Reklamcılıkta renklerin psikolojisi. Renk bilgisi işlevi

Öncelikle küçük bir deney yapalım. İşte bir dizi renk: mavi, yeşil, turuncu, sarı, kırmızı. Gözlerinizi kapatın ve bu renklerle ilişkili bir şey hayal edin. Ve şimdi çağrışımlarınızı tahmin etmeye çalışacağız. Sırayla: gökyüzü, yeşillik, portakal, güneş, kan. Noktalardan hiçbiri eşleşmediyse, o zaman ya zengin yaşam deneyimine sahip inanılmaz derecede yaratıcı bir dahisiniz ya da renk körüsünüz ve bu metnin sizin için yararlı olması pek mümkün değil. En az bir vakada hedefi tutturursak, o zaman TAM.BY ile birlikte renk algısı çalışmasına dalmanızı ve pazarlamacıların en güçlü etki araçlarından birini ne kadar ünlü kullandığına dair örnekleri görmenizi öneririz.

Elbette hayatınızda en az bir kez “renk psikolojisi” gibi bir kavram duymuşsunuzdur. Bu psikoloji dalı, kültürel, sosyal, fizyolojik, duygusal ve bir dizi başka faktöre bağlı olarak rengi nasıl algıladığımızı inceler. Ayrıca her insanın sahip olduğu kişisel deneyim meslek, hobiler ve hayatta başına gelen durumlarla ilişkilendirilir. Bu nedenle, birinin belirli bir renge nasıl tepki vereceğini tam olarak söylemek imkansızdır: Sarının neşe getirdiğini ne kadar söylerlerse söylesinler, beğenmezseniz veya zıt duygulara neden olursanız bu rengi görmezden gelirsiniz. Ancak, alışveriş yapanların %85'inin bir ürünü seçmek için bir numaralı neden olarak rengi gösterdiği bir dünyada, pazarlamacılar ve tasarımcılar bu “imkansızı” kabul edemezler. Planlarını ortaya çıkarmaya çalışacağız ve renklere bizden beklenen şekilde tepki vermeyi nasıl durduracağınızı size anlatacağız.

Neden belirli renkleri seçiyoruz?

Belirli renkleri neden tercih ettiğimize dair birçok teori var. Örneğin, evrim teorisi, kadınların kırmızıyı sevdiklerini, çünkü toplanma zamanından beri yeşil yapraklarda olgun meyveleri ve meyveleri görebilmeleri gerektiğini öne sürüyor. Erkekler ise tam tersine avcılık ve balıkçılıkla uğraşıyorlardı, maviye, suyun rengine veya izledikleri hayvanların renklerine daha yakınlar: kahverengi, gri, siyah.

Dilbilimsel yaklaşımın destekçileri, bir rengin adının bile belirli duygular uyandırdığından emindirler, çünkü bilinçsizce reklamlara ve bize "renk klişeleri" telkinlerine tepki veririz. Örneğin, kırmızı nesnelerin kararlılık, baştan çıkarıcılık ve başarının göstergesi olarak iletilmesi. Metinde "Ferarri" veya "ruj" kelimeleriyle karşılaştığımızda, onları hayal gücümüzde otomatik olarak kırmızıya boyayacağız çünkü bu nesneleri bu renkte binlerce kez gördük.

Aynı zamanda kırmızı, farklı olduğu için dikkat edilmesi gereken bir şey söylüyor: daha az maliyetli, daha parlak görünüyor, daha tatlı. Örneğin, birçok şirket müşterilerini “Kırmızı Fiyat” yazan etiketler kullanarak satın almaya teşvik eder. Alışveriş yapanların jenerik olanlara göre daha karmaşık renk adlarını tercih ettiğini gösteren bir çalışma da var. Naneyi düz maviye veya marsala'yı donuk bordoya tercih edersiniz.

Seçimi etkileyen bir diğer şey de cinsiyetimizdir. Joe Hallock'un 2003'teki ünlü araştırmasına göre, çoğu erkek ve kadın mavi ve yeşile olan sevgileri ve kahverengi ve turuncudan hoşlanmamaları bakımından benzerdir, ancak mor konusunda bölünmüşlerdir: kadınlar arasında sadece %8'i onu sevgisiz olarak nitelendirirken, erkekler arasında 22 % onun hayranı değil.

Renk algısı süreçlerini fiziksel, fizyolojik ve psikolojik reaksiyonlara dayalı olarak analiz eden bilimler vardır, örneğin renk bilimi. Bu alandaki bilim adamlarının çalışmaları sayesinde renklerin ruh halini veya durumu nasıl etkilediğini biliyoruz - aynı kırmızı nefes almayı ve kalbin daha hızlı atmasını sağlıyor.

Doğru renk seçiminin yeni müşteriler çekmek üzerindeki büyük etkisini anlayan dünya çapındaki reklam departmanları, çiçekçilerin çalışmalarını ve kitaplarını inceliyor. Renk yardımıyla bizi nasıl manipüle etmeye çalıştıklarına dair örneklere bakalım.

Kırmızı

Reklamcılıkta en sevilen ve en anlamlı renk. Başka hiç kimse kırmızı kadar çeşitli duygular ve çağrışımlar uyandırmaz. Anketlere göre, birçok insan için bu renk tehlike, endişe, öfke ve korku ile ilişkilendirilir. Görünüşe göre bunlar markanızı veya ürününüzü onlarla ilişkilendirmek için çok iyi duygular değil. Ancak gerçek şu ki, bu duygular soyuttur, yani bilinçaltı düzeyde temsile neden olurlar. Ancak birçok marka, renk etrafında bir hikaye yaratmak için diğer yönleri kullanır.

Örneğin, Coca-Cola kırmızıyı Noel'in, zevkin ve hoş beklentinin rengi yaptı. Diğer şirketler bunu kullanıyor, çünkü zaten oluşturduğunuz fikre uyum sağlamak, yeni bir fikir oluşturmaktan daha karlı. Giyim üreticileri bu dönemde satışı daha kolay olduğu için kış koleksiyonlarında kırmızıyı sıklıkla kullanırlar. Kim sarı veya mor ren geyiği süveterine ihtiyaç duyar?

Kırmızının bilinçsiz bir açlık hissine neden olduğu kanıtlanmıştır, bu nedenle bilinen tüm fast food zincirlerinin adlarında kırmızı vardır. Kırmızının bir diğer sürdürülebilir kullanımı da dikkat çekmektir. Bu nedenle her türlü “promosyon”, “indirim” ve “indirim” ya kırmızı ya da kırmızı zemin üzerine yazılır. İlgi uyandırır, harekete geçme çağrısı yapar, bu nedenle mağazada bu rengin bolluğunu görürseniz, size en azından bir şey satmaya çalıştıklarından emin olun. Aktivite ve kararlılık yanılsamasının cazibesine kapıldığınızda, aslında sadece parlak yemi takip ediyorsunuz.

Sarı

Belki de en popüler ikinci renk. Kırmızı kadar parlak ve dikkat çekmek için kullanılan (mağazadayken indirim etiketlerinin rengine bakın) olmasının yanı sıra sarının kendine has çağrışımları vardır. Muhtemelen onları kendiniz adlandıracaksınız, o yüzden listelere bir göz atalım: neşe, sıcaklık, enerji, güneş, çocukluk, pozitif. Gülümseyen ifade boşuna mavi veya pembe değildir.

Tüm dünyada şimşeklerin ve taksilerin rengi olan sarı, hızlı ve aceleci bir şeyle ilişkilendirilir. Şimdi diğer renklerle birlikte sarının hız algısını nasıl etkilediğine bakın:

Parlaklık ve güneş ışığından dolayı çocuklar sarıyı severler - ve çocuk ürünleri üreticileri bunu düzenli olarak kullanarak ebeveynleri sarı kavanozların harika bir seçim olduğuna ikna eder. Aynı zamanda, bileşimler genellikle bebekler için güvenli değildir, bu nedenle anneleri ve babaları yalnızca dış görünüş ama aynı zamanda içerikle ilgili.

Bu renk aynı zamanda ev ve yaşamla da ilişkilendirilir. Deterjan paketleri, lastik eldivenler ve bulaşık süngerleri geleneksel olarak sarı yapılır, bu nedenle üreticiler bilerek ya da bilmeyerek zihnimizde sarı ve ev işleri arasındaki bağlantıyı güçlendirir, bu nedenle sarı ve mor pencere temizleyicisi arasında seçim yaparken bilinçsizce ilkini seçebiliriz - çünkü bu zaten alışkın.

