Marka geçmişi: Hermes. Hermes markasının tarihçesi Yeni koleksiyon hermes
"- giyim, aksesuar, deri eşya ve parfüm üretiminde uzmanlaşmış bir Fransız markası. Yüzyılı aşkın bir geçmişe sahip olan etiket, dayanıklılığı ve ekip uyumu ile sizi şaşırtacak. Daha fazla ayrıntı için bu makaleyi okumanızı öneririz!
Hermes markasının yaratılış tarihi
Thierry Hermès adlı bir girişimci, 1837'de Paris'te ünlü bir caddede elit bir atölye kurdu ve burada at koşum takımı yapmaya başladı. Bunu Fransız soylularının aileleri için ve özellikle de araba mürettebatı ve lüks atlarının dizginleri için yaptı. On iki yıllık rutinin ardından Ermes, iki yıl üst üste ödüller aldığı o zamanki yetkili ulusal sergi “Expositions Universelles”e katılma şansı yakalar. Bu, ürünlerine olan ilgiyi artırmaya başlar ve sonuç olarak satışları artırır. 1880'de Tierra'nın yerini, güvenle gerçek bir reformcu olarak adlandırılabilecek oğlu Charles-Emile Hermes alır. Önce atölyenin yerini daha da merkezi bir caddeye taşıyor, ardından ürün yelpazesini genişletiyor, sele ve bunun için gerekli ekipmanları piyasaya sürüyor ve perakende satışlara başlıyor. İşlerine genellikle bir aile şirketi denir, çünkü o zamanlar Charles-Emile'nin Adolphe ve Emile-Maurice adlı çocukları aktif olarak babalarına ve büyükbabalarına yardım eder. Sadece Avrupa'nın değil, Amerika Birleşik Devletleri'nin de en zengin ailelerine mal sağlamaya başlarlar, Rus imparatorluğu, Kuzey Afrika ve Asya'nın zengin ülkeleri. 1900 yılında aile, binicilerin eyerlerini koymaları için tasarladıkları ilk ve benzersiz "Haut à ourroies" çantanın yaratılmasına öncülük etti. Ardından Charles-Emile, şirketin başkanlığını çocuklarına vererek bırakır. Kötü şöhretli liberaller olarak atölyenin adını "Hermes Freres" olarak değiştirdiler. Daha sonra kardeşlerin en büyüğü doğru gelişme yolunu seçer ve ürün tedarik etme yollarını genişletir. Rus devleti. Böylesine karlı bir anlaşma sayesinde, 1914'te şirketin kanatları altında yaklaşık seksen atölye vardı. küçük kardeş girdi Dünya Tarihi Fermuar kullanımını ilk bulan kişi olmak. Bu basit cihazı, özellikle Galler Prensi için yapılmış bir golf yeleğinde kullandı. Sonraki yıllarda, geniş ailelerinin diğer üyeleri liderler saflarına eklenir. 1922'de ilk deri ürünler doğdu - vahşi popülerliğin tadını çıkarmaya başlayan Hermes çantaları. Efsaneye göre, Emile-Maurice, düzgün çantaların olmamasından şikayet ettiği için onları karısı için özel olarak yarattı. 1924 yılında Amerika'da kendi üretim noktası ortaya çıkar ve genişleme Fransa'daki büyük şehirleri de ilgilendirir. 1949 yılı marka için bir dönüm noktası olur, çünkü aynı zamanda erkeklerin çok sevdiği efsanevi ipek kravatlar ve ilk parfümeri şaheseri Eau d'Hermes aynı zamanda piyasaya sürülmüştür. On yıl sonra, kendi ayırt edici işareti ortaya çıktı - atlarla sembolik bir arabayı tasvir eden bir logo.
Hermes markası bugün
Bu kesintisiz beyaz çizginin ardından, genel tasarımcıların yirminci yüzyılın sonuna kadar mücadele ettiği bir dizi başarısızlık geldi. 2000 yılında, etiket tüm ürünlerini Çin'de üretmeye başlar. Aynı yıl, yeni başlayan altın çağını desteklemek için New York'ta ilk Ermes ayakkabı butiği açıldı. Liderlerin sürekli değişmesi, genişlemeyi ve yenilikçi çözümler düşünmeyi engelledi, ancak marka ayakta kalmayı başardı. 2009 yılında Veronika Nişanyan şirketin müdürü olduğunda, plak şirketi Petit h. kampanyasını başlatır. Alışılmadıklığı ile markanın ürünlerine olan ilgiyi artırıyor çünkü sloganı haline geliyor. yeniden kullanmaküretim sürecinde kullanılmayan madde. Sonuç olarak, anında tükenen çok sayıda pahalı, ancak yaratıcı bir şekilde yapılmış, heterojen bir yapıya sahip şeyler doğdu. 2011 yılında markanın hayat tüyoları formatında eşarp bağlamayı anlatan ilk kitabı “Kare Nasıl Bağlanır” yayınlandı. Aynı zamanda, eski kült Ermes çantaları müzayedelerde aktif olarak satılıyor ve bu ona tam anlamıyla bir servet kazandırıyor. 2012'de şüphesiz başarı, markanın Fransız Olimpiyat takımı için kıyafet üretmesidir. Bir yıl sonra, birçok varlıklı insan tarafından takdir edilen bir yenilik ortaya çıktı - maliyeti bir milyon dolara kadar değişen kapsül şeklinde bir masa saati. Markanın bugüne kadar hızla gelişmeye devam ettiğini ve her yıl yazarın yeniden yapımlarıyla hayal gücünü şaşırttığını belirtmekte fayda var. Sadece bir dahaki sefere ne sunacaklarını beklemek kalır.
Hermes markasının yaratıcısı hakkında
Ne yazık ki markanın yaratıcısı Thierry Hermes'in biyografisinin kaynağı günümüze ulaşamadı. Ancak, ortaya çıkardığı parlak aile işine bakarsanız, onun sadece köklerine bağlı değil, aynı zamanda kararlı, amaçlı ve çok çalışkan bir adam olduğu ortaya çıkıyor. Tüm bu temel nitelikler olmasaydı, dünya bu efsanevi Hermes markasını bilemezdi.Her zaman Bon-elixir.ru çevrimiçi mağazasını ziyaret edebilirsiniz.
