Psihologia culorilor în publicitate. Funcția de informații despre culoare

Mai întâi, să facem un mic experiment. Iată un set de culori: albastru, verde, portocaliu, galben, roșu. Închideți ochii și imaginați-vă ceva asociat cu aceste culori. Și acum vom încerca să ghicim asocierile tale. Deci, în ordine: cer, frunziș, portocală, soare, sânge. Dacă niciunul dintre puncte nu se potrivește, atunci ești fie un geniu incredibil de creativ cu o experiență bogată de viață, fie daltonism, iar acest text este puțin probabil să-ți fie de folos. Dacă atingem marca în cel puțin un caz, atunci vă sugerăm ca, împreună cu TAM.BY, să vă scufundați în studiul percepției culorilor și să vedeți exemple despre modul în care marketerii folosesc unul dintre cele mai puternice instrumente de influență.

Cu siguranță ați auzit cel puțin o dată în viață despre un astfel de concept precum „psihologia culorilor”. Această ramură a psihologiei studiază modul în care percepem culoarea, în funcție de factori culturali, sociali, fiziologici, emoționali și de o serie de alți factori. În plus, fiecare persoană are experienta personala asociat cu profesia, hobby-urile și situațiile care i s-au întâmplat în viață. Prin urmare, este imposibil să spunem exact cum va reacționa cineva la o anumită culoare: indiferent cât de mult ar spune că galbenul provoacă bucurie, vei ignora această culoare dacă nu-ți place sau provoacă emoții opuse. Cu toate acestea, într-o lume în care 85% dintre cumpărători citează culoarea drept motivul numărul unu pentru a alege un produs, marketerii și designerii nu pot accepta acest „imposibil”. Vom încerca să descoperim complotul lor și să vă spunem cum să nu mai răspundeți la culori în modul în care este așteptat de la noi.

De ce alegem anumite culori?

Există multe teorii despre motivul pentru care preferăm anumite culori. De exemplu, teoria evoluționistă sugerează că femeilor le place roșul pentru că, de la momentul strângerii, ar fi trebuit să poată vedea fructe de pădure coapte și fructe în frunziș verde. Bărbații, dimpotrivă, se ocupau de vânătoare, respectiv de pescuit, sunt mai aproape de albastru, de culoarea apei, sau de culorile animalelor pe care le-au urmărit: maro, gri, negru.

Susținătorii abordării lingvistice sunt siguri că chiar și numele unei culori evocă anumite sentimente, deoarece în mod inconștient reacționăm la reclame și la sugestia de „stereotipuri de culoare” către noi. De exemplu, transmiterea obiectelor roșii ca indicatori ai determinării, seducității și succesului. După ce am întâlnit cuvintele „Ferarri” sau „ruj” în text, le vom colora automat în imaginație în stacojiu, pentru că am văzut aceste obiecte în această culoare de o mie de ori.

În același timp, roșul spune ceva la care să fii atent pentru că este diferit: costă mai puțin, arată mai strălucitor, are un gust mai dulce. De exemplu, multe companii își încurajează clienții să cumpere folosind etichete pe care scrie „Preț roșu”. Există, de asemenea, un studiu care arată că cumpărătorii preferă nume de culori mai sofisticate decât cele generice. Preferiți menta albastrului simplu sau marsala la visiniu plictisitor.

Un alt lucru care influențează alegerea este sexul nostru. Potrivit faimosului studiu din 2003 al lui Joe Hallock, majoritatea bărbaților și femeilor se aseamănă în ceea ce privește dragostea pentru albastru și verde și antipatia pentru maro și portocaliu, dar erau împărțiți în privința violetului: dintre femei, doar 8% îl numeau neiubit, în timp ce printre bărbați 22. % nu sunt fanii lui.

Există științe, de exemplu, știința culorii, care analizează procesele de percepție a culorii pe baza reacțiilor fizice, fiziologice și psihologice. Datorită muncii oamenilor de știință din acest domeniu, știm cum culorile afectează starea de spirit sau starea - același roșu face respirația mai rapidă și inima să bată mai repede.

Înțelegând impactul uriaș pe care alegerea corectă a culorii îl poate avea asupra atragerii de noi clienți, departamentele de publicitate din întreaga lume studiază studiile și cărțile florarilor. Să ne uităm la exemple despre cum încearcă ei să ne manipuleze cu ajutorul culorii.

roșu

Cea mai populară și mai semnificativă culoare în reclamă. Niciun altul nu evocă o asemenea gamă de emoții și asocieri precum roșul. Potrivit sondajelor, pentru mulți oameni această culoare este asociată cu pericol, anxietate, furie și frică. Se pare că acestea nu sunt emoții foarte bune pentru a vă asocia marca sau produsul cu acestea. Dar adevărul este că aceste sentimente sunt abstracte, adică provoacă reprezentare la nivel subconștient. Dar multe mărci folosesc alte aspecte pentru a crea o poveste în jurul culorii.

De exemplu, Coca-Cola a făcut din roșu culoarea Crăciunului, a plăcerii și a așteptării plăcute. Alte companii folosesc acest lucru, pentru că le este mai profitabil să se adapteze la ideea pe care deja ți-ai format-o decât să creeze una nouă. Producătorii de îmbrăcăminte folosesc adesea roșul în colecțiile de iarnă pentru că este mai ușor de vândut în această perioadă. Cine are nevoie de un pulover de ren galben sau violet?

S-a dovedit că roșul provoacă o senzație inconștientă de foame, motiv pentru care toate lanțurile de fast-food cunoscute au roșu în numele lor. O altă utilizare durabilă a roșului este atragerea atenției. Prin urmare, tot felul de „promoții”, „reduceri” și „vânzări” sunt scrise fie cu roșu, fie pe fundal roșu. Trezește interes, cheamă la acțiune, așa că dacă vezi din abundență această culoare în magazin, fii sigur că încearcă să-ți vândă măcar ceva. Ispitit de iluzia activității și a hotărârii, de fapt, pur și simplu urmărești momeala strălucitoare.

Galben

Poate a doua culoare cea mai populară. Pe lângă faptul că este strălucitor ca roșu și la fel de folosit pentru a atrage atenția (când ești în magazin, uită-te la culoarea etichetelor de reduceri), galbenul are propria linie de asocieri. Probabil le vei numi chiar tu, așa că haideți să verificăm listele: bucurie, căldură, energie, soare, copilărie, pozitiv. Emoticonul zâmbitor nu este degeaba albastru sau roz.

Culoarea fulgerelor și a taxiurilor din întreaga lume, galbenul este asociat cu ceva rapid și impetuos. Acum uitați-vă cum galbenul în combinație cu alte culori afectează percepția vitezei:

Datorită luminozității și strălucirii soarelui, copiii iubesc galbenul - iar producătorii de produse pentru copii îl folosesc în mod regulat, convingând părinții că borcanele galbene sunt o alegere excelentă. În același timp, compozițiile sunt adesea nesigure pentru bebeluși, așa că îndemnăm mamele și tăticii să acorde atenție nu numai la aspect dar și asupra conținutului.

Această culoare este, de asemenea, asociată cu casa și viața. Pachetele de detergent, mănușile de cauciuc și bureții de vase sunt făcuți în mod tradițional galben, așa că, intenționat sau nu, producătorii întăresc legătura dintre galben și treburile casnice în mintea noastră, așa că, alegând între detergent pentru geamuri galben și violet, este posibil să îl alegem inconștient pe primul - pur și simplu pentru că cu care sunt deja obișnuiți.