Yeşil

Yaşamın, doğanın, hareketin ve uyumun rengi. Sağlık yararları ile güçlü bir şekilde ilişkilidir ve doğru seçim ve bu nedenle bazı vicdansız üreticiler tarafından en sevilenlerden biri haline geldi. "Yeşil kamuflaj" veya "yeşil yıkama" kavramı bile vardı (İngilizlerden. Yeşil - yeşil). Bu, aslında hiçbir sebep yokken, bir ürün veya hizmetin etrafında "yeşil" bir imaj oluşturan pazarlama yöntemlerinden biridir.

Yeşil yıkamanın oldukça zararsız örnekleri var - örneğin, karabuğdayın ambalajına yeşil yaprak görüntüsü ve "% 100 doğal" yazısı yerleştirilmiştir. Evet, bu, bu özel paketi tercih etmeniz için yapılabilir, ancak küresel olarak size zarar vermez - sonuçta, sadece karabuğday. Bununla birlikte, pazarlamacıların bir ürünü yararlılık ve çevre dostu olma konusunda spekülasyon yaparak tanıtmaya çalışırken, ev kimyasalları gibi sağlığa zararlı ürünleri sertifikasız eko, biyo ve organik rozetlerin arkasına saklanarak satabilmeleri de gerçekten tehlikeli örneklerdir. Bu tuzağa düşmemek için ürünlerin bileşimini anlamayı öğrenin ve dikkatlice okuyun.

Yeşil renkten bahsettiğinizde ortaya çıkan başka bir görüntüyü hatırlıyor musunuz? Bu doğru, "yeşil" fikrini ve zenginliği birleştiren Amerikan doları. Bu nedenle birçok banka kurumsal kimliğini yeşil renkle çizmektedir.

Mavi

Mavinin huzura vesile olduğu sözünü duymayan en az bir kişi var mıdır? Şüpheleniyoruz. Bununla birlikte, ifadeyi bağlamsız kullanırsanız bu çok kategorik olur: Bir durumda, mavi gerçekten de sakinliğin ve güvenin rengi olacaktır (pek çok havayolunun logoları için onu seçmesine şaşmamalı), ancak başka bir durumda korku ile ilişkilendirilebilir - örneğin, derinliklerden korkuyorsak ve okyanusu düşünürsek. Mavi aynı zamanda gıdada doğal olmayan tek renktir ve gıdada bulunursa rahatsızlığa ve hatta mide bulantısına neden olabilir.

Araştırmalar, mavi ve tonlarının nüfusun çoğunluğunun favorisi olduğunu ve birkaç popüler sayesinde sosyal ağlar, mavi aynı zamanda iletişimin rengi haline geldi. Nitekim, bu renk nadiren "dayatma" için kullanılır, daha çok nötr, sakin, su ve zeka ile ilişkilendirilir. Bununla birlikte, bu temsiller manipülasyon için de kullanılabilir: örneğin, bilinmeyen bir şirket güveninizi kazanmak isterse, logosu için büyük olasılıkla maviye başvuracaktır.

Çocukluğumuzdan beri etrafımızı saran klişeler nedeniyle, mavi erkeklerin rengi olarak kabul edilir ve mavi erkeklerin rengidir ve bu, pazarlamacılar tarafından "erkek" bir ürün satmak istiyorlarsa - örneğin şampuanlar veya duş jelleri, diğerlerinden hiçbir şekilde farklı olmamalarına rağmen.

Bugün, reklamcılıkta en sık kullanılan sözde ana renkleri analiz ettik. Sohbete önümüzdeki hafta devam edeceğiz, ancak şimdilik bize “renk klişeleri” kullanma örneklerinizi gönderin ve daha bilinçli hale gelin.

Psikologlar, rengin bir kişinin duygusal ve fizyolojik durumunu önemli ölçüde etkilediğini bulmuşlardır. Çekebilir ve itebilir, yatıştırabilir ve heyecanlandırabilir, sıcak veya soğuk bir ortam yaratabilir, hacim verebilir. Reklam mesajlarının algılanma psikolojisi üzerinde rengin etkisine yönelik birçok araştırma yapılmıştır.

İsviçreli bilim adamı Max Lüscher, rengin yalnızca ilgili renge neden olmadığını kanıtladı. insan tepkisi, ama aynı zamanda belirli bir şekilde duygularını şekillendirir. Belirli renk kombinasyonlarının yardımıyla ilişkiyi kontrol edebilirsiniz. tüketiciden reklama. Renk ortamı yaratılarak kişide gerekli duyguların uyandırılması mümkündür. Kırmızı renk, heyecan verici, uyarıcı ve harekete geçirici olarak işlev görür. Kırmızı, canlılığın ve özgüvenin ifadesidir. Aynı zamanda tehlikeye işaret eden nesneler de onunla boyanır. M. Luscher testinde kırmızı, lider olmak isteyen duygusal, aşk dolu insanlar tarafından seçildi. Kırmızı, soğuk renklerle dengelenirse olumsuz bir tepkiye neden olmaz. Coca-Cola Company'nin imza rengidir. Renk testleriçocuklara hitap ettiğini gösterdi. Kırmızı ve beyazın birleşimi şenlikli bir atmosfer yaratır. Yoğun reklam sayesinde birçok çocuk Coca-Cola'yı herhangi bir kutlamanın ayrılmaz bir parçası olarak görüyor.

Aynı zamanda kırmızı renk yaşlılara yönelik ürünlerin reklamı için uygun değildir. Saldırganlığı onlarda olumlu duygular uyandırmaz. Tat ve rengin birbirine bağlı olduğu bilinmektedir. Psikolojik olarak kırmızı, tatlılık hissi ile ilişkilidir. Reklam ve paketlemede şekerleme mavi ve yeşil ile dengelenmelidir, aksi takdirde iğrenç görünürler. Turuncu zevkle ilişkilendirilir. Eski zamanlarda sağlığın rengi olarak kabul edildi. Neşeli ve dürtüsel bir renktir. Aktiviteyi arttırır, depresyonu hafifletir, sıcaklık ve esenlik hissi yaratır. Turuncu sevenler tercih eder seyahat ve maceracılar. Reklamcılıkta turuncu en çok seyahat hizmetleri, tıbbi malzemeler ve çocuk ürünleri için uygundur. Mavi ile birlikte çeşitli aletleri ve aletleri paketlemek için kullanılabilir.

Sarı neşe ve hafiflik hissine neden olur. Aydınlanma rengi olarak kabul edilir, temizleyici ve özgürleştirici bir etkiye sahiptir. Gücü sevenler kadar yaratıcı insanlar tarafından da seçilir. Sıcak sarı, samimi ve hoş olarak algılanır. Herhangi bir reklam metni için arka plan olarak kullanılabilir. Young & Rubicam reklam şirketi tarafından yapılan araştırmaların gösterdiği gibi, renklerin değişen derecelerde akılda kalıcılığı vardır. Bu göstergeye göre sarı, özellikle siyahın yanındaysa öndedir.

Yeşil- rengi güncelle. Sakinleştirir, ağrıyı ve yorgunluğu giderir, tazeliği kişileştirir. Örneğin Orbit sakız reklamında yeşil renk nane tazeliğini vurgulamaktadır. Yeşil, yetenekli ve dengeli insanlar tarafından seçilir. Süt ürünleri, dişçilik hizmetleri, eczaneler ve sağlık merkezleri. Psikologlar, bankacılık hizmetlerinin reklamını yapmak için koyu yeşilin altınla birlikte kullanılmasını önermektedir. Ancak yeşil renk statiktir ve Büyük miktarlar uyuşuk bir atmosfer yaratır. Bu nedenle, çoğu zaman beyaz ile birlikte kullanılır.

Mavi stresi gidermeye yardımcı olur. Melankolikler tarafından tercih edilir. Pembe ile birlikte reklam için uygundur. takı, kozmetik ve parfümeri.

Mavi konsantrasyona yardımcı olur ve olumsuz duygulara neden olmaz. Bir memnuniyet ve güvenlik durumuna karşılık gelir. Reklamcılıkta en çok beyaz ve turuncu ile birlikte kullanılır.

