Brändi ajalugu: Hermes. Brändi ajalugu Hermes Uus kollektsioon hermes
"- Prantsuse kaubamärk, mis on spetsialiseerunud rõivaste, aksessuaaride, nahktoodete ja parfüümide tootmisele. Rohkem kui sajandi pikkuse ajalooga etikett üllatab teid vastupidavuse ja meeskonna ühtekuuluvusega. Soovitame seda artiklit üksikasjalikumalt lugeda!
Hermese kaubamärgi loomise ajalugu
Ettevõtja nimega Thierry Hermès asutas 1837. aastal Pariisi kuulsal tänaval eliittöökoja, kus hakkas valmistama hobuserakmeid. Ta tegi seda Prantsuse aadli peredele, eriti vankrimeeskondadele ja nende luksuslike hobuste valjad. Pärast kaheteistkümneaastast rutiini saab Ermes võimaluse osaleda tollal autoriteetsel üleriigilisel näitusel “Expositions Universelles”, kus ta saab kahel aastal järjest auhindu. See hakkab tekitama huvi nende toodete vastu ja sellest tulenevalt müüki. 1880. aastal vahetab Tierra välja tema poeg Charles-Emile Hermes, keda võib julgelt nimetada tõeliseks reformaatoriks. Esmalt viib ta töökoja asukoha veelgi tsentraliseeritumale tänavale ning seejärel laiendab tootevalikut, andes välja sadula ja selle jaoks vajalikud seadmed ning käivitab jaemüügi. Nende ettevõtet nimetatakse sageli pereettevõtteks, kuna sel ajal aitavad Charles-Emile'i lapsed nimega Adolphe ja Emile-Maurice aktiivselt oma isa ja vanaisa. Nad hakkavad varustama rikkamaid perekondi mitte ainult Euroopas, vaid ka Ameerika Ühendriikides, Vene impeerium, Põhja-Aafrika ja Aasia rikkad riigid. 1900. aastal oli perekond teerajajaks esimese ja ainulaadse "Haut à ourroies" koti loomisel, mille nad disainisid sõitjatele sadula sissepanekuks. Seejärel lahkub Charles-Emile ettevõtte juhi kohalt, andes selle oma lastele. Nad, olles kurikuulsad liberaalid, nimetavad töökoja ümber "Hermes Frereseks". Siis valib vanim vendadest õige arengutee, laiendades toodete tarnimise võimalusi Vene riik. Tänu sellisele kasumlikule tehingule oli 1914. aastaks ettevõtte tiiva all umbes kaheksakümmend töökoda. Noorem vend astus sisse maailma ajalugu olles esimene, kes tuli välja tõmblukkude kasutamisega. Seda lihtsat seadet kasutas ta golfivestis, mis tehti spetsiaalselt Walesi printsi jaoks. Järgnevatel aastatel lisanduvad juhtide ridadesse ka teised nende suure pere liikmed. 1922. aastal sündisid esimesed nahktooted - Hermese kotid, mis hakkasid nautima metsikut populaarsust. Müütide järgi lõi Emile-Maurice need spetsiaalselt oma naisele, kuna naine kurtis korralike kottide puudumise üle. 1924. aastal ilmub Ameerikasse oma tootmispunkt ning laienemine puudutab ka Prantsusmaa suuri linnu. Aastast 1949 saab brändi jaoks maamärk, sest samal ajal tulid välja nii meeste poolt armastatud legendaarsed siidist lipsud kui ka kõige esimene parfümeeria meistriteos Eau d’Hermes. Kümmekond aastat hiljem ilmub oma eristav märk – logo, mis kujutab sümboolset vankrit hobustega.
Hermese kaubamärk täna
Pärast seda katkematut valget triipu järgnes rida ebaõnnestumisi, millega ülddisainerid võitlesid kuni kahekümnenda sajandi lõpuni. 2000. aastal hakkab etikett tootma kõiki oma tooteid Hiinas. Samal aastal, toetades äsja alanud hiilgeaega, avati New Yorgis esimene Ermesi kingabutiik. Pidev juhtide vahetus takistas laienemist ja uuenduslikele lahendustele mõtlemist, kuid bränd suutis pinnal püsida. Kui Veronika Nishanyan saab 2009. aastal ettevõtte direktoriks, käivitab etikett kampaania Petit h. See tõstab oma ebatavalisusega huvi brändi toodete vastu, sest motoks saab taaskasuta materjal, mis jäi tootmisprotsessis kasutamata. Selle tulemusena sündis tohutul hulgal kalleid, kuid loominguliselt valmistatud, heterogeenseid asju, mis müüdi hetkega välja. 2011. aastal ilmus brändi esimene raamat "Kuidas siduda ruut", mis räägib salli sidumisest lifehackide formaadis. Samal ajal müüakse oksjonitel aktiivselt vintage kultuslikke Ermese kotte, mis toovad talle sõna otseses mõttes varanduse. 2012. aastal on vaieldamatu edu see, et bränd valmistab rõivaid Prantsusmaa olümpiakoondisele. Aasta hiljem ilmus uuendus, mida hindasid paljud jõukad inimesed - kapslikujuline lauakell, mille maksumus ulatus miljoni dollarini. Väärib märkimist, et bränd jätkab kiiret arengut tänapäevani, rabades kujutlusvõimet igal aastal autori uusversioonidega. Jääb vaid oodata, mida nad järgmisel korral esitavad.
Hermese kaubamärgi looja kohta
Kahjuks pole kaubamärgi looja Thierry Hermesi eluloo allikat tänaseni säilinud. Kuid kui vaadata tema loodud hiilgavat pereettevõtet, saab selgeks, et ta polnud mitte ainult oma juurtele pühendunud mees, vaid ka sihikindel, sihikindel ja väga töökas. Ilma kõigi nende põhiomadusteta poleks maailm sellest legendaarsest Hermese kaubamärgist teada saanud. Alati võite külastada veebipoodi Bon-elixir.ru
Hermese moemaja on üks kuulsamaid ja vanimaid Pariisi maju. Tänapäeval toodetakse Hermese kaubamärgi all kotte, siidisalle, riiete ja jalanõude kollektsioone, parfüüme, ehteid ja mitmesuguseid aksessuaare, sealhulgas loomulikult kellasid.