Hermes Moda Evi, Paris'in en ünlü ve en eski evlerinden biridir. Günümüzde Hermes markası altında çantalar, ipek eşarplar, giysi ve ayakkabı koleksiyonları, parfümler, takılar ve tabii ki saatler dahil çok çeşitli aksesuarlar üretilmektedir.
Hermes Evi'nin tarihi, 1837'de Thierry Hermes'in Grands Boulevards'ta bir at koşum takımı atölyesi kurmasıyla başladı. Ürünler başarılı oldu ve 1855'te Thierry Hermès, Paris Expositions Universelles sergisinde sınıfında bir ödül kazandı ve 1867'de aynı sergide birinci sınıf bir madalya aldı. 1879'da Paris'te ilk Hermes butiği açıldı.
Thierry Hermes'in oğlu Charles-Emile Hermes, şirketin başında babasının yerini aldı ve 1880'de yeni bir adrese nakletti: Faubourg Saint-Honoré, 24, bugüne kadar bulunduğu yer. Charles-Emile üretimi genişletti ve ürün yelpazesine eyer ekipmanı ekledi. Charles-Emile, oğulları Adolphe ve Emile-Maurice Hermès'in yardımıyla Avrupa, Kuzey Afrika, Rusya, Asya ve Amerika'nın seçkin ailelerine teslimatlar yaptı. 1900 yılında Hermès, biniciler için özel olarak tasarlanmış Haut à ourroies çantasını tanıttı.
Charles-Emile Hermès emekli olduktan sonra, iki oğlu şirketi devraldı ve şirketin adını Hermès Frères olarak değiştirdi.
Émile Maurice hevesli bir gezgindi. Hermes markasının hayatında yeni bir sayfa açan ve onu bildiğimiz hale getiren oydu. Seyahatleri sırasında Emil, en iyi hammadde kaynaklarının yanı sıra yeni pazarlar aradı. 1918'de Kanada'ya yapılan böyle bir gezi, Émile-Maurice'e fermuar şeklinde bir bulgu getirdi. Tüm rahatlığını ve işlevselliğini takdir eden Emil, onu uygulamaya koydu, böylece fermuarlı golf kıyafetleri ve fermuarlı seyahat çantaları vardı. Daha sonra Emil bu tokanın haklarını satın aldı, o zamandan beri fermuar Fransız markası Hermes ile ayrılmaz bir şekilde bağlantılı hale geldi ve hatta "Ermes tokası" anlamına gelen "la fermeture Hermes" adını bile aldı. 1920'lerde Émile-Maurice, imza ürün yelpazesine bir aksesuar koleksiyonu ekledi.
1922'de Émile-Maurice'in karısının kendisi için doğru el çantasını bulamadığından şikayet etmesi üzerine Hermès kadın çantaları üretmeye başladı. Hermes el çantaları muazzam bir popülerlik kazandı. Markanın yüzleri, markanın ürünlerine zaafı olan en ünlü bayanlar istemeden oldu. Örneğin, 1935'te Sac à dépêches deri çanta (daha sonra "Kelly çantası" / "Kelly'nin El Çantası" olarak anılacaktır) ortaya çıktı. Jacqueline Kennedy daha sonra büyük bir H kapamalı yeni çift saplı çantanın yüzü oldu. El çantasının resmi adı Constance olsa da, Jackie'nin yeni soyadı Onassis'in bir yansıması olarak ona hala O-bag demeye başladılar. Daha sonra Jane Birkin, Audrey Hepburn ve Catherine Deneuve gibi birçok ünlü oyuncu markanın yüzü oldu.
1937'de ünlü carrés ipek eşarplarının üretimine başlandı.
Eşarpların ardından diğer Hermès aksesuarları da Fransız kültürüne nüfuz etmeye başladı. 1950'lerde şirket, dikdörtgen bir kenarda turuncu boyayla bir at arabasının tasvir edildiği kendi logosunu aldı.
Marka, sonraki her nesilde çeşitli yönlerde gelişti ve sonuç olarak saat üretmeye başladı. Bu markanın ilk saatleri 20. yüzyılın başında üretildi.
1970 yılında İsviçre'nin Biel kentinde saat üretimi için bir şube olan La Montre Hermès kuruldu. Bugün Hermes birçok uluslararası saat sergisinde yer almaktadır. Hermes marka saatler zarafet, ihtişam ve titizliğin özüdür. Hermes saat koleksiyonları, çeşitli tasarım çözümleri ve pek çok farklı formla keyif veriyor ve her model, aşk şehri Paris'in romantizmini yansıtıyor.
Fransız moda evi Hermès, lüks pazarındaki en etkili şirkettir. Logo ve turuncu ambalaj üzerindeki atlar, markanın tanınabilir işaretleridir.
Şirketin farkı: tüm ürünler, yaklaşık 200 yıl önce olduğu gibi tamamen el yapımıdır.
Neredeyse 200 yıllık tarihinde, Hermès Evi, bir kişinin kolayca onsuz yapabileceği şeyleri çok paraya satma sanatını mükemmelleştirdi. Başarı, markaya öyle bir şekilde eşlik eder ki, klanın üyeleri ruhlarını şeytana satmış gibi hissettirir. İlginç bir nüans: House'un tüm hayranları Hermès markasını nasıl doğru telaffuz edeceklerini bilmiyor.
Meclis tarihine küçük bir inceleme
1837'de, at koşum takımı ve at gözlüğü ustası Thierry Hermès, Paris'te kendi atölyesini açtı. O yıllarda arabalar henüz yaygın bir ulaşım aracı değildi. Parisli beau monde çok seyahat etti ya da işine at sırtında gitti ve gerekli koşum takımlarını kullandı. en iyi kalite. Ve Thierry Hermes kendini tüm kalbiyle zanaata adadı ve müşterilerinin minnettarlığıyla ödüllendirildi - saraçın ünü hızla arttı, zengin Parisliler bu ustayı Paris'teki en iyilerin en iyisi olarak arkadaşlarına tavsiye ettiler.
Thierry emekli olduğunda zanaata tek oğlu Charles Emile devam etti. Babasının umutlarını haklı çıkardı, onu hayal kırıklığına uğratmadı.
Bir süre sonra eski atölye kalabalıklaştı ve Charles-Emile atölyeyi Rue Faubourg Saint-Honoré, 24'e taşıdı. Bugüne kadar, lüks imparatorluğun merkez ofisi ve ana Hermès mağazası burada bulunuyor.
