Stagiu în SUA. Stagiu în SUA

Broşură este unul dintre cele mai utilizate materiale informative. Poate fi un document de sine stătător, parte dintr-un kit de presă, unul dintre materialele pentru corespondență directă etc.

Flyere- mici mesaje informaționale colorate. Acestea conțin informații despre reduceri, vânzări, extrageri și alte beneficii pe care, având un fluturaș, un consumator al anumitor bunuri sau servicii le primește.

Raport anual- prezintă date de bază privind activitățile companiei pentru anul trecut, constă din două părți principale - informații despre activitățile financiare; informații generale despre companie, succesul acesteia pe piață, rol social, activități caritabile etc.

Publicații corporative sunt concepute pentru a informa anumite audiențe țintă, destul de restrânse (angajați ai companiilor, membri ai organizațiilor profesionale și publice, cluburi de fani etc.).

COMUNICAT DE PRESĂ

COMUNICAT DE PRESĂ este principalul gen de informații și știri ale unui text de PR care oferă informații despre evenimente despre activitățile unui subiect de PR.

Scopul principal al unui comunicat de presă este de a informa.

Structura comunicatului de presa:

Comunicatul de presă este tipărit pe un antet cu sigla și numele companiei.

Logo-ul trebuie plasat în colțul din stânga sus.

Comunicatul de presă este tipărit cu caractere 12-14 cu o indentare între paragrafe, este necesară o linie roșie.

Toate marginile sunt de 2 cm.

Orice comunicat de presă este construit pe principiul unei „piramide inversate” (principiul unui fax jurnalistic), adică fiecare paragraf ulterior dintr-un comunicat de presă este mai puțin important decât cel anterior.

Primul paragraf se numește LEAD. Reprezintă știri dure extinse, adică cine? Ce? Unde? Când? Pentru ce?

Lead este întotdeauna aldine și este separat de titlu și paragraf printr-o linie goală.

Volumul comunicatului de presă este de o pagină A4.

Există două abordări ale titlului unui comunicat de presă:

• 1. Titlu jurnalistic - strălucitor, atrăgător, care atrage atenția. Un astfel de titlu este rar folosit, nu are întotdeauna succes.
• 2. Vești dure – un titlu „seac” care răspunde la întrebările principale – cine? Ce? Unde? Când?. Acest titlu este cel mai eficient pentru un comunicat de presă.

Un comunicat de presă este un text antijurnalistic, prin urmare nu trebuie să conțină vocabular colorat stilistic, precum și cuvinte obligatorii, semne de exclamare și semne de întrebare, vocabular terminologic restrâns, localizator temporar (adică cuvinte - ieri, azi, mâine) .

Nu supraîncărcați comunicatul de presă cu numere specifice (puteți doar să oferiți statistici).

Informațiile dintr-un comunicat de presă ar trebui să fie simple și ușor de înțeles pentru cititori.

Comunicatul de presă se termină cu un punct.

FUNDAL

BACKGROUNDER - text care oferă informații suplimentare de fundal de natură neoperațională, care însoțește de obicei știrea principală.

Într-un alt fel, un document de informare se numește o poveste de succes sau un comunicat de presă analitic. Un fundal este o structură de text închisă. Sfârșitul textului este o concluzie grea.

Structura documentului de bază:

Fondarea companiei

Etape ale dezvoltării

Legenda companiei

Criză și ieșire din criză

Starea actuală a companiei

Am realizat campanii sociale și de sponsorizare

Despre produsele și serviciile companiei

Perspective de dezvoltare a companiei

Motive pentru succes

Există două forme principale de fond:

Document de informare ca parte a materialelor de presă - acest document de informare este alcătuit pentru jurnalişti. Poate fi parte integrantă a unei broșuri corporative, a unui kit de presă, a unui pachet informativ. Informații despre compania sponsor - în acest document, informațiile din istorie trec în lateral de ultimă oră companie sponsor.

LISTA DE FACTURI

FACT-LIST (fact-sheet) - date de referință, care sunt fapte specifice sub formă de numere și nu sunt un text coerent.

O fișă informativă poate fi sub forma unui istoric al unei companii, poate reprezenta numere specifice pe indicatorii economici ai organizației, poate fi sub forma unei liste de participanți la un eveniment etc.

O fișă informativă poate fi parte integrantă a unui comunicat de presă sub forma unui certificat, precum și a unei broșuri, a unui prospect.

Principala diferență dintre o fișă informativă și un background este incoerența textului, numere separate, fapte (vă reamintim că un backgrounder este întotdeauna un text coerent!).

KIT DE PRESA

KIT DE PRESĂ este un set de materiale informative pentru mass-media, unite printr-o singură ocazie de informare.

Un kit de presă este un folder care conține elemente de identitate corporativă (logo, slogan, contacte corporative etc.) și conține materiale informative. Dosarul este format din două părți: un buzunar din stânga și un buzunar din dreapta (de obicei 1/3 din dosar). Partea dreaptă a folderului este cea principală. Contine:

• * texte de PR de bază - comunicat de presă, document de informare, fișă de întrebări și răspunsuri, fișă informativă, biografie etc.
• * produse suvenire - caiete corporative, pixuri, calendare etc.
• * Foi cu sigla companiei pentru note.

Partea stângă este auxiliară. Conține: broșuri corporative, publicații, rezultate ale informațiilor monitorizate, selecții despre evenimente etc.

BAILAINER BAILAINER (traducere literală din engleză „sub linie”) este un text pe numele primei persoane, legat de un eveniment sau subiect.

Există două tipuri principale de bayliner:

*Periodic

Cel mai simplu tip de bayliner. Realizat pentru tipărirea periodică corporativă.

Are două soiuri:

• **de fapt periodic - un text în care prima persoană vorbește despre conținutul acestei publicații corporative
• (enumeră rubrici, face o mică prezentare generală a problemei)
• **tematic - un text în care prima persoană reflectă asupra unui anumit subiect ( această specie este

ineficient)

*Eveniment

Reprezinta informatii (caracteristici) despre companie, poate fi sub forma unui salut din partea primei persoane a firmei. Cel mai adesea este parte integrantă a unei broșuri dedicate unui eveniment.

