Գույների հոգեբանությունը գովազդում. Գունավոր տեղեկատվության գործառույթ

Նախ, եկեք մի փոքր փորձ անենք: Ահա գույների հավաքածու՝ կապույտ, կանաչ, նարնջագույն, դեղին, կարմիր: Փակեք ձեր աչքերը և պատկերացրեք ինչ-որ բան կապված այս գույների հետ: Եվ հիմա մենք կփորձենք գուշակել ձեր ասոցիացիաները: Այսպիսով, ըստ հերթականության՝ երկինք, սաղարթ, նարինջ, արև, արյուն: Եթե ​​կետերից ոչ մեկը չի համընկնում, ուրեմն դուք կա՛մ աներևակայելի ստեղծագործ հանճար եք՝ հարուստ կենսափորձով, կա՛մ դալտոնիկ, և այս տեքստը դժվար թե ձեզ օգտակար լինի: Եթե ​​գոնե մեկ դեպքում դիպչենք նշագծին, ապա առաջարկում ենք, որ դուք, TAM.BY-ի հետ միասին, ուսումնասիրեք գունային ընկալումը և տեսնեք օրինակներ, թե ինչպես են հայտնի շուկայավարները օգտագործում ազդեցության ամենահզոր գործիքներից մեկը:

Անշուշտ, կյանքում գոնե մեկ անգամ լսել եք այնպիսի հասկացության մասին, ինչպիսին է «գույնի հոգեբանությունը»: Հոգեբանության այս ճյուղն ուսումնասիրում է, թե ինչպես ենք մենք ընկալում գույնը՝ կախված մշակութային, սոցիալական, ֆիզիոլոգիական, էմոցիոնալ և մի շարք այլ գործոններից։ Բացի այդ, յուրաքանչյուր մարդ ունի անձնական փորձկապված մասնագիտության, հոբբիների և իրավիճակների հետ, որոնք նրա հետ պատահել են կյանքում: Հետևաբար, անհնար է հստակ ասել, թե ինչ-որ մեկը կարձագանքի որոշակի գույնի. որքան էլ ասեն, որ դեղինը ուրախություն է պատճառում, դուք անտեսելու եք այս գույնը, եթե այն ձեզ դուր չգա կամ հակառակ էմոցիաներ առաջացնի: Այնուամենայնիվ, մի աշխարհում, որտեղ գնորդների 85%-ը գույնը նշում է որպես ապրանք ընտրելու իրենց թիվ մեկ պատճառ, շուկայագետներն ու դիզայներները չեն կարող ընդունել այս «անհնարին»: Մենք կփորձենք բացահայտել նրանց սյուժեն և պատմել ձեզ, թե ինչպես դադարել արձագանքել գույներին այնպես, ինչպես մեզանից է սպասվում:

Ինչու ենք մենք ընտրում որոշակի գույներ:

Կան բազմաթիվ տեսություններ այն մասին, թե ինչու ենք մենք նախընտրում որոշակի գույներ: Օրինակ, էվոլյուցիոն տեսությունը ենթադրում է, որ կանայք սիրում են կարմիրը, քանի որ հավաքվելու պահից նրանք պետք է հասած հատապտուղներ և պտուղներ տեսնեին կանաչ սաղարթների մեջ: Տղամարդիկ, ընդհակառակը, զբաղվում էին որսորդությամբ և ձկնորսությամբ, համապատասխանաբար, նրանք ավելի մոտ են կապույտին, ջրի գույնին կամ իրենց հետևած կենդանիների գույներին՝ շագանակագույն, մոխրագույն, սև:

Լեզվաբանական մոտեցման կողմնակիցները վստահ են, որ նույնիսկ գույնի անունը որոշակի զգացողություններ է առաջացնում, քանի որ անգիտակցաբար մենք արձագանքում ենք գովազդին և մեզ «գունավոր կարծրատիպերի» առաջարկին։ Օրինակ՝ կարմիր առարկաների փոխանցումը՝ որպես վճռականության, գայթակղության և հաջողության ցուցիչներ։ Տեքստում հանդիպելով «Ֆերարի» կամ «շրթներկ» բառերին, մենք երևակայության մեջ դրանք ավտոմատ կերպով կարմիր գույնով կգունավորենք, քանի որ հազար անգամ տեսել ենք այդ առարկաները այս գույնով:

Միևնույն ժամանակ կարմիրն ասում է, որ պետք է ուշադրություն դարձնել, քանի որ այն տարբեր է՝ արժե ավելի քիչ, ավելի վառ տեսք ունի, ավելի քաղցր համ ունի։ Օրինակ՝ շատ ընկերություններ խրախուսում են իրենց հաճախորդներին գնել՝ օգտագործելով «Կարմիր գին» գրությամբ պիտակներ: Կա նաև ուսումնասիրություն, որը ցույց է տալիս, որ գնորդները նախընտրում են ավելի բարդ գունային անուններ, քան ընդհանուր անունները: Դուք կգերադասեիք անանուխը պարզ կապույտից կամ մարսալան՝ ձանձրալի բորդոյից:

Մեկ այլ բան, որն ազդում է ընտրության վրա, մեր սեռն է: Ջո Հալոքի 2003 թվականի հայտնի հետազոտության համաձայն՝ տղամարդկանց և կանանց մեծամասնությունը նման է կապույտի և կանաչի հանդեպ սիրով և շագանակագույնի և նարնջագույնի հանդեպ հակակրանքով, սակայն նրանց բաժանում են մանուշակագույնը. % նրա երկրպագուները չեն։

Կան գիտություններ, օրինակ՝ գունագիտություն, որոնք վերլուծում են գույների ընկալման գործընթացները՝ հիմնվելով ֆիզիկական, ֆիզիոլոգիական և հոգեբանական ռեակցիաների վրա։ Այս ոլորտի գիտնականների աշխատանքի շնորհիվ է, որ մենք գիտենք, թե ինչպես են գույներն ազդում տրամադրության կամ վիճակի վրա. նույն կարմիրն արագացնում է շնչառությունը, իսկ սիրտը` ավելի արագ:

Հասկանալով այն հսկայական ազդեցությունը, որ ճիշտ գույնի ընտրությունը կարող է ունենալ նոր հաճախորդներ ներգրավելու վրա, գովազդային բաժիններն ամբողջ աշխարհում ուսումնասիրում են ծաղկավաճառների ուսումնասիրություններն ու գրքերը: Դիտարկենք օրինակներ, թե ինչպես են նրանք փորձում մանիպուլյացիայի ենթարկել մեզ գույնի օգնությամբ:

Կարմիր

Գովազդի ամենահայտնի և ամենաբովանդակալից գույնը: Ոչ մի ուրիշ չի առաջացնում զգացմունքների և ասոցիացիաների այնպիսի տիրույթ, ինչպիսին կարմիրն է: Ըստ հարցումների՝ շատերի համար այս գույնը կապված է վտանգի, անհանգստության, կատաղության և վախի հետ։ Թվում է, թե դրանք այնքան էլ լավ զգացմունքներ չեն՝ ձեր ապրանքանիշը կամ ապրանքը դրանց հետ կապելու համար: Բայց փաստն այն է, որ այդ զգացմունքները վերացական են, այսինքն՝ ներկայացնում են ենթագիտակցական մակարդակում։ Բայց շատ բրենդներ օգտագործում են այլ ասպեկտներ՝ գույների շուրջ պատմություն ստեղծելու համար:

Օրինակ՝ Կոկա-Կոլան կարմիրը դարձրեց Սուրբ Ծննդյան, հաճույքի և հաճելի սպասումի գույն։ Մյուս ընկերություններն օգտագործում են դա, քանի որ նրանց համար ավելի ձեռնտու է հարմարվել այն գաղափարին, որը դուք արդեն ձևավորել եք, քան նորը ստեղծելը։ Հագուստի արտադրողները հաճախ օգտագործում են կարմիր գույնը ձմեռային հավաքածուներում, քանի որ այս ժամանակահատվածում ավելի հեշտ է վաճառել: Ո՞ւմ է պետք հյուսիսային եղջերուից դեղին կամ մանուշակագույն սվիտեր:

Ապացուցված է, որ կարմիրը սովի անգիտակից զգացում է առաջացնում, այդ իսկ պատճառով բոլոր հայտնի արագ սննդի ցանցերն իրենց անվան մեջ կարմիր են: Կարմիրի մեկ այլ կայուն օգտագործում ուշադրություն հրավիրելն է: Հետևաբար, բոլոր տեսակի «ակցիաները», «զեղչերը» և «վաճառքը» գրված են կա՛մ կարմիր, կա՛մ կարմիր ֆոնի վրա։ Այն հետաքրքրություն է առաջացնում, գործողությունների կոչ է անում, ուստի եթե խանութում այս գույնի առատություն եք տեսնում, վստահ եղեք, որ փորձում են ձեզ գոնե ինչ-որ բան վաճառել։ Ակտիվության և վճռականության պատրանքով գայթակղված, իրականում դուք պարզապես հետևում եք վառ խայծին։

Դեղին

Թերեւս երկրորդ ամենահայտնի գույնը: Բացի կարմիրի պես վառ լինելուց և ուշադրություն գրավելու համար նույնքան օգտագործված (երբ խանութում եք, նայեք զեղչի պիտակների գույնին), դեղինն ունի ասոցիացիաների իր գիծը: Հավանաբար դուք ինքներդ նրանց անուններ կտաք, ուստի եկեք ստուգենք ցուցակները՝ ուրախություն, ջերմություն, էներգիա, արև, մանկություն, դրական: Ժպտացող էմոցիոնը իզուր չէ կապույտ կամ վարդագույն:

Ամբողջ աշխարհում կայծակի և տաքսիների գույնը՝ դեղինը ասոցացվում է արագ և բուռն բանի հետ։ Այժմ տեսեք, թե ինչպես է դեղինը այլ գույների հետ համատեղ ազդում արագության ընկալման վրա.

