ABD'de staj. ABD'de Staj Resmin sahip olduğu bilgilendirme etkinliği hakkında

Broşür en yaygın kullanılan bilgi materyallerinden biridir. Bağımsız bir belge, bir basın kitinin parçası, doğrudan posta materyallerinden biri vb. olabilir.

El ilanları- küçük, rengarenk tasarlanmış bilgi mesajları. Bir el ilanına sahip olan bir tüketicinin belirli mal veya hizmetlerden elde ettiği indirimler, satışlar, çekilişler ve diğer faydalar hakkında bilgi içerirler.

Yıllık rapor- şirketin geçen yılki faaliyetlerine ilişkin temel verileri sunar, iki ana bölümden oluşur - mali faaliyetlere ilişkin bilgiler; Genel bilgişirket hakkında, pazardaki başarısı, sosyal rol, hayırsever faaliyetler vb.

Kurumsal yayınlar belirli, oldukça dar hedef kitleleri (şirket çalışanları, mesleki ve kamu kuruluşlarının üyeleri, hayran kulüpleri vb.) bilgilendirmeyi amaçlamaktadır.

BASIN BÜLTENİ

BASIN BÜLTENİ, PR konusuna ilişkin faaliyetlerle ilgili olay bilgilerinin sunulduğu, PR metninin ana bilgi ve haber türüdür.

Basın bülteninin temel amacı bilgilendirmektir.

Basın bülteni yapısı:

Basın bülteni antetli kağıda firma logosu ve ismiyle birlikte basılır.

Logo sol üst köşeye yerleştirilmelidir.

Basın bülteni 12-14 yazı tipinde, paragraflar arası girintili olarak, kırmızı çizgiyle basılmalıdır.

Tüm kenar boşlukları 2 cm'dir.

Herhangi bir basın bülteni "tersine çevrilmiş piramit" ilkesi (gazete faksı ilkesi) üzerine inşa edilmiştir, yani basın bültenindeki sonraki her paragraf bir öncekinden daha az önemlidir.

İlk paragrafa LID denir. Genişletilmiş sert haberleri temsil ediyor, yani kim? Ne? Nerede? Ne zaman? Ne için?

LEAD her zaman kalın harflerle yazılır ve başlıktan ve paragraftan boş bir satırla ayrılır.

Basın bülteni A4 formatında bir sayfadır.

Bir basın bülteninin başlığına iki yaklaşım vardır:

• 1. Gazetecilik manşeti - parlak, akılda kalıcı, dikkat çeken. Bu başlık nadiren kullanılır ve her zaman başarılı olmaz.
• 2. Sert haber - ana soruları yanıtlayan "kuru" bir başlık - kim? Ne? Nerede? Ne zaman?. Bu başlık en çok basın bülteni için etkilidir.

Basın bülteni gazetecilik karşıtı bir metindir, bu nedenle sözcükler, ünlem işaretleri ve soru işaretleri, dar terminolojik sözcük dağarcığı ve geçici bir yerelleştirici (yani dün, bugün, yarın sözcükleri) gibi stil açısından renkli sözcükler içermemelidir. ).

Basın bültenini belirli rakamlarla aşırı yüklememelisiniz (sadece istatistik sağlayabilirsiniz).

Basın bülteninde yer alan bilgiler okuyucular için basit ve anlaşılır olmalıdır.

Basın bülteni sadece bir nokta ile bitiyor.

ARKA PLAN

ARKA PLAN - genellikle ana haber öyküsüne eşlik eden, işlevsel olmayan nitelikteki ek arka plan bilgilerini temsil eden metin.

Başka bir deyişle arka plana başarı öyküsü veya analitik basın bülteni denir. Arka plan kapalı metnin yapısıdır. Metnin sonu zor bir sonuçtur.

Arka plan yapısı:

Şirketin kuruluşu

Gelişimin ana aşamaları

Şirket efsanesi

Kriz ve krizden toparlanma

Şirketin mevcut durumu

Sosyal ve sponsorluk kampanyaları düzenledik

Şirketin ürün ve hizmetleri hakkında

Şirket geliştirme umutları

Başarının nedenleri

Arka plan oluşturucunun iki ana biçimi vardır:

Basın materyallerinin bir parçası olarak arka plan oluşturucu - bu arka plan oluşturucu gazeteciler için derlenmiştir. Kurumsal bir kitapçığın, basın kitinin veya bilgi paketinin ayrılmaz bir parçası olabilir. Sponsor şirket hakkında arka plan bilgisi - bu arka planda geçmişteki bilgiler bir kenara taşınır mevcut durum sponsor şirket.

BİLGİ FORMU

BİLGİ LİSTESİ (bilgi formu) - belirli gerçekleri sayılar biçiminde temsil eden ve tutarlı bir metin olmayan referans verileri.

Bir bilgi notu bir şirketin tarihçesi şeklinde olabilir, kuruluşun ekonomik göstergelerine ilişkin belirli rakamları sunabilir, belirli bir etkinliğe katılanların listesi vb. şeklinde olabilir.

Bir bilgi notu, bir kitapçık veya izahnamenin yanı sıra, bir sertifika biçimindeki bir basın bülteninin ayrılmaz bir parçası olabilir.

Bilgi notu ile arka plan arasındaki temel fark, metnin, bireysel sayıların ve gerçeklerin tutarsızlığıdır (arka planın her zaman tutarlı bir metin olduğunu size hatırlatırız!).

BASIN KİTİ

BASIN SETİ, medyaya yönelik tek bir bilgilendirme amacıyla birleştirilmiş bir dizi bilgi materyalidir.

Basın kiti, kurumsal kimlik unsurlarını (logo, slogan, kurumsal iletişim bilgileri vb.) içeren ve bilgilendirme materyallerini içeren bir klasördür. Klasör iki bölümden oluşur: sol cep ve sağ cep (genellikle klasörün 1/3'ü). Klasörün sağ tarafı ana kısımdır. Bu içerir:

• * ana Halkla İlişkiler metinleri - basın bülteni, arka plan, soru ve cevap sayfası, bilgi formu, biyografi vb.
• * hediyelik eşyalar - kurumsal not defterleri, kalemler, takvimler vb.
• * Notlar için şirket logolu sayfalar.

Sol kısım yardımcı niteliktedir. Şunları içerir: kurumsal kitapçıklar, yayınlar, izlenen bilgilerin sonuçları, etkinlik örnekleri vb.

BAYLINER BAYLINER (İngilizce'den edebi çeviri “çizgi altı”) birinci şahıs adına yazılan, bir olaya veya konuya bağlı bir metindir.

İki ana byliner türü vardır:

*Periyodik

En basit byliner türü. Periyodik kurumsal basın için üretildi.

İki çeşidi vardır:

• **aslında periyodik - bu kurumsal yayının içeriği hakkında ilk kişinin konuştuğu bir metin
• (başlıkları listeler, konuya kısa bir genel bakış sunar)
• **tematik - birinci kişinin belirli bir konu üzerinde düşündüğü bir metin ( bu tip dır-dir

etkisiz)

*Etkinlik

Şirket hakkındaki bilgileri (özellikleri) temsil eder, şirketin birinci kişisi adına selamlama şeklinde olabilir. Çoğu zaman bir etkinliğe adanmış bir kitapçığın ayrılmaz bir parçasıdır.