Charles-Emile'in, büyükbabanın işinin kesinlikle devam etmesi gereken bir aile meselesi olduğunu zaten anlayan oğulları Adolf ve Emile-Maurice vardı. Hele bu iş bu kadar harika bir gelir sağlıyorsa. Sonunda şirkete bir isim verdiler: Hermès Frères (Hermès kardeşler).
Kardeşler, ürünlerinin tedarikini şuraya kurdular: en iyi evler Avrupa, Kuzey Afrika, Asya ve Amerika. Şirket, Romanovların imparatorluk mahkemesine büyük siparişler verdi.
Acaba kardeşler, zamanımızda herkesin Hermès'i doğru telaffuz etmeyi bilmediğini öğrenseler nasıl tepki verirlerdi?
1914'te ülkenin en iyi saraçlarından 80'i atölyede çalışıyordu. Otomobilin gelişme çağında, Adolf, şirkete başarının eşlik edeceğinden şüphe duyduğu için, yeni oluşan imparatorluğu kardeşi Emil'e devretti. Ancak başarı Hermès'i terk etmedi, muhtemelen ticaret tanrısı Hermes'in kendisi, neredeyse adaşı olan bu mütevazı Fransızları koruması altına almaya karar verdi. Pek çok insan Hermès'in tanrı Hermes'in adının Fransızca çevirisi olduğuna inanır. Ama gerçekten, güzel bir tesadüf.
Deri ürünlerde fermuar - Emil Hermes'in icadı
Emile, Fransa'da deri eşyalarda fermuar kullanan ilk kişi oldu ve bu fermuarı kullanma hakkı kendisine verildi. 1918'de Emil, Galler Prensi için deri fermuarlı bir golf ceketi yaptı.
Lüks gizli çantalar
1922'de Emil'in karısı ona rahat bir el çantası bulamadığından şikayet etti ve sevgi dolu kocası el çantasını bizzat dikti ve ardından tüm koleksiyonu tasarladı.
Böylece deri çantalar Hermès ürün gamına dahil edilmiştir. Bu çantalar bugüne kadar dünyadaki tüm kadınların peşini bırakmadı: Hermès'ten bir çanta almak için sıraya girmeniz gerekiyor, çünkü çantalar en iyi kürkçüler tarafından elle dikiliyor ve bunu isteyen pek çok insan var. koleksiyonda böyle bir çanta almak için. Bir Hermès çantasının aynı fiyata sahip olması önemli değil güzel araba ve hatta daha fazlası. Temsilciler bile sıraya girdi kraliyet aileleri kimse için istisna yoktur.
Markanın en ünlü çantaları
Bir Hermès çantası, dünyanın her yerindeki birçok kadının hayalidir. Ve böyle bir el çantasının parlamadığı kişiler, diğer markaların sahte veya kopyalarından memnun.
birkin çanta
Ünlü İngiliz-Fransız aktris Jane Birkin'in eskizine göre onuruna yaratıldı. Bu çantaların en ünlü hayranı ise 1.5 milyon sterlin değerindeki 100'e yakın çanta koleksiyonundaki Victoria Beckham.
Kült dizisi "Sex and the City"nin yaratıcıları bu çantaya bir bölüm bile ayırdılar. Dizinin kadın kahramanlarından biri olan Samantha'nın kariyeri ve itibarı mahvolacak olmasına rağmen nasıl bir Birkin çantasını hileyle ele geçirmeye çalıştığını anlatıyor.
Kelly çantası
Çanta adını, Hermès markasının temsilcilerinin, Monako Prensi'nin aktris ve eşi Grace Kelly'nin çantalarını pratikte bırakmadığını ve onun için harika bir reklam yaptığını fark etmesinden sonra aldı. Prensese minnetle bir çanta verdiler resmi ad Kelly çantası.
Constance çantası veya O-bag
Markanın çantalarından birinin iki ismi var. Bu, Permanence el çantasının Jacqueline Kennedy Onassis tarafından çok beğenilmesinden kaynaklanmaktadır. Markanın temsilcileri buna dikkat ettiler ve çantaya onun onuruna bir isim vererek Amerika Başkanı'nın karısına saygılarını sundular.
Bu güzel hanımların Hermès'i doğru telaffuz etmeyi çok iyi bildiklerini de eklemek gerekir.
Hermès'ten eşarplar, şallar, eşarplar ve şallar
Başka bir moda fetiş ürünü. Markanın eşarplarının kendi adı var - kare.
İlk eşarp 1928'de piyasaya çıktı ve moda hakkında çok şey bilen kadınların evlerinde yerini sağlamlaştırdı. Hermès eşarplarının en ünlü hayranı Büyük Britanya Kraliçesi II. Elizabeth'tir. Hatta 1956'da basılmış, Kraliçe'nin Meclis'ten başörtülü olduğunu gösteren bir pul bile var. Marka için daha iyi bir reklam bulmak mümkün mü?
Eşarplar en iyi Çin ipeğinden elde dikilmiştir. Eşarplar, şallar ve atkılar ipek ve kaşmirden yapılır.
Vladimir Rybalchenko ve oğlu Dmitry gibi en iyi sanatçılar, bazen hanedanlar, kareler, eşarplar, şallar ve eşarpların tasarımı üzerinde çalışırlar.
Marka yılda 2 şapka koleksiyonu üretiyor, her koleksiyon benzersiz. Dünya çapında birçok Hermès eşarp koleksiyoncusu var. İhtiyaç duydukları atkı için akıl almaz meblağlar ödemeye hazırlar.
Her eşarp gerçek bir sanat eseridir, karelerin tanınmış stil ikonları ve kralların yakın akrabaları tarafından bu kadar sevilmesi boşuna değildir.
Parfüm Hermès
Hermès marka parfümleri kullanan bir kişi, hassas bir aristokrat zevki ele verir. Evin Ruhları en iyi burunları, tanınmış ustaları yaratır. Örneğin 2017 yılına kadar parfüm dünyasında bir dahi olan Jean Paul Ellena idi. O, Evin resmi burnuydu ve bize önemsiz olmayan pek çok nefis koku verdi.
Şimdi House'un burnu, Christine Nagel, Jean Paul Ellena'nın yetenekli bir öğrencisi.