Պայծառության և արևի պատճառով երեխաները սիրում են դեղինը, և մանկական ապրանքների արտադրողները պարբերաբար օգտագործում են դա՝ համոզելով ծնողներին, որ դեղին բանկաները հիանալի ընտրություն են: Միևնույն ժամանակ, կոմպոզիցիաները հաճախ անապահով են նորածինների համար, ուստի հորդորում ենք մայրիկներին և հայրիկներին ուշադրություն դարձնել ոչ միայն. տեսքըայլեւ բովանդակության վրա։

Այս գույնը նաև կապված է տան և կյանքի հետ։ Լվացող միջոցների փաթեթները, ռետինե ձեռնոցները և սպասքի սպունգերը ավանդաբար դեղին են դառնում, ուստի արտադրողները միտումնավոր, թե ոչ, մեր մտքում ամրացնում են դեղին և կենցաղային գործերի միջև կապը, ուստի ընտրելով դեղին և մանուշակագույն պատուհանները մաքրող միջոցը, մենք կարող ենք անգիտակցաբար ընտրել առաջինը, պարզապես այն պատճառով, որ որոնք արդեն սովոր են։

Կանաչ

Կյանքի գույնը, բնությունը, շարժումը և ներդաշնակությունը: Խիստ կապված է առողջության օգուտների և ճիշտ ընտրություն, և, հետևաբար, դարձավ որոշ անբարեխիղճ արտադրողների կողմից ամենասիրվածներից մեկը: Կար նույնիսկ «կանաչ քողարկում» կամ «կանաչ լվացում» հասկացությունը (անգլերենից. Կանաչ - կանաչ): Սա շուկայավարման մեթոդներից մեկն է, որը «կանաչ» պատկեր է ստեղծում ապրանքի կամ ծառայության շուրջ, մինչդեռ իրականում դրա համար որևէ պատճառ չկա։

Կան կանաչ լվացման բավականին անվնաս օրինակներ, օրինակ՝ հնդկաձավարի փաթեթավորման վրա դրված է կանաչ տերևի պատկերը և «100% բնական» մակագրությունը։ Այո, դա կարելի է անել այնպես, որ դուք նախընտրեք այս փաթեթը, բայց գլոբալ առումով դա ձեզ չի վնասի, ի վերջո, դա պարզապես հնդկաձավար է: Այնուամենայնիվ, կան նաև իսկապես վտանգավոր օրինակներ, երբ մարքեթոլոգները, փորձելով գովազդել ապրանքը՝ շահարկելով օգտակարության և շրջակա միջավայրի բարեկեցության թեման, կարող են վաճառել առողջության համար վնասակար ապրանքներ, ինչպիսիք են կենցաղային քիմիկատները՝ թաքնվելով չհավաստագրված էկո, կենսաբանական և օրգանական նշանների հետևում: Որպեսզի չընկնի այս խայծի վրա, սովորեք հասկանալ արտադրանքի բաղադրությունը և ուշադիր կարդալ դրանք:

Հիշո՞ւմ եք մեկ այլ պատկեր, որն առաջանում է, երբ նշում եք կանաչ գույնը: Ճիշտ է, ամերիկյան դոլարները, որոնք միավորում էին «կանաչի» և հարստության գաղափարը: Հետևաբար, շատ բանկեր իրենց կորպորատիվ ինքնությունը ձևավորում են կանաչ գույնով:

Կապույտ

Կա՞ գոնե մեկը, ով չի լսել այն հայտարարությունը, թե կապույտը խաղաղություն է առաջացնում։ Մենք կասկածում ենք. Այնուամենայնիվ, սա չափազանց կատեգորիկ է, եթե դուք օգտագործում եք արտահայտությունը առանց համատեքստի. մի դեպքում կապույտը իսկապես կլինի հանգստության և վստահության գույնը (զարմանալի չէ, որ շատ ավիաընկերություններ ընտրում են այն իրենց լոգոների համար), բայց մյուս դեպքում դա կարող է կապված լինել վախի հետ. օրինակ, եթե մենք վախենում ենք խորքերից և մտածում ենք օվկիանոսի մասին: Կապույտը նաև միակ գույնն է, որն անբնական է սննդի մեջ և կարող է անհանգստություն և նույնիսկ սրտխառնոց առաջացնել, եթե այն գտնվի սննդի մեջ:

Ուսումնասիրությունները նշում են, որ կապույտը և նրա երանգները բնակչության մեծամասնության սիրելին են, և մի քանի հայտնի սոցիալական ցանցերի շնորհիվ կապույտը դարձել է նաև հաղորդակցության գույն։ Իսկապես, այս գույնը հազվադեպ է օգտագործվում «պարտադրելու» համար, այն ավելի շուտ ասոցացվում է չեզոք, հանգիստ, ջրի և բանականության հետ։ Այնուամենայնիվ, այս ներկայացումները կարող են օգտագործվել նաև մանիպուլյացիայի համար. օրինակ, եթե անհայտ ընկերություն ցանկանում է վաստակել ձեր վստահությունը, նա, ամենայն հավանականությամբ, կդիմի կապույտ գույնի իր լոգոյի համար:

Մանկուց մեզ շրջապատող կարծրատիպերի պատճառով կապույտը համարվում է տղաների գույն, իսկ կապույտը տղամարդկանց գույնն է, և սա խելամտորեն օգտագործվում է շուկայավարների կողմից, եթե նրանք ցանկանում են վաճառել «արական» ապրանք, օրինակ՝ շամպուններ կամ ցնցուղի գելեր, թեև բաղադրությամբ ոչ մի կերպ չեն տարբերվում մնացածից։

Այսօր մենք վերլուծել ենք այսպես կոչված հիմնական գույները, որոնք առավել հաճախ օգտագործվում են գովազդում։ Մենք կշարունակենք զրույցը հաջորդ շաբաթ, բայց առայժմ ուղարկեք մեզ «գունավոր կարծրատիպեր» օգտագործելու ձեր օրինակները և ավելի գիտակցված եղեք.

Հոգեբանները պարզել են, որ գույնը զգալիորեն ազդում է մարդու էմոցիոնալ և ֆիզիոլոգիական վիճակի վրա։ Այն կարող է գրավել և վանել, հանգստացնել և հուզել, ստեղծել տաք կամ սառը միջավայր, տալ ծավալ։ Շատ հետազոտություններ են կատարվել գովազդային հաղորդագրությունների ընկալման հոգեբանության վրա գույնի ազդեցությանը։

Շվեյցարացի գիտնական Մաքս Լյուշերը ապացուցեց, որ գույնը ոչ միայն առաջացնում է համապատասխանը մարդկային ռեակցիա, բայց նաև որոշակի ձևով ձևավորում է նրա զգացմունքները: Որոշակի գունային համադրությունների օգնությամբ դուք կարող եք վերահսկել հարաբերությունները սպառողից դեպի գովազդ. Ստեղծելով գունային միջավայր՝ հնարավոր է մարդու մեջ առաջացնել անհրաժեշտ էմոցիաները։ Կարմիր գույնը հանդես է գալիս որպես հուզիչ, խթանող և ակտիվացնող: Կարմիրը կենսունակության և ինքնավստահության արտահայտություն է։ Միաժամանակ դրանով ներկվում են վտանգի մասին մատնանշող առարկաները։ M. Luscher թեստում կարմիրն ընտրել են զգացմունքային, սիրասեր մարդիկ, ովքեր ցանկանում են առաջնորդ լինել: Կարմիրը բացասական ռեակցիա չի առաջացնում, եթե այն հավասարակշռված է սառը գույներով։ Դա Կոկա-Կոլա ընկերության ֆիրմային գույնն է: Գունավոր թեստերցույց տվեց իր գրավչությունը երեխաներին: Կարմիրի և սպիտակի համադրությունը տոնական մթնոլորտ է ստեղծում։ Ինտենսիվ գովազդի շնորհիվ շատ երեխաներ Կոկա-Կոլան համարում են ցանկացած տոնակատարության անբաժանելի մասը։

Միևնույն ժամանակ Կարմիր գույնհարմար չէ տարեցների համար նախատեսված գովազդային ապրանքների համար։ Նրա ագրեսիվությունը նրանց դրական հույզեր չի առաջացնում։ Հայտնի է, որ համն ու գույնը փոխկապակցված են։ Հոգեբանորեն կարմիրը կապված է քաղցրության զգացողության հետ։ Գովազդի և փաթեթավորման մեջ հրուշակեղենայն պետք է հավասարակշռված լինի կապույտի և կանաչի հետ, հակառակ դեպքում դրանք կթվա: Նարնջագույնը կապված է հաճույքի հետ։ Հին ժամանակներում այն ​​համարվում էր առողջության գույն: Կենսուրախ ու իմպուլսիվ գույն է։ Այն ուժեղացնում է ակտիվությունը, ազատում է դեպրեսիան, ստեղծում է ջերմության և բարեկեցության զգացում: Նարնջագույնսիրահարները նախընտրում են ճանապարհորդություններ և արկածախնդիրներ. Գովազդում նարնջագույնը լավագույնս համապատասխանում է ճանապարհորդական ծառայությունների, բժշկական պարագաների և մանկական ապրանքների համար: Կապույտ գույնի հետ միասին այն կարող է օգտագործվել տարբեր տեխնիկա և գործիքներ փաթեթավորելու համար:

Դեղինառաջացնում է ուրախության և թեթևության զգացում. Այն համարվում է լուսավորության գույն, ունի մաքրող և ազատագրող ազդեցություն։ Այն ընտրում են ստեղծագործ մարդիկ, ինչպես նաև նրանք, ովքեր սիրում են իշխանությունը։ Ջերմ դեղինն ընկալվում է որպես ընկերական և հաճելի։ Այն կարող է օգտագործվել որպես ֆոն ցանկացած գովազդային տեքստի համար: Ինչպես ցույց են տվել Young & Rubicam գովազդային կորպորացիայի ուսումնասիրությունները, գույներն ունեն հիշողության տարբեր աստիճաններ: Ըստ այս ցուցանիշի՝ դեղինը առաջատար է, հատկապես եթե այն հարում է սևին։

Կանաչ- թարմացնել գույնը: Այն հանգստացնում է, հանում ցավն ու հոգնածությունը, անձնավորում թարմությունը։ Օրինակ՝ Orbit մաստակի գովազդում կանաչ գույնն ընդգծում է անանուխի թարմությունը։ Կանաչն ընտրում են ընդունակ ու հավասարակշռված մարդիկ։ Հարմար է կաթնամթերքի, ատամնաբուժական ծառայությունների, դեղատների և առողջապահական կենտրոններ. Բանկային ծառայությունները գովազդելու համար հոգեբանները խորհուրդ են տալիս օգտագործել մուգ կանաչը ոսկու հետ միասին։ Այնուամենայնիվ, կանաչ գույնը ստատիկ է և մեծ քանակությամբստեղծում է լեթարգիական մթնոլորտ. Հետեւաբար, առավել հաճախ այն օգտագործվում է սպիտակի հետ համատեղ:

Կապույտօգնում է ազատվել սթրեսից. Այն նախընտրում են մելանխոլիկները։ Վարդագույնի հետ համադրությամբ հարմար է գովազդի համար։ զարդեր, կոսմետիկա և օծանելիք.

