Psychológia farieb v reklame. Funkcia farebných informácií

Najprv urobme malý experiment. Tu je sada farieb: modrá, zelená, oranžová, žltá, červená. Zatvorte oči a predstavte si niečo spojené s týmito farbami. Teraz sa pokúsime uhádnuť vaše asociácie. Takže v poradí: obloha, lístie, pomaranč, slnko, krv. Ak sa žiadny z bodov nezhoduje, potom ste buď neuveriteľne kreatívny génius s bohatými životnými skúsenosťami, alebo farboslepý a tento text vám pravdepodobne nebude užitočný. Ak sa nám aspoň v jednom prípade podarí zasiahnuť, potom vás pozývame spolu s TAM.BY, aby ste sa ponorili do štúdia vnímania farieb a videli príklady toho, ako obchodníci skvele využívajú jeden z najsilnejších nástrojov ovplyvňovania.

Určite ste aspoň raz v živote počuli o takom koncepte ako „psychológia farieb“. Toto odvetvie psychológie študuje, ako vnímame farby v závislosti od kultúrnych, sociálnych, fyziologických, emocionálnych a mnohých ďalších faktorov. Okrem toho má každý človek osobná skúsenosť, spojený s povolaním, záľubami a situáciami, ktoré sa mu v živote prihodili. Nedá sa preto presne povedať, ako niekto zareaguje na určitú farbu: bez ohľadu na to, ako veľmi hovoríte, že žltá spôsobuje radosť, budete túto farbu ignorovať, ak sa vám nepáči alebo vyvoláte opačné emócie. Vo svete, kde 85 % kupujúcich uvádza farbu ako primárny dôvod výberu produktu, však marketéri a dizajnéri túto „nemožnosť“ nemôžu akceptovať. Pokúsime sa odhaliť ich sprisahanie a povieme vám, ako prestať reagovať na farby tak, ako to od nás očakávajú.

Prečo si vyberáme určité farby?

Existuje mnoho teórií o tom, prečo uprednostňujeme tú či onú farbu. Evolučná teória napríklad naznačuje, že ženy majú rady červenú, pretože od chvíle zberu by mali byť schopné vidieť zrelé bobule a ovocie v zelených listoch. Muži sa naopak venovali lovu a rybolovu, preto sú bližšie k modrej, farbe vody alebo farbám zvierat, ktoré sledovali: hnedá, šedá, čierna.

Zástancovia lingvistického prístupu sú presvedčení, že aj názov farby vyvoláva určité pocity, pretože nevedome reagujeme na reklamu a indoktrináciu „farebných stereotypov“ do nás. Napríklad vysielanie červených predmetov ako indikátorov odhodlania, zvodnosti a úspechu. Keď sa v texte stretneme so slovami „Ferrari“ alebo „rúž“, v našej fantázii ich automaticky zafarbíme do šarlátovej farby, pretože tieto predmety sme v tejto farbe videli už tisíckrát.

Červená zároveň označuje niečo, čomu musíte venovať pozornosť, pretože je iná: stojí menej, vyzerá jasnejšie, chutí sladšie. Mnoho spoločností preto povzbudzuje svojich zákazníkov, aby nakupovali pomocou štítkov s nápisom „Červená cena“. Existuje aj výskum, ktorý ukazuje, že nakupujúci uprednostňujú sofistikovanejšie názvy farieb pred konvenčnými. S väčšou pravdepodobnosťou si vyberiete „mätovú“ pred jednoduchou modrou alebo „Marsalu“ pred nudnou bordovou.

Ďalšia vec, ktorá ovplyvňuje výber, je naše pohlavie. Podľa slávnej štúdie Joea Hallocka z roku 2003 väčšina mužov a žien zdieľa podobné preferencie pre modrú a zelenú farbu a nepáči sa im hnedá a oranžová, ale rozdelili sa na fialovú: iba 8 % žien uviedlo, že je to ich najmenej obľúbená farba v porovnaní s 22. % mužov, % nie sú jeho fanúšikmi.

Existujú vedy, napríklad veda o farbách, ktoré analyzujú procesy vnímania farieb na základe fyzických, fyziologických a psychologických reakcií. Vďaka práci vedcov v tejto oblasti vieme, ako farby ovplyvňujú náladu alebo stav - tá istá červená zrýchľuje dýchanie a zrýchľuje srdce.

Uvedomujúc si obrovský vplyv, ktorý môže mať výber správnej farby na prilákanie nových zákazníkov, reklamné oddelenia po celom svete sa zamýšľajú nad štúdiami a knihami vedcov v oblasti farieb. Pozrime sa na príklady, ako sa s nami snažia manipulovať pomocou farieb.

Červená

Najpopulárnejšia a najzmysluplnejšia farba v reklame. Žiadna iná farba nevyvoláva takú škálu emócií a asociácií ako červená. Podľa prieskumov je pre mnohých ľudí táto farba spojená s nebezpečenstvom, úzkosťou, hnevom a strachom. Zdá sa, že to nie sú veľmi dobré emócie, s ktorými by ste si spájali svoju značku alebo produkt. Faktom ale je, že tieto pocity sú abstraktné, teda vyvolávajú predstavu na podvedomej úrovni. Mnoho značiek však používa iné aspekty na vytvorenie príbehu okolo farieb.

Napríklad Coca-Cola urobila z červenej farbu Vianoc, potešenia a príjemného očakávania. Iné spoločnosti to využívajú, pretože je pre nich výhodnejšie prispôsobiť sa myšlienke, ktorú ste už vytvorili, ako vytvárať novú. Výrobcovia oblečenia často používajú červenú v zimných kolekciách, pretože sa v tomto období ľahšie predáva. Kto potrebuje žltý alebo fialový sveter zo soba?

Je dokázané, že červená spôsobuje nevedomý pocit hladu, a preto majú červenú v názve všetky známe reťazce rýchleho občerstvenia. Ďalším dôsledným používaním červenej je upútať pozornosť. Preto sú všetky druhy „akcií“, „zliav“ a „výpredajov“ napísané buď červenou alebo na červenom pozadí. Vzbudzuje záujem a povzbudzuje k akcii, takže ak v obchode uvidíte množstvo tejto farby, buďte si istí: aspoň sa vám snažia niečo predať. Zvedený ilúziou aktivity a odhodlania, v skutočnosti jednoducho nasledujete stopu jasnej návnady.

žltá

Možno druhá najobľúbenejšia farba. Okrem toho, že je jasná ako červená a rovnako aktívne sa používa na upútanie pozornosti (keď ste v obchode, pozrite sa na farbu zľavnených cenoviek), žltá má svoje vlastné asociácie. Pravdepodobne ich dokážete pomenovať sami, takže sa pozrime na zoznamy: radosť, teplo, energia, slnko, detstvo, pozitívne. Nie nadarmo nie je usmievavý emotikon ani modrý, ani ružový.

Farba bleskov a taxíkov po celom svete, žltá, sa spája s niečím rýchlym a rýchlym. Teraz sa pozrite, ako žltá v kombinácii s inými farbami ovplyvňuje vnímanie rýchlosti:

Kvôli jej jasu a slnečnému žiareniu deti milujú žltú - a výrobcovia detských produktov to využívajú a presviedčajú rodičov, že žlté dózy sú skvelou voľbou. Zároveň sú skladby často nebezpečné pre deti, preto vyzývame mamičky a oteckov, aby venovali pozornosť nielen vzhľad, ale aj na obsahu.