Hermese maja ajalugu sai alguse 1837. aastal, kui Thierry Hermes asutas Grands Boulevardidel hoburakmete töökoja. Tooted olid edukad ja 1855. aastaks võitis Thierry Hermès oma klassis auhinna Pariisi näitusel Expositions Universelles ning 1867. aastal sai samal näitusel esimese klassi medali. 1879. aastal avati Pariisis esimene Hermese butiik.
Thierry Hermesi poeg Charles-Emile Hermes asus oma isa asemel ettevõtte etteotsa ja viis selle 1880. aastal üle uuele aadressile: Faubourg Saint-Honoré, 24, kus see asub tänaseni. Charles-Emile laiendas tootmist ja lisas valikusse sadulavarustust. Charles-Emile tegi oma poegade Adolphe ja Emile-Maurice Hermèsi abiga tarneid Euroopa, Põhja-Aafrika, Venemaa, Aasia ja Ameerika eliitperekondadele. 1900. aastal tutvustas Hermès spetsiaalselt sõitjatele mõeldud kotti Haut à ourroies.
Pärast Charles-Emile Hermèsi pensionile jäämist võtsid tema kaks poega ettevõtte üle ja nimetasid ettevõtte ümber Hermès Frères.
Émile Maurice oli innukas reisija. Just tema avas Hermese kaubamärgi elus uue lehekülje ja tegi selle selliseks, nagu me seda teame. Reisidel otsis Emil parima tooraine allikaid, aga ka uusi turge. Üks selline reis 1918. aastal Kanadasse tõi Émile-Maurice'ile tõmbluku kujul leidu. Olles hinnanud kogu selle mugavust ja funktsionaalsust, pani Emil selle ellu, nii et oli olemas nii lukuga golfiriideid kui ka lukuga kinnitatud reisikotte. Hiljem ostis Emil selle klambri õigused, sellest ajast alates on tõmblukk lahutamatult seotud Prantsuse kaubamärgiga Hermes ja sai isegi nime "la fermeture Hermes", mis tähendab "Ermesi klambrit". 1920. aastatel lisas Émile-Maurice oma tootevalikusse aksessuaaride kollektsiooni.
1922. aastal, pärast seda, kui Émile-Maurice’i naine kurtis, et ta ei leia endale sobivat käekotti, hakkas Hermès tootma naistekotte. Hermese käekotid on saavutanud tohutu populaarsuse. Brändi nägudest said tahtmatult kuulsaimad daamid, kellel on brändi toodete suhtes nõrkus. Nii ilmub näiteks 1935. aastal Sac à dépêches nahast kott (hiljem tuntud kui "Kelly kott" / "Kelly käekott"). Jacqueline Kennedyst sai hiljem uue suure H-sulguriga kahe käepidemega koti nägu. Ja kuigi käekott kandis ametlikult nime Constance, hakati seda siiski kutsuma O-bagiks, peegeldades Jackie uut perekonnanime – Onassis. Hiljem said kaubamärgi näoks paljud kuulsad näitlejannad, nagu Jane Birkin, Audrey Hepburn ja Catherine Deneuve.
1937. aastal hakati tootma kuulsaid carrés siidisalle.
Pärast sallid hakkasid teised Hermèsi aksessuaarid prantsuse kultuuri tungima. 1950. aastatel sai ettevõte oma logo, millel oli ristkülikukujulises servas oranži värviga kujutatud hobuvankrit.
Iga järgmise põlvkonnaga arenes bränd erinevates suundades ja hakkas selle tulemusena kellasid tootma. Esimesed selle kaubamärgi käekellad toodeti 20. sajandi alguses.
1970. aastal asutati Šveitsis Bielis käekellade tootmise filiaal La Montre Hermès. Tänapäeval osaleb Hermes paljudel rahvusvahelistel kellanäitustel. Brändi Hermes kellad on elegantsi, glamuuri ja ranguse kvintessents. Hermese kellakollektsioonid rõõmustavad mitmekülgsete disainilahenduste ja paljude erinevate vormidega ning igast mudelist kiirgab Pariisi – armastuse linna – romantikat.
Prantsuse moemaja Hermès on luksusturu mõjukaim ettevõte. Logol olevad hobused ja oranž pakend on kaubamärgi äratuntavad märgid.
Ettevõtte erinevus: kõik tooted on valmistatud täielikult käsitsi, nagu umbes 200 aastat tagasi.
Oma peaaegu 200-aastase ajaloo jooksul on House of Hermès täiustanud kunsti müüa suure raha eest asju, milleta inimene saab hõlpsasti hakkama. Edu saadab brändi nii, et tekib tunne, nagu oleks klanni liikmed oma hinge kuradile müünud. Uudishimulik nüanss: mitte kõik maja fännid ei tea, kuidas Hermèsi kaubamärki õigesti hääldada.
Väike kõrvalepõige koja ajalukku
1837. aastal avas hoburakmete ja silmaklappide valmistaja Thierry Hermès Pariisis oma töökoja. Neil aastatel polnud autod veel levinud transpordiliik. Pariisi beau monde reisis palju või käis äriasjus hobusel ja nõudis rakmeid parim kvaliteet. Ja Thierry Hermes andis end käsitööle kogu hingest ja sai oma klientide tänutundega – sadulsepa kuulsus kasvas hüppeliselt, rikkad pariislased soovitasid seda meistrit sõpradele kui Pariisi parimatest parimat.
Kui Thierry pensionile läks, jätkas seda käsitööd tema ainus poeg Charles Emile. Ta õigustas isa lootusi, ei petnud teda.
Mõne aja pärast muutus vana töökoda rahvarohkeks ja Charles-Emile kolis töökoja aadressile Rue Faubourg Saint-Honoré, 24. Tänaseni asuvad seal luksusimpeeriumi keskkontor ja Hermèsi peamine kauplus.