Menekşe kırmızı ve mavinin birleştirilmesiyle elde edilir. İzleyicileri eşit ölçüde çekebilir ve itebilir. Özellikle zengin bir hayal gücüne sahip sıra dışı insanlar tarafından takdir edilmektedir. Mor içsel odaklanmayı destekler. Aktiviteyi azaltır ve kaygı duygularını ortadan kaldırır. Elit ürünlerin yanı sıra yaratıcı insanlara yönelik ürünlerin reklamı için önerilir.

Kahverengi uyarılmayı yumuşatır ve denge hissine neden olur. Hayatında hiçbir şeyi değiştirmek istemeyenler tarafından seçilir. Kahverengi ile bej ve beyazın kombinasyonu uyumlu kabul edilir. Bu kombinasyon genellikle sigorta şirketleri tarafından kullanılır.

Pembe:çok kadınsı bir renk. Bir hassasiyet duygusu ve biraz gizem ile ilişkilidir. Pembe, saldırganlığı etkisiz hale getirir ve olumlu duyguları artırır. Reklam için uygundur kozmetik ve parfümeri, yanı sıra evlilik ajansları ve aile merkezlerinin hizmetleri. Bu nedenle, Fransız Lancome şirketi reklamlarında sıklıkla pembe kullanır. Pembe fazla kullanılmamalıdır, çünkü büyük miktarlarda bir miktar tatlılık hissi yaratır.

Beyaz- açıklığın rengi. Geleneklere bağlılığın yanı sıra şenlik ve ciddiyeti sembolize eder. Beyaz rahatsızlığa neden olmaz. Genellikle reklamı yapılan ürünün adı beyaz renkte yazılır ve parlak, zarif bir arka plan üzerine yerleştirilir.

Renk bilgisi işlevi

Renk yalnızca belirli bir ruh hali yaratmaz, aynı zamanda bilgilendirici bir işlevi de yerine getirir. Yani, kırmızı bir kutu sigara onların olduğunu gösterir. güçlü; Mavi ve beyaz - akciğerler; yeşil - ile mentol. Altın rengi yüksek kalite ile ilişkilidir. Renk çözümü seçimi, ana reklam temasına göre yapılır. Renklerin kombinasyonu da önemlidir. Algıdaki bozulma derecesine göre şu şekilde sıralanırlar: beyaz üzerine mavi; sarı üzerine siyah; beyaz üzerine yeşil; beyaz üzerine siyah; kırmızı üzerine yeşil; sarı üzerine kırmızı; beyaz üzerine kırmızı; siyah üzerine turuncu.

Kırmızı, sarı, turuncu görsel olarak yakınlaştırır ve nesneyi adeta "ısıtarak" hacmini artırır. Mavi, mavi, mor, siyah - görsel olarak uzaklaşın, "soğutun" ve nesneyi azaltın. Özel çalışmalar Kullanılan renk sayısının reklam mesajının etkililiğini doğrudan etkilediği tespit edilmiştir. Yani siyah beyaz bir görselin algı verimliliği %100 alınırsa, başlıkta kırmızı kullanımı %20, kırmızı, mavi ve sarı kullanımı ise %40 oranında artıracaktır. spektrumun ikiden fazla renginin kullanılması tavsiye edilmez. Bununla birlikte, ilgili gölgeler nedeniyle çeşitlendirilebilirler. Yaratır his renk tutarlılığı ve gözleri tahriş etmez.

Bu nedenle renk, en önemli psikolojik bileşenlerden biri olarak kabul edilir. reklam etkinliği. Farklı bölgelere mal tanıtımı yapılırken bunların milli ve dini özelliklerinin dikkate alınması gerekmektedir. Spektrumun renkleri farklı kültürlerde farklı sembollere sahip olduğundan, ambalaj ve etiketlerin geliştirilmesinde, reklam panolarının, katalogların ve kitapçıkların tasarımında bu son derece önemlidir. Tasarımcılar için mümkün olan en geniş coğrafi alanda tüketiciler tarafından yeterince algılanan uzlaşmacı çözümler bulmak gereklidir. İçin sokak reklamı ve fuar standlarının tasarımı büyük önem aydınlatmalarına sahiptir. Nesnenin estetik algısını geliştirir, en çok şeye odaklanmanızı sağlar. önemli unsurlar. Basılı reklamlardaki biçimler ve çizgiler algıyı önemli ölçüde etkiler. Bu durumda geometrik şekillerin sembolik anlamı dikkate alınmalıdır.

Pencerenin dışında gri bir sonbahar var ve üçüncü makalemizin zamanı geldi.
Renk yardımıyla ruh halinizi en azından biraz iyileştirmeye çalışalım.
Bugün sarı hakkında konuşacağız - en güneşli, pozitif, neşeli
ve aynı zamanda en bilgilendirici, tüketici ve "ucuz" renk.

Her gün parlak bir tapu içermelidir.

En gülünç olanı bile.

Sarı bir fular olsa bile

bir huş ağacına bağlı.

Joseph Emets

Bilebileceğiniz gerçekler:

• Sarı, güneşin rengidir, bu nedenle genellikle sıcaklığı sembolize eder.
  mutluluk ve zevk. Bu renk hafif ve sıcaktır, insanı güzelleştirir.
  neşe ve eğlence ile ilişkili olumlu duygular, doldurur
  enerji ve canlılık verir. Sevilmediğinizi düşünüyorsanız,
  anlamıyorsun ya da bir içsel kölelik duygusu tarafından eziliyorsun,
  kullanmak sarı!
• Bu renk zihinsel aktiviteyi uyarır. Sarı tercihi, bağımsızlık arzusu, yeni bilgi arayışı anlamına gelir.
• Sarı sıcak, canlandırıcı bir etkiye sahiptir. Sarı
  en iyisini umut etmemize ve beklememize yardımcı olur, ancak birçok kişinin verileri
  Araştırmalar, büyük miktarlarda sarının neden olduğunu gösteriyor.
  heyecan beyinde ve insan davranışlarına yansır.
• Bu en çok parlak renk spektrum.
• "Sarı", "yeşil" ve "altın" kelimeleri aynı kökene sahiptir.
  "Yeşil" kelimesi, yaygın Slav zelen temelinde oluşturulmuştur ve
  "sarı" sıfatıyla ilgili. Ayrıca "sarı" kelimesi ve
  ayrıca Alman Altın - aynı "altın", "kül" (çünkü kül gri-sarı)
  "altın" olan kök. Zamanla, renkle ilgili fikirler sıklıkla değişir,
  ve "g" ve "z" seslerinin eski münavebesi Hint-Avrupa'ya kadar uzanır.
  çağ.
• Sarı - kadın rengi, dişil olanın doğasında bulunan sezginin rengidir.
  başlangıç. Eski Mısır'da sarı, bir kadını temsil ediyordu. Yunanistan 'da
  Mitolojide bu renk Afrodit ve Athena'ya, Doğu'da ise sarı ve
  beyaz değiştirilebilir ve sarı anlamına gelir kadınsı Yin.
• Brezilya'da bu renk, Suriye Müslümanları arasında umutsuzluğun simgesidir.
  ölüm sembolü. Çin'de sarı çok popülerdir ve
  İmparatorluğun, gücün ve gücün sembolü olduğu için kutsal kabul edildi.
  ihtişam. Amerika için sarı refah demektir. Rusça için
  sarı renk ayrılık ve ihanet belirtisidir.
• Avrupa'da toplu hastalıklar ve karantina günlerinde sarı pankart astılar.
  bayrak. 12. yüzyıla kadar sarı sadece neşe ve neşe ile ilişkilendirildi.
  mutluluk, ancak XII. Yüzyıldan sonra kurbanlara sarı giysiler verildi.
  Engizisyon mahkemesi.
• Konfüçyüs'e göre, "imanın işareti sarı ile çevrelenmiştir". Sarı -
  birçok dünyada tanrı, zenginlik, iyi şanslar ve başarıların sembolü
  dinler (Budizm, Yahudilik, Tantrizm, İslam).
• İÇİNDE ingilizce dili sarı korkaklıkla ilişkilendirilir. İÇİNDE
  Arapça "sarı gülümseme" samimiyetsiz olarak adlandırılır. Fransızcada
  "sarı kahkaha" (rire jaune) - yapay, yapılmış.
• İngiltere'de "Yellow Book" dergisinin yayınlanmasından sonra uzun süre sarı renk
  garip ve eksantrik olan her şeyin sembolü haline geldi.
  Oscar Wilde ve Aubrey Beardsley isimleriyle ilişkilendirilen koca bir dönem. Sarı
  Oscar Wilde'ın ayçiçeği devamını turuncu bir havuçta buldu,
  Alexei Kruchenykh'in kostümünü süslemek. Ve Mayakovski her zaman bir sansasyon yarattı
  ünlü sarı bluzuyla. Bu sıra dışı kostümün görünümü
  tesadüfen açıkladı: "Hiç kostümüm olmadı. İki bluz vardı -
  en çirkin tür. Denenmiş ve test edilmiş bir yol, bir kravatla süslemektir. Para yok.
  Kız kardeşimden bir parça sarı kurdele aldım. Bağladım. Korku. Yani en çok
  Bir insanda göze çarpan ve güzel bir kravattır. Açıkçası kravat artırmak
  hiddet artacaktır. Ve bağların boyutları sınırlı olduğu için
  hile: bir kravat gömlek ve bir gömlek kravat yaptı.
  Alıntı: "Ben küstah biriyim, en büyük zevki takla atmak, giymek
  sarı
• ceket, ağırbaşlı fraklar, fraklar ve ceketler altında tevazu ve edepleri asilce koruyan insanların bir araya geldiği bir toplulukta.
• Şu anda, sarı ifadeler tüm dünyada tanınmaktadır.
• Grafit kalemler sarı renklidir. Bunun nedeni aslında
  tarihsel olarak en iyi grafitin Çin'de olduğunu ve sadece sarıya boyandığını
  Çin kalemleri.
• Devrim öncesi Rusya'da yasallaştırılan I. Nicholas kararnamesi ile
  fuhuş ve genelevler, fahişeler sahip olma zorunluluğu ile suçlandı
  özellikle ayrıntılı olarak açıklanan özel "sarı bilet"
  sağlık durumları.
• Sarı ışığın atmosferde minimum dağılımı vardır, bu nedenle
  sinyal, uyarı rengi olarak kullanılır. sık sık gider
  kontrastı artırmak için siyah eğik çizgilerle birleştirilmiştir.
• Sarı trafik ışığı, başlamanın yasak olduğu anlamına gelir
  kavşak boyunca hareket edin, ancak başlamış olan harekete devam edebilirsiniz.
  Futbolda sarı kart uyarı demektir.
• "Sarı mayo lideri" ifadesi,
  herkesin önünde. Sarı mayo birinci oldu
  1903 Tour de France'da tanıtıldı. Formanın sarı rengi ile ilişkilendirilir.
  Tura sponsor olan ve sarı kağıda basılan L'Auto gazetesi.
  Şimdi sarı mayo diğer birçok bisiklet yarışında, kayakta kullanılıyor.
  spor ve biatlon
• Sarı basın, düşük kaliteli yayınları ifade eder.
  duyumlar ve dedikodu. Terim The Yellow Kid çizgi romanından geliyor.
  1894-1898 yıllarında New York World ve New York gazetelerinde yayımlanmıştır.
  Amerikan Gazetesi. Her iki gazete de haberleriyle tanınıyordu.
  okuyucuları eğlendirmek için cinayetler, kazalar vb. Hariç
  Ayrıca çizgi romanın yazarı konusunda kendi aralarında bir tartışma başlattılar. Üçüncü
  gazete onlara "sarı basın" adını verdi ve ifade kanatlandı.
• Sarı ev, psikiyatri için günlük bir terimdir.
  hastane. Bu tür kuruluşlardaki duvarlar genellikle sarıya boyanırdı.
  Hastalar üzerinde sakinleştirici etkisi olduğuna inanılıyordu.

sarı tonları

%100 Sarı - en çok parlak gölge sarı, tamamen yok
diğer üç bileşen CMYK'dır. Basit bir formül bu gölgeyi yapar
en genel.

Sarıya biraz katılarak altın sarısı elde edilir.
eflatun Bu, örneğin karakteristik olan bir sarı-turuncu tonlar grubudur.
doğal kehribar veya bal. Saf sarı ile karşılaştırıldığında, bu renk
sıcaklığından dolayı daha samimi ve doğal olarak algılanır.
Doğada daha yaygındır. Çoğu zaman taklit etmek için kullanılır.
altın rengi

Kireç, adını meyvenin renginden alan sarı ile yeşil arası bir tondur. O
sarıya az miktarda mavi eklenerek elde edilir. Bu
daha soğuk ve daha taze bir gölge, haksız yere nadiren kullanılır
reklam ve markalaşma.

Zeytin sarının koyu bir tonudur. Yeşil meyve rengine yakın
zeytin ağacı. Küçük ekleyerek oluşturulabilir
miktarda siyahı sarıya boyar. Daha fazla siyah eklenmesiyle
zeytin aşı boyasına dönüşür. Renk sakinliği teşvik eder ve
yatıştırma olmasına rağmen genellikle iç mekanlarda kullanılır.
çok fazla ışığı emer, alanı karartır ve
parlak aydınlatma

Limon sarının daha açık bir tonudur. Sarıyı beyazla hafifçe seyrelterek elde edilebilir.

Sarı, reklamcılıkta yaygın olarak kullanılmaktadır çünkü insan gözü
önce onu fark eder ve hafızada diğer renklerden daha uzun süre kalır. Ama bunlar
sarı, yalnızca doymuş civarında harika özellikler kazanır,
onunla kontrast oluşturan renkler. Sarı için en karlı komşu,
tabii ki siyah. Kontrast açısından, bu çift bile aşıyor
siyah ve beyaz kombinasyonu.

Sarı ile siyah en parlak ve en agresif renk kombinasyonudur, biz
Daha fazla dikkat gerektiren nesnelerde buluşuyoruz. Doğada öyle
zehirli, yaşamı tehdit eden hayvanların rengi. Bir kişinin hayatında, artan
Örneğin yollarda veya bir şantiyede aceleniz varken dikkat gereklidir:
taksiler, bariyer bantları, çalışma ekipmanları, navigasyon işaretleri,
uyarı işaretleri vb. Ve hepsi bu kombinasyonun biri olduğu için
en kolay gözle görülebilir.

Beyaz ile sarı, ışığın ve sıcaklığın somutlaşmış halidir. olarak reklamcılıkta
bağımsız bir kombinasyon, çünkü nadiren kullanılır. zayıf
kontrast, ancak gerekirse eşya veya iç mekan tasarımında bulunur
sıcaklık ve rahatlık, hassasiyet ve samimiyet hissi yaratın.

Sarı ve yeşil en eğlenceli kombinasyondur. En "ciddi olmayan" iki
mahallede açık renkler yaz, çok güneşli bir ruh hali yaratır. İLE
dahası, bu kombinasyon açıkça bu tür güneşli bayraklarla ilişkilidir.
Jamaika, Brezilya ve birçok ülke gibi Afrika ülkeleri. Bununla
kombinasyonun aşırıya kaçması kolaydır, büyük miktarlarda tahriş eder
ve güvensizlik uyandırır.

Mavi, sarı için parlak bir renk kontrastıdır. kombinasyon içerir
parlaklık ve derinlik aynı anda. Çok fark edilir ve sıklıkla kullanılır.
tüketim malları için ve ayrıca sıklıkla bulunur
Spor eşyaları.

Kırmızı, pozitiflik ve sıcaklık gibi sarının niteliklerini geliştirir,
çok samimi bir karışım oluşturur. Bu kombinasyon genellikle aşağıdakiler için kullanılır:
örneğin endüstride erişilebilirlik ve basitlik ile ilişkilendirmeler oluşturmak
Fast food. Genellikle eğlence markaları arasında bulunur:
Chupa-Chups, M&M`ler (Kırmızı ve Sarı), Disney karakterleri, Palyaço Ronald
Mcdonald vb.

