Najviditeľnejšie farby pre reklamu. Každý poľovník chce vedieť, ako farba v reklame ovplyvňuje náš výber.

Ľudia zriedka premýšľajú o tom, že farby výrazne ovplyvňujú vnímanie určitých predmetov, s ktorými sa v živote môžu stretnúť. Kto, ak nie reklamné agentúry, si však túto skutočnosť dobre uvedomuje. Bez ohľadu na to, čo máte na mysli, farba má veľmi veľký význam v tejto oblasti. Ako teda vyvolať v konzumentovi želané emócie pomocou farieb?

Takmer v každom type reklamy sú najrôznejšie prvky, ktoré sú vnímané vizuálne: všetky druhy oznámení, letákov, katalógov, nápisov na internete. Ako súčasť firemnej identity možno za vizuálne komponenty považovať rámy, ochranné známky, akékoľvek pútavé textové momenty. Je jasné, že v tomto prípade je logické predpokladať účinnosť farby. Práve výber, akú farbu pre reklamu zvoliť, zaberie veľa času.

Hlavné funkcie farieb v reklame

Pre farbu ako súčasť firemnej identity bolo identifikovaných niekoľko hlavných funkcií:

• uľahčenie pochopenia myšlienky, ktorú chceli tvorcovia sprostredkovať svojim tovarom a službami. Ak teda napríklad vyvstane otázka, ako čo najefektívnejšie vyjadriť v reklame chuť tej či onej zmrzliny. Samozrejme, najjednoduchšie je to ukázať farbou. Ľudská pamäť na takéto vizuálne efekty veľmi rýchlo reaguje, akoby porovnávala skutočný vkus s tým, čo je vizuálne vnímané prostredníctvom reklamných plagátov. Taká je psychológia farieb v reklame.
• zvýšenie percenta zapamätateľnosti reklamnej kampane. Čiernobielu reklamu si podľa štatistík spotrebitelia zapamätajú 40 %, dvojfarebnú 45 %, ale plnofarebnú žiarivú reklamu všetkých 70 %. Okamžite si môžete spomenúť, ako ľudia identifikujú ochranné známky mnohých spoločností podľa farby: Beeline, Coca-Cola atď.
• zvýraznenie dominantných momentov reklamy. Inzerenti sa v prvom rade musia rozhodnúť, ktoré komponenty budú akcentovať v reklame. Štatistiky ukazujú, že 70 % zákazníkov venuje pozornosť reklame, v ktorej dominujú ilustrácie, a 40 % textovej reklame. Bez ohľadu na to, aká veľká pozornosť sa venuje textovej reklame, je to písmo a podobné nuansy, na ktoré si profesionáli všímajú najviac. Dobre čitateľný text podporuje lepšie zapamätanie a asimiláciu reklamy. V reklame existujú špeciálne farebné kombinácie, v ktorých bude písmo pôsobiť najpôsobivejšie. Najlepšou možnosťou je použiť 2 alebo 3 farby, ktoré môžu byť doplnené všetkými druhmi odtieňov.
• Dôraz na jedinečné vlastnosti inzerovaných produktov a služieb. Každá farba priťahuje určitých kupujúcich. Aby odrážali farebnú schému vysoká kvalita produktov, môžete použiť kombinácie čiernej s červenou alebo modrej so striebornou.
• vytváranie pozitívnych emócií z videnej reklamy. Každý vie, že vplyv farieb na vnímanie reklamy vo vzťahu k prejavom emócií je veľmi veľký. Niektoré odtiene spôsobujú agresiu a niektoré naopak prispievajú k pokoju a mieru. Reklamní dizajnéri vždy sledujú jeden cieľ, pokiaľ ide o farebné kombinácie: umiestnenie pozitívnych emócií. Práve dobrá vôľa a pozitivita následne povzbudia zákazníkov ku kúpe konkrétneho produktu.

V tomto ohľade existujú niektoré pravidlá pre používanie farieb:

- dve doplnkové farby vyzerajú vždy veľmi atraktívne a zvyšujú efektivitu reklamy;

- Podľa štatistík rozdiel medzi pozornosťou čitateľov farebnou a čiernobielou reklamou dosahuje takmer 80 %;

- spotrebitelia venujú väčšiu pozornosť reklame vo svetlých farbách ako v tmavých;

Vplyv farieb na emócie zákazníkov

Ako v každej oblasti činnosti, aj tu môžete zvýrazniť niektoré hlavné body, takže v reklame môžete zvýrazniť hlavné farby. Stojí za to pochopiť, čo človek cíti, keď vidí určité odtiene na reklamnom plagáte, aké nápady a myšlienky navštevujú jeho hlavu, je smutný alebo šťastný?

1. Červená je najaktívnejšia a najobľúbenejšia farba v reklame.. V ľuďoch vyvoláva „búrku“ emócií, spája sa s nepremožiteľnou silou vôle, energiou, dynamikou. Táto farba najviac nabáda k nákupu. Navyše, červená farba so sebou nesie aj nejakú tú sexuálnu aktivitu, preto sa často používa v reklame na silnejšie pohlavie.

V reklame sa často používajú aj najrôznejšie variácie červenej, spôsobujú oveľa menej negatívnych emócií. Ružová farba je mnohými ľuďmi vnímaná dokonca ako symbol nežnosti. Slovom, reklama, ktorá akosi používa červenú alebo jej blízke farby, priťahuje veľkú pozornosť.

1. Jasná oranžová farba takmer každý človek je spojený s aktivitou a elánom. Táto farba je tiež veľmi populárna, no jej prebytok dokáže človeka rýchlo unavit. Orange má veľmi rád deti, takže reklama na akékoľvek hračky alebo iné detské výrobky je sprevádzaná týmito odtieňmi.
2. Žltá farba, ktorú si deti od malička nie nadarmo spájajú so slnkom. Tento prvok ako žiadny iný výrazne stimuluje mozgovú činnosť, pozitívne vplýva na náladu a podporuje komunikáciu. Žltá je najsvetlejšia farba v spektre, takže písanie na čiernu bude ľahko čitateľné a zapamätateľné. Využitie týchto odtieňov bude efektívne aj v reklame pre deti, reklame pre cestovné kancelárie, ale aj rôznych zábavných programoch a podujatiach.

