstinukai. Jų skirtumai daugiausia susiję su lankstinukų paskirtimi. Taigi, pagrindinis lankstinukų tikslas – atkreipti dėmesį į prekę/paslaugą ir susidomėjimą šios prekės pirkimu. Ryšiuose su visuomene naudojami lankstinukai yra skirti informuoti tikslinę auditoriją, suteikti jai informaciją, kuri formuoja teigiamą PR objekto įvaizdį. Pagrindinis politinių lankstinukų tikslas – agitacija ir propaganda.

Politinių lankstinukų tipai:

* Pagal vaizdinės medžiagos prieinamumą.

Paprastai skirstomi į plakatus, iš tikrųjų lankstinukus, reklaminius stendus,

prospektai.

* Pagal žinomumą.

Paskirstykite pristatymą, propagandą, signalą ir informaciją

lankstinukai.

Pristatymo lankstinukas – reprezentuoja politiką kaip visumą, pagal visas charakteristikas (efektyviausias).

Kampanijos lankstinukas – sujungia politinio lyderio portretą ir raginimą veikti (pavyzdžiui, „ateikite balsuoti!“).

Signalinis ir informacinis lankstinukas – be informacijos apie politinį dalyką, jame yra ir vadinamoji Naudinga informacija(pavyzdžiui, naudingi telefonų numeriai ir adresai, kalendorius ir pan.). Tokio tipo politiniai lapeliai atsirado ir paplito Rusijoje.

BIOGRAFIJA

BIOGRAFIJA – PR teksto žanras, kuris yra pagalbinis biografinė informacija apie pirmąjį asmenį ar pareigūną.

Yra trys pagrindiniai biografijos tipai:

* Biografijos santrauka

Tai praktiškai tas pats informacinis lapelis su tuo pačiu informacijos pateikimo principu. Paprastai daroma biografija-santrauka

ekonominė sfera. Dažniausiai randama įmonių leidiniuose (pavyzdžiui, naujų darbuotojų biografijose)

Biografijos santraukos struktūra:

• 1 blokas - atstovas (nurodykite - vardą, pavardę, gimimo datą)
• 2 blokas - išsilavinimas (nurodoma - išsilavinimas, specialybė, universitetas, diplomas su

pagyrimai, edukaciniai kursai ir kt.)

3 blokas – karjera (nurodoma – darbo įmonėse laikotarpiai, pareigos, karjerą Ir

4 blokas - Šeimos statusas(nurodykite – vienišas / vedęs / išsiskyręs, vedęs / nevedęs / išsiskyręs, turi vaikų ir

• 5 blokas – pomėgiai (nurodoma – pomėgiai, pomėgiai, pasiekimai sporte ir kt.)
• 6 blokas – ateities planai
• * Biografija-pasakojimas

Tai iš tikrųjų yra „nurodyti“ biografiniai duomenys apie pirmąjį asmenį ar pareigūną.

Biografija-pasakojimas yra nuoseklus tekstas, suskirstytas į pastraipas. Skirtingai nuo biografijos-santraukos, čia

yra predikatai (atėjo, baigė, įstojo ir t. t.)

* Biografija-pasakojimas

Šio tipo biografija dažniausiai naudojama politinė sfera. Šiuo atveju datų pabrėžimas perkeltas

link asmenybės bruožų, žmogaus savybių. Arčiau žurnalistinio portreto esė žanro. Paprastai

kartu su ikoninėmis medžiagomis (nuotrauka). Biografijoje-pasakojime galite pateikti pagrindinius dalykus

programas (jei tai yra politinis lyderis).

Visos šios biografijos rūšys skiriasi PR srityse. KNYGELĖ/PROSPEKTAS/BROŠIŪRA

KNYGELĖ – tekstas sulankstytas į kelias juosteles.

BROŠŪRA - informacinė medžiaga ant lapų, sujungtų sąvaržėlėmis.

PROSPECT - informacinė medžiaga ant lapų, suklijuotų arba sulankstytų į akordeoną.

Visų šių tipų PR teksto tikslas ir turinys yra vienodi. Skiriasi tik iliustracijų skaičius – prospektas iliustruotas labiau nei bukletas ir brošiūra. Turinys:

Bukletas / prospektas / brošiūra gali būti sudaryti iš šių viešųjų ryšių tekstų:

• * Bayliner
• * Įmonės misija
• * Faktų lapai
• * Fonas
• * Klausimų ir atsakymų lapas
• * Biografija
• * Interviu
• * Kontaktiniai adresai

Pagrindiniai skyriai:

• * Sveikinimai
• * Istorija
• * Įmonės ir jos gaminių charakteristikos
• * Įmonės socialinė politika
• * Įmonės ateities planai

SANTRAUKA SANTRAUKA – tai tekstas, optimizuotas pagal atrankinę ne viešųjų ryšių subjekto biografiją.

Nurodo susijusius viešųjų ryšių tekstus.