BULETIN INFORMATIV

NEWSLETTER (buletine informative) - publicație pentru publicul intern - un ziar corporativ, broșură, fluturaș etc. (tradus literal din engleză - „news letter”). În Europa, buletinul informativ este denumit în mod obișnuit „House Organ”.

Obiectivele principale ale buletinului informativ:

• 1. Formarea unei imagini pozitive prin informații corporative și analize corporative;
• 2. Formarea unei imagini pozitive prin informare anticriză;
• 3. Cunoașterea oamenilor și departamentelor companiei;
• 4. Este posibilă o funcție de divertisment.

1 bandă - întotdeauna reprezentativă.

Acesta ar putea fi un detaliu sau o rubrică a redactorului, un anunț despre conținutul principal al ziarului, știrile principale ale unei corporații etc.

2 bandă - dedicată principalelor probleme și probleme ale corporației.

Acestea pot fi rapoarte, un interviu „problematic” cu un lider etc.

Fâșiile ulterioare ale unei ediții sunt de obicei structurate astfel:

• * titlu despre oameni (personal, manageri...)
• *materiale de divertisment
• *știri de la divizii
• *materiale educative
• *informații despre sponsori
• *politica socială a corporației

Există anumite subiecte care nu ar trebui să fie discutate într-un buletin informativ sub nicio circumstanță:

• - activitatea sindicală;
• - critica „de jos”;
• - concurenta in industrie;
• - știri din lume (cu rare excepții).

Principalele etape ale creării unei publicații corporative:

pun în scenă. Stabilirea contactului cu managementul și identificarea clară a surselor de informații.

Obținerea accesului la informații de management central, având o rețea corespondent (sursa

informațiile departamentului).

etapa a II-a. Identificarea surselor de informare.

etapa a III-a. Definiția bazei tehnologice, i.e. unde va fi tipărită publicația.

Design poligrafic.

etapa V. Distribuirea publicației (cine? când? cum?).

CAZ

CASE STORY - material informativ despre experiența favorabilă a companiei și o indicație a responsabilității sociale a acesteia. „Caz” – un caz specific al companiei. Există și o definiție a conceptului de poveste de caz, ca un fel de text de PR despre experiența pozitivă sau negativă de a consuma un anumit produs/serviciu al unei companii. Povestea cazului nu doar informează despre experiența companiei, ci indică semnificația acestei experiențe. O poveste de caz poate fi o versiune a unui articol imagine care apare în LEAD comunicatelor de presă.

INVITAȚIE

INVITAȚIA este un gen de texte de PR care vizează informarea publicului pentru a asigura o prezență maximă public țintă la un eveniment susținut de subiectul de PR. Scopul principal al unei invitații este de a invita. Invitațiile se împart în două tipuri principale:

• 1. Invitație pentru mass-media;
• 2. O invitație către alte audiențe.

De fapt, aceste două tipuri diferă doar prin design, în timp ce obiectivele lor sunt absolut identice.

Invitația are o structură strictă de construcție a textului - împărțire în paragrafe, de exemplu:

• 1 alineat - cine, pe cine, unde invită;
• 2 alineat - scurtă recenzie probleme (adică pe scurt ce va fi la eveniment, informații despre organizatori, gazde);
• 3 paragraf - enumerarea participanților principali (dacă este, de exemplu, o conferință),

enumerarea VIP-urilor, invitaților celebri (dacă, de exemplu, o prezentare);

4 alineat - descrierea programului evenimentului:

ora de inregistrare,

ora de începere a evenimentului

ora bufet,

ora de încheiere a evenimentului

La final, de obicei este scrisă o cerere de confirmare a participării la eveniment; prin telefon sau e-mail; Detalii de contact; NUMELE COMPLET. invitare; denumirea instituției.

ARTICOL IMAGINE / INTERVIU IMAGINE

ARTICOL IMAGINĂ - un articol care poziționează imaginea persoanei principale a companiei sau organizației în ansamblu.

Tipuri de articol imagine:

• * Personal - poziționează imaginea feței ca întreg (portret)
• * Despre corporație - poziționează imaginea companiei în ansamblu sau în legătură cu o ocazie anume:
• - aniversarea companiei
• - modificarea producției sau lansarea de noi produse
• - caracteristicile companiei în ansamblu (fără motiv)

Un articol imagine este o formă comercială de text.

INTERVIU IMAGINE - poziționarea primei persoane într-o formă de întrebare-răspuns, în ceea ce privește obiectivele și tipurile, un interviu imagine este similar cu un articol imagine. Este posibil să aveți o fotografie imagine a primei persoane. Interviul de imagine fie nu este semnat, fie se pune semnătura ofițerului de presă al companiei. Un interviu imagine poate fi realizat pentru un ziar corporativ sau pentru presa generală.

LISTA DE ÎNTREBĂRI-RĂSPUNSURI

LISTA DE ÎNTREBĂRI-RĂSPUNSURI - acestea sunt cele mai frecvente întrebări adresate subiectului PR (sau posibile în timpul desfășurării unui eveniment) și răspunsurile corespunzătoare la aceste întrebări.

O fișă de întrebări și răspunsuri poate fi pregătită pentru presa publică, pentru evenimente de presă (ca parte a unui kit de presă), pentru o broșură corporativă etc.

Caracteristicile foii de întrebări și răspunsuri:

• 1. Incoerența textului, adică flexibilitatea structurii dialogului. O astfel de structură vă permite să schimbați locurile întrebărilor, în timp ce sensul general al dialogului nu se schimbă.
• 2. Unitatea dialogului, adică toate întrebările puse și răspunsurile la acestea ar trebui să fie pe aceeași temă.

Numărul optim de întrebări pe foaie este de aproximativ 6-7.

Întrebările ar trebui să fie specifice - cine? Cum? Când? Ce?

Întrebările din categoria „spune”, „arată” nu sunt permise.

Structura listei de întrebări și răspunsuri:

• * Titlu
• * Numele companiei
• * Întrebări și răspunsuri frecvente

Structura listei de întrebări și răspunsuri este deschisă.

