Cele mai vizibile culori pentru publicitate. Fiecare vânător vrea să știe cum ne afectează culoarea din reclamă alegerea.

Oamenii se gândesc rar la faptul că culorile afectează foarte mult percepția anumitor obiecte care pot fi întâlnite în viață. Dar cine, dacă nu agențiile de publicitate, este bine conștient de acest fapt. Indiferent de ce vrei să spui, culoarea are un foarte mare importanță in aceasta zona. Deci, cum să evoci emoțiile dorite în consumator cu ajutorul culorilor?

În aproape orice tip de publicitate, există tot felul de elemente care sunt percepute vizual: tot felul de anunțuri, pliante, cataloage, semne pe Internet. Ca parte a identității corporative, componentele vizuale pot fi considerate cadre, mărci comerciale, orice moment de text atrăgător. Este clar că în acest caz este logic să ne asumăm eficiența culorii. Este alegerea culorii de a alege pentru publicitate care necesită mult timp.

Principalele funcții ale culorilor în publicitate

Pentru culoare, ca componentă a identității corporative, au fost identificate câteva funcții principale:

• facilitând înțelegerea ideii pe care creatorii au dorit să o transmită cu bunurile și serviciile lor. Deci, de exemplu, dacă se pune întrebarea cum să exprime cel mai eficient gustul uneia sau aceleia înghețate în publicitate. Desigur, acest lucru este cel mai ușor de arătat cu culoare. Memoria umană reacționează foarte repede la astfel de efecte vizuale, de parcă ar compara gustul real cu ceea ce este perceput vizual prin intermediul afișelor publicitare. Aceasta este psihologia culorii în reclamă.
• creșterea procentului de memorabilitate a unei campanii publicitare. Potrivit statisticilor, publicitatea alb-negru este reținută de consumatori cu 40%, publicitatea în două culori cu 45%, dar publicitatea strălucitoare full-color cu 70%. Vă puteți aminti imediat cum oamenii identifică mărcile comerciale ale multor companii după culoare: Beeline, Coca-Cola și așa mai departe.
• evidenţierea momentelor dominante ale reclamei. Agenții de publicitate trebuie în primul rând să decidă ce componente vor fi accente în publicitate. Statisticile arată că 70% dintre clienți acordă atenție reclamelor dominate de ilustrații, iar 40% reclamelor text. Indiferent de cât de multă atenție este acordată publicității text, este fontul și nuanțele similare cărora profesioniștii îi acordă cea mai mare atenție. Amenda text lizibil promovează o mai bună memorare și asimilare a reclamei. Există combinații speciale de culori în reclamă, în care fontul va arăta cel mai impresionant. Cea mai bună opțiune este să folosiți 2 sau 3 culori, care pot fi completate cu tot felul de nuanțe.
• Accent pe proprietățile unice ale produselor și serviciilor promovate. Fiecare culoare atrage anumiți cumpărători. Pentru a reflecta schema de culori calitate superioară produse, puteți folosi combinații de negru cu roșu sau albastru cu argintiu.
• formarea de emoţii pozitive cu privire la publicitatea văzută. Toată lumea știe că influența culorii asupra percepției reclamei în raport cu exprimarea emoțiilor este foarte mare. Unele nuanțe provoacă agresivitate, iar unele, dimpotrivă, sunt propice calmului și liniștii. Designerii de publicitate urmăresc întotdeauna un singur scop în ceea ce privește combinațiile de culori: localizarea emoțiilor pozitive. Bunăvoința și pozitivitatea sunt cele care vor încuraja ulterior clienții să cumpere un anumit produs.

În acest sens, există câteva reguli pentru utilizarea culorilor:

- două culori complementare arată întotdeauna foarte atractiv și măresc eficiența publicității;

- Conform statisticilor, diferența dintre a acorda atenție cititorilor publicității color și alb-negru aproape ajunge la 80%;

- consumatorii acordă mai multă atenție reclamelor realizate în culori deschise decât în ​​cele închise;

Influența culorilor asupra emoțiilor clienților

Ca în fiecare domeniu de activitate, poți evidenția câteva puncte principale, astfel încât să poți evidenția culorile principale în reclamă. Merită să înțelegeți ce simte o persoană când vede anumite nuanțe pe un afiș publicitar, ce idei și gânduri îi vizitează capul, este trist sau fericit?

1. Roșul este culoarea cea mai activă și populară în reclamă.. Evocă o „furtună” de emoții în oameni, este asociată cu voință, energie, dinamism invincibile. Această culoare încurajează cel mai mult achiziția de cumpărături. În plus, culoarea roșie poartă cu ea și un fel de activitate sexuală, așa că este adesea folosită în publicitate pentru sexul puternic.

Tot felul de variații de roșu sunt, de asemenea, adesea folosite în publicitate, provocând emoții mult mai puțin negative. Culoarea roz este percepută de mulți oameni chiar și ca un simbol al tandreței. Într-un cuvânt, publicitatea, care folosește cumva roșu sau culori apropiate, atrage multă atenție.

1. Culoare portocalie strălucitoare aproape fiecare persoană este asociată cu activitate și vigoare. Această culoare este, de asemenea, foarte populară, dar excesul său poate obosi rapid o persoană. Portocaliul este foarte pasionat de copii, așa că publicitatea oricăror jucării sau alte produse pentru copii este însoțită de aceste nuanțe.
2. Culoare galbenă, care nu degeaba o asociază copiii de la o vârstă fragedă cu soarele. Acest element, ca nimeni altul, stimulează foarte mult activitatea creierului, are un efect pozitiv asupra stării de spirit și încurajează comunicarea. Galbenul este cea mai deschisă culoare din spectru, așa că scrierea pe negru va fi ușor de citit și reținut. Utilizarea acestor nuanțe va fi eficientă și în reclamele pentru copii, reclamele pentru agențiile de turism, precum și în diverse programe și evenimente de divertisment.