Կապույտօգնում է կենտրոնանալ և չի առաջացնում բացասական հույզեր. Դա համապատասխանում է գոհունակության և անվտանգության վիճակին։ Գովազդում այն ​​առավել հաճախ օգտագործվում է սպիտակի և նարնջագույնի հետ միասին։

Մանուշակստացվում է կարմիրն ու կապույտը համադրելով։ Նա կարողանում է հավասարաչափ գրավել և վանել հեռուստադիտողներին։ Նրան հատկապես գնահատում են հարուստ երևակայություն ունեցող արտասովոր մարդիկ։ Մանուշակագույնը նպաստում է ներքին կենտրոնացմանը: Այն նվազեցնում է ակտիվությունը և վերացնում անհանգստության զգացումը: Առաջարկվում է էլիտար ապրանքների գովազդի, ինչպես նաև ստեղծագործ մարդկանց համար նախատեսված ապրանքների համար։

Շագանակագույնփափկացնում է գրգռվածությունը և կայունության զգացում է առաջացնում: Այն ընտրում են նրանք, ովքեր չեն ցանկանում ոչինչ փոխել իրենց կյանքում։ Շագանակագույնի համադրությունը բեժի և սպիտակի հետ համարվում է ներդաշնակ։ Այս համակցությունը սովորաբար օգտագործվում է ապահովագրական ընկերությունների կողմից:

Վարդագույն:շատ կանացի գույն. Դա կապված է քնքշության զգացման և որոշ առեղծվածի հետ։ Վարդագույնը չեզոքացնում է ագրեսիվությունը և ուժեղացնում է դրական զգացմունքները: Հարմար է գովազդի համար կոսմետիկա և օծանելիք, ինչպես նաև ամուսնական գործակալությունների և ընտանեկան կենտրոնների ծառայություններ։ Այսպիսով, ֆրանսիական Lancome ընկերությունն իր գովազդում հաճախ օգտագործում է վարդագույն գույնը։ Չի կարելի չափից շատ օգտագործել վարդագույնը, քանի որ մեծ քանակությամբ այն որոշակի քաղցրության զգացում է առաջացնում։

Սպիտակ- բացության գույնը. Այն խորհրդանշում է տոնակատարություն և հանդիսավորություն, ինչպես նաև հավատարմություն ավանդույթներին: Սպիտակը անհարմարություն չի առաջացնում։ Հաճախ գովազդվող ապրանքի անվանումը գրվում է սպիտակ գույնով, այն տեղադրելով վառ էլեգանտ ֆոնի վրա։

Գունավոր տեղեկատվության գործառույթ

Գույնը ոչ միայն որոշակի տրամադրություն է ստեղծում, այլև կատարում է տեղեկատվական ֆունկցիա։ Այսպիսով, ծխախոտի կարմիր տուփը ցույց է տալիս, որ դրանք ուժեղ; կապույտ և սպիտակ - թոքերը; կանաչ - հետ մենթոլ. Ոսկեգույնը կապված է բարձր որակի հետ։ Գունավոր լուծման ընտրությունն իրականացվում է հիմնական գովազդային թեմայի հիման վրա։ Կարևոր է նաև գույների համադրությունը։ Ըստ ընկալման վատթարացման աստիճանի՝ դրանք դասավորված են հետևյալ կերպ՝ կապույտ սպիտակի վրա; սևը դեղին; կանաչ սպիտակի վրա; սև սպիտակի վրա; կանաչ կարմիրի վրա; կարմիր դեղին; կարմիր սպիտակի վրա; նարնջագույն սևի վրա.

Կարմիրը, դեղինը, նարնջագույնը տեսողականորեն ավելի են մոտեցնում և, այսպես ասած, «տաքացնում» առարկան՝ մեծացնելով դրա ծավալը։ Կապույտ, կապույտ, մանուշակագույն, սև - տեսողականորեն հեռանալ, «սառեցնել» և նվազեցնել օբյեկտը: Հատուկ ուսումնասիրություններ Հաստատվել է, որ օգտագործվող գույների քանակն ուղղակիորեն ազդում է գովազդային հաղորդագրության արդյունավետության վրա։ Այսպիսով, եթե սև և սպիտակ պատկերի ընկալման արդյունավետությունը վերցվի 100%, ապա վերնագրում կարմիրի օգտագործումը կբարձրացնի 20%-ով, կարմիրի, կապույտի և դեղինի օգտագործումը՝ 40-ով: Սովորաբար տպագիր գովազդում այն ​​կավելանա: խորհուրդ է տրվում օգտագործել սպեկտրի երկու գույնից ոչ ավելի: Այնուամենայնիվ, դրանք կարող են դիվերսիֆիկացվել հարակից երանգների շնորհիվ: Այն ստեղծում է սենսացիագույնի հետևողականություն և չի գրգռում աչքերը:

Այսպիսով, գույնը համարվում է ամենակարևոր հոգեբանական բաղադրիչներից մեկը։ գովազդի արդյունավետությունը. Տարբեր տարածաշրջաններ ապրանքներ գովազդելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել դրանց ազգային և կրոնական առանձնահատկությունները: Սա չափազանց կարևոր է փաթեթավորման և պիտակների մշակման, գովազդային վահանակների, կատալոգների և գրքույկների ձևավորման համար, քանի որ սպեկտրի գույները տարբեր մշակույթներում տարբեր խորհրդանիշներ ունեն: Դիզայներների համարանհրաժեշտ է գտնել փոխզիջումային լուծումներ, որոնք համարժեք կերպով կընկալվեն սպառողների կողմից հնարավորինս լայն աշխարհագրական տարածքում։ Համար արտաքին գովազդև ցուցահանդեսային կրպակների ձևավորում մեծ նշանակությունունի իրենց լուսավորությունը: Այն բարելավում է օբյեկտի գեղագիտական ​​ընկալումը, թույլ է տալիս առավելագույնս կենտրոնանալ կարևոր տարրեր. Տպագիր գովազդի ձևերն ու տողերը զգալիորեն ազդում են դրա ընկալման վրա: Այս դեպքում պետք է հաշվի առնել երկրաչափական պատկերների խորհրդանշական նշանակությունը։

Պատուհանից դուրս մոխրագույն աշուն է, և մեր երրորդ հոդվածի ժամանակն է։
Փորձենք գույնի օգնությամբ գոնե մի փոքր բարելավել տրամադրությունը։
Այսօր մենք կխոսենք դեղինի մասին՝ ամենաարևոտ, դրական, ուրախ
ու միաժամանակ ամենատեղեկատվական, սպառողական ու «էժան» գույնը։

Ամեն օրը պետք է պարունակի պայծառ գործ.

Նույնիսկ ամենածիծաղելին։

Նույնիսկ եթե դա դեղին շարֆ է

կապված կեչու հետ:

Ջոզեֆ Էմեց

Փաստեր, որոնք դուք կարող եք իմանալ.