Verde

Culoarea vieții, a naturii, a mișcării și a armoniei. Putern asociat cu beneficiile pentru sănătate și alegerea corecta, și, prin urmare, a devenit unul dintre cei mai iubiți de unii producători fără scrupule. A existat chiar și conceptul de „camuflaj verde” sau „greenwashing” (din engleză. Verde - verde). Aceasta este una dintre metodele de marketing care creează o imagine „verde” în jurul unui produs sau serviciu, când de fapt nu există niciun motiv pentru asta.

Există exemple destul de inofensive de spălare verde - de exemplu, imaginea unei frunze verzi și inscripția „100% natural” sunt plasate pe ambalajul de hrișcă. Da, acest lucru se poate face astfel încât să preferați acest pachet special, dar la nivel global nu vă va face rău - la urma urmei, este doar hrișcă. Cu toate acestea, există și exemple cu adevărat periculoase în care agenții de marketing, încercând să promoveze un produs, speculând pe tema utilității și ecologic, pot vinde produse dăunătoare sănătății, cum ar fi substanțele chimice de uz casnic, ascunzându-se în spatele insignelor ecologice, bio și organice necertificate. Pentru a nu cădea în această momeală, învață să înțelegi compoziția produselor și citește-le cu atenție.

Îți amintești o altă imagine care apare când menționezi culoarea verde? Așa este, dolari americani, care au combinat ideea de „verde” și bogăție. Prin urmare, multe bănci își întocmesc identitatea corporativă în verde.

Albastru

Există cel puțin o persoană care nu a auzit afirmația că albastrul provoacă pace? Ne îndoim. Cu toate acestea, acest lucru este prea categoric dacă utilizați expresia fără context: într-un caz, albastrul va fi într-adevăr culoarea calmului și a încrederii (nu e de mirare că multe companii aeriene o aleg pentru logo-urile lor), dar într-un altul poate fi asociat cu frica - de exemplu, dacă ne este frică de adâncimi și ne gândim la ocean. Albastrul este, de asemenea, singura culoare care este nenaturală în alimente și poate provoca disconfort și chiar greață dacă se găsește în alimente.

Studiile notează că albastrul și nuanțele sale sunt preferatele majorității populației, iar datorită mai multor rețele sociale populare, albastrul a devenit și culoarea comunicării. Într-adevăr, această culoare este rar folosită pentru „impunere”, este mai degrabă asociată cu ceva neutru, calm, cu apă și inteligență. Cu toate acestea, aceste reprezentări pot fi folosite și pentru manipulare: de exemplu, dacă o companie necunoscută dorește să-ți câștige încrederea, cel mai probabil va recurge la albastru pentru logo-ul său.

Din cauza stereotipurilor care ne-au înconjurat încă din copilărie, albastrul este considerat culoarea băieților, iar albastrul este culoarea bărbaților, iar marketerii o folosesc inteligent atunci când doresc să vândă un produs „bărbătesc”, cum ar fi șampoanele sau gelurile de duș, deşi nu sunt nimic în compoziţie.diferiţi de restul.

Astăzi am analizat așa-numitele culori primare, care sunt cel mai des folosite în publicitate. Vom continua conversația săptămâna viitoare, dar deocamdată trimiteți-ne exemplele dvs. de utilizare a „stereotipurilor de culoare” și deveniți mai conștienți cu

Psihologii au descoperit că culoarea afectează semnificativ starea emoțională și fiziologică a unei persoane. Poate atrage și respinge, calma și excita, poate crea un mediu cald sau rece, poate da volum. O mulțime de cercetări au fost dedicate influenței culorii asupra psihologiei percepției mesajelor publicitare.

Omul de știință elvețian Max Lüscher a demonstrat că culoarea nu numai că provoacă corespondența reacția umană, dar și într-un anumit fel îi modelează emoțiile. Cu ajutorul anumitor combinații de culori, poți controla relația consumator la publicitate. Prin crearea unui mediu de culoare, este posibil să evocați emoțiile necesare unei persoane. Culoarea roșie acționează ca incitant, stimulator și activator. Roșul este o expresie a vitalității și a încrederii în sine. În același timp, obiectele care indică pericol sunt pictate cu el. La testul M. Luscher, roșul a fost ales de oameni emoționați, amorosi, care vor să fie lideri. Roșul nu provoacă o reacție negativă dacă este echilibrat de culori reci. Este culoarea semnăturii companiei Coca-Cola. Teste de culoareși-a arătat atractia pentru copii. Combinația de roșu și alb creează o atmosferă festivă. Datorită reclamei intense, mulți copii consideră Coca-Cola ca fiind o parte integrantă a oricărei sărbători.

În același timp culoare rosie neadecvat pentru publicitatea produselor destinate persoanelor în vârstă. Agresivitatea lui nu le provoacă emoții pozitive. Se știe că gustul și culoarea sunt interconectate. Din punct de vedere psihologic, roșul este asociat cu senzația de dulceață. În publicitate și ambalaje cofetărie trebuie echilibrat cu albastru și verde, altfel vor părea stânjenitoare. Portocala este asociată cu plăcerea. În antichitate, era considerată culoarea sănătății. Este o culoare veselă și impulsivă. Îmbunătățește activitatea, ameliorează depresia, creează o senzație de căldură și bunăstare. Portocaleîndrăgostiții preferă călătorii și aventurieri. În publicitate, portocaliul este cel mai potrivit pentru servicii de călătorie, consumabile medicale și produse pentru copii. În combinație cu albastru, poate fi folosit pentru a împacheta diverse aparate și unelte.

Galben provoacă un sentiment de bucurie și lejeritate. Este considerată culoarea luminii, are efect de curățare și eliberare. Este ales de oameni creativi, precum și de cei care iubesc puterea. Galbenul cald este perceput ca prietenos și plăcut. Poate fi folosit ca fundal pentru orice texte publicitare. După cum au arătat studiile corporației de publicitate Young & Rubicam, culorile au diferite grade de memorabilitate. Conform acestui indicator, galbenul este în frunte, mai ales dacă este adiacent negrului.

Verde- actualizați culoarea. Calmează, ameliorează durerea și oboseala, personifică prospețimea. De exemplu, într-o reclamă pentru guma de mestecat Orbit, culoarea verde subliniază prospețimea mentei. Verdele este ales de oameni capabili și echilibrați. Este potrivit pentru publicitate la produse lactate, servicii stomatologice, farmacii și centre de sănătate. Psihologii recomandă utilizarea verde închis în combinație cu auriu pentru a face publicitate serviciilor bancare. Cu toate acestea, culoarea verde este statică și cantitati mari creează o atmosferă letargică. Prin urmare, cel mai adesea este folosit în combinație cu alb.

Albastru ajută la ameliorarea stresului. Este preferat de melancolici. În combinație cu roz, este potrivit pentru publicitate. Bijuterii, cosmetice si parfumerie.