İletişimde sarı kullanımına örnekler

Vurgulamak/bilgilendirmek

Sarı, beyin tarafından diğer renklerden daha hızlı okunduğu için aktif olarak kullanılır.
kullanın, bir şeyi vurgulamanız gerekirse, bilgileri hızlı bir şekilde iletin
ya da sadece dikkat çekmek için. Dikkat çekmek içindir, ilan etmek değil
bir liderlik pozisyonu veya izin verecek şekilde kendiniz hakkında agresif bir şekilde konuşmak
kırmızı yapmak Sarının daha çok çalışması için, genellikle
koyu alt tabakalar kullanılır - özellikle sarı + siyah kombinasyonu. Burada
nasıl çalışır.

İkonik Sarı Sayfalar telefon rehberinin geçmişi,
1883. Telefon basan matbaalardan birinde
referans kitapları, düz renkli kağıtlar bitti. Sonra zorunda kaldılar
kalan tek kağıdı kullanın - sarı. Bu sürüm
el kitabı çok sayıda insanın ilgisini çekmiş ve
inanılmaz başarı ilham veren de bu tesadüftü.
1886'da Sarı Sayfalar markasını yaratan Reuben Donnelly,
bütün bir endüstrinin kurucusu.

Klasik not kağıdı 1968'den beri 3M tarafından üretilmektedir.
(Post-it adı altında - 1980'den beri). Fortune dergisi onu listeye dahil etti
20. yüzyılın en önemli icatları. En yaygın biçimiyle, elbette,
aynı sarı renktedir ve 76 x 76 mm boyutlarındadır.

Yellow Cab, 1915 yılında John Hertz tarafından kuruldu. bu zamana kadar
Piyasada birçok taksi firması vardı.
Rekabet inanılmaz derecede yüksekti ve rakiplerden farklılaşmak için
pratik olarak imkansızdı. İş hedeflerine ulaşmak için Hertz
onu sarının en çok sarı olduğuna ikna eden danışmanlar tuttu
göze çarpan ve göz alıcı renk. Danışmanlar tavsiye etti
tüm taksi filosu arabalarını sarıya boyayın. Böylece şirketler,
Hertz yarışmayı kazanmayı ve "sarı" geleneğini sürdürmeyi başardı.
taksi ", bugüne kadar var. Ve 1929'da Hertz kurmaya karar verdi.
kendi araba kiralama şirketi. ikna olmuş
sarı ihtimalde antrenman, yeniden planlamaya karar verdi
ünlü renk şeması ve yeni şirketi Hertz'in logosunda
Araba kiralamak.

İlginç bir örnek, ana renkleri siyah ve beyaz olan Nikon'dur.
sarı. Aynı zamanda çatı üstü kurulumları için sarıyı seçtiler.
logosu yazma. Çok az insan böyle bir adım atmaya cesaret edebilir - çünkü öğleden sonra bu renk
güneşli gökyüzünün arka planında neredeyse görünmez, ancak geceleri tüm riskler
haklı ve geceleri Nikon işaretleri diğerlerinden daha belirgindir!

Uluslararası sivil toplum kuruluşu Uluslararası Af Örgütü
insan hakları ihlallerine dikkat çeker ve uyulmasını savunur
Uluslararası standartlar. Misyonu halkı harekete geçirmektir.
insan haklarını ihlal eden insanlara baskı yapmak. markalı
organizasyonun renkleri - parlak sarı ve siyah - dikkat çekmek için en iyi olanlardır.
dikkat.

Sadelik, erişilebilirlik, indirimler

Sarı, doğrudan ticaret yapan şirketler tarafından kullanılan çok yaygın bir renktir.
ilgi çekmek için satış için en yaygın renk
indirimler ve çeşitli promosyonlarla ilgili yazılar, elbette sarı. IKEA bile
indirim veya promosyonlara dikkat çekmeniz gerektiğinde, uyum sağlayabilirsiniz.
sarı ve siyahın bir kombinasyonunu kullanarak logolarının renkleri.

Best Buy ilk önce ünlü sarısını tanıttı
1987'deki fiyat etiketi logosu, düşük maliyeti ve
güler yüzlü müşteri odaklı marka politikası.

BIC'in misyonu, tüketiciler için hayatı kolaylaştırmaktır. BIC Ürünleri
günlük ihtiyaçlara uygun fiyatlı çözümler sunar. Bu işler böyle yürür
ilk ürün olan BIC Cristal tükenmez kalemin yaratılmasından bu yana,
aynı zamanda basit ve güvenilir.

Otomobil üreticileri tarafından sarı kullanımına ilişkin iki örnek daha
kitle segmenti: Renault ve Opel. Bunlar uygun fiyatlı arabalar, ancak
kendilerini öyle konumlandırırlar.

Enerji, canlılık, hız

En çarpıcı örneklerden biri olan DHL ile başlayalım. Marka
logosunda sıcak sarı ve kırmızı renklerin bir kombinasyonunu kullanır.
Sarı renk, şirketin değerlerini, hızını mükemmel bir şekilde vurgular,
enerji ve dinamizm. Ve sanki sözlerimizi onaylıyormuş gibi, biz ise
Bu makaleyi yazan DHL, "Sarı -
hız rengi.

Hız beyanı için sarı kullanmanın başka bir örneği de Western
birlik. Bu markanın değerleri hız, güven, güvenilirlik ve
şirketin müşterilerine her zaman yakın olmasını sağlayan kolaylık,
desteğe ihtiyaç duyduklarında.

Lipton Şirketi, 19. yüzyılın sonunda Thomas Lipton tarafından kuruldu.
Glasgow, İskoçya Lipton, "çiftlikten doğrudan bardağa" sloganıyla istedi
çayı herkes için popüler ve uygun fiyatlı bir içecek yapmak - bir ürün
yüksek kalite ama makul fiyat. Piyasaya satışın en başından itibaren
Üç çeşit Lipton çayı sunuldu. Bunların en iyisine Kalite-1 adı verildi,
kırmızı Lipton amblemli sarı ambalajda satıldı. Şimdi bu
çeşitlilik dünya çapında Lipton Sarı Etiket olarak bilinir. Sarı ile lipton çayı
ambalaj 150 ülkede dağıtılıyor ama satılmıyor
Büyük Britanya'nın kendisi. Ürünlerin ana ürün avantajı
Çay markası Lipton, teşvik eden teanin içeriğidir.
beyin aktivitesinin uyarılması, enerji üretimi ve iyi
ruh halleri Lipton markasının kendisini içecek olarak konumlandırmasının nedeni budur.
bir canlılık ve yaratıcı ilham dalgasına neden olur.

Samimiyet, iletişim, eğlence

Sarı çok olumlu, arkadaş canlısı ve açık bir renktir. Hatta
geleneksel olarak vurgulandığı düşünülen kategoriler
ciddiyet ve profesyonellik, sarıya yer var.

İtalyan bankası "yeni nesil" CheBanca! dayanmaktadır
danışmanlık-eğitim modeli. Markalamada, çok nadir kullanır
beyaz ve sarı kombinasyonu; iç tasarımda - kesinlikle
şeffaf duvarlar, bölmesiz odalar ve aydınlık mobil ofisler
her yere kolayca kurulabilen sarı arka ışık. Bütün bunlar
tamamen yeni müşteri hizmetleri standartlarıyla birleştirildi
(Örneğin, yönetici ve müşteri masanın aynı tarafındadır ve iletişim halindedir.
iyi tanıdıklar olarak) arkadaş canlısı, anlayışlı ve
her bankada mevcuttur.

Raiffeisen Bankası - iyi örnek geleneksel olarak ne kadar "tehlikeli"
sarı ve siyahın kombinasyonu çok samimi bir hale dönüştürülebilir. Onun
Canlı bir duygusal görüntü, bankanın resmi bir şey olmadığını gösterir.
soğuk ve yabancı, ama tam tersine - sıcak ve yakın. Banka sloganı:
"Tutum farkı".

Ve bir arkadaş bankası olarak konumlandırılan bir banka daha -
Yeni Zelanda ASB. Eşit olarak iletişim kurar ve müşterilerle aynı şekilde konuşur.
dil. Tüm iletişimi, iletişim ve ciroların nüansları üzerine kuruludur.
günlük konuşma.