Táto farba sa spája aj s domovom a každodenným životom. Obaly čistiacich prostriedkov, gumené rukavice a hubky na riad sú tradične žlté, takže či už schválne alebo nie, výrobcovia v našich mysliach posilňujú spojenie medzi žltou a domácimi prácami, takže pri výbere medzi žltým a fialovým čističom okien si môžeme nevedome vybrať prvý - jednoducho preto, že sme si už zvykli.

zelená

Farba života, prírody, pohybu a harmónie. Silne spojené s prínosmi pre zdravie a správna voľba, a preto sa stal jedným z obľúbencov niektorých bezohľadných výrobcov. Objavil sa dokonca aj pojem „zelená kamufláž“ alebo „zelené umývanie“ (z anglického zelená - zelená). Ide o marketingovú techniku, ktorá vytvára „zelený“ obraz okolo produktu alebo služby, aj keď na to v skutočnosti nie je dôvod.

Existujú celkom neškodné príklady greenwashingu - napríklad obrázok zeleného listu a nápis „100% prírodný“ sú umiestnené na obale pohánky. Áno, možno to urobíte, aby ste uprednostnili tento konkrétny obal, ale celkovo vám to neuškodí – koniec koncov je to len pohánka. Existujú však aj skutočne nebezpečné príklady, keď obchodníci, ktorí sa snažia propagovať produkt špekuláciami na tému výhod a šetrnosti k životnému prostrediu, môžu predávať zdraviu škodlivé produkty, ako napríklad chemikálie pre domácnosť, pod rúškom necertifikovaného „eko“, označenia „bio“ a „organic“. Aby ste sa vyhli tomuto podvodu, naučte sa rozumieť zložkám v produktoch a pozorne si ich prečítajte.

Spomínate si na ďalší obraz, ktorý vzniká, keď spomeniete zelenú farbu? Presne tak, americké doláre, ktoré spájali myšlienku „zelenej“ a bohatstva. Mnohé banky preto navrhujú svoju firemnú identitu v zelenej farbe.

Modrá

Existuje jediný človek, ktorý nepočul výrok, že modrá prináša mier? Pochybujeme. To je však príliš kategorické, ak sa použije bez kontextu: v jednom prípade bude modrá skutočne farbou pokoja a sebadôvery (nie nadarmo si ju mnohé letecké spoločnosti vyberajú pre svoje logá), ale v inom to môže byť spojené so strachom – ak sa napríklad bojíme hĺbok a myslíme na oceán. Modrá je tiež jediná farba, ktorá je v potravinách neprirodzená, takže ak sa nachádza v jedle, môže spôsobiť nepohodlie a dokonca nevoľnosť.

Výskum poznamenáva, že modrá a jej odtiene sú obľúbené u väčšiny populácie a vďaka niekoľkým aj obľúbené sociálne siete, modrá sa stala aj farbou komunikácie. V skutočnosti sa táto farba zriedka používa na „uloženie“, je skôr spojená s niečím neutrálnym, pokojným, s vodou a inteligenciou. Tieto zobrazenia sa však dajú použiť aj na manipuláciu: ak si chce napríklad neznáma spoločnosť získať vašu dôveru, s najväčšou pravdepodobnosťou siahne na modrú farbu.

Kvôli stereotypom, ktoré nás obklopujú od detstva, sa modrá považuje za farbu chlapcov a modrá za farbu mužov a marketéri to šikovne využívajú, ak chcú predávať „mužské“ produkty – napríklad šampóny či sprchové gély, hoci v zložení nemajú nič iné ako ostatné.

Dnes sme sa pozreli na takzvané primárne farby, ktoré sa v reklame používajú najčastejšie. V konverzácii budeme pokračovať budúci týždeň, ale medzitým nám pošlite svoje príklady používania „farebných stereotypov“ a uvedomte si

Psychológovia zistili, že farba výrazne ovplyvňuje emocionálny a fyziologický stav človeka. Dokáže zaujať a odpudiť, upokojiť a vzrušiť, vytvoriť teplé alebo studené prostredie, pridať objem. Mnohé štúdie sa venovali vplyvu farieb na psychológiu vnímania reklamných správ.

Švajčiarsky vedec Max Luscher dokázal, že farba nespôsobuje len zodpovedajúce ľudská reakcia, ale určitým spôsobom formuje aj svoje emócie. Pomocou určitých farebných kombinácií môžete ovládať postoj spotrebiteľa na reklamu. Vytvorením farebného prostredia je možné v človeku vyvolať požadované emócie. Červená farba pôsobí ako vzrušujúca, stimulujúca a aktivujúca farba. Červená je výrazom vitality a sebavedomia. Zároveň sú ňou natreté predmety, ktoré naznačujú nebezpečenstvo. V teste M. Luschera si červenú zvolili ľudia, ktorí boli emocionálni, zamilovaní a chceli byť lídrami. Červená nespôsobuje negatívnu reakciu, ak je vyvážená studenými farbami. Je to charakteristická farba spoločnosti Coca-Cola. Farebné testy ukázal svoju príťažlivosť pre deti. Kombinácia červenej a bielej vytvára slávnostnú atmosféru. Vďaka intenzívnej reklame mnohé deti považujú Coca-Colu za súčasť akejkoľvek oslavy.

V rovnakom čase červená farba nevhodné na reklamu produktov určených pre starších ľudí. Jeho agresivita v nich nevyvoláva pozitívne emócie. Je známe, že chuť a farba sú vzájomne prepojené. Psychologicky je červená spojená s pocitom sladkosti. V reklame a balení cukrárske výrobky musí byť vyvážená modrou a zelenou farbou, inak sa budú zdať zakrpatené. Oranžová je spojená s potešením. V staroveku bola považovaná za farbu zdravia. Toto je veselá a impulzívna farba. Zvyšuje aktivitu, zmierňuje depresie, vytvára pocit tepla a pohody. Oranžová preferované amatérmi cestovateľov a dobrodruhov. V reklame sa pomaranč najviac hodí na cestovné služby, lieky a detské produkty. V kombinácii s modrou sa dá použiť na balenie rôznych zariadení a nástrojov.

žltá vyvoláva pocit radosti a ľahkosti. Je považovaná za farbu vhľadu a má čistiaci a oslobodzujúci účinok. Vyberajú si ho kreatívni ľudia, ako aj tí, ktorí milujú moc. Teplá žltá je vnímaná ako priateľská a príjemná. Dá sa použiť ako podklad pre akékoľvek reklamné texty. Ako ukázal výskum reklamnej korporácie Young and Rubicam, farby majú rôznu mieru zapamätateľnosti. Pokiaľ ide o tento ukazovateľ, žltá je vedúca, najmä ak susedí s čiernou.

zelená- aktualizovať farbu. Upokojuje, zmierňuje bolesť a únavu a predstavuje sviežosť. Napríklad v reklame na žuvačky Orbit zelená farba zdôrazňuje sviežosť mäty. Zelenú si vyberajú schopní a vyrovnaní ľudia. Je vhodný na reklamu mliečnych výrobkov, zubných služieb, lekární a zdravotné strediská. Psychológovia odporúčajú používať na reklamu bankových služieb tmavozelenú v kombinácii so zlatou. Zelená farba je však statická a veľké množstvá vytvára nudnú atmosféru. Preto sa najčastejšie používa v kombinácii s bielou.

Modrá pomáha zmierniť stres. Uprednostňujú ho melancholici. V kombinácii s ružovou je vhodná na reklamu šperky, kozmetika a parfumy.

Modrá pomáha koncentrácii a nevyvoláva negatívne emócie. Zodpovedá to stavu spokojnosti a bezpečia. V reklame sa najčastejšie používa spolu s bielou a oranžovou.

fialový získaná kombináciou červenej a modrej. Má moc prilákať a odpudzovať divákov rovnakou mierou. Ocenia ho najmä neobyčajní ľudia s bohatou fantáziou. Fialová podporuje vnútorné sústredenie. Znižuje aktivitu a odstraňuje úzkosť. Odporúča sa na reklamu elitného tovaru, ako aj produktov určených pre kreatívnych ľudí.