Pasaulinėje praktikoje yra keletas gyvenimo aprašymų tipų: amerikiečių, anglų, prancūzų ir kt. Tiesą sakant, jie skiriasi vienas nuo kito tik informacijos blokų ir papildomos informacijos seka (tvarka).

CV struktūra:

1 blokas. Pristatymas.

PILNAS VARDAS.; amžius (visų metų skaičius); Gimimo data; adresas; kontaktai; šeimyninė padėtis ir vaikų skaičius; Užsienio kalbų mokėjimas; Kompiuterio nuosavybė.

2 blokas. Laisva darbo vieta.

Pareigos, į kurias pretenduojate šioje organizacijoje.

3 blokas. Švietimo.

Nurodomi studijų aukštosiose mokyklose metai. švietimo įstaigų, vidurinio profesinio ar vidurinio specializuoto mokymo įstaigos. Nurodant fakultetą ir specialybę.

4 blokas. Patirtis.

Nurodomi darbo konkrečioje įmonėje laikotarpiai, nurodant užimamas pareigas.

5 blokas. Papildoma informacija.

Nurodomi Jūsų asmeniniai pasiekimai – sertifikatai, prizai konferencijose, apdovanojimai ir kt. (tačiau jie turi būti susiję su pozicija, į kurią pretenduojate).

6 blokas. Asmeninės savybės. Nurodykite savybes, kurias turite (pavyzdžiui, bendravimo įgūdžiai, atsakingumas, tikslumas ir pan. – jos turėtų būti naudingos pareigoms, į kurias pretenduojate).

SPAUDOS APŽVALGA

SPAUDOS APŽVALGA - tam tikram kalendoriniam laikotarpiui surinkta informacinė medžiaga iš žiniasklaidos, skirta įmonės vadovui ir skirta analizuoti vyraujančią visuomenės nuomonę apie PR temą.

Spaudos apžvalgos yra antrasis viešųjų ryšių tekstų šaltinis.

Struktūra:

• * Turinys
• * Informacija suskirstyta į teminius skyrius
• * Šaltinių sąrašas

SVEIKINAME

SVEIKINAME – tekstas tikslinei bendruomenei skirto PR subjekto vardu, kur

adresato veiklos reikšmė PR subjekto gyvenime ir veikloje.

Didelis vaidmuo skiriamas pastraipai, kuri nurodo santykį tarp PR subjekto ir adresato.

METINIS PRANEŠIMAS

METINIS ATASKAITA - jungtinis tekstas apie įmonės metų veiklos rezultatus. Metinės ataskaitos struktūrą sudaro dvi pagrindinės dalys:

• 1) Nefinansinė informacija:
  • * Vadovo Bayliner (informuojantis apie įmonės veiklą per laikotarpį)
  • * trumpas aprašymasįmonės ir paslaugos
  • * Įmonės socialinė misija (socialinis įmonės darbuotojų portretas, organizacijos socialinės programos ir kt.)
• 2) Finansinė informacija:
  • * Išlaidų skaičius pinigine išraiška einamuoju laikotarpiu įvairiems rodikliams.

Tam tikrais atvejais rengiamos dviejų tipų metinės ataskaitos – išorinei ir vidinei auditorijai.

SOCIALINĖ ATASKAITA

SOCIALINĖ ATASKAITA – tai dalis metinio pranešimo, tai yra tekstas apie įmonės socialinės veiklos per metus rezultatus.

Socialinės ataskaitos yra labai paplitusios Rusijoje, ypač didelėse įmonėse.

Socialinė ataskaita gali būti metinės ataskaitos dalis arba atskira nedidelė brošiūra (20-30 puslapių).

Socialinė ataskaita gali turėti, pavyzdžiui, tokią struktūrą:

• 1) Vadovo prižiūrėtojas (socialinė įmonės politika tam laikotarpiui)
• 2) Teorinė dalis – pasakojama apie tai, kas yra socialinė politika, įmonės socialinė atsakomybė ir kt.
• 3) Ataskaita apie parengtas ir įgyvendintas programas išorės ir vidaus visuomenei (rėmimas, labdara, sporto ir švietimo įstaigų ir tt)

„The New York Times“ savo redakciniame devize skelbia, kad „spausdina visas naujienas, kurios yra tinkamos publikuoti“. Šis principas tam tikru mastu būdingas visos kokybiškos žiniasklaidos redakcinei politikai.
Bet kas yra naujienos „tinkamos publikuoti“?

Naujienos. Informacinė proga

Prieš imdamasis rašyti medžiagą apie įvykį ar reiškinį, žurnalistas turėtų užduoti sau tris klausimus:

1. Ar tai nauja?
2. Svarbu?
3. Tai įdomu?

Ir jei yra bent vienas atsakymas „Ne“, greičiausiai naujienos iš įvykio ar reiškinio nepasirodys.