Žltá farba navyše veľmi dobre ladí s inými farbami. Takže napríklad v kombinácii s modrou v sebe nesie náboj akejsi mladistvej energie, s fialovou pripomína niečo aristokratické a so zelenou navodzuje pocit veselosti (tuto kombináciu si ľudia môžu spájať aj so znovuzrodením).

1. Zelená farba je symbolom jari, zosobnenia zdravia a určitej sviežosti. Táto farba zvyčajne spôsobuje, že sa ľudia cítia pokojní, uvoľnení, hore alebo dole. Najčastejšie sa používa ako pozadie. Túto farbu a jej odtiene možno bežne vidieť v reklame akéhokoľvek medicínskeho subjektu.
2. Modrá farba tiež navodzuje pocit pokoja a pokoja. Človek vníma túto farbu ako niečo tiché a vzdialené. Odtiene tohto druhu na seba nebudú pútať toľko pozornosti ako napríklad odtiene červenej, no zároveň zaručene nevyvolajú negatívne emócie.
3. Fialová farba vždy symbolizuje niečo slávnostné alebo tajomné. Ľudia to vnímajú ako podnet na akékoľvek kreatívne nápady. Najlepšou možnosťou využitia fialovej v reklame je propagácia kreatívnych produktov a služieb s dôrazom na ich originalitu a jedinečnosť.
4. Šedá farba je zosobnením neutrality, prísnosti, pevnosti. Aj keď je toho v brožúre veľa, u pozorovateľa to nespôsobí podráždenie.
5. biela farba takmer každý sa spája s čistotou. Rovnako ako zelená, aj biela sa používa hlavne ako pozadie. Používa sa v reklame, kde chcú len sprostredkovať informácie o produkte, bez toho, aby sa pokúšali vyvolať u človeka nejaké emócie.
6. A nakoniec, jedna z hlavných farieb je čierna.. Táto farba je samozrejme pre písma hlavná, akoby zvýrazňovala ich prepracovanosť. Čierna farba tiež dobre dopĺňa ostatné odtiene a používa sa ako rám. Je veľmi kontrastná, nie nadarmo sa hovorí, že popri čiernej akoby začali žiariť iné farby. Túto farbu však nemožno použiť ako farbu pozadia. A ak je toto pozadie zvolené aj pre dlhý text, čítanie môže byť veľmi dlhé a únavné.

Je samozrejmé, že je nemožné zvoliť farebné kombinácie pre reklamu na všetky príležitosti. Je potrebné pripomenúť, že rôzni ľudia majú rôzne vnímanie, ktoré závisí od samotnej osoby, jej pohlavia, veku atď. Okrem toho môžete brať do úvahy ľudí rôznych národností, pretože mnohí majú jednoducho rôzne symboly. Takže napríklad pre Európanov je biela čistota a nové začiatky, ale orientálnych ľudí zvážte túto farbu smútku.

Môžete zhrnúť a vytvoriť zoznam kritérií, ktoré vám pomôžu pri výbere farebnej schémy v reklame:

- aký obraz by sa mal vytvoriť;

- potenciálni spotrebitelia, ktorých táto reklama zaujme, ich pohlavie, vek, povolanie a pod.;

- vplyv farieb na psychofyziologické vlastnosti;

- možnosť zostavenia kompozície pomocou farby;

— životné prostredie, čo ovplyvňuje vnímanie reklamy, a teda aj farby;

S prihliadnutím na všetky možnosti a vlastnosti popísané vyššie tak môžete vytvoriť reklamu, ktorá zaujme oveľa viac zákazníkov, ktorých zlákajú ich obľúbené farby a odtiene..

Páči sa mi 59

Rád sa učím všetko nové, zaujímavé a nezvyčajné. A tiež - zabaľte sa do teplej deky, vezmite si horúce kakao a rozprávajte o novinkách na finančnom trhu, horúcich príbehoch z kancelárií bankových poradcov a iných zaujímavostiach.

Komentáre 0

Dobré popoludnie milí priatelia! Povedzme si dnes o psychológii farieb v marketingu.

Aké farby ste si vybrali pre svoj web? Aké boli dôvody tejto voľby?

Pre mňa bolo hlavným kritériom, či sa mi táto šablóna páči alebo nie. Ale ukázalo sa, že to nie je také jednoduché...

Farba je silný psychologický nástroj. Pomocou určitých farieb odošlete čitateľom správu, ktorá môže byť pozitívna alebo negatívna.

Mimochodom, z toho sa dozviete, ako psychológia pomáha blogerovi.

Určite ste si všimli, že väčšina prevádzok rýchleho občerstvenia (KFC, McDonald's) sa rozhoduje pre žiarivo červené alebo oranžové.

To nie je vôbec náhodné. Štúdie ukázali, že červená a oranžová povzbudzujú ľudí, aby jedli a rýchlo odišli. Presne toto je princíp rýchleho občerstvenia.

Farby v nás vyvolávajú určité emócie a pocity. Výber správnej farby môže vytvoriť spojenie medzi predávajúcim a kupujúcim, čím sa zvýši predaj. Pozrime sa na každú farbu podrobnejšie.

Psychológia farieb v marketingu: Vyberte si farbu

Červená

Červená je jednou z troch základných farieb v aditívnom modeli. Je symbolom energie alebo naliehavosti, je podnetný, ale kontroverzný. Môže to znamenať lásku alebo hnev, odvahu alebo nebezpečenstvo, vášeň alebo zákaz.

Aby ste sa nedostali do pasce negatívnych konotácií, je dôležité používať ho na stránkach vášho webu s mierou.

Príliš veľa červenej môže byť spojené s násilím. Sýta červená či bordová v kombinácii s hnedou, čiernou či bielou zároveň symbolizujú silu a vášeň.

Hodnoty:

Láska, vášeň, teplo, sexualita, vášeň, triumf, oslava, radosť, teplo, ego, sila, poznanie, priateľstvo.
Násilie, hnev, nebezpečenstvo, nehoda, zákaz, krv, peklo.