BÜLTEN

HABER BÜLTENİ (bültenler) - iç kamuya yönelik yayın - kurumsal gazete, kitapçık, broşür vb. (kelimenin tam anlamıyla İngilizceden çevrilmiştir - “haber mektubu”). Avrupa'da haber bültenine genellikle "Ev Organı" adı verilir.

Bültenin ana hedefleri:

• 1. Kurumsal bilgi ve kurumsal analitik yoluyla olumlu imajın oluşturulması;
• 2. Kriz karşıtı bilgilerle olumlu imaj oluşturulması;
• 3. Şirketin kişilerini ve departmanlarını tanımak;
• 4. Eğlence işlevi mümkündür.

1. sayfa her zaman temsilidir.

Bu bir haber yazısı veya bir editörün köşe yazısı, bir gazetenin ana içeriğinin duyurusu, bir şirketin ana haberi vb. olabilir.

Sayfa 2 kurumun ana konu ve sorunlarına ayrılmıştır.

Bu bir raporlama, bir yöneticiyle "sorunlu" bir görüşme vb. olabilir.

Yayının sonraki sayfaları genellikle şu şekilde yapılandırılmıştır:

• *insanlarla ilgili bölüm (personel, yöneticiler...)
• *eğlence malzemeleri
• *bölümlerden haberler
• *eğitim materyalleri
• *sponsorlar hakkında bilgi
• *şirketin sosyal politikası

Bültene asla dahil edilmemesi gereken bazı konular vardır:

• - sendikal faaliyetler;
• - aşağıdan eleştiri;
• - sektördeki rekabet;
• - küresel haberler (nadir istisnalar dışında).

Kurumsal bir yayın oluşturmanın ana aşamaları:

Aşama I. Yönetimle iletişim kurmak ve bilgi kaynaklarını açıkça belirlemek.

Merkezi yönetimden bilgiye erişim sağlanması, muhabir ağına sahip olunması (kaynak

departmandan bilgi).

Aşama II. Bilgi kaynaklarının belirlenmesi.

Aşama III. Teknolojik temelin belirlenmesi, yani. yayın nerede yayınlanacak?

Baskı tasarımı.

V aşaması. Yayının dağıtımı (kim? ne zaman? nasıl?).

VAKA HİKAYESİ

VAKA HİKAYESİ - şirketin olumlu deneyimi ve sosyal sorumluluğunun bir göstergesi hakkında bilgi materyali. “Vaka” bir şirketin özel bir durumudur. Vaka hikayesi kavramının, bir şirketin belirli bir ürününü/hizmetini tüketmenin olumlu veya olumsuz deneyimiyle ilgili bir tür PR metni olarak da bir tanımı vardır. Bir vaka hikayesi yalnızca şirketin deneyimi hakkında bilgi vermekle kalmaz, aynı zamanda bu deneyimin önemini de gösterir. Bir vaka hikayesi, basın bültenlerinin LEAD'inde görünen bir resim makalenin bir çeşidi olabilir.

DAVET

DAVET, maksimum varlığı sağlamak için halkı bilgilendirmeyi amaçlayan bir halkla ilişkiler metinleri türüdür hedef kitle Bir halkla ilişkiler kuruluşu tarafından düzenlenen bir etkinlikte. Davetin asıl amacı davet etmektir. Davetiyeler iki ana türe ayrılır:

• 1. Medyaya davet;
• 2. Diğer izleyicilere davet.

Aslında bu iki tür yalnızca tasarım açısından farklılık gösterirken hedefleri tamamen aynıdır.

Davetiye katı bir metin yapısına sahiptir; örneğin paragraflara bölünmüştür:

• 1 paragraf - kim kimi, nereye davet ediyor;
• 2 paragraf - kısa inceleme konular (yani kısaca etkinlikte neler olacağı, organizatörler ve ev sahipleri hakkında bilgiler);
• 3. paragraf - ana katılımcıların listesi (eğer bu örneğin bir konferanssa),

VIP'leri, ünlü konukları listelemek (örneğin bir sunumsa);

Paragraf 4 - etkinlik programının açıklaması:

kayıt süresi,

Etkinliğin başlangıç ​​zamanı,

büfe zamanı,

etkinliğin bitiş zamanı

Sonunda genellikle etkinliğe katılımın onaylanması talebi yazılır; telefon veya e-posta yoluyla; İletişim detayları; AD SOYAD. davet eden; Kuruluşun ismi.

RESİM MAKALE / RESİMLİ RÖPORTAJ

GÖRÜNTÜ MAKALE - şirketin veya kuruluşun ana kişisinin imajını bir bütün olarak konumlandıran bir makale.

Resim makalesi türleri:

• * Kişisel - kişinin imajını bir bütün olarak konumlandırır (portre)
• * Şirket hakkında - şirketin imajını bir bütün olarak veya belirli bir durumla bağlantılı olarak konumlandırır:
• - şirket yıldönümü
• - yeni ürünlerin üretiminde veya piyasaya sürülmesinde değişiklik
• - bir bütün olarak şirketin özellikleri (sebepsiz)

Resim makalesi ticari bir metin biçimidir.

GÖRÜNTÜLÜ RÖPORTAJ - soru-cevap şeklinde birinci kişinin konumlandırılması; amaç ve türleri açısından görüntü röportajı resim makaleye benzer. Birinci kişinin resim fotoğrafına sahip olmak mümkündür. Resim röportajı ya imzalanmamış ya da şirketin basın görevlisi tarafından imzalanmış. Kurumsal bir gazete için ya da genel basın için imaj röportajı yapılabilir.

SORU VE CEVAP FORMU

SORULAR VE CEVAPLAR FORMU - Bunlar PR konusuna (veya bir etkinlik sırasında mümkün olan) en sık sorulan sorular ve bu sorulara karşılık gelen yanıtlardır.

Soru-cevap kâğıdı, kamu basını için, basın etkinlikleri için (basın kiti kapsamında), kurumsal kitapçık vb. için hazırlanabilir.

Sorular ve Cevaplar Sayfası Özellikleri:

• 1. Metnin tutarsızlığı, yani diyalog yapısının esnekliği. Bu yapı, diyaloğun genel anlamını değiştirmeden soruları değiştirmenize olanak tanır.
• 2. Diyalog birliği, yani sorulan tüm soruların ve yanıtların aynı konu üzerinde olması gerekir.

Bir sayfadaki optimal soru sayısı yaklaşık 6-7'dir.

Sorular spesifik olmalıdır - kim? Nasıl? Ne zaman? Ne?

“Anlat” ve “göster” kategorilerindeki sorulara izin verilmez.

Soru-cevap kağıdının yapısı:

• * Başlık
• * Firma Adı
• * Sıkça sorulan sorular ve cevapları

Soru-cevap kağıdının yapısı açıktır.