Albastru ajută la concentrare și nu provoacă emoții negative. Ea corespunde unei stări de mulțumire și securitate. În publicitate, este cel mai des folosit împreună cu alb și portocaliu.

violet obținute prin combinarea roșu-albastru. El este capabil să atragă și să respingă telespectatorii în egală măsură. Este apreciat în special de oamenii extraordinari cu o imaginație bogată. Violetul promovează concentrarea interioară. Reduce activitatea și elimină sentimentele de anxietate. Recomandat pentru publicitatea bunurilor de elită, precum și a produselor destinate oamenilor creativi.

Maro atenuează excitarea și provoacă o senzație de stabilitate. Este ales de cei care nu vor să schimbe nimic în viața lor. Combinația de maro cu bej și alb este considerată armonioasă. Această combinație este de obicei folosită de companiile de asigurări.

Roz: culoare foarte feminina. Este asociat cu un sentiment de tandrețe și un oarecare mister. Rozul neutralizează agresivitatea și sporește sentimentele pozitive. Este potrivit pentru publicitate cosmetice si parfumerie, precum și serviciile agențiilor de căsătorie și centrelor familiale. Așadar, compania franceză Lancome folosește adesea roz în reclamă. Rozul nu trebuie folosit în exces, deoarece în cantități mari creează o senzație de dulceață.

alb- culoarea deschiderii. Simbolizează festivitatea și solemnitatea, precum și loialitatea față de tradiții. Albul nu provoacă disconfort. Adesea, numele produsului promovat este scris în alb, plasându-l pe un fundal elegant și luminos.

Funcția de informații despre culoare

Culoarea nu numai că creează o anumită stare de spirit, ci îndeplinește și o funcție informațională. Deci, o cutie roșie de țigări indică faptul că acestea puternic; albastru si alb - plămânii; verde - cu mentol. Culoarea aurie este asociată cu calitatea înaltă. Alegerea soluției de culoare se realizează pe baza temei principale de publicitate. Contează și combinația de culori. După gradul de deteriorare a percepției, acestea sunt dispuse astfel: albastru pe alb; negru pe galben; verde pe alb; negru pe alb; verde pe roșu; roșu pe galben; roșu pe alb; portocaliu pe negru.

Roșu, galben, portocaliu apropie vizual și, parcă, „încălzesc” obiectul, crescându-i volumul. Albastru, albastru, violet, negru - îndepărtați vizual, „rece” și reduceți obiectul. Studii speciale S-a stabilit că numărul de culori folosite afectează direct eficacitatea mesajului publicitar. Deci, dacă eficiența de percepție a unei imagini alb-negru este luată ca 100%, atunci utilizarea roșului în titlu o va crește cu 20%, utilizarea roșu, albastru și galben - cu 40. De obicei, în publicitatea tipărită se recomandă utilizarea nu mai mult de două culori ale spectrului. Cu toate acestea, ele pot fi diversificate datorită nuanțelor aferente. Creeaza sentiment consistenta culorii si nu irita ochii.

Astfel, culoarea este considerată una dintre cele mai importante componente psihologice. eficacitatea reclamei. La promovarea mărfurilor în diferite regiuni, este necesar să se țină seama de caracteristicile naționale și religioase ale acestora. Acest lucru este extrem de important în dezvoltarea ambalajelor și a etichetelor, în designul panourilor publicitare, cataloagelor și broșurilor, deoarece culorile spectrului au simboluri diferite în diferite culturi. Pentru designeri este necesar să se găsească soluții de compromis care să fie percepute în mod adecvat de către consumatori în cea mai largă zonă geografică posibilă. Pentru publicitate in aer liberși proiectarea standurilor expoziționale mare importanță are iluminarea lor. Îmbunătățește percepția estetică a obiectului, vă permite să vă concentrați pe cel mai mult elemente importante. Formele și liniile din publicitatea tipărită afectează semnificativ percepția acesteia. În acest caz, ar trebui să se țină cont de semnificația simbolică a figurilor geometrice.

În afara ferestrei este toamna cenușie și este timpul pentru al treilea articol.
Să încercăm să îmbunătățim măcar puțin starea de spirit cu ajutorul culorii.
Astăzi vom vorbi despre galben - cel mai însorit, pozitiv, vesel
si in acelasi timp culoarea cea mai informativa, consumatoare si „ieftina”.

Fiecare zi ar trebui să conțină o faptă strălucitoare.

Chiar și cele mai ridicole.

Chiar dacă este o eșarfă galbenă

legat de un mesteacăn.

Joseph Emets

Fapte pe care poate le cunoașteți:

• Galbenul este culoarea soarelui, deci simbolizează adesea căldura,
  fericire si placere. Această culoare este ușoară și caldă, face o persoană
  emoțiile pozitive, asociate cu bucurie și distracție, umple
  energie și dă vitalitate. Dacă crezi că nu ești iubit,
  nu înțelegi, sau ești asuprit de un sentiment de sclavie interioară,
  utilizare galben!
• Această culoare stimulează activitatea mentală. Preferința pentru galben înseamnă dorința de independență, căutarea de noi cunoștințe.
• Galbenul are un efect cald, revigorant. Galben
  ne ajută să sperăm și să ne așteptăm la ce este mai bun, dar datele multora
  studiile arată că galbenul în cantităţi mari provoacă
  excitare în creier și se reflectă în comportamentul uman.
• Acesta este cel mai mult culoare aprinsa spectru.
• Cuvintele „galben”, „verde” și „auriu” sunt de aceeași origine.
  Cuvântul „verde” a fost format pe baza zelenului slav comun și este
  legat de adjectivul „galben”. În plus, cuvântul „galben” și
  de asemenea, aur german - „aur”, „cenusa” (deoarece cenușa este gri-galben) de aceeași
  rădăcină, care este „aur”. În timp, ideile despre culoare se schimbă adesea,
  iar alternanța străveche a sunetelor „g” și „z” se întoarce la indo-european
  epocă.
• Galben - culoare feminină, este culoarea intuiției inerentă femininului
  început. În Egiptul antic, galbenul reprezenta o femeie. În greacă
  mitologiei, această culoare a aparținut Afroditei, Atenei, iar în Est, galben și
  albul este interschimbabil și galben înseamnă feminin Yin.
• În Brazilia, această culoare este un simbol al disperării, printre musulmanii din Siria -
  simbol al morții. În China, galbenul este foarte popular și a fost
  a fost considerat sacru, deoarece este un simbol al imperiului, puterii și
  măreție. Galben pentru America înseamnă prosperitate. Pentru rusă
  culoarea galbenă este un semn de separare și trădare.
• În timpul bolilor în masă și a carantinei din Europa, ei atârnau un galben
  steag. Până în secolul al XII-lea, galbenul era asociat doar cu bucuria și
  fericire, dar după secolul al XII-lea a devenit haine galbene au fost date victimelor
  inchizitie.
• Potrivit lui Confucius, „semnul credinței este închis în galben”. Galben -
  un simbol al zeității, bogăției, norocului și realizărilor în multe lumi
  religii (budism, iudaism, tantrism, islam).
• ÎN Limba engleză galbenul este asociat cu lașitatea. ÎN
  Arabul „zâmbet galben” se numește nesincer. in franceza
  „râs galben” (rire jaune) - artificial, făcut.
• După lansarea revistei "Yellow Book" în Anglia, culoare galbenă pentru o lungă perioadă de timp
  a devenit un simbol al tot ceea ce ciudat și excentric, denotă
  o întreagă eră asociată cu numele lui Oscar Wilde și Aubrey Beardsley. Galben
  Floarea soarelui lui Oscar Wilde și-a găsit continuarea într-un morcov portocaliu,
  decorând costumul lui Alexei Kruchenykh. Și Mayakovsky a provocat invariabil o senzație
  cu celebra ei bluză galbenă. Aspectul acestui costum neobișnuit
  explicat întâmplător: „Nu am avut niciodată costume. Erau două bluze -
  cel mai urat fel. O modalitate încercată și testată este să decorezi cu o cravată. Fară bani.
  Am luat o bucată de panglică galbenă de la sora mea. Legat. Furor. Deci cel mai mult
  vizibil și frumos la o persoană este o cravată. Evident, crește egalitatea
  furora va crește. Și din moment ce dimensiunile cravatelor sunt limitate, am optat pentru
  truc: a făcut o cămașă de cravată și o cravată de cămașă.
  Citat: „Sunt o persoană obrăzătoare, pentru care cea mai mare plăcere este să se prăbușească, îmbrăcând
  galben
• jachetă, într-o adunare de oameni care protejează nobil modestia și decența sub redingote, frac și jachete demne.
• În prezent, emoticoanele galbene sunt recunoscute în întreaga lume.
• Creioanele de grafit sunt de culoare galbenă. Acest lucru se datorează faptului
  că din punct de vedere istoric cel mai bun grafit a fost în China și doar vopsit în galben
  Creioane chinezești.
• Prin decretul lui Nicolae I, care a legalizat în Rusia prerevoluționară
  prostituția și bordelurile, prostituatele erau învinuite cu obligația de a avea
  „bilet galben” special, care, în special, este descris în detaliu
  starea lor de sănătate.
• Lumina galbenă are o dispersie minimă în atmosferă, deci
  folosit ca semnal, culoare de avertizare. Adesea merge la
  combinate cu dungi oblice negre pentru a spori contrastul.
• Un semafor galben înseamnă că este interzisă pornirea
  mișcarea de-a lungul intersecției, dar puteți continua mișcarea care a început deja.
  Un cartonaș galben în fotbal înseamnă un avertisment.
• Expresia „conducător cu tricoul galben” se referă la o persoană care
  înaintea tuturor celorlalţi. Tricoul galben a fost primul
  introdus la Turul Franței din 1903. Culoarea galbenă a tricoului este asociată cu
  ziarul L'Auto, care a sponsorizat Turul și a fost tipărit pe hârtie galbenă.
  Acum tricoul galben este folosit în multe alte curse de ciclism, la schi
  sport și biatlon.
• Presa galbenă se referă la urmărirea publicațiilor de calitate scăzută
  senzații și bârfe. Termenul provine din cartea de benzi desenate The Yellow Kid,
  publicat în anii 1894-1898 în ziarele New York World și New York
  Jurnal american. Ambele ziare erau cunoscute pentru reportaje
  crime, accidente etc., pentru a amuza cititorii. Cu exceptia
  În plus, au început o controversă între ei cu privire la paternitatea comicului. Al treilea
  ziarul le numea „presa galbenă”, iar expresia a devenit înaripată.
• Casa galbenă este un termen colocvial pentru psihiatrie
  spital. Pereții din astfel de unități erau adesea vopsiți în galben.
  Se credea că are un efect calmant asupra pacienților.

nuanțe de galben

100% galben - cel mai mult umbra strălucitoare galben, este complet absent
celelalte trei componente sunt CMYK. O formulă simplă face această nuanță
cel mai comun.

Galbenul auriu se obține adăugând puțin în galben
magenta. Acesta este un grup de nuanțe galben-portocalii, caracteristice, de exemplu, ale
chihlimbar natural sau miere. În comparație cu galbenul pur, această culoare
perceput ca mai prietenos și mai natural datorită căldurii sale.
Este mai frecventă în natură. Cel mai adesea este folosit pentru a imita
culoare aurie

Teiul este o nuanță între galben și verde, numită după culoarea fructului. El
obţinut prin adăugarea unei cantităţi mici de albastru la galben. Acest
o nuanță mai rece și mai proaspătă, nemeritat rar folosită
publicitate și branding.

Măslinul este o nuanță închisă de galben. Aproape de culoarea fructelor verzi
măslin. Se poate forma prin adăugarea unui mic
cantități de negru în vopsea galbenă. Cu adăugare suplimentară de negru
măslinul se transformă în ocru. Culoarea promovează calmul și
alinierea. Este adesea folosit în interioare, în ciuda faptului că acesta
absoarbe multă lumină, întunecând spațiul și necesită
iluminare puternică.

Lămâia este o nuanță mai deschisă de galben. Se poate obține diluând ușor galbenul cu alb.

Galbenul este utilizat pe scară largă în publicitate, deoarece ochiul uman
îl observă primul și rămâne în memorie mai mult decât alte culori. Dar acestea
galbenul dobândește proprietăți minunate numai în apropierea zonelor saturate,
culori care contrastează cu ea. Cel mai profitabil vecin pentru galben este,
desigur negru. Din punct de vedere al contrastului, această pereche depășește chiar și
combinație alb-negru.

Galbenul cu negru este cea mai strălucitoare și mai agresivă combinație de culori, noi
Ne întâlnim în obiecte care necesită o atenție sporită. În natură este
culoarea animalelor otrăvitoare, care pun viața în pericol. În viața unei persoane, a crescut
Este necesară atenție, de exemplu, pe drumuri sau pe șantier, atunci când vă grăbiți:
taxiuri, benzi de barieră, echipamente de lucru, indicatoare de navigație,
semne de avertizare etc. Și totul pentru că această combinație este una dintre
cel mai ușor vizibil pentru ochi.

Galbenul cu alb este întruchiparea luminii și a căldurii. în publicitate ca
o combinație independentă, se folosește rar, deoarece. are un slab
contrast, dar găsit în designul de bunuri sau interior, dacă este necesar
creați un sentiment de căldură și confort, tandrețe și prietenie.

Galben și verde este cea mai distractivă combinație. Cele două cele mai „ne-serioase”
culorile deschise din cartier creează o stare de spirit de vară, foarte însorită. LA
în plus, această combinație este în mod clar asociată cu steagurile unui astfel de însorit
țări precum Jamaica, Brazilia și multe țările africane. Cu asta
combinatia este usor de exagerat, in cantitati mari va irita
și inspiră neîncredere.

Albastrul este un contrast de culoare strălucitor pentru galben. Combinația conține
luminozitate și adâncime în același timp. Este foarte vizibil și des folosit.
pentru bunuri de larg consum și, de asemenea, adesea găsite în
articole sportive.

Roșul sporește calitățile galbenului, cum ar fi pozitivitatea și căldura,
face un amestec foarte prietenos. Această combinație este adesea folosită pentru
crearea de asociații cu accesibilitate și simplitate, de exemplu în industrie
fast food. Deseori găsite printre mărcile de divertisment:
Chupa-Chups, M&M`s (roșu și galben), personaje Disney, Ronald clovnul
McDonald, etc.

