Värvide psühholoogia reklaamis. Värviteabe funktsioon

Esiteks teeme väikese katse. Siin on värvide komplekt: sinine, roheline, oranž, kollane, punane. Sulgege silmad ja kujutage ette midagi, mis on nende värvidega seotud. Ja nüüd proovime teie seoseid ära arvata. Niisiis, järjekorras: taevas, lehestik, oranž, päike, veri. Kui ükski punktidest ei vastanud, siis olete kas uskumatult loominguline ja rikkaliku elukogemusega geenius või värvipime ja see tekst pole teile tõenäoliselt kasulik. Kui me tabame vähemalt ühel juhul märki, siis soovitame teil koos TAM.BY-ga sukelduda värvitaju uurimisse ja vaadata näiteid sellest, kuidas kuulsad turundajad kasutavad üht võimsaimat mõjutamisvahendit.

Kindlasti olete vähemalt korra oma elus kuulnud sellisest mõistest nagu "värvipsühholoogia". See psühholoogia haru uurib, kuidas me värve tajume, olenevalt kultuurilistest, sotsiaalsetest, füsioloogilistest, emotsionaalsetest ja paljudest muudest teguritest. Lisaks on igal inimesel isiklik kogemus seotud elukutse, hobide ja temaga elus ette tulnud olukordadega. Seetõttu on võimatu täpselt öelda, kuidas keegi teatud värvile reageerib: olenemata sellest, kui palju nad ütlevad, et kollane tekitab rõõmu, ignoreerite seda värvi, kui see teile ei meeldi või tekitab vastupidiseid emotsioone. Kuid maailmas, kus 85% ostlejatest nimetab toote valimisel kõige rohkem värvi, ei saa turundajad ega disainerid selle "võimatuga" leppida. Püüame paljastada nende süžee ja öelda teile, kuidas lõpetada värvidele reageerimine nii, nagu meilt oodatakse.

Miks me valime teatud värvid?

On palju teooriaid selle kohta, miks me eelistame teatud värve. Näiteks evolutsiooniteooria viitab sellele, et naistele meeldib punane, sest alates korjamise ajast oleksid nad pidanud nägema rohelises lehestikus küpseid marju ja puuvilju. Mehed, vastupidi, tegelesid vastavalt jahi ja kalapüügiga, nad on lähedasemad sinisele, vee värvile või jälitatud loomade värvidele: pruun, hall, must.

Lingvistilise lähenemise pooldajad on kindlad, et isegi värvi nimetus tekitab teatud tundeid, sest alateadlikult reageerime reklaamile ja meile “värvistereotüüpide” vihjamisele. Näiteks punaste objektide edasiandmine sihikindluse, võrgutavuse ja edukuse näitajatena. Olles kohanud tekstis sõnu “Ferarri” või “huulepulk”, värvime need kujutluses automaatselt helepunaseks, sest oleme neid esemeid selles värvitoonis tuhat korda näinud.

Samas ütleb punane midagi, millele tähelepanu pöörata, sest see on teistsugune: maksab vähem, näeb heledam välja, maitseb magusam. Näiteks julgustavad paljud ettevõtted oma kliente ostma, kasutades silte, millel on kirjas "Punane hind". Samuti on uuring, mis näitab, et ostjad eelistavad keerukamaid värvinimesid üldistele. Eelistaksite pigem piparmünt tavalisele sinisele või marsalat tuhmile Burgundiale.

Teine asi, mis valikut mõjutab, on meie sugu. Joe Hallocki 2003. aasta kuulsa uuringu kohaselt on enamik mehi ja naisi oma sinise ja rohelise armastuse ning pruuni ja oranži vastumeelsuse poolest sarnased, kuid lilla osas jagunesid nad kaheks: naiste seas nimetas seda mittearmastatuks vaid 8%, meeste seas aga 22. % ei ole tema fännid.

On teadusi, näiteks värviteadus, mis analüüsib värvitaju protsesse füüsiliste, füsioloogiliste ja psühholoogiliste reaktsioonide põhjal. Just tänu selle valdkonna teadlaste tööle teame, kuidas värvid meeleolu või seisundit mõjutavad – seesama punane paneb hingamise kiiremini lööma ja südame kiiremini põksuma.

Mõistes tohutut mõju, mida õige värvivalik võib uute klientide meelitamisel avaldada, uurivad reklaamiosakonnad üle maailma lillepoodide uuringuid ja raamatuid. Vaatame näiteid, kuidas nad püüavad meiega värvide abil manipuleerida.

Punane

Kõige populaarsem ja tähendusrikkaim värv reklaamis. Ükski teine ​​ei tekita nii palju emotsioone ja assotsiatsioone kui punane. Uuringute kohaselt seostatakse seda värvi paljude inimeste jaoks ohu, ärevuse, raevu ja hirmuga. Tundub, et need ei ole väga head emotsioonid, millega oma brändi või toodet seostada. Kuid tõsiasi on see, et need tunded on abstraktsed, st tekitavad esituse alateadvuse tasandil. Kuid paljud kaubamärgid kasutavad värvide loomiseks muid aspekte.

Näiteks Coca-Cola tegi punasest jõulude, naudingu ja mõnusa ootuse värvi. Teised ettevõtted kasutavad seda, sest neil on kasulikum kohaneda teie juba tekkinud ideega kui luua uus. Rõivatootjad kasutavad talvekollektsioonides sageli punast, sest sel perioodil on seda lihtsam müüa. Kellele on vaja kollast või lillat põhjapõdra kampsunit?

On tõestatud, et punane põhjustab alateadlikku näljatunnet, mistõttu on kõigi tuntud kiirtoidukettide nimedes punane. Teine punase säästev kasutusala on tähelepanu tõmbamine. Seetõttu on kõikvõimalikud “kampaaniad”, “allahindlused” ja “müügid” kirjutatud kas punase või punasele taustale. See äratab huvi, kutsub tegutsema, nii et kui näete poes seda värvi küllust, siis veenduge, et teile üritatakse vähemalt midagi müüa. Tegevuse ja sihikindluse illusioonist ahvatletuna järgite tegelikult lihtsalt säravat sööta.

Kollane

Võib-olla teine ​​​​kõige populaarsem värv. Lisaks sellele, et kollane on erk nagu punane ja sama palju harjunud tähelepanu tõmbama (poes olles vaata alla soodussiltide värvi), on kollasel oma assotsiatsioonide rida. Tõenäoliselt panete neile ise nimed, seega kontrollime loendeid: rõõm, soojus, energia, päike, lapsepõlv, positiivne. Naeratav emotikon pole asjata sinine ega roosa.

Välgu- ja taksovärv kõikjal maailmas, kollane seostub millegi kiire ja hoogsaga. Nüüd vaadake, kuidas kollane koos teiste värvidega mõjutab kiiruse tajumist:

Heleduse ja päikesepaiste tõttu armastavad lapsed kollast – ja lastekaupade tootjad kasutavad seda regulaarselt, veendes vanemaid, et kollased purgid on suurepärane valik. Samal ajal on kompositsioonid sageli imikutele ohtlikud, mistõttu soovitame emadel ja isadel pöörata tähelepanu mitte ainult välimus aga ka sisu osas.

Seda värvi seostatakse ka kodu ja eluga. Pesuainepakid, kummikindad ja nõudekäsnad tehakse traditsiooniliselt kollaseks, nii et tahtlikult või mitte, tugevdavad tootjad kollase ja majapidamistööde vahelist seost meie mõtetes, nii et valides kollase ja lilla aknapesuvahendi vahel, võime alateadlikult valida esimese – lihtsalt sellepärast, et millega on juba harjunud.