Sorular ve cevaplar çoğunlukla ayrı bir satırda ve kalın/farklı renkte gösterilir.

Soru-cevap kağıdı asla imzalanmaz!

MEDYA BİLDİRİMİ

MEDYA BİLDİRİMİ, bir PR konusu adına bir (kriz) durumunun bazı analizlerini temsil eden bir PR metni türüdür. Yani bir PR uzmanı, bu medya kuruluşunun yayınladığı bilgilerin (veriler, makaleler vb.) yalanlanmasını talep eden bir açıklama yazar.

Medya için bir beyanın yapısı:

Bir medya beyanı her zaman başlıksız yazılır ve birkaç temel soruyu yanıtlaması gerekir: Orada ne var? Ne oldu? ne yapılmalı?

• 1 paragraf - bilgilendirme olayının belirtilmesi - başvurunun nedeni;
• 2 paragraf - mevcut durumun nedenleri veya nedenleri (1-3 paragraf)
• Paragraf 3, aslında bu metnin prensip olarak oluşturulduğu en önemli noktadır - durumu çözmek için daha ileri adımlar.

İfadeyi sonlandırmak için iki seçenek vardır:

• * Başvuruyu yapan şirketin yasal işlemleri hakkında bir mesaj (yani kiminle ve ne zaman iletişime geçeceğim - mahkeme, avukat, bakanlıklar vb.);
• *Kamuoyuna hitap etmek (1 sayfayı geçmemelidir).

Medyaya yönelik bir bildiri genellikle imzalanmaz ve çoğunlukla ticari bir makaledir (yani ücreti ödenir).

Broşür

FLYER - PR konusuyla ilgili metinlerin kağıt üzerinde gönderilmesi için bir form.

Broşür tek taraflı bir metindir (genellikle A4 kağıda). A4 kağıdındaki çift taraflı metne bildiri denir. Bir broşür ile diğer halkla ilişkiler metni türleri arasındaki temel fark, özel bir dağıtım yöntemidir, yani: evlere, reklam standlarına yapıştırmak veya doğrudan kalabalık yerlere dağıtmak. İÇİNDE son yıllar Posta yoluyla broşür dağıtma yöntemi de aktif olarak yayılıyor.

Broşürlerde kesin bir tür ayrımı yoktur. En yaygın broşür türleri politik, reklam ve halkla ilişkiler broşürleridir. Farklılıkları esas olarak broşürlerin amacında yatmaktadır. Dolayısıyla reklam broşürlerinin temel amacı ürüne/hizmete dikkat çekmek ve bu ürünün satın alınmasına ilgi çekmektir. Halkla ilişkilerde kullanılan broşürler, hedef kitleyi bilgilendirmeyi, onlara PR nesnesinin olumlu imajını oluşturan bilgileri sağlamayı amaçlamaktadır. Siyasi broşürlerin temel amacı ajitasyon ve propagandadır.

Siyasi broşür türleri:

*Görsel materyallerin mevcudiyetine bağlıdır.

Genellikle posterlere, broşürlere, reklam panolarına bölünür,

prospektüsler.

* Farkındalığa göre.

Sunum, propaganda, sinyal ve bilgi vardır.

broşürler.

Sunum broşürü - politikacıyı tüm özelliklerine göre bir bütün olarak temsil eder (en etkili olanı).

Propaganda broşürü - bir siyasi liderin portresini ve bir eylem çağrısını birleştirir (örneğin, "gelin ve oy verin!").

Sinyal ve bilgi broşürü - siyasi oluşumla ilgili bilgilerin yanı sıra sözde bilgileri de içerir kullanışlı bilgi(örneğin, yararlı telefon numaraları ve adresler, takvim vb.). Bu tür siyasi broşürler Rusya'da ortaya çıktı ve yaygınlaştı.

BİYOGRAFİ

BİYOGRAFİ, destekleyiciyi temsil eden bir halkla ilişkiler metni türüdür. biyografik bilgi ilk kişi veya yetkili hakkında.

Üç ana biyografi türü vardır:

* Biyografi-özet

Bu, bilgi sunma konusunda aynı prensibe sahip, hemen hemen aynı bilgi formudur. Özet bir biyografi genellikle

ekonomik alan. En sık kurumsal yayınlarda bulunur (örneğin, yeni çalışanların biyografileri)

Biyografi özetinin yapısı:

• 1 blok - temsilci (tam adı, doğum tarihini belirtin)
• Blok 2 - eğitimsel (belirtiniz - eğitim, uzmanlık, üniversite, diploma ile)

onurlar, eğitim kursları vb.)

Blok 3 - kariyer (şirketlerdeki çalışma sürelerini, pozisyonu, kariyer Ve

4 blok - Aile durumu(belirtilen - bekar / evli / boşanmış, evli / bekar / boşanmış, çocukların varlığı ve

• Blok 5 - hobi (hobileri, ilgi alanlarını, spordaki başarıları vb. belirtin)
• Blok 6 - geleceğe yönelik planlar
• * Biyografi-hikaye

Bu aslında birinci şahıs veya yetkili hakkında “sözlü” biyografik verilerdir.

Bir biyografi-hikâye paragraflara bölünmüş tutarlı bir metindir. Özet biyografiden farklı olarak burada

yüklemler vardır (geldi, mezun oldu, girdi vb.)

* Biyografi-anlatı

Bu tür biyografi esas olarak kullanılır. siyasi alan. Bu durumda tarihlerin vurgusu hareket eder

kişilik niteliklerine, insan özelliklerine doğru. Portre taslağının gazetecilik türüne daha yakın. Genellikle

ikonik malzemeler eşliğinde (fotoğraf). Anlatı niteliğindeki bir biyografide ana noktaları verebilirsiniz.

program (eğer siyasi bir liderse).

Tüm bu biyografi türleri PR alanlarında farklılık gösterir. KİTAPÇIK / PROSPEKTÜS / BROŞÜR

KİTAPÇIK - birkaç sayfaya katlanmış metin.

BROŞÜR - ataçlarla birbirine bağlanmış sayfalardaki bilgi materyali.

PROSPEKTÜS - birbirine yapıştırılmış veya akordeon şeklinde katlanmış sayfalardaki bilgi materyali.

Tüm bu PR metin türlerinin amacı ve içeriği aynıdır. Tek fark, resimlerin sayısıdır; izahname, kitapçık ve broşürden daha fazla resimlidir. İçerik:

Kitapçık / Prospektüs / Broşür aşağıdaki PR metinlerinden oluşabilir:

• * Bayliner
• * Şirketin misyonu
• * Bilgi tabloları
• *Arka plan uzmanı
• * Soru ve cevap sayfası
• * Biyografi
• * Röportaj
• * İletişim adresleri

Ana bölümler:

• * Selamlar
• * Hikaye
• * Şirketin ve ürünlerinin özellikleri
• * Şirketin sosyal politikası
• * Şirketin geleceğe yönelik planları

DEVAM ET Bir özgeçmiş, PR konusu olmayan bir kişinin seçici biyografisinden optimize edilmiş bir metindir.