Întrebările și răspunsurile sunt de cele mai multe ori separate pe o linie separată și evidențiate cu aldine / culori diferite.

Foaia de întrebări și răspunsuri nu este niciodată semnată!

DECLARAȚIA MEDIA

DECLARAȚIE PENTRU MEDIA - un gen de PR-text, care este o analiză a situației (crizei) în numele subiectului de PR. Adică, un specialist în PR scrie o declarație prin care cere o infirmare a informațiilor (date, articole etc.) publicate de această mass-media.

Structura declarației mass-media:

O declarație media este întotdeauna scrisă fără titlu și ar trebui să răspundă la câteva întrebări cheie: ce este acolo? Ce s-a întâmplat? ce ar trebui făcut?

• 1 alineat - indicarea prilejului de informare - motivul cererii;
• 2 alineat - motivele sau motivele situației actuale (1-3 paragrafe)
• Alineatul 3 este cel mai important, de fapt, de dragul căruia se creează în principiu acest text - pași suplimentari pentru rezolvarea situației.

Există două opțiuni pentru a încheia declarația:

• * comunicare despre acțiunile în justiție ale companiei care depune cererea (adică cui și când voi contacta - instanță, avocat, ministere etc.);
• * apel la opinia publică (nu mai mult de 1 pagină).

Declarația media este de obicei nesemnată și este cel mai adesea un articol comercial (adică plătit).

PROSPECT

LEAFLIET - o formă de depunere a textelor despre subiectul PR pe hârtie.

Pliantul este un text cu o singură față (de obicei pe o foaie A4). Textul față-verso pe o foaie A4 se numește proclamație. Principala diferență dintre un pliant și alte tipuri de text PR este o modalitate specială de distribuire, și anume: afișarea pe case, standuri publicitare sau distribuirea direct în locuri aglomerate. ÎN anul trecut O astfel de metodă de distribuire a pliantelor ca listă de corespondență este, de asemenea, distribuită activ.

Nu există o diviziune strictă a pliantelor pe specii. Cel mai adesea, pliantele sunt pliante politice, publicitare, PR. Diferențele lor constă în principal în scopul pliantelor. Așadar, scopul principal al fluturașilor este acela de a atrage atenția asupra unui produs/serviciu și interes pentru cumpărarea acestui produs. Pliantele utilizate în relațiile publice au ca scop informarea publicului țintă, oferindu-i informații care formează o imagine pozitivă a obiectului PR. Scopul principal al pliantelor politice este agitația și propaganda.

Tipuri de pliante politice:

* În funcție de disponibilitatea materialelor vizuale.

De obicei, împărțite în postere, de fapt pliante, panouri publicitare,

prospecte.

* Conform gradului de conștientizare.

Alocați prezentare, propagandă, semnal și informații

pliante.

Pliant de prezentare – reprezintă politicianul în ansamblu, după toate caracteristicile (cel mai eficient).

Pliant de campanie - combină portretul unui lider politic și un apel la acțiune (de exemplu, „vino și votează!”).

Semnal și prospect informativ - pe lângă informații despre un subiect politic, conține și așa-numitul Informatii utile(de exemplu, numere de telefon și adrese utile, un calendar etc.). Acest tip de pliante politice a apărut și s-a răspândit în Rusia.

BIOGRAFIE

BIOGRAFIE - un gen de PR-text, care este un suport informatie biografica despre prima persoană sau oficial.

Există trei tipuri principale de biografie:

* Rezumat al biografiei

Aceasta este practic aceeași fișă informativă, cu același principiu de prezentare a informațiilor. O biografie-rezumat se face de obicei pentru

sfera economică. Cel mai adesea găsit în publicațiile corporative (de exemplu, biografii ale noilor angajați)

Structura biografiei-rezumat:

• 1 bloc - reprezentant (indicați - numele complet, data nașterii)
• 2 bloc - invatamant (indicat - studii, specialitate, universitate, diploma cu

onoruri, cursuri educaționale etc.)

3 bloc - cariera (indicat - perioade de munca in companii, post, CarierăȘi

4 bloc - Statusul familiei(indicați - necăsătorit / căsătorit / divorțat, căsătorit / necăsătorit / divorțat, având copii și

• Bloc 5 - hobby-uri (indicat - hobby-uri, interese, realizări în sport etc.)
• 6 bloc - planuri de viitor
• * Biografie-poveste

Acestea sunt, de fapt, date biografice „declarate” despre prima persoană sau oficial.

O biografie-poveste este un text coerent, împărțit în paragrafe. Spre deosebire de o biografie-rezumat, aici

există predicate (a venit, a absolvit, a intrat etc.)

* Biografie-narațiune

Acest tip de biografie este folosit în principal în sfera politică. Accentul de pe date în acest caz este mutat

faţă de trăsăturile de personalitate, caracteristicile umane. Mai aproape de genul jurnalistic al eseului portret. De obicei

însoțit de materiale iconice (foto). În biografie-narațiune, puteți da punctele principale

programe (dacă este un lider politic).

Toate aceste tipuri de biografie diferă între ele în domeniile PR. BROȘURĂ/PROSPECTUL/BROȘURĂ

BOOKLET - text împăturit în mai multe benzi.

BROȘURĂ - material informativ pe foi legate prin agrafe.

PROSPECT - material informativ pe foi lipite între ele sau împăturite într-un acordeon.

Toate aceste tipuri de text PR sunt aceleași ca scop și conținut. Singura diferență este numărul de ilustrații - prospectul este mai ilustrat decât broșura și broșura. Conţinut:

Broșura / Prospectul / Broșura poate consta din următoarele texte PR:

• * Bayliner
• * Misiunea companiei
• * Fise
• * Backgrounder
• * Foaie de întrebări și răspunsuri
• * Biografie
• * Interviu
• * Adrese de contact

Secțiunile principale:

• * Salutari
• * Poveste
• * Caracteristicile companiei și ale produselor sale
• * Politica socială a companiei
• * Planurile companiei pentru viitor

REZUMAT UN REZUMAT este un text optimizat cu o biografie selectivă a unui subiect non-PR.

Se referă la texte PR conexe.