Červená farba je vhodná pre témy: móda, erotika, šport, médiá, víno a gastronómia. Často sa používa pri predaji.

Značky, ktoré úspešne používajú túto farbu: Ferrari, Coca-Cola, MTS, KFC. Richard Branson si pre svoju spoločnosť Virgin zvolil červenú ako symbol dôvery a energie.

zelená

Symbol prírody, zdravia, mladosti, lásky k životu. Zelená je navyše upokojujúca a osviežujúca. Niet divu, že na farmaceutických a medicínskych weboch nájdeme množstvo zelene.

Ak je vaša stránka venovaná zdravý životný štýlživota alebo ochrany životného prostredia zelená farba je základným dizajnovým prvkom vašej webovej stránky.

Hodnoty:

Ekológia, výmena, trpezlivosť, sústredenie, rozvaha, pokoj, bezpečnosť, dôvera, tolerancia, milosrdenstvo.
Nešťastie, útlak, pýcha, osamelosť.

témy:

Objavovanie a dobrodružstvo, príroda, cestovanie, vzdelávanie, životné prostredie a ekológia.

Garnier sa stavia do pozície ochrancu prírody. Šampóny sa predávajú v ekologických obaloch.

Ostatné značky používajúce zelenú: BP, Land Rover, Greenpeace. Sberbank používa kombináciu zelenej a bielej. Vzbudzuje dôveru a motivuje k činnosti.

Modrá

Historicky sa modrá spájala s chlapcami, na rozdiel od ružovej pre dievčatá. Je symbolom moci. Európska únia Túto farbu som si vybral pre svoju vlajku.

Modrá a jej odtiene sú navyše úzko spojené s múdrosťou, pokojom a snami. Farba komunikácie vytvára pocit dôvery, pravdy a bezpečia.

Preto to mnohé banky využívajú. Modrá tiež symbolizuje život, intuíciu a objavovanie a dodáva pocit sviežosti, preto je ideálna pre cestovateľské a agropotravinárske weby.

Ak ste si vybrali príliš tmavý odtieň modrej, potom je lepšie ho zriediť trochou bielej, béžovej, modrej alebo ružovej.

Hodnoty:

Pokoj, ochrana, vážnosť, sen, múdrosť, pravda, oddanosť, sviežosť, čistota a pokoj.
Sila, hnev, strach, melanchólia.

témy:

inovácie, informačné technológie, životné prostredie, cestovanie, náboženstvo, firemný blog.

Ostatné značky používajúce modrú: Dell, Oral-B, American Express.

žltá

Slnko a šťastie, žltá je zábavná a stimulujúca farba, ktorá prináša pohyb a vyjadruje koncept dovolenky.

Žiarivá žltá je ideálna na akcie a akcie (výpredaje), pretože je farbou otvorenosti a spoločenských kontaktov.

Vyhnite sa však nadmernému používaniu bledožltej, pretože je synonymom choroby, klamstva a zrady. Na zníženie efektu by sa mal kombinovať s čiernou alebo oranžovou farbou.

Hodnoty:

Kreativita, zvedavosť, nádej, dovolenka, radosť, teplo, sila, bohatstvo, nesmrteľnosť, priateľstvo.
Zbabelosť, sebectvo, klamstvo, závisť, pýcha.

témy:

Turistika, jedlo, poistenie a úvery, hudba.

IKEA používa žltú v logu, letákoch, dokonca aj vo svojom obchode. Pre spotrebiteľa to znamená, že je to zábava. Nie ste v rodine IKEA? Pochybujem, že sa tvoje deti nudia.

Ostatné značky používajúce žltú: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Beeline.

fialový

Fialovú farbu preferujú najmä snílci, hudobníci a duchovní ľudia. Niekedy sa jej hovorí aj fialová, táto farba znamená dôveru a pokoj, jemnosť, sen, rozkvet.

Muži a ženy vnímajú túto farbu odlišne. V tom prvom sa častejšie spája s úzkosťou, klamstvom, nestabilitou.

Zatiaľ čo ženy sú k nemu pozitívnejšie a vidia túto farbu ako znaky spoločenského úspechu a bohatstva.

Tento odtieň je kontroverzný a ťažko kombinovateľný s bielou, čiernou a hnedou. Preto je vhodné nepoužívať ju ako hlavnú farbu stránky.

Hodnoty:

Jemnosť, inteligencia, vášeň, dôvernosť, skromnosť, jemnosť, priateľstvo, meditácia.
Melanchólia, smútok, osamelosť, smútok, nespokojnosť, márnosť.

témy:

Umenie a kultúra, luxus, hudba, vzdelanie, podnikanie a ženskosť.

Najznámejšou značkou používajúcou túto farbu je samozrejme Milka. Spotrebiteľ prostredníctvom tejto farby cíti kvalitu.

Ružová

Farba je klišé: pre dievčatá, ktoré „vidia život ružovo“. Symbol stretnutia a zvádzania sa spája s romantikou a spomienkami na detstvo.

Ako hlavná farba na stránke bude symbolizovať šťastie a ženskosť. Ak použijete malé ťahy na tmavšom pozadí, potom to dodá jemnosť a dynamiku.

Ale musíte byť s ním opatrní, aby stránka nebola vnímaná ako príliš ženská alebo detinská.

Hodnoty:

Šarm, intimita, krása, ženskosť, romantika, pokušenie, šťastie, neha, mladosť.
Naivita, nerozhodnosť, nezrelosť.

témy:

detstvo, cukrovinky a pečenie, voľný čas, umenie a maľovanie, ženy.

Victoria's Secret (spodná bielizeň a plavky)

Oranžová

Povzbudzujúce, svieže a ovocné. Je to výrazná farba, sýta a ostrá, ktorá symbolizuje komunikáciu a kreativitu.

Pri použití na webových stránkach prináša dobrú náladu, optimizmus a otvorenosť. Neváhajte použiť túto žiarivú farbu na rozjasnenie vašich stránok a textov.

K zvýšeniu predaja pomáha najmä v kombinácii s červenou a žltou. Opäť však dodržujte opatrenie, aby ste nedosiahli opačný efekt: v veľké množstvá spôsobí to agresiu.