În plus, culoarea galbenă se potrivește foarte bine cu alte culori. Deci, de exemplu, în combinație cu albastru, poartă o încărcătură de ceva energie tinerească, cu violet seamănă cu ceva aristocratic, iar cu verde evocă un sentiment de veselie (oamenii pot asocia această combinație și cu renașterea).

1. Culoarea verde este un simbol al primăverii, personificarea sănătății și o oarecare prospețime. Această culoare face de obicei oamenii să se simtă calmi, relaxați, sus sau jos. Cel mai adesea este folosit ca fundal. Această culoare și nuanțele sale pot fi de obicei văzute în reclamele oricărui subiect medical.
2. Culoarea albastră evocă, de asemenea, un sentiment de calm și pace. O persoană percepe această culoare ca pe ceva liniștit și îndepărtat. Nuanțele de acest fel nu vor atrage atât de multă atenție asupra lor ca, de exemplu, nuanțele de roșu, dar, în același timp, sunt garantate că nu vor provoca emoții negative.
3. Culoarea violet simbolizează întotdeauna ceva solemn sau misterios. Oamenii îl percep ca pe un stimulent pentru orice idei creative. Cea mai bună opțiune pentru utilizarea violetului în publicitate este promovarea produselor și serviciilor creative, subliniind originalitatea și unicitatea acestora.
4. Culoarea gri este personificarea neutralității, rigoarei, solidității. Chiar dacă există mult în broșură, nu va provoca iritații observatorului.
5. culoare alba aproape toată lumea se asociază cu curățenia. La fel ca verdele, albul este folosit în principal ca fundal. Este folosit în publicitate în care doresc doar să transmită informații despre produs, fără a încerca să inducă o persoană să arate emoții.
6. Și, în sfârșit, una dintre culorile principale este negrul.. Această culoare, desigur, este cea principală pentru fonturi, subliniind parcă rafinamentul acestora. De asemenea, culoarea neagră completează bine alte nuanțe și este folosită ca cadru. Este foarte contrastantă, nu degeaba se spune că, alături de negru, alte culori par să înceapă să strălucească. Cu toate acestea, această culoare nu poate fi folosită ca culoare de fundal. Și dacă acest fundal este ales și pentru un text lung, lectura poate fi foarte lungă și plictisitoare.

Desigur, este imposibil să alegeți combinații de culori pentru publicitate pentru toate ocaziile. Merită să ne amintim că diferiți oameni au percepții diferite, care depind de persoana însuși, sexul, vârsta ei și așa mai departe. În plus, puteți lua în considerare persoane de naționalități diferite, deoarece mulți pur și simplu au simboluri diferite. Deci, de exemplu, pentru europeni, albul este puritate și noi începuturi, dar oameni orientali luați în considerare această culoare doliu.

Puteți rezuma și face o listă de criterii care vă vor ajuta în alegerea schemei de culori în publicitate:

- ce imagine trebuie creată;

- consumatorii potențiali care vor fi atrași de această reclamă, sexul, vârsta, profesia lor etc.;

- influența culorilor asupra caracteristicilor psihofiziologice;

- posibilitatea de a construi o compoziție folosind culoarea;

— mediu inconjurator, care afectează percepția publicității și, în consecință, culoarea;

Astfel, ținând cont de toate posibilitățile și caracteristicile descrise mai sus, puteți crea o reclamă care va atrage mult mai mulți clienți care sunt ademeniți de culorile și nuanțele lor preferate..

imi place 59

Îmi place să învăț totul nou, interesant și neobișnuit. Și, de asemenea, - înfășurați-vă într-o pătură caldă, luați cacao fierbinte și spuneți-vă despre cele mai noi de pe piața financiară, povești fierbinți din birourile consultanților bănci și alte lucruri interesante.

Comentarii 0

Bună seara dragi prieteni! Să vorbim astăzi despre psihologia culorii în marketing.

Ce culori ai ales pentru site-ul tau? Care au fost motivele acestei alegeri?

Pentru mine, criteriul principal a fost dacă îmi place sau nu acest șablon. Dar se pare că nu este atât de simplu...

Culoarea este un instrument psihologic puternic. Folosind anumite culori, trimiteți un mesaj cititorilor, care poate fi pozitiv sau negativ.

Apropo, puteți afla despre cum ajută psihologia un blogger din asta.

Probabil ați observat că majoritatea magazinelor de tip fast-food (KFC, McDonald's) optează pentru roșu aprins sau portocaliu.

Acest lucru nu este deloc întâmplător. Studiile au arătat că roșul și portocaliul încurajează oamenii să mănânce și să plece repede. Acesta este exact principiul fast-food-ului.

Culorile evocă anumite emoții și sentimente în noi. Alegerea culorii potrivite poate crea o legătură între vânzător și cumpărător, crescând astfel vânzările. Să ne uităm la fiecare culoare mai detaliat.

Psihologia culorii în marketing: alegeți-vă culoarea

roșu

Roșul este una dintre cele trei culori primare din modelul aditiv. Este un simbol al energiei sau al urgenței, este stimulant, dar controversat. Poate însemna dragoste sau furie, curaj sau pericol, pasiune sau interdicție.

Pentru a nu cădea în capcana conotațiilor negative, este important să-l folosești cu moderație pe paginile site-ului tău.

Prea mult roșu poate fi asociat cu violența. În același timp, roșul bogat sau visiniul în combinație cu maro, negru sau alb simbolizează puterea și pasiunea.

Valori:

Dragoste, pasiune, căldură, sexualitate, pasiune, triumf, sărbătoare, bucurie, căldură, ego, putere, cunoaștere, prietenie.
Violență, furie, pericol, accident, interdicție, sânge, iad.

Culoarea roșie este potrivită pentru următoarele subiecte: modă, erotică, sport, media, vin și gastronomie. Este adesea folosit în vânzări.