Roheline

Elu, looduse, liikumise ja harmoonia värv. Tugevalt seotud kasu tervisele ja õige valik, ja sai seetõttu mõne hoolimatute tootjate seas üheks armastatumaks. Seal oli isegi mõiste "roheline kamuflaaž" või "rohepesu" (inglise keelest. Green - roheline). See on üks turundusmeetodeid, mis loob toote või teenuse ümber "rohelise" kuvandi, kuigi tegelikult pole selleks põhjust.

Rohepesust on üsna kahjutuid näiteid - näiteks on tatra pakendile pandud rohelise lehe kujutis ja kiri “100% natural”. Jah, seda saab teha nii, et eelistate just seda paketti, kuid globaalselt ei kahjusta see teid – lõppude lõpuks on see lihtsalt tatar. Siiski on ka tõeliselt ohtlikke näiteid, kui turundajad, kes püüavad toodet reklaamida kasulikkuse ja keskkonnasõbralikkuse teemal spekuleerides, võivad müüa tervisele kahjulikke tooteid nagu kodukeemia, peites end sertifitseerimata öko-, bio- ja mahemärkide taha. Selleks, et mitte sattuda sellesse söödasse, õppige mõistma toodete koostist ja lugege need hoolikalt läbi.

Kas mäletate veel üht pilti, mis tekib, kui mainite rohelist värvi? See on õige, Ameerika dollarid, mis ühendasid idee "rohelisusest" ja rikkusest. Seetõttu kujundavad paljud pangad oma ettevõtte identiteedi roheliselt.

Sinine

Kas on vähemalt üks inimene, kes pole kuulnud väidet, et sinine tekitab rahu? Meie kahtleme. See on aga liiga kategooriline, kui kasutada fraasi ilma kontekstita: ühel juhul on sinine tõepoolest rahu ja enesekindluse värv (pole ime, et paljud lennufirmad valivad selle oma logode jaoks), kuid teisel juhul võib seda seostada hirmuga - näiteks kui me kardame sügavust ja mõtleme ookeanile. Sinine on ka ainus värv, mis on toidus ebaloomulik ja võib põhjustada ebamugavust ja isegi iiveldust, kui seda leidub toidus.

Uuringud märgivad, et sinine ja selle varjundid on enamuse elanikkonna lemmikud ning tänu mitmele populaarsele suhtlusvõrgustikule on sinine muutunud ka suhtlusvärviks. Tõepoolest, seda värvi kasutatakse harva "surumiseks", pigem seostub see millegi neutraalse, rahuliku, vee ja intelligentsusega. Neid kujutisi saab aga kasutada ka manipuleerimiseks: näiteks kui tundmatu ettevõte soovib teie usaldust teenida, kasutab ta suure tõenäosusega oma logo jaoks sinist värvi.

Meid lapsepõlvest saati ümbritsenud stereotüüpide tõttu peetakse sinist poiste värviks ja sinist meeste värviks ning turundajad kasutavad seda nutikalt, kui soovivad müüa “meessoost” toodet, näiteks šampoone või dušigeele, kuigi koostiselt pole nad midagi.erinevad ülejäänutest.

Tänaseks oleme analüüsinud nn põhivärve, mida reklaamis kõige sagedamini kasutatakse. Jätkame vestlust järgmisel nädalal, kuid praegu saatke meile oma näiteid “värvistereotüüpide” kasutamisest ja muutuge teadlikumaks

Psühholoogid on leidnud, et värv mõjutab oluliselt inimese emotsionaalset ja füsioloogilist seisundit. See võib meelitada ja tõrjuda, rahustada ja ergutada, luua sooja või külma keskkonda, anda volüümi. Värvi mõjule reklaamsõnumite tajumise psühholoogiale on pühendatud palju uuringuid.

Šveitsi teadlane Max Lüscher tõestas, et värv ei põhjusta mitte ainult vastavat inimese reaktsioon, vaid ka teatud viisil kujundab tema emotsioone. Teatud värvikombinatsioonide abil saate suhet kontrollida tarbijalt reklaamile. Värvikeskkonna loomisega on võimalik inimeses esile kutsuda vajalikke emotsioone. Punane värv mõjub erutavalt, ergutavalt ja aktiveerivalt. Punane on elujõu ja enesekindluse väljendus. Samal ajal maalitakse sellega esemeid, mis viitavad ohule. M. Luscheri testis valisid punase emotsionaalsed, armunud inimesed, kes tahavad olla juhid. Punane ei põhjusta negatiivset reaktsiooni, kui seda tasakaalustavad jahedad värvid. See on Coca-Cola Company tunnusvärv. Värvi testid näitas oma veetlust lastele. Punase ja valge kombinatsioon loob piduliku atmosfääri. Tänu intensiivsele reklaamile peavad paljud lapsed Coca-Colat iga pidustuse lahutamatuks osaks.

Samal ajal punane värv ei sobi eakatele mõeldud toodete reklaamimiseks. Tema agressiivsus ei tekita neis positiivseid emotsioone. Teatavasti on maitse ja värvus omavahel seotud. Psühholoogiliselt seostatakse punast magusaisutundega. Reklaamides ja pakendites maiustused see peab olema tasakaalus sinise ja rohelisega, vastasel juhul tunduvad need segased. Apelsinit seostatakse naudinguga. Iidsetel aegadel peeti seda tervise värviks. See on rõõmsameelne ja impulsiivne värv. See suurendab aktiivsust, leevendab depressiooni, loob soojus- ja heaolutunde. Oranž armastajad eelistavad reisimine ja seiklejad. Reklaamides sobib oranž kõige paremini reisiteenuste, meditsiinitarvete ja lastekaupade jaoks. Koos sinisega saab seda kasutada erinevate seadmete ja tööriistade pakkimiseks.

Kollane tekitab rõõmu ja kerguse tunde. Seda peetakse valgustusvärviks, sellel on puhastav ja vabastav toime. Selle valivad nii loomingulised inimesed kui ka need, kes armastavad võimu. Sooja kollast tajutakse sõbraliku ja meeldivana. Seda saab kasutada mis tahes reklaamtekstide taustana. Nagu on näidanud reklaamifirma Young & Rubicam uuringud, on värvid erineval määral meeldejäävad. Selle indikaatori järgi on esikohal kollane, eriti kui see külgneb mustaga.

Roheline- värskendage värvi. See rahustab, leevendab valu ja väsimust, personifitseerib värskust. Näiteks Orbit närimiskummi reklaamis rõhutab roheline värv piparmündi värskust. Rohelist valivad võimekad ja tasakaalukad inimesed. See sobib piimatoodete, hambaraviteenuste, apteekide ja tervisekeskused. Psühholoogid soovitavad pangateenuste reklaamimiseks kasutada tumerohelist koos kullaga. Roheline värvus on aga staatiline ja suured hulgad loob letargilise õhkkonna. Seetõttu kasutatakse seda enamasti koos valgega.

Sinine aitab leevendada stressi. Seda eelistavad melanhoolikud. Koos roosaga sobib see reklaamiks. ehted, kosmeetika ja parfümeeria.

Sinine aitab keskenduda ega tekita negatiivseid emotsioone. See vastab rahulolu ja turvalisuse seisundile. Reklaamides kasutatakse seda kõige sagedamini koos valge ja oranžiga.

violetne saadakse punase ja sinise kombineerimisel. Ta suudab vaatajaid võrdselt meelitada ja tõrjuda. Eriti hindavad teda erakordsed rikka kujutlusvõimega inimesed. Lilla soodustab sisemist keskendumist. See vähendab aktiivsust ja kõrvaldab ärevustunde. Soovitatav eliitkaupade, aga ka loomingulistele inimestele mõeldud toodete reklaamimiseks.