Hnedá zjemňuje vzrušenie a vyvoláva pocit stability. Vyberajú si ju tí, ktorí nechcú na svojom živote nič meniť. Kombinácia hnedej s béžovou a bielou sa považuje za harmonickú. Túto kombináciu zvyčajne využívajú poisťovne.

Ružová: veľmi ženská farba. Je spojená s pocitom nehy a nejakým tajomstvom. Ružová neutralizuje agresivitu a zvyšuje pozitívne pocity. Je vhodný na reklamu kozmetika a parfumy, ako aj služby manželských agentúr a rodinných centier. Francúzska spoločnosť Lancome teda vo svojej reklame často používa ružovú. Ružová by sa nemala preháňať, pretože vo veľkom množstve vytvára pocit nejakej sladkosti.

biely– farba otvorenosti. Symbolizuje slávnosť a slávnosť, ako aj vernosť tradíciám. Biela nespôsobuje nepríjemné pocity. Názov inzerovaného produktu je často napísaný bielou farbou a umiestňuje ho na svetlé, elegantné pozadie.

Funkcia farebných informácií

Farba nielen vytvára určitú náladu, ale plní aj informačnú funkciu. Červená škatuľka cigariet teda naznačuje, že áno silný; modrá a biela - pľúca; zelená – s mentol. Zlatá farba je spojená s vysokou kvalitou. Výber farebnej schémy je založený na hlavnej reklamnej téme. Dôležitá je aj kombinácia farieb. Podľa stupňa zhoršenia vnímania sú usporiadané nasledovne: modrá na bielom; čierna na žltej; zelená na bielom; čierne na bielom; zelená na červenú; červená na žltej; červená na bielom; oranžová na čiernom.

Červená, žltá, oranžová ho vizuálne približujú a akoby „zahrievajú“ objekt a zväčšujú jeho objem. Svetlo modrá, modrá, fialová, čierna - vizuálne vzďaľuje, „chladí“ a zmenšuje objekt. Špeciálne štúdie Zistilo sa, že počet použitých farieb priamo ovplyvňuje účinnosť reklamného posolstva. Ak sa teda efektivita vnímania čiernobieleho obrázku berie ako 100%, tak použitie červenej v nadpise ju zvýši o 20%, použitie červenej, modrej a žltej - o 40. Zvyčajne v printovej reklame odporúča sa použiť nie viac ako dve farby spektra. Môžu byť však diverzifikované príbuznými odtieňmi. Toto vytvára pocit farebná konzistencia a nedráždi oči.

Farba je teda považovaná za jednu z najdôležitejších psychologických zložiek efektívnosť reklamy. Pri propagácii tovaru do rôznych regiónov je potrebné brať do úvahy ich národné a náboženské charakteristiky. To je mimoriadne dôležité pri vývoji obalov a etikiet, navrhovaní billboardov, katalógov a brožúr, pretože farby spektra majú v rôznych kultúrach rôznu symboliku. Pre dizajnérov je potrebné nájsť kompromisné riešenia, ktoré budú primerane vnímané spotrebiteľmi na čo najširšom geografickom území. Pre vonkajšia reklama a dizajn výstavných stánkov veľký význam má svoje osvetlenie. Zlepšuje estetické vnímanie objektu, umožňuje maximálne sústrediť pozornosť dôležité prvky. Tvary a línie tlačenej reklamy majú významný vplyv na jej vnímanie. V tomto prípade by sa mal brať do úvahy symbolický význam geometrických tvarov.

Vonku je sivá jeseň a je čas na náš tretí článok.
Skúsme si aspoň trochu zlepšiť náladu pomocou farby.
Dnes budeme hovoriť o žltej - najslnečnejšej, najpozitívnejšej a veselej farbe.
a zároveň najinformatívnejšia, konzumná a „lacná“ farba.

Každý deň by mal obsahovať jasný skutok.

Aj ten najsmiešnejší.

Aj keď je to žltý šál,

uviazaný na breze.

Josef Emets

Fakty, ktoré možno poznáte:

• Žltá je farba Slnka, preto často symbolizuje teplo,
  šťastie a potešenie. Táto farba je svetlá a teplá, v človeku evokuje
  pozitívne emócie, spojené s radosťou a zábavou, napĺňa
  energiu a dodáva vitalitu. Ak si myslíš, že nie si milovaný,
  nerozumiete, alebo ste utláčaní pocitom vnútorného zotročenia,
  použitie žltá!
• Táto farba stimuluje duševnú aktivitu. Uprednostňovanie žltej znamená túžbu po nezávislosti, hľadanie nových vedomostí.
• Žltá farba pôsobí hrejivo, povzbudzujúco. žltá
  nám pomáha dúfať a očakávať to najlepšie, ale údaje od mnohých
  štúdie dokazujú, že žltá farba vo veľkom množstve spôsobuje
  úzkosť v mozgu a odráža sa v ľudskom správaní.
• Toto je najviac svetlá farba spektrum
• Slová „žltá“, „zelená“ a „zlatá“ sú rovnakého pôvodu.
  Slovo „zelená“ vzniklo na základe bežného slovanského zeleného a je
  príbuzný s prídavným menom „žltý“. Okrem toho slovo "žltá" a
  tiež nemecké zlato - „zlato“, „popol“ (pretože popol je šedo-žltý) toho istého
  koreň "zlato". V priebehu času sa predstavy o farbe často menia,
  a starodávne striedanie hlások „g“ a „z“ siaha až do indoeurópčiny
  éra.
• Žltá - ženská farba, toto je farba intuície vlastná žene
  začiatok. V starovekom Egypte žltá predstavovala ženu. v gréčtine
  mytológie táto farba patrila Afrodite, Aténe a na východe žltá a
  biele sú zameniteľné a žlté znamenajú ženský Yin.
• V Brazílii je táto farba symbolom zúfalstva, medzi moslimami v Sýrii -
  symbol smrti. V Číne je žltá veľmi populárna a už dlho je.
  považovaný za posvätný, pretože je symbolom impéria, moci a
  nádhera. Žltá pre Ameriku znamená prosperitu. Pre ruštinu
  Pre človeka je žltá znakom odlúčenia a zrady.
• Počas hromadných chorôb a karantény v Európe sa vešala žltá
  vlajka. Až do 12. storočia sa žltá spájala len s radosťou a
  šťastie, ale po 12. storočí sa z neho stali žlté šaty, ktoré sa dávali obetiam
  Inkvizícia.
• Podľa Konfucia je „znamenie viery obsiahnuté v žltej farbe“. Žltá -
  symbol božstva, bohatstva, šťastia a úspechov v mnohých svetoch
  náboženstvá (budhizmus, judaizmus, tantrizmus, islam).
• IN anglický jazykžltá je spojená so zbabelosťou. IN
  V arabčine sa „žltý úsmev“ nazýva neúprimný úsmev. Francuzsky
  „žltý smiech“ (rire jaune) - umelý, umelý.
• Po vydaní časopisu Yellow Book zostala žltá farba v Anglicku ešte dlho
  sa stal symbolom všetkého zvláštneho a výstredného, ​​označujúceho
  celú éru spojenú s menami Oscar Wilde a Aubrey Beardsley. žltá
  Slnečnica Oscara Wilda našla svoje pokračovanie v oranžovej mrkve,
  zdobenie kostýmu Alexeja Kruchenycha. A Mayakovsky vždy spôsobil senzáciu
  so svojou slávnou žltou blúzkou. Vzhľad tohto nezvyčajného kostýmu
  vysvetlil náhodou: "Nikdy som nemal obleky. Boli tam dve blúzky -
  najodpornejšieho druhu. Osvedčeným spôsobom je zdobenie kravatou. Žiadne peniaze.
  Od sestry som si zobral kúsok žltej stuhy. Zviazaný. Furor. Takže najviac
  Najnápadnejšia a najkrajšia vec na človeku je kravata. Samozrejme, zvýšiť kravatu,
  zvýši sa aj furore. A keďže sú veľkosti kravaty obmedzené, pustila som sa do toho
  trik: Urobil som si kravatu a kravatu." A ešte jedna vec
  citát: „Som drzý človek, pre ktorého je najvyšším potešením vtrhnúť, nosiť
  žltá
• sako, v zhromaždení ľudí vznešene zachovávajúcich skromnosť a slušnosť pod slušivými kabátmi, frakmi a sakami.“
• V súčasnosti sú žlté emotikony uznávané po celom svete.
• Grafitové ceruzky sú zafarbené do žlta. Je to spôsobené skutočnosťou
  že historicky najlepší grafit bol v Číne a bol natretý iba žltou farbou
  Čínske ceruzky.
• Dekrétom Mikuláša I., ktorý legalizoval v predrevolučnom Rusku
  prostitúciu a verejné domy, prostitútky museli mať
  špeciálny „žltý lístok“, ktorý najmä podrobne popisuje
  ich zdravotný stav.
• Žlté svetlo má minimálny rozptyl v atmosfére, takže
  používa sa ako signálna, výstražná farba. Často ide do
  v kombinácii s čiernymi šikmými pruhmi na zvýšenie kontrastu.
• Žltý semafor znamená zákaz štartu
  pohyb na križovatke, ale môžete pokračovať v už začatom pohybe.
  Žltá karta vo futbale znamená varovanie.
• Výraz „líder žltého dresu“ sa vzťahuje na osobu
  v niečom predbehnúť všetkých ostatných. Žltý dres bol prvýkrát
  predstavený na cyklistických pretekoch Tour de France v roku 1903. Žltá farba dresu je spojená s
  denníkom L'Auto, ktorý sponzoroval Tour a bol vytlačený na žltom papieri.
  V súčasnosti sa žltý dres používa v mnohých iných cyklistických pretekoch, lyžovaní
  šport a biatlon.
• Žltá tlač odkazuje na prenasledovanie nekvalitných publikácií
  senzácie a klebety. Termín pochádza z komiksu The Yellow Kid.
  publikované v rokoch 1894-1898 v novinách New York World a New York
  Americký časopis. Oba noviny boli známe tým, že o nich informovali
  vraždy, nehody a pod., aby pobavili čitateľov. Okrem
  Okrem toho začali medzi sebou polemiku o autorstve komiksu. Po tretie
  noviny ich nazvali „žltá tlač“ a tento výraz sa stal populárnym.
• Žltý dom je hovorový výraz, ktorý znamená psychiatrický
  NEMOCNICA. Steny v takýchto prevádzkach boli často natreté žltou farbou.
  Verilo sa, že má na pacientov upokojujúci účinok.