În practica mondială, există mai multe tipuri de CV-uri: americane, engleze, franceze etc. De fapt, ele diferă între ele doar în succesiunea (ordinea) blocurilor de informații și a informațiilor suplimentare.

Structura CV-ului:

1 bloc. Prezentare.

NUMELE COMPLET.; vârsta (numărul de ani întregi); Data nașterii; abordare; contacte; starea civilă și numărul copiilor; Cunostinte de limbi straine; Proprietatea PC-ului.

2 bloc. Loc de munca vacant.

Poziția pentru care aplicați în această organizație.

3 bloc. Educational.

Sunt indicați anii de studii în învățământul superior. institutii de invatamant, instituții de învățământ secundar profesional sau secundar de specialitate. Cu indicarea facultății și specialității.

4 bloc. Experienţă.

Sunt indicate perioadele de timp de lucru la o anumită întreprindere, indicând funcția deținută.

5 bloc. Informații suplimentare.

Sunt indicate realizările tale personale - certificate, premii la conferințe, premii etc. (dar trebuie să fie relevante pentru postul pentru care aplicați).

6 bloc. Calitati personale. Indicați calitățile pe care le aveți (de exemplu, abilități de comunicare, responsabilitate, acuratețe etc. - ar trebui să fie utile pentru postul pentru care aplicați).

REVISTA DE PRESĂ

REVISTA DE PRESĂ - a colectat materiale informative din mass-media pe o anumită perioadă calendaristică, destinate șefului companiei și care servesc la analizarea opiniei publice predominante despre subiectul PR.

Recenziile de presă sunt o sursă secundară de texte PR.

Structura:

• * Cuprins
• * Informații împărțite în secțiuni tematice
• * Lista surselor

FELICITĂRI

FELICITĂRI - text în numele subiectului PR către comunitatea țintă, unde

semnificația activității destinatarului în viața și activitatea subiectului de PR.

Un rol important este acordat paragrafului, care se referă la relația dintre subiectul PR și destinatar.

RAPORT ANUAL

RAPORT ANUAL - un text combinat despre rezultatele activităților companiei pe anul. Structura raportului anual constă din două părți principale:

• 1) Informații nefinanciare:
  • * Bayliner al șefului (informarea despre activitățile companiei pentru perioada)
  • * o scurtă descriere a companii si servicii
  • * Misiunea socială a companiei (portretul social al angajaților companiei, programele sociale ale organizației etc.)
• 2) Informații financiare:
  • * Numărul de costuri în termeni monetari pentru perioada curentă pentru diverși indicatori.

În anumite cazuri, se realizează două tipuri de raport anual - pentru publicul extern și pentru publicul intern.

RAPORT SOCIAL

RAPORT SOCIAL este o parte a raportului anual, care este un text despre rezultatele activităților sociale ale companiei pe anul.

Raportarea socială este foarte frecventă în Rusia, în special în companiile mari.

Raportul social poate face parte din raportul anual sau poate fi o mică broșură separată (20-30 de pagini).

Un raport social poate avea, de exemplu, următoarea structură:

• 1) Deputatul șefului (politica socială a companiei pentru perioada)
• 2) Partea teoretică – spune despre ce este politica socială, responsabilitatea socială a companiei etc.
• 3) Raport asupra programelor elaborate și implementate pentru publicul extern și intern (sponsorizare, caritate, construcție de sport și institutii de invatamant etc.)

New York Times proclamă în motto-ul său editorial că „tipărește toate știrile care sunt potrivite pentru publicare”. Acest principiu este într-o oarecare măsură caracteristic politicii editoriale a tuturor mijloacelor de informare de calitate.
Dar ce este știrile „apte pentru publicare”?

Articole de știri. Ocazie de informare

Înainte de a se angaja să scrie un material despre un eveniment sau fenomen, un jurnalist ar trebui să își pună trei întrebări:

1. Este nou?
2. Este important?
3. Este interesant?

Și dacă există cel puțin un răspuns „Nu”, atunci, cel mai probabil, știrile nu vor ieși dintr-un eveniment sau fenomen.

Adică, înainte de a deveni „știri pentru toată lumea”, evenimentul în sine (înainte de procesarea reporterului) trebuie să aibă o serie de calități. Iată care sunt elementele „clasice” ale știrilor. Cu alte cuvinte, iată caracteristicile evenimentelor care (funcții) pot „face știri”.

1. palpabil noutate incident sau opinie. Ceva necunoscut anterior sau nou despre ceva deja cunoscut. („Primele știri despre ceva”, a definit Vladimir Dal cuvântul „știri”). Trebuie avut în vedere că știrile sunt o marfă perisabilă. „Veștile putrede”, așa cum se spune în redacție, nu mai sunt știri. În ziare, ciclul de viață al știrilor este de o zi, la TV și radio - câteva ore, pe Internet - o duzină sau două minute.

2. Semnificație. Importanța evenimentului pentru mulți, amploarea, interesul pentru audiență sau pentru o parte semnificativă a audienței unui anumit media. Este important să nu faci un „elefant dintr-o muscă”. În același timp, uneori lucrurile obișnuite din jurul lui par nesemnificative unui jurnalist începător, dar editorul poate vedea în ele ceva care „face istorie” - în sensul cel mai larg al acestui concept.