Artık iletişim sektörünün temsilcisi herkesin aşina olduğu Beeline'dır.
2005 yılında yeniden markalaştıktan sonra, birçoğu yeni tasarım için kısa bir ömür vaat etti ve
"tehlikeli" bir renk kombinasyonunun herhangi bir şey getirebileceğine inanmıyordu.
faydalı meyveler Ancak, markanın içine gömülü olan fikir, üstesinden gelmeyi başardı.
insanların zihnindeki klişeler ve şimdi Beeline'ın sarı-siyah imajı kesin olarak
parlaklık, sadelik, samimiyet ve pozitiflik ile ilişkili
duygular.

Avustralyalı şarap markası Yellow Tail, gerçek bir
şarap pazarında devrim. Bu şarap markası, şaraplara karşı tutumu tamamen değiştirdi.
kategoriler. Sarı Kuyruk için şarap, uygun fiyatlı, kolay bir içecektir.
herkes. Markanın felsefesi de görüntüye yansır: parlak, özlü
ambalaj, samimi ve dinamik bir kanguru (marka sembolü) ve
basit lezzet kombinasyonları ve doku. Sarı Kuyruk markası,
genç, aktif ve girişken şarap tüketicileri segmentine dikkat.

şok edici, üstünlük, alay

Farklılığınızı, itaatsizliğinizi, anlaşmazlığınızı vurgulamanız gerekirse sarı renk de kullanılabilir.

Lamborghini arabaları, parlak sarı ile güçlü bir şekilde ilişkilendirilir.
Üreticiyi kendi tasarımı olan traktörleri üretmeye zorlayan itici güç
Ferruccio Lamborghini, spor süper otomobiller geliştiriyor,
Enzo Ferrari ile bir çatışma olarak hizmet etti. Lamborghini sporla ilgileniyor
arabalar ve sipariş vermek niyetiyle üretici Ferrari'nin ofisini ziyaret etti
araba sahibi olun ve modeldeki bazı eksiklikleri ve eksiklikleri düzeltin
ferrari 350 gt Ancak Enzo Ferrari, sahip olan bir adamı dinlemek istemedi.
önemli ölçüde artırabilecek deneyim ve verimli fikirleri
araba performansı. Sadece bu da değil, Enzo onu çalışması için gönderdi.
"Lamborghini asla layık olmayacak" açıklamasıyla "kendi işimiz"
arabalarına rakip." Anlatılan olaylardan bir yıl sonra, 1963'te
Turin otomobil fuarında Lamborghini ilk otomobilini halka tanıttı.
Lamborghini 350GT.

Euroset şirketi kurulduğu günden bu yana
aşırı reklam ve halkla ilişkiler ile dikkat. Ve tabii ki bunun ana rengi
marka - parlak sarı - meydan okuyan imajı destekleyerek eline oynadı.
Euroset, kendi pazarında bu rengi o kadar güçlü bir şekilde belirledi ki,
2011'in yeniden markalaşması ve imajın net bir şekilde yumuşaması bir yana
bu renk daha fazla samimiyete dokunmadı.

Fransızca reklam veren sarı posterlerdeki holigan yazıları
ayakkabı markası ERAM, çok uçarı ve uçarı. kısacası o zaman
tek bir anlamı var: fiyatı sadece 40-50 € olan ayakkabılar uğruna insanlar gitti
çeşitli fedakarlıklar için. Ve ödemek için deli olmalısın
Daha.

Burada Wonderbra'yı eklemeye karar verdik. Bu şirket, bilinen
yaptığı çirkin reklamlarla sarı rengi de aktif bir şekilde reklamlarında kullanıyor.
iletişim.

endüstriyel sarı

Teknik ve taşıma hizmetleri

Daha önce belirtilen "hızlı okuma" nedeniyle sarı,
çeşitli özel ekipman ve hizmet türleri için geleneksel
Hizmetler: Karcher, Dyson, Stanley araçları. Sinyal, ayırt edilebilir
uzaktan, teknolojinin sarı rengi birçok renk kılavuzunda şu şekilde belirtilmiştir:
Tırtıl Sarı.

Seçici Sarı (Seçici Sarı) - sis arabasının rengi
farlar Sarının bu tonunun farlarda kullanılması,
Farlardan mavi rengi kaldırarak görünürlüğü artırma yeteneği, yani
mavi aralıktaki ışığı görmek ne kadar zor
kişi. Seçilen sarı, yağmurda, siste, karda sürücüyü kör etmez
ve ıslak yollarda kamaşma oluşturmaz. Bu gölge, RGB gamının dışında yer alır -
böylesine saf bir sarı, RGB araçlarıyla elde edilemez.

Enerji endüstrisi

Sarı, herhangi bir renk kombinasyonuna "sıcaklık ve sıcaklık" verdiğinden, geleneksel olarak enerji alanında kullanılır.

Gıda endüstrisi

Sarı renk iştahı uyarır, bu nedenle genellikle kırmızı ile birlikte kullanılır.
gıda endüstrisinde kullanılır. McDonalds vazgeçiyor
yeşil lehine kırmızı, sarı tutuldu.

ulusal renk

Sarı, en sevilen ve yaygın ulusal renk olmaktan uzaktır.
renk. Kalıcı bir kırmızı ve sarı kombinasyonunu ayırt edebilirsiniz,
İspanya ile ilişkili. Sarı-yeşil kombinasyon tipiktir.
Brezilya ve Litvanya. Mavi ile birleşen sarı birçok kişi için güçlü olacaktır.
Ukrayna ile ortak. Sarı, önemli bir durum rengidir.
Vietnam, Romanya ve Moldova, Makedonya, birçok Güney Amerika ve
Afrika ülkeleri.

Tayland bayrağında sarı olmamasına rağmen sarı renktir.
Majesteleri ve bu ülke için en önemli ikinci renktir.

En ünlü İsveç markaları IKEA (ancak artık
çok İsveççe) ve METRO logolarında şu kombinasyonu kullanır:
mavi ve sarı, ülkenin bayrağıyla aynı. buraya da ekleyebilirsiniz
AstraZeneca'nın ilaç markası, İsveç posta operatörü Posten, global
ekipman, kaynak ve kesme malzemeleri üretiminde lider ESAB.

Sarı rengi ve kırmızı-sarı-siyah olan Almanları seviyoruz.
Ulusal Bayrak. Bu renk, stilin temelini oluşturur, sadece zaten değil
adı geçen Alman markaları Karcher ve Opel, aynı zamanda ulusal
Deutsche Post, Berlin nakliye şirketi BVG ve
Ayrıca Almanya'nın en büyük ikinci bankası olan Commerzbank. UHU yapıştırıcılar,
enerji şirketi Yellow Strom, elektrik üreticisi
Harting konnektörleri, Alman havayolları Condor ve Lufthansa da
sarı kullan

Metin yazarlığı satışında hiçbir önemsiz şey yoktur. Hiç. Asla. Kişisel olarak sizin için önemsiz görünen şeyler bile, alıcı için bir satın alma yapmanın ana nedeni olabilir.

Bununla birlikte, satış metninin tasarımı için yanlış renk seçimi, teklifinizin bilinçsizce reddedilmesine kolayca neden olabilir.

kullanmak ne kadar önemli doğru renkler satış metinlerini tasarlarken? Çok önemli. İnanılmaz derecede önemli. Bazen belirleyici bir rol oynayan renklerdir. Korkutun - alıcı en güzel satış metnini bile bırakacaktır. Rahat renkli görüntüler oluşturabileceksiniz - okuyucu, metindeki çok sayıda kusuru ve bilgilerin sunumundaki başarısızlıkları bile sizi affedecektir.

Satış metinlerinin tasarımında renk kullanımının önemine daha önce değinmiştik. Bugün bir atölye çalışması yapmak ve sizi reklamcılıkta doğru renk kullanımıyla tanıştırmak istiyorum. Bizim durumumuzda bu, satış sayfaları ve açılışlar tasarlama uygulaması olacaktır.

Satış metninde renkler nasıl kullanılır?

Her mal türü için "onların" renkleri olduğunu unutmayın. Göreviniz, malzemeniz için hangi renklerin uygun olduğuna karar vermektir. Kendimizi tekrarlamamız gerekiyor: Bebek bezleri hakkında inanılmaz derecede güçlü metinler oluşturabilirsiniz, ancak malzemenin tasarımında siyah ve kırmızı tonların kullanılmasına izin verdiğiniz için sefil bir şekilde başarısız olabilirsiniz.