Odtiene žltej

100% žltá je najviac svetlý odtieňžltá, úplne chýba
ostatné tri komponenty sú CMYK. Jednoduchý vzorec robí tento odtieň
najčastejšie.

Zlatožltá sa získa, ak do žltej pridáte trochu
purpurová. Ide o skupinu žlto-oranžových odtieňov charakteristických napr.
prírodný jantár alebo med. V porovnaní s čisto žltou, táto farba
je vďaka svojej hrejivosti vnímaná ako priateľskejšia a prirodzenejšia.
V prírode sa vyskytuje častejšie. Najčastejšie sa používa na napodobňovanie
zlatej farby

Limetka je odtieň medzi žltou a zelenou, pomenovaný podľa farby ovocia. On
získaný pridaním malého množstva modrej do žltej. Toto
chladnejší a sviežejší odtieň, nezaslúžene zriedka používaný v
reklama a branding.

Olive je tmavý odtieň žltej. V blízkosti farby zeleného ovocia
olivovník. Môže byť vytvorený pridaním malého
množstvo čiernej do žltej farby. S ďalším prídavkom čiernej
oliva prechádza do okrovej. Farba podporuje pokoj a
upokojenie. Často sa používa v interiéroch, napriek tomu, že je
absorbuje pomerne veľa svetla, zatemňuje priestor a vyžaduje
jasné osvetlenie.

Citrón je svetlejší odtieň žltej. Dá sa získať miernym zriedením žltej s bielou.

Žltá farba sa aktívne používa v reklame, pretože ľudské oko
všimne si to ako prvé a zostane v pamäti dlhšie ako iné farby. Ale tieto
žltá získava úžasné vlastnosti iba v blízkosti nasýtených,
farby, ktoré s ním kontrastujú. Najziskovejším susedom pre žltú je,
samozrejme cierna. Z hľadiska kontrastu táto dvojica prekonáva dokonca
čierno-biela kombinácia.

Žltá s čiernou je najjasnejšia a najagresívnejšia farebná kombinácia, my
nachádza v objektoch, ktoré vyžadujú zvýšenú pozornosť. V prírode to tak je
farba jedovatých, život ohrozujúcich zvierat. V živote človeka sa zvyšuje
je potrebné venovať pozornosť napríklad na cestách alebo na stavenisku, keď sa ponáhľate:
taxíky, bariérové ​​pásky, pracovné vybavenie, navigačné značky,
výstražné značky atď. A to všetko preto, že táto kombinácia je jednou z
najľahšie viditeľné okom.

Žltá a biela sú stelesnením svetla a tepla. V reklame ako
zriedka sa používa ako samostatná kombinácia, pretože má slabé
kontrast, ale nachádza sa v dizajne tovaru alebo interiérov, ak je to potrebné
vytvoriť pocit tepla a pohodlia, nežnosti a priateľskosti.

Žltá a zelená sú najzábavnejšou kombináciou. Dvaja najviac „frivolní“
otvorené farby v susedstve vytvárajú letnú, veľmi slnečnú náladu. TO
Navyše, táto kombinácia je jednoznačne spojená s vlajkami takých slnečných
krajiny ako Jamajka, Brazília a mnohé ďalšie africké krajiny. S tým
Je ľahké túto kombináciu prehnať, vo veľkom množstve bude dráždiť
a spôsobiť nedôveru.

Modrá je jasný farebný kontrast k žltej. Kombinácia obsahuje
jas a hĺbka zároveň. Je to veľmi nápadné a často používané
pre spotrebný tovar a často sa nachádza aj v
Športové potreby.

Červená zvyšuje vlastnosti žltej, ako je pozitivita a teplo,
Ukazuje sa, že je to veľmi priateľská zmes. Táto kombinácia sa často používa na
vytváranie asociácií s dostupnosťou a jednoduchosťou, napríklad v priemysle
rýchle občerstvenie. Často sa vyskytuje medzi zábavnými značkami:
Chupa-Chups, M&M`s (červená a žltá), postavičky Disney, klaun Ronald
Macdonald atď.

Príklady použitia žltej farby v komunikácii

Dôraz/informatívnosť

Žltá je čítaná mozgom rýchlejšie ako ostatné farby, takže je aktívne
používa sa, keď potrebujete niečo zvýrazniť alebo rýchlo sprostredkovať informácie
alebo len na upútanie pozornosti. Ide o upútanie pozornosti, nie o vyhlásenie.
vedúce postavenie alebo agresívne hovoriť o sebe, ako to umožňuje
urobiť to červené. Aby žltá pôsobila silnejšie, často
používajú sa tmavé podklady - najmä kombinácia žltá + čierna. Tu
ako to funguje.