Tai yra, pats įvykis, prieš tapdamas „naujiena visiems“, (prieš jį apdorodamas reporteriui) turi turėti nemažai savybių. Štai „klasikiniai“ naujienų elementai. Kitaip tariant, čia yra įvykių ypatybės, kurios (ypatybės) gali „padaryti naujienas“.

1. apčiuopiamas naujovėįvykis ar nuomonė. Kažkas anksčiau nežinomo arba naujo apie ką nors jau žinomo. („Pirmos žinios apie kažką“, Vladimiras Dalas apibrėžė žodį „naujienos“) Reikėtų nepamiršti, kad naujienos yra greitai gendanti prekė. „Supuvusios naujienos“, kaip sakoma redakcijoje, nebėra naujiena. Laikraščiuose naujienų gyvavimo ciklas yra viena diena, televizijoje ir radijuje – kelios valandos, internete – keliolika ar dvi minutės.

2. Reikšmė. Renginio svarba daugeliui, konkrečios žiniasklaidos mastas, susidomėjimas auditorijai ar reikšmingai auditorijos daliai. Svarbu nedaryti „dramblio iš musės“. Tuo pačiu metu pradedančiajam žurnalistui kartais įprasti dalykai aplink jį atrodo nereikšmingi, tačiau redaktorius juose gali įžvelgti tai, kas „kuria istoriją“ – plačiąja šios sąvokos prasme.

3. Jei incidentas gali būti įdomus auditorijai, jie sako, kad yra informacinė proga praneškite apie tai (naujienų verta istorija – „faktas, kuriame yra naujienų“). Informacijos proga atsiranda, kai įvykis ar reiškinys turi šias savybes:

A) artumas prie auditorijos. Arba erdvėje (kaimynystėje, priklausymas vienai teritorijai), arba laike (neseniai praeityje ar netolimoje ateityje). Apskritai, kažkas „svetimo“, kuris yra atpažįstamas ir kurį skaitytojas gali suvokti kaip savo gyvenimo dalį. B) Konfliktas. Priešybių kova, pasak Hegelio, varo istoriją. Konfliktai visada patraukia dėmesį. Įvairūs konfliktai – nuo ​​šeimyninių konfliktų iki etninių susirėmimų, nuo verslininkų ginčų iki politinių kovų, nuo „pikantiškų“ intrigų iki sensacingų įvairaus pobūdžio skandalų. Tačiau pradedantiesiems autoriams nepatariu iš karto imtis kriminalinių susirėmimų ar kyšininkavimo mokyklose aprašymų. Tiriamosios žurnalistikos žanras sunkus, pavojingas, reikalaujantis aukščiausios kvalifikacijos. Visų pirma reikia gerai išmanyti įstatymus ir mokėti surinkti „gelžbetonio“ įrodymų bazę. Mes tik dabar mokomės. Patikėkite, aplinkui vyksta daug kitų įdomių dalykų, vertų jūsų publikos dėmesio. C) emocionalumas. Ar įvykis gali duoti emocinį impulsą skaitytojui, jį sujaudinti? Kažkas dramatiško, nepaprasto, stulbinančio. D) Santykiai su įžymybe.Žvaigždės kaip niekas kitas padeda parduoti tiražą. Yra daug profesionaliai sukurtų žurnalų, kurie beveik vien yra skirti naujienoms iš žvaigždžių gyvenimo („7 dienos“, Sveiki!). D) keistumas. Nenuspėjama ar nenormali įvykių raida, neįprastos įvairios situacijos, ekscentriški veiksmai, įdomūs keistenybės ir kuriozai. Šioje partitūroje yra barzdotas žurnalistinis pokštas: „Kai šuo įkando žmogui, tai nėra naujiena. Kai žmogus įkanda šunį, tai naujiena“. E) naudingumas. Eismo pasikeitimo pranešimai viešasis transportas, apie sezoninius apsinuodijimus grybais, apie sukčių „darbo“ būdus kriminalinėje kronikoje ir pan. ir taip toliau. G) Žmogaus interesas.Štai keturios temos, kuriomis žmonės visada domisi: Dievas, valdžia, pinigai, meilė.

Yra trys informacinių progų kategorijos:

1. Tikslas. Bet kokie įvykiai, atitinkantys minėtus kriterijus, be to, tie įvykiai, kurie įvyksta savaime: nuo nelaimių ir stichinės nelaimės iki rekordinio dydžio sode užaugusio moliūgo. Truputis sensacingumo suteikia naujienoms incidento staigumo. Staigios naujienos yra „dvigubos naujienos“.

2. Organizuotas. Laikraštis surengia „apskritąjį stalą“ svarbiu teritorijai klausimu, o vėliau spausdina pranešimą, stenogramą, komentarus, visuomenės nuomonės apklausų rezultatus. Žurnalistas inicijuoja susitikimą arba skambina. Šie jo žingsniai tampa informacine priežastimi rašyti medžiagą.