Pruun pehmendab erutust ja tekitab stabiilsuse tunde. Selle valivad need, kes ei taha oma elus midagi muuta. Pruuni kombinatsiooni beeži ja valgega peetakse harmooniliseks. Seda kombinatsiooni kasutavad tavaliselt kindlustusseltsid.

Roosa: väga naiselik värv. Seda seostatakse õrnuse ja salapära tundega. Roosa neutraliseerib agressiivsust ja suurendab positiivseid tundeid. See sobib reklaamimiseks kosmeetika ja parfümeeria, samuti abieluagentuuride ja perekeskuste teenused. Nii kasutab Prantsuse ettevõte Lancome oma reklaamides sageli roosat värvi. Roosaga ei tasu liialdada, kuna suurtes kogustes tekitab see mingi magususe tunde.

Valge- avatuse värv. See sümboliseerib pidulikkust ja pidulikkust, aga ka ustavust traditsioonidele. Valge ei tekita ebamugavust. Sageli on reklaamitava toote nimi kirjutatud valgega, asetades selle heledale elegantsele taustale.

Värviteabe funktsioon

Värv mitte ainult ei loo teatud meeleolu, vaid täidab ka informatiivset funktsiooni. Niisiis, punane sigaretikarp näitab, et nad tugev; sinine ja valge - kopsud; roheline - koos mentool. Kuldne värv on seotud kõrge kvaliteediga. Värvilahenduse valik toimub reklaami põhiteemast lähtuvalt. Samuti on oluline värvide kombinatsioon. Vastavalt taju halvenemise astmele on need paigutatud järgmiselt: sinine valgel; must kollasel; roheline valgel; must valgel; roheline punasel; punane kollasel; punane valgel; oranž mustal.

Punane, kollane, oranž toovad objekti visuaalselt lähemale ja justkui “soojendavad”, suurendades selle mahtu. Sinine, sinine, lilla, must - visuaalselt eemalduge, "jahutage" ja vähendage objekti. Eriuuringud On kindlaks tehtud, et kasutatavate värvide arv mõjutab otseselt reklaamsõnumi efektiivsust. Seega, kui võtta mustvalge pildi tajuefektiivsuseks 100%, siis punase värvi kasutamine pealkirjas suurendab seda 20%, punase, sinise ja kollase kasutamine - 40 võrra. Tavaliselt trükitakse seda reklaamides. Soovitatav on kasutada mitte rohkem kui kahte spektrivärvi. Kuid neid saab mitmekesistada seotud varjundite tõttu. See loob sensatsioon värvi konsistents ja ei ärrita silmi.

Seega peetakse värvi üheks kõige olulisemaks psühholoogiliseks komponendiks. reklaami tõhusus. Kaupade reklaamimisel erinevatesse piirkondadesse on vaja arvestada nende rahvuslikke ja usulisi iseärasusi. See on äärmiselt oluline pakendite ja etikettide arendamisel, stendide, kataloogide ja bukletide kujundamisel, kuna spektri värvidel on erinevates kultuurides erinev sümbol. Disaineritele tuleb leida kompromisslahendused, mida tarbijad võimalikult laias geograafilises piirkonnas adekvaatselt tajuvad. Sest välireklaam ja näitusestendide kujundus suur tähtsus on nende valgustus. See parandab objekti esteetilist taju, võimaldab keskenduda kõige rohkem olulised elemendid. Trükireklaami vormid ja jooned mõjutavad oluliselt selle tajumist. Sel juhul tuleks arvesse võtta geomeetriliste kujundite sümboolset tähendust.

Akna taga on hall sügis ja käes on meie kolmanda artikli aeg.
Proovime värvi abil tuju vähemalt pisut parandada.
Täna räägime kollasest - kõige päikesepaistelisemast, positiivsemast, rõõmsamast
ja samal ajal kõige informatiivsem, tarbija- ja "odavam" värv.

Iga päev peaks sisaldama helgeid tegusid.

Isegi kõige naeruväärsemad.

Isegi kui see on kollane sall

kase külge seotud.

Joseph Emets

Faktid, mida võite teada:

• Kollane on päikese värv, nii et see sümboliseerib sageli soojust,
  õnne ja naudingut. See värv on hele ja soe, teeb inimeseks
  positiivsed emotsioonid, mis on seotud rõõmu ja lõbuga, täidavad
  annab energiat ja annab elujõudu. Kui arvate, et teid ei armastata,
  ei mõista või teid rõhub sisemise orjastamise tunne,
  kasutada kollane!
• See värv stimuleerib vaimset aktiivsust. Kollase eelistamine tähendab iseseisvuse soovi, uute teadmiste otsimist.
• Kollane mõjub soojalt, kosutavalt. Kollane
  aitab meil loota ja oodata parimat, kuid paljude andmed
  uuringud näitavad, et suurtes kogustes kollane põhjustab
  erutus ajus ja kajastub inimese käitumises.
• See on kõige rohkem särav värv spekter.
• Sõnad "kollane", "roheline" ja "kuldne" on sama päritolu.
  Sõna "roheline" moodustati levinud slaavi zelen põhjal ja on
  seotud omadussõnaga "kollane". Lisaks sõna "kollane" ja
  ka saksa kuld - "kuld", "tuhk" (kuna tuhk on hallikaskollane) samast
  juur, mis on "kuld". Aja jooksul muutuvad ideed värvi kohta sageli,
  ning häälikute "g" ja "z" muistne vaheldumine ulatub tagasi indoeuroopa juurde
  epohh.
• kollane - naiste värv, on naiselikkusele omane intuitsiooni värv
  algust. Vana-Egiptuses tähistas kollane naist. kreeka keeles
  mütoloogias kuulus see värv Aphroditele, Athenale ning idas kollane ja
  valge on vahetatav ja kollane tähendab naiselik Yin.
• Brasiilias on see värv Süüria moslemite seas meeleheite sümboliks -
  surma sümbol. Hiinas on kollane väga populaarne ja on olnud
  peeti pühaks, kuna see on impeeriumi, võimu ja
  suurejoonelisus. Kollane tähendab Ameerika jaoks õitsengut. Vene jaoks
  kollane värv on eraldumise ja reetmise märk.
• Massihaiguste ja karantiini ajal Euroopas riputasid nad kollase
  lipp. Kuni 12. sajandini seostati kollast ainult rõõmu ja
  õnne, kuid pärast XII sajandit sai see kollaseks riided anti ohvritele
  inkvisitsioon.
• Konfutsiuse sõnul on "usu märk kollasega ümbritsetud". kollane -
  jumaluse, rikkuse, õnne ja saavutuste sümbol paljudes maailmades
  religioonid (budism, judaism, tantrism, islam).
• IN inglise keel kollast seostatakse argusega. IN
  Araabia "kollast naeratust" nimetatakse ebasiiraks. Prantsuse keeles
  "kollane naer" (rire jaune) - tehislik, tehtud.
• Pärast ajakirja "Yellow Book" ilmumist Inglismaal, kollane värv pikka aega
  sai kõige kummalise ja ekstsentrilise sümboliks, tähistades
  terve ajastu, mis on seotud Oscar Wilde'i ja Aubrey Beardsley nimedega. Kollane
  Oscar Wilde'i päevalill leidis oma jätku oranžist porgandist,
  Aleksei Krutšenõhhi kostüümi kaunistamine. Ja Majakovski tekitas alati sensatsiooni
  oma kuulsa kollase pluusiga. Selle ebatavalise kostüümi välimus
  juhuslikult seletatud: "Mul pole kunagi olnud kostüüme. Seal oli kaks pluusi -
  kõige koledamat sorti. Läbiproovitud viis on kaunistada lipsuga. Pole raha.
  Võtsin õe käest tüki kollast paela. Kinni seotud. Furor. Nii et kõige rohkem
  inimeses märgatav ja ilus on lips. Ilmselgelt suurendage lipsu
  furoor suureneb. Ja kuna lipsude suurused on piiratud, siis läksin
  nipp: tegi lipsu särgi ja särgilipsu.
  Tsitaat: "Ma olen jultunud inimene, kelle jaoks on suurim rõõm sisse kukkuda, selga panna
  kollane
• jope, tagasihoidlikkust ja sündsust üllalt kaitsvate inimeste kogunemisel väärikate kitlite, frakkide ja jakkide all.
• Praegu tuntakse kollaseid emotikone üle kogu maailma.
• Grafiitpliiatsid on kollast värvi. See on tingitud asjaolust
  et ajalooliselt oli parim grafiit Hiinas ja värviti ainult kollaseks
  Hiina pliiatsid.
• Nikolai I dekreediga, mis legaliseeris revolutsioonieelsel Venemaal
  prostitutsiooni ja bordellide eest, süüdistati prostituute omamiskohustuses
  spetsiaalne "kollane pilet", mis on eriti üksikasjalikult kirjeldatud
  nende tervislik seisund.
• Kollane valgus hajub atmosfääris minimaalselt, seega
  kasutatakse signaalina, hoiatusvärv. Sageli läheb
  kombineeritud kontrasti suurendamiseks mustade kaldus triipudega.
• Kollane foorituli tähendab, et start on keelatud
  liikumine piki ristmikku, kuid võite jätkata liikumist, mis on juba alanud.
  Kollane kaart jalgpallis tähendab hoiatust.
• Väljend "kollase särgi liider" viitab inimesele, kes
  kõigist teistest ees. Kollane särk oli esimene
  tutvustati 1903. aasta Tour de France'il. Särgi kollane värv on seotud
  ajaleht L'Auto, mis tuuri sponsoreeris ja trükiti kollasele paberile.
  Nüüd kasutatakse kollast särki paljudel teistel rattavõistlustel, suusatamises
  sport ja laskesuusatamine.
• Kollane ajakirjandus viitab ebakvaliteetsete väljaannete tagaajamisele
  sensatsioonid ja kuulujutud. Mõiste pärineb koomiksist The Yellow Kid,
  avaldati aastatel 1894-1898 ajalehtedes New York World ja New York
  Ameerika ajakiri. Mõlemad ajalehed olid tuntud oma reportaažide poolest
  mõrvad, õnnetused jne, et lugejaid lõbustada. Välja arvatud
  Lisaks algatasid nad omavahel vaidlusi koomiksi autorluse üle. Kolmandaks
  ajaleht nimetas neid "kollaseks ajakirjanduseks" ja väljend muutus tiivuliseks.
• Kollane maja on kõnekeelne termin psühhiaatria kohta
  haiglasse. Selliste asutuste seinad värviti sageli kollaseks.
  Usuti, et sellel on patsientidele rahustav toime.

kollase varjundiga

100% kollane – kõige rohkem särav varjund kollane, see puudub täielikult
ülejäänud kolm komponenti on CMYK. Selle varju teeb lihtne valem
Kõige tavalisem.

Kuldkollane saadakse kollasele veidi lisades
magenta. See on kollakasoranžide toonide rühm, mis on iseloomulik näiteks
looduslik merevaik või mesi. Võrreldes puhta kollase värviga
tänu oma soojusele sõbralikumaks ja loomulikumaks.
Looduses on see tavalisem. Seda kasutatakse kõige sagedamini matkimiseks
kuldset värvi

Laim on kollase ja rohelise vahepealne varjund, mis on nime saanud vilja värvi järgi. Ta
saadakse väikese koguse sinise lisamisega kollasele. See
külmem ja värskem toon, mida kasutatakse teenimatult harva
reklaam ja bränding.

Oliiv on kollase tumeda varjundiga. Roheliste puuviljade värvus
oliivipuu. Võib moodustada väikese lisamisega
kogus musta kollaseks värviks. Täiendava musta lisamisega
oliiv muutub ookriks. Värv soodustab rahulikkust ja
lepitus. Seda kasutatakse sageli interjöörides, hoolimata asjaolust, et see
neelab palju valgust, tumendades ruumi ja nõuab
ere valgustus.

Sidrun on kollase heledamat tooni. Seda saab kollase valgega veidi lahjendades.

Kollast kasutatakse laialdaselt reklaamis, sest inimsilm
märkab seda esimesena ja see jääb mällu kauemaks kui teised värvid. Aga need
kollane omandab imelised omadused ainult küllastunud,
värvid, mis on sellega kontrastsed. Kollase jaoks on kõige kasumlikum naaber,
loomulikult must. Kontrastsuse poolest ületab see paar isegi
must-valge kombinatsioon.

Kollane mustaga on kõige heledam ja agressiivsem värvikombinatsioon, meie
Kohtume kõrgendatud tähelepanu nõudvatel objektidel. Looduses on
mürgiste, eluohtlike loomade värv. Inimese elus suurenenud
Tähelepanu on vaja näiteks teedel või ehitusplatsil, kui on kiire:
taksod, tõkkelindid, töövahendid, navigatsioonimärgid,
hoiatusmärgid jne. Ja kõik sellepärast, et see kombinatsioon on üks
silmaga kõige kergemini nähtav.

Kollane valgega on valguse ja soojuse kehastus. reklaamis as
iseseisev kombinatsioon, seda kasutatakse harva, sest. on nõrk
kontrasti, kuid leitakse vajadusel kaupade või interjööri disainist
loovad soojuse ja mugavuse, õrnuse ja sõbralikkuse tunde.

Kollane ja roheline on kõige lõbusam kombinatsioon. Kaks kõige "mittetõsisemat"
avatud värvid naabruses loovad suvise, väga päikeselise meeleolu. TO
pealegi on see kombinatsioon selgelt seotud selliste päikseliste lippudega
sellised riigid nagu Jamaica, Brasiilia ja paljud Aafrika riigid. Sellega
kombinatsiooniga on lihtne üle pingutada, suurtes kogustes ärritab
ja tekitada umbusaldust.

Sinine on kollase jaoks ere värvikontrast. Kombinatsioon sisaldab
heledus ja sügavus samal ajal. See on väga märgatav ja sageli kasutatav.
tarbekaupade jaoks ja seda leidub sageli ka
spordikaubad.

Punane suurendab kollase omadusi, nagu positiivsus ja soojus,
see teeb väga sõbraliku segu. Seda kombinatsiooni kasutatakse sageli
luua seoseid ligipääsetavuse ja lihtsusega, näiteks tööstuses
Kiirtoit. Sageli leidub meelelahutusbrändide hulgas:
Chupa-Chups, M&M`s (punane ja kollane), Disney tegelased, Ronald kloun
McDonald jne.

Näiteid kollase kasutamisest suhtluses

Esiletõstmine/informatiivne

Aju loeb kollast kiiremini kui teisi värve, seega on see aktiivne
kasutage, kui peate midagi esile tõstma, edastage kiiresti teave
või lihtsalt tähelepanu saamiseks. See on tähelepanu tõmbamine, mitte deklareerimine
juhtivale positsioonile või rääkida endast agressiivselt viisil, mis seda võimaldab
punaseks teha. Selleks, et kollane töötaks rohkem, sageli
kasutatakse tumedaid substraate - eriti kollase + musta kombinatsiooni. Siin
kuidas see töötab.