História ikonického telefónneho zoznamu Zlatých stránok siaha až do r
1883. V jednej z tlačiarní, ktoré tlačili telefón
referenčné knihy, bežný farebný papier sa minul. Potom museli
použite jediný zostávajúci papier - žltý. Táto záležitosť
adresár upútal pozornosť obrovského množstva ľudí a mal
neuveriteľný úspech. Práve táto nehoda poslúžila ako inšpirácia
Reuben Donnelly, ktorý v roku 1886 vytvoril značku Zlaté stránky, sa stal
zakladateľ celého odvetvia.

Klasický poznámkový papier vyrába 3M od roku 1968.
(pod názvom Post-it - od roku 1980). Do zoznamu ju zaradil magazín Fortune
najvýznamnejšie vynálezy 20. storočia. Vo svojej najbežnejšej forme, samozrejme, je
Je žltej farby a má rozmery 76 x 76 mm.

Yellow Cab založil John Hertz v roku 1915. Do tejto doby
Na trhu bolo veľa taxislužieb.
Konkurencia bola neskutočne vysoká a bolo ťažké odlíšiť sa od konkurentov
bolo to takmer nemožné. Na dosiahnutie svojich obchodných cieľov, Herts
najal konzultantov, ktorí ho presvedčili, že žltá je najviac
výrazná a pútavá farba. Poradili konzultanti
prefarbiť všetky autá vozového parku na žlto. Teda spoločnosti
Hertsa dokázala vyhrať súťaž a zachovať tradíciu „žltej
taxi“, ktorý existuje dodnes. A v roku 1929 sa Hertz rozhodol založiť
vlastná autopožičovňa. Po uistení
prax vo vyhliadkach žltej farby sa rozhodol prestúpiť
slávne farby a logo jeho novej spoločnosti Hertz
Požičať auto.

Zaujímavá je napríklad spoločnosť Nikon, ktorej hlavnými farbami sú čierna a
žltá. Zároveň zvolili žltú farbu pre strešné inštalácie
písanie loga. Na takýto krok sa odváži len málokto – veď cez deň táto farba
takmer neviditeľné na pozadí slnečnej oblohy, no v noci všetky riziká
opodstatnené a znaky Nikon sú v noci zreteľnejšie ako všetky ostatné!

Medzinárodná mimovládna organizácia Amnesty International
upozorňuje na porušovanie ľudských práv a obhajuje ich dodržiavanie
medzinárodné normy. Medzi jeho úlohy patrí mobilizácia verejnosti
vyvíjať tlak na jednotlivcov, ktorí porušujú ľudské práva. Značkový
Farby organizácie – žiarivo žltá a čierna – najlepšie priťahujú pozornosť.
pozornosť.

Jednoduchosť, dostupnosť, zľavy

Žltú farbu veľmi často využívajú firmy zaoberajúce sa prím
predaj na upútanie pozornosti. Najbežnejšia farba pre
nápisy o zľavách a rôznych akciách sú samozrejme žlté. Dokonca aj IKEA
keď potrebujete upozorniť na zľavy alebo akcie, vie sa prispôsobiť
farby vášho loga pomocou kombinácie žltej a čiernej.

Best Buy debutuje vo svojej slávnej žltej farbe
logo cenovky v roku 1987, predstavuje nízku cenu a
priateľská politika značky orientovaná na zákazníka.

Poslaním BIC je uľahčiť spotrebiteľom život. Produkty BIC
poskytovať cenovo dostupné riešenia každodenných potrieb. Toto sa stane
od vytvorenia prvého produktu - guľôčkového pera BIC Cristal,
zároveň jednoduché a spoľahlivé.

Ďalšie dva príklady použitia žltej zo strany automobiliek v
masový segment: Renault a Opel. Sú to cenovo dostupné autá, aj keď nie
postaviť sa ako také.

Energia, elán, rýchlosť

Začnime hneď jedným z najvýraznejších príkladov – DHL. Značka
používa vo svojom logu kombináciu teplej žltej a červenej farby.
Žltá farba dokonale zdôrazňuje hodnoty spoločnosti, jej rýchlosť,
energiu a dynamiku. A akoby na potvrdenie našich slov, kým my
napísal tento článok, DHL vydala reklamné bannery so sloganom „Žltá je
farba rýchlosti."

Ďalším príkladom použitia žltej na deklarovanie rýchlosti je Western
únie. Hodnoty tejto značky sú rýchlosť, dôvera, spoľahlivosť a
pohodlie, ktoré umožňuje spoločnosti byť vždy blízko svojim zákazníkom,
keď tak veľmi potrebujú podporu.

Lipton založil na konci 19. storočia Thomas Lipton.
Glasgow, Škótsko. Pod heslom „z plantáže rovno do pohára“ chcel Lipton
urobiť z čaju obľúbený a cenovo dostupný nápoj pre každého – produkt
vysoká kvalita, ale za rozumnú cenu. Od samého začiatku predaja na trh
boli ponúkané tri druhy čaju Lipton. Najlepší z nich sa nazýval Quality-1,
predával sa v žltom obale s červeným logom Lipton. Teraz toto
Odroda je na celom svete známa ako Lipton Yellow Label. Lipton čaj so žltým
balenie je distribuované v 150 krajinách, ale nepredáva sa
Samotná Veľká Británia. Hlavná produktová výhoda produktov
čaj značky Lipton je obsahom theanínu, ktorý podporuje
stimulácia činnosti mozgu, tvorba energie a dobré
nálady. Preto sa značka Lipton stavia ako nápoj
čo spôsobuje nárast živosti a tvorivej inšpirácie.

Ochota, komunikácia, zábava

Žltá je veľmi pozitívna, priateľská a otvorená farba. A to aj v
kategórie, kde sa tradične verí, že je potrebné zdôrazniť
serióznosť a profesionalita, je tu miesto pre žltú.

Talianska banka „novej generácie“ CheBanca! Je založená na
poradenský a tréningový model. V brandingu používa veľmi zriedka
kombinácia bielej a žltej; v interiérovom dizajne - absolútne
priehľadné steny, izby bez priečok a mobilné kancelárie s jasnými
žlté podsvietenie, ktoré možno jednoducho inštalovať kdekoľvek. Toto všetko v
v kombinácii s úplne novými štandardmi zákazníckeho servisu
(napríklad manažér a klient sú na rovnakej strane stola a komunikujú
ako dobrí priatelia) vytvára obraz priateľského, chápavého a
banka prístupná každému.

Raiffeisen BANK — dobrý príklad ako tradične "nebezpečné"
kombinácia žltej a čiernej sa dá zmeniť na veľmi priateľskú. Jeho
živý emocionálny obraz ukazuje, že banka nie je niečo formálne,
chladný a neznámy, ale naopak - teplý a blízky. Slogan banky:
"Rozdiel v postoji."

A ešte jedna banka, ktorá je umiestnená ako priateľská banka -
Nový Zéland ASB. Komunikuje ako rovný s rovným a hovorí s klientmi na rovnakej úrovni
Jazyk. Celá jeho komunikácia je postavená na nuansách komunikácie a obratoch fráz
hovorová reč.