3. Kalendorius.Šios informacinės progos yra susijusios su įvykių jubiliejais, Valstybinės šventės arba kažkas, kas būtinai įvyks – tarkime, mero rinkimai, konferencija muziejuje ar sporto renginys. Medžiagos ruošiamos iš anksto, yra galimybė duoti laisvę fantazijai, nuveikti ką nors neįprasto, atkapstyti mažai žinomas detales, paruošti susijusią medžiagą, fotografijas.

Amerikiečių žiniasklaidos teoretikas W. Montague vienu metu sudarė sąrašą istorijų, kurios dažniausiai pasirodo žiniasklaidoje. Štai jo klasifikacija:

• dienos naujienos
• katastrofų
• Sportas
• iškilios figūros
• kariuomenė
• aviacija
• ekonomika
• tyrimai
• viešosios institucijos
• interviu
• Mokslas
• oras
• nusikaltimų
• įdomybių
• jubiliejus
• demonstracijos
• šventės
• siužetai universalūs

Atkreipkite dėmesį, kad Montagu sąrašas atspindi XX amžiaus vidurio amerikiečių interesus. Jame sportas yra trečioje vietoje ir daug dėmesio skiriama mokslui ir tyrimams. Šiandien masinė publika, ko gero, nesidomi ginklais ir demonstracijomis. Tačiau reikėjo daugiau sužinoti apie mobilųjį ryšį, internetą, Kompiuteriniai žaidimai, informacinės technologijos.

Beje, pastarieji duoda žurnalistui geri įrankiaiįvertinti skaitytojų susidomėjimą tam tikra tema. Paimkime dienoraščiai- asmeniniai dienoraščiai, kuriuos žmonės laiko specialiose svetainėse. Viena didžiausių (8,6 mln. vartotojų) ir populiari tinklaraščio svetainė www.livejournal.com pateikia savo autorių interesų įvertinimą. Štai 20 pirmųjų pozicijų (čia užfiksuota beveik 300 teminių pomėgių):

• muzika
• skaitymas
• Draugai
• šventraštį
• kompiuteriai
• šokiai
• str
• nuotrauka
• pirkinių
• Meilė
• dainavimas
• poezija
• knygos
• plaukimas
• anime
• piešimas
• berniukai

Žinoma, reikia atsižvelgti į tai, kad svetainės vartotojai dažniausiai yra jauni žmonės ir kiekvienas jų registracijos metu nurodė ne vieną pomėgį.

Žinoma, kokybiška spauda nedera su masėmis, tačiau ji tiria publikos interesus ir į juos atsižvelgia. Savo reputacija besirūpinantis laikraštis siekia, kad bent 10% savo medžiagos išprovokuotų savo draugus ir pažįstamus jas perpasakoti.

Pradedantiesiems žurnalistams pravartu žinoti, kad vietinio laikraščio redaktorius, formuodamas laikraščio numerį, laikosi kelių principų:

• pateikti beveik išimtinai tik vietines naujienas (recenzijos, tokios kaip „Rusijoje“ ir „Pasaulyje“ yra labiau būdas užpildyti vietą, o ne informacinė būtinybė)
• venkite teminių ir formalių pasikartojimų viename numeryje ir, be to, puslapyje
• venkite pranešimų iš bet kurio regiono kaupimosi kambaryje arba puslapyje arba, atvirkščiai, regioninio atotrūkio
• vengti arti to paties autoriaus pasirašytos medžiagos

Ką tai reiškia trokštančiam autoriui? Ir tai, kad jo užrašas iš atokaus kaimo, kuriame regiono centro darbuotojas žurnalistas paskutinį kartą lankėsi 1985 m. redakcijoje bus sutikti kaip labai geidžiami ir, jei joje bent kažkas bus, greičiausiai bus atspausdinti. Taigi taip ir toliau!

Trys informacijos šaltiniai

1. Dokumentai ir įrašai. Rengdamas medžiagą žurnalistas gali naudoti: oficialius biuletenius, pranešimus, pranešimus spaudai, interneto svetaines, užrašus, laiškus, įrašus kompiuterių standžiuosiuose diskuose, kompaktinius diskus, „flash drives“, diskelius, SMS, MMS, nuotraukas, vaizdo kasetes, klasių žurnalus, dienoraščiai, sąsiuviniai, autobusų bilietai ir kt. Gyvename rašytinių žodžių ir vaizdų pasaulyje. Rengiant medžiagą reikia vadovautis tuo, kad reikiami įrašai turi būti kažkur. Jums tereikia juos rasti.

2. Interviu. Tegul apie įvykį pasakoja liudininkai. Tegul kalba kiekviena konflikto pusė. Leiskite ekspertui kalbėti apie sudėtingus dalykus. Žurnalisto užduotis – be iškraipymų pataisyti tai, kas buvo pasakyta, ir perteikti tai auditorijai.