Hodnoty:

Voľný čas, zdravie a vitalita, optimizmus, kreativita, komunikácia, česť, radosť, bezpečie.
Požiarny poplach, agresivita, gýč.

témy:

Zábava, šport, fitness, mobilná komunikácia, výživa (ovocie).

Najvýraznejším príkladom je sociálna sieť Odnoklassniki

Hnedá

Hnedá symbolizuje múdrosť a čas. Je to farba čokolády, kávy, ale aj zeme. Táto farba dáva pocit tepla, bezpečia a spoľahlivosti.

Hodnoty:

Pokoj, filozofia, zem, príroda, jemnosť, neutralita.
Špina, hnoj, staroba.

témy:

Kultúra, história, prostredie, cukráreň, luxus.

Ferrero, M&Ms (hnedé balenie).

biely

Čistá, vyvážená, neutrálna, biela farba vyvoláva prevažne pozitívne emócie. Spája ho manželstvo, panenstvo a náboženstvo.

Môžete použiť bielu ako farbu pozadia alebo farbu písma, ako keby bola vaša hlavná farba dosť tmavá.

Ale je lepšie skúsiť ho nahradiť pastelovými alebo krémovými tónmi, pretože biela môže vytvoriť vákuový efekt, prázdnotu.

Hodnoty:

Čistota, nevinnosť, sloboda, raj, čistota, sviežosť, bohatstvo, panenstvo.
Prázdnota, neprítomnosť, osamelosť, strach.

Náboženstvo, zima, svadba, móda, novinky.

Šedá

Historicky spojená so svetom smútku, staroby alebo smrti, preto ju nepoužívajte ako primárnu farbu.

Ide to však dobre s svetlé farby a dodáva dizajnu eleganciu a vážnosť. Sivá navyše znamená neutralitu a rešpekt.

Buďte opatrní, príliš veľa šedej vždy naznačuje pocit smútku a melanchólie.

Hodnoty:

Neutralita, rešpekt, pokoj, miernosť, presnosť.
Smútok, anonymita, osamelosť, monotónnosť, melanchólia.

čierna

Na jednej strane symbolizuje smútok, strach a smútok. Dokáže však urobiť stránku elegantnou, štýlovou a luxusnou. Najlepšie sa používa v kombinácii s jasnými farbami (okrem jasne červenej).

Hodnoty:

Neutralita, jednoduchosť, zmyselnosť, jemnosť, luxus, noc, tajomnosť.
Smrť, smútok, tma, smútok, monotónnosť.

témy:

Filmy, umenie, fotografia, zakázané, luxusné.

Chanel: kombinácia zlatej a čiernej vás núti zamyslieť sa nad exkluzivitou produktu.

Ďalšie značky používajúce čiernu: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Niektoré značky sa rozhodnú zmeniť farebnú konotáciu, aby vynikli. Zmena farebného kódu je skutočný problém: môže spôsobiť záujem aj nedôveru spotrebiteľov.

Úspešným príkladom je jogurt Activia v tmavozelenom obale. V skutočnosti je už mnoho rokov farebným kódom v sektore mlieka modrá alebo biela.

Ostrým a odvážnym výberom sa značke Activia podarilo presadiť sa na pultoch. Okrem toho zelená farba symbolizuje prírodu a zdravie. Čo opäť zdôrazňuje, že výber bol urobený správne.

Teraz viete o význame farieb a ich vplyve na vašich návštevníkov.

Našiel som aj túto infografiku:

Tieto znalosti sa vám budú hodiť pri výbere dizajnu blogu, pri tvorbe fovikonu alebo obalu na knihu alebo kurz. Tiež odporúčam prečítať si tento o výbere témy pre stránku.

Používate farby na odovzdanie správy návštevníkom?

Farba je jedna z najviac mocné prostriedky v súprave nástrojov pre dizajnéra. S ním môžete upútať pozornosť, vytvoriť určitú náladu, ovplyvniť emócie, vnímanie a správanie.

Vedeli ste, že medzi dôvodmi, ktoré motivujú kupujúcich ku kúpe určitého produktu, pripadá 90 % na podiel farby? Alebo že farebné časopisy priťahujú o 26 % viac pozornosti ako čiernobiele?

Záver je zrejmý: použitie správnej farby pomôže dosiahnuť úspech. Potom však vyvstáva prirodzená otázka: ako si vybrať správnu farbu? Ak chcete odpovedať, budete musieť analyzovať niekoľko dôležitých aspektov:

• farebné asociácie
• rozdiely vo vnímaní farieb medzi mužmi a ženami
• problémy s farebným videním.

Farba nielenže pomáha poskytnúť objektívnejšie informácie o produkte, ale môže poskytnúť aj výkonné psychologický dopad. Rovnaké farby môžu pôsobiť odlišne - najmä to závisí od štátnej príslušnosti a miesta bydliska osoby. Zastavme sa pri farebných asociáciách ľudí v západnom svete.

Červená farba v psychológii: nebezpečenstvo, dôležitosť, vášeň

Červená je farba ohňa a krvi. Jedna z najsilnejších farieb z hľadiska vplyvu, ktorá sa spája s láskou a vojnou zároveň. Známy výraz vidieť červenú (v doslovnom preklade z angličtiny „Pozri sa na červenú“) znamená rozzúriť sa, stratiť nervy.

Táto farba má silný emocionálny vplyv. Môže zvýšiť krvný tlak alebo zvýšiť rýchlosť dýchania.

Červená je energická a impulzívna. Je spojená s rýchlosťou a silou. Preto ju Netflix a YouTube používajú ako svoju dominantnú farbu.

O sile červenej pritiahnuť pozornosť je dobre známe. V dizajne sa často používa ako silný farebný akcent. Podobne ako pri červených kobercoch na odovzdávaní cien, červená môže byť použitá na zvýraznenie kritických detailov na webovej stránke.

Oranžová farba v psychológii: sebavedomie, energia, optimizmus

Oranžová je veľmi energická farba – podobne ako červená vzrušuje, no v menšej miere. Má energickú auru, ale bez agresivity vlastnej červenej. Dokáže vytvoriť šťastnú atmosféru.