Teraz je zástupcom komunikačného sektora známy Beeline.
Po rebrandingu v roku 2005 mnohí sľubovali novému dizajnu krátku životnosť a
neveril, že „nebezpečná“ kombinácia farieb môže niečo priniesť
užitočné ovocie. Nápad vložený do značky však dokázal prekonať
stereotypy v mysliach ľudí a teraz je žlto-čierny obraz Beeline pevný
spojené s jasom, jednoduchosťou, prívetivosťou a pozitívom
emócie.

Austrálska značka vína Yellow Tail zaviedla skutočný
revolúcia na trhu s vínom. Táto značka vína úplne zmenila postoj k
Kategórie. Pre Yellow Tail je víno cenovo dostupný a ľahký nápoj
každý. Filozofia značky sa odráža v obraze: je jasná, lakonická
balenie, priateľský a dynamický klokan (symbol značky) a
jednoduché kombinácie chutí a textúr. Značka Yellow Tail kladie osobitný dôraz na
pozornosť segmentu mladých, aktívnych a spoločenských konzumentov vína.

Šokovanie, nadradenosť, sarkazmus

Žltá farba môže byť tiež použitá, ak potrebujete zdôrazniť svoju odlišnosť, rebéliu alebo nesúhlas.

Autá Lamborghini sú silne spojené so žltou farbou.
Impulz, ktorý si vynútil výrobcu traktorov vlastnej konštrukcie
Ferruccio Lamborghini na vývoj športových superšportových automobilov,
vyvolal konflikt s Enzom Ferrarim. Lamborghini sa začalo zaujímať o šport
autá a navštívili kanceláriu výrobcu Ferrari s úmyslom objednať
vlastniť auto a opraviť niektoré nedostatky a nedostatky v modeli
Ferrari 350 GT. Ale Enzo Ferrari nechcel počúvať muža, ktorý mal
skúsenosti a vaše plodné nápady, ktoré sa môžu výrazne zvýšiť
výkon auta. Navyše ho Enzo poslal študovať
„svoj vlastný biznis“ s poznámkou, že „Lamborghini nikdy nebude hodné
rival jeho áut." Rok po opísaných udalostiach, v roku 1963
na autosalóne v Turíne Lamborghini predstavilo verejnosti svoj prvý
Lamborghini 350 GT.

Od svojho vzniku spoločnosť Euroset lákala
pozornosť s poburujúcou reklamou a PR. A samozrejme, hlavná farba tohto
do karát mu hrala značka - žiarivo žltá, podporujúca jeho vyzývavý imidž.
Euroset tak pevne stavil na svoj nárok na túto farbu na svojom trhu, že
že aj rebranding z roku 2011 a zjavné zjemnenie imidžu bokom
väčšia prívetivosť sa tejto farby nedotkla.

Nápisy chuligánov na žltých plagátoch propagujúcich francúzštinu
topánky značky ERAM, sú veľmi márnivé a márnivé. Skrátka teda
majú rovnaký význam: kvôli topánkam, ktorých cena je len 40-50 €, ľudia chodili
za rôzne obete. A ty by si musel byť blázon, aby si zaplatil
viac.

Rozhodli sme sa pridať Wonderbra aj sem. Táto spoločnosť je známa
svojimi šokujúcimi reklamami aktívne využíva aj žltú farbu vo svojej
komunikácie.

Priemyselná žltá

Vybavenie a dopravné služby

Z už spomínaného dôvodu „rýchleho čítania“ sa stala žltá farba
tradičné pre rôzne typy špeciálnych zariadení a servisu
služby: náradie Karcher, Dyson, Stanley. Signál, rozlíšiteľný
z diaľky je žltá farba technológie označená v mnohých farebných referenčných knihách ako
Caterpillar žltá.

Selektívna žltá - farba hmlových svetiel auta
svetlomety Použitie tohto odtieňa žltej v svetlometoch je spôsobené jeho
schopnosť zlepšiť viditeľnosť odstránením modrého svetla zo svetlometov, tzv
ako je svetlo v modrej oblasti rozsahu ťažké pre zrakové vnímanie
osoba. Zvolená žltá neoslepuje vodiča v daždi, hmle, snežení
a nevytvára odlesky na mokrej vozovke. Tento odtieň leží mimo gamutu RGB -
takú čistú žltú nemožno dosiahnuť pomocou prostriedkov RGB.

Energetický priemysel

Pretože žltá dodáva akejkoľvek farebnej kombinácii „teplo a teplo“, tradične sa používa v oblasti energetiky.

Potravinársky priemysel

Žltá farba povzbudzuje chuť do jedla, preto sa často kombinuje s červenou
používané v potravinárskom priemysle. McDonalds sa vzdáva
červená v prospech zelenej, žltá zostáva.

Národná farba

Žltá nie je ani zďaleka najobľúbenejšou a najrozšírenejšou národnou farbou.
farba. Dá sa rozlíšiť pretrvávajúca kombinácia červenej a žltej,
spojené so Španielskom. Typická je žltozelená kombinácia pre
Brazília a Litva. Žltá v kombinácii s modrou bude pre mnohých silná
spájať s Ukrajinou. Žltá je dôležitá štátna farba pre
Vietnam, Rumunsko a Moldavsko, Macedónsko, mnohé juhoamerické a
africké krajiny.

Napriek absencii žltej na vlajke Thajska je to farba
Jeho Veličenstvo, a to je druhá najdôležitejšia farba pre krajinu.

Najznámejšie švédske značky IKEA (ktorá však už nie je
veľmi švédsky) a METRO používajú túto kombináciu vo svojich logách
modrá a žltá, identická s vlajkou krajiny. Môžete tiež pridať tu
farmaceutická značka spoločnosti AstraZeneca, švédskeho poštového operátora Posten, globálne
líder vo výrobe zariadení, materiálov na zváranie a rezanie ESAB.

Milujeme žltú farbu a Nemcov, ktorí majú červeno-žlto-čiernu
Národná vlajka. Táto farba je základom nielen štýlu
spomínané nemecké značky Karcher a Opel, ale aj národné
nemecká pošta Deutsche Post, berlínsky dopravný podnik BVG, a
aj Commerzbank - druhá najväčšia banka v Nemecku. UHU lepidlá,
energetická spoločnosť Yellow Strom, výrobca elektro
Harting konektory, nemecké letecké spoločnosti Condor a Lufthansa tiež
použite žltú.

V predajnom copywritingu nie sú žiadne malé detaily. Vôbec. Nikdy. Dokonca aj niečo, čo sa vám osobne zdá bezvýznamné, sa môže stať hlavným podnetom pre kupujúceho k nákupu.

Nesprávny výber farieb pre dizajn predajného textu sa však môže ľahko stať dôvodom nevedomého odmietnutia vašej ponuky.

Aké dôležité je používať správne farby pri príprave predajných textov? Veľmi dôležité. Neuveriteľne dôležité. Práve farby niekedy hrajú rozhodujúcu úlohu v... Ak to odplašíte, kupujúci zanechá aj ten najkrajší predajný text. Ak dokážete vytvárať pohodlné farebné obrázky, čitateľ vám odpustí aj početné chyby v texte a zlyhania v prezentácii informácií.

Nedávno sme sa dotkli dôležitosti používania farieb pri navrhovaní predajných textov. Dnes by som vám rád urobil workshop a predstavil vám správne používanie farieb v reklame. V našom prípade to bude prax navrhovania predajných stránok a vstupných stránok.

Ako používať farby pri predaji textu?

Pamätajte, že každý typ produktu má svoje vlastné farby. Vašou úlohou je rozhodnúť, ktoré farby sú vhodné pre váš materiál. Musíme sa zopakovať: môžete vytvoriť neuveriteľný predajný text o detských plienkach, ale zlyháte na plnej čiare len preto, že ste dovolili použiť čierne a červené odtiene v dizajne materiálu.