• Դեղինը արևի գույնն է, ուստի այն հաճախ խորհրդանշում է ջերմությունը,
  երջանկություն և հաճույք: Այս գույնը բաց է ու տաք, այն դարձնում է մարդուն
  դրական հույզեր, որոնք կապված են ուրախության և զվարճանքի հետ, լցվում են
  էներգիա և կենսունակություն է հաղորդում: Եթե ​​կարծում ես, որ քեզ չեն սիրում,
  չես հասկանում, կամ քեզ ճնշված է ներքին ստրկության զգացումը,
  օգտագործել դեղին!
• Այս գույնը խթանում է մտավոր գործունեությունը: Դեղինի նախապատվությունը նշանակում է անկախության ցանկություն, նոր գիտելիքների որոնում։
• Դեղինն ունի ջերմ, կազդուրիչ ազդեցություն։ Դեղին
  օգնում է մեզ հուսալ և ակնկալել լավագույնը, բայց շատերի տվյալները
  ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ դեղինը մեծ քանակությամբ առաջացնում է
  հուզմունքը ուղեղում և արտացոլվում է մարդու վարքագծի մեջ:
• Սա ամենաշատն է վառ գույնսպեկտրը։
• «Դեղին», «կանաչ» և «ոսկի» բառերը նույն ծագումն ունեն։
  «Կանաչ» բառը ձևավորվել է ընդհանուր սլավոնական զելենի հիման վրա և է
  կապված «դեղին» ածականի հետ։ Բացի այդ, «դեղին» բառը և
  նաև գերմանական ոսկի՝ «ոսկի», «մոխիր» (քանի որ մոխիրը մոխրագույն-դեղին է) նույն
  արմատ, որը «ոսկի» է։ Ժամանակի ընթացքում գույների մասին պատկերացումները հաճախ փոխվում են,
  իսկ «գ» և «զ» հնչյունների հնագույն հերթափոխությունը հասնում է հնդեվրոպականին
  դարաշրջան.
• Դեղին - կանացի գույն, կանացիին բնորոշ ինտուիցիայի գույնն է
  սկիզբը. Հին Եգիպտոսում դեղինը ներկայացնում էր կնոջը: Հունարենով
  դիցաբանության մեջ այս գույնը պատկանում էր Աֆրոդիտեին, Աթենային, իսկ արևելքում՝ դեղին և
  սպիտակը փոխարինելի է, իսկ դեղինը նշանակում է կանացիՅին.
• Բրազիլիայում այս գույնը հուսահատության խորհրդանիշ է, Սիրիայի մուսուլմանների շրջանում.
  մահվան խորհրդանիշ. Չինաստանում դեղինը շատ տարածված է և եղել է
  համարվում էր սուրբ, քանի որ այն կայսրության, իշխանության և
  շքեղություն. Դեղինը Ամերիկայի համար նշանակում է բարգավաճում: Ռուսերենի համար
  դեղին գույնը բաժանման և դավաճանության նշան է:
• Եվրոպայում զանգվածային հիվանդությունների և կարանտինի ժամանակ դեղին էին կախում
  դրոշ. Մինչև 12-րդ դարը դեղինը ասոցացվում էր միայն ուրախության և
  երջանկություն, բայց XII դարից հետո այն դարձավ դեղին հագուստ, զոհերին տրվեց
  ինկվիզիցիա։
• Ըստ Կոնֆուցիոսի՝ «հավատքի նշանը պարփակված է դեղինով»։ Դեղին -
  աստվածության, հարստության, հաջողության և նվաճումների խորհրդանիշ շատ աշխարհում
  կրոններ (բուդդայականություն, հուդայականություն, տանտրիզմ, իսլամ):
• IN Անգլերեն Լեզուդեղինը կապված է վախկոտության հետ: IN
  Արաբական «դեղին ժպիտը» կոչվում է ոչ անկեղծ։ Ֆրանսերեն
  «դեղին ծիծաղ» (rire jaune) - արհեստական, պատրաստված:
• Անգլիայում «Yellow Book» ամսագրի թողարկումից հետո դեղին գույնը երկար ժամանակ
  դարձավ խորհրդանիշ ամեն տարօրինակ և էքսցենտրիկ, նշելով
  մի ամբողջ դարաշրջան՝ կապված Օսկար Ուայլդի և Օբրի Բերդսլիի անունների հետ։ Դեղին
  Օսկար Ուայլդի արևածաղիկը գտավ իր շարունակությունը նարնջագույն գազարի մեջ,
  զարդարում է Ալեքսեյ Կրուչենիխի տարազը. Իսկ Մայակովսկին անփոփոխ սենսացիա էր առաջացնում
  իր հայտնի դեղին բլուզով։ Այս անսովոր կոստյումի տեսքը
  Պատահաբար բացատրեց. «Ես երբեք կոստյում չեմ ունեցել: Երկու վերնաշապիկ կար.
  ամենատգեղ տեսակը. Փորձված միջոցը փողկապով զարդարելն է։ փող չկա։
  Քրոջիցս դեղին ժապավենի մի կտոր վերցրեցի։ Կապկպված. Ֆուրոր. Այսպիսով, ամենաշատը
  մարդու մեջ նկատելի ու գեղեցիկ փողկապն է։ Ակնհայտորեն ավելացրեք փողկապը
  կուժեղանա. Եվ քանի որ փողկապների չափերը սահմանափակ են, ես գնացի
  հնարք. պատրաստեց փողկապ վերնաշապիկ և վերնաշապիկ փողկապ:
  Մեջբերում. «Ես լկտի մարդ եմ, ում համար ամենաբարձր հաճույքը ներս ընկնելն է, հագնվելը
  դեղին
• բաճկոն, համեստությունն ու պարկեշտությունը արժանապատիվ վերարկուների, ֆրակի ու բաճկոնների տակ ազնվորեն պաշտպանող մարդկանց հավաքույթում։
• Ներկայումս դեղին էմոցիոնները ճանաչված են ամբողջ աշխարհում։
• Գրաֆիտի մատիտները գունավոր են դեղին: Սա պայմանավորված է այն հանգամանքով
  որ պատմականորեն լավագույն գրաֆիտը եղել է Չինաստանում և միայն դեղին է ներկված
  Չինական մատիտներ.
• Նիկոլայ I-ի հրամանագրով, որն օրինականացրել է նախահեղափոխական Ռուսաստանում
  մարմնավաճառությամբ և հասարակաց տներով, մարմնավաճառներին մեղադրանք է առաջադրվել ունենալու պարտավորություն
  հատուկ «դեղին տոմս», որը, մասնավորապես, մանրամասն նկարագրել է
  նրանց առողջական վիճակը։
• Դեղին լույսն ունի նվազագույն ցրվածություն մթնոլորտում, ուստի
  օգտագործվում է որպես ազդանշան, նախազգուշական գույն: Հաճախ գնում է
  համակցված սև թեք գծերով՝ կոնտրաստը բարձրացնելու համար:
• Դեղին լուսացույցը նշանակում է, որ այն արգելվում է սկսել
  շարժում խաչմերուկի երկայնքով, բայց դուք կարող եք շարունակել շարժումը, որն արդեն սկսվել է:
  Ֆուտբոլում դեղին քարտը նախազգուշացում է նշանակում.
• «Դեղին մարզաշապիկների առաջատար» արտահայտությունը վերաբերում է այն մարդուն, ով
  բոլորից առաջ: Դեղին մարզաշապիկը առաջինն էր
  ներկայացվել է 1903 թվականի Տուր դե Ֆրանսի ժամանակ։ Մարզաշապիկի դեղին գույնը կապված է
  L'Auto թերթը, որը հովանավորում էր շրջագայությունը և տպագրվում դեղին թղթի վրա:
  Այժմ դեղին մարզաշապիկը օգտագործվում է շատ այլ հեծանվավազքներում, դահուկավազքում
  սպորտ և բիաթլոն.
• Դեղին մամուլը անդրադառնում է անորակ հրապարակումների հետապնդմանը
  սենսացիաներ և բամբասանքներ. Տերմինը գալիս է «Դեղին երեխան» կոմիքսից,
  տպագրվել է 1894-1898 թվականներին New York World և New York թերթերում
  Ամերիկյան ամսագիր. Երկու թերթերն էլ հայտնի էին ռեպորտաժներով
  սպանություններ, դժբախտ պատահարներ և այլն՝ ընթերցողներին զվարճացնելու համար։ Բացառությամբ
  Բացի այդ, նրանք իրար մեջ վիճաբանություն են սկսել կոմիքսի հեղինակության շուրջ։ Երրորդ
  թերթը նրանց անվանել է «դեղին մամուլ», իսկ արտահայտությունը դարձել է թեւավոր.
• Դեղին տունը հոգեբուժության խոսակցական տերմին է
  հիվանդանոց. Նման հաստատությունների պատերը հաճախ դեղին էին ներկում։
  Ենթադրվում էր, որ այն հանգստացնող ազդեցություն ունի հիվանդների վրա:

դեղին երանգներ

100% Դեղին - ամենաշատը վառ երանգդեղին, իսպառ բացակայում է
մյուս երեք բաղադրիչները CMYK են: Պարզ բանաձեւը դարձնում է այս երանգը
առավել տարածված.

Ոսկե դեղինը ստացվում է դեղինին մի քիչ ավելացնելով
մագենտա. Սա դեղին-նարնջագույն երանգների խումբ է, որը բնորոշ է, օրինակ,
բնական սաթ կամ մեղր: Մաքուր դեղինի համեմատ՝ այս գույնը
ընկալվում է որպես ավելի ընկերական և բնական իր ջերմության շնորհիվ:
Այն ավելի տարածված է բնության մեջ։ Այն առավել հաճախ օգտագործվում է ընդօրինակելու համար
ոսկեգույն գույն

Լայմը երանգ է դեղինի և կանաչի միջև, որն անվանվել է մրգի գույնից: Նա
ստացվում է դեղինին փոքր քանակությամբ կապույտ ավելացնելով: Սա
ավելի սառը և թարմ երանգ, որն անարժանաբար հազվադեպ է օգտագործվում
գովազդ և բրենդինգ:

Ձիթապտուղը դեղինի մուգ երանգ է: Մոտ կանաչ մրգերի գույնին
ձիթապտղի ծառ. Կարելի է ձևավորել՝ ավելացնելով փոքր
սևի քանակությունը դեղին ներկի մեջ: Սևի հետագա ավելացումով
ձիթապտուղը վերածվում է օխրայի: Գույնը նպաստում է հանգստության և
հանգստություն. Այն հաճախ օգտագործվում է ինտերիերում, չնայած այն հանգամանքին, որ այն
կլանում է շատ լույս՝ մթնեցնելով տարածությունը և պահանջում
պայծառ լուսավորություն.

Կիտրոնը դեղինի ավելի բաց երանգ է: Այն կարելի է ձեռք բերել դեղինը սպիտակով մի փոքր նոսրացնելով։

Դեղինը լայնորեն օգտագործվում է գովազդում, քանի որ մարդու աչքը
նկատում է այն առաջինը և այն ավելի երկար է մնում հիշողության մեջ, քան մյուս գույները: Բայց սրանք
դեղինը հրաշալի հատկություններ է ձեռք բերում միայն հագեցվածի մոտակայքում,
գույներ, որոնք հակադրվում են դրա հետ: Դեղինի համար ամենաեկամտաբեր հարեւանն է.
իհարկե սև: Կոնտրաստային առումով այս զույգը գերազանցում է նույնիսկ
սև և սպիտակ համադրություն.

Դեղինը սևի հետ ամենավառ և ագրեսիվ գույների համադրությունն է, մենք
Մենք հանդիպում ենք այնպիսի օբյեկտներում, որոնք մեծ ուշադրություն են պահանջում: Բնության մեջ դա է
թունավոր, կյանքին սպառնացող կենդանիների գույնը: Մարդու կյանքում ավելացել է
Ուշադրություն է պահանջվում, օրինակ, ճանապարհներին կամ շինհրապարակում, երբ շտապում եք.
տաքսիներ, արգելապատնեշներ, աշխատանքային սարքավորումներ, նավիգացիոն նշաններ,
նախազգուշական նշաններ և այլն: Եվ բոլորը, քանի որ այս համադրությունը մեկն է
ամենահեշտ տեսանելին աչքին:

Դեղինը սպիտակի հետ լույսի և ջերմության մարմնացումն է։ գովազդում որպես
անկախ համադրություն, այն հազվադեպ է օգտագործվում, քանի որ. թույլ ունի
հակադրություն, բայց անհրաժեշտության դեպքում հայտնաբերվել է ապրանքների կամ ինտերիերի ձևավորման մեջ
ստեղծել ջերմության և հարմարավետության, քնքշության և ընկերասիրության զգացում:

Դեղինն ու կանաչը ամենազվարճալի համադրությունն է: Երկու ամենա «անլուրջը».
բաց գույները շրջակայքում ստեղծում են ամառային, շատ արևոտ տրամադրություն։ TO
ավելին, այս համադրությունը ակնհայտորեն կապված է նման արևոտի դրոշների հետ
այնպիսի երկրներ, ինչպիսիք են Ջամայկան, Բրազիլիան և շատերը Աֆրիկյան երկրներ. Սրանով
համադրությունը հեշտ է չափից դուրս, մեծ քանակությամբ այն կգրգռի
և անվստահություն ներշնչել:

Կապույտը դեղին գույնի վառ հակադրություն է: Համադրությունը պարունակում է
պայծառությունն ու խորությունը միաժամանակ: Այն շատ նկատելի է և հաճախ օգտագործվում է:
սպառողական ապրանքների համար, ինչպես նաև հաճախ հայտնաբերվում են
սպորտային ապրանքներ.