İlgili PR metinlerine atıfta bulunur.

Dünya pratiğinde çeşitli özgeçmiş türleri vardır: Amerikan, İngilizce, Fransızca vb. Aslında, birbirlerinden yalnızca bilgi bloklarının ve ek bilgilerin sırası (sıralaması) bakımından farklılık gösterirler.

Özgeçmiş yapısı:

1 blok. Sunum.

AD SOYAD.; yaş (tamamlanan yıl sayısı); Doğum tarihi; adres; kişiler; medeni durum ve çocuk sayısı; Yabancı Dil yetenekleri; PC sahipliği.

2 blok. İş açıklığı.

Bu kuruluşta başvurduğunuz pozisyon.

3 blok. Eğitici.

Yükseköğretimde öğrenim görülen yıllar belirtilmiştir Eğitim Kurumları, orta mesleki veya ortaöğretim uzmanlaşmış eğitim kurumları. Fakülte ve uzmanlığı belirtir.

4 blok. Deneyim.

Belirli bir işletmedeki geçici çalışma koşulları, tutulan pozisyonu belirterek belirtilir.

5 blok. Ek Bilgiler.

Kişisel başarılarınız belirtilir - sertifikalar, konferanslardaki ödüller, ödüller vb. (ancak başvurduğunuz pozisyonla alakalı olmalıdırlar).

6 blok. Kişisel nitelikleri. Sahip olduğunuz nitelikleri belirtin (örneğin iletişim becerileri, sorumluluk, doğruluk vb. - bunlar başvurduğunuz pozisyon için faydalı olmalıdır).

BASIN ÖZETİ

BASIN İNCELEMESİ - belirli bir takvim dönemi için medyadan toplanan, şirket başkanına yönelik ve halkla ilişkiler konusuyla ilgili mevcut kamuoyunu analiz etmek için kullanılan bilgi materyalleri.

Basın incelemesi halkla ilişkiler metinlerinin ikincil kaynağıdır.

Yapı:

• * İçindekiler
• * Bilgiler tematik bölümlere ayrılmıştır
• * Kaynakların listesi

TEBRİKLER

TEBRİKLER - halkın hedef grubuna yönelik PR adına metin;

muhatabın faaliyetlerinin PR konusunun yaşamındaki ve faaliyetlerindeki önemi.

Halkla ilişkiler konusu ile muhatap arasındaki ilişkiden bahseden paragrafa büyük rol verilmektedir.

YILLIK RAPOR

YILLIK RAPOR - şirketin yıl içindeki faaliyetlerinin sonuçları hakkında birleşik metin. Yıllık raporun yapısı iki ana bölümden oluşmaktadır:

• 1) Finansal olmayan bilgiler:
  • * Yöneticinin künyesi (şirketin dönem içindeki faaliyetleri hakkında bilgi veren)
  • * kısa bir açıklamasışirket ve sunulan hizmetler
  • * Şirketin sosyal misyonu (şirket çalışanlarının sosyal portresi, organizasyonun sosyal programları vb.)
• 2) Mali bilgiler:
  • * Çeşitli göstergelere göre cari dönem için parasal açıdan maliyetlerin tutarı.

Bazı durumlarda, dış ve iç izleyiciler için iki tür yıllık rapor hazırlanır.

SOSYAL RAPOR

SOSYAL RAPOR, şirketin o yılki sosyal faaliyetlerinin sonuçlarını anlatan bir metin olan yıllık raporun bir parçasıdır.

Sosyal raporlama Rusya'da özellikle büyük şirketlerde çok yaygındır.

Sosyal rapor yıllık raporun bir parçası olabileceği gibi ayrı bir küçük broşür (20-30 sayfa) da olabilir.

Bir sosyal rapor örneğin aşağıdaki yapıya sahip olabilir:

• 1) Yöneticinin Bayliner'i (şirketin döneme ilişkin sosyal politikası)
• 2) Teorik kısım - sosyal politikanın, şirketin sosyal sorumluluğunun vb. ne olduğundan bahseder.
• 3) İç ve dış kamuya yönelik geliştirilen ve uygulanan programlar hakkında rapor (sponsorluk, hayır işleri, spor inşaatı ve Eğitim Kurumları vesaire.)

New York Times, editoryal sloganında "yayınlanmaya uygun tüm haberleri bastığını" ilan ediyor. Bu prensip, bir dereceye kadar, tüm kaliteli medyanın yayın politikasının karakteristiğidir.
Peki “yayınlanmaya uygun” haber nedir?

Haber unsurları. Bilgi vesilesi

Bir olay ya da olgu hakkında yazmaya başlamadan önce gazetecinin kendine şu üç soruyu sorması gerekir:

1. Bu yeni mi?
2. Bu önemli?
3. Bu ilginç?

Ve eğer en az bir cevap “Hayır” ise, büyük olasılıkla olay veya olgudan haber çıkmayacak demektir.

Yani bir olayın "herkes için haber" olabilmesi için (haber vermeden önce) bir takım niteliklere sahip olması gerekir. İşte haberin “klasik” unsurları. Yani olayların “haber yapabilecek” özellikleri şunlardır.

1. Somut yenilik ifade edilen olay veya görüş. Zaten bilinen bir şey hakkında daha önce bilinmeyen veya yeni bir şey. (“Bir şeyin ilk haberi,” Vladimir Dal “haber” kelimesini tanımladı.) Haberin çabuk bozulabilen bir meta olduğu akılda tutulmalıdır. Yazı işleri ofislerinde dedikleri gibi "çürük haberler" artık haber değil. Gazetelerde haberlerin yaşam döngüsü bir gün, televizyon ve radyoda birkaç saat, internette ise on veya iki dakikadır.

2. Önem. Etkinliğin birçokları için önemi, ölçeği, izleyicilerin ilgisi veya belirli bir medya kuruluşunun izleyicilerinin somut bir kısmı. Köstebek yuvasından dağ yapmamak önemlidir. Aynı zamanda, bazen acemi bir gazeteciye etrafındaki olağan olaylar önemsiz görünebilir, ancak editör, bu kavramın geniş bir yorumunda, bunlarda "tarih yazan" bir şey görebilir.