Zapnuté domovskej stránke Hipmunk stránka - vyhľadávač lety - oranžové tlačidlo vyhľadávania okamžite upúta pozornosť.

Rovnako ako červená, aj oranžová dokáže upútať pozornosť, takže ju možno použiť na zvýraznenie dôležitých detailov, ako je tlačidlo výzvy na akciu (CTA). Niektorí ľudia si myslia, že je to príliš veľa jednoduché riešenie Mnoho aplikácií a stránok však často používa túto „lacnú“ techniku ​​v dobrom slova zmysle.

Žltá farba v psychológii: slnko, šťastie, pozornosť

Napodiv, žltá je spojená s radosťou a úzkosťou súčasne. Často sa používa na zameranie pozornosti. Príkladom sú varovné signály. Žltá môže byť spojená s nebezpečenstvom, ale v menšej miere ako červená.

Žltá farba okamžite upúta pozornosť v kontraste s čiernou. Túto vlastnosť využila hodinárska značka Breitling pri vývoji svojej oficiálnej stránky.

Kombinácia je obzvlášť účinná žltá farba s čiernou farbou. Pozoruhodným príkladom je newyorský taxík.

Zelená farba v psychológii: povaha, vývoj, úspech

Zelená farba prirodzene spojené s prírodou. Je spojená s vitalitou a rastom, keďže väčšina rastlín na zemi je zelená.

Zelené tlačidlo výzvy na akciu.

V dizajne sa táto farba často používa na vytvorenie rovnováhy a harmónie. Na dosiahnutie rovnováhy by však dizajnéri mali zvážiť sýtosť farieb.

Nasýtené zelené odtiene priťahujú pozornosť vďaka svojmu energetickému stimulačnému účinku. Preto sa často používajú ako tlačidlo výzvy na akciu.

Modrá farba v psychológii: pohodlie, relax, dôvera

Modrá je farba mora a oblohy. Jedna z najvýznamnejších a najčastejšie používaných farieb v dizajne používateľského rozhrania. Zároveň bude vizuálne vnímanie vývoja dizajnu do značnej miery závisieť od správneho výberu odtieňa:

• Svetlomodrá je spojená s chladom, slobodou a pokojom. Pokoj sa môže rozvinúť do dôvery, a preto sa tento odtieň často používa v bankách.
• Tmavo modré odtiene sú skvelé pre projekty, kde je veľmi dôležitá stabilita a spoľahlivosť.

Modrá sa často spája so stabilitou.

Fialová farba v psychológii: luxus, spiritualita, kreativita

Prirodzené Fialová v prírode sa vyskytuje len zriedka, preto má v dizajne osobitnú úlohu.

Historicky spojená s kráľovskou hodnosťou, fialová je aj dnes spojená s luxusom. Jemne naznačuje vysokú kvalitu produktu alebo stránky (aj keď nie je).

Fialová je väčšinou mladých ľudí považovaná za farbu šťastia.

Zaujímavé je, že 75 % detí uprednostňuje fialovú pred všetkými ostatnými odtieňmi.

Čierna farba v psychológii: sila, milosť, sofistikovanosť

Čierna je najsilnejšia zo všetkých farieb. Okamžite upúta pozornosť, preto sa najčastejšie používa na texty a akcenty.

Čierne tlačidlo „Začíname“ je jednou z prvých vecí, ktoré si všimnete, keď navštívite webovú stránku Squarespace.

Pri použití ako dominantnej farby – napríklad na vytvorenie pozadia – môže čierna vyvolávať originálne asociácie. S ním je ľahšie dosiahnuť pocit sofistikovanosti a tajomstva v dizajne.

Biela farba v psychológii: zdravie, čistota, cudnosť

Biela je často spájaná s čistotou, čistotou a cnosťou. Pomocou spojenia bielej farby so zdravím alebo inováciou môžete zdôrazniť bezpečnosť propagovaného produktu z oblasti medicíny alebo špičkových technológií.

Biele plochy vytvárajú priestor okolo dizajnových prvkov a pomáhajú ich zvýrazniť alebo oddeliť od seba.

Dizajnovo biela vyniká v tieňovaní okolitých farieb, vďaka čomu je obľúbená ako sekundárna farba. Správne používanie biele pole je výkonný dizajnový nástroj. Predstavte si napríklad stránku vyhľadávania Google. Biela farba dáva viac expresivity iným odtieňom.

Šedá: formálnosť, neutralita, profesionalita

Šedá je symbolom neutrality. Ľahko sa kombinuje s inými farbami. Ako hlavné pozadie šedá vytvára pocit formálnosti, čo nie je vždy zlé. Rovnako ako biela, aj sivé pozadie dobre ladí s ostatnými farbami.

Šedá je zvyčajne spárovaná s jasnejšími farebnými akcentmi. Na stránke Dropbox sa sivá farba používa na zvýraznenie tlačidiel výzvy na akciu.

pohlavie a farbu

Aj keď neexistujú žiadne určité normy, ktoré farby sú považované za čisto ženské a ktoré sú mužské. Existujú len výsledky štúdií uskutočnených za posledných osem desaťročí, ktoré umožňujú určité zovšeobecnenia. A hoci sú údaje zmiešané, jeden záver je nepopierateľný: muži a ženy majú rôzne preferencie farieb.

Najobľúbenejšie farby
Najmenej obľúbené farby

• Modrá je najobľúbenejšia farba u mužov aj žien. Muži zároveň oveľa častejšie ako ženy využívajú variácie na tému modrej.
• Najneobľúbenejšie farby u mužov a žien sú hnedá, oranžová a žltá. Sivá je najmenej obľúbená farba u žien a fialová u mužov.
• Pokiaľ ide o odtiene a tóny, muži majú tendenciu uprednostňovať výrazné farby, zatiaľ čo ženy skôr volia jemnejšie odtiene.
• Väčšina ľudí si myslí, že ružová je farba, ktorú zbožňujú všetky ženy, no nie je to pravda. Počet jeho fanúšikov je malé percento. Hoci sa teda ružová v psychológii farieb spája so ženskosťou, nie je vôbec príťažlivá pre všetky ženy.