Bu arada, markanın hayranları ünlü parfüm sitesinde hala Hermès'in nasıl doğru telaffuz edileceğini tartışıyor ve telaffuzun birçok versiyonunu öne sürüyorlar. Genellikle "Hermes", "Hermes" veya "Erme" şeklindedir. Ama her şey o kadar basit değil.
Dom'dan diğerleri
1929 yılında House ilk giysi koleksiyonunu çıkardı.1970 yılında marka deri kayışlı saat üretmeye başladı.
Marka bulaşık, mobilya, kot pantolon, güneş gözlüğü, ayakkabı, takı ve çok daha fazlasını üretiyor. Tüm bunların ortak bir noktası var - benzersiz bir kalite ve ölümlülerin erişemeyeceği bir fiyat.
Hermès mağazalarında asla sezonluk veya başka indirimler yoktur: lüks ve indirimler birbirini dışlayan kavramlardır.
Doğru marka telaffuzu
Hermès, markanın kurucusunun adından türetilen adıdır.
Rusça transkripsiyonda Hermès şuna benzer: [ermEs], Fransızcada şuna benzer: [ɛʁmɛs], dereceli bir R ve ilk hecede aspirasyon ile.
Ekteki video, Hermès'in hata yapmadan nasıl doğru telaffuz edileceğine dair bir örnek sunuyor.
Hermes, 1837 yılında kurulmuş bir Fransız markasıdır. Marka giyim, deri eşya, aksesuar, parfüm ve lüks eşya üretiminde uzmanlaşmıştır. Hermes International S.A. - bu, logosu 1950'den beri at arabasını tasvir eden markanın tam adıdır.
Şirketin adı "Ermes" olarak telaffuz ediliyor çünkü Fransız dilinin kurallarına göre ilk "h" harfi telaffuz edilmiyor.
Başlangıç
"Hermes" ("Ermes", "Hermes") evinin tarihi uzak 1837'de başlar. Ardından Fransa'nın başkentinde Thierry Hermes, Grands Boulevards üzerinde yaptığı kendi atölyesini kurmaya karar verdi. Daha sonra Ermes, at takımlarının imalatıyla uğraştı ve yalnızca Avrupa soylularının temsilcilerine hizmet etti. Temel olarak, Hermes atölyesi dizginler ve arabalar için koşum takımı üretimine odaklandı. Yıllar sonra, 1855'te, kızak üreticisi Paris'te düzenlenen Expositions Universalles'te bir ödül kazandı. Ancak Ermes, 1867'de gerçekleşen aynı sergide yaptığı en iyi unvanını kazanmak için mümkün olan her şeyi yapmaya karar vererek burada durmadı. Şirket kurucusunun oğlu Charles-Emile Hermes, 1880 yılında şirketin başına geçerek babasının yerine geçer. Aynı yıl, şirket yeni bir adres olan Faubourg Saint-Honoré, 24'e taşındı ve bu adres bugüne kadar orada bulunuyor. Şirketin yeni müdürü üretimin genişletilmesini üstleniyor. Kısa süre sonra Hermes sadece ekipler değil, aynı zamanda özel ekipman da üretmeye başladı, şirket perakendeciliğe de başladı. Aile işini büyütmede Charles'a oğulları Adolphe ve Emile-Maurice yardım ediyor. Charles, onların yardımıyla seçkin Avrupalı ailelerin yanı sıra Kuzey Afrika, Rusya, Asya ve hatta Amerika'ya teslimat yapıyor.
1900 yılında bir Fransız şirketi, biniciler için özel olarak yaratılan "Haut a ourroies" çantasını konuklarına ve müşterilerine sunar. Bu çanta, at ve binicilik tutkunlarının içinde eyer taşıması için tasarlanmıştır. Hermes çantalarının tarihi böyle başlar.
Hermes Freres dönemi
Babanın ardından şirket, şirketin adını "Hermes Freres" olarak değiştiren oğulları tarafından yönetiliyor. İsim değişikliğinden kısa bir süre sonra Émile-Maurice, imparatorluk sarayının eyer tedarikini devraldı. çarlık Rusya. Aile şirketi genişlemeye devam ediyor. Daha 1914'te eyer dükkanında 80'den fazla işçi vardı.
Kısa bir süre sonra Emil-Maurice, deri giyim ve fermuarlı ürünlerde kullanım için patent alır. Böylece şirket, Fransa'da böyle bir mekanizmanın kullanımını başlatan ilk şirket olur. 1918'de Hermes, Galler Prensi için ilk deri golf ceketini üretir. Ceketin patentli bir fermuarı vardı. Böyle bir toka mekanizmasının, onu kullanma haklarına sahip olan şirketin adının verildiğine dikkat edilmelidir - Fransızca'da "Ermes tokası" anlamına gelen "fermature Hermes".
1920'lerde, halihazırda şirketin tek yöneticisi olan Emil-Maurice, Ermes ürün yelpazesine ilk aksesuar koleksiyonlarını ekledi. Üç damadı çekiyor: Şirketle ortaklaşa Robert Dumas, Jean-Rene Guerre, Francis Puech.
1922'de şirket ilk deri çanta koleksiyonunu sunar. kendi üretimi. Emile-Maurice'in kendisine uygun bir çanta bulamadığından sürekli olarak kocasına şikayet eden karısı tarafından deri çanta üretmeye teşvik edildiği söyleniyor.
İki yıl sonra Hermes markalı ürünler Amerika pazarına girdi. Ayrıca Fransa'nın en ünlü tatil beldelerinde bulunan iki yeni mağaza açıldı.
1929 yılında marka ilk koleksiyonunu sunar. Bayan giyimiözel tasarım. Yirminci yüzyılın 30'lu yıllarında şirket başka ürünler geliştirmeye başlar. 1935'te, Kelly çantası olarak bilinen Sac a depeches deri çanta ortaya çıktı. 1937 yılında marka, ünlü Carres ipek eşarplarının üretimine başlar. Ve gelecek yıl, koleksiyon yeni Chaine d'ancre bilekliklerin yanı sıra yeni kıyafet setleriyle yenileniyor. O yıllarda marka tasarımcılarının giysi ve aksesuar koleksiyonları oluşturmak için kaynak olarak kitap, resim ve diğer sanat objelerini kullandıkları bilinmektedir.