Charles-Emile'il olid pojad Adolf ja Emile-Maurice, kes juba mõistsid, et vanaisa töö on perekondlik asi, mida tuleb kindlasti jätkata. Eriti kui see äri annab nii suure sissetuleku. Lõpuks andsid nad ettevõttele nime: Hermès Frères (vennad Hermès).
Vennad on loonud oma toodete tarnimise parimad majad Euroopas, Põhja-Aafrikas, Aasias ja Ameerikas. Ettevõte andis Romanovite keiserlikule õukonnale tohutuid tellimusi.
Huvitav, kuidas vennad reageeriksid, kui nad saaksid teada, et meie ajal ei tea kõik inimesed, kuidas Hermèsi õigesti hääldada?
1914. aastal töötas töökojas 80 riigi parimat sadulseppa. Autonduse arengu ajastul loovutas Adolf tekkiva impeeriumi oma vennale Emilile, kuna kahtles, kas ettevõttega edu saadab. Kuid edu ei jätnud Hermèsi, arvatavasti otsustas kaubandusjumal Hermes ise need tagasihoidlikud prantslased, peaaegu oma nimekaimud, oma kaitse alla võtta. Paljud inimesed usuvad, et Hermès on jumala Hermese nime prantsuskeelne tõlge. Aga tegelikult on see ilus kokkusattumus.
Tõmblukk nahktoodetel – Emil Hermese leiutis
Emile'ist sai esimene inimene Prantsusmaal, kes kasutas nahktoodetel tõmblukku ja talle anti selle tõmbluku kasutamise ainuõigus. 1918. aastal valmistas Emil Walesi printsile endale nahast lukuga golfijope.
Luksuslikud diskreetsed kotid
1922. aastal kurtis Emili naine talle, et ta ei leia endale mugavat käekotti ning armastav abikaasa õmbles käekoti isiklikult ning kujundas seejärel kogu kollektsiooni.
Nii kuulusid nahast kotid Hermèsi tootevalikusse. Tänaseni kummitavad need kotid kõiki maailma naisi: selleks, et Hermèsist kotti saada, tuleb järjekorras seista, sest kotid on käsitsi õmmeldud parimate köösneride poolt ja soovijaid on palju. et selline kott kollektsiooni saada. Vahet pole, et Hermèsi kott maksab sama palju ilus auto, ja veelgi enam. Isegi esindajad on järjekorras kuninglikud perekonnad erandeid pole kellegi jaoks.
Brändi kuulsaimad kotid
Hermèsi kott on paljude naiste unistus üle kogu maailma. Ja need, kellele selline käekott ei sära, on rahul teiste kaubamärkide võltsingute või koopiatega.
birkin kott
See loodi kuulsa anglo-prantsuse näitlejanna Jane Birkini auks tema visandi järgi. Nende kottide kuulsaim fänn on Victoria Beckham, kelle kollektsioonis on umbes 100 kotti, mille väärtus on 1,5 miljonit naela.
Kultussarja "Seks ja linn" loojad pühendasid sellele kotile isegi episoodi. See räägib sellest, kuidas üks seriaali kangelannadest Samantha üritas pettusega enda valdusesse võtta Birkini käekotti, hoolimata sellest, et tema karjäär ja maine saaks rikutud.
Kelly kott
Kott sai oma nime pärast seda, kui Hermèsi kaubamärgi esindajad märkasid, et näitlejanna ja Monaco printsi abikaasa Grace Kelly ei lase oma kotist praktiliselt lahti ja teeb sellele vapustava reklaami. Tänutäheks printsessile kinkisid nad koti ametlik nimi Kelly kott.
Constance'i kott või O-kott
Ühel kaubamärgi kottidel on kaks nime. See on tingitud asjaolust, et Käekott Permanence meeldis Jacqueline Kennedy Onassisele väga. Brändi esindajad pöörasid sellele tähelepanu ja avaldasid austust Ameerika presidendi abikaasale, pannes kotile tema auks nime.
Olgu lisatud, et need kaunid daamid teadsid täpselt, kuidas Hermèsi õigesti hääldada.
Hermèsi sallid, sallid, sallid ja stoled
Veel üks moefetiš. Brändi sallidel on oma nimi – kandiline.
Esimene sall ilmus 1928. aastal ja kinnitas kindlalt oma positsiooni nende naiste kodudes, kes teavad moest palju. Hermèsi sallide tuntuim fänn on Suurbritannia kuninganna Elizabeth II. On isegi 1956. aastal välja antud tempel, millel on kujutatud kuningannat, kes kannab majast pärit pearätti. Kas on võimalik brändile paremat reklaami välja mõelda?
Sallid on käsitsi õmmeldud parimast Hiina siidist. Siidist ja kašmiirist on valmistatud sallid, suurrätikud ja stoolid.
Parimad kunstnikud, mõnikord dünastiad, nagu Vladimir Rybalchenko ja tema poeg Dmitri, tegelevad ruutude, sallide, stoolide ja sallide kujundamisega.
Bränd toodab 2 caret kollektsiooni aastas, iga kollektsioon on unikaalne. Üle maailma on palju Hermèsi sallide kogujaid. Vajaliku salli eest on nad valmis maksma mõeldamatuid summasid.
Iga sall on tõeline kunstiteos, pole asjata, et väljakuid armastavad nii tunnustatud stiiliikoonid ja kuningate lähisugulased.
Parfüüm Hermès
Inimene, kes kasutab Hermèsi kaubamärgi parfüüme, reedab õrna aristokraatlikku maitset. Spirits of the House loovad parimad ninad, tunnustatud meistrid. Kuni 2017. aastani oli selleks näiteks Jean Paul Ellena, parfümeeriamaailma geenius. Ta oli maja ametlik nina ja andis meile palju oivalisi mitte-triviaalseid lõhnu.
Nüüd on maja ninaks Jean Paul Ellena andekas õpilane Christine Nagel.