3. Asmeniniai pastebėjimai. Eikite į įvykio vietą. Įrašykite į sąsiuvinį (ir į nuotrauką, jei turite fotoaparatą), ką matėte ir sužinojote. Atkreipkite dėmesį į detales. Stenkitės būti pirmas.

Kuo esminis skirtumas tarp žurnalistikos ir literatūros? Rašytojas komponuoja.Žurnalistas pataisymai, kas yra. Kuo tiksliau ir be emocijų, tuo geriau. Žurnalistas operuoja faktais, o ne prielaidomis.

Apie informacijos šaltinius čia jau nekalbėsime, nes interviu, reportažai (visada remiantis asmeniniais pastebėjimais), taip pat aistros efektas pateikiant informaciją – kitos mūsų naujienlaiškio temos.

Kodėl advokatų kontoros retai rengia spaudos konferencijas ir jose dalyvauja? Ar man reikia naudoti šį žiniasklaidos sąveikos įrankį savo darbe? Kokias informacines progas tam naudoti? Atsakymus į šiuos klausimus rasite advokatų kontorų skatinimo specialisto, Megapolio teisės teisės centro (Maskva) viešųjų ryšių direktoriaus, LegaLPR eksperto Deniso Širyajevo straipsnyje.

Spaudos konferencijų rengimas teisiniame pasaulyje – retas reiškinys. Taip yra visų pirma dėl to, kad pati advokatų kontora žurnalistams neįdomi – dėl to, kad ji nėra naujos informacijos šaltinis, o dažniausiai veikia kaip ekspertas tam tikrais trečiųjų šalių inicijuotais klausimais (teismų, teisėkūros). arba vykdomoji valdžia, verslas, visuomenines organizacijas).

Tačiau tai nereiškia, kad neturėtumėte naudoti spaudos konferencijų reklamuodami advokatų kontoras. Priešingai, tai daryti būtina – tiek organizuoti, tiek juose dalyvauti.

Kai kurie įmonių savininkai mano, kad norint sutaupyti, užtenka išsiųsti pranešimą spaudai, o jei įvykis reikšmingas, tai rezultatas tikrai bus matomas žiniasklaidoje. Visa tai tiesa, tačiau ir tarp reikšmingų įvykių pasitaiko išimčių, reikalaujančių ne įprasto pranešimų spaudai platinimo, o didesnio dėmesio naujienoms. Nusprendę surengti spaudos konferenciją, parodote žurnalistams (o per juos ir visuomenei) visą išskirtinę renginio svarbą, ypatingą dėmesį skiriate informacijai, kuri bus išgirsta susitikime.

Informacinės progos pasirinkimas

Rengiant spaudos konferenciją, pirmasis klausimas, kurį reikia spręsti, yra susijęs su aktualia tema – kiek svarbi ir kam bus svarbi renginio tema. Atlikite rinkos analizę, jei įmanoma – pasikalbėkite su verslo bendruomenės atstovais, pareigūnais, būtinai pasikalbėkite su žurnalistais (tik tais, kurie rašo su artėjančia spaudos konferencija susijusia tema) dėl informacijos, kurią ketinate gauti, aktualumo. atskleisti renginio metu. Iš tokių pokalbių sužinosite, kaip apskritai reikia surengti spaudos konferenciją, taip pat galėsite pakoreguoti temas ir klausimus, kuriuos aptars renginio dalyviai.

Ne mažiau svarbu apsispręsti ir dėl pranešėjų (kas kalbės spaudos konferencijoje). Pranešėjai dažniausiai būna pirmieji įmonių asmenys, kurie, be to, turėtų sudominti spaudą.

Renginio formatas reiškia, kad dalyvauja ne vienas, o du ar daugiau pranešėjų iš skirtingų organizacijų, kuriuos vienija viena informacinė proga, dėl kurios šaukiama spaudos konferencija.

Nubrėžkime keletą temų, kurias galima aptarti sušaukus spaudos konferencijas. Visų pirma, susidomėjimą kelia renginiai, organizuojami pranešant apie įmonės dalyvavimą dideliuose verslo projektuose kaip konsultantai. Be to, galite ir paskelbti šį renginį, ir informuoti apie jo tarpinius rezultatus ar rezultatus. Labai naudinga gali būti ir spaudos konferencija, organizuojama kaip dalis rimtų verslo forumų, kuriuose paliečiamos plėtros perspektyvos įvairiose srityse. Taip pat reikėtų surengti spaudos konferenciją, kurioje žurnalistai būtų informuojami apie įmonės paramą kultūros renginiams, tokiems kaip festivaliai ir parodos. Taip pat nepamirškite apie vidinį įmonės gyvenimą. Pavyzdžiui, atidaryti biurą naujame regione arba susijungti su kitu advokatų kontora– tokios naujienos gali sudominti ir žiniasklaidą, todėl būtina išanalizuoti ir išsiaiškinti informacines progas, susijusias su jūsų organizacijos vidiniu gyvenimu. Tad prieš porą mėnesių regioninė advokatų kontora paskelbė pasirašiusi bendradarbiavimo sutartį su kolegomis iš Vakarų. Šio įvykio garbei buvo surengta spaudos konferencija, kurioje dalyvavo Rusijos ir Vakarų atstovai, kurios rezultatas – publikacijos vietos verslo leidiniuose.