Pozrime sa teda na každú z farieb podrobnejšie:

Červená farba v reklame . Toto je farba energie a vôle, nesie silnú sexuálnu konotáciu a vyniká na pozadí akýchkoľvek iných farieb. Červená farba v predajnom texte je takmer povinná, no pamätajte, že ak je tejto farby priveľa, začína sa stávať zdrojom agresivity a nebezpečenstva. Ak je príliš veľa červenej, už je zle.

Pre svoju chytľavosť sa často používa pri predaji a ako spôsob predaja tovaru pre mužov (silné sexuálne konotácie). Najčastejšie sa používa pri navrhovaní hlavných prvkov reklamného materiálu. Perfektne sa kombinuje s bielou.

Oranžová. Toto je farba veselosti, zábavy, optimizmu. Farba je pozitívna a atraktívna. Nevyhnutné pri navrhovaní nadpisov a podnadpisov. Oranžová farba prenáša teplo a je veľmi obľúbená u detí. Vynikajúce pre tvorbu webových stránok a textov určených na reklamu produktov pre deti, liekov a zdravotnej starostlivosti.

Žltá. Farba spoločenskosti, otvorenosti a dobrej povahy. Symbolizuje dobrú vôľu a spoločenskosť. Nie je taká jasná ako červená a oranžová, a preto sa častejšie používa buď ako pozadie, alebo ako prostriedok na zdobenie drobných detailov. Skvele sa hodí aj na zdobenie predajných textov o detských výrobkoch, kreativite a relaxe (symbol slnka a nečinnosti). Žltá sa hodí k modrej a zelenej.

Zelená farba. Zelená je farbou zdravia, relaxu, sviežosti. Takýto text nesie obrovský náboj dôvery (pamätajte na zelené začiarkavacie políčka a tlačidlá „objednať“). Často sa spája s ľahkosťou a bohatstvom. Zelená farba trochu vizuálne znižuje objem textu. Skúste napísať výzvu na akciu na červenom pozadí. To je pravda, len to odcudzuje čitateľa, nevedome vytvára pocit úzkosti. Teraz urobte rovnaký postup pomocou zelenej. Úplne iný obrázok: takémuto hovoru už veríte!

Ružová farba. Dlho sa pevne etablovala ako najlepšia farba na vyjadrenie romantického a nežného vzťahu. Reklamy na hnacie hriadele alebo terénne vozidlá na ružovom pozadí budú vyzerať smiešne, ale predajné texty s reklamami na dámske produkty, zoznamky, parfumy a kozmetiku sú ako stvorené! Napodiv, ružová farba nemá na mužov prakticky žiadny vplyv, ale deti a ženy ju milujú.

Modrá. Modrá je farbou harmónie, čistoty a vznešenosti. Táto farba dokonale upokojuje čitateľa, odstraňuje pocit nebezpečenstva, presviedča kupujúceho o pravdivosti toho, čo sa hovorí, a dodáva obrazu pocit celistvosti. Často sa používa na navrhovanie textov o podnikaní a zárobkoch. Používa sa na reklamu liekov, produktov pre deti, parfumov a inovatívnych produktov.

Modrá farba. Modrá je farbou jasnosti, koncentrácie, pokoja. Priťahuje pozornosť, ale neodpudzuje. Nevyvoláva pocit negativity alebo agresivity. Takmer univerzálna farba, s ktorou je možné navrhnúť akýkoľvek text. Prirodzene, musíte sa uistiť, že nie je príliš veľa farby.

Čierna farba. Farba tajomstva, bohatosti, zložitosti, elitárstva. Ako hlavný prvok dizajnu predajného textu je deštruktívny, pretože v veľké množstvá vyvoláva depresívne asociácie, navyše čítanie na čiernom pozadí je veľmi únavné. Dokonale sa kombinuje s bielou, žltou a mnohými ďalšími „svetlými“ farbami. Používa sa pri tvorbe textov, kde je potrebné zdôrazniť elitárstvo, prestíž a vysokú cenu služby.

Biela farba v reklame. Spojená s čistotou, sviežosťou, úprimnosťou, nevinnosťou, pokojom. Symbolizuje vedomosti, otvorenosť, jednoduchosť. Dokonale sa kombinuje so žltou, modrou, čiernou, červenou a zelenou. Ako podklad pre predajný text je takmer ideálny, pretože nesie úplne neutrálne posolstvo, vyzýva čitateľa, aby si sám vybral, a preto nevyvíja tlak na podvedomú úroveň. Používa sa pri predaji služieb všade.

Príklady farebných kombinácií v reklame

Ako viete, možnosti navrhovania predajných textov sú úplne neobmedzené. Môžete experimentovať donekonečna a neustále dosahovať nové výsledky. Aby ste okamžite mali počiatočný kapitál, odporúčame vám oboznámiť sa s tými farebnými kombináciami v reklame, ktoré sa už osvedčili ako vynikajúce. Skúšajte, pridávajte, fantazírujte!

Červená na bielom;

Žltá na čiernom;

Zelená na žltej.

Biela na modrej;

Čierna na žltej;

Biela na čiernom;

Modrá na žltej;

Modrá farba na bielom.

Nech sa vám darí, priatelia!

Ľudia len zriedka premýšľajú o tom, že farby výrazne ovplyvňujú vnímanie určitých predmetov, s ktorými sa môžu v živote stretnúť. Kto iný ako reklamné agentúry si však túto skutočnosť dobre uvedomuje. Bez ohľadu na to, čo sa myslí, farba je v tejto oblasti veľmi dôležitá. Ako teda pomocou farieb vyvolať u spotrebiteľa tie správne emócie?

Takmer v každom type reklamy sú najrôznejšie prvky, ktoré sú vnímané vizuálne: všetky druhy reklám, letáky, katalógy, nápisy na internete. V rámci firemného štýlu možno za vizuálne komponenty považovať rámy, ochranné známky a akékoľvek výrazné textové prvky. Je zrejmé, že v tomto prípade je logické predpokladať účinnosť farby. Práve výber, akú farbu pre reklamu zvoliť, zaberie veľa času.

Hlavné funkcie farieb v reklame

Pre farbu, ako súčasť firemnej identity, je zvýraznených niekoľko hlavných funkcií:

• uľahčenie pochopenia myšlienky, ktorú chceli tvorcovia sprostredkovať svojimi produktmi a službami. Ak teda napríklad vyvstane otázka, ako čo najefektívnejšie vyjadriť v reklame chuť konkrétnej zmrzliny. Samozrejme, najjednoduchší spôsob, ako to ukázať, je farba. Ľudská pamäť na takéto vizuálne efekty reaguje veľmi rýchlo, akoby porovnávala skutočný vkus s tým, čo je vizuálne vnímané vďaka reklamným plagátom. Taká je psychológia farieb v reklame.
• zvýšenie percenta zapamätateľnosti reklamnej kampane. Čiernobielu reklamu si podľa štatistík spotrebitelia zapamätajú 40 %, dvojfarebnú reklamu 45 %, ale plnofarebnú žiarivú reklamu 70 %. Okamžite si môžete spomenúť, ako ľudia identifikujú ochranné známky mnohých spoločností podľa farby: Beeline, Coca-Cola atď.
• zdôraznenie dominantných aspektov reklamy. Inzerenti sa musia najprv rozhodnúť, ktoré komponenty budú stredobodom reklamy. Štatistiky ukazujú, že približne 70 % zákazníkov venuje pozornosť reklame, v ktorej dominujú ilustrácie, a 40 % textovej reklame. Bez ohľadu na to, aká veľká pozornosť sa venuje textovej reklame, je to písmo a podobné nuansy, na ktoré si profesionáli všímajú najviac. Dobre čitateľný text podporuje lepšie zapamätanie a asimiláciu reklamy. V reklame existujú špeciálne kombinácie farieb, v ktorých bude písmo vyzerať najpôsobivejšie. Najlepšou možnosťou je použiť 2 alebo 3 farby, ktoré môžu byť doplnené všetkými druhmi odtieňov.
• Zameranie na jedinečné vlastnosti inzerovaných produktov a služieb. Každá farba priťahuje určitých kupujúcich. Aby sa farba odrážala vysoká kvalita Produkty je možné použiť v kombinácii čiernej a červenej alebo modrej a striebornej.
• vytváranie pozitívnych emócií v súvislosti s videnou reklamou. Každý vie, že vplyv farieb na vnímanie reklamy, pokiaľ ide o vyjadrenie emócií, je veľmi veľký. Niektoré odtiene spôsobujú agresiu, zatiaľ čo iné, naopak, prispievajú k pokoju a pokoju. Reklamní dizajnéri majú vždy jeden cieľ, pokiaľ ide o farebné kombinácie: podporovať pozitívne emócie. Práve dobrá vôľa a pozitivita následne povzbudia zákazníkov ku kúpe toho či onoho produktu.