Marka dünya çapında popülerlik kazanmaya devam ediyor. 1930'larda şirket, ürünlerini Amerika'nın New York kentindeki ünlü Neiman Marcus mağazasında sergiledi. Ancak bir süre sonra Amerikan mağazasıyla olan sözleşmesi feshedilir.
1949'da Fransız markası nihayet ipek kravat üretimine başlar. Aynı yıl ilk Eau d'Hermes kokusu dünyaya sunulur.
Emil-Maurice şirketin müdürüyken Hermes, kısaca "Deri, spor ve sofistike zarafet geleneği" olarak tanımlanabilecek kendi felsefesini geliştirmeyi başarıyor.
Emile-Maurice'den sonra marka
Yönetmen olarak Emile-Maurice'in yerini damadı Robert Dumas aldı. Robert, Emile-Maurice tarafından şahsen davet edilen kayınbiraderi Jean-Rene Guerre ile başarılı bir şekilde işbirliği yaptı. Böylece Dumas, markanın kurucularının ailesiyle kan bağı olmayan şirketin ilk başkanı olur. Bu yüzden karısının soyadını kendi soyadına ekler.
50'li yıllarda Hermes markasının tarihi, dikdörtgen bir bordür içinde atlı bir arabayı tasvir eden kendi logosuyla yenilendi.
Kısa süre sonra Dumas orijinal çanta, mücevher ve aksesuar üretimine başlar. Bu aksesuarlar arasında özellikle ipek eşarplar öne çıktı. Zaten o yıllarda, markanın Paris'teki marka mağazasında en ünlü insanlarla tanışılabilirdi.
1961 yılında marka parfümeri üretimini ayrı bir şubeye çevirir. Aynı zamanda Caleche adı verilen yeni bir koku piyasaya sürüldü. Yeni koku, adını 18. yüzyılda kadınlar arasında popüler bir şapka olan kıvrık boneden alıyor.
İnişler ve çıkışlar
Şirket uzun zamandır büyüyor. Dünyanın her yerinde markalı mağazalar açıldı. Hermes markası her geçen gün daha popüler hale gelse de şirket, rakiplerine kıyasla giderek gerilemeye başladı. Bazı analistler bunu, markanın kategorik olarak üretimde yapay malzeme kullanmak istememesine, rakip firmaların zaten bu tür malzemeleri aktif olarak kullanmasına bağladı.
Robert Dumas-Hermes'in oğlu olan Jean-Louis Dumas, 1978'de markanın başkanı oldu. Jean-Louis, hazır giyimin yanı sıra ipek ve deri eşya üretimine odaklanmaktadır. Yakında markanın üretimine yeni ürünler ekler. Jean-Louis, nüfusun satın alma gücünü ve satışların özelliklerini incelediği için, markanın 1964'te elde ettiği siyah şeridi nasıl sonlandıracağını biliyordu.
1976 yılında şirket John Lobb ayakkabı markası ile işbirliği yapmaya başladı. Şirketler, her ikisi için de verimli olan ortak işbirliğine başlar. John Lobb, kendi ürünleri için Hermes deriyi kullanmaya başlar ve Fransız şirketi, John Lobb terzilik teknolojisini kullanmaya başlar.
Aynı 70'lerde Dumas, tasarımcı Eric Berger ve Bernard Zanz'ı şirkete katılmaya davet etti. Yeni tasarımcılar şirkete yeni bir ruh getiriyor. Kısa sürede onların çabaları sayesinde markanın ürünlerinin sadece modelleri değil, aynı ürünler için kullandığı malzemeler de güncelleniyor. Yeni koleksiyon, kullanılan malzemelerin benzersizliği ile etkiliyor, çünkü hiç kimse şirketin piton derisinden yapılmış bir motosiklet ceketi veya devekuşu derisinden yapılmış kot pantolon sunmasını bekleyemezdi. Ancak şirket tam da bu tür modelleri sundu. 1978'de Jean-Louis markayı devraldığında, markanın yıllık geliri yaklaşık 50 milyon dolardır. Yaklaşık 10 yıl içinde onların çabaları ve yeni bir strateji sayesinde yıllık gelir miktarı neredeyse 10 kat arttı.
1979'da yeni marka direktörü bir reklam kampanyası başlatır. Yeni afişlerde, Fransız markasından kot ve atkı giyen güzel bir genç kız yer alıyordu.
Marka yavaş yavaş yaşlılar arasında nostaljik bir nesne olmaktan çıkıp gençler arasında bir hayal nesnesi haline geliyor.
1970 yılında marka, İsviçre'nin Biel şehrinde saat üretimi için "La Montre Hermes" adlı bir şube kurdu. Önümüzdeki on yılda Jean-Louis, şirketin Fransa pazarındaki konumunu güçlendirmek için mümkün olan her şeyi yapıyor, sadece giyim için değil, aynı zamanda cam ve gümüş eşyalar için de. Uygulama için, Fransız markası tam da bu tür ürünlerde uzmanlaşmış şirketleri satın almaya başlar - Puiforcat, St. Louis" ve "Perigord".
Hermes markasının büyüme tarihi
Başlatılan lüks sofra takımı üretimi, kısa süre sonra markanın ana faaliyet alanlarından birini işgal ediyor. 1990 yılına gelindiğinde, marka yaklaşık 30.000 farklı sofra ürünü üretmektedir. Marka sofra takımlarını üretmek için kristal ve porselen kullanıyor. Kısa süre sonra şirket, atölyelerini ve tasarım stüdyolarını Fransa'nın başkentinin kuzeydoğu banliyölerine, Pantin'e taşıyor.
1993 yılında markanın hisselerinin bir kısmını sattığını duyurması medyada aktif tartışmalara neden olur. kitle iletişim araçları. Hermes'in satışa çıkardığı 425.000 hissenin fiyatı kısa bir süre sonra 34 kat artıyor. Dumas, Forbes'a verdiği bir röportajda hisse satışının nedeninin aile içi gerilim olduğunu ve ancak bu şekilde ortadan kaldırılabileceğini belirtiyor.
Ancak aile içindeki kavgalar, bir iktidar değişikliğine neden olamaz ve Ermes ailesinin üyeleri, hisselerin yüzde 80'ine sahip olmaya devam eder. Bu iş uyumu, Forbes'in Ermes ailesini milyarderler listesinde yayınlamasına yol açar.