Branduri care folosesc cu succes aceasta culoare: Ferrari, Coca-Cola, MTS, KFC. Richard Branson a ales roșul ca simbol al încrederii și energiei pentru compania sa Virgin.

Verde

Simbol al naturii, sănătății, tinereții, dragostea de viață. În plus, verdele este liniștitor și revigorant. Nu e de mirare că găsim multă verdeață pe site-urile farmaceutice și medicale.

Dacă site-ul tău este dedicat stil de viata sanatos protecția vieții sau a mediului, atunci Culoarea verde este un element esențial de design pentru site-ul dvs.

Valori:

Ecologie, schimb, răbdare, concentrare, echilibru, pace, securitate, încredere, toleranță, milă.
Nefericire, asuprire, mândrie, singurătate.

Subiecte:

Descoperire și aventură, natură, călătorii, educație, mediu și ecologie.

Garnier se poziționează ca un conservator. Șampoanele sunt vândute în ambalaje ecologice.

Alte mărci care folosesc verde: BP, Land Rover, Greenpeace. Sberbank folosește o combinație de verde și alb. Inspiră încredere și motivează să acționeze.

Albastru

Din punct de vedere istoric, albastrul a fost asociat cu băieții, spre deosebire de roz pentru fete. El este un simbol al puterii. Uniunea Europeană Am ales această culoare pentru steagul meu.

În plus, albastrul și nuanțele sale sunt strâns asociate cu înțelepciunea, liniștea și visele. Culoarea comunicării, creează un sentiment de încredere, adevăr și securitate.

De aceea multe bănci îl folosesc. Albastrul simbolizează și viața, intuiția și descoperirea și dă o senzație de prospețime, așa că este ideal pentru site-urile de călătorie și agroalimentare.

Dacă ați ales o nuanță de albastru prea închisă, atunci este mai bine să o diluați cu puțin alb, bej, albastru sau roz.

Valori:

Calm, protecție, seriozitate, vis, înțelepciune, adevăr, devotament, prospețime, puritate și pace.
Putere, furie, frica, melancolie.

Subiecte:

inovaţie, tehnologia de informație, mediu, călătorii, religie, blog corporativ.

Alte mărci care folosesc albastru: Dell, Oral-B, American Express.

Galben

Soare si fericire, galbenul este o culoare distractive si stimulatoare care aduce miscare si transmite conceptul de sarbatoare.

Galbenul strălucitor este ideal pentru evenimente și promoții (vânzări), deoarece este culoarea deschiderii și a contactelor sociale.

Dar evită folosirea excesivă a galbenului pal, deoarece este sinonim cu boală, minciună și trădare. Pentru a reduce efectul, ar trebui să fie combinat cu negru sau portocaliu.

Valori:

Creativitate, curiozitate, speranță, vacanță, bucurie, căldură, putere, bogăție, nemurire, prietenie.
Lașitatea, egoismul, minciuna, invidia, mândria.

Subiecte:

Turism, alimentație, asigurări și credit, muzică.

IKEA folosește galben în logo, fluturași, chiar și în magazinul său. Asta înseamnă, pentru consumator, că este distractiv. Nu faci parte din familia IKEA? Mă îndoiesc că copiii tăi se plictisesc.

Alte mărci care folosesc galben: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Beeline.

violet

Culoarea violetă este preferată în principal de visători, muzicieni și oameni spirituali. Uneori este numită și violet, această culoare înseamnă încredere și calm, moliciune, vis, înflorire.

Bărbații și femeile percep această culoare diferit. În primul, este mai des asociat cu anxietate, înșelăciune, instabilitate.

În timp ce femeile sunt mai pozitive față de el și văd această culoare ca semne de succes social și bogăție.

Această nuanță este controversată și greu de combinat cu alb, negru și maro. Prin urmare, este recomandabil să nu-l folosiți ca culoare principală a site-ului.

Valori:

delicatețe, inteligență, pasiune, confidențialitate, modestie, delicatețe, prietenie, meditație.
Melancolie, tristețe, singurătate, tristețe, nemulțumire, vanitate.

Subiecte:

Artă și cultură, lux, muzică, educație, afaceri și feminitate.

Cel mai cunoscut brand care folosește această culoare este, desigur, Milka. Consumatorul simte calitate prin această culoare.

Roz

Culoarea este un clișeu: pentru fetele care „văd viața în roz”. Un simbol al întâlnirii și seducției, este asociat cu romantismul și amintirile din copilărie.

Ca culoare principală a site-ului, va simboliza fericirea și feminitatea. Dacă utilizați mici linii pe un fundal mai închis, atunci va adăuga delicatețe și dinamism.

Dar trebuie să fii atent cu el, astfel încât site-ul să nu devină perceput ca prea feminin sau copilăresc.

Valori:

Farmec, intimitate, frumusete, feminitate, romantism, ispita, fericire, tandrete, tinerete.
Naivitate, indecizie, imaturitate.

Subiecte:

Copilărie, cofetărieși copt, petrecere a timpului liber, artă și pictură, femei.

Victoria's Secret (lenjerie și costume de baie)

Portocale

Revigorant, proaspăt și fructat. Este o culoare puternică, bogată și ascuțită, care simbolizează comunicarea și creativitatea.

Când este folosit pe site-uri web, aduce bună dispoziție, optimism și deschidere. Simțiți-vă liber să utilizați această culoare vibrantă pentru a vă lumina paginile și textele.

Ajută la creșterea vânzărilor, mai ales în combinație cu roșu și galben. Dar din nou, urmați măsura pentru a nu obține efectul opus: în cantitati mari va provoca agresivitate.

Valori:

Timp liber, sănătate și vitalitate, optimism, creativitate, comunicare, onoare, bucurie, siguranță.
Alarma de incendiu, agresiune, kitsch.