Ikoonilise Yellow Pagesi telefonikataloogi ajalugu ulatub tagasi
1883. Ühes trükikojas, mis trükkis telefoni
teatmeteosed, tavaline värviline paber on otsa saanud. Siis nad pidid
kasutage ainsat järelejäänud paberit - kollast. See väljalase
käsiraamat äratas tohutu hulga inimeste tähelepanu ja oli
uskumatu edu. See oli see kokkusattumus, mis inspireeris
Reuben Donnelly, kes lõi 1886. aastal kaubamärgi Yellow Pages, saades
terve tööstuse asutaja.

Klassikalist märkmepaberit on 3M tootnud alates 1968. aastast
(nime all Post-it - aastast 1980). Ajakiri Fortune lisas ta nimekirja
20. sajandi olulisemad leiutised. Kõige tavalisemal kujul muidugi
sama kollast värvi ja selle mõõtmed on 76 x 76 mm.

Yellow Cabi asutas John Hertz 1915. aastal. Selleks ajaks
Turul oli palju taksofirmasid.
Konkurents oli uskumatult kõrge ja konkurentidest eristamiseks
oli praktiliselt võimatu. Oma ärieesmärkide saavutamiseks Hertz
palgatud konsultandid, kes veensid teda, et kollast on kõige rohkem
silmatorkav ja pilkupüüdev värv. Konsultandid andsid nõu
värvige kõik taksopargi autod kollaseks. Seega ettevõtted
Hertzil õnnestus konkurss võita ja põlistada "kollase" traditsioon
takso ", mis eksisteerib tänaseni. Ja 1929. aastal otsustas Hertz asutada
oma autorendifirma. Veendunud
praktikas kollase väljavaatega, otsustas ta ajakava muuta
kuulus värvilahendus ja tema uue ettevõtte Hertz logol
Rentida auto.

Huvitav näide on Nikon, mille põhivärvid on must ja
kollane. Samal ajal valisid nad katusepaigaldisteks kollase.
logo kirjutamine. Vähesed inimesed julgevad sellist sammu astuda - sest pärastlõunal seda värvi
päikeselise taeva taustal peaaegu nähtamatu, kuid öösel kõik riskid
õigustatud ja öised Nikoni märgid on märgatavamad kui kõik teised!

Rahvusvaheline valitsusväline organisatsioon Amnesty International
juhib tähelepanu inimõiguste rikkumistele ja pooldab nende järgimist
rahvusvahelistele standarditele. Selle missiooniks on avalikkust mobiliseerida
avaldada survet inimestele, kes rikuvad inimõigusi. Kaubamärgiga
organisatsiooni värvid - erekollane ja must - on kõige paremini meelitavad
tähelepanu.

Lihtsus, juurdepääsetavus, allahindlused

Kollane on väga levinud värv, mida kasutavad otsesega tegelevad ettevõtted
müük tähelepanu äratamiseks. Kõige tavalisem värv
sildid allahindluste ja erinevate kampaaniate kohta, loomulikult kollane. Isegi IKEA
kui teil on vaja tähelepanu juhtida allahindlustele või kampaaniatele, saate kohaneda
oma logo värvid, kasutades kollase ja musta kombinatsiooni.

Best Buy tutvustas esmakordselt oma kuulsat kollast
hinnasildi logo 1987. aastal, see esindab madalat hinda ja
sõbralik kliendikeskne brändipoliitika.

BIC-i missioon on muuta tarbijate elu lihtsamaks. BIC tooted
pakkuda taskukohaseid lahendusi igapäevastele vajadustele. Nii see käib
alates esimese toote, pastapliiatsi BIC Cristal loomisest,
lihtne ja samal ajal usaldusväärne.

Veel kaks näidet kollase kasutamisest autotootjate poolt aastal
massisegment: Renault ja Opel. Need on taskukohased autod, kuigi mitte
positsioneerida end sellisena.

Energiat, särtsu, kiirust

Alustame ühest silmatorkavamast näitest – DHL. Bränd
kasutab oma logos sooja kollase ja punase värvi kombinatsiooni.
Kollane värv rõhutab suurepäraselt ettevõtte väärtusi, selle kiirust,
energiat ja dünaamilisust. Ja justkui kinnituseks meie sõnadele, samas kui meie
kirjutas selle artikli, DHL andis välja reklaambännerid loosungiga "Kollane -
kiiruse värv.

Teine näide kollase kasutamisest kiirusdeklaratsiooniks on Western
liit. Selle kaubamärgi väärtusteks on kiirus, usaldus, usaldusväärsus ja
mugavus, mis võimaldab ettevõttel olla alati oma klientidele lähedal,
kui nad vajavad tuge.

Liptoni ettevõtte asutas 19. sajandi lõpus Thomas Lipton aastal
Glasgow, Šotimaa. Loosungi all "istandusest otse tassi" soovis Lipton
et tee oleks kõigile populaarne ja taskukohane jook – toode
kõrge kvaliteet, kuid mõistlik hind. Päris müügi algusest turule
Liptoni teesid on pakutud kolme sorti. Parim neist kandis nime Quality-1,
seda müüdi kollases pakendis punase Liptoni embleemiga. Nüüd see
sort on kogu maailmas tuntud kui Lipton Yellow Label. Liptoni tee kollasega
pakendeid turustatakse 150 riigis, kuid seal seda ei müüda
Suurbritannia ise. Toodete peamine eelis
teebränd Lipton on teaniini sisu, mis soodustab
ajutegevuse stimuleerimine, energia tootmine ja hea
meeleolud. Seetõttu positsioneerib Liptoni kaubamärk end joogina,
tekitades särtsakust ja loomingulist inspiratsiooni.

Sõbralikkus, suhtlemisoskus, lõbus

Kollane on väga positiivne, sõbralik ja avatud värv. Isegi sisse
kategooriad, kus seda traditsiooniliselt rõhutatakse
tõsidus ja professionaalsus, kollasel on koht.

Itaalia pank "uue põlvkonna" CheBanca! See põhineb
nõustamis-koolituse mudel. Brändingul kasutab ta väga haruldast
valge ja kollase kombinatsioon; sisekujunduses - absoluutselt
läbipaistvad seinad, ilma vaheseinteta ruumid ja valgusküllased mobiilsed kontorid
kollane taustvalgus, mida saab hõlpsasti kõikjale paigaldada. Kõik see sisse
kombineerituna täiesti uute klienditeeninduse standarditega
(näiteks juht ja klient on samal pool lauda ja suhtlevad
heade tuttavatena) kujundab kuvandi sõbralikust, mõistvast ja
saadaval igale pangale.

Raiffeiseni pank - hea näide kui traditsiooniliselt "ohtlik"
kollase ja musta kombinatsiooni saab muuta väga sõbralikuks. Tema
elav emotsionaalne pilt näitab, et pank pole midagi formaalset,
külm ja harjumatu, aga vastupidi – soe ja lähedane. Panga loosung:
"Erinevus suhtumises".

Ja veel üks pank, mis on positsioneeritud sõbrapangana -
Uus-Meremaa ASB. Ta suhtleb võrdsetena ja räägib klientidega samal teemal
keel. Kogu tema suhtlus on üles ehitatud suhtluse ja käivete nüanssidele.
kõnekeelne kõne.