Exemple de utilizare a galbenului în comunicații

Evidențiat/informativ

Galbenul este citit mai repede decât alte culori de către creier, deci este activ
folosește, dacă trebuie să evidențiezi ceva, transmite rapid informații
sau doar pentru a atrage atenția. Este pentru a atrage atenția, nu pentru a declara
o poziție de conducere sau vorbește agresiv despre tine într-un mod care să permită
roşi. Pentru ca galbenul să lucreze mai mult, adesea
se folosesc substraturi întunecate - în special combinația de galben + negru. Aici
cum functioneaza.

Istoria iconicului agendă telefonică din Paginile galbene datează de la
1883. Într-una din tipografiile care tipăriau telefon
cărți de referință, hârtie de culoare simplă s-a epuizat. Apoi au trebuit
folosiți singura hârtie rămasă - galbenă. Această eliberare
manualul a atras atenția unui număr mare de oameni și a avut
succes incredibil. Această coincidență a fost cea care a inspirat
Reuben Donnelly, care a creat brandul Yellow Pages în 1886, devenind
fondatorul unei întregi industrii.

Hârtia clasică de note este produsă de 3M din 1968
(sub numele Post-it - din 1980). Revista Fortune a inclus-o în listă
cele mai importante invenții ale secolului al XX-lea. În forma sa cea mai comună, desigur,
aceeasi culoare galbena si are dimensiuni de 76 pe 76 mm.

Yellow Cab a fost fondată de John Hertz în 1915. Până la această oră
Pe piață erau multe companii de taxi.
Concurența a fost incredibil de mare și pentru a se diferenția de concurenți
era practic imposibil. Pentru a-și atinge obiectivele de afaceri, Hertz
a angajat consultanți care l-au convins că galbenul era cel mai mult
culoare vizibilă și atrăgătoare. Consultantii sfatuiti
vopsiți toate mașinile parcului de taxiuri în galben. Astfel, companiile
Hertz a reușit să câștige competiția și să perpetueze tradiția „galbenului
taxi ", care există până în zilele noastre. Și în 1929 Hertz a decis să înființeze
firma proprie de inchirieri auto. Convins de
practică în perspectiva galbenului, a decis să reprogrameze
faimoasa schemă de culori și pe sigla noii sale companii Hertz
Închiriază o mașină.

Un exemplu interesant este Nikon, ale cărui culori primare sunt negrul și
galben. Totodată, au ales galbenul pentru instalațiile pe acoperiș.
scrierea logo-ului. Puțini oameni îndrăznesc să facă un astfel de pas - pentru că după-amiaza această culoare
aproape invizibilă pe fundalul cerului însorit, dar noaptea toate riscurile
justificate și semnele Nikon pe timp de noapte sunt mai vizibile decât toate celelalte!

Organizația internațională neguvernamentală Amnesty International
atrage atenția asupra încălcărilor drepturilor omului și pledează pentru respectarea acestora
standarde internaționale. Misiunea sa este de a mobiliza publicul
să facă presiuni asupra persoanelor care încalcă drepturile omului. De marcă
culorile organizației – galben strălucitor și negru – sunt cele mai bune pentru a atrage
Atenţie.

Simplitate, accesibilitate, reduceri

Galbenul este o culoare foarte comună folosită de companiile care se ocupă cu direct
vânzări pentru a atrage atenția. Cea mai comună culoare pentru
inscriptii despre reduceri si diverse promotii, bineinteles, galbene. Chiar și IKEA
atunci când trebuie să atrageți atenția asupra reducerilor sau promoțiilor, se poate adapta
culorile logo-ului lor, folosind o combinație de galben și negru.

Best Buy a introdus pentru prima dată faimosul său galben
logo-ul etichetei de preț în 1987, reprezintă un cost redus și
politică prietenoasă de brand orientată către client.

Misiunea BIC este de a face viața mai ușoară consumatorilor. Produse BIC
oferiți soluții accesibile pentru nevoile de zi cu zi. Așa merge treaba
de la crearea primului produs, pixul BIC Cristal,
simplu și fiabil în același timp.

Încă două exemple de utilizare a galbenului de către producătorii auto în
segment de masă: Renault și Opel. Acestea sunt mașini la prețuri accesibile, deși nu
se pozitioneaza ca atare.

Energie, vivacitate, viteză

Să începem cu unul dintre cele mai izbitoare exemple - DHL. Marca
folosește o combinație de culori calde galbene și roșii în logo-ul său.
Culoarea galbenă subliniază perfect valorile companiei, viteza acesteia,
energie si dinamism. Și parcă în confirmarea cuvintelor noastre, în timp ce noi
a scris acest articol, DHL a lansat bannere publicitare cu sloganul „Galben -
culoarea vitezei.

Un alt exemplu de utilizare a galbenului pentru o declarație de viteză este Western
uniune. Valorile acestui brand sunt viteza, încrederea, fiabilitatea și
comoditate, care permite companiei să fie mereu aproape de clienții săi,
când au nevoie de sprijin.

Compania Lipton a fost fondată la sfârșitul secolului al XIX-lea de Thomas Lipton în
Glasgow, Scoția. Sub sloganul „din plantație direct în cupă” și-a dorit Lipton
pentru a face din ceai o băutură populară și accesibilă pentru toată lumea - un produs
calitate inalta dar pret rezonabil. De la începutul vânzărilor către piață
Au fost oferite trei sortimente de ceaiuri Lipton. Cel mai bun dintre ei se numea Quality-1,
a fost vândut în ambalaj galben cu o emblemă roșie Lipton. Acum asta
soiul este cunoscut în întreaga lume ca Lipton Yellow Label. Ceai Lipton cu galben
ambalajul este distribuit în 150 de țări, dar nu este vândut
Marea Britanie însăși. Principalul avantaj al produselor
marca de ceai Lipton este conținutul de teanină, care promovează
stimularea activității creierului, producerea de energie și bine
stări de spirit. De aceea, marca Lipton se poziționează ca o băutură,
provocând un val de vivacitate și inspirație creativă.

Amabilitate, comunicare, distracție

Galbenul este o culoare foarte pozitivă, prietenoasă și deschisă. Chiar și în
categorii în care se consideră în mod tradiţional să sublinieze
seriozitate și profesionalism, există loc pentru galben.

Banca italiană „noua generație” CheBanca! Se bazeaza pe
model de consultanta-formare. În branding, el folosește un foarte rar
combinație de alb și galben; în design interior – absolut
pereti transparenti, incaperi fara compartimentari si birouri mobile cu luminoase
lumină de fundal galbenă, care poate fi instalată cu ușurință oriunde. Toate acestea în
combinate cu standarde complet noi de servicii pentru clienți
(de exemplu, managerul și clientul sunt de aceeași parte a mesei și comunică
ca buni cunoscuţi) formează imaginea unui prieten prietenos, înţelegător şi
disponibil pentru fiecare bancă.

Raiffeisen Bank - bun exemplu cât de „periculos” în mod tradițional
combinația de galben și negru poate fi transformată într-una foarte prietenoasă. A lui
o imagine emoțională vie arată că banca nu este ceva formal,
rece și necunoscut, dar dimpotrivă - cald și aproape. Sloganul băncii:
„Diferență de atitudine”.

Și încă o bancă, care este poziționată ca o bancă prietenă -
Noua Zeelandă ASB. El comunică în egală măsură și vorbește cu clienții la același nivel
limba. Toată comunicarea lui este construită pe nuanțele comunicării și al cifrelor de afaceri.
vorbire colocvială.