Subiecte:

Divertisment, sport, fitness, comunicare mobilă, nutriție (fructe).

Cel mai frapant exemplu este rețeaua de socializare Odnoklassniki

Maro

Maroul simbolizează înțelepciunea și timpul. Este culoarea ciocolatei, a cafelei și, de asemenea, a pământului. Această culoare oferă o senzație de căldură, siguranță și fiabilitate.

Valori:

Liniște, filozofie, pământ, natură, blândețe, neutralitate.
Murdărie, gunoi de grajd, bătrânețe.

Subiecte:

Cultură, istorie, mediu, cofetărie, lux.

Ferrero, M&Ms (ambalaj maro).

alb

Culoarea curată, echilibrată, neutră, albă evocă mai ales emoții pozitive. El este legat de căsătorie, virginitate și religie.

Puteți folosi albul ca culoare de fundal sau culoarea fontului ca și cum culoarea principală ar fi destul de întunecată.

Dar este mai bine să încercați să îl înlocuiți cu tonuri pastelate sau crem, deoarece albul poate crea un efect de vid, gol.

Valori:

Puritate, inocență, libertate, paradis, puritate, prospețime, bogăție, virginitate.
Goliciunea, absența, singurătatea, frica.

Religie, iarna, nunta, moda, stiri.

Gri

Asociat istoric cu lumea tristeții, a bătrâneții sau a morții, așa că nu o folosiți ca culoare primară.

Cu toate acestea, merge bine cu culori deschiseși conferă designului eleganță și seriozitate. În plus, gri înseamnă neutralitate și respect.

Atenție, prea mult gri sugerează întotdeauna un sentiment de tristețe și melancolie.

Valori:

Neutralitate, respect, pace, blândețe, acuratețe.
Tristețe, anonimat, singurătate, monotonie, melancolie.

Negru

Pe de o parte, simbolizează durerea, frica și tristețea. Cu toate acestea, este capabil să facă site-ul elegant, elegant și de lux. Cel mai bine este folosit în combinație cu culori strălucitoare (cu excepția roșului aprins).

Valori:

Neutralitate, simplitate, senzualitate, moliciune, lux, noapte, mister.
Moarte, doliu, întuneric, tristețe, monotonie.

Subiecte:

Filme, artă, fotografie, interzis, lux.

Chanel: combinația de auriu și negru te face să te gândești la exclusivitatea produsului.

Alte mărci care folosesc negru: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Unele mărci aleg să schimbe conotația de culoare pentru a ieși în evidență. Schimbarea codului de culoare este o problemă reală: poate provoca atât interes, cât și neîncredere în consumatori.

Un exemplu de succes este iaurtul Activia în ambalaj verde închis. Într-adevăr, de mulți ani codul de culoare în sectorul lactatelor a fost albastru sau alb.

Făcând o alegere clară și îndrăzneață, marca Activia a reușit să iasă în evidență pe rafturi. În plus, culoarea verde simbolizează natura și sănătatea. Ceea ce subliniază încă o dată că alegerea a fost făcută corect.

Acum știi despre semnificația culorilor și impactul lor asupra vizitatorilor tăi.

Am gasit si aceasta infografica:

Aceste cunoștințe vă vor fi utile atunci când alegeți un design de blog, când creați un fovikon sau o copertă pentru o carte sau un curs. De asemenea, vă recomand să citiți acesta despre alegerea unei teme pentru site.

Folosești culoarea pentru a transmite un mesaj vizitatorilor?

Culoarea este una dintre cele mai multe mijloace puterniceîn trusa de instrumente a designerului. Cu el, puteți atrage atenția, puteți crea o anumită dispoziție, puteți influența emoțiile, percepția și comportamentul.

Știați că printre motivele care îi motivează pe cumpărători să achiziționeze un anumit produs, 90% cade pe ponderea culorii? Sau că reclamele color în reviste primesc cu 26% mai multă atenție decât reclamele alb-negru?

Concluzia este evidentă: folosirea culorii potrivite va ajuta la obținerea succesului. Dar atunci apare o întrebare firească: cum să alegi culoarea corectă? Pentru a răspunde, va trebui să analizați câteva aspecte importante:

• asocieri de culori
• diferențe de percepție a culorilor între bărbați și femei
• probleme de vedere a culorilor.

Culoarea nu numai că ajută la furnizarea de informații mai obiective despre un produs, ci poate oferi și un puternic impact psihologic. Aceleași culori pot acționa diferit - în special, depinde de naționalitatea și locul de reședință al persoanei. Să ne oprim asupra asociațiilor de culoare ale oamenilor din lumea occidentală.

Culoarea roșie în psihologie: pericol, importanță, pasiune

Roșu este culoarea focului și a sângelui. Una dintre cele mai puternice culori în ceea ce privește impactul, care este asociată cu dragostea și războiul în același timp. Expresia binecunoscută a vedea roșu (tradus literal din engleză „priviți roșu”) înseamnă a vă enerva, a vă pierde cumpătul.

Această culoare are un puternic impact emoțional. Poate crește tensiunea arterială sau poate crește rata de respirație.

Roșul este energic și impulsiv. Este asociat cu viteza și puterea. De aceea, Netflix și YouTube îl folosesc ca culoare dominantă.

Este bine cunoscută puterea roșului de a atrage atenția. În design, este adesea folosit ca un accent puternic de culoare. Similar cu covoarele roșii de la o emisiune de premii, roșul poate fi folosit pentru a evidenția detaliile critice pe pagina unui site web.

Culoarea portocalie în psihologie: încredere, energie, optimism

Portocaliul este o culoare foarte energică - ca și roșu, emotionează, dar într-o măsură mai mică. Are o aură energetică, dar fără agresivitatea inerentă roșului. Poate crea o atmosferă fericită.

Pe pagina principala Site Hipmunk - motor de căutare zboruri - butonul portocaliu de căutare atrage imediat atenția.