Կարմիրը բարձրացնում է դեղինի հատկությունները, ինչպիսիք են դրականությունն ու ջերմությունը,
դա շատ ընկերական խառնուրդ է ստեղծում: Այս համադրությունը հաճախ օգտագործվում է
ստեղծելով ասոցիացիաներ մատչելիության և պարզության հետ, օրինակ՝ ոլորտում
արագ սնունդ. Հաճախ կարելի է գտնել զվարճանքի ապրանքանիշերի մեջ.
Chupa-Chups, M&M`s (կարմիր և դեղին), Դիսնեյի հերոսներ, Ռոնալդ ծաղրածու
McDonald և այլն:

Կապի մեջ դեղին օգտագործելու օրինակներ

Ընդգծում/տեղեկատվական

Դեղինը ուղեղի կողմից կարդացվում է ավելի արագ, քան մյուս գույները, ուստի այն ակտիվ է
օգտագործեք, եթե ինչ-որ բան ընդգծելու կարիք ունեք, արագ տեղեկատվություն փոխանցեք
կամ պարզապես ուշադրություն գրավելու համար: Դա ուշադրություն գրավելու համար է, ոչ թե հայտարարելու
ղեկավար պաշտոն կամ ագրեսիվ խոսեք ձեր մասին այնպես, որ դա թույլ է տալիս
կարմիր դարձնել. Որպեսզի դեղինն ավելի շատ աշխատի, հաճախ
Օգտագործվում են մուգ ենթաշերտեր՝ հատկապես դեղին + սև համադրություն։ Այստեղ
Ինչպես է դա աշխատում.

Դեղին էջերի խորհրդանշական հեռախոսային գրացուցակի պատմությունը սկսվում է դեռևս
1883 թ. Հեռախոս տպող տպարաններից մեկում
տեղեկատու գրքերը, սովորական գունավոր թուղթը սպառվել է: Հետո ստիպված էին
օգտագործեք մնացած միակ թուղթը՝ դեղին: Այս թողարկումը
ձեռնարկը գրավել է հսկայական թվով մարդկանց ուշադրությունը և ունեցել
անհավանական հաջողություն. Այս զուգադիպությունն էր, որ ոգեշնչեց
Ռուբեն Դոնելլին, ով ստեղծել է Yellow Pages ապրանքանիշը 1886 թվականին, դառնալով
մի ամբողջ արդյունաբերության հիմնադիր.

Դասական նոտա թուղթն արտադրվում է 3M-ի կողմից 1968 թվականից
(Post-it անվամբ՝ 1980 թվականից)։ Fortune ամսագիրը նրան ներառել է ցուցակում
20-րդ դարի ամենակարևոր գյուտերը. Ամենատարածված ձևով, իհարկե,
նույն դեղին գույնը և ունի 76 x 76 մմ չափսեր:

Yellow Cab-ը հիմնադրվել է Ջոն Հերցի կողմից 1915 թվականին։ Մինչ այս պահը
Շուկայում շատ տաքսիների ընկերություններ կային։
Մրցակցությունն աներևակայելի բարձր էր, և մրցակիցներից տարբերվելու համար
գործնականում անհնար էր։ Իրենց բիզնես նպատակներին հասնելու համար Հերց
վարձեց խորհրդատուներ, ովքեր համոզեցին նրան, որ դեղինն ամենաշատն է
աչքի ընկնող և գրավիչ գույն: Խորհրդատուները խորհուրդ են տվել
ներկել տաքսիների պարկի բոլոր մեքենաները դեղին գույնով: Այսպիսով, ընկերությունները
Հերցին հաջողվեց հաղթել մրցույթում և հավերժացնել «դեղին
տաքսի», որը գոյություն ունի մինչ օրս։ Իսկ 1929 թվականին Հերցը որոշեց հիմնել
սեփական մեքենաների վարձույթով ընկերություն. Համոզված
պրակտիկան դեղինի հեռանկարում, նա որոշեց վերափոխել
հայտնի գունային սխեման և իր նոր ընկերության՝ Hertz-ի տարբերանշանի վրա
Մեքենա վարձել.

Հետաքրքիր օրինակ է Nikon-ը, որի հիմնական գույները սևն են և
դեղին. Միևնույն ժամանակ, տանիքի տեղադրման համար նրանք ընտրել են դեղին գույնը:
լոգոյի գրություն. Քչերն են համարձակվում նման քայլի գնալ, քանի որ կեսօրից հետո այս գույնը
գրեթե անտեսանելի արևոտ երկնքի ֆոնին, բայց գիշերը բոլոր ռիսկերը
արդարացված և գիշերային Nikon նշաններն ավելի նկատելի են, քան մյուսները:

Amnesty International միջազգային ոչ կառավարական կազմակերպություն
ուշադրություն է հրավիրում մարդու իրավունքների խախտումների վրա և պաշտպանում է դրանց պահպանումը
միջազգային չափանիշներին: Նրա առաքելությունն է մոբիլիզացնել հանրությանը
ճնշում գործադրել այն մարդկանց վրա, ովքեր խախտում են մարդու իրավունքները։ Բրենդավորված
Կազմակերպության գույները՝ վառ դեղինն ու սևը, լավագույնն են գրավելու համար
ուշադրություն։

Պարզություն, մատչելիություն, զեղչեր

Դեղինը շատ տարածված գույն է, որն օգտագործվում է ուղիղ ընկերությունների կողմից
վաճառք՝ ուշադրություն գրավելու համար։ Ամենատարածված գույնը համար
զեղչերի և տարբեր ակցիաների մասին գրություններ, իհարկե, դեղին: Նույնիսկ IKEA-ն
երբ պետք է ուշադրություն հրավիրել զեղչերի կամ ակցիաների վրա, կարող է հարմարվել
իրենց լոգոյի գույները՝ օգտագործելով դեղինի և սևի համադրություն:

Best Buy-ն առաջին անգամ ներկայացրեց իր հայտնի դեղին գույնը
1987 թվականին գնային լոգոն, այն ներկայացնում է ցածր գնով և
բարեկամական հաճախորդին ուղղված ապրանքանիշի քաղաքականություն:

BIC-ի առաքելությունն է հեշտացնել սպառողների կյանքը: BIC արտադրանք
ապահովել մատչելի լուծումներ առօրյա կարիքների համար: Այսպես է ընթանում
առաջին արտադրանքի՝ BIC Cristal գնդիկավոր գրիչի ստեղծումից ի վեր,
պարզ և միևնույն ժամանակ հուսալի:

Ավտոարտադրողների կողմից դեղին գույնի օգտագործման ևս երկու օրինակ
զանգվածային հատված՝ Renault և Opel: Սրանք մատչելի մեքենաներ են, թեև ոչ
դիրքավորվել որպես այդպիսին:

Էներգիա, աշխուժություն, արագություն

Սկսենք ամենավառ օրինակներից մեկից՝ DHL-ից: Ապրանքանիշը
իր տարբերանշանում օգտագործում է տաք դեղին և կարմիր գույների համադրություն:
Դեղին գույնը հիանալի կերպով ընդգծում է ընկերության արժեքները, նրա արագությունը,
էներգիա և դինամիկա: Եվ իբր մեր խոսքերի հաստատում, մինչդեռ մենք
գրել է այս հոդվածը, DHL-ն թողարկել է գովազդային պաստառներ՝ «Դեղին -
արագության գույնը.

Արագության հայտարարման համար դեղին օգտագործելու մեկ այլ օրինակ արևմտյան է
միություն։ Այս ապրանքանիշի արժեքներն են արագությունը, վստահությունը, հուսալիությունը և
հարմարավետություն, որը թույլ է տալիս ընկերությանը միշտ մոտ լինել իր հաճախորդներին,
երբ նրանք աջակցության կարիք ունեն:

Lipton ընկերությունը հիմնադրվել է 19-րդ դարի վերջին Թոմաս Լիպտոնի կողմից
Գլազգո, Շոտլանդիա. «Պլանտացիաից ուղիղ բաժակի մեջ» կարգախոսի ներքո Լիպտոնը ցանկացել է
թեյը դարձնել բոլորի համար հայտնի և մատչելի ըմպելիք՝ ապրանք
բարձր որակ, բայց մատչելի գին: Վաճառքի հենց սկզբից մինչև շուկա
Առաջարկվել է Lipton թեյերի երեք տեսակ։ Դրանցից լավագույնը կոչվում էր Quality-1,
այն վաճառվել է դեղին փաթեթավորմամբ՝ կարմիր Lipton տարբերանշանով: Հիմա սա
սորտը ամբողջ աշխարհում հայտնի է որպես Lipton Yellow Label: Lipton թեյ դեղինով
փաթեթավորումը տարածվում է 150 երկրներում, սակայն այն չի վաճառվում
Ինքը՝ Մեծ Բրիտանիան։ Ապրանքների հիմնական առավելությունը
թեյի ապրանքանիշը Lipton-ը թեանինի պարունակությունն է, որը նպաստում է
ուղեղի գործունեության խթանում, էներգիայի արտադրություն և լավ
տրամադրություններ. Ահա թե ինչու Lipton ապրանքանիշը իրեն դիրքավորում է որպես խմիչք,
առաջացնելով աշխուժություն և ստեղծագործական ոգեշնչում:

Ընկերասիրություն, հաղորդակցություն, զվարճանք

Դեղինը շատ դրական, ընկերական և բաց գույն է: Նույնիսկ մեջ
կատեգորիաներ, որտեղ ավանդաբար համարվում է ընդգծել
լրջություն և պրոֆեսիոնալիզմ, դեղին տեղ կա.

Իտալական բանկ «նոր սերունդ» CheBanca! Այն հիմնված է
խորհրդատվական-վերապատրաստման մոդել. Բրենդինգում նա օգտագործում է շատ հազվադեպ
սպիտակ և դեղին համադրություն; ինտերիերի դիզայնում՝ բացարձակապես
թափանցիկ պատեր, սենյակներ առանց միջնապատերի և շարժական գրասենյակներ՝ լուսավոր
դեղին հետին լույս, որը հեշտությամբ կարող է տեղադրվել ցանկացած վայրում: Այս ամենը ներս
համակցված հաճախորդների սպասարկման բոլորովին նոր չափանիշների հետ
(օրինակ, մենեջերը և հաճախորդը գտնվում են սեղանի նույն կողմում և շփվում են
որպես լավ ծանոթներ) ձևավորում է ընկերասեր, հասկացող և
հասանելի է յուրաքանչյուր բանկի համար:

Ռայֆայզեն Բանկ - լավ օրինակթե որքան ավանդաբար «վտանգավոր» է
դեղինի և սևի համադրությունը կարելի է վերածել շատ ընկերականի: Նրան
վառ զգացմունքային պատկերը ցույց է տալիս, որ բանկը ձևական բան չէ,
սառը ու անծանոթ, բայց ընդհակառակը` ջերմ ու մոտիկ: Բանկի կարգախոս.
«Տարբերություն վերաբերմունքի մեջ».

Եվ ևս մեկ բանկ, որը դիրքավորվում է որպես ընկեր բանկ.
Նոր Զելանդիայի ASB. Նա շփվում է հավասարը հավասարի պես և հաճախորդների հետ խոսում է նույն թեմայով
լեզու. Նրա ողջ շփումը կառուցված է հաղորդակցության և շրջադարձերի նրբությունների վրա։
խոսակցական խոսք.