Muide, kaubamärgi fännid vaidlevad tuntud parfüümissaidil endiselt selle üle, kuidas Hermèsi õigesti hääldada, pakkudes välja palju hääldusversioone. Tavaliselt on see "Hermes", "Hermes" või "Erme". Kuid kõik pole nii lihtne.
Teised Domilt
1929. aastal andis House välja esimese rõivakollektsiooni.1970. aastal hakkas bränd tootma nahkrihmaga kellasid.
Bränd toodab nõusid, mööblit, teksaseid, päikeseprille, kingi, ehteid ja palju muud. Kõigil neil asjadel on üks ühine joon – ainulaadne kvaliteet ja lihtsurelikule kättesaamatu hind.
Hermèsi kauplustes pole kunagi hooajalisi ega muid allahindlusi: luksus ja allahindlused on üksteist välistavad mõisted.
Õige kaubamärgi hääldus
Hermès on kaubamärgi nimi, mis tuleneb asutaja nimest.
Venekeelses transkriptsioonis näeb Hermès välja järgmine: [ermEs], prantsuse keeles näeb see välja järgmine: [ɛʁmɛs], mille esimesel silbil on astmeline R ja aspiratsioon.
Lisatud videol on näide, kuidas Hermèsi õigesti hääldada ilma viga tegemata.
Hermes on Prantsuse kaubamärk, mis asutati 1837. aastal. Bränd on spetsialiseerunud rõivaste, nahktoodete, aksessuaaride, parfüümide ja luksuskaupade tootmisele. Hermes International S.A. - see on kaubamärgi täisnimi, mille logol on alates 1950. aastast kujutatud hobuvankrit.
Ettevõtte nime hääldatakse kui "Ermes", kuna prantsuse keele reeglite järgi esimest tähte "h" ei hääldata.
Alusta
Maja "Hermes" ("Ermes", "Hermes") ajalugu algab kauges 1837. aastal. Seejärel otsustas Thierry Hermes Prantsusmaa pealinnas asutada oma töökoja, mida ta tegi Grands Boulevardidel. Seejärel tegeles Ermes hobumeeskondade valmistamisega ja teenindas eranditult Euroopa aadli esindajaid. Põhimõtteliselt keskendus Hermese töökoda valjaste ja vankrite rakmete valmistamisele. Aastaid hiljem, 1855. aastal, võitis kelgumeister Pariisis toimunud Expositions Universalles auhinna. Ermes aga sellega ei piirdunud, otsustades teha kõik endast oleneva, et võita parima tiitel, mida ta tegi ka samal näitusel, mis toimus 1867. aastal. Ettevõtte asutaja poeg Charles-Emile Hermes järgneb oma isale, kes juhtis ettevõtet 1880. aastal. Samal aastal viidi ettevõte üle uuele aadressile - Faubourg Saint-Honoré, 24, kus see asub tänaseni. Ettevõtte uus direktor võtab ette tootmise laiendamise. Varsti hakkas Hermes tootma mitte ainult meeskondi, vaid ka spetsiaalseid seadmeid, ettevõte alustas ka jaemüügiga. Pereettevõtte laiendamisel aitavad Charlesi pojad Adolphe ja Emile-Maurice. Just nende abiga toimetab Charles tarneid Euroopa eliitperekondadesse, aga ka Põhja-Aafrikasse, Venemaale, Aasiasse ja isegi Ameerikasse.
1900. aastal esitleb üks Prantsuse ettevõte oma külalistele ja klientidele spetsiaalselt sõitjatele loodud kotti "Haut a ourroies". See kott on mõeldud hobuste ja ratsutamishuvilistele sadulat kandmiseks. Nii algab Hermese kottide ajalugu.
Hermes Frerese ajastu
Isa järgides juhivad ettevõtet tema pojad, kes nimetavad ettevõtte ümber "Hermes Freres". Vahetult pärast nimevahetust võtab Émile-Maurice üle keiserliku õukonna sadulate tarnimise. tsaari Venemaa. Pereettevõte jätkab laienemist. Juba 1914. aastal oli sadulatsehhis üle 80 töölise.
Lühikese aja pärast saab Emil-Maurice patendi kasutamiseks nahkrõivastes ja lukuga toodetes. Seega saab ettevõte Prantsusmaal esimesena, kes sellise mehhanismi kasutusele võtab. 1918. aastal toodab Hermes Walesi printsile esimese nahast golfijope. Jopel oli patenteeritud tõmblukk. Tuleb märkida, et selline klambrimehhanism sai nime selle ettevõtte järgi, kellel oli selle kasutamise õigused - "fermature Hermes", mis tähendab prantsuse keeles "Ermesi lukk".
1920. aastatel lisas Ermese tootevalikusse esimesed aksessuaaride kollektsioonid Emil-Maurice, kes oli juba ettevõtte ainudirektor. Ta meelitab koostöös ettevõttega kolm väimeest: Robert Dumas, Jean-Rene Guerre, Francis Puech.
1922. aastal esitleb ettevõte esimest nahkkottide kollektsiooni omatoodang. Väidetavalt ajendas Emile-Maurice’i nahkkotte tootma tema naine, kes kurtis oma mehele pidevalt, et ei leia endale sobivat käekotti.
Kaks aastat hiljem sisenesid Hermes kaubamärgi tooted Ameerika turule. Samuti avati kaks uut kauplust, mis asuvad Prantsusmaa kuulsaimates kuurortides.
1929. aastal esitleb bränd oma esimest kollektsiooni Naisteriided kõrgmoe. Kahekümnenda sajandi 30ndatel hakkab ettevõte välja töötama muid tooteid. 1935. aastal ilmus Sac a depechesi nahast kott, mis sai tuntuks kui Kelly kott. 1937. aastal alustab kaubamärk kuulsate Carresi siidisallide tootmist. Ja järgmisel aastal täieneb kollektsioon uute Chaine d'ancre käevõrudega, aga ka uute rõivakomplektidega. On teada, et sel ajal kasutasid brändidisainerid rõiva- ja aksessuaarikollektsioonide loomise allikatena raamatuid, maale ja muid kunstiobjekte.