Ca și roșu, portocaliul poate atrage atenția, așa că poate fi folosit pentru a evidenția detalii importante, cum ar fi un buton de îndemn (CTA). Unii oameni cred că este prea mult solutie simpla, cu toate acestea, multe aplicații și site-uri folosesc adesea această tehnică „ieftină” într-un mod bun.

Culoarea galbenă în psihologie: soare, fericire, atenție

Destul de ciudat, galbenul este asociat atât cu bucuria, cât și cu anxietatea în același timp. Este adesea folosit pentru a concentra atenția. Semnele de avertizare sunt un exemplu. Galbenul poate fi asociat cu pericol, dar într-o măsură mai mică decât roșu.

Culoarea galbenă atrage imediat atenția atunci când este contrastată cu negru. Marca de ceasuri Breitling a folosit această proprietate la dezvoltarea site-ului său oficial.

Combinația este deosebit de eficientă Culoarea galbena cu negru. Un exemplu izbitor în acest sens este un taxi din New York.

Culoarea verde în psihologie: natură, dezvoltare, succes

Culoarea verde natural asociat cu natura. Este asociat cu vitalitatea și creșterea, deoarece majoritatea plantelor de pe pământ sunt verzi.

Buton verde de apel la acțiune.

În design, această culoare este adesea folosită pentru a crea echilibru și armonie. Cu toate acestea, pentru a atinge echilibrul, designerii ar trebui să ia în considerare saturația culorii.

Nuantele de verde saturate atrag atentia datorita efectului lor de stimulare energetica. De aceea sunt adesea folosite pentru butonul de apel la acțiune.

Culoarea albastră în psihologie: confort, relaxare, încredere

Albastrul este culoarea mării și a cerului. Una dintre cele mai semnificative și mai frecvent utilizate culori în designul interfeței cu utilizatorul. În același timp, percepția vizuală a dezvoltării designului va depinde în mare măsură de alegerea corectă a nuanței:

• Albastrul deschis este asociat cu răcoare, libertate și liniște. Calmul se poate transforma în încredere, motiv pentru care această nuanță este adesea folosită în bănci.
• Nuanțele de albastru închis sunt excelente pentru proiectele în care stabilitatea și fiabilitatea sunt foarte importante.

Albastrul este adesea asociat cu stabilitatea.

Culoarea violet în psihologie: lux, spiritualitate, creativitate

Natural Violet se găsește rar în natură, așa că are un rol deosebit în design.

Asociat istoric cu regalitatea, violetul este asociat și astăzi cu luxul. Aluzie subtil la calitatea înaltă a produsului sau a site-ului (chiar dacă nu este).

Violetul este considerat culoarea fericirii de majoritatea tinerilor.

Interesant este că 75% dintre copii preferă violet tuturor celorlalte nuanțe.

Culoarea neagră în psihologie: putere, grație, rafinament

Negrul este cea mai puternică dintre toate culorile. Atrage imediat atenția, motiv pentru care este folosit cel mai des pentru texte și accente.

Butonul negru „Începeți” este unul dintre primele lucruri pe care le observați când vizitați site-ul web Squarespace.

Când este folosit ca culoare dominantă - de exemplu, pentru a crea un fundal - negrul poate evoca asocieri originale. Cu el, este mai ușor să obțineți un sentiment de sofisticare și mister în design.

Culoarea albă în psihologie: sănătate, puritate, castitate

Albul este adesea asociat cu puritatea, puritatea și virtutea. Folosind asocierea culorii albe cu sănătatea sau inovația, puteți sublinia siguranța unui produs promovat din domeniul medicinei sau al tehnologiei înalte.

Zonele albe creează spațiu în jurul elementelor de design, ajutând la evidențierea sau separarea acestora unele de altele.

În design, albul excelează la umbrirea culorilor din jur, făcându-l popular ca culoare secundară. Utilizare corectă câmp alb este un instrument puternic de proiectare. Luați în considerare, de exemplu, pagina de căutare Google. Culoarea albă oferă mai multă expresivitate altor nuanțe.

Gri: formalitate, neutralitate, profesionalism

Griul este un simbol al neutralității. Este ușor de combinat cu alte culori. Ca fundal principal, gri creează un sentiment de formalitate, care nu este întotdeauna un lucru rău. Ca și alb, un fundal gri pune în evidență alte culori.

Griul este de obicei asociat cu accente de culoare mai strălucitoare. Pe site-ul Dropbox, gri este folosit pentru a evidenția butoanele de îndemn.

gen și culoare

Deși nu există anumite norme, care culori sunt considerate pur feminine și care sunt masculine. Există doar rezultatele studiilor efectuate în ultimele opt decenii care permit să se facă unele generalizări. Și, deși datele sunt amestecate, o concluzie este de netăgăduit: bărbații și femeile au preferințe diferite de culoare.

Cele mai preferate culori
Cele mai puțin preferate culori

• Albastrul este cea mai populară culoare atât pentru bărbați, cât și pentru femei. În același timp, bărbații sunt mult mai probabil decât femeile să folosească variații pe tema albastrului.
• Cele mai nepopulare culori pentru bărbați și femei sunt maro, portocaliu și galben. Griul este culoarea cel mai puțin preferată pentru femei și violet pentru bărbați.
• Când vine vorba de nuanțe și tonuri, bărbații tind să prefere culorile îndrăznețe, în timp ce femeile sunt mai predispuse să opteze pentru nuanțe mai moi.
• Majoritatea oamenilor cred că rozul este culoarea adorată de toate femeile, dar acest lucru nu este adevărat. Numărul fanilor săi este un procent mic. Astfel, deși rozul este asociat cu feminitatea în psihologia culorilor, nu este deloc atractiv pentru toate femeile.