Svarbu! Atsiminkite, kad betarpiškas bendravimas produktyviausias dirbant su žiniasklaidos atstovais, tokius susitikimus inicijuokite patys. Svarbiausia iškelti problemas, kurios yra reikšmingos ne tik Jūsų įmonei, bet ir platesniam Jūsų šalies, regiono, miesto viešojo ir verslo gyvenimo dalyvių ratui.

Spaudos konferencijos organizavimas

Nusprendę dėl temos, klausimų ir dalyvių sąrašo, pereikite prie tiesioginio spaudos konferencijos organizavimo. Sukurkite žurnalistų, kurie susidomės šia tema, duomenų bazę ir nusiųskite jiems pranešimą spaudai, kuriame pranešama apie įvykį. Siuntimas paštu turėtų būti atliktas likus maždaug savaitei iki renginio datos. Pranešime spaudai turi būti aiškiai ir glaustai nurodyti aptariami klausimai ir dalyviai (įskaitant jų pozicijas). Tuo pačiu skambinkite patys žurnalistams ir toliau domėkitės, kuo jiems įdomi ši tema, galbūt toks bendravimas su jais padės padaryti programą dar įdomesnę ir aktualesnę. Taip pat žinosite, kokie klausimai domina konkretų žurnalistą, galėsite iš anksto pasiruošti atsakymus, o vėliau juos kokybiškai atidirbti pačioje spaudos konferencijoje. Dar vienas skambutis žurnalistams turi būti atliktas renginio išvakarėse.

Renkantis datą labai svarbu pasidomėti, ar dar kas nors rengia spaudos konferenciją ar kitą reikšmingą įvykį, kuris sutampa su jūsų renginiu (tokią informaciją galite rasti naujienų agentūrų sklaidos kanaluose ir pramonės žiniasklaidos svetainėje). Jei taip yra, geriau apsisaugoti ir susitikimą su žurnalistais planuoti kitai dienai.

Nustatydami laiką atminkite, kad spaudos konferencija turi būti surengta ryte, kad dienos leidinių žurnalistai turėtų laiko parašyti medžiagą rytojaus laikraščio numeriui, o televizijos žiniasklaidos atstovai – vakaro žinioms. Idealus laikas spaudos konferencijai surengti yra nuo 11:00 iki 14:00.

Spaudos konferenciją geriausia rengti antradienį, trečiadienį arba ketvirtadienį. Savaitės vidurys – pats tinkamiausias metas, nes dieną prieš renginį vėl galima skambinti žurnalistams (savaitgaliais tai padaryti itin sunku). Planuodami renginį pirmadieniui, rizikuojate, kad negalėsite žurnalistui priminti apie dieną prieš įvykusią spaudos konferenciją, o jei renginį organizuosite penktadienį, tai savaitgalį jūsų informacija gali nustoti būti aktuali, pasimesti. be kitų naujienų, arba gali būti visiškai pamirštos. Atkreipiame dėmesį, kad savaitiniai leidiniai savo medžiagą atsiunčia ketvirtadienį, todėl jei renginys bus penktadienį, jie nespės parašyti straipsnio ir todėl greičiausiai nedalyvaus spaudos konferencijoje.

Būtina parengti programą, kurioje turėtų būti aptariami klausimai ir pranešėjų sąrašas, nurodantis jų poziciją. Nepamirškite tokios programos pateikti ne tik žurnalistams, bet ir pranešėjams. Taip pat nurodykite renginio trukmę. Dėl spaudos konferencijos žurnalistas neturėtų nei pavargti, nei pavargti, todėl pats renginys neturėtų trukti ilgiau nei vieną valandą (idealiu atveju visiems pranešėjų pranešimams skirti 30 min., klausytojų klausimams – apie 30 min. ). Palikite laiko neformaliam bendravimui nealkoholiniame bufete: galite suorganizuoti trumpą interviu, pasiteirauti žurnalistų įspūdžių apie renginį, išsiaiškinti, ar reikia atsiųsti papildomos informacijos. mineralinis vanduo, arbatos ir kavos pasiūlymas tiek prieš renginį, tiek po jo. Iš viso viso veiksmo trukmė vidutiniškai yra pusantros valandos.

Nepamirškite prezidiume ant stalo išdėlioti pranešėjų pavardes, visiems kitiems dalyviams paruošti vardinius ženkliukus ir įteikti registracijos metu. Iš anksto patikrinkite įrangą, kuri bus įtraukta. Įsitikinkite, kad yra ženklų, padedančių spaudos konferencijos dalyviams rasti tinkamą kambarį.