3. Dacă incidentul este potențial interesant pentru public, atunci ei spun că există ocazie de informare raportați-l (povestire demnă de știre - „un fapt care conține știri”). O ocazie de informare are loc atunci când un eveniment sau un fenomen are următoarele calități:

A) apropierea de public. Fie în spațiu (cartier, aparținând unui teritoriu), fie în timp (trecut recent sau viitor recent). În general, ceva „străin” care este recunoscut și poate fi perceput de cititor ca parte a propriei vieți. B) Conflict. Lupta contrariilor, potrivit lui Hegel, conduce istoria. Conflictele atrag întotdeauna atenția. Conflicte diferite – de la conflicte familiale la ciocniri etnice, de la dispute între oameni de afaceri la lupte politice, de la intrigi „picante” la scandaluri senzaționale de diferite feluri. Dar nu îi sfătuiesc pe autorii începători să ia imediat descrierea confruntărilor criminale sau a luării de mită în școli. Genul jurnalismului de investigație este dificil, periculos, necesitând cele mai înalte calificări. În special, trebuie să cunoașteți bine legea și să puteți colecta o bază de dovezi „beton armat”. Tocmai învățăm acum. Crede-mă, se întâmplă o mulțime de alte lucruri interesante în jur, demne de atenția publicului tău. C) emoționalitate. Poate un eveniment să dea un impuls emoțional cititorului, să-l entuziasmeze? Ceva dramatic, extraordinar, uluitor. D) Relația cu o celebritate. Vedetele ca nimeni altcineva ajută la vânzarea circulației. Există multe reviste realizate profesional care sunt aproape în întregime dedicate știrilor din viața vedetelor („7 zile”, Bună!). D) ciudatenie. Dezvoltarea imprevizibilă sau anormală a evenimentelor, situații neobișnuite de diferite tipuri, acțiuni excentrice, ciudățenii și curiozități interesante. Există o glumă jurnalistică cu barbă pe această temă: „Când un câine a mușcat o persoană, aceasta nu este o știre. Când un bărbat mușcă un câine, aceasta este o știre.” E) utilitate. Mesaje de schimbare a traficului transport public, despre otrăvirea sezonieră cu ciuperci, despre metodele de „lucrare” a escrocilor în cronica penală etc. și așa mai departe. G) Interesul uman. Iată patru subiecte de care oamenii sunt mereu interesați: Dumnezeu, putere, bani, iubire.

Există trei categorii de ocazii de informare:

1. Obiectiv. Orice evenimente care îndeplinesc criteriile de mai sus, în plus, acele evenimente care au loc de la sine: de la dezastre și dezastre naturale la dovleacul de mărime record cultivat în grădină. Un strop de senzaționalism dă știrii bruscitatea incidentului. Vestea bruscă este „știri duble”.

2. Organizat. Ziarul organizează o „masă rotundă” pe o problemă importantă pentru teritoriu, apoi tipărește un raport, o transcriere, comentarii și rezultatele sondajelor de opinie publică. Jurnalistul inițiază o întâlnire sau efectuează un apel. Acești pași ai lui devin un motiv informațional pentru scris material.

3. Calendar. Aceste ocazii de informare sunt legate de aniversarile evenimentelor, sărbători naționale sau ceva care trebuie să se întâmple - să zicem, o alegere pentru primar, o conferință la un muzeu sau un eveniment sportiv. Materialele sunt pregătite din timp și există posibilitatea de a da frâu liber imaginației, de a face ceva neobișnuit, de a descoperi detalii puțin cunoscute, de a pregăti materiale aferente, fotografii.

Teoreticianul american al mass-media W. Montague a alcătuit la un moment dat o listă de povești care apar cel mai des în mass-media. Iată clasificarea sa:

• știri de zi cu zi
• catastrofe
• sport
• figuri proeminente
• armată
• aviaţie
• economie
• cercetare
• institutii publice
• interviu
• știința
• vreme
• crime
• curiozități
• aniversări
• demonstraţii
• festivitati
• parcele universale

Rețineți că lista lui Montagu reflectă interesele americanilor de la mijlocul secolului al XX-lea. În ea, sportul se află pe locul trei și se acordă multă atenție științei și cercetării. Astăzi, publicul de masă, poate, nu are interesul anterior pentru arme și demonstrații. Dar era nevoie să știm mai multe despre comunicațiile mobile, internet, jocuri pe calculator, tehnologia Informatiei.

Apropo, acestea din urmă dau jurnalistului instrumente bune pentru a măsura interesul cititorului pentru un anumit subiect. Hai sa luam bloguri- agende personale pe care oamenii le tin pe site-uri speciale. Unul dintre cele mai mari (8,6 milioane de utilizatori) și site-uri de blog populare www.livejournal.com oferă o evaluare a intereselor autorilor săi. Iată primele 20 de poziții (aici sunt înregistrate aproape 300 de interese tematice):

• muzică
• citind
• Prieteni
• scriptura
• calculatoare
• dans
• artă
• fotografie
• achiziții
• Dragoste
• cântând
• poezie
• cărți
• înot
• anime
• desen
• băieți

Desigur, trebuie avut în vedere faptul că utilizatorii site-ului sunt în mare parte tineri, iar fiecare dintre ei a indicat mai mult de un interes în timpul înregistrării.

Desigur, presa de înaltă calitate nu merge împreună cu masele, dar studiază interesele publicului și le ține cont. Un ziar căruia îi pasă de reputația sa se străduiește ca cel puțin 10% din materialele sale să-și provoace prietenii și cunoștințele să le povestească.

Este util pentru reporterii începători să știe că redactorul unui ziar local, atunci când formează un număr de ziar, aderă la o serie de principii:

• oferi aproape exclusiv știri locale (recenzii precum „În Rusia” și „În lume” sunt mai mult o modalitate de a umple un loc decât o necesitate informațională)
• evita repetitiile tematice si formale intr-un singur numar si, mai mult, pe pagina
• evitați acumularea într-o cameră sau pe o pagină de mesaje din orice regiune sau, dimpotrivă, un decalaj regional
• evita proximitatea materialelor semnate de acelasi autor

Ce înseamnă asta pentru un autor aspirant? Și faptul că nota sa dintr-un sat îndepărtat, unde jurnalistul personal de la centrul regional a vizitat ultima dată în 1985, vor fi întâlnite în redacție ca fiind foarte dezirabile și, dacă există măcar ceva în ea, cel mai probabil vor fi tipărite. Așa că ține-o tot așa!

Trei surse de informare

1. Documente și înregistrări. La pregătirea unui material, un jurnalist poate folosi: buletine oficiale, rapoarte, comunicate de presă, site-uri web, note, scrisori, înregistrări de pe hard disk-uri ale computerelor, CD-uri, unități flash, dischete, SMS, MMS, fotografii, casete video, reviste de clasă, agende, caiete, bilete de autobuz etc. Trăim într-o lume a cuvintelor și imaginilor scrise. La pregătirea materialului, trebuie să plecăm de la faptul că înregistrările necesare trebuie să fie undeva. Trebuie doar să le găsești.