Culoare în marketing și afaceri

Rolul culorii în branding

Atunci când se dezvoltă o filozofie de marcă, culoarea este în centrul atenției printre alți factori. Fiecare culoare pe care o vedem direct sau indirect implică ceva, iar acest lucru ajută la influențarea percepției unui anumit brand. Unele culori depășesc mărcile individuale pentru a simboliza industrii întregi, cum ar fi albastru pentru turism, verde pentru mâncat sănătos, roșu pentru fast-food.

Nu există reguli clare pentru alegerea culorilor atunci când se dezvoltă o identitate corporativă. Unii folosesc nuanțe de culoare familiare industriei lor, în timp ce alții, dimpotrivă, preferă să meargă împotriva tradiției, crezând că acest lucru ajută la atragerea atenției mai eficient. De exemplu, Virgin America a decis să schimbe conceptul tradițional atunci când își dezvoltă site-ul și aplicația. Și, deși s-ar putea să nu fie exact ceea ce se așteaptă utilizatorii de la site-ul companiei aeriene, atrage totuși atenția.

Nu există nici măcar o nuanță de albastru în aplicația Virgin America pentru iOS.

Astfel, o alegere neașteptată a culorii poate fi o tehnică eficientă care va ajuta la atragerea utilizatorilor către compania dumneavoastră.

Optimizarea culorii și a ratei de conversie

Cum vă puteți folosi cunoștințele despre teoria culorilor și psihologia pentru a încuraja oamenii să facă clic pe un buton? Alegerea culorii pentru butonul îndemn la acțiune (CTA) este unul dintre cele mai vechi aspecte ale controversei Conversie vs. Optimizare. Pentru fiecare care spune că roșu este cea mai bună culoare pentru un buton pentru că atrage cea mai mare atenție, există un adversar care crede că verdele este cea mai bună alegere, deoarece este asociat cu siguranță și încurajează acțiunea.

HubSpot a prezentat rezultatele unei cercetări de piață (test A/B) care arată modul în care alegerea culorii pentru butonul de apel la acțiune afectează numărul de utilizatori înregistrați.

Testarea A/B este cea mai eficientă și utilizată metodă de cercetare de marketing.

Deși butonul verde trebuia inițial să funcționeze mai bine, rezultatele testelor au arătat că butonul roșu a primit cu 21% mai multe clicuri. Acestea fiind spuse, HubSpot și-a avertizat utilizatorii că rezultatele testului sunt oarecum subiective - poate că publicul a preferat roșul pentru că era singura culoare saturată de pe pagina site-ului.

Prin ea însăși, culoarea unui buton nu afectează eficacitatea lui absolută - ceea ce funcționează bine pe un site poate fi ineficient pe altul. Afirmația că o culoare se convertește mai bine decât alta este falsă, deoarece nu există cea mai bună culoare universală. Cu toate acestea, există încă câteva reguli bazate pe experiența practică care vă ajută să utilizați eficient culoarea în avantajul dumneavoastră. Una dintre ele este utilizarea unui principiu psihologic cunoscut sub numele de „efectul de izolare”. Conform acestui principiu, oamenii își amintesc mai bine un obiect care iese în evidență de restul „ca o bătaie de vedere”.

De exemplu, dacă există mult verde în designul site-ului sau al aplicației dvs., utilizatorii, cel mai probabil, nu vor acorda atenție butonului verde, în ciuda faptului că datele de testare A/B au confirmat eficacitatea acestuia într-o altă companie.

Serviciul web Evernote. Butonul lor de îndemn „Este gratuit” este îngropat deoarece se îmbină cu fundalul. Se pierde pe pagină și utilizatorii nu îl observă.

Uneori trebuie să schimbați ierarhia vizuală a culorilor dintr-o pagină pentru a scoate în evidență butonul de apel la acțiune. Contrastul joacă un rol foarte important - dacă culoarea butonului nu atrage atenția unui potențial client, atunci nu vor exista înregistrări/vânzări.

Un buton de apel la acțiune (CTA) atrage cu adevărat atenția utilizatorilor atunci când contrastează în culori cu restul elementelor paginii.

Culoare și utilizare

Designul nu este doar despre frumos decor, dar funcționalitatea și capacitatea de utilizare sunt poate cele mai importante două principii cu care trebuie să lucreze orice designer UX.

Culoarea este un instrument care ajută la ghidarea ochiului către obiectele potrivite. Alegerea potrivita culoarea în designul interfeței nu numai că atrage utilizatorii, dar îmbunătățește și eficiența interfeței cu utilizatorul.

Limită de culoare

Când utilizați diferite culori în design, ar trebui să vă străduiți să găsiți echilibru. Cu cât folosești mai multe culori, cu atât este mai greu de echilibrat. Folosirea prea multor culori este o greșeală comună a dezvoltatorului. Poate că încearcă în acest fel să aibă un impact maxim asupra utilizatorilor și să le transmită cât mai mult posibil mai multe informatii, cu toate acestea, acest lucru poate fi foarte confuz pentru persoanele care vizitează site-ul.

Indiferent de nuanțe de culoare pe care le folosiți un numar mare de culorile creează un efect vizual nefericit.

Designerii de interior aderă la regula simpla 60–30–10, care funcționează bine și pentru dezvoltarea site-ului web. Această tehnică atemporală vă va ajuta să alegeți o schemă de culori echilibrată: 60% ar trebui să fie culoarea dominantă, 30% culoarea secundară și 10% culoarea de accent. Acest raport garantează echilibrul culorilor și o tranziție confortabilă a privirii de la un obiect la altul.

Formula 60% + 30% + 10% este cheia echilibrului culorilor folosite.

Disponibilitatea percepției culorilor

Oamenii percep culorile în moduri diferite. Aproximativ 8% din toți bărbații și 0,5% dintre toate femeile sunt daltonici într-o anumită măsură. Combinația de roșu cu verde suferă cel mai mult de încălcarea percepției culorii. Singura modalitate de a evita problemele este să încerci să nu folosești această combinație de culori.