Bränd kogub jätkuvalt ülemaailmset populaarsust. 1930. aastatel esitles ettevõte oma tooteid kuulsas Neiman Marcuse kaupluses Ameerika linnas New Yorgis. Mõne aja pärast aga leping Ameerika kauplusega lõpetatakse.
1949. aastal alustas Prantsuse kaubamärk lõpuks siidist lipsude tootmist. Samal aastal esitletakse maailmale esimest Eau d'Hermes'i lõhna.
Kui Emil-Maurice oli ettevõtte direktor, õnnestub Hermesil välja töötada oma filosoofia, mida võib lühidalt kirjeldada kui "nahk, sport ja rafineeritud elegantsi traditsioon".
Bränd Emile-Maurice'i järgi
Emile-Maurice'i direktorina asendab tema väimees Robert Dumas. Robert tegi edukalt koostööd oma õemehe Jean-Rene Guerre'iga, kelle kutsus isiklikult Emile-Maurice. Seega saab Dumast ettevõtte esimene juht, kes polnud kaubamärgi asutajate perekonnaga suguluses. Seetõttu lisab ta enda omale ka naise perekonnanime.
50ndatel täiendati Hermese kaubamärgi ajalugu oma logoga, millel on ristkülikukujulises äärises kujutatud hobuvankrit.
Varsti pärast seda alustab Dumas originaalkottide, ehete ja aksessuaaride tootmist. Nendest aksessuaaridest jäid eriti silma siidsallid. Juba neil aastatel võis kaubamärgi Pariisis asuvas brändipoes kohata kõiki tuntumaid inimesi.
1961. aastal muudab bränd parfüümide parfüümide tootmise omaette haruks. Samal ajal tuleb välja uus aroom, mis kannab nime Caleche. Uus aroom on oma nime saanud rullitud kapoti järgi, mis oli 18. sajandil naiste seas populaarne peakate.
Tõusud ja mõõnad
Ettevõte on pikka aega kasvanud. Brändikauplused avati üle kogu maailma. Kuigi Hermese kaubamärk muutus üha populaarsemaks, hakkas ettevõte konkurentidega võrreldes järk-järgult kaotama. Mõned analüütikud põhjendasid seda sellega, et bränd ei soovinud kategooriliselt tootmises kunstlikke materjale kasutada, samas kui konkureerivad ettevõtted kasutasid selliseid materjale juba aktiivselt.
Jean-Louis Dumas, kes oli Robert Dumas-Hermesi poeg, saab 1978. aastal kaubamärgi esimeheks. Jean-Louis keskendub siidi- ja nahktoodete ning valmisrõivaste tootmisele. Peagi lisab ta brändi toodangut uusi tooteid. Kuna Jean-Louis uuris elanikkonna ostujõudu ja müügiomadusi, teadis ta, kuidas lõpetada kaubamärgi must triip, mille saavutas 1964. aastal.
1976. aastal alustas ettevõte koostööd John Lobbi kingabrändiga. Ettevõtted alustavad ühist koostööd, mis saab mõlemale viljakaks. John Lobb hakkab oma toodete jaoks kasutama Hermesi nahka ja Prantsuse ettevõte hakkab kasutama John Lobbi rätsepatehnoloogiat.
Samadel 70ndatel kutsus Dumas ettevõttega liituma disainerid Eric Bergeri ja Bernard Zanzi. Uued disainerid toovad ettevõttesse uue vaimu. Peagi ei uuendata tänu nende jõupingutustele mitte ainult brändi toodete mudeleid, vaid ka materjale, mida ta kasutab samade toodete jaoks. Uus kollektsioon avaldab muljet kasutatud materjalide omanäolisusega, sest keegi ei osanud isegi oodata, et ettevõte esitleb püütoni nahast mootorrattajopet või jaanalinnunahast teksaseid. Ettevõte esitles aga just selliseid mudeleid. Aastal 1978, kui Jean-Louis kaubamärgi üle võttis, on kaubamärgi aastane tulu ligikaudu 50 miljonit dollarit. Umbes 10 aasta jooksul on tänu nende pingutustele ja uuele strateegiale aastasissetuleku suurus kasvanud ligi 10 korda.
1979. aastal käivitab uus brändidirektor reklaamikampaania. Uutel plakatitel oli kaunis noor tüdruk, kes kandis Prantsuse kaubamärgi teksariidest ja salli.
Tasapisi lakkab bränd olemast nostalgiline objekt eakate seas ja muutub noorte unistuste objektiks.
1970. aastal asutas bränd Šveitsi linnas Bielis kellade tootmise filiaali, mis sai nimeks "La Montre Hermes". Järgmise kümnendi jooksul teeb Jean-Louis kõik endast oleneva, et tugevdada ettevõtte positsiooni Prantsusmaa turul, mitte ainult rõivaste, vaid ka klaasi ja lauahõbeda turul. Rakendamiseks hakkab Prantsuse kaubamärk omandama ettevõtteid, mis on spetsialiseerunud just sellistele toodetele - Puiforcat, St. Louis" ja "Perigord".
Hermese kaubamärgi kasvu ajalugu
Käivitatud luksuslike lauanõude tootmine hõivab peagi kaubamärgi ühe peamise tegevuskoha. 1990. aastaks toodab bränd ligikaudu 30 000 erinevat lauanõud. Bränd kasutab lauanõude tootmiseks kristalli ja portselani. Peagi kolib ettevõte oma töökojad ja disainistuudiod Prantsusmaa pealinna kirdepoolsesse äärelinna - Pantinisse.
1993. aastal teatab bränd osa oma aktsiate müügist, mis põhjustab meedias aktiivseid arutelusid. massimeedia. Hermese müüki pandud 425 000 aktsia hind tõuseb lühikese aja pärast 34 korda. Dumas annab ajakirjale Forbes intervjuu, milles märgib, et aktsiate müügi põhjuseks oli peresisesed pinged, mida sai ainult niimoodi eemaldada.