3. Eğer bir olay seyirci için potansiyel olarak ilginçse, o zaman şöyle derler: bilgilendirme fırsatı bildirin (haber değeri olan bir hikaye - “haber içeren bir gerçek”). Bir olay veya olgunun aşağıdaki niteliklere sahip olması durumunda bilgilendirici bir fırsat ortaya çıkar:

A) Dinleyicilerin yakınlığı. Ya uzayda (mahalle, aynı bölgeye ait) ya da zamanda (yakın geçmiş ya da yakın gelecek). Genel olarak okuyucu tarafından tanınabilen ve algılanabilen şey “uzaylı”dır. B) Çatışma. Hegel'e göre karşıtların mücadelesi tarihi harekete geçirir. Çatışmalar her zaman dikkat çeker. Aile içi çatışmalardan etnik çatışmalara, işadamları arasındaki anlaşmazlıklardan siyasi mücadeleye, "keskin" entrikalardan çeşitli türdeki sansasyonel skandallara kadar çeşitli çatışmalar. Ancak acemi yazarlara, okullarda suç niteliğindeki savaş veya rüşvet tanımını hemen üstlenmelerini tavsiye etmiyorum. Araştırmacı gazetecilik türü zor, tehlikelidir ve en yüksek nitelikleri gerektirir. Özellikle hukuku iyi bilmeniz ve “betonarme” bir kanıt tabanı toplayabilmeniz gerekiyor. Henüz yeni öğreniyoruz. İnanın bana, izleyicilerinizin dikkatini çekmeye değer başka birçok ilginç şey oluyor. B) Duygusallık. Bir olay okuyucuyu duygulandırabilir, heyecanlandırabilir mi? Dramatik, olağanüstü, çarpıcı bir şey. D) Bir ünlüyle bağlantı kurmak. Yıldızlar dolaşımın başka hiçbir şeye benzemeyen şekilde satılmasına yardımcı oluyor. Neredeyse tamamen yıldızların hayatlarından haberlere ayrılmış, profesyonelce üretilmiş birçok dergi var (“7 gün”, Merhaba!). D) Tuhaflık. Olayların öngörülemeyen veya anormal gelişmeleri, çeşitli türden olağandışı durumlar, eksantrik eylemler, ilginç tuhaflıklar ve meraklar. Sakallı bir gazetecinin bununla ilgili esprisi var: “Köpek insanı ısırırsa bu haber olmaz. Bir insan bir köpeği ısırdığında bu zaten haberdir.” E) Yararlılık. Trafikteki değişikliklerle ilgili mesajlar toplu taşıma, mevsimsel mantar zehirlenmesi hakkında, suç kroniklerindeki dolandırıcıların "çalışma" yöntemleri vb. ve benzeri. G) İnsan ilgisi.İşte insanların her zaman ilgisini çeken dört konu: Tanrı, güç, para, aşk.

Bilgi olaylarının üç kategorisi vardır:

1. Amaç. Yukarıdaki kriterleri karşılayan her türlü olay ve ayrıca kendi başına meydana gelen olaylar: afetler ve doğal afetler rekor büyüklükteki bahçede büyüyen bir balkabağına. Olayın ani olması habere sansasyonel bir hava katıyor. Ani haberler “çifte haberdir”.

2. Organize. Gazete, bölge için önemli bir konu hakkında bir yuvarlak masa toplantısı düzenliyor ve ardından bir rapor, tutanak, yorumlar ve kamuoyu yoklamalarının sonuçlarını yayınlıyor. Gazeteci bir toplantı başlatır veya bir arama yapar. Bu adımları materyal yazmak için bilgilendirici bir neden haline gelir.

3. Takvim. Bu haberler olayların yıldönümleriyle ilgilidir. Ulusal bayramlar ya da olacağı kesin olan bir şeyle - örneğin bir belediye başkanlığı seçimi, bir müzede konferans ya da bir spor müsabakası gibi. Materyaller önceden hazırlanır ve hayal gücünüzü serbest bırakma, alışılmadık bir şey yapma, az bilinen ayrıntıları ortaya çıkarma, eşlik eden materyaller ve fotoğraflar hazırlama fırsatı vardır.

Amerikalı kitle iletişim teorisyeni V. Montague bir zamanlar medyada en sık görülen hikayelerin bir listesini derlemişti. İşte sınıflandırması:

• günlük Haberler
• felaketler
• spor
• Tanınmış figürler
• ordu
• havacılık
• ekonomi
• araştırma
• kamu kurumları
• röportaj
• Bilim
• hava durumu
• Suçlar
• meraklar
• yıldönümleri
• gösteriler
• şenlikler
• evrensel hikayeler

Montague'nin listesinin 20. yüzyılın ortalarında Amerikalıların çıkarlarını yansıttığını unutmayın. Spor üçüncü sırada yer alıyor ve bilime ve araştırmaya büyük önem veriliyor. Bugün kitlesel izleyici kitlesi muhtemelen silahlara ve gösterilere aynı ilgiyi göstermiyor. Ancak mobil iletişim ve internet hakkında daha fazla bilgiye ihtiyaç vardı. bilgisayar oyunları, Bilişim teknolojisi.

Bu arada, ikincisi gazeteciye veriyor iyi araçlar Okuyucuların belirli bir konuya olan ilgisini ölçmek. Hadi alalım bloglar– insanların özel web sitelerinde tuttukları kişisel günlükler. En büyük (8,6 milyon kullanıcı) ve popüler blog sitelerinden biri olan www.livejournal.com, yazarlarının ilgi alanlarına ilişkin bir derecelendirme sunmaktadır. İşte ilk 20 pozisyon (ve burada kayıtlı neredeyse 300 tematik ilgi alanı var):

• müzik
• okuma
• Arkadaşlar
• kutsal yazı
• bilgisayarlar
• dans
• sanat
• Fotoğraf
• satın almalar
• Aşk
• Şarkı söyleme
• şiir
• kitabın
• yüzme
• anime
• çizim
• erkek çocuklar

Elbette sitenin kullanıcılarının çoğunlukla gençlerden oluştuğunu ve kayıt sırasında her birinin birden fazla ilgi gösterdiğini dikkate almalıyız.

Kaliteli basın elbette kitlelerin yolundan gitmez, ancak izleyicinin çıkarlarını araştırır ve dikkate alır. İtibarını önemseyen bir gazete, materyallerinin en az %10'unun arkadaşlarına ve tanıdıklarına yeniden anlatılmasını teşvik etmesini sağlamaya çalışır.

Gazetecilik yapmak isteyen adayların, yerel bir gazetenin editörünün bir gazete sayısını oluştururken bir takım ilkelere bağlı kaldığını bilmesi faydalıdır:

• neredeyse yalnızca yerel haberleri verin (“Rusya'da” ve “Dünyada” gibi incelemeler bilgi ihtiyacından çok alanı doldurmanın bir yoludur)
• Bir sayıda ve özellikle bir sayfada tematik ve biçimsel tekrarlardan kaçının
• Herhangi bir bölgeden gelen mesajların bir sayıda veya bir sayfada kümelenmesinden veya bunun tersine bölgesel "boşluktan" kaçının
• Aynı yazarın imzaladığı materyallerin yan yana gelmesinden kaçının

Bu, hevesli bir yazar için ne anlama geliyor? Ve notunun, bölge merkezinden tam zamanlı bir gazetecinin en son 1985'te bulunduğu uzak bir köyden olması, editörler tarafından çok hoş karşılanacak ve eğer içinde en azından bir şeyler varsa, büyük olasılıkla yayınlayacaklardır.Öyleyse devam edin!

Üç bilgi kaynağı

1. Belgeler ve kayıtlar. Bir gazeteci materyal hazırlarken şunları kullanabilir: resmi bültenler, raporlar, basın bültenleri, web siteleri, notlar, mektuplar, bilgisayarın sabit disklerindeki kayıtlar, CD'ler, flash sürücüler, disketler, SMS, MMS, fotoğraflar, video kasetler, sınıf dergileri, günlükler, defterler, otobüs biletleri vb. Yazılı kelimeler ve görsellerden oluşan bir dünyada yaşıyoruz. Materyal hazırlarken gerekli kayıtların mutlaka bir yerlerde olduğunu varsaymalısınız. Sadece onları bulman gerekiyor.