Nüüd on sidesektori esindajaks kõigile tuttav Beeline.
Pärast 2005. aasta kaubamärgi muutmist lubasid paljud uuele disainile lühikest eluiga
ei uskunud, et "ohtlik" värvikombinatsioon võib midagi tuua
kasulikud puuviljad. Brändi põimitud idee suudeti siiski ületada
stereotüübid inimeste meeltes ja nüüd on Beeline'i kollakas-must kuvand kindlalt
seostatakse heleduse, lihtsuse, sõbralikkuse ja positiivsega
emotsioonid.

Austraalia veinibränd Yellow Tail on läbi viinud tõelise
revolutsioon veiniturul. See veinibränd on täielikult muutnud suhtumist
kategooriad. Yellow Taili jaoks on vein taskukohane ja lihtne jook
kõik. Brändi filosoofia kajastub ka pildis: see on särav, sisutihe
pakend, sõbralik ja dünaamiline känguru (brändi sümbol) ja
lihtsad maitsekombinatsioonid ja tekstuur. Yellow Tail bränd pöörab erilist tähelepanu
tähelepanu noorte, aktiivsete ja seltskondlike veinitarbijate segmendile.

šokeeriv, paremus, sarkasm

Kollast värvi saab kasutada ka siis, kui on vaja rõhutada oma erinevust, sõnakuulmatust, lahkarvamusi.

Lamborghini autod on tugevalt seotud erekollasega.
Tõuke, mis sundis oma disainiga traktorite tootjat
Ferruccio Lamborghini, arendage sportlikke superautosid,
oli konflikt Enzo Ferrariga. Lamborghini tunneb huvi spordi vastu
autosid ja külastas tootja Ferrari esindust, kavatsedes tellida
oma auto ja parandada mõned puudused ja puudused mudelis
Ferrari 350 GT. Kuid Enzo Ferrari ei tahtnud kuulata meest, kellel oli
kogemusi ja nende viljakaid ideid, mis võivad oluliselt suureneda
auto jõudlus. Vähe sellest, Enzo saatis ta õppima
"meie oma asi" märkusega, et "Lamborghini ei saa kunagi vääriliseks".
rivaal oma autodele." Aasta pärast kirjeldatud sündmusi, 1963. aastal
Torino autonäitusel esitles Lamborghini avalikkusele oma esimest
Lamborghini 350 GT.

Alates selle loomisest on Euroseti ettevõte meelitanud
tähelepanu pöörase reklaami ja PR-ga. Ja muidugi selle põhivärv
bränd - erekollane - mängis talle kätte, toetades trotslikku pilti.
Euroset on selle värvi oma turul nii tugevalt esile tõstnud,
et isegi 2011. aasta brändimuutus ja imago selge pehmendamine kõrvale
suuremat sõbralikkust see värv ei puudutanud.

Huligaansed pealdised prantsuse keelt reklaamivatel kollastel plakatitel
kingabränd ERAM, on väga kergemeelsed ja kergemeelsed. Ühesõnaga siis
neil on üks tähendus: kingade pärast, mille hind on vaid 40-50 €, läksid inimesed
erinevate ohvrite eest. Ja sa pead olema hull, et maksta
rohkem.

Siin otsustasime lisada Wonderbra. See firma, tuntud
oma ennekuulmatute reklaamidega kasutab ta aktiivselt ka kollast värvi
side.

tööstuslik kollane

Tehnika ja transporditeenused

Juba mainitud "kiirlugemise" põhjusel on kollaseks saanud
traditsiooniline mitmesuguste eriseadmete ja -teenuste jaoks
Teenused: Karcher, Dyson, Stanley tööriistad. Signaal, eristatav
kaugelt on tehnoloogia kollane värv paljudes värvijuhistes märgitud kui
Caterpillar Kollane.

Selective Yellow (Selective Yellow) – uduauto värv
esituled Selle kollase tooni kasutamine esituledes on tingitud sellest
võimalus parandada nähtavust, eemaldades esituledest sinise värvi, nii et
kui valgust sinises vahemikus on raske näha
inimene. Valitud kollane ei pimesta juhti vihmas, udus, lumes
ja ei tekita märjal teel pimestamist. See varjund asub väljaspool RGB vahemikku -
sellist puhast kollast RGB vahenditega saavutada ei saa.

Energiatööstus

Kuna kollane annab "soojust ja soojust" igale värvikombinatsioonile, kasutatakse seda traditsiooniliselt energiaväljas.

toidutööstus

Kollane värv stimuleerib söögiisu, seetõttu kasutatakse seda sageli koos punasega.
kasutatakse toiduainetööstuses. McDonalds loobub
punane rohelise kasuks, säilinud kollane.

rahvusvärv

Kollane pole kaugeltki kõige lemmikum ja laialt levinud rahvusvärv.
värvi. Saate eristada püsivat punase ja kollase kombinatsiooni,
seotud Hispaaniaga. Kollane-roheline kombinatsioon on tüüpiline
Brasiilia ja Leedu. Kollane koos sinisega on paljude jaoks tugev
seostada Ukrainaga. Kollane on riigi jaoks oluline värv
Vietnam, Rumeenia ja Moldova, Makedoonia, paljud Lõuna-Ameerika ja
Aafrika riigid.

Vaatamata kollase puudumisele Tai lipul, on see värv
Tema Majesteet ja see on riigi tähtsuselt teine ​​värv.

Rootsi kuulsaimad kaubamärgid IKEA (mida aga enam ei ole
väga rootsi keel) ja METRO kasutavad oma logodes kombinatsiooni
sinine ja kollane, identne riigi lipuga. Siia saab ka lisada
Rootsi postioperaatori Posteni AstraZeneca farmaatsiabränd, ülemaailmne
liider ESAB keevitamiseks ja lõikamiseks kasutatavate seadmete, materjalide tootmises.

Meile meeldib kollane värv ja sakslased, kellel on punane-kollane-must
Rahvuslipp. See värv on stiili aluseks mitte ainult juba
mainitud Saksa kaubamärgid Karcher ja Opel, aga ka rahvuslik
Deutsche Post, Berliini transpordiettevõte BVG ja
ka Commerzbank, suuruselt teine ​​pank Saksamaal. UHU liimid,
energiaettevõte Yellow Strom, elektriseadmete tootja
Hartingi pistikud, Saksa lennufirmad Condor ja Lufthansa samuti
kasuta kollast.

Copywritingu müümisel pole pisiasju. Üleüldse. Mitte kunagi. Isegi see, mis tundub teile isiklikult ebaoluline, võib saada ostja jaoks ostu sooritamise peamiseks motiiviks.

Vale värvivalik müügiteksti kujundamisel võib aga kergesti saada teie pakkumise alateadliku tagasilükkamise põhjuseks.

Kui oluline on seda kasutada õiged värvid müügitekstide kujundamisel? Väga tähtis. See on uskumatult oluline. Just värvid mängivad mõnikord otsustavat rolli. Hirmutage ära – ostja jätab ka kõige ilusama müügiteksti. Saate luua mugavaid värvipilte - lugeja andestab teile isegi arvukad vead tekstis ja tõrked teabe esitamisel.

Värvide kasutamise olulisust müügitekstide kujundamisel oleme juba puudutanud. Täna tahan läbi viia töötoa ja tutvustada teile õiget värvide kasutamist reklaamis. Meie puhul on selleks müügilehtede ja maandumiste kujundamise praktika.

Kuidas kasutada müügitekstis värve?