Tülid peres ei suuda aga võimu ümbervahetamist esile kutsuda ning 80 protsenti aktsiatest kuulub jätkuvalt perekond Ermese liikmetele. Selline asjade joondamine viib selleni, et Forbes avaldab Ermesi perekonna miljardäride nimekirjas.
Aasta hiljem vähendab Dumas ettevõtte frantsiisid 250-lt 200-le, et brändi toodete müüki paremini kontrollida. Samal ajal kasvas kaupluste arv 60-lt 100-le.
1996. aastal avab Hermes Pekingis oma esimese butiigi.
Kontrolli tugevdamiseks naisterõivaste tootmise üle palkab ettevõtte juht 1997. aastal Belgiast pärit disaineri Martin Margelu.
Eelmise sajandi 90ndate lõpus oli kaubamärgil juba selge tegevusstrateegia. Hermes ostab järk-järgult frantsiisipoode, misjärel avab nende kaupluste asemel oma kaubamärgiga butiigid. 90ndate lõppu iseloomustab asjaolu, et bränd ostab 35 protsenti Jean-Paul Gaultier’ moemaja aktsiatest.
Hermes kaubamärgi ajalugu 2000. aastatel
2000. aastal viis bränd rõivatootmise Hiinasse. Seda lavastust juhib pereliige Claude Bruet. 2003. aastal nimetati kunstijuhiks Jean-Paul Gaultier, kes asendas sellel ametikohal belglanna Margela. Gautier' debüüt oli 2004-2005 talvekollektsioon.
2008. aasta jaanuaris lahkub Jean-Louis lõpuks ettevõtte juhtkonnast. Ta sureb kaks aastat hiljem. Jean-Louis'i järglaseks saab tegevjuhina Patrick Thomas, kes liitus ettevõttega 1989. aastal ja on alates 2005. aastast koos Jean-Louis'ga juhtinud ettevõtet teise peaadministraatorina.
Thomasest sai ettevõtte teine meeldejääv direktor. Ta jäi meelde sellega, et sai firmat juhtida, omamata suguvõsa Ermese suguvõsa sugulussidemeid.
2009. aastal sai Veronik Nishanyan kaubamärgi meeste tootesarja kunstijuhiks. Samal aastal käivitab bränd projekti Petit h. Uue projekti olemus seisneb selles, et ettevõte alustab ringlussevõtt need materjalid, mis tootmisprotsessi käigus kollektsioonidest järele jäävad.
"Selleks, et luua naiste kott, alati valitud parimad vaated nahka. Materjalide lõikamisel jäävad aga alles tükid, mida küll tootmises ei kasutata, aga ei kaota oma kvaliteeti ja väärtust. Mul läheb lihtsalt süda pahaks, kui need väärtuslikud ja kvaliteetsed tükid minema visatakse.»
Pascal Mussard, Hermèsi perekonna 6. põlvkond
Ettevõte hakkab taaskasutatud materjale kasutama erinevate sisustustarvikute dekoratiivesemetena. 2012. aastal avab bränd isegi Petit h eksponaatidega labori. Selle projekti raames tutvustas bränd 2013. aastal nahaga kaunistatud kohviklaase. Nende tasside hind on 190 dollarit.
2010. aastad
2010. aastal määrati ettevõtte naiskunstijuhiks Christophe Lemaire, kes oli varem ettevõttes töötanud 10 aastat. Samal aastal alustas Prantsuse kaubamärk Leicaga koostööd. Koostöö esimene vili oli Leica M7 Hermes Edition, mis sai nahast ääristatud kere. Kaamerat esitleti kahes värvitoonis – tumeoranž ja oranž. See aga piiriks ei saanud, kuna samal 2010. aastal töötasid ettevõtte disainerid välja mootorratta Yamaha V Max disaini. Mootorratas viimistleti musta värviga, samas kui sõiduki viimistluseks oli Prantsuse kaubamärgi tumepruun nahk. Eksklusiivne jalgratas maksab 32 tuhat dollarit.
2010. aasta mais teatas Gauthier oma peatsest lahkumisest ettevõttest, et töötada oma projektidega.
13. juulil 2010 pani Christie oksjonimaja müüki 69 Hermese käekotti. Osa kotte valmistati 1960. aastatel, suurendades oluliselt nende väärtust. Seetõttu ületas mõne koti alghind 30 000 naela piiri.
2011. aastal otsustab Moemaja ajaga kaasas käia, esitledes piiratud kollektsiooni kaante Apple'i tahvelarvutid iPad 2. Korpused valmistati vasikanahast. Iga hind oli 820–1400 dollarit.
Sama 2011. aasta aprillis arendavad ettevõtte disainerid lastele mõeldud plüüsist mänguasjade kapselkollektsiooni. Prantsuse kaubamärgi valmistatud mänguasjad olid pruuni värvi ja nende lakadel olid oranžid paelad. Hermese plüüshobused maksavad 395–530 dollarit.
2011. aasta juulis avatakse Mumbais ettevõtte esimene butiik. India klientide meelitamiseks annab bränd välja piiratud kollektsiooni sarisid.
2012. aastal loob Hermesi moemaja Prantsusmaa olümpiakoondise jaoks ühtseid kavandeid Londoni olümpiamängudel osalemiseks.
2013. aasta algust iseloomustab koostöö moebränd Jaeger-LeCoultre'i kellafirmaga. Peagi esitlevad ettevõtted maailmale ühist lauakellade kollektsiooni "Atmos Clock". Kell loodi kuulsa kapten Nemu allveelaeva Nautiluse stiilis. Kellade valmistamiseks kasutas ettevõte nikerdatud emaili ja kristalli. Kella töö viidi läbi temperatuurimuutustega keskkond. Kui temperatuur langes või tõusis 1 kraadi Celsiuse järgi, suutis kell töötada kaks päeva.
Samal aastal paneb ettevõte müüki meeste T-särkide kollektsiooni 2013. aasta kevad-suvisest kollektsioonist "Crocodile šifoon". Kõik T-särgid valmistati eranditult krokodillinahast, mis seletab nende hinda, mis ulatus 60 000 - 100 000 dollarini.