Farba v marketingu a obchode

Úloha farby v brandingu

Pri vytváraní filozofie značky je farba stredobodom záujmu iných faktorov. Každá farba, ktorú priamo alebo nepriamo vidíme, niečo naznačuje, a to pomáha ovplyvňovať vnímanie konkrétnej značky. Niektoré farby presahujú jednotlivé značky a symbolizujú celé odvetvia, napríklad modrá pre cestovný ruch, zelená pre Zdravé stravovanie, červená pre rýchle občerstvenie.

Pri vytváraní firemnej identity neexistujú jasné pravidlá pre výber farieb. Niektorí používajú farebné odtiene, ktoré sú známe z ich odvetvia, zatiaľ čo iní, naopak, radšej idú proti tradícii a veria, že to pomáha efektívnejšie upútať pozornosť. Napríklad Virgin America sa rozhodla zmeniť tradičný koncept pri vývoji svojej webovej stránky a aplikácie. A hoci to možno nie je úplne to, čo používatelia od webovej stránky leteckej spoločnosti očakávajú, napriek tomu púta pozornosť.

V aplikácii Virgin America pre iOS nie je ani náznak modrej farby.

Nečakaný výber farby tak môže byť efektívnou technikou, ktorá pomôže prilákať používateľov do vašej spoločnosti.

Optimalizácia farieb a konverzného pomeru

Ako môžete využiť svoje znalosti z teórie farieb a psychológie na povzbudenie ľudí, aby klikli na tlačidlo? Výber farby tlačidla výzvy na akciu (CTA) je jedným z najstarších aspektov sporu o konverzii vs. optimalizácia. Pre každého, kto hovorí, že červená je najlepšia farba pre tlačidlo, pretože priťahuje najväčšiu pozornosť, existuje odporca, ktorý verí, že zelená je najlepšia voľba, pretože je spojená s bezpečnosťou a nabáda k akcii.

HubSpot prezentoval výsledky prieskumu trhu (A/B test), ktorý ukazuje, ako výber farby tlačidla výzvy na akciu ovplyvňuje počet registrovaných používateľov.

A/B testovanie je najúčinnejšia a bežne používaná metóda marketingového výskumu.

Hoci zelené tlačidlo malo pôvodne fungovať lepšie, výsledky testov ukázali, že červené tlačidlo získalo o 21 % viac kliknutí. Ako už bolo povedané, HubSpot varoval svojich používateľov, že výsledky testu sú do istej miery subjektívne – publikum možno uprednostnilo červenú, pretože to bola jediná nasýtená farba na stránke webu.

Samotná farba tlačidla neovplyvňuje jeho absolútnu účinnosť – to, čo funguje dobre na jednej stránke, môže byť neúčinné na inej. Tvrdenie, že jedna farba sa prevádza lepšie ako druhá, je nepravdivé, pretože neexistuje univerzálna najlepšia farba. Stále však existujú určité pravidlá založené na praktických skúsenostiach, ktoré vám pomáhajú efektívne využiť farby vo svoj prospech. Jedným z nich je využitie psychologického princípu známeho ako „izolačný efekt“. Podľa tohto princípu si ľudia lepšie zapamätajú predmet, ktorý vyčnieva od ostatných „ako bolesť v očiach“.

Napríklad, ak je v dizajne vašej stránky alebo aplikácie veľa zelene, používatelia s najväčšou pravdepodobnosťou nebudú venovať pozornosť zelenému tlačidlu, napriek tomu, že údaje z A / B testu potvrdili jeho účinnosť v inej spoločnosti.

Webová služba Evernote. Ich tlačidlo s výzvou na akciu „Je to zadarmo“ je pochované, pretože splýva s pozadím. Stráca sa na stránke a používatelia si to nevšimnú.

Niekedy je potrebné zmeniť vizuálnu hierarchiu farieb na stránke, aby tlačidlo výzvy na akciu vyniklo. Kontrast hrá veľmi dôležitú úlohu - ak farba tlačidla nepriťahuje pozornosť potenciálneho klienta, nedôjde k žiadnym registráciám / predajom.

Tlačidlo výzvy na akciu (CTA) skutočne upúta pozornosť používateľov, keď farebne kontrastuje so zvyškom prvkov stránky.

Farba a použiteľnosť

Dizajn nie je len o krásna dekorácia, ale funkčnosť a použiteľnosť sú možno dva najdôležitejšie princípy, s ktorými by mal každý UX dizajnér pracovať.

Farba je nástroj, ktorý pomáha nasmerovať oko na správne predmety. Správna voľba farba v dizajne rozhrania nielen priťahuje používateľov, ale zlepšuje aj efektivitu používateľského rozhrania.

Farebný limit

Pri použití rôznych farieb v dizajne by ste sa mali snažiť o rovnováhu. Čím viac farieb použijete, tým ťažšie je vyvážiť. Použitie príliš veľkého množstva farieb je častou chybou vývojára. Možno sa týmto spôsobom snažia maximálne zasiahnuť používateľov a sprostredkovať im čo najviac viac informácií, to však môže byť pre ľudí navštevujúcich stránku veľmi mätúce.

Bez ohľadu na to, aké farebné odtiene použijete veľké množstvo farby vytvárajú nešťastný vizuálny efekt.

Interiéroví dizajnéri sa držia jednoduché pravidlo 60–30–10, čo tiež dobre funguje pri vývoji webových stránok. Táto nadčasová technika vám pomôže zvoliť vyváženú farebnú schému: 60 % by mala byť dominantná farba, 30 % sekundárna farba a 10 % akcentujúca farba. Tento pomer zaručuje vyváženie farieb a pohodlný prechod pohľadu z jedného objektu na druhý.

Vzorec 60% + 30% + 10% je kľúčom k vyváženiu použitých farieb.