Öyleyse, renklerin her birini daha ayrıntılı olarak ele alalım:

Reklamda kırmızı . Bu, enerjinin ve iradenin rengidir, güçlü bir cinsel çağrışım taşır ve diğer tüm renklerden sıyrılır. Satış metninde kırmızı renk neredeyse zorunludur, ancak bu rengin çok fazla olması durumunda saldırganlık ve tehlike kaynağı olmaya başladığını unutmayın. Çok fazla kırmızı zaten kötüdür.

Akılda kalıcı olması nedeniyle, genellikle satışlarda ve erkekler için mal satışında (parlak cinsel imalar) kullanılır. Çoğu zaman reklam malzemesinin ana unsurlarının tasarımında kullanılır. Beyaz ile iyi uyum sağlar.

Turuncu. Neşenin, eğlencenin, iyimserliğin rengidir. Renk pozitif ve çekici. Başlıklar ve alt başlıklar için mükemmeldir. Turuncu sıcak bir renktir ve çocuklar arasında çok popülerdir. Çocuklara yönelik ürünlerin, ilaçların ve sağlık hizmetlerinin reklamını yapmak için tasarlanmış siteler ve metinler tasarlamak için idealdir.

Sarı. Sosyalliğin, açıklığın ve iyi doğanın rengi. Sevgiyi ve sosyalliği sembolize eder. Kırmızı ve turuncu kadar parlak değildir ve bu nedenle daha çok arka plan olarak veya küçük detayları süslemek için kullanılır. Ayrıca çocuk ürünleri, yaratıcılık, rahatlama (güneşin ve tembelliğin sembolü) hakkındaki satış metinlerini süslemek için mükemmeldir. Sarı, mavi ve yeşil ile iyi gider.

Yeşil renk. Yeşil, sağlığın, rahatlamanın, tazeliğin rengidir. Böyle bir metin büyük bir güven yükü taşır (yeşil onay kutularını ve "sipariş et" düğmelerini unutmayın). Genellikle hafiflik ve zenginlik ile ilişkilendirilir. Yeşil renk, metin miktarını görsel olarak biraz azaltır. Kırmızı bir arka plan üzerine bir harekete geçirici mesaj yazmayı deneyin. Bu doğru, bilinçsizce bir endişe duygusuna neden olarak okuyucuyu yalnızca yabancılaştıracaktır. Ve şimdi aynı prosedürü yeşil kullanarak gerçekleştirin. Tamamen farklı bir resim: Böyle bir çekiciliğe zaten inanıyorsun!

Pembe renk. Romantik ve hassas bir ilişkiyi ifade etmek için en iyi renk olarak uzun zamandır kesin olarak kurulmuştur. Kardan millerinin veya arazi araçlarının pembe bir arka plan üzerinde reklamı gülünç görünecek, ancak kadın ürünleri, tanışma siteleri, parfümler ve kozmetiklerin reklamını yapan metinler satmak - hepsi bu! İşin garibi, pembe rengin erkekler üzerinde neredeyse hiçbir etkisi yok ama çocuklar ve kadınlar buna bayılıyor.

Mavi. Mavi uyumun, saflığın ve yüceliğin rengidir. Bu renk okuyucuyu mükemmel bir şekilde sakinleştirir, tehlike hissini ortadan kaldırır, alıcıyı söylenenlerin doğruluğuna ikna eder, görüntünün bütünlüğü duygusu verir. Genellikle iş ve kazançla ilgili metinler tasarlamak için kullanılır. İlaçların, çocuklara yönelik ürünlerin, parfümlerin, yenilikçi ürünlerin reklamını yapmak için kullanılır.

Mavi renk. Mavi berraklığın, konsantrasyonun, huzurun rengidir. Dikkat çeker ama itmez. Olumsuzluk veya saldırganlık hissine neden olmaz. Neredeyse evrensel renk, herhangi bir metni tasarlamak için kullanılabilir. Doğal olarak çok fazla renk olmamasını sağlamak gerekir.

Siyah renk. Gizemin, doygunluğun, karmaşıklığın, seçkinliğin rengi. Satış metninin ana tasarım öğesi olarak yıkıcıdır, çünkü çok sayıda depresif çağrışımlara neden olur, ayrıca siyah bir zemin üzerine okumak çok yorucudur. Beyaz, sarı ve diğer birçok "açık" renkle iyi gider. Hizmetin seçkinliğini, prestijini ve yüksek maliyetini vurgulamak gereken metinlerin tasarımında kullanılır.

Reklamcılıkta beyaz renk. Saflık, tazelik, samimiyet, masumiyet, barış ile ilişkilidir. Bilgiyi, açıklığı, basitliği sembolize eder. Sarı, mavi, siyah, kırmızı ve yeşil ile mükemmel uyum sağlar. Bir satış metninin arka planı olarak, tamamen tarafsız bir mesaj taşıdığı, okuyucuyu kendi başına kişisel bir seçim yapmaya davet ettiği ve bu nedenle bilinçaltı bir seviyeye baskı yapmadığı için neredeyse idealdir. Her yerde hizmet satışında kullanılır.

Reklamcılıkta renk kombinasyonlarına örnekler

Anladığınız gibi, satış metinleri tasarlama olasılıkları tamamen sonsuzdur. Sonsuza dek deney yapabilir, sürekli yeni sonuçlar elde edebilirsiniz. Hemen bir başlangıç ​​​​sermayesine sahip olmanız için, reklamcılıkta kendilerini zaten iyi kanıtlamış olan renk kombinasyonlarına aşina olmanızı öneririz. Deneyin, ekleyin, hayal edin!

Beyaz üzerine kırmızı;

siyah üzerine sarı;

Sarı üzerine yeşil.

mavi üzerine beyaz;

Sarı üzerine siyah;

Siyah üzerine beyaz;

Sarı üzeri mavi;

Beyaz üzerine mavi renk.

Size iyi şanslar arkadaşlar!

Renklerin hayatta karşılaşılabilecek bazı nesnelerin algılanmasını büyük ölçüde etkilediği gerçeğini insanlar nadiren düşünürler. Ancak reklam ajansları değilse kim bu gerçeğin farkındadır? Ne demek isteniyor olursa olsun, bu alanda renk çok önemlidir. Peki renkler yardımıyla tüketicide istenen duygular nasıl uyandırılır?

Hemen hemen her türlü reklamda görsel olarak algılanan her türlü unsur vardır: İnternetteki her türlü ilan, broşür, katalog, tabela. Kurumsal kimliğin bir parçası olarak görsel bileşenler, çerçeveler, ticari markalar, dikkat çekici metin anları olarak kabul edilebilir. Bu durumda, rengin etkinliğini varsaymanın mantıklı olduğu açıktır. Reklam için hangi rengin seçileceği çok zaman alan bir seçimdir.

Reklamcılıkta renklerin ana işlevleri

Kurumsal kimliğin bir bileşeni olan renk için birkaç ana işlev tanımlanmıştır:

• yaratıcıların mal ve hizmetleriyle iletmek istedikleri fikrin anlaşılmasını kolaylaştırıyor. Örneğin, reklamcılıkta şu veya bu dondurmanın tadının en etkili şekilde nasıl ifade edileceği sorusu ortaya çıkarsa. Tabii ki, bunu renkle göstermek en kolayı. İnsan hafızası, bu tür görsel efektlere çok hızlı tepki verir, sanki gerçek lezzet ile reklam afişlerinde görsel olarak algılanan lezzeti karşılaştırır. Reklamcılıkta renk psikolojisi böyledir.
• bir reklam kampanyasının hatırlanabilirlik yüzdesindeki artış. İstatistiklere göre, siyah beyaz reklamlar tüketiciler tarafından %40, iki renkli reklamlar %45, tam renkli parlak reklamlar ise %70 oranında tüketiciler tarafından hatırlanıyor. İnsanların birçok şirketin ticari markalarını renge göre nasıl tanımladığını hemen hatırlayabilirsiniz: Beeline, Coca-Cola vb.
• reklamın baskın anlarını vurgulamak. Reklamcılar öncelikle reklamda hangi bileşenlerin vurgu olacağına karar vermelidir. İstatistikler, müşterilerin %70'inin illüstrasyonların hakim olduğu reklamlara ve %40'ının metin reklamlara dikkat ettiğini gösteriyor. Metin reklamlara ne kadar dikkat edilirse edilsin profesyonellerin en çok dikkat ettiği yazı tipi ve benzeri nüanslardır. İyi okunabilir metin reklamın daha iyi ezberlenmesini ve özümsenmesini teşvik eder. Yazı tipinin en etkileyici görüneceği reklamda özel renk kombinasyonları vardır. En iyi seçenek, her türlü renk tonuyla desteklenebilen 2 veya 3 renk kullanmaktır.
• Reklamı yapılan ürün ve hizmetlerin benzersiz özelliklerine vurgu. Her renk belirli alıcıları cezbeder. Renk şemasını yansıtmak için yüksek kaliteürünlerde siyah ile kırmızı ya da mavi ile gümüş kombinasyonlarını kullanabilirsiniz.
• görülen reklamla ilgili olumlu duyguların oluşumu. Duyguların ifadesiyle ilgili olarak reklam algısında rengin etkisinin çok büyük olduğunu herkes bilir. Bazı gölgeler saldırganlığa neden olur ve bazıları ise tam tersine sakinleşmeye ve barışa elverişlidir. Reklam tasarımcıları, renk kombinasyonlarıyla ilgili olarak her zaman tek bir hedefi takip eder: olumlu duyguların yeri. Daha sonra müşterileri belirli bir ürünü satın almaya teşvik edecek olan iyi niyet ve pozitifliktir.