2. Interviu. Lăsați martorii oculari să povestească despre eveniment. Lasă fiecare parte a conflictului să vorbească. Lasă un expert să vorbească despre lucruri dificile. Sarcina unui jurnalist este să repare ceea ce s-a spus fără denaturare și să le transmită audienței.

3. Observații personale. Accesați locația evenimentului. Înregistrați într-un caiet (și într-o fotografie dacă aveți o cameră) ceea ce ați văzut și învățat. Observați detaliile. Încearcă să fii primul.

Care este diferența fundamentală dintre jurnalism și literatură? Scriitor compune. Jurnalist remedieri, ce este. Cu cât mai precis și lipsit de emoții, cu atât mai bine. Un jurnalist operează cu fapte, nu cu presupuneri.

Nu vom mai vorbi aici despre sursele de informare, deoarece interviurile, reportajele (intotdeauna bazate pe observatii personale), precum si efectul nepasiunii in prezentarea informatiilor sunt urmatoarele subiecte ale newsletter-ului nostru.

De ce firmele de avocatură țin și participă rareori la conferințe de presă? Trebuie să folosesc acest instrument de interacțiune cu media în munca mea? Ce ocazii de informare să folosiți pentru aceasta? Răspunsurile la aceste întrebări pot fi găsite în articolul lui Denis Shiryaev, Specialist în promovarea firmelor de avocatură, Director PR al Centrului Juridic Juridic Megapolis (Moscova), expert LegaLPR.

Susținerea conferințelor de presă în lumea juridică este un fenomen rar. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că firma de avocatură în sine nu prezintă interes pentru jurnalişti - datorită faptului că nu este o sursă de informaţii noi, ci de obicei acţionează ca expert în anumite probleme iniţiate de terţi (judiciar, legislativ, sau putere executivă, afaceri, organizatii publice).

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să folosiți conferințele de presă pentru a promova firmele de avocatură. Dimpotrivă, este imperativ să faceți acest lucru - atât să vă organizați, cât și să participați la ele.

Unii proprietari de companii cred că, pentru a economisi bani, este suficient să trimiți un comunicat de presă, iar dacă evenimentul este semnificativ, atunci rezultatul se va vedea cu siguranță în mass-media. Toate acestea sunt adevărate, dar chiar și printre evenimentele semnificative există excepții care necesită nu distribuirea obișnuită a comunicatelor de presă, ci o atenție sporită la știri. Atunci când decideți să susțineți o conferință de presă, le arătați jurnaliștilor (și prin ei publicului) toată importanța excepțională a evenimentului, acordând o atenție deosebită informațiilor care vor fi audiate în cadrul întâlnirii.

Alegerea ocaziei de informare

La pregătirea unei conferințe de presă, prima întrebare care trebuie abordată se referă la subiectul demn de știre - cât de important și pentru cine va fi important subiectul evenimentului. Efectuați o analiză de piață, dacă este posibil - discutați cu reprezentanți ai comunității de afaceri, oficiali, asigurați-vă că discutați cu jurnaliștii (doar cei care scriu pe un subiect legat de viitoarea conferință de presă) cu privire la relevanța informațiilor pe care urmează să o accesați dezvăluie la eveniment. Din astfel de conversații, veți afla cât de necesar este să susțineți o conferință de presă în general și, de asemenea, veți putea ajusta subiectele și întrebările pe care le vor discuta participanții la eveniment.

Este la fel de important să decideți asupra vorbitorilor (care vor vorbi la conferința de presă). Vorbitorii sunt de obicei primele persoane ale companiilor, care, de altfel, ar trebui să intereseze presa.

Formatul evenimentului presupune prezența nu a unuia, ci a doi sau mai mulți vorbitori din diferite organizații, uniți printr-un singur prilej de informare, despre care se convoacă o conferință de presă.

Să schițăm câteva subiecte care pot fi abordate prin convocarea unor conferințe de presă. În primul rând, sunt de interes evenimentele organizate pentru a anunța participarea companiei la proiecte de afaceri mari în calitate de consultanți. Mai mult decât atât, puteți să anunțați acest eveniment și să informați despre rezultatele sau rezultatele intermediare ale acestuia. Foarte utilă poate fi și o conferință de presă organizată în cadrul unor forumuri serioase de afaceri care ating perspectivele de dezvoltare în diverse domenii. De asemenea, ar trebui organizată o conferință de presă pentru a informa jurnaliştii despre sprijinul companiei pentru evenimente culturale precum festivaluri și expoziții. De asemenea, nu uitați de viața internă a companiei. De exemplu, deschiderea unui birou într-o regiune nouă sau fuzionarea cu alta firmă de avocatură- astfel de știri pot fi de interes și pentru mass-media, așa că este necesar să analizați și să elaborați ocazii informaționale care se referă la viața internă a organizației dumneavoastră. Așadar, în urmă cu câteva luni, o firmă regională de avocatură a anunțat semnarea unui acord de cooperare cu colegii occidentali. În cinstea acestui eveniment, a avut loc o conferință de presă cu participarea reprezentanților ruși și occidentali, care a rezultat în publicații în publicațiile de afaceri locale.

Important! Amintiți-vă că comunicarea directă este cea mai productivă atunci când lucrați cu reprezentanții mass-media, inițiază singur astfel de întâlniri. Principalul lucru este să ridicați probleme care sunt semnificative nu numai pentru compania dvs., ci și pentru o gamă mai largă de participanți la viața publică și de afaceri a țării, regiunii, orașului dvs.

Organizarea unei conferințe de presă

După ce te hotărăști asupra subiectului, întrebărilor și lista participanților, treci la organizarea directă a conferinței de presă. Creați o bază de date cu jurnaliști care vor fi interesați de subiect și trimiteți-le un comunicat de presă care anunță evenimentul. Trimiterea prin corespondență trebuie efectuată cu aproximativ o săptămână înainte de data evenimentului. Comunicatul de presă trebuie să indice clar și concis problemele discutate și participanții (inclusiv pozițiile acestora). În același timp, sunați singuri jurnaliștii și continuați să fiți interesat de cât de interesant este acest subiect pentru ei, poate că o astfel de comunicare cu ei vă va ajuta să faceți programul și mai interesant și mai relevant. Veți ști, de asemenea, ce întrebări sunt de interes pentru un anumit jurnalist, veți putea pregăti răspunsuri din timp și apoi le veți rezolva calitativ la conferința de presă în sine. Un alt apel către jurnalişti trebuie făcut în ajunul evenimentului.