2. Röportaj. Olayı görgü tanıkları anlatsın. Çatışmanın her iki tarafının da konuşmasına izin verin. Zor şeyler hakkında bir uzmanın konuşmasına izin verin. Gazetecinin görevi söylenenleri çarpıtmadan kaydedip dinleyicilere ulaştırmaktır.

3. Kişisel gözlemler. Etkinlik sitesine gidin. Gördüklerinizi ve öğrendiklerinizi bir not defterine (ve kameranız varsa bir fotoğrafa) kaydedin. Ayrıntılara dikkat edin. İlk olmaya çalışın.

Gazetecilik ile edebiyat arasındaki temel fark nedir? yazar oluşturur. Gazeteci düzeltmeler, nedir. Ne kadar kesin ve tarafsız olursa o kadar iyidir. Gazeteci varsayımlarla değil gerçeklerle hareket eder.

Burada bilgi kaynakları hakkında daha fazla konuşmayacağız, çünkü röportajlar, raporlar (her zaman kişisel gözlemlere dayalı) ve bilginin sunumunda tarafsızlığın etkisi haber bültenimizin acil konularıdır.

Hukuk firmaları neden nadiren basın toplantısı düzenliyor veya katılıyor? İşinizde bu medya ilişkileri aracını kullanmalı mısınız? Bunun için hangi bilgilendirici nedenler kullanılmalı? Bu soruların yanıtlarını, hukuk firmalarını tanıtma uzmanı, Megapolis Hukuk hukuk merkezi (Moskova) halkla ilişkiler direktörü, LegaLPR uzmanı Denis Shiryaev'in makalesinde bulacaksınız.

Hukuk dünyasında basın toplantısı düzenlemek nadir görülen bir durumdur. Bunun temel nedeni, hukuk bürosunun kendisinin gazetecilerin ilgisini çekmemesidir - yeni bir bilgi kaynağı olmaması, ancak genellikle üçüncü şahıslar (adli makamlar, adli makamlar) tarafından başlatılan belirli konularda uzman olarak hareket etmesi nedeniyle. yasama veya yürütme yetkisi, iş dünyası, kamu kuruluşları).

Ancak bu, basın toplantılarını hukuk firmalarının tanıtımını yapmak için kullanmamanız gerektiği anlamına gelmez. Tam tersine bunu hem organize ederek, hem de katılarak yapmak gerekiyor.

Bazı şirket sahipleri, paradan tasarruf etmek için basın bülteni göndermenin yeterli olduğuna ve eğer olay önemliyse sonucun mutlaka medyada görülebileceğine inanıyor. Bütün bunlar doğrudur, ancak önemli olaylar arasında bile basın bültenlerinin olağan şekilde dağıtılmasını değil, haberlere daha fazla ilgi gösterilmesini gerektiren istisnalar vardır. Basın toplantısı düzenlemeye karar vererek, gazetecilere (ve onlar aracılığıyla kamuoyuna) etkinliğin olağanüstü önemini göstermiş oluyorsunuz ve toplantıda duyulacak bilgilere özellikle dikkat ediyorsunuz.

Bilgilendirme fırsatı seçimi

Bir basın toplantısı hazırlarken çözülmesi gereken ilk soru, bilgilendirme olayıyla ilgilidir - etkinliğin konusunun ne kadar önemli olacağı ve kimin için önemli olacağı. Mümkünse bir pazar analizi yapın - iş dünyasının temsilcileriyle, yetkililerle konuşun, ifşa edeceğiniz bilgilerin alaka düzeyi hakkında gazetecilerle (yalnızca yaklaşan basın toplantısıyla ilgili konularda yazanlarla) konuştuğunuzdan emin olun. etkinlikte. Bu tür sohbetlerden genel olarak basın toplantısı yapmanın ne kadar gerekli olduğunu öğrenecek, ayrıca etkinlik katılımcılarının tartışacağı konu ve konuları da ayarlayabileceksiniz.

Konuşmacılar (basın konferansında kim konuşacak) sorununu çözmek de aynı derecede önemlidir. Konuşmacılar genellikle şirketlerin üst düzey yetkilileridir ve basının da ilgisini çekmesi gerekir.

Etkinliğin formatı, farklı kuruluşlardan bir değil, iki veya daha fazla konuşmacının, bir basın toplantısının düzenleneceği tek bir bilgilendirme vesilesiyle bir araya gelmesini gerektirir.

Basın toplantıları düzenleyerek ele alınabilecek bazı konuların ana hatlarını çizelim. Öncelikle şirketin büyük iş projelerine danışman olarak katılacağını duyurmak için düzenlenen etkinlikler ilgi çekiyor. Üstelik hem bu etkinliğin duyurusunu yapabilir hem de ara sonuçları veya sonuçları hakkında bilgi verebilirsiniz. Çeşitli alanlardaki gelişme beklentilerine değinen ciddi iş forumlarının bir parçası olarak düzenlenen bir basın toplantısı da çok faydalı olabilir. Şirketin festival, sergi gibi kültürel etkinliklere verdiği destek hakkında gazetecilere bilgi vermek için bir basın toplantısı da düzenlenmelidir. Ayrıca şirketin iç yaşamını da unutmayın. Örneğin yeni bir bölgede ofis açmak veya başka bir bölgeyle birleşmek hukuk Bürosu– bu tür haberler medyanın da ilgisini çekebilir, bu nedenle kuruluşunuzun iç yaşamıyla ilgili bilgi konularını analiz etmek ve bunlar üzerinde çalışmak gerekir. Böylece, birkaç ay önce bölgesel bir hukuk firması Batılı meslektaşlarıyla bir işbirliği anlaşması imzaladığını duyurdu. Bu etkinliğin şerefine, Rus ve Batılı temsilcilerin katılımıyla bir basın toplantısı düzenlendi ve bunun sonucunda yerel ticari yayınlarda yayınlar yapıldı.

Önemli! Doğrudan iletişimin medya temsilcileriyle çalışırken en verimli olduğunu unutmayın; bu tür toplantıları kendiniz başlatın. Önemli olan, yalnızca şirketiniz için değil, aynı zamanda ülkenizin, bölgenizin, şehrinizin kamusal ve iş yaşamındaki daha geniş bir katılımcı çevresi için de önemli olan konuları gündeme getirmektir.