Mulți daltonici le este greu să facă distincția între roșu și verde.

Să luăm ca exemplu o situație comună. Ați primit vreodată un mesaj despre completarea incorectă a unui formular - ceva de genul „Câmpurile marcate cu roșu sunt necesare”? Deși aceasta nu este o problemă mare pentru utilizatorii cu vedere normală, pentru persoanele daltoniste, un astfel de mesaj poate fi frustrant.

Dezvoltatorii de site-uri web folosesc doar două culori pentru operația de completare a formularelor: roșu și verde. Dar daltoniştii nu fac distincţie între câmpurile evidenţiate de aceste culori.

După cum se precizează în recomandările W3C, culorile nu ar trebui folosite ca unic instrument vizual în următoarele scopuri: transmiterea de informații, incitarea la acțiune și răspuns, evidențierea unui element vizual. Urmând aceste recomandări, dezvoltatorii de site-uri ar trebui să acorde atenție unor puncte: mesajul de răspuns la eroare ar trebui să fie mai informativ, de exemplu, acesta: „Adresă E-mail pe care ați introdus nu este disponibil”; sau poate adăugați o pictogramă lângă câmp pentru a o completa pentru a atrage atenția utilizatorului.

Indicații vizuale suplimentare și verificarea încorporată a erorilor ajută la evidențierea unui câmp completat incorect.

Există mai multe moduri de a vă ajuta să testați accesibilitatea interfeței dvs. de utilizator?

• Serviciul WebAIM va ajuta la verificarea combinațiilor de culori.
• Utilizarea editorului grafic Adobe Photoshop vă va ajuta să corectați imaginile folosind Color Universal Design. Acest lucru va asigura disponibilitatea informațiilor grafice pentru persoanele cu percepția afectată a culorilor, inclusiv daltonismul.

Concluzie

Am analizat mai mulți factori legați de culoare care pot afecta modul în care funcționează interfața de utilizator a site-ului sau a aplicației dvs. Dar nu am reușit niciodată să răspundem la întrebarea: „Cum să găsim culoarea potrivită?”. Dar poate ați ghicit deja că nu există nicio culoare „cea mai bună” pentru conversie. O singură culoare nu face mare lucru. Cel mai important lucru este ce culori alegeți și cum le combinați între ele.

Dacă scopul tău este să-ți crești rata de conversie, atunci trebuie să analizezi serios informațiile: de ce au nevoie cu adevărat utilizatorii, ce redactare sau stil de vorbire le este cel mai accesibil, cum preferă să cumpere produse. Un site web bine conceput este un site care satisface utilizatorii.

Culorile strălucitoare atrag clienții

Cum să atragi clienții prin culoare?

Spectrul de culoriîn care se află magazinul, redă puternic impact asupra vizitatoruluiîn procesul de alegere a unui produs și de efectuare a achiziției. Fiecare culoare oferă subconștientului clientului un semnal și evocă o anumită emoție ca răspuns. Vă oferim să vă familiarizați cu legile de bază ale psihologiei culorilor.

Statisticile arată că percepția se înrăutățește în următoarea secvență:

• litere negre pe fond galben
• litere negre pe fundal alb
• litere galbene pe fundal negru
• litere albe pe fond negru
• litere albastre pe fundal alb
• litere albe pe fond albastru
• litere albastre pe fond galben
• litere galbene pe fond albastru
• litere verzi pe fundal alb
• litere albe pe fond verde
• litere maro pe fundal alb
• litere albe pe fond maro
• litere maro pe fond galben
• litere galbene pe fond maro
• litere roșii pe fundal alb
• litere albe pe fond roșu
• litere roșii pe fond galben
• litere galbene pe fond roșu

Dar impactul mijloacelor de publicitate este exact opusul, motiv pentru care culoare rosie de obicei folosit pentru a evidenția etichetele de preț cu reduceri și promoții. Cel mai adesea, un fundal roșu și text galben sau alb sunt folosite pentru aceasta.

Iar pentru designul magazinului se folosesc combinații nu atât de sfidătoare.

Sub influență culori calde(nuanțe de roșu, galben și portocaliu) clienții se simt de obicei plini de energie, aceste nuanțe stimulează psihicul. Prin urmare, experții recomandă folosirea acestora pentru a „încălzi” vizitatorii magazinului.

spectru rece culori (nuanțe de albastru, cyan și violet), dimpotrivă, reduce activitatea sistem nervos . Sub influența lor, clienții magazinului se simt mai relaxați și mai calmi.

Gama caldă: cumpărați fără ezitare!

Cel mai puternic din gama caldă este, desigur, culoare rosie . Roșul este capabil să activeze toate funcțiile corpului: sub influența sa, respirația se accelerează, mușchii se încordează, iar bătăile inimii se accelerează. Spațiate corect accente roșiiîn interiorul magazinului poate crește numărul de achiziții impulsive.

promotii cu reduceri

Totuși, cu roșu ar trebui să fie mai atentși folosește-l tocmai ca accente, și nu ca fundal principal. Excesul de roșu poate face cumpărătorii prea nerăbdători, tulburați și să plece rapid fără să facă o achiziție.

Valul de energie cauzează culoare portocalie, dar supraabundența sa în spațiu este enervantă, prin urmare, ca și roșu, este armonioasă doar sub forma unei culori de accent.

Nuanțele pastelate de portocaliu evocă asocieri cu frumusețeși bronz auriu. Ele sunt adesea folosite în proiectarea podelelor comerciale cu bunuri pentru femei.

Galben mai puternic decât alții atrage atentia atât de perfect potrivit pentru decorare variat promotii si oferte speciale.

Marketerii au remarcat că în combinație cu roșu galben asociat de la cumpărători Cu preturi accesibile . Prin urmare, această schemă de culori este foarte des folosită în magazinele cu reduceri.