Bir yıl sonra Dumas, markanın ürünlerinin satışını daha iyi kontrol edebilmek için şirketin franchise sayısını 250'den 200'e düşürdü. Aynı zamanda mağaza sayısı da 60'tan 100'e çıktı.
1996 yılında Hermes Pekin'de ilk butiğini açar.
Kadın giyim üretimi üzerindeki kontrolü güçlendirmek için, 1997 yılında şirket başkanı Belçika'dan bir tasarımcı olan Martin Margelu'yu işe aldı.
Geçen yüzyılın 90'lı yıllarının sonunda, markanın zaten net bir eylem stratejisi vardı. Hermes, yavaş yavaş franchise mağazaları satın alıyor ve ardından bu mağazaların yerine kendi markalı butiklerini açıyor. 90'lı yılların sonuna markanın Jean-Paul Gaultier Moda Evi'nin yüzde 35 hissesini alması damgasını vuruyor.
2000'li yıllarda Hermes markasının tarihi
2000 yılında marka giyim üretimini Çin'e taşıdı. Bu prodüksiyon, ailenin bir üyesi olan Claude Bruet tarafından yürütülüyor. 2003 yılında Jean-Paul Gaultier, bu görevdeki Belçikalı Margela'nın yerine sanat yönetmeni pozisyonuna getirildi. Gautier'nin ilk çıkışı 2004-2005 kış koleksiyonuydu.
Ocak 2008'de Jean-Louis nihayet şirketin yönetiminden ayrıldı. İki yıl sonra ölür. Jean-Louis'in yerine 1989 yılında şirkete katılan Patrick Thomas geçti ve 2005'ten beri Jean-Louis ile birlikte şirketi ikinci genel müdür olarak yönetiyor.
Thomas, şirketin ikinci unutulmaz yöneticisi oldu. Ermes ailesiyle hiçbir aile bağı olmayan şirkete liderlik etmeyi başardığı için hatırlandı.
2009 yılında Veronik Nişanyan, markanın erkek ürün grubu sanat yönetmeni oldu. Aynı yıl marka, Petit h projesini hayata geçirir. Yeni projenin özü, şirketin başlamasıdır. geri dönüşümüretim sürecinde koleksiyonlardan kalan malzemeler.
"Bir kadın çantası oluşturmak için her zaman seçilmiş en iyi görüşler deri. Ancak malzemelerin kesilmesi sırasında, üretimde kullanılmasa da kalitesini ve değerini kaybetmeyen parçalar kalır. Bu değerli ve kaliteli parçalar çöpe atıldığında kalbim kırılıyor.”
Pascal Mussard, Hermès ailesinin 6. kuşağı
Şirket, çeşitli iç aksesuarlar için dekoratif parçalar olarak geri dönüştürülmüş malzemeleri kullanmaya başlıyor. 2012 yılında marka, Petit h sergileriyle bir laboratuvar bile açar. Bu proje kapsamında marka, 2013 yılında deri süslemeli kahve bardaklarını piyasaya sürmüştür. Bu bardakların fiyatı 190 dolardır.
2010'lar
2010 yılında şirkette daha önce 10 yıl çalışmış olan Christophe Lemaire, şirketin kadın sanat yönetmeni olarak atandı. Aynı yıl, Fransız marka Leica ile işbirliğine başladı. İşbirliğinin ilk meyvesi, deri süslemeli bir gövdeye sahip olan Leica M7 Hermes Edition oldu. Kamera iki renkte sunuldu - koyu turuncu ve turuncu. Ancak, aynı 2010 yılında şirketin tasarımcıları Yamaha V Max motosikletinin tasarımını geliştirdiğinden, bu sınır haline gelmedi. Motosiklet siyah renkteyken, Fransız markasından koyu kahverengi deri araç için kaplama görevi gördü. Özel bir bisikletin maliyeti 32 bin dolar.
Mayıs 2010'da Gauthier, kendi projeleri üzerinde çalışmak üzere şirketten ayrılacağını duyurdu.
Aynı 2010 yılının 13 Temmuz'unda, Christie's müzayede evi tarafından 69 Hermes el çantası satışa çıkarıldı. Çantalardan bazıları 1960'larda yapıldı ve değerlerine önemli ölçüde katkıda bulundu. Bu nedenle bazı çantaların başlangıç fiyatı 30.000 £ işaretini aştı.
2011 yılında Moda Evi, kapaklardan oluşan sınırlı bir koleksiyon sunarak zamana ayak uydurmaya karar verir. elma tabletleri iPad 2. Kılıflar dana derisinden yapılmıştır. Her birinin maliyeti 820 ila 1400 dolardı.
Aynı 2011 yılının Nisan ayında, şirketin tasarımcıları çocuklar için bir kapsül peluş oyuncak koleksiyonu geliştiriyor. Fransız markasına ait oyuncaklar kahverengiydi ve yelelerinde turuncu kurdeleler vardı. Hermes pelüş atları 395-530 dolara mal oluyor.
Temmuz 2011'de şirketin ilk butiği Mumbai'de açılıyor. Marka, Hintli müşterileri çekmek için sınırlı sayıda sari koleksiyonu çıkarıyor.
2012'de Hermes Moda Evi, Fransız Olimpiyat takımının Londra Olimpiyatlarına katılması için forma tasarımları yapıyor.
2013'ün başlangıcına işbirliği damgasını vurdu Moda markası Jaeger-LeCoultre saat şirketi ile. Yakında şirketler dünyaya ortak bir masa saati koleksiyonu "Atmos Clock" sunuyor. Saat, ünlü Kaptan Nemu'nun denizaltısı Nautilus tarzında yaratıldı. Şirket, saat üretimi için oyma emaye ve kristal kullandı. Saatin çalışması sıcaklıktaki değişikliklerle gerçekleştirildi. çevre. Sıcaklığın 1 santigrat derece düşmesi veya artmasıyla saat iki gün çalışabildi.
Aynı yıl, şirket 2013 ilkbahar-yaz koleksiyonu "Timsah şifon" erkek tişört koleksiyonunu satışa sunuyor. Tüm tişörtler sadece timsah derisinden yapıldı, bu da 60.000 - 100.000 dolar olan fiyatlarını açıklıyor.