Bu bağlamda, renklerin kullanımına ilişkin bazı kurallar vardır:

- iki tamamlayıcı renk her zaman çok çekici görünür ve reklamın etkinliğini artırır;

- İstatistiklere göre, okuyucuların dikkatini renkli ve siyah beyaz reklamlara verme arasındaki fark neredeyse %80'e ulaşıyor;

- tüketiciler açık renklerde yapılan reklamlara koyu renklerden daha fazla dikkat ederler;

Renklerin müşterilerin duyguları üzerindeki etkisi

Her faaliyet alanında olduğu gibi bazı ana noktaları ön plana çıkararak reklamcılıkta da ana renkleri ön plana çıkarabilirsiniz. Bir kişinin bir reklam afişinde belirli gölgeler gördüğünde ne hissettiğini, kafasını hangi fikir ve düşüncelerin ziyaret ettiğini, üzgün mü yoksa mutlu mu olduğunu anlamaya değer.

1. Kırmızı, reklamcılıkta en aktif ve popüler renktir.. İnsanlarda bir duygu "fırtınası" uyandırır, yenilmez irade, enerji ve dinamizm ile ilişkilendirilir. Bu renk, satın alımların satın alınmasını en çok teşvik eder. Ek olarak, kırmızı renk aynı zamanda bir tür cinsel aktivite de taşır, bu nedenle daha güçlü seks için reklamlarda sıklıkla kullanılır.

Her türden kırmızı varyasyonları da reklamlarda sıklıkla kullanılır, çok daha az olumsuz duygulara neden olurlar. Pembe renk, birçok kişi tarafından bir hassasiyet sembolü olarak bile algılanmaktadır. Kısacası kırmızı ya da ona yakın renkleri bir şekilde kullanan reklamlar oldukça ilgi görmektedir.

1. Parlak turuncu renk hemen hemen her insan aktivite ve canlılıkla ilişkilendirilir. Bu renk de çok sevilir ama fazlalığı insanı çabuk yorabilir. Portakal çocukları çok sever, bu nedenle herhangi bir oyuncağın veya diğer çocuk ürünlerinin reklamlarına bu gölgeler eşlik eder.
2. Erken yaştaki çocukların güneşle ilişkilendirdiği hiçbir şey için olmayan sarı renk. Bu element, diğerleri gibi, beyin aktivitesini büyük ölçüde uyarır, ruh hali üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir ve iletişimi teşvik eder. Sarı, spektrumdaki en açık renktir, bu nedenle siyah üzerine yazmak, okunması ve hatırlanması kolay olacaktır. Çocuklara yönelik reklamlarda, seyahat acentalarına yönelik reklamlarda ve çeşitli eğlence programları ve etkinliklerde de bu gölgelerin kullanımı etkili olacaktır.

Ayrıca sarı renk diğer renklerle de çok iyi gider. Bu nedenle, örneğin, mavi ile birlikte, bir tür gençlik enerjisi yükü taşır, mor ile aristokrat bir şeye benzer ve yeşil ile bir neşe duygusu uyandırır (insanlar bu kombinasyonu yeniden doğuşla da ilişkilendirebilir).

1. Yeşil renk, baharın sembolü, sağlığın kişileştirilmesi ve biraz tazeliktir. Bu renk genellikle insanların sakin, rahat, iyi veya kötü hissetmelerini sağlar. Çoğu zaman arka plan olarak kullanılır. Bu renk ve tonları genellikle herhangi bir tıbbi konunun reklamında görülür.
2. Mavi renk aynı zamanda sakinlik ve huzur hissini de çağrıştırır. Kişi bu rengi sessiz ve uzak bir şey olarak algılar. Bu tür gölgeler, örneğin kırmızının tonları kadar dikkat çekmeyecek, ancak aynı zamanda olumsuz duygulara neden olmayacakları garanti ediliyor.
3. Mor renk her zaman ciddi veya gizemli bir şeyi sembolize eder. İnsanlar bunu herhangi bir yaratıcı fikir için bir teşvik olarak algılarlar. kullanmak için en iyi seçenek mor reklamcılıkta, yaratıcı ürün ve hizmetlerin orijinalliğini ve benzersizliğini vurgulayarak tanıtımıdır.
4. Gri renk, tarafsızlığın, titizliğin, sağlamlığın kişileştirilmesidir. Broşürde çok fazla olsa bile gözlemcide tahrişe neden olmaz.
5. Neredeyse herkes beyazı saflıkla ilişkilendirir. Yeşil gibi, beyaz da ağırlıklı olarak arka plan olarak kullanılır. Bir kişiyi herhangi bir duygu göstermeye ikna etmeye çalışmadan, yalnızca ürün hakkında bilgi iletmek istedikleri reklamlarda kullanılır.
6. Ve son olarak, ana renklerden biri siyahtır.. Bu renk, elbette, sanki karmaşıklıklarını vurguluyormuş gibi, yazı tipleri için ana renktir. Ayrıca siyah renk diğer tonları iyi tamamlar ve çerçeve olarak kullanılır. Çok zıt, siyahın yanında diğer renklerin parlamaya başladığını söylemeleri boşuna değil. Ancak bu renk arka plan rengi olarak kullanılamaz. Ve bu arka plan uzun bir metin için de seçilirse, okuma çok uzun ve sıkıcı olabilir.

Tabii ki, tüm durumlar için reklam için renk kombinasyonları seçmek imkansızdır. Farklı insanların, kişinin kendisine, cinsiyetine, yaşına vb. bağlı olarak farklı algılara sahip olduğunu hatırlamakta fayda var. Ek olarak, farklı milletlerden insanları da hesaba katabilirsiniz, çünkü birçoğunun farklı sembolleri vardır. Örneğin, Avrupalılar için Beyaz renk saflık ve yeni başlangıçlardır, ancak Doğu halkı bu rengi yas olarak kabul eder.

Reklamda renk şeması seçiminde yardımcı olacak kriterleri özetleyebilir ve bir liste yapabilirsiniz.:

- hangi görüntünün oluşturulması gerektiği;

- bu reklamın ilgisini çekecek potansiyel tüketiciler, cinsiyetleri, yaşları, meslekleri vb.

- renklerin psikofizyolojik özellikler üzerindeki etkisi;

- renk kullanarak bir kompozisyon oluşturma imkanı;

- reklam algısını etkileyen çevre ve buna bağlı olarak renkler;

Böylece, yukarıda açıklanan tüm olasılıkları ve özellikleri göz önünde bulundurarak, en sevdikleri renk ve tonların cazibesine kapılan daha birçok müşteriyi çekecek bir reklam oluşturabilirsiniz..

59 beğendim

Yeni, ilginç ve sıradışı olan her şeyi öğrenmeyi seviyorum. Ve ayrıca - kendinizi sıcak bir battaniyeye sarın, sıcak kakao alın ve size finans piyasasındaki son gelişmeleri, banka danışmanlarının ofislerinden sıcak hikayeleri ve diğer ilginç şeyleri anlatın.

Yorumlar 0