Atunci când alegeți o dată, este foarte important să aflați dacă altcineva ține o conferință de presă sau alt eveniment semnificativ care se suprapune cu evenimentul dvs. (astfel de informații pot fi găsite pe fluxurile agențiilor de presă și pe site-ul media din industrie). Dacă acesta este cazul, atunci este mai bine să fii sigur și să programezi o întâlnire cu jurnaliştii pentru o altă zi.

La stabilirea orei, amintiți-vă că conferința de presă trebuie să aibă loc dimineața pentru ca jurnaliștii din publicațiile zilnice să aibă timp să scrie material pentru numărul de mâine al ziarului, iar reprezentanții presei de televiziune să poată pregăti o poveste pentru știrile de seară. Intervalul de timp ideal pentru organizarea unei conferințe de presă este de la 11:00 la 14:00.

Conferința de presă se ține cel mai bine marți, miercuri sau joi. Mijlocul săptămânii este cel mai bun moment, deoarece cu o zi înainte de eveniment poți suna din nou jurnaliştii (este extrem de greu să faci asta în weekend). Programând un eveniment pentru luni, riști să nu-i poți reaminti jurnalistului despre conferința de presă din ziua precedentă, iar dacă organizezi un eveniment vineri, atunci informațiile tale din weekend s-ar putea să nu mai fie relevante, să te pierzi printre alte știri, sau poate fi complet uitat. Vă rugăm să rețineți că publicațiile săptămânale își predau materialele joi, așa că, dacă evenimentul este vineri, nu vor avea timp să scrie un articol și, prin urmare, cel mai probabil nu vor participa la conferința de presă.

Este necesar să se elaboreze un program care să cuprindă problemele discutate și o listă de vorbitori care să indice poziția lor. Nu uitați să oferiți un astfel de program nu numai pentru jurnaliști, ci și pentru vorbitori. Indicați și durata evenimentului. Ca urmare a conferinței de presă, jurnalistul nu trebuie să obosească sau să obosească, așa că evenimentul în sine nu ar trebui să dureze mai mult de o oră (ideal, 30 de minute pentru toate rapoartele vorbitorilor și aproximativ 30 de minute pentru întrebările din partea publicului). ). Lăsați timp pentru comunicare informală la un bufet fără alcool: puteți organiza un scurt interviu, puteți întreba jurnaliștii despre impresiile lor despre eveniment, puteți afla dacă este nevoie să trimiteți informații suplimentare. apă minerală, oferta ceai si cafea atat inainte cat si dupa eveniment. În total, în medie, durata întregii acțiuni este de o oră și jumătate.

Nu uitați să puneți numele vorbitorilor pe masa din prezidiu, să pregătiți ecusoane cu numele pentru toți ceilalți participanți și să le predați în momentul înscrierii. Verificați în prealabil echipamentul care va fi implicat. Asigurați-vă că există semne care să îi ajute pe participanții la conferința de presă să găsească camera potrivită.

Toți reprezentanții presei prezenți trebuie să fie înregistrați. La înregistrare, înmânați fiecărui jurnalist câte un dosar de presă, care să cuprindă următoarele: programul conferinței de presă, informații despre vorbitori, prezentări (dacă există), informații despre companiile pe care le reprezintă vorbitorii (dacă există o broșură, atunci aceasta merită atașat), comunicat de presă. Este de dorit ca toate materialele să fie colectate într-un folder cu siglele organizatorilor. Dacă sunt disponibile articole cu elemente de stil corporativ (pixuri, blocnotes, carduri flash), acestea trebuie distribuite împreună cu folderul de presă.

Locație în fața sălii în care va avea loc conferința de presă, și în interiorul standului (bannerului) al companiei dumneavoastră. De asemenea, atârnă un banner deasupra mesei prezidiului care indică numele evenimentului, data evenimentului și siglele tuturor participanților acestuia.

Aveți propriul dvs. fotograf prezent la conferința de presă. Fotografiile de la eveniment pot fi apoi trimise jurnaliştilor dacă aceştia le solicită, precum şi postate pe site.

Asigurați-vă că trimiteți un comunicat de presă la sfârșitul evenimentului acelor reprezentanți ai presei care nu au participat la conferința de presă.

Amintiți-vă că fiecare jurnalist ar trebui să aibă numărul dvs. de telefon mobil în cazul în care are nevoie de mai multe informații despre acest eveniment sau dacă urmează să vă contacteze în viitor cu alte solicitări.

Ocazie de informare (newsbreak,injectare, newsbreak) este un eveniment care servește la formarea și sprijinirea informațională a comunității, formarea unei viziuni diferite, corectarea unei opinii pe subiectul unei ocazii informaționale.

Ştire (știre) din punct de vedere al marketingului - un produs, serviciu și (sau) o companie care le produce, care prezintă interes, într-o măsură sau alta, pentru comunitate - publicul țintă al acestui subiect.

Scopul ocaziei informaționale– introducerea în mediul informațional de informații, relații, opinii ale experților etc., care ar trebui să se formeze opinie publica, să influenţeze opinia publică formată anterior faţă de obiectul promovării.

În centrul informației există un beneficiu clar înțeles, interpretat fără ambiguitate (material sau nematerial), de exemplu, anunțarea informațiilor despre un eveniment semnificativ care este interesant pentru publicul țintă ar trebui să atragă reprezentanți ai fondurilor mass mediași publicul țintă, ceea ce înseamnă că aceasta ar trebui să contribuie la scopul de popularizare, promovare a obiectului ocaziei de informare.