2013 yılında Fransız markası, Lacoste markasının 80. yıl dönümü için özel bir tenis çantası yaratır. Yeşil çantanın raket için özel bir cebi vardı. Sunumun ardından çanta Lacoste marka arşivinin bir parçası oldu.
parfüm
Fransız şirketin parfüm serisi 57 koku ile dünyaya sunuluyor. Özellikle ünlü olan "Celeche" (ilk kez 1961'de sunuldu), "Eau de Cologne" (1979), "24 Faubourg" (1995), "Terre D'Hermes" (2006) . 1951 yılında ilk kokunun piyasaya sürülmesinden sonra, şirket şimdiden önde gelen parfüm üreticileri arasında yerini almıştır. Bugün şirket erkek, kadın ve üniseks kokular üretiyor.
ipek ürünleri
Marka, ipek eşarp üretimini her zaman takdir etmiştir. Bu, Çin'den ipek alımıyla başlayan ipek ürünleri üretimi ile kanıtlanmaktadır. Şirket ipek ürünleri üretimine yeni başladığında, malzemeyi çift kat halinde dokudular, bu da eşarplara daha fazla güç ve dayanıklılık kazandırdı.
Şirketin eşarplarının her deseni, tasarım ekibinin uzun yıllar süren çalışmaları sonucunda oluşturulmuştur. Eşsiz desenler yaratma konusundaki özenli çalışmalardan sonra, özel bitkisel boyalarla ipeğe uygulandılar. Bu kalıpların her biri bir ay kurur, ardından sadece ikincisi uygulanır ve bu böyle devam eder. Marka tasarımcılarının yelpazesi 200 binden fazla farklı ton içeriyor. Şu anda Hermes Moda Evi tarafından üretilen en "renkli" eşarp "Hayırseverlik" ("Merhamet"). Eşarp, marka tarafından 2006 yılında yaratılmıştır. Eşarp modelinde kullanılan renk sayısı 43 adettir.
Markanın henüz ipek eşarp üretimi üzerine çalıştığı o yıllarda Fransa'nın Lyon şehrinde ayrı bir fabrika tahsis edildi.
Hermes eşarpları günümüzde 90x90 santimetre boyutlarındadır. Ağırlıkları 65 gramdır. Her eşarbın üretimi için şirket 250 ipekböceği kozası harcıyor.
Maddenin tüm kenarları yalnızca elle işlenir. Şirket her yıl iki yeni eşarp koleksiyonu sunuyor. Bazı eşarplarda karakteristik sayılabilecek desenler tekrarlanır. çok sayıda benzersiz desenler yarattı ve yeni ve tamamen benzersiz yaratmanın zorluğu.
1937'den beri Fransız markası Hermes Paris'in 25 binden fazla benzersiz tasarıma imza attığı biliniyor. Bunlar arasında at teması en popüler motif olarak adlandırılabilir. 1970 yılında şirket ünlü Brides De Gala modellerini tanıttı. Daha sonra bu desenler yeniden tasarlandı ve 70 binin üzerinde yeni model üzerinde sunuldu. O yıllarda Hermes eşarpları her 25 saniyede bir eşarp gibi rekor bir hızla satılıyordu. 70'lerin sonunda, marka dünya çapında yaklaşık 1,1 milyon eşarp satmıştı.
Hermes eşarpları hakkında ilginç gerçekler
- 1956'da Birleşik Krallık, Kraliçe II. Elizabeth'i Hermes ipek bir fular takarken tasvir eden bir posta pulu çıkardı.
- Prenses Grace kolunu kırdığında askı olarak Hermes eşarbını kullandı.
- Hollywood oyuncusu Sharon Stone, "Temel İçgüdü" filminin sahnelerinden birinde Hermes eşarbı kullanmıştı.
- Şirket üretime başladı erkek bağları 1949'da O zamandan bu güne kravatlar, eşarp yapımında kullanılan ipeğin aynısından yapılıyor.
Tuareg ile işbirliği
Fransız şirketi uzun yıllardır Berberi grubu Tuareg ile başarılı bir şekilde işbirliği yapıyor. İşbirliği, geleneksel ve ulusal Tuareg motiflerinin kullanıldığı gümüş takıların üretiminde kullanılıyor. Aynı zamanda şirketin benzer motifleri eşarp dahil diğer ürünlerin üretiminde de kullandığını belirtmek gerekiyor.
Deri ürünler
Fransız markası Hermes Paris, yalnızca çanta ve valizlerle tanınır. kendi emeğiyle. Bugün dünyanın yaşadığı teknolojik ilerlemeye rağmen, şirket kategorik olarak otomatikleştirilmiş montaj hatlarını kullanmayı reddediyor. Her çanta, detayları keten iplik ve tığ ile diken bir usta tarafından yapılır. Aynı zamanda, usta bir çanta üretmek için 18 ila 24 saat harcıyor. Hermes markası, üretimi için dünyanın her yerinden deri satın alıyor.
Bir Hermes çantasını onarmak gerekirse, sahibi, çantanın Pantin'de bulunan bir tamirhaneye gönderileceği şirketin herhangi bir markalı mağazasına başvurabilir.
2013 yılı için şirketin kadın giyim hattının baş tasarımcısı Christophe Lemaire, erkek giyim hattının baş tasarımcısı Veronik Nişanyan'dır.
Uzak 19. yüzyılda, Almanya'dan bir göçmen olan Thierry Ermes adında biri Paris'te atölyesini açar. Çeyrek meşguldü, ancak çok prestijli değildi. At koşum takımı imalatında usta olan saraç, işinin başarısını hayal etti. Ancak o anda ölçeğini onlarca yıl içinde tahmin etmesi pek olası değil. İlk başarı ancak 30 yıl sonra geldi. Dünya Sergisinde birincilik, dizgin takma makinesi tarafından kazanıldı. O uzak zamanlarda, emniyet kemeri gerekliydi ve önemli unsur hayat. Her şeyden önce, vagondaki yolcuların güvenliği buna bağlıydı ve ayrıca mürettebatın sahibi hakkında başkalarının görüşleri üzerinde de belirli bir etkisi oldu. Ermes ailesi tipik Protestanlardı. İş yavaştı ama kalite koşulsuzdu, zanaatlarının en iyi ustaları onlar için çalışıyordu. Hammaddelerde hiçbir zaman tasarruf olmadı ve mallar zarif ve çok dayanıklıydı.