Visi dalyvaujantys žiniasklaidos atstovai turi būti įrašyti. Registruojantis kiekvienam žurnalistui išdalinkite spaudos aplanką, kuriame turi būti: spaudos konferencijos programa, informacija apie pranešėjus, pranešimus (jei yra), informacija apie įmones, kurioms pranešėjai atstovauja (jei yra brošiūra, tai ji verta jį pritvirtinti), pranešimas spaudai. Pageidautina, kad visa medžiaga būtų surinkta į aplanką su organizatorių logotipais. Jei yra prekių su firminio stiliaus elementais (rašikliai, bloknotai, „flash“ kortelės), jie turėtų būti platinami kartu su spaudos aplanku.

Vieta priešais salę, kurioje vyks spaudos konferencija, ir Jūsų įmonės stendo (banerio) viduje. Taip pat virš prezidiumo lentelės pakabinkite reklaminį skydelį, kuriame būtų nurodytas renginio pavadinimas, renginio data ir visų jo dalyvių logotipai.

Spaudos konferencijoje dalyvaukite savo fotografe. Renginio nuotraukos gali būti siunčiamos žurnalistams, jei jie jų pageidauja, taip pat paskelbtos svetainėje.

Tiems žiniasklaidos atstovams, kurie nedalyvavo spaudos konferencijoje, renginio pabaigoje būtinai išsiųskite pranešimą spaudai.

Nepamirškite, kad kiekvienas žurnalistas turėtų turėti savo mobiliojo telefono numerį, jei jam prireiktų daugiau informacijos apie šį įvykį arba jei ateityje jis susisieks su jumis dėl kitų užklausų.

Informacinė proga (naujienų pertrauka,injekcija, naujienų pertrauka) – tai renginys, kuris tarnauja bendruomenės formavimui ir informacinei palaikymui, kitokio požiūrio formavimui, požiūrio koregavimui informacinės progos tema.

Naujienų elementas (naujienų elementas) marketingo požiūriu – produktas, paslauga ir (ar) juos gaminanti įmonė, kurie vienaip ar kitaip domina bendruomenę – tikslinę šio dalyko auditoriją.

Informacinės progos tikslas– įvedant į informacinę aplinką informaciją, santykius, ekspertų nuomones ir pan., kurios turėtų susidaryti vieša nuomonė, paveikti anksčiau susiformavusią visuomenės nuomonę skatinimo objekto atžvilgiu.

Informacijos centre yra aiškiai suprantama, nedviprasmiškai interpretuojama nauda (materialinė ar nematerialioji), pavyzdžiui, paskelbus informaciją apie reikšmingą tikslinei auditorijai įdomų įvykį, turėtų pritraukti fondų atstovai. žiniasklaida ir tikslinę auditoriją, o tai reiškia, kad tai turėtų prisidėti prie informacinės progos objekto populiarinimo, reklamavimo tikslo.

Dideli ir maži renginiai turi informacinę progą, šiuo atveju jis sudaro dideles arba mažas bendruomenes tų, kurie domisi naujienų pertraukos tema. Gera naujienų pertrauka sukuria didesnę bendruomenę, daugiau tikslinės auditorijos narių ir daugiau žiniasklaidos priemonių, kaip kanalą tarp priežasties kūrėjo ir tikslinės auditorijos.

Reklama arba informacinių progų kūrimas. Rinkodaroje, siekiant populiarinti, reklamuoti prekes, paslaugas ir jų gamintoją, galima susimokėti už reklaminę ir informacinę kampaniją () arba savarankiškai ir savo lėšomis kurti informacines progas, kurias nušviečia žiniasklaida, kurioje subjektas proga yra reklamuojamas objektas.

Informacinės progos ypatybės. Jei informacinės progos praktinė vertė ir rinkodaros nauda (ar ši proga naudojama kaip reklama), labai priklauso nuo šių informacinės progos ypatybių:

• naujienų pertraukos mastą– jie dalyvauja renginyje arba įvykis įdomus didelis skaičius tikslinės auditorijos nariai. Kuo didesnis informacinės progos mastas, tuo renginys įdomesnis žiniasklaidai;
• renginio ryškumas (įvykio reikšmę) – kuo labiau informacinė proga yra neįprasta, tuo daugiau dėmesio jai skirs žiniasklaida ir tikslinė auditorija;
• sąmatų unikalumas (naujienų interpretacija) – reakcijos į įvykį nuspėjamumas ir laukiamas rezultatas. Nedaug žmonių praleis laiką ieškodami „paslėptos“ prasmės žinutėje,
• ryškus įvykio pozityvumas- teigiamas emocinis dažymas. Teigiami įvykiai įtikina, kad reikia tęsti įprastą gyvenimo būdą, toliau plėtoti situaciją, prie kurios egzistuoti yra prisitaikiusi tikslinė auditorija. Neigiami įvykiai įtikina, kad reikia keisti situaciją, pakeisti įprastą auditorijos dalykų tvarką ir požiūrį į tai, kas vyksta. Verta manyti, kad neigiamos spalvos įvykiai pritraukia daugiau dėmesio nei teigiami, tačiau jie ne visada yra naudingi naujienų pertraukos temos reklamavimo požiūriu.
• progos aktualumas- vienareikšmiškai interpretuojama auditorijos vertinimu dėl jų dalyvavimo informacinėje progoje. Norint sėkmingai perteikti įvykį žiniasklaidoje, būtina, kad jis neiškristų iš dabartinės dienotvarkės ir būtų įdomus (naudingas) tikslinei auditorijai.