Այժմ կապի ոլորտի ներկայացուցիչը բոլորին ծանոթ Beeline-ն է։
2005 թվականին ռեբրենդինգից հետո շատերը կարճ կյանք խոստացան նոր դիզայնի համար և
չէր հավատում, որ գույների «վտանգավոր» համադրությունը կարող է բերել ցանկացած
օգտակար մրգեր. Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի մեջ ներդրված գաղափարը կարողացավ հաղթահարել
կարծրատիպերը մարդկանց մտքերում, և այժմ Beeline-ի դեղին-սև կերպարը ամուր է
կապված պայծառության, պարզության, ընկերասիրության և դրականի հետ
զգացմունքները.

Ավստրալական Yellow Tail գինու ապրանքանիշը իրականացրել է
հեղափոխություն գինու շուկայում. Գինու այս ապրանքանիշն ամբողջությամբ փոխել է վերաբերմունքը
կատեգորիաներ. Դեղին պոչի համար գինին մատչելի, հեշտ խմիչք է
բոլորին. Ապրանքանիշի փիլիսոփայությունը արտացոլված է նաև պատկերի մեջ. այն պայծառ է, հակիրճ
փաթեթավորում, ընկերական և դինամիկ կենգուրու (ապրանքանիշի խորհրդանիշ) և
պարզ համային համակցություններ և հյուսվածք: Yellow Tail ապրանքանիշը հատուկ ուշադրություն է դարձնում
ուշադրություն երիտասարդ, ակտիվ և շփվող գինի սպառողների հատվածին։

ցնցող, գերազանցություն, սարկազմ

Դեղին գույնը կարող է օգտագործվել նաև, եթե անհրաժեշտ է ընդգծել ձեր տարբերությունը, անհնազանդությունը, անհամաձայնությունը։

Lamborghini մեքենաները խիստ ասոցացվում են վառ դեղինի հետ։
Այն խթանը, որը ստիպել է սեփական դիզայնի տրակտորներ արտադրողին
Ferruccio Lamborghini, մշակել սպորտային սուպերքարեր,
ծառայել է որպես կոնֆլիկտ Էնցո Ֆերարիի հետ: Lamborghini-ն հետաքրքրված է սպորտով
մեքենաներ և այցելել Ferrari արտադրողի գրասենյակ՝ պատվիրելու մտադրությամբ
սեփական մեքենան և ուղղել մոդելի որոշ թերություններ և թերություններ
Ferrari 350 GT. Բայց Էնցո Ֆերարին չէր ուզում լսել մի մարդու, ով ուներ
փորձը և նրանց բեղմնավոր գաղափարները, որոնք կարող են զգալիորեն աճել
մեքենայի կատարումը. Ոչ միայն դա, Էնցոն նրան ուղարկեց սովորելու
«մեր սեփական գործը» այն նկատառումով, որ «Lamborghini»-ն երբեք արժանի չի լինի
մրցակից իր մեքենաներին»։ Նկարագրված իրադարձություններից մեկ տարի անց՝ 1963թ
Թուրինի ավտոսրահում Lamborghini-ն հանրությանն է ներկայացրել իր առաջին
Lamborghini 350 GT.

Իր ստեղծման օրվանից Euroset ընկերությունը ներգրավել է
ուշադրություն՝ աղաղակող գովազդով և PR-ով: Եվ, իհարկե, սրա հիմնական գույնը
բրենդը` վառ դեղին, խաղաց նրա ձեռքերում` աջակցելով անհարկի կերպարին:
Euroset-ը այս գույնն այնքան ուժեղ է ցուցադրել իր շուկայում,
որ նույնիսկ 2011-ի ռեբրենդինգն ու իմիջի հստակ մեղմացումը մի կողմ
ավելի մեծ ընկերասիրություն չի դիպչել այս գույնին:

Ֆրանսերեն գովազդող դեղին պաստառների վրա խուլիգանական գրություններ
կոշիկի ERAM ապրանքանիշը, շատ անլուրջ ու անլուրջ են։ Մի խոսքով, ուրեմն
դրանք մեկ իմաստ ունեն՝ հանուն կոշիկի, որի գինը ընդամենը 40-50 եվրո է, մարդիկ գնացին.
տարբեր զոհաբերությունների համար: Իսկ վճարելու համար պետք է խելագար լինես
ավելին։

Այստեղ մենք որոշեցինք ավելացնել Wonderbra-ն: Այս ընկերությունը, հայտնի
իր աղաղակող գովազդներով նա նաև ակտիվորեն օգտագործում է իր մեջ դեղին գույնը
հաղորդակցություններ.

արդյունաբերական դեղին

Տեխնիկական և տրանսպորտային ծառայություններ

Արդեն նշված «արագ ընթերցման» պատճառով դեղինը դարձել է
ավանդական տարբեր տեսակի հատուկ սարքավորումների և սպասարկման համար
Ծառայություններ՝ Karcher, Dyson, Stanley գործիքներ։ Ազդանշան, տարբերվող
հեռվից տեխնոլոգիայի դեղին գույնը նշված է բազմաթիվ գունային ուղեցույցներում որպես
Թրթուր Դեղին.

Ընտրովի դեղին (Ընտրովի դեղին) - մառախուղի մեքենայի գույնը
լուսարձակներ Դեղինի այս երանգի օգտագործումը լուսարձակների մեջ պայմանավորված է նրա
տեսանելիությունը բարելավելու ունակությունը՝ հեռացնելով կապույտ գույնը լուսարձակներից, այսպես
որքան լույսը կապույտ տիրույթում դժվար է տեսնել
մարդ. Ընտրված դեղինը չի կուրացնում վարորդին անձրեւի, մառախուղի, ձյան ժամանակ
և թաց ճանապարհների վրա փայլ չի ստեղծում: Այս երանգը գտնվում է RGB տիրույթից դուրս.
նման մաքուր դեղին հնարավոր չէ հասնել RGB միջոցներով:

Էներգետիկ արդյունաբերություն

Քանի որ դեղինը «ջերմություն և ջերմություն» է հաղորդում գույների ցանկացած համադրությանը, այն ավանդաբար օգտագործվում է էներգետիկ ոլորտում։

սննդի արդյունաբերություն

Դեղին գույնը խթանում է ախորժակը, ուստի այն հաճախ օգտագործվում է կարմիրի հետ միասին։
օգտագործվում է սննդի արդյունաբերության մեջ. McDonalds-ը հանձնվում է
կարմիրը կանաչի օգտին, պահպանված դեղին:

ազգային գույն

Դեղինը հեռու է ամենասիրված և տարածված ազգային գույնից։
գույն. Դուք կարող եք տարբերակել կարմիրի և դեղինի համառ համադրությունը,
կապված Իսպանիայի հետ։ Դեղին-կանաչ համադրությունը բնորոշ է
Բրազիլիա և Լիտվա. Դեղինը կապույտի հետ համակցված շատերի համար ուժեղ կլինի
ասոցացվում է Ուկրաինայի հետ. Դեղինը կարևոր պետական ​​գույն է
Վիետնամ, Ռումինիա և Մոլդովա, Մակեդոնիա, բազմաթիվ հարավամերիկյան և
Աֆրիկյան երկրներ.

Չնայած Թաիլանդի դրոշի վրա դեղինի բացակայությանը, դա գույնն է
Նորին Մեծություն, և սա երկրի համար երկրորդ կարևոր գույնն է։

Շվեդական ամենահայտնի IKEA ապրանքանիշերը (որը, սակայն, այլևս չկա
շատ շվեդական) և METRO-ն իրենց լոգոներում օգտագործում են համակցությունը
կապույտ և դեղին, նույնական երկրի դրոշին: Կարող եք նաև ավելացնել այստեղ
AstraZeneca-ի դեղագործական ապրանքանիշ, շվեդական Posten փոստային օպերատոր, գլոբալ
ESAB սարքավորումների, եռակցման և կտրման համար նախատեսված նյութերի արտադրության առաջատար:

Մենք սիրում ենք դեղին գույնը և գերմանացիներին, ովքեր ունեն կարմիր-դեղին-սև
Ազգային դրոշ. Այս գույնն ընկած է ոճի հիմքում ոչ միայն արդեն
նշված Գերմանական ապրանքանիշեր Karcher եւ Opel, այլեւ ազգային
Deutsche Post-ը, Բեռլինի տրանսպորտային BVG ընկերությունը և
նաև Commerzbank-ը՝ Գերմանիայի երկրորդ խոշոր բանկը: UHU սոսինձներ,
Yellow Strom էներգետիկ ընկերությունը, որն արտադրում է էլեկտրատեխնիկա
Harting միակցիչներ, գերմանական Condor և Lufthansa ավիաընկերությունները նույնպես
օգտագործել դեղին.

Քոփիրայթինգ վաճառելու մեջ մանրուքներ չկան։ Ընդհանրապես. Երբեք: Նույնիսկ այն, ինչ ձեզ անձամբ աննշան է թվում, գնորդի համար կարող է դառնալ գնումներ կատարելու հիմնական դրդապատճառը:

Այնուամենայնիվ, վաճառվող տեքստի ձևավորման համար գույների սխալ ընտրությունը կարող է հեշտությամբ պատճառ դառնալ ձեր առաջարկի անգիտակցական մերժման համար:

Որքան կարևոր է այն օգտագործել ճիշտ գույներվաճառքի տեքստեր նախագծելիս? Շատ կարեւոր. Դա աներևակայելի կարևոր է: Հենց գույներն են երբեմն որոշիչ դեր խաղում։ Վախեցրեք - գնորդը կթողնի նույնիսկ ամենագեղեցիկ վաճառքի տեքստը: Դուք կկարողանաք ստեղծել հարմարավետ գունավոր պատկերներ. ընթերցողը ձեզ կների նույնիսկ տեքստի բազմաթիվ թերությունները և տեղեկատվության ներկայացման ձախողումները:

Մենք արդեն անդրադարձել ենք վաճառքի տեքստերի ձևավորման մեջ գույների օգտագործման կարևորությանը: Այսօր ես կցանկանայի սեմինար անցկացնել և ձեզ ներկայացնել գովազդում գույների ճիշտ կիրառումը։ Մեր դեպքում սա կլինի վաճառքի էջերի և վայրէջքների նախագծման պրակտիկա:

Ինչպե՞ս օգտագործել գույները վաճառքի տեքստում:

Հիշեք, որ յուրաքանչյուր տեսակի ապրանքի համար կան «իրենց» գույները։ Ձեր խնդիրն է որոշել, թե որ գույներն են հարմար ձեր նյութին: Մենք պետք է կրկնենք ինքներս մեզ. դուք կարող եք ստեղծել աներևակայելի հզոր տեքստ մանկական տակդիրների մասին, բայց չարաչար ձախողվել միայն այն պատճառով, որ թույլ եք տվել օգտագործել սև և կարմիր երանգներ նյութի ձևավորման մեջ:

Այսպիսով, եկեք ավելի մանրամասն անդրադառնանք գույներից յուրաքանչյուրին.