Acum reprezentantul sectorului de comunicații este Beeline, familiar tuturor.
După rebrandingul din 2005, mulți au promis o viață scurtă pentru noul design și
nu credea că o combinație „periculoasă” de culori ar putea aduce vreuna
fructe utile. Cu toate acestea, ideea încorporată în brand a fost capabilă să depășească
stereotipuri în mintea oamenilor, iar acum imaginea galben-negru a lui Beeline este fermă
asociat cu luminozitatea, simplitatea, prietenia și pozitivul
emoții.

Marca australiană de vin Yellow Tail a realizat o adevărată
revoluție pe piața vinului. Acest brand de vinuri a schimbat complet atitudinea față de
categorii. Pentru Yellow Tail, vinul este o băutură accesibilă și ușoară pentru
toata lumea. Filosofia brandului se reflectă și în imagine: este o imagine strălucitoare, concisă
ambalaj, un cangur prietenos și dinamic (simbol de marcă) și
combinații simple de arome și textură. Marca Yellow Tail îi acordă o atenție deosebită
atenție acordată segmentului de consumatori tineri, activi și sociabili de vin.

șocant, superioritate, sarcasm

Culoarea galbenă poate fi folosită și dacă trebuie să vă subliniați diferența, neascultarea, dezacordul.

Mașinile Lamborghini sunt puternic asociate cu galbenul strălucitor.
Impulsul care l-a forțat pe producătorul de tractoare de design propriu
Ferruccio Lamborghini, dezvoltă supermașini sport,
a servit drept conflict cu Enzo Ferrari. Lamborghini este interesat de sport
mașini și a vizitat biroul producătorului Ferrari, cu intenția de a comanda
propria mașină și remediați unele neajunsuri și neajunsuri ale modelului
Ferrari 350 GT. Dar Enzo Ferrari nu a vrut să asculte un bărbat care a făcut-o
experiența și ideile lor fertile care pot crește semnificativ
performanța mașinii. Nu numai atât, Enzo l-a trimis să studieze
„propria noastră afacere” cu remarca că „Lamborghini nu va fi niciodată vrednic
rival cu mașinile sale.” La un an după evenimentele descrise, în 1963
la Salonul Auto de la Torino, Lamborghini a prezentat publicului primul său
Lamborghini 350 GT.

De la înființare, compania Euroset a atras
atenție cu reclame și PR revoltătoare. Și, desigur, culoarea principală a acesteia
marca - galben strălucitor - a jucat în mâinile lui, susținând imaginea sfidătoare.
Euroset a evidențiat această culoare atât de puternic pe piața sa,
că până și rebranding-ul din 2011 și o înmuiere clară a imaginii deoparte
o mai mare prietenie nu a fost atinsă de această culoare.

Inscripții huligani pe afișe galbene care fac publicitate în limba franceză
marca de pantofi ERAM, sunt foarte frivole și frivole. Pe scurt, atunci
au un singur sens: de dragul pantofilor, al căror preț este de doar 40-50 €, oamenii au mers
pentru diferite sacrificii. Și trebuie să fii nebun să plătești
Mai mult.

Aici am decis să adăugăm Wonderbra. Această companie, cunoscută
cu reclamele sale revoltătoare, el folosește în mod activ și culoarea galbenă în a lui
comunicatii.

galben industrial

Servicii de tehnica si transport

Din motivul „citire rapidă” menționat deja, galbenul a devenit
tradițional pentru diferite tipuri de echipamente și servicii speciale
Servicii: unelte Karcher, Dyson, Stanley. Semnal, distins
de departe, culoarea galbenă a tehnologiei este indicată în multe ghiduri de culoare ca
Caterpillar Yellow.

Selective Yellow (Selective Yellow) - culoarea mașinii de ceață
faruri Utilizarea acestei nuanțe de galben în faruri se datorează acesteia
capacitatea de a îmbunătăți vizibilitatea prin eliminarea culorii albastre de pe faruri, deci
cât de lumină în intervalul albastru este greu de văzut
persoană. Galbenul selectat nu orbește șoferul în ploaie, ceață, zăpadă
și nu creează strălucire pe drumurile ude. Această nuanță se află în afara gamei RGB -
un astfel de galben pur nu poate fi realizat cu mijloace RGB.

Industria energetică

Deoarece galbenul dă „căldură și căldură” oricărei combinații de culori, este folosit în mod tradițional în domeniul energetic.

industria alimentară

Culoarea galbenă stimulează pofta de mâncare, așa că este adesea folosită împreună cu roșu.
utilizat în industria alimentară. McDonalds renunță
roșu în favoarea verdelui, reținut galben.

culoare nationala

Galbenul este departe de a fi cea mai favorită și răspândită culoare națională.
culoare. Puteți distinge o combinație persistentă de roșu și galben,
asociat cu Spania. Combinația galben-verde este tipică pentru
Brazilia și Lituania. Galbenul combinat cu albastru va fi puternic pentru mulți
asociat cu Ucraina. Galbenul este o culoare importantă de stat pentru
Vietnam, România și Moldova, Macedonia, multe din America de Sud și
țările africane.

În ciuda absenței galbenului pe steagul Thailandei, este culoarea
Majestatea Sa, iar aceasta este a doua culoare ca importanță pentru țară.

Cele mai cunoscute mărci suedeze IKEA (care, însă, nu mai este
foarte suedez) și METRO în siglele lor folosesc combinația
albastru și galben, identic cu steagul țării. Puteți adăuga și aici
marca farmaceutică a AstraZeneca, operatorul poștal suedez Posten, global
lider in productia de echipamente, materiale pentru sudare si taiere ESAB.

Ne place culoarea galbenă și nemții, care au roșu-galben-negru
Steag national. Această culoare stă la baza stilului nu numai că deja
menționat mărci germane Karcher și Opel, dar și naționale
Deutsche Post, compania de transport din Berlin BVG și
de asemenea, Commerzbank, a doua cea mai mare bancă din Germania. adezivi UHU,
companie de energie Yellow Strom, un producător de energie electrică
Harting connectors, companiile aeriene germane Condor și Lufthansa
foloseste galben.

Nu există fleacuri în vânzarea de copywriting. Deloc. Nu. Chiar și ceea ce ți se pare nesemnificativ personal poate deveni motivul principal pentru a face o achiziție pentru cumpărător.

Cu toate acestea, alegerea greșită a culorilor pentru designul textului de vânzare poate deveni cu ușurință un motiv pentru respingerea inconștientă a ofertei dvs.

Cât de important este să folosești culori corecte la proiectarea textelor de vânzare? Foarte important. Este incredibil de important. Culorile joacă uneori un rol decisiv în. Sperie - cumpărătorul va lăsa chiar și cel mai frumos text de vânzare. Veți putea crea imagini color confortabile - cititorul vă va ierta chiar și numeroasele defecte ale textului și eșecurile în prezentarea informațiilor.

Am atins deja importanța utilizării culorilor în proiectarea textelor de vânzare. Astăzi aș dori să conduc un atelier și să vă prezint utilizarea corectă a culorilor în publicitate. În cazul nostru, aceasta va fi practica de a proiecta pagini de vânzare și aterizări.

Cum să folosiți culorile în textul de vânzare?