2013. aastal loob Prantsuse bränd Lacoste kaubamärgi 80. juubeliks eksklusiivse tennisekoti. Rohelisel kotil oli spetsiaalne tasku reketi jaoks. Pärast esitlust sai kott Lacoste brändiarhiivi osaks.
parfüüm
Prantsuse ettevõtte parfüümisarja esitletakse maailmale 57 lõhnaga. Eriti kuulsad on "Celeche" (esmakordselt esitletud 1961), "Eau de Cologne" (1979), "24 Faubourg" (1995), "Terre D'Hermes" (2006). Pärast esimese lõhna turuletoomist 1951. aastal on ettevõttel juba oma koht juhtivate parfüümitootjate seas. Täna toodab ettevõte meeste, naiste ja unisex lõhnaaineid.
Siidist tooted
Bränd on alati hinnanud siidisallide tootmist. Sellest annab tunnistust siiditoodete tootmine, mis sai alguse siidi ostmisest Hiinast. Kui ettevõte alles alustas siiditoodete tootmist, kudusid nad materjali kahekihilisena, mis andis sallidele veelgi tugevust ja vastupidavust.
Iga firma salli muster sündis disainimeeskonna aastatepikkuse töö tulemusena. Pärast vaevarikast tööd ainulaadsete mustrite loomisel kanti need siidile spetsiaalsete taimsete värvainetega. Kõik need mustrid kuivavad kuu aega, pärast mida kantakse peale ainult teine jne. Brändidisainerite valik sisaldab enam kui 200 tuhat erinevat tooni. Hetkel on Hermese moemaja kõige “värvilisem” sall “Charity” (“Mercy”). Sall on kaubamärgi loodud 2006. aastal. Salli mustris kasutatud värvide arv on 43.
Neil aastatel, kui bränd tegeles just siidisallide tootmisega, eraldati Prantsusmaa linnas Lyonis eraldi tehas.
Hermese sallide suurus on tänapäeval 90x90 sentimeetrit. Nende kaal on 65 grammi. Iga salli tootmiseks kulutab ettevõte 250 siidiussi kookonit.
Kõik aine servad töödeldakse eranditult käsitsi. Igal aastal esitleb ettevõte kahte uut sallikollektsiooni. Mõnel sallil korduvad mustrid, mida võib pidada iseloomulikuks, antud suur hulk loodud ainulaadsed mustrid ja raskused uute ja täiesti ainulaadsete loomisel.
On teada, et alates 1937. aastast on Prantsuse kaubamärk Hermes Paris loonud enam kui 25 tuhat unikaalset disaini. Nende hulgas võib hobuste teemat nimetada kõige populaarsemaks motiiviks. 1970. aastal tutvustas ettevõte kuulsaid Brides De Gala mustreid. Hiljem kujundati need mustrid ümber ja esitleti uutel mudelitel üle 70 tuhande korra. Neil aastatel müüdi Hermese sallid rekordilise kiirusega – üks sall iga 25 sekundi järel. 70. aastate lõpuks oli bränd müünud maailmas umbes 1,1 miljonit salli.
Huvitavaid fakte Hermese sallide kohta
- 1956. aastal andis Ühendkuningriik välja postmargi, millel on kujutatud kuninganna Elizabeth II kandmas Hermese siidist salli.
- Kui printsess Grace oma käe murdis, kasutas ta tropina Hermese salli.
- Hollywoodi näitlejanna Sharon Stone kasutas filmi "Basic Instinct" ühes stseenis Hermese salli.
- Ettevõte on alustanud tootmist meeste lipsud aastal 1949. Sellest ajast kuni tänapäevani valmistatakse lipse samast siidist, mida kasutatakse sallide valmistamisel.
Koostöö tuareegidega
Prantsuse ettevõte on aastaid teinud edukalt koostööd berberi grupi inimestega - tuareegidega. Koostööd kasutatakse hõbeehete valmistamisel, milles on kasutatud traditsioonilisi ja rahvuslikke tuareegi motiive. Samas tuleb märkida, et sarnaseid motiive kasutab ettevõte ka teiste toodete, sealhulgas sallide valmistamisel.
Nahktooted
Prantsuse kaubamärk Hermes Paris on tuntud eranditult kottide ja pagasi poolest. ise tehtud. Isegi tehnoloogilise arenguga, mida maailm täna kogeb, keeldub ettevõte kategooriliselt automatiseeritud koosteliinide kasutamisest. Iga koti valmistab üks meister, kes õmbleb detailid linase niidi ja täpiga. Samal ajal kulub meistril ühe koti tootmiseks 18–24 tundi. Bränd Hermes ostab nahka oma tootmiseks üle kogu maailma.
Kui tekib vajadus Hermese kotti parandada, võib selle omanik ühendust võtta iga ettevõtte kaubamärgiga kauplusega, kust kott saadetakse Pantinis asuvasse remonditöökotta.
2013. aastaks on ettevõtte naisterõivaste liini peadisaineriks Christophe Lemaire ja meesterõivaste liini peadisaineriks Veronik Nishanyan.
Kaugel 19. sajandil avab Pariisis oma töökoja teatud Thierry Ermes, Saksamaalt pärit immigrant. Kvartal oli tihe, kuid mitte väga prestiižne. Sadulsepp, hoburakmete valmistamise meister, unistas oma ettevõtte edust. Kuid on ebatõenäoline, et ta oskas sel hetkel arvata selle ulatust paljude aastakümnete jooksul. Esimene edu saabus alles 30 aasta pärast. Maailmanäitusel saavutas esikoha tema valjaste paigaldamise masin. Neil kaugetel aegadel olid rakmed vajalikud ja oluline element elu. Eelkõige sõltus sellest vaguni reisijate ohutus ning see avaldas teatud mõju ka teiste arvamusele meeskonna omaniku kohta. Ermese perekond olid tüüpilised protestandid. Töö oli aeglane, kuid kvaliteet oli tingimusteta, nende heaks töötasid oma käsitöö parimad meistrid. Tooraine pealt ei hoitud kunagi kokku ning kaup oli elegantne ja väga vastupidav.