Կարմիրը գովազդում . Սա էներգիայի և կամքի գույնն է, այն կրում է հզոր սեռական ենթատեքստ և առանձնանում է ցանկացած այլ գույներից: Վաճառվող տեքստի կարմիր գույնը գրեթե պարտադիր է, բայց հիշեք, որ եթե այս գույնը չափազանց շատ է, այն սկսում է ագրեսիայի և վտանգի աղբյուր դառնալ: Շատ կարմիրն արդեն իսկ վատ է:

Իր գրավիչ լինելու պատճառով այն հաճախ օգտագործվում է վաճառքում և ինչպես տղամարդկանց համար ապրանքների վաճառքում (սեռական վառ երանգներ): Առավել հաճախ օգտագործվում է գովազդային նյութի հիմնական տարրերի նախագծման մեջ: Լավ համադրվում է սպիտակի հետ։

Նարնջագույն.Դա կենսուրախության, զվարճանքի, լավատեսության գույնն է։ Գույնը դրական է և գրավիչ։ Կատարյալ վերնագրերի և ենթավերնագրերի համար: Նարնջագույնը տաք գույն է և շատ սիրված է երեխաների մոտ: Հիանալի է կայքերի և տեքստերի նախագծման համար, որոնք նախատեսված են մանկական ապրանքների, դեղամիջոցների, առողջապահական խնամքի գովազդի համար:

Դեղին.Մարդամոտության, բացության և լավ բնավորության գույնը: Այն խորհրդանշում է սիրալիրություն և մարդամոտություն: Ոչ այնքան վառ, որքան կարմիրը և նարնջագույնը, և, հետևաբար, ավելի հաճախ օգտագործվում է որպես ֆոն կամ որպես մանր մանրամասներ զարդարելու միջոց: Այն նաև կատարյալ է մանկական ապրանքների, ստեղծագործության, հանգստի (արևի և անգործության խորհրդանիշ) մասին վաճառվող տեքստերը զարդարելու համար: Դեղինը լավ համադրվում է կապույտի և կանաչի հետ։

Կանաչ գույն. Կանաչը առողջության, հանգստի, թարմության գույնն է: Նման տեքստը վստահության մեծ լիցք է կրում (հիշեք կանաչ վանդակները և «պատվեր» կոճակները): Հաճախ կապված է թեթևության և հարստության հետ: Կանաչ գույնը տեսողականորեն նվազեցնում է տեքստի քանակը: Փորձեք գրել գործողությունների կոչ կարմիր ֆոնի վրա: Ճիշտ է, դա միայն կօտարի ընթերցողին՝ անգիտակցաբար անհանգստության զգացում առաջացնելով։ Եվ հիմա կատարեք նույն ընթացակարգը կանաչի միջոցով: Բոլորովին այլ պատկեր. դուք արդեն հավատում եք նման կոչին:

Վարդագույն գույն. Այն վաղուց հաստատապես հաստատվել է որպես ռոմանտիկ և քնքուշ հարաբերություններ արտահայտելու լավագույն գույն: Վարդագույն ֆոնի վրա շարժիչ լիսեռների կամ ամենագնաց մեքենաների գովազդը ծիծաղելի տեսք կունենա, բայց կանացի ապրանքներ, ծանոթությունների կայքեր, օծանելիք և կոսմետիկա գովազդող տեքստեր վաճառելը` վերջ: Տարօրինակ է, բայց վարդագույն գույնը գործնականում չի ազդում տղամարդկանց վրա, բայց երեխաները և կանայք սիրում են այն:

Կապույտ. Կապույտը ներդաշնակության, մաքրության և վեհության գույնն է: Այս գույնը հիանալի հանգստացնում է ընթերցողին, հեռացնում է վտանգի զգացումը, գնորդին համոզում է ասվածի ճշմարտացիության մեջ, տալիս է պատկերի ամբողջականության զգացում։ Հաճախ օգտագործվում է բիզնեսի և վաստակի մասին տեքստեր մշակելու համար: Օգտագործվում է դեղերի, երեխաների համար ապրանքների, օծանելիքների, նորարարական ապրանքների գովազդի համար։

Կապույտ գույն.Կապույտը պարզության, համակենտրոնացման, խաղաղության գույնն է: Գրավում է ուշադրություն, բայց չի վանում։ Չի առաջացնում բացասականության կամ ագրեսիայի զգացում։ Գրեթե ունիվերսալ գույն, կարող է օգտագործվել ցանկացած տեքստի ձևավորման համար: Բնականաբար, անհրաժեշտ է ապահովել, որ գույնը շատ չլինի։

Սև գույն. Առեղծվածի, հագեցվածության, բարդության, էլիտարության գույնը: Որպես վաճառքի տեքստի դիզայնի հիմնական տարր, այն կործանարար է, քանի որ ներս մեծ քանակությամբդեպրեսիվ ասոցիացիաներ է առաջացնում, բացի այդ, սև ֆոնի վրա կարդալը շատ հոգնեցուցիչ է։ Այն հիանալի համադրվում է սպիտակի, դեղինի և շատ այլ «թեթև» գույների հետ։ Այն օգտագործվում է տեքստերի ձևավորման մեջ, որտեղ անհրաժեշտ է ընդգծել էլիտարությունը, հեղինակությունը և ծառայության բարձր արժեքը:

Սպիտակ գույնը գովազդում. Ասոցացվում է մաքրության, թարմության, անկեղծության, անմեղության, խաղաղության հետ: Խորհրդանշում է գիտելիքը, բացությունը, պարզությունը: Կատարյալ ներդաշնակ է դեղին, կապույտ, սև, կարմիր և կանաչ գույնի հետ: Որպես վաճառքի տեքստի ֆոն, այն գրեթե իդեալական է, քանի որ այն կրում է միանգամայն չեզոք հաղորդագրություն, որը հրավիրում է ընթերցողին ինքնուրույն ընտրություն կատարել, հետևաբար, այն չի ճնշում ենթագիտակցական մակարդակի վրա: Այն օգտագործվում է ամենուր ծառայությունների վաճառքում։

Գովազդում գունային համադրությունների օրինակներ

Ինչպես հասկանում եք, վաճառքի տեքստերի նախագծման հնարավորությունները լիովին անսահման են: Դուք կարող եք անվերջ փորձեր կատարել՝ անընդհատ նոր արդյունքների հասնելով։ Որպեսզի դուք անմիջապես ունենաք որոշակի նախնական կապիտալ, մենք առաջարկում ենք ձեզ ծանոթանալ գովազդի այն գունային համակցություններին, որոնք արդեն իսկ լավ ապացուցել են իրենց: Փորձեք, ավելացրեք, երևակայեք:

Կարմիր սպիտակի վրա;

Դեղին սևի վրա;

Կանաչը դեղինի վրա:

Սպիտակ կապույտի վրա;

Սևը դեղին;

Սպիտակը սևի վրա;

Կապույտ դեղին;

Կապույտ գույնը սպիտակի վրա։

Հաջողություն ձեզ, ընկերներ:

Մարդիկ հազվադեպ են մտածում այն ​​մասին, որ գույները մեծապես ազդում են որոշ առարկաների ընկալման վրա, որոնք կարող են հանդիպել կյանքում: Բայց ովքեր, եթե ոչ գովազդային գործակալությունները, լավ գիտեն այս փաստը։ Անկախ նրանից, թե ինչ նկատի ունեք, գույնը շատ կարևոր է այս ոլորտում։ Այսպիսով, ինչպե՞ս գույների օգնությամբ սպառողի մոտ առաջացնել ցանկալի էմոցիաներ։

Գրեթե ցանկացած տեսակի գովազդում կան բոլոր տեսակի տարրեր, որոնք տեսողականորեն ընկալվում են՝ բոլոր տեսակի հայտարարություններ, թռուցիկներ, կատալոգներ, ցուցանակներ ինտերնետում: Որպես կորպորատիվ ինքնության մաս՝ վիզուալ բաղադրիչները կարելի է համարել շրջանակներ, ապրանքանիշեր, ցանկացած աչք գրավող տեքստային պահեր: Հասկանալի է, որ այս դեպքում տրամաբանական է ենթադրել գույնի արդյունավետությունը։ Գովազդի համար գույնի ընտրությունն է, որը շատ ժամանակ է պահանջում:

Գույների հիմնական գործառույթները գովազդում

Գույնի համար, որպես կորպորատիվ ինքնության բաղադրիչ, առանձնացվել են մի քանի հիմնական գործառույթներ.