Dostupnosť vnímania farieb

Ľudia vnímajú farby rôznymi spôsobmi. Približne 8 % všetkých mužov a 0,5 % všetkých žien je do určitej miery farboslepých. Porušením vnímania farieb najviac trpí kombinácia červenej so zelenou. Jediným spôsobom, ako sa vyhnúť problémom, je pokúsiť sa túto farebnú kombináciu nepoužívať.

Pre mnohých farboslepých je ťažké rozlíšiť červenú a zelenú.

Vezmime si ako príklad bežnú situáciu. Dostali ste niekedy správu o nesprávnom vyplnení formulára – niečo ako „Polia označené červenou farbou sú povinné“? Aj keď pre používateľov s normálnym zrakom to nie je veľký problém, pre farboslepých ľudí môže byť takáto správa frustrujúca.

Vývojári webových stránok používajú na vyplnenie formulára iba dve farby: červenú a zelenú. Farboslepí ľudia však nerozlišujú medzi poliami zvýraznenými týmito farbami.

Ako je uvedené v odporúčaniach W3C, farby by sa nemali používať ako jediný vizuálny nástroj na nasledujúce účely: sprostredkovanie informácií, podnecovanie k akcii a reakcii, zvýraznenie vizuálneho prvku. Na základe týchto odporúčaní by vývojári webových stránok mali venovať pozornosť niektorým bodom: správa s odpoveďou na chybu by mala byť informatívnejšia, napríklad toto: „Adresa Email zadaný nie je dostupný“; alebo možno pridať ikonu vedľa poľa na vyplnenie, aby ste upútali pozornosť používateľa.

Ďalšie vizuálne podnety a vstavaná kontrola chýb pomáhajú zvýrazniť nesprávne vyplnené pole.

Existuje niekoľko spôsobov, ako pomôcť otestovať prístupnosť používateľského rozhrania?

• S kontrolou farebných kombinácií pomôže služba WebAIM.
• Použitie grafického editora Adobe Photoshop vám pomôže opraviť obrázky pomocou Color Universal Design. Tým sa zabezpečí dostupnosť grafických informácií pre ľudí s poruchou vnímania farieb, vrátane farbosleposti.

Záver

Pozreli sme sa na niekoľko faktorov súvisiacich s farbami, ktoré môžu ovplyvniť fungovanie používateľského rozhrania vašej lokality alebo aplikácie. Nikdy sa nám však nepodarilo odpovedať na otázku: „Ako nájsť tú správnu farbu?“. Ale možno ste už uhádli, že neexistuje žiadna „najlepšia“ farba na konverziu. Jedna farba toho veľa nenarobí. Najdôležitejšie je, aké farby si vyberiete a ako ich medzi sebou skombinujete.

Ak je vaším cieľom zvýšiť mieru konverzie, musíte vážne analyzovať informácie: čo používatelia skutočne potrebujú, aké formulácie alebo štýl reči sú pre nich najdostupnejšie, aký spôsob nákupu produktov uprednostňujú. Dobre navrhnutá webová stránka je webová stránka, ktorá uspokojí používateľov.

Jasné farby priťahujú zákazníkov

Ako prilákať zákazníkov farbou?

Farebné spektrum v ktorej sa predajňa nachádza, vykresľuje silný vplyv na návštevníka v procese výberu produktu a nákupu. Každá farba dáva podvedomiu klienta signál a vyvoláva určitú emóciu ako odpoveď. Ponúkame vám zoznámenie sa so základnými zákonmi psychológie farieb.

Štatistiky ukazujú, že vnímanie sa zhoršuje v nasledujúcom poradí:

• čierne písmená na žltom pozadí
• čierne písmená na bielom pozadí
• žlté písmená na čiernom pozadí
• biele písmená na čiernom pozadí
• modré písmená na bielom pozadí
• biele písmená na modrom pozadí
• modré písmená na žltom pozadí
• žlté písmená na modrom pozadí
• zelené písmená na bielom pozadí
• biele písmená na zelenom podklade
• hnedé písmená na bielom pozadí
• biele písmená na hnedom podklade
• hnedé písmená na žltom podklade
• žlté písmená na hnedom podklade
• červené písmená na bielom pozadí
• biele písmená na červenom pozadí
• červené písmená na žltom pozadí
• žlté písmená na červenom pozadí

Ale vplyv reklamných médií je práve opačný, a preto červená farba zvyčajne používa sa na zvýraznenie cenoviek so zľavami a akciami. Najčastejšie sa na to používa červený podklad a žltý alebo biely text.

A pre dizajn obchodu sa používajú nie také vzdorné kombinácie.

Pod vplyvom teplé farby(odtiene červenej, žltej a oranžovej) zákazníci sa väčšinou cítia nabití energiou, tieto odtiene stimulujú psychiku. Odborníci ich preto odporúčajú používať na „zahriatie“ návštevníkov obchodu.

studené spektrum farby (odtiene modrej, azúrovej a fialovej), naopak, znižuje aktivitu nervový systém . Pod ich vplyvom sa zákazníci obchodov cítia uvoľnenejšie a pokojnejšie.

Teplé gama: nakupujte bez váhania!

Najsilnejší v teplom rozsahu je, samozrejme, červená farba . Červená je schopná aktivovať všetky funkcie tela: pod jej vplyvom sa zrýchľuje dýchanie, napínajú sa svaly, zrýchľuje sa tep. Správne rozmiestnené červené akcenty v interiéri predajne sa môže zvýšiť počet impulzných nákupov.

zľavové akcie

Avšak s červenou by mal byť opatrnejší a použite ho presne ako akcenty, nie ako hlavné pozadie. Preháňanie červenej môže spôsobiť, že kupujúci sú príliš netrpezliví, znepokojení a rýchlo odídu bez toho, aby uskutočnili nákup.

Nával energie spôsobuje oranžová farba, ale jej prebytok v priestore je nepríjemný, preto je rovnako ako červená harmonická iba vo forme akcentnej farby.

Pastelové odtiene oranžovej vyvolávajú asociácie s krásou a zlatisté opálenie. Často sa používajú pri navrhovaní obchodných podláh s tovarom pre ženy.

žltá silnejší ako ostatní priťahuje pozornosť také dokonalé vhodné na dekoráciu rôzne propagačné akcie a špeciálne ponuky.