Pereettevõte on kaubamärgi ajaloos olnud põhielement. Pärast Thierry surma läksid pärandisse poeg ja seejärel lapselapsed Adolf ja Emil-Maurice. Just lastelastega algas tõeline koit. Emile-Maurice lõi Hermese nii, nagu kogu maailm seda praegu teab. Muidugi ei alustatud nullist. Pärimise ajaks oli ettevõte juba tuntud ja jõukas. Prantsuse osariigi parimad sadulsepatooted tootis Hermes. Lisaks neile toodeti rõivaesemeid ja jalatseid ratsutamiseks. Nüüd on kõik tõelised moetundjad Emilile tänulikud, et ta muutis kaubamärgi stiiliikooniks. Olles maja haldamise üle võtnud, suplesid Thierry lapselapsed edu. Nende klientideks olid paljude riikide valitsejad, ärimehed, poliitikud ja kuulsad kunstnikud. Nad ei jäänud Esimese maailmasõja sündmustest kõrvale. Ja nad olid Prantsuse ratsaväe tarnijad.
Noorim vend, Maurice, oli seiklushimulise ja seiklushimulise iseloomuga, talle meeldis väga reisida. Kuid külastused teistesse linnadesse ja riikidesse polnud meelelahutuseks, ta otsis turge ja uut toorainet. Kõik reisid tõid kasu ja uusi teadmisi edukateks uuendusteks tootmises. Ja ühel neist reisidest sai noor ettevõtja teada, kust on parem krokodilli, alligaatori, pühvli, hai ja sisaliku nahka koristada. Kuid kõige märkimisväärsem oli üks Kanada reisidest. Seal juhtis noormees tähelepanu kurioosumile - tõmbluku kujul olevale kinnitusele. Ta sai kohe aru, kui mugav see asi olla võib. Ettenägeliku ärimehena suutis ta ette näha sadulsepaäri olulisuse kaotust. Käes on autode ajastu aeg. Viimane suurem leping Hermese majaga oli Vene keisri Nikolai õukonna korraldus.
Tõmblukuga spordirõivad on moemaailmas revolutsiooni teinud. Selle uudsusega reisikohvrid on muutunud sensatsiooniks. Peaaegu kohe osteti selle imeleiutise õigused ja kõik unustasid Rootsi leiutaja ohutult. Tõmblukk tekitas selge seose Hermese majaga.
Tundus, et hoolimata sellest, mida Hermese maja võttis, ootas seda kõikjal uskumatu õnn. Kuid tegelikult oli edu hind suur töö ja kohusetundlik suhtumine ärisse. Brändi ajaloo uus lehekülg oli siidsalli väljaandmine, see oli uus edu laine .. Kuid mitte lihtne, vaid "ruut". Selleni jõudmine võttis kaua aega, uue elemendi turuletoomine kestis ligi 10 aastat. See oli hävimatu trükiga nelinurk – käsitsi peale kantud Hermese logo. Selle suurus on 90 x 90 cm ja kaal 65 grammi. Kõige paremini kasutati siidi, mida saadi enam kui kahesajast kookonist. Mustrid ja joonistused olid ainulaadsed ja mitmekesised, nende hulgas oli selliseid sodiaagimärke, hobuste võiduajamisi, metsloomi, kaunistusi ja palju muud. See sall oli kõige lojaalsem viis tõelise luksusega tutvumiseks. Ja kõik kiirustasid seda kasutama. Uue kollektsiooni väljaandmine toimus kaks korda aastas. Kogu legendaarse kandilise salli loomise ajaloo jooksul toodeti neid 30 tuhat. Kõik need olid eksklusiivsed. Ei mingit "voogedastust".
Kui Émile-Maurice pensionile läks, sündis tal neli tütart. Sellest ajast saadik on perekonnanimi edasi antud ainult emaliini kaudu. Väärt järeltulija dünastiast sai väimees Robert Dumas. Tema, nagu paljud tema eelkäijad, tõi Hermesesse sõõmu värsket õhku. See oli samade legendaarsete siidist lipsude ja sallide, aga ka parfüümiliini ja rannarätikute tootmine.
Avangardne raputus rõivaste tootmisele oli Martin Margieli tulek loomingulise tüüri juurde. Tema radikaalsed ideed aitasid kaasa uute kollektsioonide positiivsele kriitikale. Lõpuks ometi räägime riietest! See kestis 5 aastat. Pärast loovjuhi ametikohalt lahkumist.
Sel hetkel, kui kõik ootasid populaarsuse langust, toimus sõna otseses mõttes plahvatus! Mees, kes belglase asemele tuli, oli Jean-Paul Gaultier. Viimane aga rahuldas oma pretensioonikuse ja ekstravagantsuse vajaduse oma isiklikes kogudes. Hermese jaoks lõi ta kaubamärgi diskreetse luksuse poliitika järgi. Nad ei unustanud kaubamärgist rääkida, kuid midagi globaalset ei juhtunud.
2005. aastal sai Patrick Thomasest Hermese järgmine juht. Ta ei kuulunud perekonda, kuid moemaja fännid ei pidanud muretsema. Ettevõtte müük oli vaid kuulujutt. Pereliikmed säilitasid kontrolli, nagu varemgi. Väikesed muudatused olid uue juhi plaanides, kuid Dumas juuniori strateegia jäi muutumatuks. Perekond jättis endale õiguse igal ajal juhtpositsioonile naasta.
Kaasaegsete jaoks on Hermes ennekõike maailmakuulsad Birkini kotid. See on pannal, mille vööl on suur H täht, klassikalised kandilised sallid, oranži karbi kujul pakend pruunide siidpaeltega ja loomulikult aristokraatlik logo. Kõik selle kaubamärgi kaubad on kahtlemata luksus- ja stiiliesemed. Seltskonnategelased ja tõeliste moemeeste arsenalis on kindlasti selle sildiga asju.
Laadimine...