Amintiți-vă că pentru fiecare tip de marfă există culorile „lor”. Sarcina ta este să decizi ce culori sunt potrivite pentru materialul tău. Trebuie să ne repetăm: puteți crea un text incredibil de puternic despre scutecele pentru copii, dar eșuați lamentabil doar pentru că ați permis folosirea nuanțelor de negru și roșu în designul materialului.

Deci, să ne ocupăm de fiecare dintre culori mai detaliat:

Roșu în reclamă . Aceasta este culoarea energiei și a voinței, poartă o puternică conotație sexuală și iese în evidență de orice alte culori. Culoarea roșie din textul de vânzare este aproape obligatorie, dar rețineți că dacă este prea multă această culoare, începe să devină o sursă de agresivitate și pericol. Prea mult roșu este deja rău.

Datorită atractivității sale, este adesea folosit în vânzări și ca și în vânzarea de bunuri pentru bărbați (nunte sexuale strălucitoare). Cel mai adesea folosit în proiectarea elementelor principale ale materialului publicitar. Se asortează bine cu alb.

Portocale. Este culoarea veseliei, a distracției, a optimismului. Culoarea este pozitivă și atractivă. Perfect pentru titluri și subtitluri. Portocaliul este o culoare caldă și este foarte populară în rândul copiilor. Excelent pentru proiectarea site-urilor și a textelor concepute pentru a face publicitate produselor pentru copii, medicamentelor, îngrijirii sănătății.

Galben. Culoarea sociabilității, deschiderii și bunătății. Simbolizează afecțiunea și sociabilitatea. Nu la fel de strălucitor ca roșu și portocaliu și, prin urmare, mai des folosit fie ca fundal, fie ca mijloc de decorare a detaliilor minore. Este perfectă și pentru decorarea textelor de vânzare despre bunuri pentru copii, creativitate, relaxare (un simbol al soarelui și al leneviei). Galbenul se potrivește bine cu albastru și verde.

Culoarea verde. Verdele este culoarea sănătății, relaxării, prospețimii. Un astfel de text are o mare sarcină de încredere (rețineți căsuțele verzi și butoanele „comandă”). Adesea asociat cu ușurință și bogăție. Culoarea verde reduce oarecum vizual cantitatea de text. Încercați să scrieți un îndemn pe un fundal roșu. E drept, nu va face decât să înstrăineze cititorul, provocând inconștient un sentiment de anxietate. Și acum efectuați aceeași procedură folosind verde. O imagine complet diferită: deja crezi un astfel de apel!

Culoarea roz. Ea a fost de mult stabilită ca cea mai bună culoare pentru exprimarea unei relații romantice și duioase. Publicitatea arborilor de transmisie sau a vehiculelor de teren pe un fundal roz va arăta ridicol, dar vânzarea de texte care fac publicitate la produse pentru femei, site-uri de întâlniri, parfumuri și produse cosmetice - asta este! Destul de ciudat, culoarea roz nu are practic niciun efect asupra bărbaților, dar copiilor și femeilor le place.

Albastru. Albastrul este culoarea armoniei, purității și sublimității. Această culoare calmează perfect cititorul, înlătură sentimentul de pericol, convinge cumpărătorul de veridicitatea a ceea ce s-a spus, dă un sentiment al integrității imaginii. Adesea folosit pentru a proiecta texte despre afaceri și câștiguri. Folosit pentru a face publicitate la medicamente, bunuri pentru copii, parfumuri, produse inovatoare.

Culoarea albastra. Albastrul este culoarea clarității, concentrării, păcii. Atrage atenția, dar nu respinge. Nu provoacă un sentiment de negativitate sau agresivitate. Culoare aproape universală, poate fi folosită pentru a proiecta orice texte. Desigur, este necesar să vă asigurați că nu există prea multă culoare.

Culoare neagră. Culoarea misterului, a saturației, a complexității, a elitismului. Ca element principal de design al textului de vânzare, este distructiv, deoarece în în număr mare provoacă asocieri depresive, în plus, lectura pe fond negru este foarte obositoare. Se potrivește bine cu alb, galben și multe alte culori „luminoase”. Este utilizat în proiectarea textelor în care este necesar să se sublinieze elitismul, prestigiul și costul ridicat al serviciului.

Culoarea albă în reclamă. Asociat cu puritatea, prospețimea, sinceritatea, inocența, pacea. Simbolizează cunoașterea, deschiderea, simplitatea. Se armonizează perfect cu galben, albastru, negru, roșu și verde. Ca fundal pentru un text de vânzare, este aproape ideal, deoarece poartă un mesaj complet neutru, invitând cititorul să facă singur o alegere personală, prin urmare, nu apasă la nivel subconștient. Este folosit în vânzarea de servicii peste tot.

Exemple de combinații de culori în publicitate

După cum înțelegeți, posibilitățile de proiectare a textelor de vânzare sunt complet nesfârșite. Puteți experimenta la nesfârșit, obținând constant rezultate noi. Pentru a avea imediat un capital inițial, vă sugerăm să vă familiarizați cu acele combinații de culori din publicitate care s-au dovedit deja bune. Încearcă, adaugă, fantezează!

Roșu pe alb;

Galben pe negru;

Verde pe galben.

Alb pe albastru;

Negru pe galben;

Alb pe negru;

Albastru pe galben;

Culoare albastră pe alb.

Mult succes, prieteni!

Oamenii se gândesc rar la faptul că culorile afectează foarte mult percepția anumitor obiecte care pot fi întâlnite în viață. Dar cine, dacă nu agențiile de publicitate, este bine conștient de acest fapt. Indiferent la ce te referi, culoarea este foarte importantă în acest domeniu. Deci, cum să evoci emoțiile dorite în consumator cu ajutorul culorilor?

În aproape orice tip de publicitate, există tot felul de elemente care sunt percepute vizual: tot felul de anunțuri, pliante, cataloage, semne pe internet. Ca parte a identității corporative, componentele vizuale pot fi considerate cadre, mărci comerciale, orice moment de text atrăgător. Este clar că în acest caz este logic să ne asumăm eficiența culorii. Este alegerea culorii de a alege pentru publicitate care necesită mult timp.

Principalele funcții ale culorilor în publicitate

Pentru culoare, ca componentă a identității corporative, au fost identificate câteva funcții principale:

• facilitând înțelegerea ideii pe care creatorii au dorit să o transmită cu bunurile și serviciile lor. Deci, de exemplu, dacă se pune întrebarea cum să exprime cel mai eficient gustul uneia sau aceleia înghețate în publicitate. Desigur, acest lucru este cel mai ușor de arătat cu culoare. Memoria umană reacționează foarte repede la astfel de efecte vizuale, de parcă ar compara gustul real cu ceea ce este perceput vizual prin intermediul afișelor publicitare. Aceasta este psihologia culorii în reclamă.
• creșterea procentului de memorabilitate a unei campanii publicitare. Conform statisticilor, publicitatea alb-negru este reținută de consumatori cu 40%, publicitatea în două culori cu 45%, dar publicitatea strălucitoare full-color cu 70%. Vă puteți aminti imediat cum oamenii identifică mărcile comerciale ale multor companii după culoare: Beeline, Coca-Cola și așa mai departe.
• evidenţierea momentelor dominante ale reclamei. Agenții de publicitate trebuie în primul rând să decidă ce componente vor fi accente în publicitate. Statisticile arată că 70% dintre clienți acordă atenție reclamelor dominate de ilustrații, iar 40% reclamelor text. Indiferent de cât de multă atenție este acordată publicității text, este fontul și nuanțele similare cărora profesioniștii îi acordă cea mai mare atenție. Amenda text lizibil promovează o mai bună memorare și asimilare a reclamei. Există combinații speciale de culori în reclamă, în care fontul va arăta cel mai impresionant. Cea mai bună opțiune este să folosiți 2 sau 3 culori, care pot fi completate cu tot felul de nuanțe.
• Accent pe proprietățile unice ale produselor și serviciilor promovate. Fiecare culoare atrage anumiți cumpărători. Pentru a reflecta schema de culori calitate superioară produse, puteți folosi combinații de negru cu roșu sau albastru cu argintiu.
• formarea de emoţii pozitive cu privire la publicitatea văzută. Toată lumea știe că influența culorii asupra percepției reclamei în raport cu exprimarea emoțiilor este foarte mare. Unele nuanțe provoacă agresivitate, iar unele, dimpotrivă, sunt propice calmului și liniștii. Designerii de publicitate urmăresc întotdeauna un singur scop în ceea ce privește combinațiile de culori: localizarea emoțiilor pozitive. Bunăvoința și pozitivitatea sunt cele care vor încuraja ulterior clienții să cumpere un anumit produs.

În acest sens, există câteva reguli pentru utilizarea culorilor:

- două culori complementare arată întotdeauna foarte atractiv și măresc eficiența publicității;

- conform statisticilor, diferența dintre acordarea atenției cititorilor publicității color și alb-negru ajunge aproape la 80%;

- consumatorii acordă mai multă atenție reclamelor realizate în culori deschise decât în ​​cele închise;

Influența culorilor asupra emoțiilor clienților

Ca în fiecare domeniu de activitate, poți evidenția câteva puncte principale, astfel încât să poți evidenția culorile principale în reclamă. Merită să înțelegeți ce simte o persoană când vede anumite nuanțe pe un afiș publicitar, ce idei și gânduri îi vizitează capul, este trist sau fericit?

1. Roșul este culoarea cea mai activă și populară în reclamă.. Evocă o „furtună” de emoții în oameni, este asociată cu voință, energie, dinamism invincibile. Această culoare încurajează cel mai mult achiziția de cumpărături. În plus, culoarea roșie poartă cu ea și un fel de activitate sexuală, așa că este adesea folosită în publicitate pentru sexul puternic.

Tot felul de variații de roșu sunt, de asemenea, adesea folosite în publicitate, provocând emoții mult mai puțin negative. Culoarea roz este percepută de mulți oameni chiar și ca un simbol al tandreței. Într-un cuvânt, publicitatea, care folosește cumva roșu sau culori apropiate, atrage multă atenție.

1. Culoare portocalie strălucitoare aproape fiecare persoană este asociată cu activitate și vigoare. Această culoare este, de asemenea, foarte populară, dar excesul său poate obosi rapid o persoană. Portocaliul este foarte pasionat de copii, așa că publicitatea oricăror jucării sau alte produse pentru copii este însoțită de aceste nuanțe.
2. Culoare galbenă, care nu degeaba o asociază copiii de la o vârstă fragedă cu soarele. Acest element, ca nimeni altul, stimulează foarte mult activitatea creierului, are un efect pozitiv asupra stării de spirit și încurajează comunicarea. Galbenul este cea mai deschisă culoare din spectru, așa că scrierea pe negru va fi ușor de citit și reținut. Utilizarea acestor nuanțe va fi eficientă și în reclamele pentru copii, reclamele pentru agențiile de turism, precum și în diverse programe și evenimente de divertisment.

În plus, culoarea galbenă se potrivește foarte bine cu alte culori. Deci, de exemplu, în combinație cu albastru, poartă o încărcătură de ceva energie tinerească, cu violet seamănă cu ceva aristocratic, iar cu verde evocă un sentiment de veselie (oamenii pot asocia această combinație și cu renașterea).

1. Culoarea verde este un simbol al primăverii, personificarea sănătății și o oarecare prospețime. Această culoare face de obicei oamenii să se simtă calmi, relaxați, sus sau jos. Cel mai adesea este folosit ca fundal. Această culoare și nuanțele sale pot fi de obicei văzute în reclamele oricărui subiect medical.
2. Culoarea albastră evocă, de asemenea, un sentiment de calm și pace. O persoană percepe această culoare ca pe ceva liniștit și îndepărtat. Nuanțele de acest fel nu vor atrage atât de multă atenție asupra lor ca, de exemplu, nuanțele de roșu, dar, în același timp, sunt garantate că nu vor provoca emoții negative.
3. Culoarea violet simbolizează întotdeauna ceva solemn sau misterios. Oamenii îl percep ca pe un stimulent pentru orice idei creative. Cea mai bună opțiune pentru utilizarea violetului în publicitate este promovarea produselor și serviciilor creative, subliniind originalitatea și unicitatea acestora.
4. Culoarea gri este personificarea neutralității, rigoarei, solidității. Chiar dacă există mult în broșură, nu va provoca iritații observatorului.
5. Aproape toată lumea asociază albul cu puritatea. La fel ca verdele, albul este folosit în principal ca fundal. Este folosit în publicitate în care doresc doar să transmită informații despre produs, fără a încerca să inducă o persoană să arate emoții.
6. Și, în sfârșit, una dintre culorile principale este negrul.. Această culoare, desigur, este cea principală pentru fonturi, subliniind parcă rafinamentul acestora. De asemenea, culoarea neagră completează bine alte nuanțe și este folosită ca cadru. Este foarte contrastantă, nu degeaba se spune că, alături de negru, alte culori par să înceapă să strălucească. Cu toate acestea, această culoare nu poate fi folosită ca culoare de fundal. Și dacă acest fundal este ales și pentru un text lung, lectura poate fi foarte lungă și plictisitoare.

Desigur, este imposibil să alegeți combinații de culori pentru publicitate pentru toate ocaziile. Merită să ne amintim că diferiți oameni au percepții diferite, care depind de persoana însuși, sexul, vârsta ei și așa mai departe. În plus, puteți lua în considerare persoane de naționalități diferite, deoarece mulți pur și simplu au simboluri diferite. De exemplu, pentru europeni culoare alba este puritate și noi începuturi, dar oamenii estici consideră această culoare ca fiind doliu.

Puteți rezuma și face o listă de criterii care vă vor ajuta în alegerea schemei de culori în publicitate:

- ce imagine trebuie creată;

- consumatorii potențiali care vor fi atrași de această reclamă, sexul, vârsta, profesia lor etc.;

- influența culorilor asupra caracteristicilor psihofiziologice;

- posibilitatea de a construi o compoziție folosind culoarea;

- mediul, care afectează percepția publicității și, în consecință, culorile;

Astfel, ținând cont de toate posibilitățile și caracteristicile descrise mai sus, puteți crea o reclamă care va atrage mult mai mulți clienți care sunt ademeniți de culorile și nuanțele lor preferate..

imi place 59

Îmi place să învăț totul nou, interesant și neobișnuit. Și, de asemenea, - înfășurați-vă într-o pătură caldă, luați cacao fierbinte și spuneți-vă despre cele mai noi de pe piața financiară, povești fierbinți din birourile consultanților bănci și alte lucruri interesante.

Comentarii 0