Jei kurios nors iš informacinės progos savybių nėra arba jos reikšmė yra nereikšminga, tai norint sukurti kokybišką informacinę progą, didelė apkrova tenka likusioms charakteristikoms. Pavyzdžiui, jei įvykis nepatenka į įprastą darbotvarkę, jis turėtų būti ryškiausias, palyginti su kitais dienotvarkės pranešimais.

Informacinės progos trukmė ir mastas. Straipsnis laikraštyje apie įvykį formuoja trumpalaikę bendruomenę. Pagrindinė rinkodaros specialistų užduotis- pratęsti domėjimąsi skatinimo objektu, o tai reiškia, kad būtina formuoti skatinimo objekto įsitraukimą į kažką svarbesnio ar kitokioje ilgalaikėje ir didelės apimties informacinėje progoje. Gera informacinė proga gali būti žinutė tikslinei auditorijai, kad reklamos objektas (produktas, paslauga, juos sukūrusi įmonė) yra susijęs su bendruomenės informacinėmis progomis ir prisideda prie kokybinio esamos padėties bendruomenėje kaitos.

27liepos mėn

Kas yra informacijos vadovas

Tobulėjant technologijoms, informacijos sklaidos greitis išaugo šimtus ir tūkstančius kartų, palyginti su spausdintos spaudos ir telegrafo era.

Prieš kelias valandas ar net minutes įvykę įvykiai kitame pasaulio gale jau plačiai aptarinėjami internete. Kuo naujiena reikšmingesnė, tuo daugiau rezonanso ji sukels informacinis pasaulis, sulaukęs šimtų, tūkstančių ir milijonų komentarų, mygtukų „patinka“ ir pakartotinių įrašų.

Kas yra INFORMACINĖ PRIEŽASTIS – apibrėžimas, prasmė paprastais žodžiais.

Infopovod (Informacinė proga) yraįvykis, sukėlęs stiprią visuomenės reakciją ir plačiai nuskambėjęs žiniasklaidoje.

1 naujienų pertraukos pavyzdys (natūrali naujienų pertrauka):

Informacijos priežastis:

„Prezidentas savo kalboje paminėjo galimybę uždaryti sieną piliečiams keliauti į užsienį“.

Reakcija į naujienų pertrauką:

Žiniasklaidoje ir internete ir namuose virtuvėje) prasideda diskusijos šia tema:

• Ką prezidentė turi omenyje?
• Ar įmanoma geležinė uždanga?
• Kokios yra sienų uždarymo pasekmės?

Dėl to prezidentės žodžiai sukėlė audringą visuomenės reakciją.

Šiame pavyzdyje natūralios ( neplanuotas) informacinė proga. Manau, kad čia viskas aišku.

Taip pat yra gana motyvuotų naujienų pertraukų. Kurie turi tikslą gauti tam tikrą finansinę ar kitokią naudą. Gudrieji rinkodaros ir viešųjų ryšių specialistai greitai suprato, kad iš gerai suplanuoto ažiotažo galima išgauti labai geros naudos.

Ši technika naudojama gana dažnai ir viskas atrodo natūraliai, tačiau pačioje temoje jau yra būtinų vektorių įvykių raidai. Taip siekiama parduoti prekę arba nukreipti dėmesį nuo svarbesnio įvykio, kuriam nereikia viešumo. Politika paprastai yra didžiulis generatorius ir nukreiptų naujienų pertraukų specialistas.

2 naujienų pertraukos pavyzdys (planuota naujienų pertrauka):

Valdžia pakėlė komunalinių paslaugų kainas. Savaime suprantama, kad žinia ne pati maloniausia, o pasekmės smogs į piliečių kišenes. Tarp masių gali kilti neramumų. Žmonėms reikia kažko, kas atitrauktų jų dėmesį.

Ką daro vyriausybės technologai:

Bėga, kai kurie neva svarbi informacija, Kaip " Mūsų šalis pradės veikti erdvėlaivisį Alpha Centauri per 3 metus“. Kišeninė žiniasklaida ir būriai trolių pradeda propaguoti šią temą kur tik įmanoma, nukreipdami dėmesį nuo tikrai svarbios ir „savanaudiškos“ informacijos apie tarifus. Štai kaip tai veikia.