Aile şirketi, marka tarihinde temel bir unsur olmuştur. Thierry'nin ölümünden sonra oğlu ve ardından torunları Adolf ve Emil-Maurice mirasa girdi. Gerçek şafak torunlarla başladı. Emile-Maurice, Hermes'i artık tüm dünyanın bildiği şekilde yarattı. Elbette sıfırdan başlamadılar. Miras zamanında, şirket zaten iyi biliniyordu ve müreffehti. Fransız devletindeki en iyi saraçlık Hermes tarafından yapılmıştır. Bunlara ek olarak, binicilik için giysi ve ayakkabı üretildi. Artık tüm gerçek moda uzmanları, markayı bir stil ikonuna dönüştürdüğü için Emil'e minnettar. Evin yönetimini devralan Thierry'nin torunları başarı içinde yüzdüler. Müşterileri birçok ülkenin hükümdarları, iş adamları, politikacılar ve ünlü sanatçılardı. Birinci Dünya Savaşı olaylarından uzak durmadılar. Ve onlar Fransız süvarilerinin tedarikçileriydi.
Kardeşlerin en küçüğü Maurice'in maceracı ve maceracı bir mizacı vardı, seyahat etmeyi çok severdi. Ancak diğer şehirlere ve ülkelere yaptığı ziyaretler eğlence için değildi, pazarlar ve yeni hammaddeler arıyordu. Tüm geziler, üretimdeki başarılı yenilikler için faydalar ve yeni bilgiler getirdi. Ve bu gezilerden birinde genç bir girişimci, timsah, timsah, bufalo, köpekbalığı ve kertenkele derisinin nerede hasat edilmesinin daha iyi olduğunu öğrendi. Ancak en önemlisi Kanada gezilerinden biriydi. Orada genç adam bir meraka dikkat çekti - fermuar şeklinde bir toka. Bu şeyin ne kadar uygun olabileceğini hemen anladı. İleri görüşlü bir işadamı olarak, saraçlık işindeki alaka kaybını önceden görebildi. Araba çağının zamanı geldi. Hermes'in eviyle yapılan son büyük sözleşme, Rus İmparatoru Nicholas'ın mahkemesinin emriydi.
Fermuarlı spor giyim moda dünyasında devrim yarattı. Bu yeniliğe sahip seyahat valizleri bir sansasyon haline geldi. Neredeyse anında, bu mucize icadın hakları satın alındı ve İsveçli mucit herkes tarafından güvenli bir şekilde unutuldu. Fermuar, Hermes'in eviyle açık bir çağrışım uyandırdı.
Görünüşe göre Hermes'in evi ne yaparsa yapsın, onu her yerde inanılmaz bir şans bekliyordu. Ama aslında, başarının bedeli çok çalışmak ve işe karşı vicdanlı bir yaklaşımdı. Marka tarihinde yeni bir sayfa, ipek bir eşarbın piyasaya sürülmesiydi, yeni bir başarı dalgasıydı .. Ama basit değil, bir "kare". Bunu başarmak uzun zaman aldı, yeni bir unsurun lansmanı neredeyse 10 yıl sürdü. Bu, yok edilemez bir baskıya sahip bir dörtgendi - elle uygulanmış bir Hermes logosu. Boyutu 90'a 90 cm ve ağırlığı 65 gramdır. En iyi kullanılan ipek, iki yüzden fazla kozadan elde edildi. Desenler ve çizimler benzersiz ve çeşitliydi, aralarında zodyak işaretleri, at yarışları, vahşi hayvanlar, süs eşyaları ve diğerleri vardı. Bu eşarp, gerçek lüks ile tanışmanın en sadık yoluydu. Ve herkes onu kullanmak için acele ediyordu. Yeni koleksiyonun piyasaya sürülmesi yılda iki kez gerçekleşti. Efsanevi kare eşarbın tüm yaratılış tarihi boyunca 30 bin adet üretildi. Hepsi özeldi. "Akış" üretimi yok.
Émile-Maurice emekli olduğunda dört kızı oldu. O zamandan beri soyadı, yalnızca anne tarafından aktarıldı. Değerli halef hanedan, damadı Robert Dumas oldu. Seleflerinin çoğu gibi, Hermes'e yeni bir soluk getirdi. Aynı efsanevi ipek kravat ve eşarpların yanı sıra parfüm hattı ve plaj havlusu üretimiydi.
Giyim üretimi için avangart sarsıntı, yaratıcı dümene Martin Margiel'in gelişiydi. Radikal fikirleri, yeni koleksiyonlara yönelik olumlu eleştirilere katkıda bulundu. Sonunda kıyafetlerden bahsediyoruz! Bu 5 yıl boyunca devam etti. Kreatif direktör görevinden ayrıldıktan sonra.
Herkesin popülaritesinin düşmesini beklediği o an, tam anlamıyla bir patlama oldu! Belçikalı'nın yerini alan isim ise Jean-Paul Gaultier oldu. Ancak ikincisi, kişisel koleksiyonlarında gösteriş ve savurganlık ihtiyacını karşıladı. Hermes için, markanın sağduyulu lüks politikasına göre yarattı. Marka hakkında konuşmayı unutmadılar ama küresel olarak hiçbir şey olmadı.
2005 yılında Patrick Thomas, Hermes'in bir sonraki başkanı oldu. Aileden değildi ama moda evinin hayranlarının endişelenmesine gerek yoktu. Şirketin satışı sadece bir söylentiydi. Aile üyeleri, daha önce olduğu gibi kontrolü elinde tuttu. Yeni liderin planlarına küçük değişiklikler dahil edildi, ancak Dumas Jr.'ın stratejisi değişmedi. Aile, herhangi bir zamanda liderliğe geri dönme hakkını saklı tutar.
Çağdaşlar için Hermes, her şeyden önce dünyaca ünlü Birkin çantalarıdır. Bu, kemerinde büyük H harfi olan bir toka, klasik kare eşarplar, kahverengi ipek kurdeleli turuncu bir kutu şeklinde ambalaj ve tabii ki aristokrat bir logo. Bu markanın tüm ürünleri şüphesiz lüks ve tarz ürünlerdir. sosyetikler ve gerçek moda tutkunlarının cephaneliklerinde kesinlikle bu etikete sahip şeyler var.
Yükleniyor...