Gama rece: bucurați-vă de alegerea calmă

culori reci iar nuanțele lor fac o treabă grozavă de a crea în magazin relaxant și calm atmosfera.
Influențat de cumpărători albastru, cyan, violet petrece mai mult timp răsfoind ferestre si alegerea ingrijoreaza-te mai putin despre eventualele costuri. Gama rece de culori este cea mai mare potrivite în magazinele scumpe sau cele în care sunt adesea cozi.

Albastru asociat cu permanenţă şi de obicei cauze senzație de bine. Ajută la asimilarea bine a informațiilor și promovează comunicarea de încredere, prin urmare este cel mai potrivit pentru decorarea magazinelor de bunuri de lux, a căror achiziție are loc după cântărirea tuturor argumentelor pro și contra.

Când este roșu, când este verde și când este albastru.

Îți amintești când ai ales culorile pentru ale tale - după ce te-ai ghidat? Dacă domnește vechiul bunic - aveți nevoie de o culoare care să atragă atenția - aceasta este doar jumătate din luptă.

În acest articol, vă vom spune despre practica comună a semnificației diferitelor culori care sunt folosite în publicitate.

Roșu în reclamă

Pentru că luminozitatea și saturația sa atrage atenția și atrage imediat privirea. Doar nu trebuie să o „sculptați” peste tot, mai întâi înțelegeți proprietățile impactului acestei culori și gândiți-vă cât de potrivită va fi în mesajele dvs. publicitare.

Este culoarea dragostei și a pasiunii. Foarte îndrăzneț și îndrăzneț - dacă îl folosești, trebuie să fii încrezător.

Amintește-ți cu ce Viata de zi cu zi Asociati rosul?

1. Pomadă
2. semne de interzicere
3. Sânge
4. Culoarea titlului anunțului

Și gândește-te dacă produsul tău, specificul activităților companiei pot evoca asocierile necesare cu roșu. De exemplu, am fost uimit când am văzut o reclamă la o clinică dentară în culori roșii... Asociere cu sânge... Nu este cea mai plăcută asociere pentru un astfel de domeniu de activitate.

albastru în reclamă

Mărturisesc că aceasta este culoarea mea preferată. Nici nu știu de ce, dar îmi place, atât.

Aceasta este o culoare strictă cu o filozofie foarte importantă, care este asociată cu următoarele calități de afaceri:

• decenţă
• responsabilitate
• fiabilitate
• influență
• gravitate

Aceasta este o culoare calmă, care nu „arogantă”, spune pur și simplu - înainte de a fi decența și responsabilitatea în sine, nu trebuie să strigăm despre asta, se simte de la distanță.

De ce crezi că albastrul închis predomină în costumele de afaceri? Știți deja răspunsul.

Se spune că albastrul este culoarea preferată în SUA. Deși nu sunt american, împărtășesc această dragoste.

Verde în publicitate

Culoarea verde evocă două asocieri - viața și banii.

Îți amintești cum vorbeam despre clinica stomatologică și culoarea roșie? Deci, în acest caz, culoarea verde ar părea mai potrivită într-o astfel de reclamă. Roșu este durere, verde este viață.

Având în vedere dragostea larg răspândită pentru ecologie, sensul de verde în publicitate pentru anul trecut a crescut semnificativ.

Dacă vindeți succes și bogăție, aruncați o privire la această culoare. Nu degeaba „dolarii” sunt numiți popular „verzi” sau „verzi”.

galben în reclamă

Personaj principal galben este soarele. Asociații - căldură, bucurie și fericire.

Cu toate acestea, aparține culorilor care ademenesc privirea. Exemple:

• anunţuri pe stâlpi
• autocolante pe site-uri web și reclame tipărite precum „Bestseller”
• etichete de preț pentru produse

Se găsește adesea pe diverse pachete. Galbenul nu este la fel de agresiv și provocator ca roșul, cu toate acestea, nu atrage privirea mai rău decât omologul său mai pasionat.

De acord că fundalul galben nu este la fel de iritant pentru ochi precum cel roșu.

Galbenul are un prieten foarte apropiat - o nuanță aurie. Are deja un alt sens - este bogăție, cost ridicat și, de asemenea, sofisticare.

Obținerea unei „carte de aur” este considerată prestigioasă - datorită aurului pentru asociație.

Culoarea portocalie în reclamă

Aceasta este, de asemenea, o nuanță care este concepută pentru a atrage atenția.

Este culoarea profitului, fertilității, prosperității și productivității.

Este și culoarea distracției și a bucuriei, nu degeaba grupul Chaif ​​are chiar o astfel de melodie, Orange Mood.

Portocaliul este adesea folosit ca culoare a noutăților.

O opțiune ideală pentru sectorul divertismentului, pentru o afacere strictă și un produs nu este potrivit, deoarece cu toată luminozitatea sa nu formează impresia de cost ridicat, maturitate și seriozitate.

roz în reclamă

Culoarea tandreței și a inocenței, precum și a ghicitorilor.

A lui publicul țintă tineri, mai ales fete.

Deși aparține culorilor calme, are întotdeauna un sentiment de intimitate. Una dintre culorile populare Îmbrăcăminte pentru femei inclusiv lenjerie intimă.

Rozul este iubit și de copii, motiv pentru care multe pachete și ambalaje de dulciuri conțin adesea roz. Îți amintești de gumele de mestecat pentru copii? Și acolo observăm adesea culori roz.

clasic alb-negru

Dar nu este necesar să le asociem cu binele și cu răul. Dacă albul este culoarea purității și a începutului, atunci negrul este culoarea pentru segmentul TOP, care vorbește despre statut, cost ridicat și chiar o anumită formalitate.

Amintiți-vă, mașinile premium și de lux - care sunt culorile lor cele mai populare? Așa e, alb-negru.

Sper că această informație v-a fost de folos. Alege culorile potrivite.