Basın toplantısı organizasyonu

Konuya, sorulara ve katılımcı listesine karar verdikten sonra basın toplantısının asıl organizasyonuna geçin. Belirtilen konuyla ilgilenecek gazetecilerden oluşan bir veri tabanı oluşturun ve onlara etkinliği duyuran bir basın bülteni gönderin. Dağıtımın etkinlik tarihinden yaklaşık bir hafta önce yapılması gerekmektedir. Basın bülteni, tartışılan konuları ve katılımcıları (pozisyonları dahil) açık ve net bir şekilde tanımlamalıdır. Aynı zamanda gazetecileri kendiniz arayın ve bu konunun onlar için ne kadar ilginç olduğunu sormaya devam edin; belki onlarla böyle bir iletişim, programı daha da ilginç ve alakalı hale getirmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca şu veya bu gazetecinin ilgisini çeken soruların neler olduğunu bilecek, yanıtları önceden hazırlayabilecek ve daha sonra basın toplantısında bunlar üzerinde verimli bir şekilde çalışabileceksiniz. Etkinliğin arifesinde gazetecilere bir çağrı daha yapılması gerekiyor.

Bir tarih seçerken, o gün sizin etkinliğinize benzer temalara sahip bir basın toplantısı veya başka önemli bir etkinlik düzenleyen başka birinin olup olmadığını öğrenmek çok önemlidir (bu tür bilgiler haber ajanslarının yayınlarında ve web sitesinde bulunabilir). endüstri medyası). Durum böyleyse, riske girmek ve gazetecilerle başka bir gün için bir toplantı planlamak daha iyidir.

Bir zaman belirlerken, basın toplantısının günün ilk yarısında yapılması gerektiğini unutmayın; böylece günlük yayınlardaki gazeteciler yarının gazetesi için materyal yazmak için zaman kazanır ve televizyon medyası temsilcileri akşam haberleri için bir hikaye hazırlayabilir. Basın toplantısı düzenlemek için ideal zaman aralığı 11:00 ile 14:00 arasıdır.

Salı, Çarşamba veya Perşembe günü bir basın toplantısı düzenlemek daha iyidir. Hafta ortası en uygun zamandır, çünkü olaydan önceki gün gazetecileri tekrar arayabilirsiniz (bunu hafta sonları yapmak son derece zordur). Pazartesi günü bir etkinlik planlayarak, gazeteciye önceki günkü basın toplantısını hatırlatamama riskiyle karşı karşıya kalırsınız ve etkinliği Cuma günü düzenlerseniz, hafta sonu bilgileriniz artık alakalı olmayabilir, kaybolabilir diğer haberler arasında veya tamamen unutulmuş olabilir. Haftalık yayınların perşembe günü yayınlanacağını lütfen unutmayın; dolayısıyla etkinlik cuma günüyse, hikayeyi hazırlamak için zamanları olmayacak ve bu nedenle muhtemelen basın toplantısına katılamayacaklar.

Tartışılan konuları ve görüşlerini belirten konuşmacı listesini içeren bir program geliştirmek gerekiyor. Böyle bir programı sadece gazetecilere değil konuşmacılara da sunmayı unutmayın. Ayrıca etkinliğin süresini de belirtin. Basın toplantısının sonunda gazeteci yorgun veya bitkin olmamalıdır, bu nedenle etkinliğin kendisi bir saatten fazla sürmemelidir (ideal olarak, konuşmacıların tüm raporlarına 30 dakika ve dinleyicilerin sorularına yaklaşık 30 dakika ayırın). ). Alkolsüz bir büfede gayri resmi iletişime zaman ayırın: Kısa bir röportaj düzenleyebilir, gazetecilere etkinlikle ilgili izlenimlerini sorabilir, ek bilgi göndermeye gerek olup olmadığını öğrenebilirsiniz. Maden suyu Etkinlik öncesinde ve sonrasında çay ve kahve ikramı yapılmaktadır. Toplamda ortalama olarak tüm eylemin süresi bir buçuk saattir.

Podyumdaki masaya konuşmacıların isimlerinin yazılı olduğu tabelaları koymayı, diğer tüm katılımcılar için yaka kartları hazırlayıp kayıt sırasında teslim etmeyi unutmayın. Kullanılacak ekipmanı önceden kontrol edin. Basın toplantısı katılımcılarının doğru odayı bulmalarına yardımcı olacak işaretlerin bulunduğundan emin olun.

Gelen tüm medya temsilcilerinin kayıt altına alınması gerekmektedir. Kayıt olurken, her gazeteciye aşağıdakileri içermesi gereken bir basın dosyası verin: basın toplantısı programı, konuşmacılar hakkında bilgiler, sunumlar (varsa), konuşmacıların temsil ettiği şirketler hakkında bilgiler (broşür varsa dahil etmeye değer) , Basın bülteni. Tüm materyallerin organizatörlerin logolarının bulunduğu bir klasörde toplanması tavsiye edilir. Kurumsal stil unsurları içeren öğeler (kalemler, not defterleri, flash kartlar) varsa, bunlar basın klasörüyle birlikte dağıtılmalıdır.

Basın toplantısının yapılacağı salonun önüne ve iç kısmına firmanızın standını (afişini) yerleştiriniz. Ayrıca başkanlık masasının üzerine etkinliğin adını, etkinliğin tarihini ve tüm katılımcıların logolarını gösteren bir pankart asın.

Basın toplantısında kendi fotoğrafçınızın da bulunduğundan emin olun. Etkinliğe ait fotoğraflar, talep etmeleri halinde gazetecilere gönderilebileceği gibi web sitesinde de yayınlanabilecek.

Basın toplantısına katılmayan medya temsilcilerine etkinliğin ardından basın bülteni göndermeyi unutmayın.

Bu etkinlikle ilgili ek bilgiye ihtiyaç duymaları veya gelecekte başka talepleri için sizinle iletişime geçmeleri durumunda her gazetecinin cep telefonu numaranızı elinde bulundurması gerektiğini unutmayın.

Bilgi vesilesi (haber bülteni,enjekte etmek, haber akışı) topluluğa bilgi desteği sağlamaya, farklı bir bakış açısı oluşturmaya, haberin konusuna ilişkin bakış açısını düzeltmeye hizmet eden bir etkinliktir.

Bilgilendirme etkinliğinin konusu (haber öğesi) pazarlama açısından - bir dereceye kadar toplumun ilgisini çeken bir ürün, hizmet ve (veya) bunları üreten şirket - bu öğenin hedef kitlesi.

Bilgilendirme etkinliğinin amacı– bilgi ortamına bilgi, tutum, uzman görüşleri vb.nin dahil edilmesi; kamuoyu, tanıtım amacına yönelik daha önce oluşturulmuş kamuoyunu etkilemek.

Haberin merkezinde açıkça anlaşılmış, açıkça yorumlanmış bir fayda vardır (maddi veya maddi olmayan), örneğin, hedef kitlenin ilgisini çeken herhangi bir önemli olay hakkında bilginin duyurulması, fon temsilcilerinin ilgisini çekmelidir kitle iletişim araçları ve hedef kitle, yani haberin konusunun popülerleştirilmesi ve tanıtılması hedefine katkıda bulunmalıdır.

Büyük ve küçük olayların bilgilendirici bir nedeni vardır Bu durumda haber akışının konusuyla ilgilenenlerin büyük ya da küçük topluluklarını oluşturur. İyi bir haber hikayesi daha büyük bir topluluk yaratır, hedef kitlenin daha fazla temsilcisinin ilgisini çeker ve hikayenin yaratıcısı ile hedef kitle arasında daha fazla bilgi aktarıcısı olan medya oluşturur.