V tejto súvislosti môžeme zdôrazniť niektoré pravidlá používania farieb:

— dve farby, ktoré sa navzájom dopĺňajú, vždy vyzerajú veľmi atraktívne a zvyšujú účinnosť reklamy;

— podľa štatistík rozdiel medzi pozornosťou čitateľov farebnej a čiernobielej reklame dosahuje takmer 80 %;

— spotrebitelia venujú väčšiu pozornosť reklame vo svetlých farbách ako v tmavých;

Vplyv farieb na emócie zákazníka

Tak ako v každej oblasti činnosti možno identifikovať niektoré hlavné body, tak aj v reklame možno identifikovať hlavné farby. Stojí za to pochopiť, čo človek cíti, keď vidí určité odtiene na reklamnom plagáte, aké nápady a myšlienky mu prichádzajú na hlavu, je smutný alebo šťastný?

1. Červená je najaktívnejšia a najobľúbenejšia farba v reklame.. V ľuďoch vyvoláva „búrku“ emócií a spája sa s neporaziteľnou silou vôle, energiou a dynamikou. Táto farba najviac nabáda k nákupu. Červená farba navyše so sebou nesie aj určitú sexuálnu aktivitu, preto sa veľmi často využíva pri tvorbe reklamy pre silnejšie pohlavie.

V reklame sa často používajú aj rôzne variácie červenej farby, ktoré vyvolávajú oveľa menej negatívnych emócií. Ružová farba je dokonca mnohými ľuďmi vnímaná ako symbol nežnosti. Reklama, ktorá akosi používa červenú alebo jej blízke farby, skrátka púta veľkú pozornosť.

1. Jasná oranžová farba Takmer každý človek si to spája s aktivitou a energiou. Táto farba je tiež veľmi populárna, no jej priveľa dokáže človeka rýchlo omrzieť. Deti milujú oranžovú, preto je reklama na akékoľvek hračky alebo iné detské výrobky sprevádzaná týmito odtieňmi.
2. Žltá je farba, ktorú si deti od malička spájajú so slnkom. Tento prvok ako žiadny iný výrazne stimuluje mozgovú činnosť, pozitívne vplýva na náladu a podporuje komunikáciu. Žltá je najsvetlejšia farba v spektre, takže písanie na čiernu bude ľahko čitateľné a zapamätateľné. Využitie týchto odtieňov bude efektívne aj v detskej reklame, reklame cestovných kancelárií, ale aj rôznych zábavných programoch a podujatiach.

Žltá sa navyše veľmi dobre hodí k ostatným farbám. Takže napríklad v kombinácii s modrou v sebe nesie náboj akejsi energie mladosti, s fialovou pripomína niečo aristokratické a so zelenou evokuje pocit elánu (ľudia si túto kombináciu môžu spájať aj so znovuzrodením).

1. Zelená farba je symbolom jari, zosobnením zdravia a určitej sviežosti. Táto farba zvyčajne spôsobuje, že sa ľudia cítia pokojní, uvoľnení, hore alebo dole. Najčastejšie sa používa ako pozadie. Túto farbu a jej odtiene možno zvyčajne vidieť v reklame akejkoľvek lekárskej témy.
2. Modrá farba tiež navodzuje pocit pokoja a pohody. Človek vníma túto farbu ako niečo tiché a vzdialené. Odtiene tohto druhu nebudú pútať toľko pozornosti ako napríklad odtiene červenej, no zároveň zaručene nevyvolajú negatívne emócie.
3. Fialová farba vždy symbolizuje niečo slávnostné alebo tajomné. Ľudia to vnímajú ako podnet na nejaké kreatívne nápady. Optimálne využitie Fialová reklama je propagácia kreatívnych produktov a služieb s dôrazom na ich originalitu a jedinečnosť.
4. Šedá farba je zosobnením neutrality, prísnosti a pevnosti. Aj keď je toho v reklamnej brožúre veľa, v pozorovateľovi to nevyvolá pocit podráždenia.
5. Takmer každý si bielu farbu spája s čistotou. Rovnako ako zelená, aj biela sa používa hlavne ako farba pozadia. Používa sa v reklame, kde chcú jednoducho sprostredkovať informácie o produkte bez toho, aby sa snažili prinútiť človeka prejaviť nejaké emócie.
6. A na záver ešte jedna z hlavných farieb – čierna. Táto farba je samozrejme hlavnou farbou písma, akoby zvýrazňovala ich prepracovanosť. Čierna farba dobre dopĺňa aj ostatné odtiene a používa sa ako rám. Je veľmi kontrastná, nie nadarmo sa hovorí, že popri čiernej akoby začali žiariť iné farby. Túto farbu však nemožno použiť ako farbu pozadia. A ak je toto pozadie zvolené aj pre dlhý text, čítanie môže byť veľmi dlhé a únavné.

Je samozrejmé, že je nemožné zvoliť farebné kombinácie pre reklamu na všetky príležitosti. Je potrebné pripomenúť, že rôzni ľudia majú rôzne vnímanie, ktoré závisí od samotnej osoby, jej pohlavia, veku atď. Okrem toho môžete brať do úvahy ľudí rôznych národností, pretože mnohí majú jednoducho rôzne symboly. Teda napríklad pre Európanov biela farba To je čistota a nové začiatky, no východniari považujú túto farbu za smútočnú.

Môžete zhrnúť a urobiť zoznam kritérií, ktoré vám pomôžu pri výbere farieb v reklame:

- aký obraz by sa mal vytvoriť;

- potenciálni spotrebitelia, ktorých táto reklama zaujme, ich pohlavie, vek, povolanie a pod.;

— vplyv farebnej schémy na psychofyziologické vlastnosti;

- schopnosť zostaviť kompozíciu pomocou farby;

- prostredie, ktoré ovplyvňuje vnímanie reklamy, a teda farby;

Ak teda vezmete do úvahy všetky možnosti a vlastnosti opísané vyššie, môžete vytvoriť reklamu, ktorá pritiahne oveľa viac zákazníkov priťahovaných ich obľúbenými farbami a odtieňmi..

Páči sa mi 59

Rád sa učím všetko nové, zaujímavé a nezvyčajné. A tiež - zabaľte sa do teplej deky, vezmite si horúce kakao a rozprávajte o novinkách na finančnom trhu, horúcich príbehoch z kancelárií bankových poradcov a iných zaujímavostiach.

Komentáre 0