Evenimentele mari și mici au o ocazie informativă, în acest caz, el formează fie comunități mari, fie mici ale celor care sunt interesați de subiectul newsbreak-ului. Un eveniment bun de știri creează o comunitate mai mare, mai mulți membri ai publicului țintă și mai multe instituții de presă ca un canal între creatorul cauzei și publicul țintă.

Reclama sau crearea de ocazii informaționale. În marketing, în scopul popularizării, promovării bunurilor, serviciilor și producătorului acestora, este posibil să se plătească pentru campanii de publicitate și informare () sau să se creeze ocazii informaționale care sunt acoperite de mass-media în mod independent și pe cheltuiala proprie, în care subiectul ocazia este obiectul promovat.

Caracteristicile ocaziei de informare. Dacă valoarea practică și beneficiul de marketing al unei ocazii informaționale (dacă ocazia servește ca promovare), depinde în mare măsură de următoarele caracteristici ale ocaziei informaționale:

• amploarea ştirilor– sunt implicați în eveniment sau evenimentul este interesant un numar mare membri ai publicului țintă. Cu cât ocazia de informare este mai mare, cu atât evenimentul este mai interesant pentru mass-media;
• luminozitatea evenimentului (semnificația evenimentului) - cu cât prilejul de informare este mai ieșit din comun, cu atât mai multă atenție îi va acorda mass-media și publicul țintă, ca urmare;
• unicitatea estimărilor (interpretarea știrilor) - predictibilitatea reacției la eveniment și rezultatul așteptat. Puțini oameni își vor petrece timpul căutând sensul „ascuns” într-un mesaj,
• pozitivitatea pronunțată a evenimentului- colorare emoțională pozitivă. Evenimentele pozitive convin de necesitatea continuării modului obișnuit de viață, dezvoltarea în continuare a situației la care publicul țintă s-a adaptat să existe. Evenimentele negative convin de necesitatea de a schimba situația, de a schimba ordinea obișnuită a lucrurilor pentru public și atitudinea față de ceea ce se întâmplă. Merită luat în considerare faptul că evenimentele colorate negativ atrag mai multă atenție decât cele pozitive, dar nu sunt întotdeauna benefice în ceea ce privește promovarea subiectului newsbreak-ului.
• relevanța ocaziei- interpretate fără ambiguitate de către audiență evaluarea implicării acestora în ocazia informațională. Pentru transmiterea cu succes a unui eveniment în mass-media, este necesar ca acesta să nu iasă din agenda actuală și să fie interesant (util) pentru publicul țintă.

Dacă oricare dintre caracteristicile ocaziei de informare este absentă sau are o valoare nesemnificativă, atunci pentru a crea o ocazie de informare de înaltă calitate, o sarcină mare cade asupra caracteristicilor rămase. De exemplu, dacă un eveniment iese din agenda normală, atunci ar trebui să aibă cea mai mare luminozitate în comparație cu alte mesaje de pe agendă.

Durata și amploarea ocaziei de informare. Un articol de ziar despre un eveniment formează o comunitate de scurtă durată. Sarcina principală a marketerilor- a prelungi interesul pentru obiectul de promovare, ceea ce înseamnă că este necesar să se formeze implicarea obiectului de promovare în ceva de mai mare însemnătate sau în vreo altă ocazie de informare pe termen lung și de amploare. O bună ocazie informațională poate fi un mesaj către publicul țintă că obiectul de promovare (produs, serviciu, companie care l-a creat) are legătură cu ocaziile informaționale ale comunității și contribuie la o schimbare calitativă a situației actuale din comunitate.

27iul

Ce este un ghid informativ

Odată cu dezvoltarea tehnologiei, viteza de difuzare a informațiilor a crescut de sute și mii de ori față de epoca presei tipărite și a telegrafului.

Evenimentele care au avut loc acum câteva ore sau chiar minute în cealaltă parte a lumii sunt deja discutate pe larg pe internet. Cu cât vestea este mai semnificativă, cu atât va aduce mai multă rezonanță lumea informației, câștigând sute, mii și milioane de comentarii, aprecieri și repostări.

Ce este MOTIVUL INFORMAȚIONAL - definiție, sens în cuvinte simple.

Infopovod (Ocazie de informare) este un eveniment care a stârnit o reacție puternică din partea publicului și a fost larg raportat în mass-media.

Exemplu de Newsbreak #1 (Natural Newsbreak):

Motivul informației:

„Președintele a menționat în discursul său posibilitatea închiderii frontierei pentru ca cetățenii să călătorească în străinătate”.

Reacția la știri:

În mass-media și pe internet și acasă în bucătărie) încep discuțiile pe tema:

• Ce are în vedere președintele?
• Este posibilă o perdea de fier?
• Care sunt consecințele închiderii granițelor?

Drept urmare, cuvintele președintelui au stârnit o reacție violentă în societate.

În acest exemplu, o variantă a naturalului ( neplanificat) ocazie de informare. Cred că totul este clar.

Există și știri destul de motivate. Care au scopul de a obține un anumit beneficiu financiar sau de altă natură. Marketerii vicleni și oamenii de PR și-au dat repede seama că dintr-un hype bine planificat, poți extrage beneficii foarte bune.

Această tehnică este folosită destul de des și totul pare natural, dar tema în sine conține deja vectorii necesari pentru desfășurarea evenimentelor. Acesta are ca scop vânzarea unui produs sau distragerea atenției de la un eveniment mai important care nu are nevoie de publicitate. Politica este, în general, un mare generator și un specialist în știri dirijate.

Exemplu de newsbreak #2 (newsbreak planificat):

Guvernul a majorat prețurile la utilități. Este de la sine înțeles că vestea nu este cea mai plăcută, iar consecințele vor lovi în buzunarele cetățenilor. S-ar putea să existe tulburări în rândul maselor. Oamenii au nevoie de ceva care să le distragă atenția.

Ce fac tehnologii guvernamentali:

Aleargă, unele se presupune Informații importante, ca " Țara noastră se va lansa nava spatiala la Alpha Centauri în 3 ani". Media de buzunar și roiuri de troli încep să promoveze acest subiect oriunde este posibil, distorcând atenția de la informațiile cu adevărat importante și „egoiste” despre tarife. Iată cum funcționează.