• հեշտացնելով այն գաղափարի ըմբռնումը, որը ստեղծողները ցանկանում էին փոխանցել իրենց ապրանքներով և ծառայություններով: Այսպիսով, օրինակ, եթե հարց է առաջանում, թե ինչպես կարելի է ամենաարդյունավետ արտահայտել այս կամ այն ​​պաղպաղակի համը գովազդում։ Իհարկե, սա ամենահեշտն է ցույց տալ գույնի հետ: Մարդկային հիշողությունը շատ արագ է արձագանքում նման վիզուալ էֆեկտներին, կարծես իրական համը համեմատում է գովազդային պաստառների միջոցով տեսողականորեն ընկալվողի հետ։ Այդպիսին է գույնի հոգեբանությունը գովազդում։
• գովազդային արշավի հիշարժանության տոկոսի ավելացում. Ըստ վիճակագրության՝ սև-սպիտակ գովազդը սպառողները հիշում են 40%-ը, երկգույնը՝ 45%-ը, իսկ ամբողջական գունավոր վառ գովազդը՝ բոլոր 70%-ը։ Դուք կարող եք անմիջապես հիշել, թե ինչպես են մարդիկ տարբերում գույներով բազմաթիվ ընկերությունների ապրանքանիշերը՝ Beeline, Coca-Cola և այլն:
• ընդգծելով գովազդի գերիշխող պահերը. Գովազդատուներն առաջին հերթին պետք է որոշեն, թե որ բաղադրիչներն են լինելու շեշտադրումները գովազդում։ Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ հաճախորդների 70%-ը ուշադրություն է դարձնում գովազդին, որտեղ գերակշռում են նկարազարդումները, իսկ 40%-ը՝ տեքստային: Անկախ նրանից, թե որքան ուշադրություն է դարձվում տեքստային գովազդին, մասնագետներն ամենաշատ ուշադրությունն են դարձնում տառատեսակին և նմանատիպ նրբերանգներին։ Լավ ընթեռնելի տեքստնպաստում է գովազդի ավելի լավ մտապահմանը և յուրացմանը: Գովազդում կան գույների հատուկ համակցություններ, որոնցում ամենատպավորիչ տեսք կունենա տառատեսակը։ Լավագույն տարբերակը 2 կամ 3 գույների օգտագործումն է, որոնք կարող են համալրվել բոլոր տեսակի երանգներով։
• Շեշտը գովազդվող ապրանքների և ծառայությունների յուրահատուկ հատկությունների վրա: Յուրաքանչյուր գույն գրավում է որոշակի գնորդների: Գունային սխեման արտացոլելու համար բարձրորակապրանքներ, կարող եք օգտագործել սևի համակցությունները կարմիրի կամ կապույտի հետ արծաթի հետ:
• տեսած գովազդի վերաբերյալ դրական հույզերի ձևավորում. Բոլորը գիտեն, որ գույնի ազդեցությունը գովազդի ընկալման վրա զգացմունքների արտահայտման հետ կապված շատ մեծ է։ Որոշ երանգներ ագրեսիա են առաջացնում, իսկ որոշները, ընդհակառակը, նպաստում են հանգստության ու խաղաղության։ Գովազդային դիզայներները գունային համակցությունների հետ կապված միշտ մեկ նպատակ են հետապնդում՝ դրական էմոցիաների տեղակայումը: Հենց բարի կամքն ու դրականությունն են, որոնք հետագայում կխրախուսեն հաճախորդներին գնել որոշակի ապրանք:

Այս առումով գույների օգտագործման որոշ կանոններ կան.

- երկու լրացնող գույները միշտ շատ գրավիչ տեսք ունեն և բարձրացնում են գովազդի արդյունավետությունը.

- Ըստ վիճակագրության՝ գունավոր և սև-սպիտակ գովազդին ընթերցողների ուշադրություն դարձնելու տարբերությունը գրեթե հասնում է 80%-ի;

- սպառողները ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում բաց գույներով արված գովազդին, քան մուգ գույներով.

Գույների ազդեցությունը հաճախորդների զգացմունքների վրա

Ինչպես գործունեության յուրաքանչյուր ոլորտում, դուք կարող եք ընդգծել որոշ հիմնական կետեր, այնպես որ կարող եք ընդգծել հիմնական գույները գովազդում: Արժե հասկանալ, թե ինչ է զգում մարդը գովազդային պաստառի վրա որոշակի երանգներ տեսնելով, ի՞նչ մտքեր ու մտքեր են այցելում նրա գլխին, տխո՞ւր է, թե՞ ուրախ։

1. Կարմիրը գովազդի ամենաակտիվ և սիրված գույնն է:. Այն մարդկանց մոտ առաջացնում է զգացմունքների «փոթորիկ», կապված է անպարտելի կամքի ուժի, էներգիայի, դինամիզմի հետ։ Այս գույնը ամենաշատը խրախուսում է գնումների ձեռքբերումը: Բացի այդ, կարմիր գույնն իր հետ կրում է նաև որոշակի սեռական ակտիվություն, ուստի այն հաճախ օգտագործվում է ուժեղ սեռի գովազդում։

Կարմիրի բոլոր տեսակի տատանումները նույնպես հաճախ օգտագործվում են գովազդում, դրանք շատ ավելի քիչ բացասական հույզեր են առաջացնում։ Վարդագույն գույնը շատերի կողմից ընկալվում է նույնիսկ որպես քնքշության խորհրդանիշ։ Մի խոսքով, մեծ ուշադրություն է գրավում գովազդը, որն ինչ-որ կերպ օգտագործում է կարմիրը կամ դրան մոտ գույները։

1. Վառ նարնջագույն գույնգրեթե յուրաքանչյուր մարդ կապված է ակտիվության և եռանդի հետ: Այս գույնը նույնպես շատ տարածված է, սակայն դրա ավելցուկը կարող է արագ հոգնեցնել մարդուն։ Orange-ը շատ է սիրում երեխաներին, ուստի ցանկացած խաղալիքի կամ մանկական այլ ապրանքի գովազդն ուղեկցվում է այս երանգներով։
2. Դեղին գույն, որն իզուր չէ, որ փոքր տարիքից երեխաները ասոցացնում են արևի հետ։ Այս տարրը, ինչպես ոչ մի այլ տարր, մեծապես խթանում է ուղեղի գործունեությունը, դրական է ազդում տրամադրության վրա և խթանում է հաղորդակցությունը: Դեղինը սպեկտրի ամենաթեթև գույնն է, ուստի սևի վրա գրելը հեշտ կլինի կարդալ և հիշել: Այս երանգների օգտագործումը արդյունավետ կլինի նաև երեխաների համար գովազդի, տուրիստական ​​գործակալությունների գովազդի, ինչպես նաև տարբեր ժամանցային ծրագրերի և միջոցառումների ժամանակ։

Բացի այդ, դեղին գույնը շատ լավ համադրվում է այլ գույների հետ։ Այսպիսով, օրինակ, կապույտի հետ համադրությամբ այն կրում է երիտասարդական էներգիայի լիցք, մանուշակագույնով այն արիստոկրատական ​​ինչ-որ բան է հիշեցնում, իսկ կանաչի հետ՝ ուրախության զգացում է առաջացնում (մարդիկ կարող են այս համադրությունը կապել նաև վերածննդի հետ):

1. Կանաչ գույնը գարնան խորհրդանիշն է, առողջության և որոշակի թարմության անձնավորումը: Այս գույնը սովորաբար ստիպում է մարդկանց զգալ հանգիստ, հանգիստ, վեր կամ վար: Ամենից հաճախ այն օգտագործվում է որպես ֆոն: Այս գույնը և դրա երանգները սովորաբար կարելի է տեսնել ցանկացած բժշկական առարկայի գովազդում:
2. Կապույտ գույնը նաև հանգստության և խաղաղության զգացում է առաջացնում: Մարդն այս գույնն ընկալում է որպես հանգիստ և հեռավոր մի բան: Այս տեսակի երանգներն իրենց վրա այնքան ուշադրություն չեն գրավի, որքան, օրինակ, կարմիրի երանգները, բայց միևնույն ժամանակ երաշխավորված է, որ բացասական հույզեր չեն առաջացնի։
3. Մանուշակագույն գույնը միշտ խորհրդանշում է ինչ-որ հանդիսավոր կամ խորհրդավոր բան: Մարդիկ դա ընկալում են որպես ցանկացած ստեղծագործ գաղափարի խթան։ Գովազդում մանուշակագույնը օգտագործելու լավագույն տարբերակը կրեատիվ ապրանքների և ծառայությունների առաջխաղացումն է՝ ընդգծելով դրանց ինքնատիպությունն ու յուրահատկությունը։
4. Մոխրագույն գույնը չեզոքության, խստության, կոշտության անձնավորումն է: Եթե ​​անգամ գրքույկում այն ​​շատ լինի, դիտորդի մոտ գրգռվածություն չի առաջացնի։
5. Գրեթե բոլորը սպիտակը կապում են մաքրության հետ: Ինչպես կանաչը, այնպես էլ սպիտակը հիմնականում օգտագործվում է որպես ֆոն: Այն օգտագործվում է գովազդում, որտեղ նրանք պարզապես ցանկանում են տեղեկատվություն փոխանցել ապրանքի մասին՝ չփորձելով դրդել մարդուն դրդել որևէ զգացմունք:
6. Եվ վերջապես հիմնական գույներից մեկը սևն է։. Այս գույնը, իհարկե, հիմնականն է տառատեսակների համար՝ ասես ընդգծում է դրանց բարդությունը։ Բացի այդ, սև գույնը լավ լրացնում է մյուս երանգները և օգտագործվում է որպես շրջանակ։ Շատ հակապատկեր է, իզուր չեն ասում, որ սևի կողքին կարծես սկսում են փայլել այլ գույներ։ Այնուամենայնիվ, այս գույնը չի կարող օգտագործվել որպես ֆոնի գույն: Եվ եթե երկար տեքստի համար ընտրվի նաև այս ֆոնը, ապա կարդալը կարող է շատ երկար և հոգնեցուցիչ լինել։

Իհարկե, անհնար է բոլոր առիթների համար գովազդի համար գունային համակցություններ ընտրել։ Արժե հիշել, որ տարբեր մարդիկ տարբեր ընկալումներ ունեն, որոնք կախված են հենց անձից, նրա սեռից, տարիքից և այլն։ Բացի այդ, դուք կարող եք հաշվի առնել տարբեր ազգությունների մարդկանց, քանի որ շատերը պարզապես տարբեր խորհրդանիշներ ունեն: Օրինակ՝ եվրոպացիների համար Սպիտակ գույնդա մաքրություն է և նոր սկիզբ, բայց արևելյան մարդիկ այս գույնը համարում են սուգ:

Դուք կարող եք ամփոփել և կազմել չափանիշների ցանկ, որոնք կօգնեն ընտրել գովազդի գունային սխեման:

- ինչ պատկեր պետք է ստեղծվի;

- պոտենցիալ սպառողներ, որոնց կգրավի այս գովազդը, նրանց սեռը, տարիքը, մասնագիտությունը և այլն.

- գույների ազդեցությունը հոգեֆիզիոլոգիական բնութագրերի վրա.

- գույնի օգտագործմամբ կոմպոզիցիա կառուցելու հնարավորությունը.

- միջավայրը, որն ազդում է գովազդի ընկալման և, համապատասխանաբար, գույների վրա.

Այսպիսով, հաշվի առնելով վերը նկարագրված բոլոր հնարավորություններն ու առանձնահատկությունները, կարող եք ստեղծել գովազդ, որը կգրավի շատ ավելի շատ հաճախորդների, ովքեր հրապուրված են իրենց սիրելի գույներով և երանգներով:.

Ինձ դուր է գալիս 59

Ես սիրում եմ սովորել ամեն ինչ նոր, հետաքրքիր և անսովոր: Եվ նաև՝ փաթաթվեք տաք վերմակով, վերցրեք տաք կակաո և պատմեք ձեզ ֆինանսական շուկայում ամենաթարմ, բանկային խորհրդատուների գրասենյակների տաք պատմությունների և այլ հետաքրքիր բաների մասին:

Մեկնաբանություններ 0