Marketéri poznamenali, že v kombinácii s červenou žltá spojená od kupujúcich s dostupné ceny . Preto sa táto farebná schéma veľmi často používa v diskontných predajniach.

Studená gama: vychutnajte si pokojnú voľbu

studené farby a ich odtiene robia skvelú prácu pri vytváraní v obchode relaxačné a pokojné atmosféru.
Ovplyvnené modrými, azúrovými, fialovými kupujúcimi tráviť viac času prehliadaním okien a výber obávaj sa menej o možných nákladoch. Studená škála farieb je najviac vhodné v drahých obchodoch alebo tie, v ktorých sa často tvoria rady.

Modrá spojené s trvalosťou a zvyčajne príčinami pocit pohody. Pomáha dobre asimilovať informácie a podporuje dôveryhodnú komunikáciu, preto je najvhodnejší na zdobenie obchodov s luxusným tovarom, ktorých nákup nastáva po zvážení všetkých kladov a záporov.

Kedy je červená, kedy zelená a kedy modrá.

Pamätáte si, keď ste si vyberali farby pre tú svoju – čím ste sa riadili? Ak starý starý otec hovorí - potrebujete farbu, ktorá priťahuje pozornosť - je to len polovica úspechu.

V tomto článku vám povieme o bežnej praxi významu rôznych farieb, ktoré sa používajú v reklame.

Červená v reklame

Pretože jeho jas a sýtosť priťahuje pozornosť a okamžite upúta. Netreba ju všade „vyrezávať“, najprv pochopte vlastnosti vplyvu tejto farby a zamyslite sa nad tým, ako vhodná bude vo vašich reklamných posolstvách.

Je to farba lásky a vášne. Veľmi odvážne a odvážne – ak ho použijete, musíte si byť istí.

Zapamätaj si s čím Každodenný život Spájate červenú?

1. Pomáda
2. zákazové značky
3. Krv
4. Farba nadpisu reklamy

A zamyslite sa nad tým, či váš produkt, špecifiká činnosti firmy dokážu vyvolať potrebné asociácie s červenou. Napríklad som bol ohromený, keď som videl reklamu na zubnú ambulanciu v červených farbách ... Asociácia s krvou ... Nie najpríjemnejšia asociácia pre takúto oblasť činnosti.

modrá v reklame

Priznám sa, že toto je moja obľúbená farba. Ani neviem prečo, ale páči sa mi to, to je všetko.

Ide o prísnu farbu s veľmi dôležitou filozofiou, ktorá je spojená s nasledujúcimi obchodnými kvalitami:

• slušnosť
• zodpovednosť
• spoľahlivosť
• vplyv
• vážnosť

Je to pokojná farba, ktorá nie je „arogantná“, jednoducho hovorí - pred vami je slušnosť a samotná zodpovednosť, nemusíme o tom kričať, je to cítiť z diaľky.

Prečo podľa vás v biznis oblekoch prevláda tmavomodrá? Odpoveď už poznáte.

Modrá je údajne obľúbenou farbou v USA. Hoci nie som Američan, zdieľam túto lásku.

Zelená v reklame

Zelená farba evokuje dve asociácie – život a peniaze.

Pamätáte si, ako som hovoril o zubnej ambulancii a červenej farbe? Takže v tomto prípade by zelená farba vyzerala v takejto reklame vhodnejšie. Červená je bolesť, zelená je život.

Vzhľadom na rozšírenú lásku k ekológii, význam zelenej v reklame pre posledné roky výrazne vzrástli.

Ak predávate úspech a bohatstvo, poobzerajte sa po tejto farbe. Nie nadarmo sa „dolárom“ ľudovo hovorí „zelené“ alebo „zelené“.

žltá v reklame

Hlavná postavažlté je slnko. Asociácie - teplo, radosť a šťastie.

Patrí však k farbám, ktoré lákajú oko. Príklady:

• oznamy na stožiaroch
• nálepky na webových stránkach a tlačové reklamy ako „Bestseller“
• cenovky produktov

Často sa nachádza na rôznych obaloch. Žltá nie je taká agresívna a provokatívna ako červená, ale priťahuje pohľad nie horšie ako jej vášnivejší náprotivok.

Súhlaste s tým, že žlté pozadie nie je také dráždivé pre oči ako červené.

Žltá má veľmi blízkeho priateľa - zlatý odtieň. Už to má iný význam - je to bohatstvo, vysoké náklady a tiež sofistikovanosť.

Získanie „zlatej karty“ sa považuje za prestížne – vďaka zlatu pre asociáciu.

Oranžová farba v reklame

Toto je tiež odtieň, ktorý je navrhnutý tak, aby upútal pozornosť.

Je to farba zisku, plodnosti, prosperity a produktivity.

Je to tiež farba zábavy a radosti, nie nadarmo má skupina Chaif ​​​​takú pieseň Orange Mood.

Oranžová sa často používa ako farba noviniek.

Ideálna možnosť pre zábavný sektor, pre prísne podnikanie a produkt nie je vhodný, pretože pri všetkej svojej jasnosti nevytvára dojem vysokých nákladov, zrelosti a serióznosti.

ružová v reklame

Farba nehy a nevinnosti, rovnako ako hádanky.

Jeho cieľové publikum mládež, väčšinou dievčatá.

Hoci patrí k pokojným farbám, vždy má zmysel pre intimitu. Jedna z populárnych farieb dámske oblečenie vrátane spodnej bielizne.

Ružovú milujú aj deti, a tak mnohé balíčky a obaly sladkostí často obsahujú ružovú. Pamätáte si na detské žuvačky? Aj tam si často všímame ružové farby.

Čiernobiela klasika

Ale netreba ich spájať s dobrom a zlom. Ak je biela farbou čistoty a začiatku, potom je čierna farba pre segment TOP, ktorý hovorí o stave, vysokých nákladoch a dokonca o určitej formálnosti.

Pamätajte si, že prémiové a luxusné autá - aké sú ich najobľúbenejšie farby? Presne tak, čierne na bielom.

Dúfam, že tieto informácie boli pre vás užitočné. Vyberte si tie správne farby.