Pidage meeles, et iga kaubaliigi jaoks on "oma" värvid. Teie ülesanne on otsustada, millised värvid sobivad teie materjaliga. Peame end kordama: võite luua uskumatult võimsa teksti beebimähkmete kohta, kuid ebaõnnestuda lihtsalt seetõttu, et lubasite materjali kujundamisel kasutada musta ja punase varjundit.

Niisiis, käsitleme iga värvi üksikasjalikumalt:

Punane reklaamis . See on energia ja tahte värv, sellel on võimas seksuaalne varjund ja see eristub kõigist teistest värvidest. Punane värv müügitekstis on peaaegu kohustuslik, kuid pidage meeles, et kui seda värvi on liiga palju, hakkab see muutuma agressiivsuse ja ohu allikaks. Liiga palju punast on juba halb.

Oma meeldejäävuse tõttu kasutatakse seda sageli müügil ja nagu meestele mõeldud kaupade müügil (erksad seksuaalsed varjundid). Kõige sagedamini kasutatakse reklaammaterjali põhielementide kujundamisel. Sobib hästi valgega.

Oranž. See on rõõmsameelsuse, lõbususe, optimismi värv. Värv on positiivne ja atraktiivne. Sobib suurepäraselt pealkirjade ja alamrubriikide jaoks. Oranž on soe värv ja on laste seas väga populaarne. Suurepärane lastetoodete, ravimite, tervishoiu reklaamimiseks mõeldud saitide ja tekstide kujundamiseks.

Kollane. Seltskondlikkuse, avatuse ja hea loomuse värv. See sümboliseerib kiindumust ja seltskondlikkust. Mitte nii särav kui punane ja oranž ning seetõttu kasutatakse seda sagedamini kas taustana või väiksemate detailide kaunistamise vahendina. Samuti sobib see suurepäraselt kaunistama müügitekste lastekaupadest, loovusest, lõõgastumisest (päikese ja jõudeoleku sümbol). Kollane sobib hästi sinise ja rohelisega.

Roheline värv. Roheline on tervise, lõõgastuse, värskuse värv. Selline tekst kannab endas tohutut enesekindluse laengut (pidage meeles rohelisi märkeruutusid ja tellimisnuppe). Sageli seostatakse kerguse ja jõukusega. Roheline värv vähendab mõnevõrra visuaalselt teksti hulka. Proovige kirjutada üleskutse punasele taustale. See on õige, see ainult võõrandab lugejat, tekitades alateadlikult ärevustunnet. Ja nüüd tehke sama protseduur rohelisega. Täiesti teine ​​pilt: te juba usute sellist üleskutset!

Roosa värv. See on pikka aega kindlalt välja kujunenud kui parim värv romantilise ja õrna suhte väljendamiseks. Veovõllide või maastikusõidukite reklaam roosal taustal näeb naeruväärne, kuid naiste tooteid, tutvumissaite, parfüüme ja kosmeetikat reklaamivate tekstide müümine – see selleks! Kummalisel kombel ei avalda roosa värv meestele praktiliselt mingit mõju, kuid lapsed ja naised armastavad seda.

Sinine. Sinine on harmoonia, puhtuse ja ülevuse värv. See värv rahustab lugejat suurepäraselt, eemaldab ohutunde, veenab ostjat öeldu õigsuses, annab aimu pildi terviklikkusest. Kasutatakse sageli äri ja tulu käsitlevate tekstide kujundamiseks. Kasutatakse ravimite, lastekaupade, parfüümide, uuenduslike toodete reklaamimiseks.

Sinine värv. Sinine on selguse, keskendumise, rahu värv. Tõmbab tähelepanu, kuid ei tõrju. Ei tekita negatiivsuse ega agressiivsuse tunnet. Peaaegu universaalne värv, saab kasutada mis tahes tekstide kujundamiseks. Loomulikult on vaja tagada, et värvi ei oleks liiga palju.

Must värv. Salapära, küllastuse, keerukuse, elitaarsuse värv. Müügiteksti peamise kujunduselemendina on see hävitav, sest in suurel hulgal tekitab depressiivseid assotsiatsioone, lisaks on mustal taustal lugemine väga väsitav. See sobib hästi valge, kollase ja paljude teiste "heledate" värvidega. Seda kasutatakse tekstide kujundamisel, kus on vaja rõhutada teenuse elitaarsust, prestiiži ja kõrget hinda.

Valge värv reklaamis. Seotud puhtuse, värskuse, siiruse, süütuse, rahuga. Sümboliseerib teadmisi, avatust, lihtsust. Täiuslikult harmoneerub kollase, sinise, musta, punase ja rohelisega. Müügiteksti taustaks on see peaaegu ideaalne, kuna kannab endas täiesti neutraalset sõnumit, kutsudes lugejat iseseisvalt isiklikku valikut tegema, mistõttu see alateadlikul tasandil ei pressi. Seda kasutatakse teenuste müümisel kõikjal.

Näiteid värvikombinatsioonidest reklaamis

Nagu aru saate, on müügitekstide kujundamise võimalused täiesti lõputud. Saate lõputult katsetada, saavutades pidevalt uusi tulemusi. Selleks, et teil oleks kohe algkapitali, soovitame teil tutvuda reklaamides nende värvikombinatsioonidega, mis on end juba hästi tõestanud. Proovige, lisage, fantaseerige!

Punane valgel;

Kollane mustal;

Roheline kollasel.

Valge sinisel;

Must kollasel;

Valge mustal;

Sinine kollasel;

Sinine värv valgel.

Edu teile, sõbrad!

Inimesed mõtlevad harva sellele, et värvid mõjutavad oluliselt teatud objektide tajumist, mida elus võib kohata. Aga kes, kui mitte reklaamiagentuurid, seda tõsiasja hästi teab. Olenemata sellest, mida sa silmas pead, on värv selles valdkonnas väga oluline. Kuidas siis värvide abil tarbijas soovitud emotsioone esile kutsuda?

Peaaegu igat tüüpi reklaamides on igasuguseid elemente, mida tajutakse visuaalselt: igasugused kuulutused, voldikud, kataloogid, sildid Internetis. Korporatiivse identiteedi osana võib visuaalseid komponente pidada raamideks, kaubamärkideks, mis tahes pilkupüüdvateks tekstihetkedeks. On selge, et sel juhul on loogiline eeldada värvi tõhusust. Just reklaamivärvi valimine võtab palju aega.

Värvide peamised funktsioonid reklaamis

Värvile kui ettevõtte identiteedi komponendile on kindlaks tehtud mitu peamist funktsiooni:

• hõlbustades arusaamist ideest, mida loojad soovisid oma kaupade ja teenustega edasi anda. Näiteks kui tekib küsimus, kuidas selle või teise jäätise maitset reklaamis kõige tõhusamalt väljendada. Muidugi on seda kõige lihtsam värviga näidata. Inimese mälu reageerib sellistele visuaalsetele efektidele väga kiiresti, justkui võrdleks tegelikku maitset reklaamplakatite kaudu visuaalselt tajutavaga. Selline on värvide psühholoogia reklaamis.
• reklaamikampaania meeldejäävuse protsendi tõus. Mustvalge reklaam jääb statistika järgi tarbijatele meelde 40%, kahevärviline reklaam 45%, täisvärviline särav reklaam aga kõigile 70%. Saate kohe meelde tuletada, kuidas inimesed tuvastavad värvi järgi paljude ettevõtete kaubamärke: Beeline, Coca-Cola jne.
• tuues esile reklaami domineerivad hetked. Reklaamijad peavad kõigepealt otsustama, millised komponendid on reklaamis aktsendiks. Statistika näitab, et 70% klientidest pöörab tähelepanu reklaamidele, kus domineerivad illustratsioonid, ja 40% tekstreklaamidele. Olenemata sellest, kui palju tähelepanu tekstireklaamile pööratakse, pööravad professionaalid enim tähelepanu just fontile ja sarnastele nüanssidele. Hästi loetav tekst soodustab reklaami paremat meeldejätmist ja assimilatsiooni. Reklaamides on spetsiaalsed värvikombinatsioonid, milles font näeb välja kõige muljetavaldavam. Parim variant on kasutada 2 või 3 värvi, mida saab täiendada igasuguste toonidega.
• Rõhuasetus reklaamitavate toodete ja teenuste ainulaadsetele omadustele. Iga värv meelitab teatud ostjaid. Värviskeemi kajastamiseks kõrge kvaliteet toodete puhul võite kasutada musta ja punase või sinise ja hõbedase kombinatsiooni.
• positiivsete emotsioonide kujunemine seoses nähtud reklaamiga. Kõik teavad, et värvi mõju reklaami tajumisele seoses emotsioonide väljendamisega on väga suur. Mõned toonid põhjustavad agressiooni ja mõned, vastupidi, soodustavad rahu ja rahu. Reklaamidisainerid taotlevad värvikombinatsioonide osas alati üht eesmärki: positiivsete emotsioonide asukoht. See on hea tahe ja positiivsus, mis hiljem julgustavad kliente konkreetset toodet ostma.

Sellega seoses on värvide kasutamisel mõned reeglid:

- kaks üksteist täiendavat värvi näevad alati väga atraktiivsed ja suurendavad reklaami tõhusust;

- statistika järgi ulatub erinevus lugejate tähelepanu pööramise vahel värvilisele ja mustvalgele reklaamile peaaegu 80%;

- tarbijad pööravad rohkem tähelepanu heledates toonides tehtud reklaamile kui tumedatele;

Värvide mõju klientide emotsioonidele

Nagu igal tegevusalal, saate esile tuua mõned põhipunktid, nii saate reklaamides esile tuua põhivärvid. Tasub mõista, mida inimene tunneb, kui ta reklaamplakatil teatud toone näeb, millised ideed ja mõtted tema peas käivad, kas ta on kurb või rõõmus?

1. Punane on reklaamis kõige aktiivsem ja populaarseim värv.. See kutsub inimestes esile emotsioonide "tormi", seostub võitmatu tahtejõu, energia, dünaamilisusega. See värv soodustab kõige rohkem ostude omandamist. Lisaks kannab punane värv endaga kaasa ka mingisugust seksuaalset aktiivsust, mistõttu kasutatakse seda sageli tugevama soo esindajate reklaamides.

Reklaamides kasutatakse sageli ka kõikvõimalikke punase variatsioone, need tekitavad palju vähem negatiivseid emotsioone. Paljud inimesed tajuvad roosat värvi isegi helluse sümbolina. Ühesõnaga reklaam, mis millegipärast kasutab punast või sellele lähedasi värve, tõmbab palju tähelepanu.

1. Hele oranž värv peaaegu iga inimene on seotud aktiivsuse ja jõulisusega. See värv on ka väga populaarne, kuid selle liig võib inimese kiiresti väsitada. Apelsinile meeldivad lapsed väga, nii et mis tahes mänguasjade või muude lastetoodete reklaamiga kaasnevad need toonid.
2. Kollane värv, mis pole asjata, mida lapsed varasest east peale päikesega seostavad. See element, nagu ükski teine, stimuleerib oluliselt ajutegevust, avaldab positiivset mõju meeleolule ja soodustab suhtlemist. Kollane on spektri heledaim värv, nii et mustale kirjutamist on lihtne lugeda ja meelde jätta. Nende varjundite kasutamine on efektiivne ka lastele suunatud reklaamides, reisibüroode reklaamides, aga ka mitmesugustes meelelahutusprogrammides ja üritustes.

Lisaks sobib kollane värv väga hästi teiste värvidega. Nii näiteks kannab see kombinatsioonis sinisega mingi noorusliku energia laengu, lillaga meenutab midagi aristokraatlikku ja rohelisega tekitab rõõmsameelsuse (seda kombinatsiooni võivad inimesed seostada ka taassünniga).

1. Roheline värv on kevade sümbol, tervise ja värskuse kehastus. See värv muudab inimesed tavaliselt rahulikuks, lõdvestunud, üles või alla. Enamasti kasutatakse seda taustana. Seda värvi ja selle toone võib tavaliselt näha mis tahes meditsiiniobjekti reklaamides.
2. Sinine värv kutsub esile ka rahu ja rahu tunde. Inimene tajub seda värvi kui midagi vaikset ja kauget. Sellised toonid ei tõmba endale nii palju tähelepanu kui näiteks punased toonid, kuid samas ei tekita need kindlasti negatiivseid emotsioone.
3. Lilla värv sümboliseerib alati midagi pühalikku või salapärast. Inimesed tajuvad seda kui stiimulit mis tahes loominguliste ideede jaoks. Parim variant lilla kasutamiseks reklaamis on reklaamida loomingulisi tooteid ja teenuseid, rõhutades nende originaalsust ja ainulaadsust.
4. Hall värv on neutraalsuse, ranguse, soliidsuse personifikatsioon. Isegi kui seda on brošüüris palju, ei põhjusta see vaatlejas ärritust.
5. Peaaegu kõik seostavad valget puhtusega. Nagu rohelist, kasutatakse ka valget peamiselt taustana. Seda kasutatakse reklaamides, kus nad tahavad lihtsalt edastada teavet toote kohta, püüdmata tekitada inimesel mingeid emotsioone.
6. Ja lõpuks on üks põhivärve must.. See värv on loomulikult fontide jaoks peamine, justkui rõhutades nende keerukust. Samuti täiendab must värv hästi teisi toone ja seda kasutatakse raamina. See on väga kontrastne, ilmaasjata ei öelda, et musta kõrval hakkavad teised värvid helendama. Seda värvi ei saa aga kasutada taustavärvina. Ja kui see taust on valitud ka pika teksti jaoks, võib lugemine olla väga pikk ja tüütu.

Loomulikult on võimatu valida värvikombinatsioone reklaamimiseks igaks juhuks. Tasub meeles pidada, et erinevatel inimestel on erinevad arusaamad, mis sõltuvad inimesest endast, tema soost, vanusest jne. Lisaks võite arvestada erinevatest rahvustest inimestega, kuna paljudel on lihtsalt erinevad sümbolid. Näiteks eurooplastele valge värv see on puhtus ja uued algused, aga idarahvas peab seda värvi leinaks.

Saate kokku võtta ja koostada kriteeriumide loendi, mis aitavad reklaamides värviskeemi valida:

- milline pilt tuleks luua;

- potentsiaalsed tarbijad, keda see reklaam köidab, nende sugu, vanus, elukutse jne;

- värvide mõju psühhofüsioloogilistele omadustele;

- võimalus ehitada kompositsiooni värvi kasutades;

- keskkond, mis mõjutab reklaami tajumist ja vastavalt ka värve;

Seega, võttes arvesse kõiki ülalkirjeldatud võimalusi ja funktsioone, saate luua reklaami, mis meelitab palju rohkem kliente, keda meelitavad nende lemmikvärvid ja -toonid..

Mulle meeldib 59

Mulle meeldib õppida kõike uut, huvitavat ja ebatavalist. Ja veel - mähkige end sooja teki sisse, võtke kuum kakao ja rääkige teile finantsturu värskeimast, kuumadest lugudest pangakonsultantide kontoritest ja muust huvitavast.

Kommentaarid 0