Haber etkinliklerinin reklamını yapmak veya oluşturmak. Pazarlamada, malları, hizmetleri ve üreticilerini popülerleştirmek, tanıtmak için, reklam ve bilgi kampanyası () için ödeme yapmak veya medya tarafından bağımsız olarak ve masrafları kendilerine ait olmak üzere ele alınan, konunun konu olduğu bilgi etkinlikleri oluşturmak mümkündür. olay nesnenin popülerleştirilmesidir.

Bilgi olayının özellikleri. Bir bilgilendirme etkinliğinin pratik önemi ve pazarlama faydası (olayın tanıtım amaçlı olup olmadığına bakılmaksızın) büyük ölçüde bilgilendirme etkinliğinin aşağıdaki özelliklerine bağlıdır:

• haber akışının ölçeği– etkinliğe dahil olmaları veya olayın ilginç olması Büyük bir sayı hedef kitlenin temsilcileri. Haber olayının ölçeği ne kadar büyük olursa, olay medya için o kadar ilgi çekici olur;
• olayın parlaklığı (olayın önemi) – bir dizi sıradan etkinlik arasında bilgilendirici bir olay ne kadar öne çıkarsa, medya ve hedef kitle buna o kadar fazla dikkat gösterecektir;
• değerlendirmelerin netliği (haberin yorumlanması) – olaya verilen tepkinin ve beklenen sonucun öngörülebilirliği. Çok az insan bir mesajın "gizli" anlamını arayarak zaman harcar.
• olayın olumluluğunu dile getirdi– olumlu duygusal renklendirme. Olumlu olaylar, olağan yaşam biçimine devam etme ihtiyacına, hedef kitlenin var olmaya adapte olduğu durumun daha da geliştirilmesine ikna ediyor. Olumsuz olaylar, durumu değiştirme, izleyicinin aşina olduğu şeylerin sırasını ve olup bitenlere karşı tutumu değiştirme ihtiyacına ikna ediyor. Olumsuz renkli olayların olumlu olanlardan daha fazla dikkat çektiğini, ancak haberin konusunu tanıtma açısından her zaman yararlı olmadığını dikkate almakta fayda var.
• olayın alaka düzeyi- Dinleyiciler tarafından açıkça yorumlanan bir bilgi meselesine kişinin katılımının değerlendirilmesi. Bir olayın medyada başarılı bir şekilde yeniden yayınlanabilmesi için güncel gündemin dışına çıkmaması ve hedef kitle için ilgi çekici (faydalı) olması gerekir.

Bilgilendirme olayının özelliklerinden herhangi biri yoksa veya önemsiz bir değere sahipse, yüksek kaliteli bir bilgilendirme olayı yaratmak için geri kalan özelliklere büyük bir yük düşer. Örneğin, eğer bir olay genellikle gündemde değilse, gündemdeki diğer mesajlarla karşılaştırıldığında en fazla dikkati çeken olay o olmalıdır.

Bilgilendirme etkinliğinin süresi ve ölçeği. Bir olayla ilgili bir gazete makalesi kısa ömürlü bir topluluk yaratır. Pazarlamacıların asıl görevi- tanıtım nesnesine olan ilginin uzatılması; bu, tanıtım nesnesinin katılımının daha önemli bir şeye veya başka bir uzun vadeli ve büyük ölçekli bilgilendirme etkinliğine dahil edilmesinin gerekli olduğu anlamına gelir. İyi bir bilgilendirme fırsatı, hedef kitleye, tanıtım nesnesinin (ürün, hizmet, onları yaratan şirket) toplumun bilgilendirici etkinlikleriyle ilgili olduğu ve toplumdaki mevcut durumda niteliksel bir değişime katkıda bulunduğuna dair bir mesaj olabilir.

27Temmuz

Bilgi Rehberi Nedir?

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte bilginin yayılma hızı, yazılı basın ve telgraf çağına göre yüzlerce, binlerce kat arttı.

Dünyanın öbür ucunda birkaç saat, hatta birkaç dakika önce yaşanan olaylar internette zaten geniş çapta tartışılıyor. Haber ne kadar önemli olursa, kamuoyunda yaratacağı yankı da o kadar büyük olur. bilgi dünyası Yüzlerce, binlerce ve milyonlarca yorum, beğeni ve paylaşım kazanıyor.

BİLGİ DAĞILIMI nedir - basit kelimelerle tanım, anlam.

Infopovod (Bilgi vesilesi) kamuoyunda büyük tepki uyandıran ve medyada geniş yer bulan bir olay.

1 No'lu haber örneği (Doğal haber):

Bilgilendirme vesilesi:

"Cumhurbaşkanı konuşmasında yurt dışına seyahat eden vatandaşlara sınırın kapatılması ihtimalinden bahsetti."

Haber akışına tepki:

Medyada ve internette ( ve evde mutfakta) konuyla ilgili tartışmalar başlıyor:

• Başkan ne demek istedi?
• Demir Perde mümkün mü?
• Sınırların kapatılması ne gibi sonuçlar doğuracak?

Sonuç olarak cumhurbaşkanının sözleri toplumda şiddetli bir tepkiye neden oldu.

Bu örnekte, doğal olanın bir çeşidi ( planlanmamış) bilgilendirme vesilesi. Bence her şey açık.

Oldukça motive edici haber akışları da var. Belirli bir mali veya başka bir fayda elde etme amacı taşıyanlar. Kurnaz pazarlamacılar ve halkla ilişkiler uzmanları, iyi planlanmış heyecandan çok iyi faydalar elde edilebileceğini hemen fark ettiler.

Bu teknik oldukça sık kullanılıyor ve her şey doğal görünüyor, ancak temanın kendisi zaten olayların gelişimi için gerekli vektörleri içeriyor. Bu, bir ürünü satmayı veya tanıtım gerektirmeyen daha önemli bir olaydan dikkati başka yöne çekmeyi amaçlamaktadır. Politika genellikle hedeflenen bilgi akışlarında büyük bir üretici ve uzmandır.

2 numaralı haber olayı örneği (Planlanan haber):

Hükümet kamu hizmetleri fiyatlarını artırdı. Haberin pek de iç açıcı olmadığını ve sonuçlarının vatandaşların cebine yansıyacağını söylemeye gerek yok. Kitleler arasında huzursuzluk ortaya çıkabilir. İnsanların dikkatini dağıtacak bir şeye ihtiyacı var.

Devlet teknoloji uzmanlarının yaptıkları:

Bazıları sözde başlıyor önemli bilgi, beğenmek " Ülkemiz faaliyete geçecek uzay gemisi 3 yıl içinde Alpha Centauri'ye" Cep medyası ve trol kalabalıkları mümkün olan her yerde bu konuyu tanıtmaya başlıyor ve dikkatleri tarifelerle ilgili gerçekten önemli ve "bencil" bilgilerden uzaklaştırıyor. Bu nasıl çalışır.